Zobacz prezentację Radio cyfrowe w Europie i w Polsce

Click here to load reader

  • date post

    11-Jan-2017
  • Category

    Documents

  • view

    212
  • download

    0

Embed Size (px)

Transcript of Zobacz prezentację Radio cyfrowe w Europie i w Polsce

  • DAB DIGITAL AUDIO BROADCASTING

    EUROPA U PROGU 2014 r.

    SCENARIUSZ DLA POLSKI

  • Celem prezentacji jest opracowanie scenariusza rozwoju oglnopolskiego radia cyfrowego w Polsce.

    Prbujemy przewidzie, co si stanie, gdy w caej Polsce pojawi si radio cyfrowe DAB+.

    Czy suchacze bd sucha radia w nowym formacie? Czy zmieni si rynek nadawcw i stacji radiowych? Jak pojawienie si nowego radia wpynie na rynek reklamowy. Czy dziki temu zwiksz si budety reklamowe w ramach reklamy radiowej?

    Scenariusz dla Polski budujemy w oparciu o analiz sytuacji na rynkach Europy Zachodniej: w Wielkiej Brytanii, Niemczech, Danii, Belgii, Woszech i Hiszpanii.

    Cel prezentacji

  • rda danych:

    - Kontakty sieci midzynarodowej Starcom MediaVest Group

    - Urzdy regulujce prawo telekomunikacyjne w poszczeglnych

    krajach

    - Nadawcy prywatni i komercyjni w krajach Europy Zachodniej

    - Polscy eksperci rynku radiowego

    - Publikacje i raporty dostpne w zasobach sieciowych

    Metoda analizy to Desk Research

  • 1. DAB w Europie Zachodniej - kluczowe fakty i daty

    2. Stan radia cyfrowego DAB/DAB+ i DMB w Europie Zachodniej (przede

    wszystkim w krajach: Wielka Brytania, Niemcy, Hiszpania, Wochy,

    Dania i Belgia)

    a. Perspektywa suchacza

    b. Perspektywa nadawcy

    c. Perspektywa rynku reklamowego

    3. Przewidywany scenariusz dla Polski

    Agenda

  • DAB w Europie Zachodniej

    Kluczowe fakty i daty

  • DAB w Wielkiej Brytanii kluczowe daty

    1990 Testowe emisje BBC

    1995 Pocztek emisji multipleksu BBC

    1999 Startuje komercyjny multipleks

    2008 Fala wyj z krajowego komercyjnego multipleksu, na pewien czas zostaje tam jedna stacja

    2009 Rzd okrela, e dwuletni plan switch-offu zostanie rozpoczty po osigniciu 50% udziau platform cyfrowych w suchaniu radia.

    2010 Rzd okrela 2015 rok jako prawdopodobny czas wyczenia (zostaje to w nastpnych latach przeniesione na nieokrelon przyszo)

  • DAB w Danii kluczowe daty

    1995 Pierwsze eksperymenty z DAB

    2002 Rozpoczcie emisji DAB stacji nadawcy publicznego

    2003 Sprzeda licencji FM + DAB (FM5 i FM6): SkyRadio (bankrutuje w 2005 roku) i Talpa (bankrutuje w 2007)

    2005 Pocztek nadawania komercyjnego na cay kraj w DAB (dwa lata po kupieniu licencji)

    2007 Licencj FM5 przejmuje TV2 Radio, bankrutuje w tym samym roku.

    2011 Rozwj SBS, okrzepnicie rynku w obecnej formie

    2014 Pod koniec roku przejcie na DAB+, 600 tys. odbiornikw bdzie wymagao wymiany

  • DAB w Niemczech kluczowe daty

    1988 Pierwsze emisje DAB maj miejsce wanie w Niemczech

    1999 Rozpoczyna si regularne nadawanie DAB

    2007 Okoo 550 tysicy odbiornikw zostao sprzedanych do tej pory

    2008 Komisja rzdowa zamraa fundusze na rozwj DAB ze wzgldu na brak sukcesu

    2011 Wprowadzenie DAB+, od sierpnia regularna emisja

  • DAB w Hiszpanii kluczowe daty

    1998 Rozpoczcie simulcastw stacji publicznego nadawcy w Madrycie, Barcelonie i Walencji

    1999 Zasig techniczny obejmuje 52% populacji

    2010 Stowarzyszenie AERC zrzeszajce nadawcw komercyjnych wydao owiadczenie, domagajce si uszanowania praw i koncesji radia

