การเลอกหวเรองมาเปนหวเรองหลกเปนสกปปกเรองเอกประจำฉบบในวนน เปนขอถกเถยงทตองใชมาตรชงตวงวดเขามาเรยงตวกนเปนกระเบยดเซนตวา อะไรจะทรงตวไดรบนำหนกจากเสยงโหวตของทมงาน อยางเอกฉนทหรอเปนเสยงสวนใหญ จากแนวคดและคอนเซปตทชดเจนมากของหวนตยสารอยาง OHM ทำใหเราตดสนใจไมยากนกจากองคประกอบของอตสาหกรรมการทองเทยว จนกลายเปน Traveling Mediaอยางททานเหน นกทองเทยวทวโลกกวา900ลานคน ตวเลขเปาหมายของททท.ทจะกวาดนกทองเทยวราว15ลานคนเขามาประเทศไทยจงเปนเรองททาทายยงนก เมอมองเปาหมายในมอ นกทองเทยวในประเทศไทยเองกวา 60 ลานคน ภายใตแคมเปญของหนวยงานการตลาดดานการทองเทยวอยาง ททท. “ทองเทยวคกครน เศรษฐกจไทยคกคก”สงผลใหทกหวงโซธรกจขยบตวขานรบ ตงแตโรงแรมทพก รสอรท ทมอยกวา 400,000 หอง รานอาหารกวาหนงแสนราน ของทระลกและงานบรการอนๆอกมากมาย นบมวลรวมเปนเงนหมนเวยนกวาหนงลานลานบาท หรอกวา 30%ของGDP การสอสารไปยงทกกลมเปาหมายจงถกจดวางใหเหมาะสมทงงานแสดงสนคาการออกบธการใชสอมวลชนสอนอกบานกลายเปนสวนผสมทหวงผลเตมท แมการใชสอนอกบานอาจจะไมชดเจนนก แตกลายเปนหนง “ตวชวย” อนทรงพลงทจะขบเคลอนอยางไร CoverStory ประจำฉบบน ตามเกบประเดนสำคญมานำเสนอไวรอทาแลวในTravelingMedia ดฉนพบวา เสยงปลกเรา ใหกำลงใจซงกนและกนในสงคมยงคงกกกองกงวานอยในทกกลมคน วา ส ส นะ เมอพายพดมาตองเตรยมตว เตรยมใจใหพรอมพรก แมคราวนจะเพมระดบเปน“สนาม”กตาม ชวตยงคงตองดำเนนไปตามปกต วนนเรายงเดน กนหายใจไปพรอมกนกบวนเวลาทคลอยเคลอนเลอนผาน แมไมสามารถเรยกเวลากลบคนมาได แตมนยษเดนทางรวมไปกบกาลเวลาไดเสมอ พบกนในฉบบหนาคะ

Editor Note Cover story “TravelingMedia”- majority votedfrom our team, regardingthe expl ic i t of theeconomy and travel ingindustry. Tourists all over theworldfor900million… TheTATtargetforthewhole year sweep around15 million of them to re-vis i t Thai land is real lychallenge. Target f igure oftourists only in Thailand,more than 60 mil l ionpeople under themarketingcampaigncalled “Bust l ing Thai Tourism, Burgeoning ThaiEconomy” resulting in every ring of business chainmove in response from400,000 rooms,over100,000food shops, souvenirs and numerous types ofservices,amountinguptobillionsandbillionsofbahtincircuitormorethan30%ofGDP. Media targeted on every group have beenarranged in the rightplaces : trade fair, booth showimplementationofmedias,outofhomemedia: thesecomponentsareallcombinedwithhighexpectation. Lifewillstillgoonasnormal.Todaywestillwalk,eat,andbreathewiththetimepassing….eventhoughwe can not bring back the time, but human beingscanalwaystravelwithtime. Seeyouinthenextissue.

สรพร สงบธรรม บรรณาธการบรหารนตยสารOHM Sir ipornSa-ngobtamEdi tor- in-ch ie fOHMMagaz ine

คนเดนทาง ไปพรอมกบกาลเวลา Trave l and t ime

  �

4 Editor Note 10 Ncc Calendar Event 2009 11 Impact Calendar Event 2009 12 Bitec Calendar Event 2009 13 International Calendar Event 2009 15 Speaking Sign : ปายพดได 16 What’s in : “นตยสาร”

17 Movement : “หมกเปนมตรกบสงแวดลอม”

Special Report 18 “Out Of Home AWARD 2008” 26 “บอกแลวไง เยน!!!” 28 “ของใหมในหาง” 30 “ชวนนอง (แตงงาน) ดหนง” 31 “15 ป ดนแดนแหงเทพนยาย” 32 Sign Aboard : “อมยมท Stockholm”

34

68 Y-ME “ดงานท True Vision” 70 Media Value “โฆษณาในละครหลงขาว” 72 Agency View “รบดอกไม แลวประทบใจ” 74 “ขายยมแสนลาน” 76 “ไทยชวยไทย รวมใจซนสนคาไทย...” 78 CSR in action “7 องค ทรงเครองของแกน CSR” 80 Make Dream real “กลบสชมชนปทมวน”

Cover Story

Travelling Media

C o n t e n t s April 2009 Vol.6 No.51

OUT OF HOME MAGAZINE : Publisher MGA MEDIA Co.,Ltd. 60/18 Vibhavadi-Rangsit Rd., Jomphol, Chatuchak, Bangkok 10900 Tel: 662 275 7579 Fax : 662 690 0130 www.ohmmag.com Email : info@mgamedia.co.th Advisor Education Department: Assoc. Prof. Dr. Kanjana Kaewthep, Assoc.Prof.Nares Kesaprakorn, Benjawan Vitayathanagorn, Advisor Advertisement Department: Vinai Silapasiliporn, Marut Arthakaivalvatee, Raveevan Chaengchenkit Editor-in-Chief: Siriporn Sa-ngobtam Editorial : Nittaya Kaewmueang, Usa Sumetlux, Jaenjira Raksakhen, Kitti Siriruam Art Director : Umarangsri Charoenchai Graphic Designer : Chadtap Tammeungpag Accounting – Finance : Akanet Pratan Account Executive : Warunee Rodson Photographer : Tanapat Photipakdee Honorary Photographer : Sombat Jitratanawat Contributors : Yuvaphol Pornprathanwech, Worawoot Ounjai, Suphanee Dechaburananon, Assoc.Prof.Aruneeprabha Homsettee, Somchai Cheewasutthanon, Rachen Chumsai Na Ayudhya, Somchai Sittichaisrichart, Paichit Thienthong, Suthichai Eamcharoenying, Pirach Thampipit, Chatre Asavabenya The English text is Translated by Dr.Arunthadee Trungamphai, Roderick Waller Executive Editor : Siriporn Sa-ngobtam Color Separation KNAOKSILP(THAILAND) CO.,LTD. 3 Soi Kasemsan 2 Rama 1 Rd. Wangmai Pathumwan Bangkok 10330 Tel. 662 215 1588 Fax: 662 214 2140 Printing : Spn printing 158/1 Moo 13 Soi Ladprao 80, Ladprao Road, Wangthonglang, Bangkok, Thailand 10310 Tel: 662 539 0704 Fax: 662 530 1515 Distribution : Nanasarn 123-124 Pinnakorn 4 Pinklaonakornchaisri Talingchan Bankok, Thailand 10170 Tel: 662 433 6855 Fax: 662 880 7345

60 CEO VISION “ไอท - ดทการจดการ” คณนทศน มณศลาสนต CEO บรษท โซลชน คอนเนอร (1998) จำกด (มหาชน)

Sign People Sign Company 64 บรษท ดบบลว.โอ.เอ. แอดเวอรไทซง จำกด 66 บรษท ตนแบบ ดไซน (ไทยแลนด) จำกด

81 CSR In Action : “หมอโนต” 88 OHM Entertainment : “หนงสนกรบปดเทอม” 90 OHM Outing : “สเตกแกะ” 92 Coffee Cookie and Cake : “ขาวเหนยวมนแมเกง” Tic Action 98 กจกรรม “TIC” ประจำป 2552 100 กระชบความสมพนธ เพมมตรภาพป 52 98 Life without sign : เมอชวตไรปาย 106 Gossip : จบนำชา ใตตนพกล 112 Society

C o n t e n t s April 2009 Vol.6 No.51

82 “กรปเลอดหายาก (Rh – negative)” 84 Retro “ของเกาเกบ” 94 Travelling “เทยวอางขาง สมผสลมหนาวเชยงราย” ตอนจบ 96 Travelling in cyber “อยไหน บอกได” 102ASPA hometown “ตรวจเขม” 103ASA Round up “รนลกเรมลงสนาม”

Date วนท

Event Name ชองาน

Brief Profile รายละเอยด

Organizer ผจดงาน

18 – 26 April 2009 Furniture Grand Sale The furniture and decorative items exhibition for furniture industry

Organizer : Home Show Co., Ltd. Tel : +66 (0) 2 719 0408 www.qsncc.com

29April - 1May 2009 Consumer Protection Day 2009 งานวนคมครองผบรโภคไทย 2552 N.C.C. Exhibition Organizer Co., Ltd. Tel : +66 (0) 2 203 4210-1 www.qsncc.com

7 - 10 May 2009 Money Expo 2009 งานมหกรรมการเงนประจำป 2552 Media Associated Co., Ltd Tel : +66 (0) 2691 4126-30 www.moneyexpo.net

12 May 2009 Barter Card Expo Barter Card (Thailand) Tel : +66 (0) 237 3666

14 - 17 May 2009 Thailand Travel & Dive Expo 2009 มหกรรมธรกจทองเทยวและดำนำแหงประเทศไทย 2552

N.C.C. Exhibition Organizer Co., Ltd. Tel : Tel : +66 (0) 2 203 4222-6 www.thailanddiveexpo.com

28 – 31 May 2009 Wedding Fair 2009 by NEO งานแสดงสนคาและบรการดานธรกจ มงคลสมรสทครบวงจรทสดและใหญทสดในประเทศไทย

N.C.C. Exhibition Organizer Co., Ltd. Tel : +66 (0) 203 4212-6 www.thaiweddingfair.com

6 – 14 June 2009 Home Expo & Living Concept Union Pan Exhibition Co., Ltd. Tel : +66 (0) 2 719 0408 www.qsncc.com

25 – 27 June 2009 13th Saha Group Export & Trade Exhibition 2009

งานแสดงนทรรศการนวตกรรมสนคาและการจำหนายสนคาในเครอสหพฒน

I.C.C. International (Public) Co., Ltd. Tel : +66 (0) 2 354 3588 www.sahaexport.com

