7/29/2019 Susana Corts_Dad y Diseo grfico Grunge

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Mster gestin Cultural UC3M2012 -13

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En el siguiente estudio quisiera

consolidar la idea de que las formas

tipogrficas que aparecen en la pintura

dadasta y en el diseo grfico grunge se

basan en principios comunes. Investigar en

las prximas pginas la relacin existente

entre ambas formas tipogrficas.

Tomamos el Dadasmo por ser el primer

movimiento artstico en el cual los

artistas han utilizado restos de impresos

en los que las letras actan a modo de

collage como un nuevo elemento expresivo.

El grunge por su parte, fue el primer

movimiento dentro del diseo grfico en el

que la letra funciona como elemento

expresivo y donde tambin interviene el

collage. El diseo grfico grunge es

situado por Manuel Sesma a principios de

los 90 con la obra grfica de David Carson.

Espacialmente estos dos movimientos sedesarrollan en occidente. El Dadasmo

aparece en Suiza, se desarrolla en Alemania

y Nueva York y desaparece en Francia. El

diseo grfico grunge aparece en Estados

Unidos y se extiende por el mundo

globalizado.

Los dadastas no definen

tipografa en ninguno de sus

manifiestos, ni crean una nueva

forma tipografica, pero s hacen

uso de ella mediante los restos

impresos que pegan en sus

cuadros. En muchos casos son

tipografas offset sin pulir.

David Carson tampoco propone una

nueva definicio n de tipografa, pero

al igual que los dadastas hace uso

de ella como elemento plastico

expresivo. En el caso de Carson, las

tipografas son las fuentes digitales

que estan instaladas en el

ordenador.

En el caso de los dadastas, el collage est

formado por impresos (restos de peridicos, carteles...),

fotografas y dibujos sobre lminas, tablas y lienzos. El

collage en David Carson, est realizado mediante programas

de diseo asistido por ordenador donde combina imgenes

digitalizadas y fuentes digitales. Tambin es una tcnica

usada por el arte posmoderno, perodo en el que se incluye

temporalmente el diseo grfico grunge. En el libro El

arte en la posmodernidad. Todo vale1

de Alfonso de

Vicente lo define de la siguiente manera:

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As naci DAD , de una necesidad de independencia, de desconfianza

para la comunidad. Aquellos que nos pertenecen conservan su libertad. No

reconocemos ninguna teora. Estamos hartos de las academias cubistas y

futuristas: laboratorios de ideas formales. Es que se hace arte para ganar

dinero y acariciar a los gentiles burgueses?

Tristn TZARA. Siete Manifiestos Dada.

El Dadasmo es un movimiento independiente y libre alejado

de cualquier teora que surge como reaccin a la situacin poltica y a

la guerra de 1914. El Dadasmo fue un movimiento no solamente

literario o artstico, sino que tuvo un gran inters desde el punto de

vista tipogrfico. Dad est en contra del arte, de lo burgus, de lo

racional, de lo convencional y del orden establecido. Para Tristn

Tzara dad es lo genuino.

El Dadasmo descontextualiza el signo lingstico dando

otro sentido al texto. En tipografa el signo lingstico corresponde al

carcter. Hasta este momento la funcin de la tipografa era la de

componer textos dentro de una pgina. En cierto momento las

vanguardias se preguntaron qu es el arte? y los dadastas

respondieron a esta pregunta abriendo un campo experimental con la

tipografa, usando tcnicas como: superposiciones de imgenes,

desproporciones de tamaos de letras o combinaciones de diferentes

familias tipogrficas.

En estos experimentos queran acercar el arte a la realidad social

como crtica a la situacin poltica de la guerra. Paralelamente la

Bauhaus estudiaba nuevos modelos estructurados y racionales que

el dadasmo quera destruir, hecho que se manifestaba en sus

composiciones que rompan el sentido del texto mediante la mezcla

de tipografas, composiciones ilgicas, diagonales y letras puestas al

azar.

Sin fin ni designio, sin organizacin: la locura

indomable,la descomposicin.Los fuertes por la

palabra o por la fuerza sobrevivirn,pues son

vivos en la defensa

Tristn TZARA

Como vemos en esta cita, los dadastas defienden la

creacin improvisada, sin normas y sin organizacin.

Los actos espontneos y escandalosos de los

dadastas acababan en tumultos y disturbios que

conllevaban la prohibicin de muchas de sus

publicaciones.

En 1919, el mismo ao en que se fund el manifiesto,

el dadasta Hugo Ball present su poema alemn

Karawane, poema que consiste en palabras absurdas.

