POGLED PREKO PLOTA“MALI AL’ ZATRPANI”
SLIKA MEDIJA U CRNOJ GORI
Source : CENSUS 2011
620.029stanovnika
313 T (50,6%) žene306 T (49,4%) muškarci
63% građana CG živi u gradovima (urban)
Prosječne godine
0-14 19%
15-64 68%
65 + 13%
30% građana živi u glavnom gradu Podgorici
OBRAZOVANJE:
48% stanovništva
sa srednjom skolom
12% sa
univerzitetskim i visokim obrazovanjem
4% bez
obrazovanja
CRNA GORA
Crnogorsko društvo je u procesu tehnološkognapretka, posebno u oblasti komunikacija. Novinarsvo u Crnoj Gori se suočilo sa brojnim izazovima i specifičnim problemima i ti procesi su i dalje u toku.
• Crna Gora je tek proslavila 140 gosišnjicu svog prvog lista “Crnogorac”, kasnije zvanog Glas Crnogorca“, „Crnogorka“, „Cetinjski vjesnik“, „Onogošt“, „Narodna misao“, „Dnevni list“, „Glas Zete“, „Glas Crne Gore“… I da ne nabrajamo. Svi su oni vodili Crnu Goru u Evropu onoga vremena.
• Od druge polovine 20-tog vijeka, Crna Gora je počela da osjeća “glad” za raznovrsnim medijima...
EKSPANZIJA MEDIJSKIH KUĆA
Na jednom malom tržištu sa 620.029stanovnika mediji se gužvaju, iako podacigovore da marketinški kolač u Crnoj Goriiznosi oko 10 miliona eura što ukazuje naznačajnu neproporcionalnost.
U Crnoj Gori posluje preko 10 elektronskih medija.
Čak i neke male opštine imaju svoje medijske kuće.
4 nacionale novinske kuće i nekoliko lokalnih
Desetine portala i preko 50 radijskih kuća kako
nacionalnih tako i lokalanih
Sve u svemu želja da se zadovolje potrebe “utoli glad” je bila motivisana između ostalog komercijalnim i profitnim interesima....
U medijskom pogledu Crnu Goru su mnogi okarakterisali kao “medijsku koloniju” zbog prisutnosti brojnih TV stanica, printanih medija i magazina iz regiona.
?
KRETANJE BUDŽETA U PROTEKLIH 8 GODINA
5,66,7
5,6 6,0 6,3 6,3 6,0 5,3
2,32,3
1,6 1,6 1,8 1,7 1,51,2
3
3
2 22 2
22
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 est
Ostalo
Internet
Radio
OOH
TV
10.9
12.8
10.2 10.811.5 11.5
10.7
9.5
17% -20%
6%
6%-7%
-11%
51% 52% 55% 56% 55% 55% 56% 56%
21% 18% 16% 15% 16% 15% 14% 13%
25% 27% 23% 22% 21% 21% 20% 20%
2% 2%3% 3% 3% 3% 3% 3%
3% 4% 5% 6% 7% 8%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 est
TV PRINT OOH RADIO INTERNET
PREGLED RASPODJELE ULAGANJA %
TV LANDSCAPE
• CPP nije u upotrebi u Crnoj Gori
• Od ukupnih media investicija 56%su TV investicije (est.2014.)
• 46% domaćinstava posjeduje
Extra TV
• 71% domaćinstava ima cabal
– 89% na jugu, 44 % na sjeveru
NAJGELDANIJE TV STANICE
žene
muskarci
all
RT
CG
1
RT
CG
2
PIN
K M
AT
LA
S
TV
VIJ
ES
TI
TV
PR
O
osta
li
16,4%
4,0%
32,2%
2,3%
19,6% 13,4
%
12,0%
18,66%
6,10
%
22,41%
2,27%
20,51% 12,4
7%
17,58%
17,50%
5,03%
27,53%
2,29%
20,03% 12,9
5%
14,67%
žene muskarci all
GLEDANOST TELEVIZIJA
TV Pink najgledanija
u svim TG.
Audience shareTG all
Najzančajniji programi
u 2013/2014
Televizija
27.5% 20.03% 12.95%17.5% 7.3%
Ostali
14.67%
News (Vijesti u pola 7),Turske i regionalne serije,FIBA Championship, Tenis Masters...