8 – 10 July 2009 ITS Asia Pacific 2009 National Electronics and Computer Technology Center Tel : +66 (0) 2 564 6891 http://its.nectec.or.th

8 – 12 July 2009 7th Book Festival for Young People 2009

งานเทศกาลหนงสอเดกและเยาวชน ครงท 7 The Publisher and Booksellers Association of Thailand (PUBAT) Tel : +66 (0) 2 954 9560-4 www.pubat.or.th

15 – 17 July 2009 Postharvest Rice Exhibition and Conference

International Rice Research Institute & AsiaCongress Events Co. Ltd. Tel : + 66 (0) 2 748 7881 www.post-harvest.org

23 – 26 July 2009 Pet Expo Thailand 2009 งานแสดงสนคาเพอตอบสนองไลฟสไตลของสตวเลยง และผรกสตวเลยง

N.C.C. Exhibition Organizer Co., Ltd. Tel : +66 (0) 2 203 4281 www.petexpothailand.net

24 – 26 July 2009 Rakluke Kids Learning Expo 2009 งานรกลก คดส เลรนนง เอกซโป 2009 Rakluke Family Group Co., Ltd. Tel : +66 (0) 2 831 8400 ext 3122, 3560 www.raklukefamilygroup.com

ศนยประชมแหงชาตสรกตต โทรศพท: 0 2203 4205 โทรสาร : 0 2203 4250-1 Queen Sirikit National Convention Center Tel. +66 (0) 2 203 4205 Fax. +66 (0) 2 203 4250-1 E-mail: info@qsncc.co.th www.nccexhibition.com

  10

Date วนท

Event Name ชองาน

Brief Profile รายละเอยด

Organizer ผจดงาน

21 - 26 เมษายน 2552 21 - 26 Apr 2009

งานแสดงสนคาของขวญและงานแสดงสนคาของใชในบาน 2552 Bangkok International Gift Fair and Bangkok International Houseware Fair (BIG + BIH 2009)

งานแสดงของขวญ ของทระลก ของตกแตงบาน เครองเขยน ของเลน เกม ดอกไมประดษฐ อปกรณสำนกงาน ของใชใน ครวเรอน และเครองใชไฟฟา เปนตน วนเจรจาธรกจ : 17 - 20 เม.ย. เวลา 10.00 - 18.00 น. วนจำหนายปลก : 21 - 22 เม.ย. เวลา 10.00 - 21.00 น. อาคาร 1 - 8 Gifts, decorative items, home textiles, stationery, toys and games, artificial flowers and plants, handicrafts, household products and small electrical appliances Trade days : Apr. 21-24; 10.00 - 18.00 hrs. Public days: Apr. 25-26; 10.00 - 21.00 hrs. Hall 1 - 8

กรมสงเสรมการสงออก กระทรวงพาณชย โทร. 02- 512-0093-104 โทรสาร 02- 511-6009-10 อเมล : big@depthai.go.th เวบไซต : www.thaitradefair.com/fairin/big08 Department of Export Promotion Ministry of Commerce, Royal Thai Government Tel: 02- 512-0093-104 Fax: 02- 511-6009-10 Email : big@depthai.go.th www.thaitradefair.com/fairin/big08

28 เมษายน - 3 พฤษภาคม 2552 28 Apr. - 3 May 2009

งานสถาปนก ‘52 Architect ’09

งานแสดงเทคโนโลยสถาปตยกรรม ครงท 23 จดแสดงผลงาน จากสถาบนการออกแบบจากสถาปนกชนนำ สมมนาวชาการ จากวทยากรระดบประเทศ โครงการประกวดดไซน สถาปตยกรรมดเดน การอบรมวชาการดานการออกแบบและสถาปตยกรรม การแสดงผลงานจากตางประเทศ และการจำหนายสนคาอกมากมาย เวลา 11.00 - 21.00 น. ชาเลนเจอร 1 - 3 The 23rd ASEAN Building Technology Exposition presents top of the line high technology architectural, building products, technology, materials, equipments and related services.There are many activities such as educational exhibition in architecture, Professional architectural firm exhibition, Seminar by world class speakers, Design contest, Design award, Design workshops and International architectural design exhibition and much more. Time: 11.00 - 21.00 hrs. Challenger 1 - 3

สมาคมสถาปนกสยาม ในพระบรมราชปถมภ เวบไซต : www.asa.or.th บรษท ททเอฟ อนเตอรเนชนแนล จำกด โทร. 02-717-2477 โทรสาร 02-717-2466 อเมล : info@architectexpo.com เวบไซต www.architectexpo.com The Association of Siamese Architects Under Royal Patronage (ASA) website : www.asa.or.th TTF International Co.,Ltd. Tel. 02-717-2477 Fax. 02-717-2466 Email : info@architectexpo.com website : www.architectexpo.com

13 - 17 พฤษภาคม 2552 13 - 17 May 2009

ไทยเฟค - เวลด ออฟ ฟด เอเชย THAIFEX - World of Food Asia 2009

งานแสดงสนคาและอาหารจากผประกอบการทงในและตางประเทศ ครอบคลมสนคาและเทคโนโลยทเกยวของกบอาหารทกประเภท อาท อาหารฮาลาล, อาหารจดเลยง, เทคโนโลยอาหาร, การบรการตอนรบ, ธรกจคาปลก และธรกจแฟรนไชส วนเจรจาธรกจ 13 - 15 พ.ค. เวลา 10.00 - 18.00 น. วนจำหนายปลก 16 - 17 พ.ค. เวลา 10.00 - 20.00 น. ชาเลนเจอร 2 - 3 Food and beverages featuring halal food, food catering, food technology, hospitality services, retail and franchise Trade days : 13 – 15 May; 10.00 – 18.00 hrs. Public days : 16 – 17 May; 10.00 – 20.00 hrs. Challenger 2 - 3

กรมสงเสรมการสงออก กระทรวงพานชย โทร. 02-512-0093-104 โทรสาร 02-512-2670 อเมล : thaifex@depthai.go.th หอการคาไทย ผจดงานดานตางประเทศ: Koelnmesse GmbH, Koelnmesse Pte Ltd Department of Export Promotion Food and Health Products Export Promotion Center Tel: 02-512-0093-104 Fax: 02-512-2670 E-mail: thaifex@depthai.go.th The Thai Chamber of Commerce Overseas Exhibitor : Koelnmesse GmbH, Koelnmesse Pte Ltd

  11

อมแพค เมองทองธาน โทรศพท 0 2833 5077 โทรสาร 0 2833 5060 IMPACT MUANG THONG THANI Tel.+66 2833 5077 Fax.+66 2833 5060 E-mail: communications@impact.co.th www.impact.co.th

ศนยนทรรศการและการประชมไบเทค โทรศพท : 0 2749 3939 โทรสาร : 0 2749 3949 BANGKOK INTERNATIONAL TRADE & EXHIBITION CENTRE (BITEC) Tel.+66 2749 3939, +66 2236 1890 Fax. +66 2749 3949 E-mail : info@bitec.net www.bitec.net

  12

Date วนท

Event Name ชองาน

Brief Profile รายละเอยด

Organizer ผจดงาน

24 มนาคม - 6 เมษายน 2552 (ประชาชนทวไป) 24 Mar – 6 Apr 2009

(Public)

บางกอกอนเตอรเนชนแนล มอเตอรโชว ครงท 30 The 30th Bangkok International Motor Show 2009

มหกรรมงานแสดงนวตกรรมยานยนตระดบนานาชาต พรอมเทคโนโลยและนวตกรรมสมยใหม การโชวและกจกรรมพเศษสำหรบสาธารณชนในภาคพนเอเชยแปซฟก International automotive exhibition of cars and motorcycles including latest technology of leading manufacturers around the world, launching of new model cars, concept cars, car accessories, maintenance equipment, etc.

บรษท กรงดปรซ อนเตอรเนชนแนล จำกด โทร: 0 2971 6450-60 แฟกซ: 0 2522 1730 Grand Prix International Tel: +66 2971 6450 – 60 Fax: +66 2522 1730 www.grandprixgroup.com

23 - 25 เมษายน 2552 (วนธรกจ)

23 - 25 Apr 2009

(Trade)

งานวศวกรรมแหงชาตและงานเทคโนโลยดานการประหยดพลงงาน 2009 Energy Saving 2009 / National Engineering 2009

มหกรรมการประหยดพลงงาน และกระบวนการดานประหยดพลงงานทกประเภท ตงแตระดบอตสาหกรรม พาณชยกรรม การขนสง ไปจนถงอาคารบานเรอน พรอมทงพลงงานทางเลอกใหมๆ และกจกรรมทนาสนใจอนๆ อกมากมาย อาท การจดสมมนาใหความร การจดแสดงนวตกรรมการประหยดพลงงาน การประกวดผลตภณฑประหยดพลงงาน และการจดนทรรศการจากหนวยงานตางๆ The only exposition in Thailand which focuses on energy-saving/energy efficiency technologies and services towards environmental protection in different sectors; industrial, commercial, residential and transportation, aiming for improvement of business efficiency and better quality of life including sustainable development, reduction of energy dependence from convenional energy sources and increasing more use of alternative energy. As well as this, there are also various kinds of activities for both professionals and general publics such as the national engineering conference & seminar, best energy saving product contest/award, energy saving innovation,technology presentation, government agency, related organization and education exhibition, energy saving grand sales

บรษท ททเอฟ อนเตอรเนชนแนล จำกด โทร : 0 2717 2477 แฟกซ: 0 2522 1730 TTF International Co.,Ltd. Tel: +66 2717 2477 Fax: +66 2717 2466 www.TTFintl.com

13 - 17 พฤษภาคม 2552 (วนธรกจ)

13 - 17 May 2009

(Trade)

อนเตอรแมค 2009 Intermach 2009

งานแสดงเทคโนโลยทางวศวกรรมเครองจกรนานาชาตครงท 26 The 26th International Metalworking Automation and Industrial Machinery Exhibition

บรษท ซเอมพ มเดย (ประเทศไทย) จำกด โทร: 0 2642 6911-8 แฟกซ 0 2642 6919 CMP Media (Thailand) Tel: +66 2642 6911-8 Fax:+66 2642 6919 www.cmpthailand.com

13 - 17 พฤษภาคม 2552 (วนธรกจ)

13 - 17 May 2009

(Trade)

ไอเอ โรบอตค 2009 IA Robotics 2009

งานแสดงเทคโนโลยระบบอตโนมตและหนยนตอตสาหกรรม Thailand’s Official Industrial Automation Trade Show, Third Presentation.

