DAB DIGITAL AUDIO BROADCASTING

EUROPA U PROGU 2014 r.

SCENARIUSZ DLA POLSKI

Celem prezentacji jest opracowanie scenariusza rozwoju oglnopolskiego radia cyfrowego w Polsce.

Prbujemy przewidzie, co si stanie, gdy w caej Polsce pojawi si radio cyfrowe DAB+.

Czy suchacze bd sucha radia w nowym formacie? Czy zmieni si rynek nadawcw i stacji radiowych? Jak pojawienie si nowego radia wpynie na rynek reklamowy. Czy dziki temu zwiksz si budety reklamowe w ramach reklamy radiowej?

Scenariusz dla Polski budujemy w oparciu o analiz sytuacji na rynkach Europy Zachodniej: w Wielkiej Brytanii, Niemczech, Danii, Belgii, Woszech i Hiszpanii.

Cel prezentacji

rda danych:

- Kontakty sieci midzynarodowej Starcom MediaVest Group

- Urzdy regulujce prawo telekomunikacyjne w poszczeglnych

krajach

- Nadawcy prywatni i komercyjni w krajach Europy Zachodniej

- Polscy eksperci rynku radiowego

- Publikacje i raporty dostpne w zasobach sieciowych

Metoda analizy to Desk Research

1. DAB w Europie Zachodniej - kluczowe fakty i daty

2. Stan radia cyfrowego DAB/DAB+ i DMB w Europie Zachodniej (przede

wszystkim w krajach: Wielka Brytania, Niemcy, Hiszpania, Wochy,

Dania i Belgia)

a. Perspektywa suchacza

b. Perspektywa nadawcy

c. Perspektywa rynku reklamowego

3. Przewidywany scenariusz dla Polski

Agenda

DAB w Europie Zachodniej

Kluczowe fakty i daty

DAB w Wielkiej Brytanii kluczowe daty

1990 Testowe emisje BBC

1995 Pocztek emisji multipleksu BBC

1999 Startuje komercyjny multipleks

2008 Fala wyj z krajowego komercyjnego multipleksu, na pewien czas zostaje tam jedna stacja

2009 Rzd okrela, e dwuletni plan switch-offu zostanie rozpoczty po osigniciu 50% udziau platform cyfrowych w suchaniu radia.

2010 Rzd okrela 2015 rok jako prawdopodobny czas wyczenia (zostaje to w nastpnych latach przeniesione na nieokrelon przyszo)

DAB w Danii kluczowe daty

1995 Pierwsze eksperymenty z DAB

2002 Rozpoczcie emisji DAB stacji nadawcy publicznego

2003 Sprzeda licencji FM + DAB (FM5 i FM6): SkyRadio (bankrutuje w 2005 roku) i Talpa (bankrutuje w 2007)

2005 Pocztek nadawania komercyjnego na cay kraj w DAB (dwa lata po kupieniu licencji)

2007 Licencj FM5 przejmuje TV2 Radio, bankrutuje w tym samym roku.

2011 Rozwj SBS, okrzepnicie rynku w obecnej formie

2014 Pod koniec roku przejcie na DAB+, 600 tys. odbiornikw bdzie wymagao wymiany

DAB w Niemczech kluczowe daty

1988 Pierwsze emisje DAB maj miejsce wanie w Niemczech

1999 Rozpoczyna si regularne nadawanie DAB

2007 Okoo 550 tysicy odbiornikw zostao sprzedanych do tej pory

2008 Komisja rzdowa zamraa fundusze na rozwj DAB ze wzgldu na brak sukcesu

2011 Wprowadzenie DAB+, od sierpnia regularna emisja

DAB w Hiszpanii kluczowe daty

1998 Rozpoczcie simulcastw stacji publicznego nadawcy w Madrycie, Barcelonie i Walencji

1999 Zasig techniczny obejmuje 52% populacji

2010 Stowarzyszenie AERC zrzeszajce nadawcw komercyjnych wydao owiadczenie, domagajce si uszanowania praw i koncesji radia

analogowego przy cyfryzacji radia

2011 Dekret ministra gospodarki obnia wymg zasigu dla caej sieci nadajnikw z 50% populacji do 20% populacji.

DAB we Woszech i w Belgii kluczowe daty

2007 Testy w rnych formatach - DMB, DAB i DAB+

2010 Testowe emisje obejmuj zasigiem cznie 75% populacji kraju

2012 Rozpoczcie regularnych emisji radia cyfrowego trzy standardy, czterech

operatorw, zaangaowanie zarwno nadawcy publicznego, jak i komercyjnych

1997 Rozpoczyna si nadawanie w DAB, zaangaowanie s w to VRT i RTBF

2011 RTBF (Francuska) tworzy map drogow dla DAB+

2012 Belgijski dystrybutor Toyoty zaczyna sprzeda modeli z odbiornikiem w standardzie

DAB w Polsce

1997 Pierwsza emisja sygnau DAB na czstotliwoci 105,008 MHz, dostpne 4 kanay PR

2003 Emitel rozpoczyna testow emisj DAB z Paacu Kultury, kana telewizyjny 10B

2009 Testowe emisje DAB+ we Wrocawiu, potem w Warszawie

2012 Radio Kielce przez p roku emituje swj sygna przez DAB+ z okazji rocznicy

2013 Emisja prbna w Szczecinie i w Warszawie (Info-TV); Emitel wybrany

operatorem multipleksu; rozpoczynaj nadawanie multipleksy w Katowicach i Warszawie

Wielka Brytania w infrastruktur inwestuje BBC, rozsya sygna na swoim multipleksie, na komercyjnym sygna rozsya prywatna firma Digital One

