Primer Estudio de Efectividad Publicitaria Online IABMéxico-MillwardBrown-P&G
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Primer Estudio de Efectividad Publicitaria Online, realizado por IAB México yMillward Brown, muestra indicadores más sofisticados y relevantes queel clic para evaluar la efectividad de una campaña de publicidad online.Procter & Gamble, apoyó la realización del estudio, permitiendo laevaluación de la campaña de publicidad online desarrollada para Gillettey autorizó la publicación de los resultados.
Transcript of Primer Estudio de Efectividad Publicitaria Online IABMéxico-MillwardBrown-P&G
Tráfico (# usuarios)
Perfil de Audiencia (demográficos)
Impresiones (Alcance y Frecuencia)
Información por formato
Click Through Rate(CTR)
Audiencia (#)
Perfil de Audiencia
Alcance y Frecuencia
Información por formato
GRP's o TRP's
Audiencia (#)
Perfil de Audiencia
Alcance y Frecuencia
Información por formato
Punto Rating
Audiencia (#)
Perfil de Audiencia
Alcance y Frecuencia
Información por formato
CTRInvestigación de mercados Investigación de mercados
Construcción de Marca
AwarenessPosicionamiento
Fuente: Análisis de estudios BrandImpact de Millward Brown
v s
ExpuestoGrupo
ControlGrupo
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•
Diferencia entre creativos A=1, B=2, C=3.
1. Mostrar la marca de forma prominente, en todos los cuadros del formato creativo.*
El producto se muestra en la mayoría de los cuadros del creativo
El creativo muestra los mismos elementos en la mayor parte de los cuadros sin mostrar una historia
complicada o difícil de descifrar.
2. No es eficaz, u
La gama de productos y el
mensaje se presentan en el último cuadro de
los creativos 2 y 3.
3. Usar una celebridad no garantiza el éxito. *
• • •
