Research on youth activity in Kyiv by TheRespo

Результати дослідження активної молоді у Києві

4 лютого 2016TheRespo

TheRespo

Summary. Виділяються дві цільові аудиторії: широка ЦА* - активісти - та вузька ЦА -лідери команд активістів

1

Ключові висновки стосовно активності молоді в Україні

> Дослідження було проведено серед аудиторії на Facebook, інтереси: sustainable development etc., WEF etc., TED, HBR etc., youth empowerment etc., AIESEC etc., вік 18..40, Київ

> Серед аудиторії були виявлені деякі тренди, що розділяють аудиторію на широку цільову та вузьку цільову: активісти та лідери команд активістів

> Так як початковий таргетинг був дуже вузьким, більшість респондентів належать до однієї із цільових аудиторій. Загалом визначити цільову аудиторію можна аналогічно таргетованій + деякі додаткові обмеження

> Рекомендації стосовно залучення широкої ЦА: таргетинг відвідувачів відповідних заходів, партнерські програми із тематичними ресурсами для поширення онлайн

> Рекомендації стосовно залучення вузької ЦА: таргетинг колишніх лідерів студрад, студентських організацій ітп.

Населення Києва

Вузька ЦА (лідери команд активістів)

Широка ЦА (активісти)

Аудиторія дослідження

* ЦА – цільова аудиторія

2

Стор.

Зміст

Методологія визначення цільової аудиторії 3AАналіз цільової аудиторії 5B

TheRespo

Якісний аналіз проектів та їх підтримки 12С

А. Методологіявизначення широкоїцільової аудиторії

TheRespo

Факторами, що визначають потенційну приналежність до активної молоді є вік,спеціалізація та самореалізація

Структура респондентів за факторами [кіл-ть]

3

А Методологія

Розріз за віком Розріз за спеціалізацією Розріз за самореалізацією Розріз за сферою самореалізації

19

28

34

56

34

25

Більше 35 років

24-27 років

28-31 років

32-35 років

20-23 років

До 20 років

2017

46

53

20

38

Бізнес. ІншаЮр.Економ. Техн.Гуманіт. 15

6

54

83

38

Наближаюся власними силами

Вважають себе успішними

Бажають, але мають перепони

Не бачать можливості

Не цікавить

8%9%

11%

19%21%

33%

ІншаВолонтерствоНавчання і наукова діяльністьКар’єрне зростанняВласний бізнесРеалізація творчого потенціалу

TheRespo

Схильність до потенційної активності ми задаємо за обізнанністю у світовихорганізаціях,розумінням діяльності WEF, бажаннібрати участь у проектахGS

Структура респондентів за схильністю [кіл-ть]

4

А Методологія

196

43

Усі респонденти

Шість

4

П’ять

14

Чотири

19

Три

25

Дві

39

52

ОднуЖодну

Розуміють

26%

Частково розуміють

74%Один проект

12%Багато проектів

14%

У жодному

74%

Кількість світових організації із наведених, що відомі респонденту Розуміння діяльності WEF Бажання брати участь у проектах GS

> Наведені організації: UNICEF, GS, WEF, EBRD, OSCE, ILO> До цільової аудиторії можна віднести респондентів, що знають 2 і більше

організацій

> Ми навели декілька варіантів діяльності WEF (усі вірні)

> Ті, хто обрали більше одного варіанта відповіді були віднесені до сегменту Розуміють

> Наведені проекти GS: менторство, відкрий Україну, неділя підтримки, екологічна варта, юридичний супротив, молоді політики

B. Аналіз широкоїцільової аудиторії

TheRespo

Найбільш активною є молодь 20-31 років, після 31 років люди або досягаютьцілей, або починаютьвважати їх недосяжними

Як Ви визначаєте власний поточний рівень самореалізації? [%]

5

В Аналіз цільової аудиторії

Розріз за віком Розріз за спеціалізацією Коментарі

Якщо загальна к-ть респондентів (число над стовпчиком) для варіанту відповіді 30..60 – точність є задовільною, більше 60 – високою, менше 30 – висока ймовірність значної похибки