บรษท ซเอมพ มเดย (ประเทศไทย) จำกด โทร: 0 2642 6911-8 แฟกซ 0 2642 6919 CMP Media (Thailand) Tel: +66 2642 6911-8 Fax: +66 2642 6919 www.cmpthailand.com

13 - 17 พฤษภาคม 2552 (วนธรกจ)

13 - 17 May 2009

(Trade)

โมเดค 2009 Moldex 2009

งานแสดงเทคโนโลยแมพมพอตสาหกรรม International Special Tooling and Machining Exhibition.

บรษท ซเอมพ มเดย (ประเทศไทย) จำกด โทร: 0 2642 6911-8 แฟกซ 0 2642 6919 CMP Media (Thailand) Tel:+66 2642 6911-8 Fax:+66 2642 6919 www.cmpthailand.com

2,4 3

1,21,22

15 6

17

23 5 7,24

10

20

12

16

25

13

18

14 9,19

8,11

  13

No. ลำดบท

Date วนท

Event name ชองาน

City เมอง

website เวปไซต

1 7 - 8 Apr 2009 Ad - Tech Paris Paris, France www.ad-tech.com /paris/paris_en.aspx 2 8 - 11 Apr 2009 China Sign Expo 2009 Beijing, China www. chinatradeshow.com /indexen.asp 3 15 - 18 Apr 2009 ISA International Sign Expo 2009 Las Vegas, usa www.bvents.com/event/155358-isa-

international-sign-expo-2009 4 23 - 25 Apr 2009 Beijing International Ad & Sign

Technology & Equipment Exhibition Beijing, China www.made-in-china.com/infocenter/

tradeshowdetailPeqJoUmDuxHY1/ Beijing-International-Ad-amp-Sign-Technology-amp-Equipment-Exhibition.html

5 28 - 30 Apr 2009 Sign & Digital UK 2009 England, United Kingdom. www.signuk.com 6 30 Apr - 2 May

2009 The Sign Business & Digital Graphics Print wear & Awards & Custom Gift Show-Fort Worth

Texas, United States Of America. www.showsmart.com/Shows/The-Awards--Engraving-Printwear-Sign-Business---DG-Show-ss-61585.html

7 5 - 7 May 2009 Digital Signage Expo Nordrhein - Westfalen, Germany. www.digitalsignageexpo.eu 8 6 - 8 May 2009 Media Expo-Singapore Singapore, Singapore, www.themediaexpo.com/singapore/ 9 13 – 15 May 2009 Direct Marketing Expo-Japan Tokyo, Japan www.dme-expo.jp/en/ 10 6 - 8 May 2009 Advertising & Printing Vilnius, Lithuania. www.biztradeshows.com 11 9 - 10 Jun 2009 Ad-Tech Singapore

Singapore, Singapore www.ad-tech.com /singapore/

adtech_singapore.aspx 12 3 - 5 Jul 2009 Sign Today Bangalore, Karnataka India www.signtoday.biz 13 23 - 26 Jul 2009 Sign & Digital Printing 2009 Kuala Lumpur, Malaysia www.4nshow.com/Article_ShowHwEn.asp?

ArticleID=121 14 7 - 10 Jul 2009 Shanghai International AD & Sign

Technology & Equipment Exhibition Shanghai, China www.apppexpo.com

15 30 Jul - 1 Aug 2009 The Sign Business & Digital Graphics Print wear & Awards & Custom Gift Show-Long Beach

California, United States Of America www.biztradeshows.com

16 1 - 3 Aug 2009 Media Expo-Delhi New Delhi , Delhi, India www.biztradeshows.com/media-expo-delhi/ 17 14 - 21 Aug 2009 Exposign & Serifgrafia Buenos Aires, Argentina www.biztradeshows.com/trade-events/

exposign-serifgrafia.html 18 22 - 25 Aug 2009 DIGITAL & MEDIA SIGN EXPO Jakarta Raya, Indonesia http://eventful.com/events/digital-media-

sign-expo-/E0-001-015911380-3 19 2 – 3 Sep 2009 Ad-Tech Tokyo Tokyo, Japan www.ad-tech.com/tokyo/

adtech_tokyo.aspx 20 2 - 4 Sep 2009 Sign Africa-Johannesburg

Johannesburg, Gauteng South Africa

www.signafrica.com/indexPage.php? page=SA_JHB

21 22 - 24 Sep 2009 Digital Signage

Paris, France www.biztradeshows.com/trade-events/digital-signage.html

22 22 - 24 Sep 2009 Viscom France Paris, France www.viscom-paris.com 23 23 - 24 Sep 2009 Sign Ireland Dublin, Ireland www.signireland.com 24 1 - 3 Oct 2009 Viscom Nordrhein-Westfalen Germany www.timesfirst.com/trade-shows/2195/

VISCOM-GERMANY.html 25 16 - 18 Oct 2009 Sign Asia Expo Bangkok, Thailand www.signasiaexpo.com

กบโครงการขาเทยม “ของสโมสรโรตารแกนจนทร” กลางสนามหญาเขยวขจ เดกชายอวนพแตไรขา ผใหญเหนคงไดคดวาจะชวยเดกๆ ใหม “ขา” ไดอยางไร? เปนอกหนงสอนอกบานทพดได ไมตองมคำอธบายใดอก สถานท : พนทโครงการขาเทยม ของสโมสรโรตารแกนจนทร จงหวดราชบร www.ganchan.org

“งาย ไดอารมณ แบบสะเทอนใจ”

  15

นตยสารเลมน - L’argus Magazine ใชเปนแผนโปรโมทดวยไอเดย ตรงจด ตรงยค “เงนทองหายาก เหนบรรจเตมรถ ลนทะลก ใครๆ กตองหยดมอง เขาใชรถตกแตงแบบเดยวกนน 5 คน จอดตรงจดพลกพลาน ใจกลางยานธรกจ คนมาลองหยบเปนไดเรอง ?? ทมา : http://adsoftheworld.com/media/ambient/largus_magazine_cars_full_of_money?

อะไรกนน... ของแปลก ของใหม

กตาโตกนทงนนแหละ...” “ยคน ใครเหนเงน

  17

HPเปดตวเครองพมพรนใหมพมพดวยหมก6สรบประกนคณภาพ3ปเปนมตรกบสงแวดลอมไรกลนขนาด2.64เมตร คณจรญพนธ ศรเวชฏารกษบกบอสสของคายบพเอสผแทนจำหนายบอกวาคมคากบเงนลงทนและเปนการสรางภาพพจนดๆทรวมตระหนกเรองสงแวดลอมไดดวย “Mimaki สงเครองรน JV33-160BS เขาสตลาด เปนเครองพมพหนากวาง 160 เซนตเมตร ใชหมกแทราคาถกชวร รนนสงตรงมาจากญปน รบประกนเครอง 1 ป มทมงานใหคำปรกษาในดานการใชงานไดพรอมดแลหลงการขายแบบไมทอดทงตามสไตลของคณสมาล เลศสกตพงศาจเอมสาวผเขมแขงทไมเคยสรางความผดหวงใหใคร

“หมกเปนมตรกบสงแวดลอม”

จากการเชญชวนเปดรบชนงานโฆษณาสอนอกบาน เขาประกวดในโครงการOutofHomeAward2008ตงแตเดอนสงหาคมปทผานมา บดนผลงานทงหมด ไดผานสายตาทานคณะกรรมการผทรงคณวฒตวแทนทง6กลมไปแลวไดแกกลมนกวชาการ,MediaAgency,VisualDesignCreative, เจาของผลตภณฑ, ภาครฐ และMediaOwner เลอกเฟนจนพบชนงานทจดวาเปนสดยอดชนงานในแตละประเภทคอผลงาน

การประกาศผล การประกวดสอโฆษณานอกบาน ครงท 3 สดยอดไอเดย สมยคแหงความพอเพยง

ประเภทเดยว (Single Entries) รวมทงผลงานประเภทแคมเปญชด(CampaignEntries) “ผลงานโดยภาพรวมของปน เปนแนวสรางสรรค ทเนนความเรยบงายแตตรง ตะลงความรสกของผบรโภคไดอยางยอดเยยม บนฐานความคดทเหมาะกบยคของเศรษฐกจพอเพยง ตามแนวพระราชดำร สอดคลองกบแนวทางการรณรงคสรางจตสำนกปองกนปญหาโลกรอน ใหสมกบการชวยสรางบรรยากาศทดของชาวโลก ทควรรมรน มทศนยภาพ มเฟอรนเจอรเมอง เปนชนงานสอโฆษณาสอนอกบาน ทเปนมตรกบสงแวดลอม” คณมารต อรรถไกวลวท ประธานชมรมฯ กลาวถงผลงานทเปนความเหนของคณะกรรมการหลายทานทเหนตรงกน ชมรมสอนอกบานOut ofHomeMediaClubสมาคมมเดยเอเยนซและธรกจสอแหงประเทศไทย ในฐานะผจดงาน ไดประกาศผลรางวลการประกวด “Out of Home Award 2008” เพอมอบรางวลเกยรตยศ อนไดแกรางวลประเภทGold,Silver,BronzeและBestofthebestใหกบผทมแนวคดสรางสรรคในการประยกตใชสอนอกบาน เปนการกระตนใหเกดการตนตว ในการสรางสรรค การใชสอนอกบาน พรอมทงชวยพฒนาสอดงกลาวใหมมาตรฐานและเปนทยอมรบในระดบสากลมากยงขน เมอวนจนทรท23มนาคม2552ณชนGGrandHallสยามดสคพเวอร ผลงานทกชนงานทสงเขาประกวด แสดงใหชมบรเวณงานทจดการประกาศผลจนถง25มนาคม2552

สรปผลรางวลประเภท Campaign OUT OF HOME AWARD 2008 NO. CATEGORY TITLE/PRODUCT,Advertiser AGENCY

รางวล BRONZE SILVER GOLD

1 CampaignforPosterinConventionalSpace

ThailandYellowPagesEarth/ CreativeJuice      

ThailandYellowPages        

หมหน/มาเจสโต ฟารอสดดบจำกด      

2 CampaignforTransitAd.     ไมมผลงานไดรบรางวล

3 CampaignforBillboard/Signboard     ไมมผลงานไดรบรางวล

4 CampaignforTransportStations     ไมมผลงานไดรบรางวล

5CampaignforInnovationuseofnon-conventionaloutdoormedia

PEPSISquare,Bluetooth/PEPSI OMD      

BALLANTINE’sTagBKK/Pernod OMD      

ScottHappyToilet/SCOTT Mindshare      

DirectionalSign/HEINEKENLeoBurnett&ArcWorldWideThailand

     

