Reklám helyett a marketing jövője a hálózatok világában

Mányai Csaba

Válság van…

ami tegnap még működött, az ma már nem versenyképes

új eszközökúj technikákúj csatornák

ami nem elég

új eszközökúj technikákúj csatornák

amire szükség van

+

új szemléletúj logikaúj struktúra

többre van szükség az újrafestésnél

10

a siker minden esetben mások döntésein múlik

a döntések kontextusaalapvetően megváltozott

3 trend ami megváltoztatja a marketing világátami megváltoztatja a marketing világát

a valóság szerkezete

a valóság szerkezete

fogyasztók működése

a valóság szerkezete

az üzleti érték forrása

fogyasztók működése

terep

ellenfél

fegyver

hálózati valóság

valóság szerkezete

fogyasztók működése üzleti érték forrása

a változás 4 pillére

Hálózati Valóság

hálózati valóság

aktív részvétel

valóság szerkezete

fogyasztók működése üzleti érték forrása

20

akik vasút mellett laknak, hozzászoknak a zajhoz

21

aktív részvétel…

soha nem látott mértékűbizalmatlanság, elutasítás és reklámkerülés

kontroll és multitask

és…

… részt is vesznek

élmény gazdaság

hálózati valóság

aktív részvétel

valóság szerkezete

fogyasztók működése üzleti érték forrása

áru

elvesz, kinyer

termék

készít

szolgáltatás

nyújt

élmény

rendez

árusodás

árusodás

személyre szabás

személyre szabás

Joseph Pine: Experience Economy

ez már egy új világ

útkereszteződéshez értünk

egy új marketing logikára

hogyan érhetünk elhatást az új világban?

Gondolkodjunk fordítva!

Marketing Interakció Tervezés

közösségi környezet

termék környezet

reklám környezet

márkaélmény

érintkezési pont

kreatív engagement

menedzsment

egy összefüggő rendszer

Mi áll a változás útjában?

a régi szemlélet

bebetonozva

rutinba és struktúrába

Köszönöm a figyelemet!csaba.manyai@21idea.hu

És ha bárkinek kérdése volna, keressen bátran!

átlagos hagyományos TV reklám kampány

átlagos „kiérdemelt figyelem” kampány