Diapositive 1

Stratgie de positionnement WebLe positionnement est un processus volontaire pour dfinir, conqurir et tenir une position vis vis des concurrents auprs de la cible choisie La requteComprendre la nature de la requteQui requteAvec quels motsEst dtermin par lobjectif de laction marketingEst dtermin par le champ lexicalStratgie et marketing des diteurs de logicielsSite InternetObjectif du site : proposer des solutions , nous contacterObjectifs quantitatifs : nbr de visites, tx de rebond, contacts

Actions : Etude de positionnementOrganisation et contenu Mettre en place les call to actionOptimisation pour les moteurs de rechercheNetlinking Stratgie et marketing des diteurs de logicielsPositionnementDfinir les expressions cls de positionnement Les valoriser en volume de recherche (outil Google planification de mots cls)

Type dexpressions cls : Prise de consciencevanglisationDmonstrationDexpertiseEvaluationProblmeRisqueAmliorationOptimiserPrvenirSolutionLogicielServiceFormationOutilSupport

ExprienceTailleClientsHistoriqueStratgie et marketing des diteurs de logicielsOrganisation et contenuContenu par langue :

Index : Objectif : que les cibles se reconnaissent et reconnaissent leur problmatiqueReprise des autres pages du site Mtiers Poser les problmes faire prendre conscience Solutions Proposer Services Proposer et dmontrer lexpertise Clients Etablir la confiance Entreprise - Etablir la confiance Evnement Evangliser et dmontrer lexpertise

Stratgie et marketing des diteurs de logiciels4SEO et SEMAffecter 3 5 expressions cls dfinies dans ltude de positionnement chaque page du site en fonction du contenu et de limportance de lexpressionMettre lexpression principale dans la balise Title et lurl de la pageUtiliser les expressions cls dans le contenu de la page en les positionnant : En titre : h1 h2, h3, En boldEn description dimage et de lien

Positionner des liens sur les sites de partenaires en mettant une description contenant les expressions cls affectes la page datterrissage

Stratgie et marketing des diteurs de logiciels5TwitterSiteYoutubeSlideshareContenuExterneInterneBlogsForumsPressePartenaireBlogDexpertEvnementsLinkedinFacebookStratgie de prsence webStratgie et marketing des diteurs de logicielsMdias SociauxBlog dexperts

Objectif : dmontrer notre expertise et vangliserObjectifs quantitatifs : nbr de visites, tx de rebond, flux vers le site

Actions : Etude de positionnementChoisir un nom de domaine et un CMS (wordpress) Dfinir organisationPoster des articlesCommenter des contenus externes

Stratgie et marketing des diteurs de logicielsRseaux sociauxObjectifs quantitatifs : nbr de suiveurs, flux vers blog et site

Twitter: Objectif : Activer les prospects, veille, promouvoir les vnementsRelayer du contenu (le notre ou ceux dautres)

Compte Entreprise et Comptes employs

Facebook : Objectif : rfrencement relayer du contenu Page entreprise update avec les actualits de lentreprise

Linkedin : Objectif : Veille ; Activer les prospects, promouvoir les vnementsRelayer du contenu (le notre ou ceux dautres)Comptes employsFiche entreprise update avec les actualit de lentreprise

Stratgie et marketing des diteurs de logicielsMdias SociauxSupports de contenu:

Objectifs quantitatifs : nbr de vues, flux vers blog et site

Youtube : Objectif : poser du contenu video et rfrencement Chaine Entreprise pour poser des videos avec commentaire et liens

SlideShare :Objectif : poser du contenu ppt et rfrencement

Compte entreprise pour poser des prsentations avec commentaires et liens

Stratgie et marketing des diteurs de logicielsCration et curation de contenuCentraliser,Formater et diffuserSitePresseNewsletterBlogMdia SoVieilleContenu Interne : DirectionCommercialDevResp CommunicationCration:- VidoCase studyAutres..

EvnementsStratgie et marketing des diteurs de logicielsMesure et contrlejanv-15fvr-15mars-15Audience Total visites-Tx de rebond-nouvelles visites2006155,95139001848353,5123401820055,2412420Organic-Tx de rebond-nouvelles visites301044,421744303946,461835313946,352027Referral visites-Tx de rebond-nouvelles visites170834,131312208937,911523218137,051650Direct-Tx de rebond-nouvelles visites178475,112357248476,812176338276,822935Display-Tx de rebond-nouvelles visites73670,522491468,162593072,3722email visites-Tx de rebond-nouvelles visites46544,0928043936,45190Social visites-Tx de rebond-nouvelles visites9831,63315637,5333641,6717Comportement Index : Total visites-Tx de rebond-nouvelles visites2006155,95139001848353,5123401820055,2412420Page 1 total -Tx de rebond-nouvelles visites1144956,388420879551,986266774952,875563Page 2 Total-Tx de rebond-nouvelles visites301044,421744303946,461835313946,352027Page 3 Visite-Tx de rebond-nouvelles visites170834,131312208937,911523218137,051650Convertions Objectif CTA1 Total-Organic-autres25111432101320911Objectif CTA2 Total-Organic-autres179819124221210Objectif CTA3 Total-Organic-autres211000211Stratgie et marketing des diteurs de logicielsPour aller plus loin, R2B propose des prestations daccompagnement : http://www.route2business.fr/index.php/offre-logiciel-ssii/generation-de-leadsMerci de votre attentionNos prochains Webinars : Stratgie de commercialisation pour une offre logiciel : 22 Janvier 12hSEO et SEM pour un site diteur de logiciels : 5 Fvrier 12hBusiness Model des diteurs de logiciels : 19 Fvrier 12h

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