Pengenalan brand merek
13
B h a y u M a h e n d r a H PENGENALAN BRAND/MEREK H 0 8 1 2 8 4 0 3 0 6 9 9 Bhayu Mahendra H. Konsultan Merek & Pencitraan http://bhayumahendra.com International Certified in Professional Brand Communication (ICPBC) from International Advertising Association (IAA) and Asian Federation of Advertising Association (AFAA) Bhayu Mahendra H. (http://bhayumahendra.com)
description
This presentation written in bahasa Indonesia, talking about introduction to brand for entrepreneur or business owner.
Transcript of Pengenalan brand merek
BhayuMahendraH
081284030699
PENGENALAN BRAND/MEREKBhayuMahendraH
081284030699
BhayuMahendra H.Konsultan Merek & Pencitraanhttp://bhayumahendra.com
International Certified in Professional Brand Communication (ICPBC)from International Advertising Association (IAA) andAsian Federation of Advertising Association (AFAA)
Bhayu Mahendra H. (http://bhayumahendra.com)
BhayuMahendraH
081284030699
ProdukBhayuMahendraH
081284030699
Produk adalah hasil keluaran proses produksi suatuperusahaan sebagai Produsen
Produk dibuat berdasarkan analisa kebutuhan konsumen dipasar (market)
Produk bisa berupa barang atau jasa Produk ditujukan untuk menghasilkan pemasukan bagi
perusahaan, dengan menjualnya kepada konsumen di pasarBhayu Mahendra H. (http://bhayumahendra.com)
BhayuMahendraH
081284030699
Merek
Merek dalam bahasa Inggris disebut “Brand”. The American Marketing Association (AMA) definition
of a brand is “a name, term, sign, symbol, or design, ora combination of them, intended to identify the goodsand services of one seller or group of sellers and todifferentiate them from those of competitors”
Intinya, “merek” adalah identitas pembeda produk satudengan produk serupa milik kompetitor di pasar.
BhayuMahendraH
081284030699
Merek dalam bahasa Inggris disebut “Brand”. The American Marketing Association (AMA) definition
of a brand is “a name, term, sign, symbol, or design, ora combination of them, intended to identify the goodsand services of one seller or group of sellers and todifferentiate them from those of competitors”
Intinya, “merek” adalah identitas pembeda produk satudengan produk serupa milik kompetitor di pasar.
Bhayu Mahendra H. (http://bhayumahendra.com)
BhayuMahendraH
081284030699
Manfaat Merek BagiPemilik Bisnis
BhayuMahendraH
081284030699
Memudahkan konsumen terutama pelanggan setiauntuk mengenali produk kita.
Menonjolkan “uniqueness” dan “differentiation” di pasaryang ‘riuh’.
Memungkinkan kita menjadi “market leader”. Memberikan perlindungan hukum terhadap sengketa
apabila ada produk sejenis.Bhayu Mahendra H. (http://bhayumahendra.com)
BhayuMahendraH
081284030699
Apa Yang Membedakan?
Segelas kopi-susu di warung kopi dijual di kisaran harga Rp3.000,-. Sementara segelas Cappucino (yang sebenarnyakopi-susu) di Starbucks dijual lebih dari Rp 30.000,-
Cuma satu yang membedakan: Merek. Di balik merek, terdapat unsur-unsur seperti: jaminan
kualitas, purna jual, tempat, pengantaran, dan berbagaiparameter lain yang membuat konsumen mau membelidengan harga lebih mahal untuk sebuah produk yangsebenarnya serupa.
BhayuMahendraH
081284030699
Segelas kopi-susu di warung kopi dijual di kisaran harga Rp3.000,-. Sementara segelas Cappucino (yang sebenarnyakopi-susu) di Starbucks dijual lebih dari Rp 30.000,-
Cuma satu yang membedakan: Merek. Di balik merek, terdapat unsur-unsur seperti: jaminan
kualitas, purna jual, tempat, pengantaran, dan berbagaiparameter lain yang membuat konsumen mau membelidengan harga lebih mahal untuk sebuah produk yangsebenarnya serupa.
Bhayu Mahendra H. (http://bhayumahendra.com)
BhayuMahendraH
081284030699
Kapan Merek Diperlukan?1. Saat kita akan membuat produk
yang merupakan “Pioneer” dibidangnya.
2. Saat kita yakin produk kita akanjadi “Market Leader” atauminimal “Challenger”.
3. Saat kita mengupayakan agarproduk kita memiliki “life cycle”yang panjang.
4. Saat kita ingin produk kitadiperhitungkan dan tidakmenjadi ‘kacangan’.
BhayuMahendraH
081284030699
1. Saat kita akan membuat produkyang merupakan “Pioneer” dibidangnya.
2. Saat kita yakin produk kita akanjadi “Market Leader” atauminimal “Challenger”.
3. Saat kita mengupayakan agarproduk kita memiliki “life cycle”yang panjang.
4. Saat kita ingin produk kitadiperhitungkan dan tidakmenjadi ‘kacangan’.
Bhayu Mahendra H. (http://bhayumahendra.com)
BhayuMahendraH
081284030699
Pentingnya Merek
Merek akan membuat Produkbisa melakukan penetrasi keSegmen Pasar yang lebihjelas.
Merek akan memudahkanProdusen dalam melakukanpromosi, publikasi danpemasaran.
Merek akan membuat Produkmemiliki pembeli yang lebihluas daripada sekedar produkgenerik tanpa merek.
BhayuMahendraH
081284030699
Merek akan membuat Produkbisa melakukan penetrasi keSegmen Pasar yang lebihjelas.