Su significado reside en su inteligibilidad que refleja el

principal principio del dadasmo. En el poema de Ball,

se combinan diferentes tipos de letras que marcan el

inicio y el final de los versos, donde pueden verse

tipografas de palo seco, gticas, clsicas, que l

combina con diferentes variantes: itlicas, redondas,

bold o condensadas.

Las formas tipogrficas vanguardistas estaban

inspiradas en formas geomtricas puras como elcrculo, cuadrado y tringulo. Estas formas reflejaban

las ideas que transmita la escuela de la Bauhaus. La

tipografa que representaba estas formas fue la Futura

creada en 1924 por Paul Renner. Pero los dadastas

no haran uso de esta tipografa.

http://24.media.tumblr.com/tumblr_lru3t0Kzb41qd470so1_400.pnghttp://24.media.tumblr.com/tumblr_lru3t0Kzb41qd470so1_400.pnghttp://24.media.tumblr.com/tumblr_lru3t0Kzb41qd470so1_400.png

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La tipografa usada en la pintura dad fue muy

interesante como ejercicio experimental, ya que es

totalmente inutilizable con fines de informacin y

publicidad. Los recortes de diversas formas

tipogrficas se superponen con las imgenes y tienen

un fuerte dinamismo visual. Los dadastas no

pretendan romper las reglas de la tipografa ni

subvertir el gusto de la poca sino presentar una

nueva forma de lectura. El grupo dadasta originado

en Berln introdujo en sus collages el fotomontaje,

desconocido en Zurich, que consista en una tcnica

que incorporaba fotografas, recortes tipogrficos,

recortes de peridicos y titulares impresos, ampliando

el lenguaje plstico dad que consegua expresar

dinamismo, cercana e inmediatez. Sus fotomontajes

no eran manifestaciones artsticas independientes,

sino que formaban parte de carteles, sobrecubiertas de

libros o ilustraciones en peridicos.

El dadasmo dej huella en la historia de la tipografa e

influenci a posteriores generaciones de diseadores

grficos ya que el dadasmo fue capaz de crear un

nuevo lenguaje de expresin mediante la tipografa

cuando otros utilizaban los ya existentes.

Para situar el origen del diseo grfico grunge

se ha tomado de referencia el origen del diseo

posmoderno que propone Rick Poynor situndolo en

el diseo grfico punk por tener caractersticasposmodernas como el uso del collage. La ciudad se

convirti en el espacio para la expresin proletaria

que seguira desarrollndose en el

El punk surgi en contra de la rigidez de los

convencionalismos que ocultaban formas de opresin

social y cultural.

La ideologa punk contiene muy a menudo una visin

crtica del mundo. La msica punk y en concreto lasportadas de los Sex Pistols expresaban esta ideologa

de crtica social.

Estos discos se editaban con medios baratos,

domsticos o incluso hechos a mano, con fotocopias,

tijeras o pegamento. En contra de las modas y del

consumismo, defendan el pensamiento del individuo sin

manipulacin, la obra abierta y la trasgresin a todo lo

que les rodeaba.

En la dcada de los 70 la tipografa de revista moda fue

la que Herb Lubalin dise para la AvantGarde .

AvantGarde es una tipografa geomtrica de lneas

puras que se inspiraba en la Futura de Paul Renner.

Veremos como Jamie Reid no la utilizara en ninguno de

sus diseos.

La grfica punk, empez siendo un tanto agresiva,

elemento que sera clave para definir sus rasgos

formales. Esta agresividad representaba una forma de

conciencia social e idealista. Pretende ofender al buen

gusto y la tradicin.

Elusodelatipografaenlagrficapunkeraalestilo

dadasta,yaquenocrearonformasnuevasniusabanformas

vanguardistas.

Los primeros abanderados del punk tanto estticamente

como ideolgicamente, fueron los britnicos Sex Pistols,

que bajo la direccin de su Manager Malcom Aclaren y de

su director artstico Jamie Reid crearon toda una

iconografa que acabara convirtindose en un producto

comercial ms. Pero su sentido de rebelda contra elestado, es una clara idea heredera del dadasmo.