18%45%

25% 28% 12%40%

39%

25%51% 48%

47%

30%

5%4%5%5%

20

29% 20%

Бізнесмен

17

12%

Інша

2015%

5%

Технічна

5%

Гумані-тарна

53

11%

46

29%13%

Юридична

20%

Еконо-мічна

38

8% 4%

16%38%

23% 26%36%

26%44%

41%57% 50% 21% 16%

4% 4%2%3%

28%

19


32%

32-35років

28

21%5%

18%

7%

24-27років

56

5%

13%

20-23років

34

32%

28-31років

9%

9%34

6%

До 20 років

25

8%

> Найбільш активною є молодь у віці 20-31 –більше половини мають цілі та бажають їх досягти. Після 31 люди або осягають цілей, або починають вважати їх недосяжними

> Гіпотеза: молодь до 20 років є досить самовпевненою, через брак досвіду, тому більше вважає, що вже є успішною

> Найбільш успішними себе вважають економісти та бізнесмени, більше допомоги потребують юристи – є сенс пропонувати їм допомогу у досягненні цілей у першу чергу

Наближаюся власними силамиБажають, але мають перепониНе бачать можливості

Вважають себе успішними Не цікавить

TheRespo

Проінформованістю відрізняється молодь 24-31 років, за фахом – бізнесмени таекономісти, не залежно від самореалізації

Глобальні організації, що допомагають молоді самореалізовуватись, скільки з них Ви знаєте? [%]

6



21% 30% 40%20%

35%

Інша

20

30%

35%

Бізнесмен

17

6%

88%

6%

Технічна

46

37%

43%


53

11%

49%

Юридична

20

30%

40%


38

16%

63%

20%38%

21% 26% 36%16%


19

26%

58%

32-35років

28

29%

36%

28-31років

34

15%26%

35%

До 20 років

25

24%

56%

24-27років

56

18%

61%

20-23років

34

59%

ЖодноїБільше двохОдну

Розріз за віком Розріз за спеціалізацією Розріз за самореалізацією

21% 20% 19%43%

Вважають себе

успішними

21

29%

52%

Не бажають

54

20%

37%


83

19%

60%


38

26%

53%

TheRespo

Розуміння діяльності Всесвітнього Економічного Форуму не залежить від базовихфакторів: вік, спеціалізація, самореалізація

Наскільки Ви розумієте чим займається Світовий Економічний Форум? (WEF) [%]

7



Інша

20

90%

10%

Бізнесмен

17

76%

24%

Технічна

46

67%

33%


53

70%

30%

Юридична

20

75%

25%


38

76%

24%

19


75%

25%

34 34

84%

56

35%

65%

28-31років

71%

20-23років

21%

79%

До 20 років

25

72%

28% 29%16%

32-35років

28

24-27років

Розуміють Частково розуміють


Не бажаютьБажають, але мають перепони

76%


83


успішними

21

71%

54

24% 33%18%

67%82%

38

29%

TheRespo

Зацікавленість проектами GS не залежить від віку, до неї більше схильніреспонденти технарі і ті, що бажають статиуспішними, але мають перепони

В яких проектах GS аудиторія хотіла б взяти участь? [%]

8



11%24% 15%

0%

Технічна

46

15%

61%


52

Бізнесмен Інша

20

10%

75%

17

12%

88%

17%

75%

8%

Юридична

20

10%

85%

5%


36

11%

78%

2

0

1

13% 13% 15% 14% 11%


19

5%

84%

32-35років

6%

До 20 років

24

17%

71%

15%

34

20-23років

75%

13%

55

24-27років

70%

15%

33

28-31років

68%

18%

28

79%

У багатьох проектахЗацікавив один проектВ жодному проекті

16% 13% 14%


21

5%

81%


52

27%

67%

6%

Не бажають

82

10%

77%


успішними

38

11%

74%


TheRespo

Перетин питань, що вказують на схильність до активності, виявив майжерівномірне розподілення респондентів – розмір вузької ЦА значно менший зарозмір широкої ЦАПеретин між собою питань, що вказують на схильність до активності [%]