NO. CATEGORY TITLE/PRODUCT AGENCYรางวล

BRONZE SILVER GOLD BESTOFTHEBEST

1 SingleforPosterinConventionalSpace รบสมครงาน/มลนธกระจกเงา ฟารอสดดบจำกด        

2 SingleforTransitAd.     ไมมผลงานไดรบรางวล  

3 SingleforBillboard/Signboard     ไมมผลงานไดรบรางวล  

4 SingleforTransportStations นวดทกเมอเพอผอนคลาย/TigerBlam TBWA(Thailand)        

5  SingleforStreetFurnitureHealthService/โรงพยาบาลบำรงราษฎ JWT        

ขอบคณคพ/มามา ฟารอสดดบจำกด        

6 SingleforInnovationuseofnon-conventionaloutdoormedia 

RedPlate/หจกวอชยไนเตด TBWA(Thailand)        

Open24Hours/MCDONALD TBWA(Thailand)        

CrackCeiling/AdidasBounce TBWA(Thailand)        

CoffinBike/สสส CreativeJuice        

สรปผลรางวลประเภท Single : OUT OF HOME AWARD 2008

  18

SingleforInnovationuseof non-conventionaloutdoormedia

ประเภท Single

TITLE :Coffin-BikePRODUCT : ไมซอนคนดมADVERTISER :ThaiHealthPromotionFoundationADVERTISING AGENCY :CreativeJuice/BangkokSUBMITTING COMPANY :CreativeJuice/Bangkok

Silver

Best of The Best

TITLE : CrackceilingPRODUCT : AdidasBounceADVERTISER : Adidas(Thailand)Co.,Ltd.ADVERTISING AGENCY : TBWA(Thailand)Co.,Ltd.SUBMITTING COMPANY : TBWA(Thailand)Co.,Ltd.

TITLE : Open24HoursPRODUCT : McDonaldADVERTISER : บ.แมคไทยจำกดADVERTISING AGENCY : TBWA(Thailand)Co.,Ltd.SUBMITTING COMPANY : TBWA(Thailand)Co.,Ltd.

TITLE :RedPlatePRODUCT :WashUnitedCarCareADVERTISER : หางหนสวนวอชยไนเตดจำกดADVERTISING AGENCY: TBWA(Thailand)Co.,Ltd.SUBMITTING COMPANY : TBWA(Thailand)Co.,Ltd.

Silver

Silver

  19

Bronze SingleforPoster inConventionalSpace

Bronze SingleforStreetFurniture

TITLE : BumrungradHospitalPRODUCT : BumrungradHospitalADVERTISER : BumrungradHospitalADVERTISING AGENCY : JWTBangkokSUBMITTING COMPANY : JCDeauxThailand

TITLE : ขอบคณคพPRODUCT : มามาคพถวยกระดาษADVERTISER : บ.สหพฒนพบลจำกด(มหาชน)ADVERTISING AGENCY : บ.ฟารอสทดดบจำกด(มหาชน)SUBMITTING COMPANY : บ.ฟารอสทดดบจำกด(มหาชน)

TITLE : รบสมครงานPRODUCT : ศนยปฏบตการตอตานการคามนษยมลนธกระจกเงา ADVERTISER : ศนยปฏบตการตอตานการคามนษยมลนธกระจกเงาADVERTISING AGENCY : บ.ฟารอสทดดบจำกด(มหาชน)SUBMITTING COMPANY : บ.ฟารอสทดดบจำกด(มหาชน)

Bronze SingleforTransportStations

TITLE : นวดทกเมอ เพอผอนคลาย PRODUCT : Tiger Balm Neck & Shoulder Rub ADVERTISER : Haw Par Healthcare ADVERTISING AGENCY : TBWA (Thailand) Co., Ltd.

SUBMITTING COMPANY : บ.พเอชด (ประเทศไทย) จำกด

ประเภท Single

  20

Finalist-ชนงานสงเขาประกวดทเขารอบตดสนสดทาย

Billboard,Signboard

Innovationuseofnon-conventionaloutdoormedia

StreetFurniture

TransitAd

TransportStation

ประเภท Single

ประเภท Single

  21

CampaignforInnovationuseof non-conventionaloutdoormedia

TITLE : HeinekenDirectionalSignPRODUCT : HeinekenADVERTISER : ThaiAsiaPacificBreweryADVERTISING AGENCY : LeoBurnett&Arc WorldwideThailandSUBMITTING COMPANY : LeoBurnett&Arc WorldwideThailand

Silver

Gold

TITLE : ScottHappyToiletPRODUCT : ScottBathTissueADVERTISER : KimberlyClarkThailandADVERTISING AGENCY : MindshareSUBMITTING COMPANY : Mindshare

TITLE :PepsiSquare :PepsiBluetoothBusShelterPRODUCT :PepsiSoftDrinkADVERTISER:Pepsi-Cola(Thai)TradingCo.,Ltd.ADVERTISING AGENCY:OMDSUBMITTING COMPANY:OMD

TITLE : Ballantine’sTagBangkokLeaveanImpression PRODUCT : Ballantine’sScotchWhisky ADVERTISER :PernodRicard ADVERTISING AGENCY : OMD SUBMITTING COMPANY : OMD

Bronze

Bronze

ประเภท Campaign

  22

Bronze CampaignforPosterinConventional

TITLE : ThailandYellowPagesEarthPRODUCT : ThailandYellowPagesADVERTISER : TeleInfoMediaADVERTISING AGENCY : CreativeJuice/BangkokSUBMITTING COMPANY : CreativeJuice/Bangkok

CampaignforPosterinConventional

TITLE : หมหนPRODUCT :มาเจสโตADVERTISER : บ.ทาเคดา(ประเทศไทย)จำกดADVERTISING AGENCY : บ.ฟารอสทดดบจำกด(มหาชน)SUBMITTING COMPANY :บ.ฟารอสทดดบจำกด(มหาชน)

Silver

ประเภท Campaign

ประเภท Campaign

  23

Billboard,Signboard

Innovationuseofnon-conventionaloutdoormedia

StreetFurniture

TransitAd

TransportStation

Finalist-ชนงานสงเขาประกวดทเขารอบตดสนสดทาย

ประเภท Campaign

  24

Finalist-ชนงานสงเขาประกวดทเขารอบตดสนสดทาย

ผลงานทสงเขาประกวด

Single

Campaign

ประเภท Campaign ประเภท Campaign

  25

ไอเดยสดฮปกปเกมากๆโดนใจตรงๆไมออมคอมเยนกบอกวาเยนกของมนเยนสดขวนนะ งานสอนอกบานชนน จดวางตงไว 2 เดอน เมอกนยายน ถงตลาคม 2551 ทผานมา วยรนวยทำงานคนเดนหางยานขาโจแถวสยามเซนเตอรคงเหนและสมผสกนไปแลว เหตเกดทอโมงคทางเชอมระหวางชน 4 ของสยามเซนเตอรและสยามดสคฟเวอร เขาใจคดดจรงทำเปนอโมงคนำแขงเพมแอรใหเยนเวลาเดนผานผวกายจะบอกทนทวามนเยนสดขวหากเมอคณๆใชยาสฟนคอลเกตMaxFreshจรงด… คณสณ ปรปณณะ กรรมการผจดการ บรษทMediaedge:cia เลาวา ผลตภณฑน ลกคานำออกตลาดมาแลวเมอ 3ปกอนแตตดๆอยบางวาผบรโภคไมไดสมผสจรงตามความตงใจ วาใชแลวมนเยนสดขวจรงๆนะ คดคดและคดจนตกผลกบนขอจำกดของลกคา(เชนเคย)วางบจำกดขออมแพคแรงๆจงกลายเปนชนงานสะดดตาสะดดความเยนอยางทเหน ผลลพธละเปนไงนเลยยอดขายขยบตวสงขน47%ขณะทตอบโจทยลกคาดวยอาการเตมเสยงวาใชเงนไปเฉลยการรบรหวละ1.80บาท(เทานน)เอง บอกแลววาสอนอกบาน เปนความบรรเจดของมนสมองทสรางสรรคของถกกกลายเปนของดและของดงไดไมยากดวยประการฉะนจา...

“บอกแลวไงวา เยน!!!!!!!!”

เตมสสนเขาไปกบบรรลวตถประสงคของการบอกวาใชแลวเยนจรงๆลกษณะธรรมชาตเตมท

เหตเกดทอโมงคเชอมสองตก เพมแอรใหเยนจด ปลายทางเจอวาเยนสกขว

  26

ชางคดดแท คณโจ - วศน กลยาณมตร เจาบาว วย 32 ป จงมอเจาสาวคณแอว -ปราณสทธไพโรจนสกลวย30ป เขาสประตววาหโดยใชสถานทโรงหนงเมเจอรซเนเพลกซเปนทจดงานเลยงรบรองแขกทมารวมแสดงความยนดดวย “ไดความรสกดครบ แขกทมางานเขากวาว!! ดวยความแปลกใหม ผมกบเจาสาวเองกประทบใจกบวนสำคญของเรามากครบ ตอนแรกผมคดวาจะตองยงยาก หลงจากทบอกโจทยกบทางออแกไนเซอรวา ผมอยากไดอะไร อยากใหโทนของการจดงานเปน The season of love การจดงานในโรงหนงมขอดทจดการเรองเวลาไดด เพราะทกคนรวนยของโรงหนง ทมขอจำกดเรองเวลา ทำใหเราคมเวลาไดตามทวางแผนไว จาก 18.00 - 22.00 น. ธมงานของผม ผมอยากไดบรรยากาศเดยวกบงานการมอบรางวล ออสการ มคนอยบนเวทเฉพาะ บาว - สาวและประธานกลาวใหพร สวนแขกกโตเต อยภายในโรงหนง นงกได กนอะไรงายๆ อยทหนางานทถายทอดจากจอ LCD ขนาดใหชมกนอยางทวถงกได” เหมอนบรรยากาศการมอบรางวลสพรรณหงส หรอออสการ มอาหารเบาๆ เครองดมแบบคอกเทล เขาเลาแบบสไตลหนมททำงานดานออแกไนมออาชพอยแลว เพยงแตวนนเปลยนหมวกการเลน มาเปนผบอกโจทยความตองการจากเดมเขาจะเปนผรบโจทยมาทำ 2 ชวโมงในโรงหนง ซงเสรมเกาอเขาไปเตมท จนมทนงราว 200 ทนง สวนบางคนอยากยนเตรอยบรเวณหนาโรงกไมวากนจดงานเปนเวลาทกระชบมากมนกรองอยางเจนเฟอร -คมโก -แซกแมนนว-จว เดอะสตารมาเปนผชวยสรางสสน แขกทมารวมงานสนกสนานกบการชวยทำเคกชนเลกๆ ใหบาว-สาว จากอปกรณทเจาภาพเตรยมไวให “ผมกบเจาสาว ไมตองทำอะไรเลย เรามรองเทาไปคนละค นอกนนเปนหนาทของออแกไนเซอรทงหมด เหมอนในหนง The wedding Planner เลยละครบ” งบประมาณแบบเบดเสรจ เขาบอกวาใชเทหมดกระเปาทหลกราวหาแสน และเขาทงคไมใช “คอหนง” ทชอบดหนงแลวจะคดมาแตงงานในโรงหนงเขาไมไดเขาโรงกนมานานมากแลวละจำไมไดดวยวาลาสดดหนงเรองอะไร แตความประทบใจ เกดขนจากสงทไมคนเคยไดเสมอ เพราะความแปลก ความใหม เขาเปนบาว - สาวคแรกทถกบนทกไวในประวตศาสตรของธรกจโรงภาพยนตรและคาดวาคงจะมครกอกหลายคทมองโรงหนงไว(เหมอนกน)