    analogowego przy cyfryzacji radia

    2011 Dekret ministra gospodarki obnia wymg zasigu dla caej sieci nadajnikw z 50% populacji do 20% populacji.

  • DAB we Woszech i w Belgii kluczowe daty

    2007 Testy w rnych formatach - DMB, DAB i DAB+

    2010 Testowe emisje obejmuj zasigiem cznie 75% populacji kraju

    2012 Rozpoczcie regularnych emisji radia cyfrowego trzy standardy, czterech

    operatorw, zaangaowanie zarwno nadawcy publicznego, jak i komercyjnych

    1997 Rozpoczyna si nadawanie w DAB, zaangaowanie s w to VRT i RTBF

    2011 RTBF (Francuska) tworzy map drogow dla DAB+

    2012 Belgijski dystrybutor Toyoty zaczyna sprzeda modeli z odbiornikiem w standardzie

  • DAB w Polsce

    1997 Pierwsza emisja sygnau DAB na czstotliwoci 105,008 MHz, dostpne 4 kanay PR

    2003 Emitel rozpoczyna testow emisj DAB z Paacu Kultury, kana telewizyjny 10B

    2009 Testowe emisje DAB+ we Wrocawiu, potem w Warszawie

    2012 Radio Kielce przez p roku emituje swj sygna przez DAB+ z okazji rocznicy

    2013 Emisja prbna w Szczecinie i w Warszawie (Info-TV); Emitel wybrany

    operatorem multipleksu; rozpoczynaj nadawanie multipleksy w Katowicach i Warszawie

  • Wielka Brytania w infrastruktur inwestuje BBC, rozsya sygna na swoim multipleksie, na komercyjnym sygna rozsya prywatna firma Digital One

    Niemcy krajowy MUX jest operowany przez firm prywatn Media Broadcast, regionalne s operowane na rnych zasadach, przewanie s to niezalene firmy albo spki powoane przez publicznego nadawc

    Dania buduje i rozsya sygna nadawca publiczny

    Wochy czterej operatorzy multipleksw DAB+, Club DAB Italia (konsorcjum podmiotw radiowych), nadawca pastwowy RAI, EuroDAB Italy (konsorcjum lokalnych stacji komercyjnych)

    Belgia obaj publiczni nadawcy rozsyaj sygna

    Hiszpania operatorem MUXa oglnokrajowego jest prywatna firma Retevision SA

    Operatorzy multipleksw

  • Stan radia cyfrowego

    DAB/DAB+ i DMB w Europie

    Zachodniej

  • Perspektywy spojrzenia na konsekwencje pynce

    z wprowadzneia radia cyfrowego DAB

    Perspektywa suchacza

    Czy ludzie przecz si na DAB+?

    Perspektywa rynku stacji radiowych

    Jak zmieni si rynek nadawcw i stacji?

    Perspektywa rynku

    reklamowego

    Czy przybdzie pienidzy na rynku reklamy radiowej?

  • Perspektywa

    suchacza

  • Odbiornikw FM cigle sprzedaje si wicej ni DAB

    33,4% 2012/2013

    28,7% 2011/2012

    5,6 mln (- 14,3% vs rok

    poprzedni)

    1,9 mln Sprzeda bez zmian

    Sprzeda odbiornikw z tunerem DAB

    Sprzeda wszystkich

    odbiornikw radiowych

    Sprzeda odbiornikw z

    tunerem DAB

    Odbiornikw FM

    nadal sprzedaje si

    znacznie wicej

    rdo: Ofcom Digital Radio Report 2013 na podstawie danych GfK za pierwsz poow 2013