Reality programi,Live music shows,Live talk shows,Seriije
News, UEFA Championship league, Tennis Grand Slam Tournaments, Domestic sport,Live shows of domestic production,Jutarnjiprogram, Serials
Reality programs, Serials,Live shows (Vece sa Ivanom Ivanovicem), Filmovi …
Share 5,0%
Share 2,7%
Share 2,3%
Share 2,0%
Share 0,8%
Share 0,3%
Source : Ipsos Smmri, 09 .–15.12.2013
27.5% populacije ponovo se okrenulo Pinku pa je naišao novi talas, popularno nazvan “pinkovanje” masovnim medijskim prostorom u Crnoj Gori...
Očigledno da TV Pink najbolje poznaje prosječnog gledaoca pa izborom emisija, programskim sadržajem, osvaja gledalačku publiku.
Televizija Pink nakon nekoliko godina ponovo preuzela primat...
PINK PONOVO NAJGLEDANIJA TV STANICA
VIJESTI IZGUBILE GLEDANOST I UTICAJNOST
Tokom 2013-te godine Vijesti izgubilevodeću poziciju, sa padom gledanostiod preko 9%.
Brojni problemi (interni i externi) sakojima se ova TV stanica suočila isuočava od druge polovine 2013-tegodine bez mnogo muke su dovelido:
Značajnog i brzog pada gledanosti
Osiromašivanje programskog sadržaja
Gubitka medijskog kolača
Februar 2014 20%
Novembar 2013
TV share 29%
JAVNI SERVIS U PROBLEMIMA
Sa jedne strane osvježenje dolazi promjenom menadžmenta, kao i
podmlađivanjem kadrova. → Javni servis se ponovo probija među
uticajne i gledane TV stanice.
Da li je dovoljno?
Shodno epitetu koji TV stanica nosi, bilo bi za očekivatiprednjačenje u inovacijama, kvalitetu i finansijskoj podršci koja bisve to pokrenula...No o kvalitetu je ipak teško govoriti, zastarjela oprema, manjakfinansijskih sredstava nepovoljno djeluju...
Crna Gora presedan, jedina država u kojoj
glednoast javnog servisa nije na prvom
mjestu (tek na trećem) i do sada sa najboljim
media share-om 17.5%
ZasposleniFinansije
Trgovinski lanci
TOP ADVERTISERS(Agency estimation) Prosječna cijena
0.58 €0.70€
0.30€ 0.50€
PRINT U BROJKAMA
• Nasuprot tržištu dnevnih novina, tržište magazina nerazvijeno. Velika penetracija magazina iz zemalja regiona.
13% ukupnih investicija
(est.2014.)
Blic se pojavljuje na tržištu 2012-te godine
Od 2013. GRACIJA, nedjeljnik,se
pozicionira na tržištu sa namjerom da postane
najomiljeniji crnogorski magazin.
KRIJU TIRAŽE KAO ZMIJA
NOGE…
MEDIJSKA SOLIDARNOST
MONITOR
DAN
VIJESTI
Jaka pozicija printanih medija, među kojima se posebno ističu DN Vijesti i Dan.
Dan i Vijesti, ujedno najčitanije dnevne novine u Crnoj Gori sa preko 60% čitalačke publike, kao i nedjeljnik Monitor, vezuje solidarnost, pa su infomacije koje se u ovim novinskim izdanjima mogu naći gotovo identične...
Po čemu se prepoznaju?
Najstariji list u Crnoj Gori, iznjedren iz prvog crnogorskog lista danas “Pobjeda”Novina je i dalje u većinskom vlasništvu država ali ne još dugo. Traži se investitor...
2011. Dnevna novina
2012. Blic
?
60% online
korisnika
TOP ADVERTISERS(Agency estimation)
37% koristi internet svaki dan
60% ljudi starosti 15-29
aktivno koristi internet
28% koristi smart telefon
322K nalogaNAJPOSJEĆENIJI
PORTALI
ONLINE U BROJKAMA
Telekomunikacije
Kolektiv
0.38
C D MPobjedaFacebook
0.32 0.20 0.18
Mjesečne jedinstvene posjete u
mill
Sites
Portali Vijesti
0.48
Zenasamja
0.15
Source : Google Analytics – includes visits from the foreign countries – AVERAGE January - June
2014 YEAR
DA SUMIRAMO...
Pad ukupnog medijskog budžeta za 10%
Web zauzima značajno mjesto u media mix-u...
Rast učešća SMARTPHONE. Ali bez odgovarajuće kampanje na ovom mediju. Standardni banneri se još uvijek koriste dominantno.
NEDOSTATAK ISTRAŽIVANJA. Istraživanja koja su do sada bila dostupna, VIŠE NIJESU.Razlog: društveno-politički.
HVALA!
Top Related