IVONNE CRUZse realizará un análisis del libro Posicionamiento del autor Al Ries Jack T. Con un enfoque aplicado a la vida real , temas abarcados : ¿en qué consiste el posicionamiento?, El asalto a la mente, Penetración en la mente, Las escalas mentales , No se puede llegar hasta allá desde aquí.

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Posicionamiento Es lo primero que viene a la mente cuando se trata de resolver el problema de cómo lograr ser escuchado en una sociedad sobre comunicada.

Análisis El hecho de ser una sociedad sobre comunicada y bombardeada , hablar de impacto de la publicidad equivale a exagerar el mensaje , pero para ello se tiene que segmentar excelente el mercado para poder aprovechar o cambiar los insights de la gente.

La herramienta eficaz es utilizar un mensaje sobresimplificado para que la gente capte toda la información acerca de tu publicidad, también nos tendremos que centrar al cliente y no al producto hace más efectivo el canal de comunicación .

La aplicación lo vemos en diferentes modos de estrategias , nosotros tenemos que crear la necesidad al cliente para crear un valor a un producto x .

Por la parte de asalto a la mente nos habla del congestionamiento de transmisiones y sobre la información que se filtra que se puedes establecer los medios más fuertes como la radio , periódicos y las revistas ilustradas con una explosión en medios , se busca diferentes maneras de penetrarse y de consolidar una publicidad ejemplo : radio AM/FM, igualmente sucede con los productos.

pero como penetrar en la mente en un uso aplicado , COMUNICACIÓN es la clave . con ella nada se puede lograr entonces si la manera más fácil es ser el primero en llegar por ejemplo

un ejemplo claro es el posicionamiento creado por la marca PRITT , en un top of mind muy claro.Se tiene que aprender que la generación de utilidades de una campaña publicitaria lleva un tiempo por eso Al Ries Jack T nos menciona en el capitulo 2 que la publicidad aprende la lección.La era de los productos determinó la propuesta de venta único pero se convirtió en una manera difícil , al final las mejoras de un producto hacían la mejoría con una era de imagen.

En escalas mentales nos habla acercar de comprender mejor cuáles son los elementos contra los que se debe de medir el mensaje que uno emite, que tu poder ver lo que esperas ver es un requerimiento de lo que uno espera ver , oler m saborear por medio de la publicidad de la elevación de las expectativas del consumidor , tiene que tener muy en claro que idea se quiere formular para ser una idea positiva sobre el producto , hay que ser inteligentes el planteamiento de estas , como el vehículo.

Bibliografía Jack T, Al Ries(2000),el posicionamiento , México : McGraw Hill