9


Перетин знання по організації та про WEF Перетин знання про WEF та проекти GS Перетин знання по організації та проекти GS

16

37

31

25

20

37

45

10

29

23

18

12

32

50Менторство

Молоді політики

Юридичний супротив

Екологічна варта

Неділя підтримки

Відкрий Україну

До жодного

Частково розуміютьРозуміють діяльність WEF

51

14

16

18

29

78

8

28

12

41

24

61UNICEF

Жодну

EBRD

OSCE

GS

ILO

Частково розуміютьРозуміють діяльність WEF

25

29

6

29

25

12

50

12

29

37

15

18

41

56

До жодного

Неділя підтримки

Екологічна варта

Менторство

Юридичний супротив

Молоді політики

Відкрий Україну

Жодної2 і більше1 організація

TheRespo

Synthesis:цільова аудиторія респондентів розподіляється на широку та вузьку цільові аудиторії

10

Основні характеристики цільової аудиторії

B Аналіз цільової аудиторії

Розріз за факторами Розріз за схильністю

> Розріз за факторами не виявив суттєвихтенденцій до розподілення досліджуванихреспондентів на цільову та нецільову аудиторії.Були знайдені лише хай-левел тренди, щоможуть вказувати на широку та вузьку ціл ьовіаудиторії

> Критеріями приналежності до широкої цільовоїаудиторії є: молодь 20-31, за освітою економістита бізнесмени, ті хто бажають досягти винятковихрезультатів у своїй сфері, але мають відчутніперепони

> Розріз за схильністю до активності надаврезультати аналогічні розрізу за факторами

> Перетин питань, що вказують на схильність доактивності, виявив майже рівномірнерозподілення респондентів – розмір вузькоїцільової аудиторії значно менший за розмірширокої цільової аудиторії

Цільова аудиторія визначається

комбінацією розрізів за бекграундом та за

схильністю

С. Якісний аналізпроектів та їхпідтримки

TheRespo

Освітні програми та менторство є найбільш важливою підтримкою для талановитої молоді

Яку підтримку держава, чи світові організації можуть надавати талановитій молоді? [%]

11

С Проекти та підтримка


27%24% 32% 23% 22% 30%

17% 17% 19% 19% 20% 24%

8%2%1%2%15%

Юридична

3%

11%

20%

41

17%

84

12%


7%

20%

12%

7%

17%

20%

Інша

37

8%

16%

22%

14%

Бізнесмен

45

20%

16%

18%

1212%

ТехнічнаГумані-тарна

133

13%

22%

30%30% 22% 33%

14%17% 22%

17% 20% 19%

23%30%

2% 2%1%1%

32-35років

12%7%

17%


42

10%22%

10%

12%

До 20 років

18%

20-23років

84

19%4% 4%

18%

50

17%4%19%

6586

15%

24-27років

18%

1366%

28-31років

12%

20%

10%

2%

23%

16%

ФінансоваМенторствоОсвітні програмиПрибрати бюрократіюНетворкінгІншаНе потрібна

26% 26% 24% 40%

18% 18% 21% 17%

2%

16%

17%

206

11%

22%

18%3% 0%

Вважають себе успішними

91

15%

18%

16%5%

15%5% 2% 1%


124


14%2%

Не бажають

42

7%17%

Розріз за віком Розріз за спеціалізацією Розріз за успішністю

TheRespo

Зовнішні фактори (нестача якісних організацій та відсутність інформації про них) єбільш суттєвими за внутрішні фактори (нестача часу та недостатня віддача)

Що, на Вашу думку, найбільше зупиняє активну молодь від участі у соціально корисних проектах? [%]

12Якщо загальна к-ть респондентів (число над стовпчиком) для варіанту відповіді 30..60 – точність є задовільною, більше 60 – високою, менше 30 – висока ймовірність значної похибки

