1

Workshop Social Media & SearchSocial media strategieën voor SEO

2

Wolter Tjeenk Willink

Oprichter Traffic Builders,

zoekmachinemarketing & new media bureau

Managing partner Traffic Builders People

werving & selectie, detachering en interim in online marketing

Introductie

http://nl.linkedin.com/in/wolter @trafficbuilders

3

Opgericht in 2001

Anno 2011 ca. 25 medewerkers

Search & new media bureau

Zoekmachine-optimalisatie (SEO)

Zoekmachine-adverteren (SEA)

Display advertising

Social media

Conversie-optimalisatie

Web analytics

Over Traffic Builders

• #1 zoekmachinemarketingbureau, Emerce top 100/Multiscope, 2010.

• 3e jaar op rij bij top 5 bureaus vanNederland.

• Genomineerd voor de zoekmachinemarketing award “De Speld” in 2007.

• Genomineerd voor de zoekmachinemarketing award “De Speld” in 2011

4

Achtergrond

Social media ontwikkelingen door Google

Impact social media op SEO:– van link building naar “authority building”– Invloed Twitter, Facebook en Google+ op rankings

“Social Search” strategie

Synergievoordelen benutten

Outline aanpak

Brainstorm?

Agenda

5

Social media ontwikkelingendoor Google

6

Motivatie vanuit de optiek van een zoekmachine:

Betrouwbaarheid

Relevantie (in tijd & thema)

Minder spam-gevoelig(?)

Waarom Social & Search?

90%van de mensen vertrouwt

aanbevelingen van mensen uit hun directe omgeving

71% van de mensen geeft aan dat meningen van bekenden hun

aankoopbeslissingen beïnvloeden

7

(microblog)

Twitter integratieSocial network

Social sharing

Collaboration

Google social media “fails” afgelopen jaren

8

Google over social anno 2009

9

Anno 2012: Search & Social beter geïntegreerd

10

Ontwikkelingen op Social & Search in tijd

Personalized search (vanaf 2005)

Social search (vanaf 2009)

Real time via Twitter “Firehose” (2010)

Lancering Google Plus (2011)

Iets minder real time indexatie van Twitter, nu via scraping (2011)

Lancering Google Plus for businesses (2011)

Introductie “Search plus your world” (2012)– Foto’s uit social netwerk– User Profiles in zoekresultaten– People and Pages– Suggesties voor mogelijk interessante Google+ profiles op thema/zoekhistorie

11

Januari 2012

Recente ontwikkelingen

12

Google’s CEO Eric Schmidt

“We know where you are,

and what you like”

13

Recente ontwikkelingen: Google en Twitter

Voorheen: directe feed van Tweets via Twitter “Firehose”

Integreerde tweets van zelfs enkele seconden oud

14

Recente ontwikkelingen: Google en Twitter

Samenwerking gecancelled door Twitter

Nu: slechts 54 recente zoekresultaten uit Twitter (1 uur)

15

Recente ontwikkelingen: Google Plus One

Google eigen variant op Facebook’s “like”

Elke +1 is een “stem” voor een Ad of webpagina

Impact op rankings?

16

Recente ontwikkelingen: Google Plus One

Voorbeelden:

17

Recente ontwikkelingen: Google Plus One

+1 annotaties verschijnen in beeld bij:– +1 door Gmail contactpersonen– +1 door Google contactpersonen in My Contacts en Circles– Mensen die je volgt via Google Reader of Google Buzz– Mensen die je kent via Flickr en voorheen ook Twitter

18

Recente ontwikkelingen: Google Plus Profiles

Profile pagina’s

Deel posts, photo’s video’s, comments, etc.

19

Recente ontwikkelingen: Google Plus Profiles

Google Profile for Businesses

Nog geen API koppeling met posts op Twitter, Facebook, RSS, etc.

