감성바다8조 - <E.N.Ts> 21100138 김은하 21300110 김성민 21300276 박규언 21300352 백은진

저희가 하고자 하는 것은

글램핑 in 포항시 화진해수욕장글램핑: 화려하다(glamorous)와 캠핑(camping)을 조합해 만든 신조어로

필요한 도구들이 모두 갖춰진 곳에서 안락하게 즐기는 캠핑

포항시 화진해수욕장=몸만 가면 되는 캠핑장

캠핑장비 대여사업

사업형태

1. 제품

2. 서비스

3. 제품 + 서비스

사업배경

• 최근 1000여개 넘는 캠핑장, 캠핑인구 120만명 육박

• 광역시에서도 캠핑관광객 유치 캠핑장 조성지원사업

• 비싼 캠핑장비

캠핑을 즐기려는 모든 사람들에게저렴한 비용으로 편리하게 캠핑을 즐길 수 있도록

사업목적

As is To be

편리성

As is To be

비용적인 측면

기대효과

• 화진해수욕장을 찾는 이용객들의 다양한 여가활동 충족 및

섭시 - 제고를 통해 차별화되고 경쟁력있는 해수욕장으로 개

발하여 지역경제 활성화에 기여

이를 가능하게 하기 위해서는

STEP 1

부지선정

STEP 2

사업운영에

필요한

예산소요

STEP 3

운영방법검토

STEP 4

관계부서와

협의

포항시와의 컨택

1. 공원관리사업소- 공원관리담당자 이봉윤(054-270-5563)

2. 포항시설관리공단_신규사업담당자

3. 수산진흥과_수산행정담당자 오정흥(054-270-2733)

4. 해양항만과_ 연안관리담당자 이현만(054-270-2843)

1. 공원관리사업소 - 공원관리담당자 이봉윤(054-270-5563)

• 포항은 공원이 많지가 않고 땅도 좁음

• 시에서 수익을 내려면 법적인 근거 필요

• 수익이 생기는 것은 시설관리공단에 위탁

2. 포항시설관리공단 - 신규사업담당자

• 현재 공원과 관련해 위탁하고 있는 것 없음

3. 수산진흥과 - 수산행정담당자 오정흥(054-270-2733)

• 포항시 지정 해수욕장 6개

• 화진 해수욕장 특화개발 사업 추진

4. 해양항만과 - 연안관리담당자 이현만(054-270-2843)

화진해수욕장 특화사업- 사업위치 : 경상북도 포항시 송라면 지경리 409번지 일원

- 사업목적 : 다양한 여가활동 충족 및 서비스 제고

- 사업내용 : 데크존 설치(100여개), 화장실, 샤워실

- 사업규모: 면적 18,000 제곱미터 (연장 360m 폭 50m)

- 사업기간 : 2013년 1월 공사시작2014년 여름 텐트대여 시작

2015년 12월 공사 마무리

2016년 1월 개장

- 소요예산 : 18~20억

5. 화진 해수욕장 번영회

1. 오토캠핑장 계획 취소

2. 정확한 텐트 수는 텐트 크기에 따라 달라짐 (약 100~200개)

3. 비용이 무료인지 유료인지 확실하지 않음

4. 텐트장은 지금부터도 이용가능, but 그 옆에 특화사업부지는 내년에 완공될 예정

5. 수용가능한 인원도 텐트수에 따라 유동적임

마케팅전략 - STP

1차 Targeting :관심층- 캠핑에 대한 지식과 정보를 필요로 하는 계층- 캠핑 장비 대여 서비스를 통해 소비 저변 확대

2차 Targeting : 매니아 입문층- 주로 캠핑 동호회에 속해 있으며 정보가 빠름- 규모 있는 캠핑 동호회의 정기적인 방문을 유도

Positioning - 저렴한 가격으로 편리하게 캠핑을 즐길 수 있음- 바다가 있어 일광욕과 수상 스포츠를 즐길 수 있음

세분화 매니아 입문층 관심층 무관심층

특징 캠핑을 취미로하고 있음

캠핑에 관심을보임

관심만 있는소비자

캠핑에 관심이없음

장비보유 거의 모든 캠핑장비 보유

기본 캠핑장비보유

캠핑장비 거의없음

캠핑장비 전혀없음

캠핑빈도 한 달에 한 번 두 달에 1회 1년에 2회 경험 거의 없음

운영방식 - 가격• 세트

<A세트 15000원>포터블테이블, 비비큐의자3개, 트윈버너, 부탄가스, 코펠

<B세트 기본세트 20000원>포터블테이블, 비비큐의자 4개, 트윈버너, 부탄가스, 코펠

<C세트 24000원>포터블테이블, 비비큐의자 6개, 트윈버너, 부탄가스, 코펠

• 개별대여가격4-6인용텐트+캠핑메트 3개 20000원

5-6인용 텐트+캠핑메트 4개 24000원

6-7인용텐트+캠핑메트 5개 30000원

세트를개인적으로구매하면최소 10만원이상소요

(텐트까지합치면최소 30만원이상소요)

따라서가격이 3분의 1이상저렴함

운영방식 - 규칙

1. 장비 대여 시 확인 및 이상여부 통보를 하지 않으시고 추후 대여장비의 이상이발견된다면 고객님이 사용 중 발생한 것으로 판단하게 되어 배상의 책임을지시게 될 수도 있습니다.

2. 사용하신 장비는 기본 청소(쓰레기, 음식물, 흙 또는 이물질제거)를 하신 후반납해 주시기 바랍니다.

3. 반납 지체 시 1시간 당 추가 사용한 것으로 판단, 추가비용이 청구됩니다.

후원아웃도어 회사의 활발한 캠핑 마케팅

네파-복고풍

콜맨-카우보이 스타일

코오롱스포츠-인디언풍

또한, 아웃도어 이외의 회사들도 캠핑사업에 진입

예) 백설 다담 등-캠프장에서 쉽고 간편하게 요리로 즐길 수 있는 다양한 제품 홍보를 강화

->캠핑족과 커뮤니케이션하며 대표 식품으로 자리매김 목표

다양한 캠핑 마케팅을 하는 회사에서 캠핑용품 후원

감사합니다