“ชวนนอง(แตงงาน)ดหนง”

แขกเตรพดคยกนบรเวณหนาโรงหนงและมจอถายทอดสดใหชม

SeasonofLoveมเจาบาวเจาสาวเปนพระเอก–นางเอก

คณประสานกลาวอวยพรในบรรยากาศของการประกาศรางวลตกตาทอง

คณปรานและคณวศนบาวสาวคแรกทเลอกโรงหนงจดงานแตงงาน

เคกแตงงานทแขกมารวมงานบรรจงทำใหเปนของขวญกบบาว–สาว

คสวทกบทนงสดสวทเชนกน

  30

Instoremediaหรอสอโฆษณาในโมเดรนเทรด มการปรบรกเพอหว ง ผลด านยอดขาย ให ก บท กผลตภณฑ ดวยแนวคดวา เหนจดจำ นำไปตดสนใจ ในเสยววนาทสดทายทจะเลอกหยบใสตระกรา OHM ฉบบประจำเดอนพฤษภาคม 2551 เคยนำเสนอ

Instore media ขนเปน Cover Story มาแลว การเกาะตดความเคลอนไหวของสอนอกบานประเภทน จงอยในสายตาของทมงานเสมอ ลาสดคายอารเอสแถลงการรกคบสอนดวยเงนลงทนกวา120 ลานบาท เพอสนองตอบการเลอกใชสอของลกคา ทจำกดงบประมาณลงแตหวงผลอยางมประสทธภาพยงขน “วนนเราพรอมทจะเปนตวเลอกใหลกคาไดตดสนใจใชสอน ดวยการใชตนทนในการผลตสอใหคมคา ฉกตว แตกตางไปจากเดมๆ ทเคยพบเหน เปนสอเคลอนไหวทมชวตชวา มสาระ มบนเทง เปนการสอสารสองทางมภาพเปน Dynamic Digital Signage (DDS) รวดเรวในการปรบเปลยนขอมล ครบ” คณวญญลกษณ โสรตกรรมการผจดการบรษทอารเอสอนสโตรมเดยจำกดในเครอบรษทอารเอสจำกด(มหาชน)กลาวในงานเปดตวธรกจประจำป 2552 เมอตนเดอนมนาคมทผานมา สอของคายน มกระจายอยในสาขาของโมเดรนเทรด 746สาขา ใน 51 จงหวด และใชศลปนของคายอารเอส มาเปนตวนำรองเปดทาง ผนวกกบคอนเสรต ดนตร เฉพาะแบบเฉพาะกจใหกบลกคาแตละแหงแบบความแตกตางของลกคาแตรายไดอกดวย ขนกนมาครบสตร ใหสมกบการเปนคายของ “เฮยฮอ”ถกใจลกคาเปนทสดละ

“ของใหมในหาง”

คณวญญลกษณโสรต(ซาย)บอกวาอยากใหทกอยางอยในมอของลกคายอดขายทะลเปานะครบ

ใชพรเซนเตอรสาวสวยและคำถามคำโตบนแวนแทนคำถามวาคณจะเหนอะไรทจอDDSลงทะเบยนเพอรบของรางวลใหญ–เลกตามดวงทพกมาจากบาน

“...คายอารเอส อนสโตร มเดย เปดตวพฒนาการใหมของงานในป 2552 ใหสอ Instore media กลายเปนจดสนใจของคนเดนหางยงขน ดวยภาพเคลอนไหวและการสอสารสองทาง…” “…RS Instore Media - subsidiary company of RS Plc ,open the new version of Dynamic Digital Signage (DDS) in 746 Modern Trade ,nation wild mostly in 51 Province…”

จอทมภาพเคลอนไหวณจดขาย“เหนสดทายจำแมน”

  28

เงนลงทนราว 1,000 ลานบาท บนเนอทกวา 160 ไร ของตระกล “กตตพราภรณ”ถกเนรมตรใหกลายเปนสวนสนก ดนแดนสดหรรษาของเดกๆ เมอป 2536 เครองเลนชนแลวชนเลาถกลำเลยงเขามาใหแฟนๆของDreamWorldไดสนกสนานกนอยเสมอ สถานททครอบครวเลอกอนดบตนๆสำหรบบานทมลกเลกนาจะเปนสวนสนกชอกบอกตรงๆวาไปแลวสนกแนๆ เมองไทยมสวนสนกหลกขนาดใหญอยเพยง 3 แหง คอ แดนเนรมต สวนสยามและดรมเวลด “แดนเนรมต-ฉนจะคดถงเธอ”นาเสยดายทปดตวไปแลวตงแตป2543 “สวนสยาม”เปนสวนนำทะเลนำจดมคลน เดกๆชอบพรอมเครองเลนโดยมโลโกเปนเจาของทเขมแขงมาก-คณไชยวฒนเหลองอมรเลศ สวนทน “ดรมเวลด” มความสนกใหเดกๆมาแลว 15ป แรกเปดหลายคนรสกไดวาอยไกลมาก แตวนนรงสตคลอง 3 ใกลมาก กลายเปนความสะดวกของการเดนทาง เมอความเจรญกาวมาถง ภาพดรมเวลดของเดกๆ เปนความตนตา ตนใจ ของโซนตางๆ ทผบรหารตงใจจดเตรยมไวใหหลงจากทไดเดนทางไปดงานการบรหารจดการสวนสนกมาแลวทวโลก เครองเลนสนกๆ ทควรแวะไป อาท ไวกง สกายโคสเตอร ขบรถคณป บานยกษตะลยอวกาศ หรอรอนๆ แบบนตองไปตะลยแดนหมะ และในทกวนหยด บายๆ จะมขบวนพาเหรดของเหลาตวละครในเทพนยายเดกๆตะลงแน ในโอกาสครบรอบ 15 ป ผบรหารจงเตรยมของเลนชนใหมออกมาใหสนกกนอกแลวเปนเกม4มตทเลนเสมอนจรงเปยกปอนจรง อยากชวนไปสนกกนในชวงปดเทอมน วางแผนไมตองไปไกลนกกได แตอยากขอใหเทยวไทยใหเศรษฐกจไทยคกคกกนเถอะ...

“15 ป ดนแดนแหงเทพนยาย”

โลกแหงความสขสนกทงครอบครวพรอมพกผอนทามกลางสวนดอกไมและบรรยากาศทรมรนเยนสบาย

“สกายโคสเตอร”รถไฟเหาะชนดใหมสมผสถงความรสกอสระแบบไรขดจำกดดวยความเรวกวา70กม./ชม.

คณพณณนกตพราภรณกรรมการผจดการฉลองครบรอบ15ปดรมเวลด พรอมรบเทศกาลปดเทอมดวยเครองเลนใหม“4Dแอดเวนเจอร”มหศจรรยโรงหนงทะลมต

สวนสนกทถกเนรมตใหเปนดนแดนทมอบความหรรษาใหกบเดกๆมาแลวถง15ป

มหศจรรย“เมองหมะ”มใหเหนไดทนทเดยวในประเทศไทยทามกลางอณหภมตดลบ5องศา

  31

  32

วนหยดสดสปดาหกมการจดแขงขนกฬาสำหรบเดก อาท การวง ซงเปนกจกรรมทสำคญตอเดกและสงคม พพธภณฑ มหลายแหง ผมเดนไปดหนง4 มต (4D cinema) ทพพธภณฑวทยาศาสตรและเทคโนโลยแหงชาตตวราคา60โคนตวเขาพพธภณฑ 70 โคน หนงมตท 4 นนคออะไรปรากฏวา นอกจากผชมตองใสแวนดแลว เกาอกโยกไปมา ออ นเอง 4 มต และ บรเวณพนกพงมชองปลอยกลนหอมๆออกมา

การจดแขงขนการบนประจำปของเครองดม“กระทงแดง” จากเมองไทยหรอ Red-Bull ของบานเขา เปนสปอนเซอรหลก กบกฬาหลายประเภทซงพบในหลายประเทศในยโรปเชนกน ความทบานเขามพนทโลง ระหวางตก ทางเดนสาธารณะกวางและมากแหง จงเปนการวางสอนอกบานทไดผลมาก

