Por: 3J y Asociados Marketing Consultores

…“El mejor aliado de tu empresa”

Universidad Fermín ToroAsignatura: Publicidad y Mercadeo

Grupo 10

Proyecto: “La Torta de la Felicidad”Estrategia Publicitaria

Johanna Da Silva Nicolay Daza Ximena Galdames Yamileyda López José Luis Moreno Jonathan Pineda

Participantes:

Objetivos de la estrategia publicitaria a desarrollar: Captar nuevos clientes en el

estado Zulia. Dar a conocer en el estado

Zulia los nuevos productos creados por la Empresa Gamma: “La Torta Navideña” y “La Torta de la Felicidad”.

Establecimiento de la estrategia publicitaria

Público objetivo: Dado que la empresa

comercializa sus productos al mayor, el público objetivo directo está conformado por:

Administradores o encargados de restaurantes, panaderías, supermercados, tiendas naturistas y gimnasios en el estado Zulia.

Establecimiento de la estrategia publicitaria

Público objetivo: Sin embargo, el público objetivo final,

está conformado por personas entre 10 y 85 años de edad, en busca de deliciosos postres tradicionales, cuyo régimen alimenticio les impida consumir azúcar.

Establecimiento de la estrategia publicitaria

Diseño del mensaje: El mensaje principal que se quiere dar a

conocer es la existencia de los nuevos productos: “La Torta Navideña” y “La Torta de la Felicidad” cuyo beneficio básico es brindar deliciosos postres libres de azúcar.

Establecimiento de la estrategia publicitaria

Medios de comunicación a usar:

Página Web Catálogos de productos Tarjetas de presentación Anuncio en refrigeradores Revista Periódico Radio Stand con pendón en el local del

cliente

Establecimiento de la estrategia publicitaria

Medios de comunicación a usar:

Página Web: Medio que permite dar a conocer a la empresa, cartera de clientes de la empresa, productos, promociones y novedades de forma masiva.

Destacando los nuevos productos “La Torta Navideña” y “La Torta de la Felicidad” , libres de azúcar.

Establecimiento de la estrategia publicitaria

Medios de comunicación a usar:

Catálogo de productos: Obra impresa que permite mostrar todos los productos ofrecidos por la empresa al cliente.

Establecimiento de la estrategia publicitaria

Medios de comunicación a usar:

Tarjetas de Presentación: Formato impreso que permite generar oportunidades de negocios, reforzando el contacto entre la empresa y el cliente.

Establecimiento de la estrategia publicitaria

Medios de comunicación a usar:

Anuncio en refrigeradores: Consiste en rotular los

refrigeradores con la marca de los postres e imágenes de los mismos.

Establecimiento de la estrategia publicitaria

Medios de comunicación a usar: Revista: Anuncio tipo recomendación en la sección de salud de la revista de un periódico local, en el qué se de a conocer “La Torta Navideña” y “La Torta de la Felicidad” como las mejores opciones en postres para estas Navidades dada la maravillosa ventaja de ser libres de azúcar. Publicación única.

Establecimiento de la estrategia publicitaria

Medios de comunicación a usar:

Periódico: Anuncio publicitario de “La Torta Navideña” y “La Torta de la Felicidad”, a publicarse en 3 periódicos locales. De 1/8 de página. Total de publicaciones: 2 semanales durante 3 meses.

Establecimiento de la estrategia publicitaria

Medios de comunicación a usar: Radio: Anuncio publicitario de “La Torta

Navideña” y “La Torta de la Felicidad” y otros productos de la marca, de duración de 15 segundos, a transmitirse en 2 programas radiales pertenecientes a dos emisoras locales, con duración de 1 mes. Publicidad a realizarse en meses diferentes.

Establecimiento de la estrategia publicitaria

Medios de comunicación a usar:

Stand con pendón en el local del cliente: Stand debidamente identificado con pendón referente al nuevo producto, en el que los clientes finales podrán probar “La Torta Navideña”, “La Torta de la Felicidad” y otros productos de la marca. Duración 2 días (sábados y domingos) en cada establecimiento. Esta actividad se llevará a cabo sólo en panaderías y supermercados.

Establecimiento de la estrategia publicitaria

Estrategias publicitarias y promocional a aplicar:

1. Página web2. Muestreo directo al cliente: con tarjeta de

presentación, catálogo del producto, visita a la página web y muestras de los productos.

3. Anuncio en refrigeradores4. Anuncios publicitarios en revista tipo tips5. Anuncios en periódicos6. Anuncios en radio7. Stand con pendón en el local del cliente

Establecimiento de la estrategia publicitaria

Recursos humanos y tecnológicos:

Establecimiento de la estrategia publicitaria

Estrategia publicitaria:

N° de personal encargado

Recursos tecnológicos necesarios

Página Web 2 3 Computadores con conexión a internet

Muestreo directo al cliente

2 2 Laptops con conexión portátil a internet

Anuncio en refrigeradores

4 _

Anuncio en revista tipo tips

1 _

Anuncios en periódicos 2 Imagen digitalizada del anuncio

Anuncios en radio 1

Stand con pendón en el local del cliente

12 _

Tiempo de Duración de la campaña:

Duración de la campaña publicitaria: 6 Meses/24

Semanas

Establecimiento de la estrategia publicitaria

Cronograma:

X : Semana a ejecutar la estrategia

Establecimiento de la estrategia publicitaria

Mes - SemanasActividad

1 2 3 4 5 6

Página Web X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X

Muestreo directo al cliente

X X X X

X X X X X X X X X X

X

Anuncio en refrigeradores

X X X X

X X X X X X X X X X X X X X X X

X X X X

Anuncio en revista tipo tips

X

Anuncios en periódicos

X X X X

Anuncios en radio

X X X X X X X X

Stand con pendón en el local del cliente

X X

X X X X X X X X X X X X X X