30%38%

29% 33%29%

31%

22% 28%24% 22%

29%17%

20%

11%

Технічна

81

14%

25%

6%


92

13%

29%

4%

Юридична

29

10%14%

10%


67

9%

27%

12%

Інша

35

23%

20%

9%

Бізнесмен

35

11%

23% 26% 30%34%

39% 40%

30% 29% 24%18%

16% 20%

23%


7%

3010%

32-35років

44

5%

30%

11%

28-31років

62

19%

26%

3%

24-27років

97

10%

25%

11%

20-23років

68

16%

24%

4%

До 20 років

40

18%

20%

10%

Інше Відсутність інформації про потребу у професіоналахНестача організацій із репутацієюНедостатня віддача від волонтерства Нестача часу

29% 29% 37%

20% 25% 22%26%

29%

10%


98

14%

22%

146

14%

31


успішними

12%

24% 25%

Не бажають

664%


15% 8%

29%

6%

Розріз за віком Розріз за спеціалізацією Розріз за успішністю


TheRespo

Найбільш цікаві сфери діяльності залежать від спеціалізації респондентів та незалежать від віку та самореалізації

Які сфери діяльності Вас цікавлять? [%]

13Якщо загальна к-ть респондентів (число над стовпчиком) для варіанту відповіді 30..60 – точність є задовільною, більше 60 – високою, менше 30 – висока ймовірність значної похибки

10% 10% 12% 13%11% 11% 16% 11% 10% 9%

8%6%7%5%4%

4% 7%

4%6%4%9%

11% 5%

15%18% 15%

15%9%

15%14%

21%

21%11%18%

14%

19%9%

9%19%11%

70

До 20 років

15%


53

8%21%4%

32-35років

86

7%15%14%

28-31років

111

9%11%14%8%

24-27років

159

9%12%8%

20-23років

97

Екологія, рівень країниЕкономіка, точковий рівень Соц. сфера, рівень країни

Економіка, рівень країниСоц. сфера, точковий рівеньЕкологія, точковий рівеньПолітика, точковий рівень

Політика, рівень країниІнша



10% 12% 10%

21%14%

13% 12%

18%

12%13% 8%6%4%2%8%

2%4%

7%7%

5%

6%8%

4%2%

18%10%

20%12%

50

10%

8%

18%

16%

50

12%

8%

15%

147

16%

16%

21%

125

12%10%

8%

9%

8%9%14%

Юр.

146

10%21%

12%16%8%

Інша

56

18%

20%

7%13%

Техн.Економ.Гуманіт.Бізнес.

11% 10%13%

11%9%15% 8%4%5%

6%5%

9%

Не бажають

53

11%21%

8%8%

11%11%13%


149

12%16%

7%9%

10%15%9%


255

15%

18%

11%14%8%


успішними

119

20%

15%

10%17%4%

TheRespo

86% респондентів висловили бажання отримати підтримку від держави длядосягнення власнихцілей

Приклади відповідей респондентів

14


> Я розвиваю проект Центру Освіти майбутнього де проводяться тренінги з батьками для розширення їх усвідомлення щодо того, що новітнє суспільство передбачає постійний розвиток. Допомогу вбачаю у можливості за рахунок держави навчати малозабезпечених батьків

> Я вважаю, що мені дуже допоміг би доступ до високоякісної освіти в галузі переговорів і мистецтва переконувати> Фінансова допомога скаутської організації Пласт - для всебічного розвитку особистості та патріотичного виховання майбутніх Громадян> Створення власних культурних проектів: організація масових свят. Менторство необхідно. > Підтримку від не державних організацій та фондів. Державні не вмію домопагати і ведуть до перевірок КРУ та іншими органами. Ціль: Створення новиї іноваційних

проектів в Україні> Нетворкінг та особисте професійне менторство від людей, які досягли хороших рзультатів у сфері, якою цікавлюся. Також можливість попрацювати / постажуватися

у подібних проектах в Україні та закордоном.> Навчання у бізнес школі для отримання практичних навиків для залучення інвестицій для майбутньої комерціалізації перспективних наукових розробок інституту і

створення успішних комерційних стартапів> Дуже складно описати яку саме піддтримку я хотів би отримати для реалізації моїх цілей.Але все ж таки.Підтримка молодих підприємців з боку Держави та плідна

співпраця з Фіскальною службою для стимулювання заробляти і платити податки,а не скривати їх.