บนความเคลอนไหวคำใครพดถงทวไทยทวโลก

ดร.วรพงษ พลนกรกจ หวหนาสาขาวชาเทคโนโลยสารสนเทศ

มหาวทยาลยเทคโนโลยสรนารAsst.Pros.Dr.weerapong polnigongit chair,schoolofinformationtechnology

universityoftechnolgysuranaree

“สตอกโฮลม” ตงอยระหวางทะเลบอลตกและทะเลสาบMÄLAREN ไดรบการขนานนามวาTheVeniceoftheNorth,TheCitybetweentheBridgesและBeautybytheWaterหากจะชมเมองน ผมแนะนำวา ใหนงเรอ บรรยากาศสดโรแมนตกเลยละครบ ชวงปลายเดอนกรกฎาคม มงานแสดงสนขระดบโลก (World Dog Show 2008) และงานมหกรรมดนตรแจสเพงสนสดไป แตกยงไดชมงานแสดงนทรรศการปาย (Sign spott ingExhibition) ซงจดท King’s Garden โดยรวบรวมเอาภาพถายปายตางๆ ทแปลกและนาขำ(ในสายตาของคนนอก ไมใชคนในชมชน/ทองถนหรอประเทศนน) ทงดวยเนอหา ความไมชดเจนของภาษา และการสะกดคำแปลเปนภาษาองกฤษฯลฯ เรยกไดวาทกทวปทวโลก แลวพมพใหมลงบนวสด แลวนำออกแสดง ระหวางทผมเดนดผชมบางคนสงเสยงหวเราะดง และบางคนกอมยมดวยความขำ และแนนอนครบงานนปายของไทยเรากไมพลาดครบ ตวอยางของคำภาษาไทยคำ “พร” สะกดเปน“Porn” มความหมายในภาษาองกฤษหมายถงวาสงกระตนหรอเราอารมณทางเพศ เชน หนงสอภาพ และเรองเขยนทลามกฯลฯ ปายแบบนรายการทวในออสเตรเลยเคยนำไปออกอากาศและสรางรอยยมใหผชมมาแลว

“อมยมท STOCKHOLM”

Cover Story

ตวเลขรายไดทนาสนใจในอตสาหกรรมธรกจการทองเทยวกวาหนงลานลานบาท เปนเมดเงนกอนมหมาทคาบเกยวกบหวงโซทางธรกจอกมากมายหลายชน ภาพเดมเราจะคนเคยกบการตลาดทเชญชวนนกทองเทยวตางชาตใหเขามาเทยวในเมองไทยเมอพดถง“ธรกจทองเทยว” การมงเดนสาย โรดโชวตามจดตางๆ ทวโลก การประมาณการตวเลขนกทองเทยวตางชาต ใหเพมขนในแตละปเหมอนเปนการประเมนผลงานวดฝมอของผบรหารองคกรทเกยวของโดยตรงอยางททท.ซงไมใชเรองงายทจะสรปนกเพราะมปจจยอนๆเขามาของแวะอกมากมาย การเกบสถตพฤตกรรมความชอบของนกทองเทยวตางชาต มไวเปนฐานขอมลละเอยดยบ ขอปนสวนจากนกทองเทยวทมกวา900ลานคน ใหมาเมองไทยสกกเปอรเซนตด การเดนทางสะดวกกวา80สายการบนกวา1,500เทยวบนตอวนและการเรมมLowCostAirlineในเมองไทยในป2004ยงเพมความสะดวกและเรมเหนเคาลางวาคนไทยเองกชอบเทยว เปาหมายนกทองเทยวตางชาตในป2552ประมาณ15ลานคนเมอภาวะเศรษฐกจโลกชะลอตวจงสงผลกระทบมายงธรกจการทองเทยวอยางจง เปาหมายแผนงานของ ททท.จงตองเปลยนไป หนมาหาตลาดภายในประเทศแบบ 180 องศาใครเลยจะรใจคนไทยเทาคนไทยดวยกนเอง “เทยวไทยครกครน เศรษฐกจไทยคกคก” จงกลายเปนโอกาสทคนไทย จะไดสมผสในงานการบรการทองเทยวทคดวาแพงทคดวาฝรงตางชาตเทานนทมกำลงซอ มาบดน ทกอยางกลบมาอยในมอคนไทยดวยกนเองทงหมด จะทองเทยวแบบมวลชน ไปกนเยอะๆทองเทยวแบบโดดเดยวชอบไปคนเดยวเทยวแบบไหนมใหเลอกมากถงมากจรงๆ การทำตลาดกบกลมนกทองเทยวคนไทย แมไมใชตลาดใหม เพราะเคยมแคมเปญAmazingThailandมาแลวแตกไมงายนกสำหรบภาวะเศรษฐกจยามน การตลาดยอมมาพรอมกบงานโฆษณา สอทกสอ สอทกกระแส ชวยกนโหมกระพอเรองการทองเทยวกนเตมใจสดชวต เพราะนนหมายถง อตสาหกรรมน “รอด”เมองไทยกรอดไปดวย วนพรงนอาจเรวไปทจะตอบ วนนตอบไดวา จะทำดทสดกบการกอบก “บานเมอง” จากหลมดำทางเศรษฐกจ ชวนคนไทย เทยวไทย และอานคำใหการ - เปดกลยทธการตลาด การใชสอ สอนอกบานของบคคลผเกยวของไดณบดน

Travelling Media

  34

Cover Story

กระทรวงการทองเทยวและกฬา เปนหนวยงานกระทรวงใหมเมอป2545 มหนาทกำกบและดแลงานดานการทองเทยว สวนการทองเทยวแหงประเทศไทย (ททท.) ซงกอตงมานานจนจะครบ 50 ป ถกแบงหนาทใหมใหดแลงานดานการตลาดเปนหลก บทบาทสำคญของพนธกจของกระทรวงนคอการบรณาการ ขบเคลอนนโยบาย และการบรหารจดการการทองเทยว ใหเปนไปอยางมเอกภาพ มระบบและเชอมโยงกนทงในระดบชาตภมภาคและทองถนเพอใหประเทศไทยเปนศนยกลางดานการทองเทยวของภมภาคเอเชย สนบสนนการพฒนาเศรษฐกจ สงคม วฒนธรรม และสงแวดลอม ของประเทศใหเกดความสมดลยงยนและสามารถแขงขนได เปนหนวยงานทตองดแลงานใหญ เสนเลอดสำคญทนำเงนตราเขาประเทศไมนาตำกวา1.2ลานลานบาทเจาหนาททงกระทรวงฯกวา6,000คนจงเปนประหนงความหวงรวมกบคนไทยทงประเทศดวยงบอดฉดประจำปกวา10,000ลานบาท “การดแลงานทองเทยว เปนงานละเอยดออน ทลำพงเจาหนาทของกระทรวงฯ ไมเพยงพอแนนอน คนไทยทงประเทศจงทำหนาทเปนเซลลแมนไดทกคน ชวงนอตสาหกรรมการทองเทยวเจออาการหดตวของภาวะเศรษฐกจ และผลกระทบจากความไมเรยบรอยดวยความตางของแนวคด จนมการปดสนามบน ผลกระทบทตามมาจงตองใชเวลาการเยยวยา พกฟนสกระยะ การชวยบรรเทาปญหาเฉพาะหนาคอการทรฐบาลมอบนโยบายใหธนาคารพาณชยทรวมโครงการทกแหง ปลอยสนเชอเพอเปนเงนทนหมนเวยนเพมเตม ดวยดอกเบยเงนกอตราพเศษ อตสาหกรรมการทองเทยว นอกจากเมองไทยจะคยกนเองแลว จะมการจดประชมระดบโลกขนในประเทศไทย เดอนมถนายนน คอคณะกรรมการองคกรธรกจทองเทยวโลก ภมภาคเอเชย (UNWTO - World Tourism

Organization) ทง 145 ประเทศ ซงจะมการแลกเปลยนขอมลระหวางกนดวย” ดร.ศศธารา พชยชาญณรงค ปลดกระทรวงฯ กลาวถงงานททาทายตรงหนา งานของอตสาหกรรมการทองเทยวถกกำหนดเสนทางดวยพระราชบญญตนโยบายการทองเทยวแหงชาต2551 ทาทายบนเสนทางแหงความรอคอยความหวงยงนก..

ขอเสรฟอาหารใหคนทงโลก6,000ลานคน-ครวของโลก

ดร.ศศธารา พชยชาญณรงค  ปลดกระทรวงการทองเทยวและกฬากระทรวงการทองเทยวและกฬา Sasithara Pichichanarong,Ph.D. PermanentSecretary

MinistryofTourismandSports

“……กระทรวงการทองเทยวและกฬา หนวยงานหลกทตองขบเคลอน หมนธรกจทเกยวของ ใหกลายเปนวงจกรเฟองใหญใหหมนวงลอเศรษฐกจของประเทศ ทมมลคามหาศาลกวา 1.2 ลานลานบาท…….” “…The Ministry of Tourism and Sports, needs to move ahead, pushing related businesses like a big wheel rolling the country’s economy circle gathering on its path more than 1.2 billion baht...”

“กระทรวงทองเทยวฯ งานหนก กบบททตองกอบกภาพพจนและการทำเงน”

ความเปนไทยทชาตไหนๆไมม

  35

Cover Story

ผมคดวาคนไทยเอง เทยวเมองไทยกนเพมมากขนแลว จบตวเองไดสกราวๆ 5% ครบ” ในระยะน เรามกจะพบเหนกจกรรมทางการตลาดของททท.บอยและถจากงบประมาณดานงานการตลาดและงานประชาสมพนธตามสอตางๆ เชญชวนใหคนไทยออกมาเทยว ออกมาพกผอนในชวงวนหยด เทยวกนเปนครอบครวใหญ หวนมาปลกกระแสเทยวไทย รวมทงมการขอความรวมมอจากหนวยงานภาครฐดวยกนเองวา ควรพจารณาการอบรม ดงานทศนศกษาในประเทศทดแทนการเดนทางไปตางประเทศ เพอใหเงนทองหมนเวยนอยภายในประเทศ กลยทธการทำco-brandingกบหนวยงานตางๆทเกยวของถกเลอกหยบนำมาใชกนเปนลำเปนสนอาทการรวมมอกบบรษทการบนไทยจำกด(มหาชน) บรษท ทาอากาศยานไทย จำกด (มหาชน) หรอ ทอท. องคกรวชาชพรวมทงภาคเอกชนอนๆ พบวาการจดงานนทรรศการแสดงสนคาบรการทองเทยวไดรบความสนใจอยางคกคกยงนก มาตราการกระตนการทองเทยวในประเทศตลอดป2552ภายใตกลยทธสอสารแบบครบวงจร ในแนวคด “เทยวไทยครกครน เศรษฐกจไทยคกคก”กำหนดเปาหมายชดเจนในการรกษาฐานการทองเทยวของคนไทย 84 คนตอครงตอป แมจะมปจจยลบดานเศรษฐกจหรอการเมองอยบางกตาม เพราะชวตการทำงานยอมควบคกบการพกผอนเสมอ มการลงไปกระตนผานงานเทศกาลของแตละทองถน อยางใกลชด นกทองเทยวชาวไทยจงมโอกาสไปสมผสสถานทเทยวตางๆ ในราคาทพวกเขาเองไมคาดคด เชนโรงแรมดงๆ ตางใชกลยทธดานการลดราคา มาดงลกคาซงนาจะเปนการเชญชวนไดในระดบหนงจากเสนหของเมองไทยทคนไทยจะไดพบดวยตวเอง การทำโฆษณาประชาสมพนธยงมความจำเปนสำหรบตลาดนานาชาตเพอไมใหประเทศไทยจมหายไปในภาวะทเศรษฐกจโลกชะลอตวจากวกฤตการเงนในรปแบบของสารคดเชงทองเทยวเจาะลกถงความเปนไทย “การโฆษณาวนน ททท. ไมไดโปรโมทสถานททองเทยวเพยงอยางเดยว แตตองใหเหนวถชวตความเปนไทยอกดวย สอทเลอกใชจงมทงการเทรดโชว โรดโชว สออนเตอรเนต และสอกลางแจง“ ปายบลบอรดขนาดใหญ สามารถปลกจตสำนกและกระตนใหคนไทยเทยวไทยไดเปนอยางด จากการทำหนาทตลอด 24 ชวโมง อยางซอสตยรวมทงความถในการพบเหนสอนอกบานตามจดโฆษณาตางๆทกคนลวนเปนลกคาของททท.ไดทงสน อกจดท ททท. ลงมออยางจรงจง คอการประชาสมพนธผานรานอาหารไทยทมมากกวา12,000แหงทวโลก “ผมคดวารานอาหารไทยในตางแดนเปนโชวรมและหนาตาของประเทศไทยไดดมาก ลกคาทเขามาใชบรการแสดงวาชอบอาหารไทยเปนพนเดมอยแลว หากจะชวนพวกเขามาเทยวเมองไทย ผมวาเปนเรองไมยากทจะคยกนแลวละครบ”