20

Recente ontwikkelingen: Search plus your World

Verregaande integratie van social netwerk in zoekervaring– Foto’s (picasa, flickr, profile pages, etc.)– +1 content, post op profile pages door sociaal netwerk– Profiel data van Google Profiles (toekomst Linkedin?)– Suggesties voor interessante personen

21

Recente ontwikkelingen: Search plus your World

V

22

Recente ontwikkelingen: Search plus your World

V

23

Impact social media op SEOVan link building naar authority building

24

Link building: “old skool”

Website

Link value

Link value

25

Link building: introductie PageRank

PageRank

Logaritmische schaal 0-10

Doorgeven van gewogen “linkwaarde” van pagina op pagina

Geldt zowel voor interne als externe links

Geldt primair voor “followed” links

Houdt rekening met de anchor text van een link

Houdt rekening met de context van een link

26

Link building: introductie PageRank

Toelichting

Pag. A geeft PageRank door aan

pag. B en C.

Pagina B linkt terug naar A en

geeft meer PageRank terug

Reciprocal link van B naar A

verhoogt ook PageRank van

pagina C, omdat A meer

PageRank krijgt.

27

Link building: introductie PageRank

Toelichting

Pagina B linkt naar externe site

Wikipedia

Er is geen sprake van reciprocal

linking tussen pagina B en

Wikipedia

Gevolg is dat PageRank verloren

gaat / minder PageRank intern

wordt doorgegeven.

Oplossing: “nofollow”?

28

Link building: introductie PageRank

PageRank

Werkelijke PageRank van een webpagina wijkt af van toolbar

Door logaritmische schaal is een stap van PR 1 naar PR 3

makkelijker dan van PR 3 naar PR 4.

Werking “nofollow” is een mythe

Negeer PageRank als KPI voor SEO

29

Link building: verschuiving naar autoriteit

Ranking factoren 2009, SEOMoz.org

30

Link building: verschuiving naar autoriteit

Ranking factoren 2011, SEOMoz.org

31

Link building: verschuiving naar autoriteit

Uitwerking linkfactoren die ranking bepalen

belang

32

Link building: verschuiving naar autoriteit

Conclusies:

Waarde van links als ranking factor is afgenomen

Autoriteit wordt gewogen op webpagina en domeinnaamniveau

1 op 1 match qua anchor text is een “red flag” bij misbruik

Diversiteit en natuurlijkheid van het linkprofiel is van belang

Social media invloed neemt toe, maar hoe?

33

Impact social media op SEOInvloed Twitter, Facebook & Google+ op rankings

34

Invloed social media op rankings in Google

Verschillende soorten invloed:

Direct: impact van retweets, likes, +1’s op ranking

Indirect: – Bereik creëren, goede content verspreiden via social media als distributiekanaal– “Authority building”: autoriteit opbouwen binnen een themaveld

Autoriteit opbouwen staat centraal(zoekmachinemarketing is net marketing)

35

Invloed social media op rankings in Google

Mattt Cutts : hoe Google “social signals” gebruikt

36

Invloed Twitter op rankings

Standaard link op Twitter is voorzien van “no follow”

rel=“nofollow”

Toch gebruikt als signaal

37

Invloed Twitter op rankings

Welke factoren bepalen dan indexatie en relevantie?

Het feit dat er een link staat op Twitter: indexatie, nieuwe content

Wanneer er ‘ineens’ heel veel links staan naar hetzelfde artikel:

relevantie in tijd, nieuwswaarde

Retweets: blijkbaar een populair bericht, dus relevant binnen

context

Autoriteit van de bron en RT’s: weging belang

38

Invloed Twitter op rankings

Hoe wordt autoriteit van een bron of retweet bepaald?

Betrouwbaarheid account profiel: naam, avatar, biografie

Aantal followers vs. follows

Kwaliteit/relevantie van followers (thema, geografie, spam-accounts)

Thema/topics waarover wordt getweet

Aantal retweets (RT)

Interactie met followers (monoloog vs. dialoog)

Mentions

Aantal keer “listed”, list topic

39

Invloed Facebook op rankings

Standaard link op Facebook is voorzien van “no follow”

rel=“nofollow”

Toch gebruikt als signaal

40

Invloed Facebook op rankings

Welke factoren bepalen dan indexatie en relevantie?

