revista crea

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CREA L EO B URNETT Publicidad Marketing Diseño grafico Ilustracion Agencia Estudios de mercado Radio Prensa Web

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revista sobre el mundo publicitario

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CREA

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Publicidad

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Ilustra

cion

Agenc

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Estudios de mercadoRadioPrensaWeb

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s una forma de E comunicación impersonal y de largo

alcance, es decir, que el mensaje llega al público objetivo mediante medios no personales pero masivos como la televisión, radio, periódicos, revistas, internet, gigantografías, volantes, entre otros. A diferencia de la venta personal, en la que una persona (el vendedor) entrevista, contacta o visita personalmente a cada cliente (uno por uno).

Es pagada por un patrocinador identificado, que puede ser una

empresa lucrativa, organización no gubernamental, institución del estado o persona individual.

Tiene por objetivo informar, persuadir y/o recordar. Por ejemplo, en el caso de un nuevo producto se puede utilizar la publicidad para informar al público objetivo la existencia de ese producto, sus beneficios, ventajas, dónde adquirirlo, etc... En el caso de un producto con cierto tiempo en el mercado y que es ya conocido por el público objetivo se puede utilizar la publicidad para persuadir a que éste realice

compras repetitivas del producto. Finalmente, si el producto es conocido y es adquirido por el público objetivo, se podría que utilizar la publicidad para recordar o mantener viva la imagen de marca.

Se puede utilizar para promover tanto productos tangibles como servicios, lugares, ideas, proyectos, personas (políticos). Por tanto, se puede utilizar la publicidad para atraer tanto a compradores como a usuarios, seguidores, espectadores, votantes, etc...

¿QUE ES PUBLICIDAD?

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Propaganda: Tipo de publicidad que se realiza en

medios masivos de comunicación para difundir ideas políticas y religiosasPublicidad de acuerdo a quién lo

patrocina: Se divide en:

Publicidad por fabricantesPublicidad por intermediarios

Publicidad hecha por una organización no lucrativa

Publicidad por organizaciones no comerciales / no lucrativas, como

hospitales.Publicidad en cooperativa

Publicidad de acuerdo con la forma de pago:

Por ejemplo, publicidad individual, patrocinada por un individuo o una

organización que actúa en lo individual.

Publicidad en cooperativa: Se divide

en:Publicidad en cooperativa horizontal:

El costo es compartido por los empresarios a diferentes niveles dentro del canal de distribución.

Publicidad en cooperativa vertical:

Un grupo de empresarios comparte el

gasto al mismo nivel dentro del canal de distribución. Por lo tanto, los

fabricantes y mayoristas comparten

los costos de la publicidad hecha para minoristas o fabricantes, y los

minoristas comparten los costos de la publicidad para los consumidores.

Publicidad de acuerdo con el tipo y propósito del mensaje:

Se divide en:Publicidad para estimular la demanda

primaria: Se promueve la demanda para una clase general de productos y se estimula la aceptación de una idea o un concepto revolucionario acerca

de un producto. Este tipo de publicidad se utiliza principalmente

en la introducción de productos nuevos para el mercado.

Publicidad para estimular la demanda selectiva: Se promueve la demanda de

una marca específica.

TIPOS DE

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Publicidad según el propósito del mensaje:

Se divide en:

Publicidad de acción directa: Tiene el propósito de generar una conducta inmediata o una

acción en el mercado, por ejemplo, la publicidad que se

hace los jueves en los periódicos para estimular las ventas del fin

de semana y las ofertas.

Publicidad de acción indirecta: Está encaminada a obtener el

reconocimiento de un producto, a desarrollar actitudes favorables

como prerrequisito para la acción de compra.

Publicidad según el enfoque del mensaje:

Se divide en:Publicidad en el producto: Su

propósito es informar acerca del producto.

Publicidad institucional: Crea

una imagen favorable del anunciante.

Publicidad de patronazgo: El vendedor trata de atraer clientes apelando a motivos de compra de tipo patronal más que a motivos

de compra de un producto.Publicidad de relaciones

públicas: Se usa para crear una imagen favorable de la empresa ante

empleados, accionistas o público en general.

Publicidad de servicio público: Su objetivo es cambiar actitudes o conductas para el bien de la

comunidad o el público en general.