Merek akan memudahkanProdusen dalam melakukanpromosi, publikasi danpemasaran.
Merek akan membuat Produkmemiliki pembeli yang lebihluas daripada sekedar produkgenerik tanpa merek.
Bhayu Mahendra H. (http://bhayumahendra.com)
BhayuMahendraH
081284030699
Unsur Di Balik MerekBhayuMahendraH
081284030699
7 P Marketing Mix (Product, Price, Place, Promotion,People, Process, Physical Evidence).
Jaminan Kualitas Produk. Dukungan Perusahaan Produsen. Dukungan Armada Distribusi & Penjualan. Purna Jual Prima. Bhayu Mahendra H. (http://bhayumahendra.com)
BhayuMahendraH
081284030699
Elemen Merek
Merek itu sendiri, yang bisa berupa Nama Produk,Nama Perusahaan, Nama Tempat Usaha, MerekPribadi Pemilik, atau Nama Varian Produk.
Tagline atau Semboyan Cerita Merek (Brand Story) Logo Warna khas Aplikasi pada etiket (label) dan kemasan (packaging) Aplikasi pada stationery perusahaan Aplikasi pada distribution & marketing-sales tools
BhayuMahendraH
081284030699
Merek itu sendiri, yang bisa berupa Nama Produk,Nama Perusahaan, Nama Tempat Usaha, MerekPribadi Pemilik, atau Nama Varian Produk.
Tagline atau Semboyan Cerita Merek (Brand Story) Logo Warna khas Aplikasi pada etiket (label) dan kemasan (packaging) Aplikasi pada stationery perusahaan Aplikasi pada distribution & marketing-sales tools
Bhayu Mahendra H. (http://bhayumahendra.com)
BhayuMahendraH
081284030699
Tahapan Awal Membuat Merek1. Client Briefing2. Observasi Produk3. Riset Pasar4. Brainstorming dengan Pemilik Produk5. Seleksi Alternatif Merek6. Tes Pasar atas Merek Pilihan7. Pembuatan Semboyan8. Pembuatan Cerita Merek9. Pembuatan Logo10. Pendaftaran Merek & Elemennya secara
Hukum ke Ditjen HKI Kemenkumham11. Aplikasi Merek pada Produk
BhayuMahendraH
081284030699
1. Client Briefing2. Observasi Produk3. Riset Pasar4. Brainstorming dengan Pemilik Produk5. Seleksi Alternatif Merek6. Tes Pasar atas Merek Pilihan7. Pembuatan Semboyan8. Pembuatan Cerita Merek9. Pembuatan Logo10. Pendaftaran Merek & Elemennya secara
Hukum ke Ditjen HKI Kemenkumham11. Aplikasi Merek pada Produk
Bhayu Mahendra H. (http://bhayumahendra.com)
BhayuMahendraH
081284030699
Tahapan Membangun Merek
1. Memperkenalkan Merek kepada Pasar2. Membangun Komunikasi dengan Konsumen3. Mengkampanyekan Merek4. Meningkatkan Kualitas Unsur di Balik Merek5. Memperkaya Merek dengan Value & Benefit6. Menganalisa Leverage Merek terhadap
Pemasaran & Penjualan7. Mengevaluasi Penerimaan Merek dengan
Tujuan Top Brand Awareness di Kategorinya
BhayuMahendraH
081284030699
1. Memperkenalkan Merek kepada Pasar2. Membangun Komunikasi dengan Konsumen3. Mengkampanyekan Merek4. Meningkatkan Kualitas Unsur di Balik Merek5. Memperkaya Merek dengan Value & Benefit6. Menganalisa Leverage Merek terhadap
Pemasaran & Penjualan7. Mengevaluasi Penerimaan Merek dengan
Tujuan Top Brand Awareness di Kategorinya
Bhayu Mahendra H. (http://bhayumahendra.com)
BhayuMahendraH
081284030699
Sumber Inspirasi MencariNama Merek Sendiri
Mengamati pasar, melihat produk sejenis Pergi ke pusat perbelanjaan, amati merek
terkenal yang ada Memperhatikan billboard di jalan dan gedung Menyimak iklan di TV, radio atau media cetak Browsing di internet Membaca buku/literatur Diskusi dengan teman sehobi atau penyuka
produk sejenis Yang Termudah: MENGGUNAKAN KONSULTAN.
BhayuMahendraH
081284030699
Mengamati pasar, melihat produk sejenis Pergi ke pusat perbelanjaan, amati merek
terkenal yang ada Memperhatikan billboard di jalan dan gedung Menyimak iklan di TV, radio atau media cetak Browsing di internet Membaca buku/literatur Diskusi dengan teman sehobi atau penyuka
produk sejenis Yang Termudah: MENGGUNAKAN KONSULTAN.
Bhayu Mahendra H. (http://bhayumahendra.com)
BhayuMahendraH
081284030699
Kontak
Twitter : @BhayuMHWebsite : http://bhayumahendra.comE-mail : [email protected] : http://bhayu.netBlog : http:/lifeschool.wordpress.comHP : 0856 942 60 699 (SMS/WA only)
0812 840 30 699 (Telp./SMS)
BhayuMahendraH
081284030699
Twitter : @BhayuMHWebsite : http://bhayumahendra.comE-mail : [email protected] : http://bhayu.netBlog : http:/lifeschool.wordpress.comHP : 0856 942 60 699 (SMS/WA only)
0812 840 30 699 (Telp./SMS)Bhayu Mahendra H. (http://bhayumahendra.com)