Оригінальна стилістика збережена

TheRespo

66% респондентів бажають взяти участь у соціально корисному проекті, дляреалізації якого їм особисто або певній організації потрібна підтримка (1)


15


> Юридичну та фінансову підтримку для реалізації проекту по покращенню санітарних умов у вищих навчальних закладах> Хочу написати і запровадити Програму розвитку молодих талантів в Україні> Фінансову та менторську підтримку для реалізації проекту з розвитку обізнаності молоді про переваги ведення підприємництва в Україні> Фінансову для точкового соціального проекту з енергозбереження, консультаційну для політичного проекту нацонального рівня> Фінансову для організації Живої бібліотеки> Фінансова, для політичної освіти населення,особливо села.> Фінансова та інформаційна підтримка екологічного проекту в регіоні> Фінансова підтримка проекту, який освітлював місто Київ як культурно-мистецький та просвітницький центр.> Створення Центру розвитку і творчості у невеличкому місті Татарбунари на Одещині. Підтримка потрібна фінансова: для облаштування центру (купити стільці,

проектор, настільні ігри, книги). А також змістовна - приїзд цікавих лекторів, тренерів, які власними знаннями і досвідом спонукатимуть молодь до дій. А головне дадуть їм віру в те, що зміни можливі!

> Проект Family 3.0 Центр Освіти Майбутнього - проведення тренінгів особистісного зросту для малозабезпечених, сімей переселенців та членів сімей воїнів АТО за рахунок держави


TheRespo

66% респондентів бажають взяти участь у соціально корисному проекті, дляреалізації якого їм особисто або певній організації потрібна підтримка (2)


16


> Проектів наспоавді дуже багато. Мрією є створення культурного простору, платформи де будуть інтесивно проводитися різні культурні і соціальні проекти, вестиметься свій ютюб канал. Одним словом об'єлнати ініціативну творчу молодь в одному місці

> Поводження з відходами в Україні. Допомога у фінансуванні ТЕУ та розробці проекту поводження з відходами в місті, області, державі.> Повну. 5.10> Отримання допомоги для повірки обладнання та закупівля реактивів для послідуючої атестації лаборатоії отримання патента, корисної моделі> Оскільки в країні зараз скрутне становище у фінансовому плані, то достатньо було б забезпеити соціальний проект (допомога малозабезпечиним верствам

населення, безпритульним тваринам, догляд за станом міста і т.д.) свідомими громадянами.> Необхідна інформаційна та фінансова (оренда залу, роздаткові матеріали, відправлення поштових повідомлень) підтримка для створення осбб у певному районі м.

Києва. Те, що пропонується новим законом заганяє власників квартир у кабалу, а супротив бабусь створювати такі проекти просто шалений> Музика оточує людину всюди. Вона робить наше життя яскравішим, адже це мова почуттів. Національна Спілка Композиторів України, це саме те місце, де можуть

проявляти себе молоді митці. Мені й багатьом іншим людям хотілося б, щоб культуру в нашій державі розвивали і підтримували належним чином. Тому, на мою думку, ця організація потребує підтримки.

> Інформаційну та ресурсну підтримку для проекту Гурби-Антонівці.


TheRespo

Synthesis: більше половини респондентів мають персональний або соціальнокорисний проект, яким вони займаються зараз або який бажають реалізувати

17

Основні інсайти із аналізу проектів та необхідної підтримки


> Для молоді найбільш необхідною підтримкою є освітні програми та менторство> Зовнішні фактори (нестача якісних організацій та відсутність інформації про них) є більш суттєвими порівняно із внутрішніми факторами (нестача часу та

недостатня віддача)> Найбільш цікаві сфери діяльності залежать від спеціалізації респондентів та не залежать від віку та самореалізації > 86% респондентів висловили бажання отримати підтримку від держави для досягнення власних цілей. Більшість відмічала декілька типів необхідної підтримки,

серед яких найчастіше вказувалася фінансова> 66% респондентів бажають взяти участь у соціально корисному проекті, для реалізації якого їм особисто або певній організації потрібна підтримка

Research on youth activity in Kyiv by TheRespo

Business

Transcript of Research on youth activity in Kyiv by TheRespo