TIPOS DE

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Publicidad de acuerdo al receptor:

Se divide en:Publicidad a consumidores:

Por ejemplo, publicidad nacional respaldada por fabricantes o publicidad local patrocinada por los minoristas y dirigida a los

consumidores.Publicidad a fabricantes:

Se divide en: 1) Publicidad a organizaciones

comerciales, 2) publicidad profesional y 3) publicidad

boca a boca.Publicidad social:

Tiene como objetivo primordial el tratar de

contrarrestar los efectos de la publicidad comercial.

Orienta al

consumidor para que no haga gastos superfluos y

compre solo lo indispensable.

Publicidad subliminal: Son mensajes que se captan

pero no se descubren. Su alcance es insospechado, es invisible a todos los sentidos y su gran recurso está en el uso del sexo. El objetivo de este tipo de publicidad es

vender mediante la atracción subliminal de la

atención a necesidades reprimidas existentes a nivel

subconsciente o inconsciente de la mente del individuo que percibe dicho

mensaje

TIPOS DE

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Leo Burnett Leo Burnett 21 de octubre de 1891 - 7 de junio de 1971

El 21 de octubre de 1891 nace Leo Burne�, en St. Johns, Michigan. Estudió periodismo en la Universidad de Michigan, dónde fue editor del periódico universitario

Antes de fundar su propia agencia, Leo Burne� trabajó como vicepresidente crea�vo para la agencia Erwin, Wasey & Company, de Chicago. Sería en esa ciudad dónde comenzaría su camino hacia la

poé�ca meta que él mismo se impuso: alcanzar las estrellas.Cuando las puertas de su agencia se abrieron en 1935, la recepcionista, desde el primer día, ponía un bol lleno de manzanas para dar la bienvenida a cada visitante. Al enterarse el público de Chicago de

que Leo Burne� ofrecía manzanas a sus clientes, las burlas asomaron e incluso apareció un ar�culo en un periódico que decía: "Dentro de poco, Leo Burne� estará vendiendo manzanas en una esquina en vez de regalarlas". En la actualidad, todas las oficinas de Leo Burne� de todo el mundo reparten más

de 750.000 manzanas cada año. Esos boles llenos de manzanas son el símbolo con el que los empleados y clientes de la compañía recuerdan al visionario fundador publicista.

La campaña lanzó al mercado unos anuncios en los que se veía unos gordos filetes "rojo sobre rojo"de carne roja cruda sobre un fondo rojo brillante, acompañado de unos mensajes que inducían al

público a comer carne roja.Este �po de anuncio fue original en su momento

porque la carne siempre se había mostrado cocinada. Pero Burne� sin�ó que "la imagen de la carne debería ser la de una imagen viril,

expresada perfectamente por la carne roja".

Otra genialidad de LeoEn 1951 Leo Burne� creó al

maravilloso e inolvidable Tigre Tony de Zucaritas, uno

de los íconos de la publicidad del siglo XX que aun está

vigente.

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1 ColensoBBDO New Zealandhttp://www.colensobbdo.co.nz/ pagina oficial

2 TBWACHIATDAY, New York USAhttps://www.tbwachiat.com/ pagina oficialhttp://www.tbwa.com/#lsi05ci0b0q campañas publicitarias

3 Crispin Porter + Bogusky USAhttp://www.cpbgroup.com/ pagina oficial y portafolio

4 Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Argentinahttp://www.dcnazca.com.ar/ pagina oficial y portafolio

5 Mother London UKhttp://www.motherlondon.com/ pagina oficial

6 Leo Burnett, Chicago USAhttp://leoburnettchi.com/ pagina oficial y portafolio

7 Ogilvy & Mather, Mumbai Indiahttp://www.ogilvy.com/ pagina oficial y portafolio

8 DDB, London UKhttp://www.ddbuk.com/ddbuk pagina oficial

9 Saatchi & Saatchi, London UKhttp://www.ddbuk.com/ddbuk pagina oficial y portafolio

10 Saatchi & Saatchi, Australia Australiahttp://www.saatchi.com/ pagina oficialhttp://www.saatchi.com/our_work/ideas_gallery portafolio

LAS 10 +(las 10 mejores agencias de publicidad)

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