Un artculo publicado en internet titulado Jamie Reid y la

esttica del caos recoge en dos de sus prrafos una

estupenda explicacin para entender la influencia esttica

del situacionismo en el punk que recomiendo.

http://www.casadellibro.com/libro-no-mas-normas-diseno-grafico-posmoderno/9789688874042/927522http://www.enmedio.info/jamie-reid-de-la-utopia-de-mayo-del-68-a-la-estetica-del-caos-de-los-sex-pistols/#.UPv5OiflBqUhttp://www.enmedio.info/jamie-reid-de-la-utopia-de-mayo-del-68-a-la-estetica-del-caos-de-los-sex-pistols/#.UPv5OiflBqUhttp://www.enmedio.info/jamie-reid-de-la-utopia-de-mayo-del-68-a-la-estetica-del-caos-de-los-sex-pistols/#.UPv5OiflBqUhttp://www.enmedio.info/jamie-reid-de-la-utopia-de-mayo-del-68-a-la-estetica-del-caos-de-los-sex-pistols/#.UPv5OiflBqUhttp://www.enmedio.info/jamie-reid-de-la-utopia-de-mayo-del-68-a-la-estetica-del-caos-de-los-sex-pistols/#.UPv5OiflBqUhttp://www.enmedio.info/jamie-reid-de-la-utopia-de-mayo-del-68-a-la-estetica-del-caos-de-los-sex-pistols/#.UPv5OiflBqUhttp://www.casadellibro.com/libro-no-mas-normas-diseno-grafico-posmoderno/9789688874042/927522

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El estilo grunge aparece en la dcada de los noventa en Estados Unidos conectando

con un tipo de msica rock y de esttica que dan una apariencia de sucio y

descuidado. Siempre que se habla de diseo grfico grunge, se relaciona con la

ilegibilidad. El enfrentamiento entre ilegibilidad y legibilidad fue el gran debate

tipogrfico de la posmodernidad. Los diseadores tenan unos nuevos valoresculturales y sociales y rechazaban la racionalidad, lo que abri un camino nuevo a la

experimentacin. La letra se convierte en imagen, queda relegada de su funcin

principal y se emplea como un elemento ms en la produccin grfica. Llegados a este

punto debemos comentar que no entraremos en la teora de la deconstruccin porque

es demasiado densa para este trabajo. Comentaremos brevemente que surgieron dos

tipos de escuelas: las que defendan la teora del diseo y las que defendan la

habilidad tecnolgica.

Estas escuelas estaban a favor del aprendizaje

tecnolgico frente al intelectual. Influenciado por las

nuevas tecnologa, por las ideas que estaban en contra

de la racionalidad y de las normas editoriales surgieron

los experimentos de David Carson que aparecieron en

la revista Ray Gun. Esta esttica creada por Carson se

consolid como el estilo de su tiempo, pero a

diferencia del punk , fundado en la lucha de clases y enel uso de herramientas no sofisticadas, el diseo

grfico grunge pona de manifiesto el uso del ordenador

personal.

Algunas caractersticas de sus diseos son: superposiciones de

imgenes con transparencias, imgenes a sangre, desproporcin de

los tamaos de las letras, combinacin de minsculas y

maysculas de diferentes tipografas para una palabra y cajas de

textos con formas no convencionales.

Algunas escuelas de diseo en Estados unidos

retomaron las teoras postestructuralistas. Por ejemplo

la Cranbrook Academy of Art,bajo la direccin de

Michael y Katherine McCoy, impuls la relectura de los

textos de Jacques Derrida enfocados a cambiar el

orden del texto con el fin de tener una nueva lectura y

hacerlo funcionar de forma diferente. La Cranbrock

Academy impuls el rechazo a la objetividad del

movimiento moderno y se apoy en otra de las ideas

propias del posmodernismo que fue la autoexpresin.Otras escuelas que aparecieron en torno a las dcadas

de los 80 y 90 entendieron el diseo como una simple

tcnica y habilidad en el manejo de unos programas de

ordenador.

Carson no hizo uso de estas tipografas que se pusieron de moda. Al principio de su carrera, David Carson (Texas, 1954)

trabaj como profesor de sociologa, pero ms tarde pasara a trabajar de diseador grfico revolucionando el mundo de la

comunicacin visual. Fue el diseador que populariz el estilo grunge y bajo la direccin artstica de la revista Ray Gun

donde exhiba sus experimentaciones con tipografa. El rechazo de Carson por las normas editoriales empez en la revista

Beach Culture, donde dej de utilizar nmeros de pgina. En nmeros posteriores eliminara los mrgenes superior e

inferior. Carson defina su metodologa de trabajo como impreciso, intuitivo, un enfoque sin formacin formal

Otra de las premisas de Carson fue la de utilizar el peor tipo de letra que tuviera a su alcance, que combinaba con

nmeros como 3 (que usaba como E), 5 (S), 1(I) para hacer sus textos ms ilegibles. El fotgrafo Albert Watson, declar,