หนทางเพอจะกระตนรายไดภาคการทองเทยวใหกลบคนมาเปนโจทยขอยากของการทองเทยวแหงประเทศไทย (ททท.) ผซงมบทบาทสำคญในสวนงานภาครฐ ทตองขบเคลอนเดนไปขางหนา แมหลายฝายตางตองจำใจกบแนวโนมวาจำนวนของนกทองเทยวจากตางประเทศจะลดลง จากภาวะการตกตำของเศรษฐกจโลกทเผชญกบปญหาไมตางกน คณวระศกด  โควสรตน ประธานคณะกรรมการการทองเทยวแหงประเทศไทย (ททท.) เขาเปนนกวชาการททำงานผานชองทางการเมองเขาดแลงานการทองเทยวมาแลวเกอบสามปทผานมา เขาจงเปนทยอมรบของผเกยวของ โดยเฉพาะนกธรกจในอตสาหกรรมนในระดบทนาพอใจเมอถกมอบงานตอเนองมาถงวนน กพอเปนความหวงตอเนอง เมอ ททท.ตองพลกวกฤตครงนใหไดนน “ผมคดวา แนวนโยบายกระตนการทองเทยว ตองใชกลยทธการตลาดในการสรางอเวนทใหมๆ มาเปนตวชวย ตามแผนทวางไวมกจกรรมใหญหลายกจกรรม ไมวาจะเปนงานเทศกาลภาพยนตรคอมมาดนานาชาต ทงบประมาณ 25 ลานบาท ในวนท 27 เมษายนน งานนเปนการดงดาราตลกชอดงจากทวโลกเดนทางมาทองเทยวในประเทศไทย เพอชวยโปรโมทสถานททองเทยวตางๆ ตลอดจนการรวมมอกบภาคเอกชนโปรโมทใหคนไทยเทยวไทยผานแคมเปญ “เทยวไทยครกครน เศรษฐกจไทยคกคก” เบรด ธงไชย แมคอนไตย มาเปนพรเซนเตอร และกจกรรมทกระจายไปตามจดตางๆ ตามเทศกาล ตามแหลงทองเทยว

“…. ชองทางการตลาดของ ททท. ตองรกหนก หยดไมได ดวยชองทางเดมเพอไมใหจมหาย ในขณะททกประเทศกตองรกษาฐานเดมของตวเองเชนกน ในขณะเดยวกนตองเพมเสนทางรกแบบใกลชดในตลาดไทยดวยเชนกน เพอชวยพยงเสนเลอดทกเสนของอตสาหกรรมการทองเทยวใหขยบตวไดอยางตอเนอง…..” “...The TOT’s marketing is to heavily push forward nonstop strategies to prevent it from disappearing while every country has to safeguard its base as well.At the same time it has to closely move ahead in domestic Thai markets as well to help support the main artery in tourism industry to constantly move ....”

“ททท. ดนตลาดใน รกษาตลาดนอก”

คณวรศกด โควสรตน ประธานกรรมการการทองเทยวแหงประเทศไทยการทองเทยวแหงประเทศไทยWeerasak Kosurat ChairmanofTourismAuthorityofThailand

TourismAuthorityofThailand

  36

Cover Story

พเบรด ชวนคนไทยเทยวไทย

หนงโฆษณาชดลาสดของการทองเทยวแหงประเทศไทย มเปาหมายกบแผนงาน เทยวทวไทยกบนกทองเทยวชาวไทยดวยกนเอง “เทยวไทย ครกครน เศรษฐกจไทยคกคก” หนงโฆษณาแหงป ม 2 ชด ชดแรก เปนการเทยวเมองไทย คอ ประสบการณทสมควรเปนครงหนงในชวต: Experience Thailand Once in a Lifetime เปนเพลง 2 ภาษา โดยคณสเมธ องอาจ (ภาษาไทย) และ คณเพชร มาร (ภาษาองกฤษ) ชดนมความยาว 6 นาท และ 8 นาท ชดทสอง เปนหนงโฆษณาทนำเสนอแหลงทองเทยวของไทย ไดแก เชยงราย, เชยงใหม, พทยา, นครราชสมา, ตราด, สราษฏรธาน, สโขทย, ตรง, สตล และกรงเทพฯ อยธยา รวม 10 เรอง เรองละ 5 นาท ความยาวของหนงโฆษณา อาจเปนขอจำกดดานงบประมาณ หากจะตองนำไป on air ทางโทรทศน ทางออกของเรองน มไดสวยงาม เมอสอนอกบาน เขามาสอดคลองลงตว ททท.เลอกสอในโรงหนงกบคายเมเจอรซเนเพลกซ ทงใน กทม.และตางจงหวด จำนวน 15 โรง ไดแก เมเจอร, อจว, เอสพลานาดและสยาม- พารากอน รวมทงจอพลาสมาในรานแมคโดนลด สาขาในกทม.และเมองพทยา 28 สาขา รวม 108 จอ “ททท.ใหความสำคญกบการใชสอโฆษณาและประชาสมพนธทตองสวยและกนใจ กระตนใหกลมเปาหมายอยากออกมาเทยวและเปนการเสรมสรางภาพลกษณการทองเทยวใหประเทศไทยดขนดวยคะ” คณจฑาพร เรงรณ-อาษา รองผวาการดานสอสารการตลาด ททท. เลาเบองหลง ของการทำงานแบบหนกหนวงของหนวยงานแหงน อนเปนความหวงของการขบเคลอนแรงสำคญของประเทศ

หลกกโลเมตร ทมาของนกทองเทยว เหนแลวอมยมเลยนะ

เปดตวโครงการฯ อยางเปนทางการ

“…หนงโฆษณาทมความยาวของททท. ถกวางแผนใหใชกบสอนอกบาน-ในโรงหนง และในรานฟาสตฟดส ตามจดของกลมเปาหมายคนรนใหม ทจะหนมาเทยวไทยกนใหคกครน...” “...TAT long movies on Ads are designed to appear on outside of home media, in movie theatres and in fast food shops at the locations where target groups of modern generation who will visit Thailand with great fun...”

คณจฑาพร เรงรณอาษา รองผวาการดานการสอสารการตลาด การทองเทยวแหงประเทศไทย Tourism Authority of Thailand

“หนงโฆษณาชดยาว ของ ททท.”

  37

Cover Story

คณอภชาต สงฆอาร นายกสมาคมไทยธรกจการทองเทยว : ATTA -AssociationofThaiTravelAgentsเปนอกหนงสมาคมทเปนพลงสำคญตออตสาหกรรมการทองเทยวไทย จากจดเรมตนสมาชกเพยง 10 คน เมอ41ปกอนมาวนนมสมาชกกวา1,200รายซงปทผานมามนกทองเทยวตางชาตกวา2ลานคนเขามาใชบรการ “การทำตลาดในภาวะเชนนไมใชเรองงายอยางทคด เพยงแคการออกไปโรดโชวตางประเทศเพยงอยางเดยวคงไมเพยงพอแน ทางการควรโฆษณาและประชาสมพนธเพอกภาพลกษณการทองเทยวใหกลบมาโดยเรวทสด แตผมกเขาใจนะวา ฝายหนงเตมทกบการแกปญหา ขณะทอกฝายกตองการอำนาจกลบคนมา ตราบใดทการเมองไมนง ยากครบ ใครบอกวาการเมองไมเกยวกบการทำธรกจ วนนมนชดเจนมาก ไมตองอธบายเลยครบ หลายๆ ฝายตองชวยกนขบคดหาแนวทางการแกไข และกาวผานวกฤตครงนไปใหไดครบ” เขายงมองตออกวาธรกจการทองเทยวไทย ยงมคแขงทวทกมมโลกทตางทมงบประมาณมหาศาลในการโฆษณาเพอชวงชงนกทองเทยวใหเขาประเทศของตนเอง สำหรบเมองไทยเมอเราไมมงบประมาณมากขนาดนน สงทควรมองใหชดคอการทจะตองทมงบประมาณลงไปใหตรงจด และลกพอทจะเขาถงลกคาโดยตรง บกลงไปถงสอโฆษณาทองถน อาทโทรทศน วทยทองถนนตยสารหนงสอพมพทองถนโฆษณาขางรถบส-BusSideบลบอรดบนถนนทางหลวงเพอเตะตาผบรโภคนอกเหนอไปจากสอเดมๆทททท.มกจะใชการลงโฆษณาในCNN,BBC กลมเปาหมายเปนหลกอกกลมทเขาขยายความดวยประสบการณตวเองคอการมองตลาดกบกลมครอบครว พบวาความตองการของลกนนมสวนในการตดสนใจมากทสด รองลงมาคอผหญง สวนผชายนนเปนเพยงแคผจายเงนเทานน

“…. สอโฆษณา ประชาสมพนธของอตสาหกรรมการทองเทยวยคน ตองลงลกถงสอทองถนและคนทมอำนาจในการตดสนใจมากทสดในบานคอลก…..” “...the advertising media for today’s tourism industry should be as influential as the local media and directed to the most powerful decision makers in your house: children...”