  • Najbardziej rozwinitym rynkiem radia cyfrowego

    w Europie jest Wielka Brytania

    Nawet na najbardziej

    zaawansowanym rynku, jakim

    jest Wielka Brytania, nadal

    tradycyjne radio FM jest

    popularniejsze ni DAB

    Wartoci nie sumuj si do 100% - ludzie

    suchaj radia za pomoc kilku platform.

    rdo: Panel firmy badawczej YouGov, maj 2013

    Rne sposoby suchania radia

    Tradycyjny odbiornik FM/AM

    Odbiornik DAB

    Telewizja cyfrowa

    Nie wiem / inne

    Internet (np. komputer, telefon, radio

    internetowe)

  • DAB odpowiada za czwart cz suchalnoci radia

    35,6% czasu suchania radia to radio cyfrowe

    320

    366

    Q3 2012 Q3 2013

    Czas suchania radia cyfrowego

    209 236

    49 53 43 59

    Q3 2012 Q3 2013 Q3 2012 Q3 2013 Q3 2012 Q3 2013

    Czas suchania poszczeglnych rodzajw radia cyfrowego

    +13%

    +7% +37%

    23% czasu suchania radia to DAB

    rdo: RAJAR, 2013,:http://www.rajar.co.uk/docs/news/RAJAR_DataRelease_InfographicQ32013.pdf

  • Nawet w samochodach DAB nie jest standardem

    38,3% nowych samochodw sprzedawanych w UK

    ma radio DAB w standardowym

    wyposaeniu

    20,9% mona dokupi za dopat

    2,3 mln nowych samochodw sprzedaje si rocznie

    w Wilekiej Brytanii

    12 lat Prognozowany czas wymiany odbiornikw

    rdo: Ofcom, Digital Radio Report 2013; S. Green, . S. Green, Plans for digital radio switchover are against the interest of consumers;

  • Estymacje pastwowe byy zbyt optymistyczne

    rdo: http://grantgoddardradioblog.blogspot.com/2009/01/warning-digital-radio-objectives-may.html

    Skumulowana sprzeda cyfrowych

    odbiornikw DAB (w mln na koniec roku)

    Rnice midzy realn

    a estymowan

    sprzeda odbiornikw

    sigay 100%

  • Brytyjczycy nie spiesz si z wymian odbiornikw

    Wikszo suchaczy

    radia FM / AM nie jest

    zdeterminowana do

    zmiany platformy

    rdo: Panel firmy badawczej YouGov

    Intencje wobec zakupu cyfrowego

    odbiornika radiowego

    By moe kupi odbiornik cyfrowy, ale nie spieszy

    mi si

    Zamierzam zosta przy tradycyjnym odbiorze FM

    / AM tak dugo jak to moliwe

    Nie widz potrzeby zakupu takiego odbiornika

    Zamierzam kupi taki odbiornik w cigu

    najbliszych 12 miesicy

    adne z powyszych

    Zamierzam kupi taki odbiornik jak tylko bd

    mg sobie na to pozwoli

  • suchaczy radia cyfrowego deklaruje, e dziki niemu

    sucha go wicej

    70% suchaczy deklaruje, e nowe formy suchania radia nie maj wpywu na wzmoon konsumpcj tego

    medium (co czwarty badany mwi, e dziki nowym platformom, sucha radia wicej)

    Poowa badanych twierdzi, e nie ma rnicy w jakoci dwiku pomidzy radiem DAB i FM

    25% badanych odkryo nowe stacje, a 16% sucha wikszej iloci stacji dziki DAB

    rdo: Panel firmy badawczej YouGov, maj 2013

    Wpyw radia cyfrowego na suchanie Postawy wobec radia cyfrowego

    Sucham radia wicej

    odkd sucham radia

    cyfrowego

    Sucham radia wicej

    odkd zaczem sucha

    radia cyfrowego

    Sucham radia mniej

    wicej tyle samo odkd

    zaczem sucha radia

    cyfrowego

    Nie widz istotnej rnicy w jakoci

    dwiku pomidzy radiem cyfrowym i

    radiem tradycyjnym (AM/FM)

    Jako dwiku radia cyfrowego jest

    lepsza ni radia tradycyjnego (AM/FM)

    Odkryem nowe stacje, ktre polubiem,

    odkd zaczem sucha radia