Carson usa tipos al modo que un pintor usa pintura, para crear emociones y expresar ideas.

http://www.google.es/search?q=ray+gun+david+carson&hl=es&sa=X&tbo=u&tbm=isch&source=univ&ei=tvn7UKOiOtGDhQe4loC4BA&ved=0CC0QsAQ&biw=1366&bih=643http://www.google.es/search?q=ray+gun+david+carson&hl=es&sa=X&tbo=u&tbm=isch&source=univ&ei=tvn7UKOiOtGDhQe4loC4BA&ved=0CC0QsAQ&biw=1366&bih=643http://www.google.es/search?q=david+carson+beach+culture&hl=es&sa=X&tbo=u&tbm=isch&source=univ&ei=jvr7UJ2QMoTLhAeklIHwDQ&ved=0CDAQsAQ&biw=1366&bih=643http://www.google.es/search?q=david+carson+beach+culture&hl=es&sa=X&tbo=u&tbm=isch&source=univ&ei=jvr7UJ2QMoTLhAeklIHwDQ&ved=0CDAQsAQ&biw=1366&bih=643http://www.google.es/search?q=david+carson+beach+culture&hl=es&sa=X&tbo=u&tbm=isch&source=univ&ei=jvr7UJ2QMoTLhAeklIHwDQ&ved=0CDAQsAQ&biw=1366&bih=643http://papress.com/thinkingwithtype/teachers/type_lecture/lecture_images/DeadHistorySample.gifhttp://www.google.es/search?q=ray+gun+david+carson&hl=es&sa=X&tbo=u&tbm=isch&source=univ&ei=tvn7UKOiOtGDhQe4loC4BA&ved=0CC0QsAQ&biw=1366&bih=643

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Bi

En los diseos considerados de la era grunge o deconstruccionistas, se

combinan letras con imgenes para crear superposiciones donde se

esconden complejas estructuras. En esta poca podemos ver claramente la

relacin entre el diseador, la cultura y la tecnologa en la que se pona de

manifiesto el uso creativo de las herramientas digitales. Una de las

caractersticas de la obra de David Carson es el uso de diferentes

tipografas. como si se tratara de una misma familia tipogrfica compone el

texto con esa esttica que recuerda a Jamie Reid.

El primer rasgo en comn entre las obras

dadastas y el diseo grfico grunge, es que

ambos se realizan mediante la tcnica del collage,

donde mezclan textos y fotografas. En el mbito

artstico los dos movimientos aparecen enmomentos de decadencia artstica.

Ideolgicamente las dos corrientes se basan en

los mismos principios de rechazo a las normas y

al orden establecido.

En un siguiente estudio ms detallado

encontramos que en sus collages utilizan cuerpos

de tipografas diferentes donde combinan en la

misma palabra maysculas y minsculas. En lasobras estudiadas, artistas dadastas, Jamie Reid y

David Carson, usan familias tipogrficas de palo

seco de forma repetida pero no crean nuevas

tipografas ni usan tipografas vanguardistas. La

composicin del espacio es generalmente

asimtrica, sin uso de retculas, dejando a las

leyes del azar y la intuicin la composicin. Las

ideas de azar, inmediatez, espontaneidad,improvisacin, irracionalidad, intuicin,

desorden, caos y suciedad se ven representadas

grficamente por la tcnica del collage. Para

enfatizar esta esttica, los dadastas como los

diseadores estudiados superponen los textos

con imgenes. Estas ideas se representan

tipogrficamente con letras de diferentes

Tras este estudio podemos afirmar que el uso

de la tipografa en la pintura del movimiento

dad a travs de sus collages y la grfica de los

diseadores posteriores postmodernos (punk-

Jamie Reid, y grunge- David Carson) se basan

en principios comunes. Tambin se

encontraron divergencias entre los dos

movimientos como por ejemplo el uso de la

tecnologa.

Mientras que el dad y el punk utilizan medios

precarios para la experimentacin (sus manos o

tijeras), el grunge utiliza el ordenador personal.

En el caso del dadasmo el collage tiene un alto

contenido de crtica poltica, mientras que el

collage en las obras de David Carson carece de

contenido poltico y sus diseos (portadas derevistas, carteles publicitarios, diseos de un

libros...) son productos comerciales. De esta

manera podemos afirmar que ideolgicamente

los collages tipogrficos en la pintura dadasta

tiene unos fines propagandsticos, mientras que

en los diseos de David Carson tienen un

carcter publicitario y esttico.

http://en.wikipedia.org/wiki/Jamie_Reidhttp://en.wikipedia.org/wiki/Jamie_Reid