Niemcy krajowy MUX jest operowany przez firm prywatn Media Broadcast, regionalne s operowane na rnych zasadach, przewanie s to niezalene firmy albo spki powoane przez publicznego nadawc

Dania buduje i rozsya sygna nadawca publiczny

Wochy czterej operatorzy multipleksw DAB+, Club DAB Italia (konsorcjum podmiotw radiowych), nadawca pastwowy RAI, EuroDAB Italy (konsorcjum lokalnych stacji komercyjnych)

Belgia obaj publiczni nadawcy rozsyaj sygna

Hiszpania operatorem MUXa oglnokrajowego jest prywatna firma Retevision SA

Operatorzy multipleksw

Stan radia cyfrowego

DAB/DAB+ i DMB w Europie

Zachodniej

Perspektywy spojrzenia na konsekwencje pynce

z wprowadzneia radia cyfrowego DAB

Perspektywa suchacza

Czy ludzie przecz si na DAB+?

Perspektywa rynku stacji radiowych

Jak zmieni si rynek nadawcw i stacji?

Perspektywa rynku

reklamowego

Czy przybdzie pienidzy na rynku reklamy radiowej?

Perspektywa

suchacza

Odbiornikw FM cigle sprzedaje si wicej ni DAB

33,4% 2012/2013

28,7% 2011/2012

5,6 mln (- 14,3% vs rok

poprzedni)

1,9 mln Sprzeda bez zmian

Sprzeda odbiornikw z tunerem DAB

Sprzeda wszystkich

odbiornikw radiowych

Sprzeda odbiornikw z

tunerem DAB

Odbiornikw FM

nadal sprzedaje si

znacznie wicej

rdo: Ofcom Digital Radio Report 2013 na podstawie danych GfK za pierwsz poow 2013

Najbardziej rozwinitym rynkiem radia cyfrowego

w Europie jest Wielka Brytania

Nawet na najbardziej

zaawansowanym rynku, jakim

jest Wielka Brytania, nadal

tradycyjne radio FM jest

popularniejsze ni DAB

Wartoci nie sumuj si do 100% - ludzie

suchaj radia za pomoc kilku platform.

rdo: Panel firmy badawczej YouGov, maj 2013

Rne sposoby suchania radia

Tradycyjny odbiornik FM/AM

Odbiornik DAB

Telewizja cyfrowa

Nie wiem / inne

Internet (np. komputer, telefon, radio

internetowe)

DAB odpowiada za czwart cz suchalnoci radia

35,6% czasu suchania radia to radio cyfrowe

320

366

Q3 2012 Q3 2013

Czas suchania radia cyfrowego

209 236

49 53 43 59

Q3 2012 Q3 2013 Q3 2012 Q3 2013 Q3 2012 Q3 2013

Czas suchania poszczeglnych rodzajw radia cyfrowego

+13%

+7% +37%

23% czasu suchania radia to DAB

rdo: RAJAR, 2013,:http://www.rajar.co.uk/docs/news/RAJAR_DataRelease_InfographicQ32013.pdf

Nawet w samochodach DAB nie jest standardem

38,3% nowych samochodw sprzedawanych w UK

ma radio DAB w standardowym

wyposaeniu

20,9% mona dokupi za dopat

2,3 mln nowych samochodw sprzedaje si rocznie

w Wilekiej Brytanii

12 lat Prognozowany czas wymiany odbiornikw

rdo: Ofcom, Digital Radio Report 2013; S. Green, . S. Green, Plans for digital radio switchover are against the interest of consumers;

Estymacje pastwowe byy zbyt optymistyczne

rdo: http://grantgoddardradioblog.blogspot.com/2009/01/warning-digital-radio-objectives-may.html

Skumulowana sprzeda cyfrowych

odbiornikw DAB (w mln na koniec roku)

Rnice midzy realn

a estymowan

sprzeda odbiornikw

sigay 100%

Brytyjczycy nie spiesz si z wymian odbiornikw

Wikszo suchaczy

radia FM / AM nie jest

zdeterminowana do

zmiany platformy

rdo: Panel firmy badawczej YouGov

Intencje wobec zakupu cyfrowego

odbiornika radiowego

By moe kupi odbiornik cyfrowy, ale nie spieszy

mi si

Zamierzam zosta przy tradycyjnym odbiorze FM

/ AM tak dugo jak to moliwe

Nie widz potrzeby zakupu takiego odbiornika

Zamierzam kupi taki odbiornik w cigu

najbliszych 12 miesicy

adne z powyszych

Zamierzam kupi taki odbiornik jak tylko bd

mg sobie na to pozwoli

suchaczy radia cyfrowego deklaruje, e dziki niemu

sucha go wicej

70% suchaczy deklaruje, e nowe formy suchania radia nie maj wpywu na wzmoon konsumpcj tego

medium (co czwarty badany mwi, e dziki nowym platformom, sucha radia wicej)

Poowa badanych twierdzi, e nie ma rnicy w jakoci dwiku pomidzy radiem DAB i FM

25% badanych odkryo nowe stacje, a 16% sucha wikszej iloci stacji dziki DAB

rdo: Panel firmy badawczej YouGov, maj 2013

Wpyw radia cyfrowego na suchanie Postawy wobec radia cyfrowego

Sucham radia wicej

odkd sucham radia

cyfrowego

Sucham radia wicej

odkd zaczem sucha

radia cyfrowego

Sucham radia mniej

wicej tyle samo odkd

zaczem sucha radia

cyfrowego

Nie widz istotnej rnicy w jakoci

dwiku pomidzy radiem cyfrowym i

radiem tradycyjnym (AM/FM)

Jako dwiku radia cyfrowego jest

lepsza ni radia tradycyjnego (AM/FM)

Odkryem nowe stacje, ktre polubiem,

odkd zaczem sucha radia