Facebook shares

Facebook likes

Facebook comments

Welke factoren bepalen autoriteit van een account?

Betrouwbaarheid account profiel: naam, avatar, biografie

Aantal followers vs. follows

Kwaliteit/relevantie van followers (thema, geografie, spam-accounts)

Etc. gelijk aan Twitter

41

Invloed Google+ op rankings

+1’s lijken invloed te hebben, lagere correlatie met

rankings dan Facebook of Twitter

Directe impact anno nu dus gering, maar…

90%van de mensen vertrouwt

aanbevelingen van mensen uit hun directe

omgeving

42

Invloed social media op rankings: onderzoek

43

Invloed social media op rankings: onderzoek

44

Invloed social media op rankings: conclusies

Social media signalen kennen zeer hoge correlatie met rankings

Facebook is waarschijnlijk meer invloedrijk dan Twitter en Google+

Spelregels van SEO veranderen

Om succesvol te zijn met SEO anno 2012:

... is doordachte aanwezigheid op social media een must

… is ander content vereist: wie liked immers commerciële content?

…dienen kanalen als social media en SEO meer te integreren

In hoeverre mist u de boot?

45

Social Search strategieSynergievoordelen benutten

46

Social Search strategie: synergievoordelen

Social voegt nieuwe dimensies toe aan SearchSEO Social media

Keyword analyse• Populariteit zoekwoorden• Concurrentie-analyse

Keyword analyse• Sentimentanalyse / mood-mining• Achterhalen zoekintenties / motivators

Content creatie• Denken dat content interessant is

Content creatie• Zeker weten dat dit zo is o.b.v. shares, likes,

retweets, etc.

Authority building• Linkpartners vinden o.b.v. content, PageRank(?),

linkprofiel, etc.

Authority building• Linkpartners vinden o.b.v. Followers, Share of

Voice, autoriteit

Content distributie• Bestaand bereik website• RSS

Content distributie• Followers• Tweets, mentions, retweets, etc.

Indexatie• (XML) Sitemaps• Standaard crawls bots

Indexatie• Topsy aggregator (Twitter)• Posts op Google+, etc.

47

SEO Piramide

Social Search strategie: synergievoordelen

48

Social Search strategieOutline aanpak

49

Keyword onderzoek– Traditionele keyword analyse, o.a. Google Adwords– Conversaties volgen op Twitter: waar wordt over gesproken, likes, RT’s

Contentstrategie afstemmen op bevindingen– Commerciële versus niet commerciële content– Link bait concepten: creëeren van content gericht op social sharing

Social Search strategie: outline aanpak

50

Technische optimalisatie– Technisch geschikt voor SEO, maar ook…– Geschikt voor social sharing: likes, +1, links naar Twitter profile, etc.

Authority building– Traditionele link building tactieken– Relatie opbouwen met invloedrijke Twitteraars– Controleren of zij toevallig ook websites hebben (linkpartners!)– Integratie van bestaande online PR processen met SEO en Social

Social Search strategie: outline aanpak

51

BOL.com

Social Search strategie: voorbeeld tech. integratie

52

BOL.com

Social Search strategie: voorbeeld tech. integratie

53

Social Search strategieBrainstorm

54

EindeDank voor uw aandacht!

55

“Like us” op Facebook

Volg ons op Twitter / @trafficbuilders

Abonneer u op de RSS feed van Traffic Builders

Vond u deze presentatie interessant?

56

Wilt u weten hoe we voor uw organisatie van toegevoegde waarde

kunnen zijn?

Traffic Builders B.V. Uw contactpersonen

Schoutstraat 53-55 - Mark Tijssen

1315 EW Almere - Tamar Neter-Gans

- Wolter Tjeenk Willink

Tel. 036-5374241

E-mail: sales@traffic-builders.com

Contact