คณอภชาต สงฆอาร นายกสมาคมสมาคมไทยธรกจการทองเทยวApichart Sankary PresidentAssociationofThaiTravelAgents

“แอตตา ตองทำการตลาดเชงลกถงผบรโภค”

อตสาหกรรมการทองเทยวนน ใชแคเพยงการเชญชวนนกทองเทยวตางชาตเขมาทองเทยวในประเทศเทานน แตในเวลาเดยวกนนกทองเทยวชาวไทยกมการเดนทางไปตางประเทศเชนกน เหมอนเปนการแลกเปลยนซงการและกน ชวยเปดโลกทศนของคนไทย ทรจกกนดในชอเรยกวา “ทวรเอาบาวด” มการรวมตวกนขน ในรปแบบองคกรวชาชพชอสมาคมไทยธรกจบรการทองเทยว TTAA : Thai Travel Agents Association มการขนทะเบยนธรกจไวกวา1,700บรษทและเปนสมาชกของTTAAอยราว600บรษท คณเจรญ วงอนานนท นายกสมาคมไทยบรการทองเทยว(ททเอเอ)เลาสภาพความเปนจรงในขณะนของอตสาหกรรมการทองเทยววา “สถานการณทองเทยวตางประเทศตอนนมการปรบตวลดลงกวา 20% กลมราชการ ซงมสดสวนถง 15% ของนกทองเทยวทงหมดชะลอการเดนทางไปตางประเทศเกอบ 100% ผมคดวาสงเดยวททำไดคอการใชกลยทธดานราคามาเปนตวกระตนตลาด ตอง ลด แลกแจก แถม เพอกระตนตลาดใหฟนขนมาอกครง แตควรเปนลกษณะของความรวมมอกนหลายหนวยงาน เชน การลงขนการใช หรอแชรกนดานงบประมาณในการลงโฆษณารวมกน เพอลดคาใชจาย สอออนไลน กำลงมาแรงมาก จงควรสอดแทรกเขาไปในชมชนออนไลน อาท พนธทพย กระปก สนกดอทคอม หรอแมกระทงรกเขาไปยง Google, Yahoo เพราะนอกจากจะทนสมยแลว ยงสะดวกในเรองการใสรายละเอยดไดมาก ปรบเปลยนไดงาย สะดวก บอยเทาทจะลงมอทำ สวนสอนอกบาน ควรหาสอทดทนสมยดวยแนวคดทไปในทศทางเดยวกน ผมยอมรบไดครบ หากนกทองเทยวคนไทยเบนเขมมาเทยวเมองไทยกนมากขนในยามน แตเมอเหตการณเขาสภาวะปกต ผมกยงยนยนวา การเดนทางเปนการเปดโลกทศนใหกบผคนไดอยางยอดเยยมทสดครบ”

“…..ธรกจการทองเทยว เปนการแลกเปลยนทงเดนทาง เขาและออกนอกประเทศของคนเดนทางเปนการเปดโลกทศนใหกบผคนไดอยางยอดเยยมทสด ….” “...The Tourism industry enables inbound and outbound travelers to broaden their outlook on the world around them...”

คณเจรญ วงอนานนท นายกสมาคมสมาคมไทยบรการทองเทยวPresidentThaiTravelAgentsAssociation

“ททเอเอ ใชออนไลนสรางตลาดทองเทยว”

  38

Cover Story

ปจจบนหองพกของโรงแรมในระดบดาวตางๆ ในประเทศไทย มรวมกนอยกวา 4 แสนหอง ซงมคณภาพการและบรการทแตกตางกน แตพบวาบรการของธรกจโรงแรมไดถกบนทกไวเปนมาตรฐานทไดรบการยอมรบไปทวโลกชาวตางชาตตางประทบใจกนแทบทกราย ในป2506เจาของและผบรหารโรงแรมมการรวมตวกนกอตง“สมาคมโรงแรมเพอนกทศนาจรแหงประเทศไทย” มวตถประสงคเพอสงเสรมความสามคคและอปการะซงกนและกนในเรองทเกยวกบอตสาหกรรมโรงแรมของสมาชก สงเสรมการทศนาจรในประเทศไทย โดยขอรบความรวมมอจากองคการทองเทยวของรฐบาลและองคการทศนาจรในประเทศอน สงเสรมความรและการประสานงานระหวางสมาชกทงนไมเกยวของกบการเมองสำนกงานณโรงแรมโอเรยนเตลตอมาในปพ.ศ.2511ไดขอเปลยนชอเปน“สมาคมโรงแรมไทย” ลาสดสมาคมฯทสมาชกอยราว600ราย “หองพก”เปนอกหนงดชนชวดอณหภมของอตหาสกรรมทองเทยวและไดรบผลกระทบโดยตรงจากการซบเซาของธรกจดวยเชนกน “ผมคดวา ความหวงเดยวของการกระตน ผลกดนการตลาดของธรกจทองเทยวคอ ตลาดในแถบเอเชย ตะวนออกกลาง อนเดย จน และการสงเสรมคนไทยเทยว เมองไทย อกดานคอการใชกลยทธดานราคา สมาคมฯ มการจดงานโฮเตล เมกะ เซลลขน นนบเปนครงแรกตงแตกอตงสมาคมฯ มาเลยนะครบ เพอชวยเหลอผประกอบการอตสาหกรรมโรงแรมใหพอมสภาพคลองหลอเลยงกจการและลดอตราการปลดพนกงานดวยครบ” คณประกจ ชนอมรพงษ นายกสมาคมโรงแรมไทยพดไวไดตรงเปามาก สมาคมฯ วชาชพแหงน ยงลกขนจบมอกบอกหลายหนวยงาน ทจะกระตนตลาด เชน กระทรวงพาณชยดวยการ “ขายถก ขายตรง – HardSales” แมจะลดราคาแตพวกเขาไมมทางทจะลดคณภาพงานการบรการเดดขาด

“….. กลยทธแรงและตรงของสมาคมฯ คอการใชยาแรง ลดราคาบกตลาดในเอเชย และภายในประเทศ นบเปนครงแรกทถกเลอกหยบมาใช…….” “... A very useful strategy when a firm joins the Thai Hotels Association is to use ‘discounting’, and secondly a firm is assisted in entering other Asian tourist markets as well as their own....”

คณประกจ ชนอมรพงษ นายกสมาคมสมาคมโรงแรมไทย Prakit Chinamourphong PresidentThaiHotelsAssociation

“สมาคมโรงแรมไทย ใช “ราคา” เชญและชวน”

สมาคมธรกจทองเทยวภายในประเทศ (สทน.) เปนอกหนงสมาคมทเขามามสวนขบเคลอนอตสาหกรรมทองเทยวไทยใหประคองตวอยได วตถประสงคหลกของสมาคมฯ คอ การสนบสนนและสงเสรมผประกอบการธรกจทองเทยวไทย ชวยเหลอสมาชก แกไขอปสรรคขอขดของตางๆ รวมทงเจรจาและทำความตกลงกบบคคลภายนอก เพอประโยชนรวมกนในการประกอบธรกจของหมมวลสมาชก คณมยรตน พระญาณโกเศส นายกสมาคมธรกจทองเทยวภายในประเทศ (สทน.) ชวยมองหาหนทางทจะชวยสมาชก ผประกอบการดวยการหาชองทางการโปรโมทการทองเทยวดวยการจดงานอเวนทซงนบวาเปนชองทางการทำตลาดทดทางหนง ไดแก การจดงานมหกรรมเทยวทวไทย ไปทวโลก2009 นบวาประสบความสำเรจเปนทนาพอใจ ขณะเดยวกนสมาคมฯ ยงถอโอกาสเดนตามรอง แนวทางของภาครฐจากเงนชวยคาครองชพ 2,000 บาท จะมการเพมมลคาใหอก 300 บาททนท หากนำมาใชกบธรกจทองเทยว คาดวาจะมเมดเงนไหลเขามาไมตำกวา800-1,000ลานบาท “การจดอเวนตดานการทองเทยวนน เปนการทำตลาดโดยตรงทจะสามารถเขาถงกลมผบรโภคไดโดยตรง และชวยกระตนการตดสนใจซอไดทนท ทางสมาคมฯ จงจะตอยอดความสำเรจ กบแนวคดการขยายกรอบจำกดในการทำงานแสดงสนคา โดยจะไมมกรอบทกำหนดงานแฟรแคคราวละเพยง 3 - 4 วนเทานน แตจะขยายงานใหมมากถง 365 วน คอตลอดทงป คคาทเขามารวมมอกนคอ บรษท บตรกรงไทย จำกด (มหาชน) หรอ เคทซ และบรษท ทร มนน จำกด เปนการยกงานมหกรรมเทยวทวไทย ไปทวโลกมาไวในโลกออนไลนผานทางเวบไซตของทร “We Love Shopping” ใชชอวา “Fair on line” สอออนไลนมขอเสนอพเศษใหกบลกคาไดรบสทธพเศษในการเลอกซอสนคาในราคาพเศษลด 30 - 70% เหมอนกบการทมาเดนซอแพคเกจการทองเทยวภายในงานแฟร เบองตนสมาคมฯ จะคดเลอกสมาชก 150 - 200 บรษท ในการเขารวมโครงการฯ” งานนถกแบงหนาทการดแลเปนสวนงานตางๆไดแกสมาคมฯจะเปนผคดเลอกมาตรฐานสนคา ทรจะดแลเรองของการตลาด การโปรโมท ขณะทเคทซนนจะดแลในเรองธรกรรมทางการเงนนาจะเปนชองทางทดของการทำธรกจทเอกชนตองชวยเหลอตวเองกอนกอนทจะรอนโยบายจากภาครฐ”

“… โลก on Line จะชวยยนยอการทำงานดานการตลาด ใหตรงกบกลมเปาหมาย พรอมทงการเตมคคาใหมาชวยกนทำงานในซกสวนทพวกเขาถนด จงกลายเปนทมเวรคทลงตวสด…”

คณมยรตน พระญาณโกเศส นายกสมาคมสมาคมธรกจทองเทยวภายในประเทศPresidentTheAssociationofDomesticTravel

“สทน. คดนอกรอบจดงานแฟรออนไลน”

“....The on line’s world helping in marketing directly serve target groups by co-partners use their particular expertise to achieve their goals by operating more closely together as a team....”

  39

Cover Story

“…โอกาสทเกดขนพรอมกบการหดตวทางเศรษฐกจ คอการลงทนทเลอกไดของผประกอบการธรกจโรงแรม ทจะชวยใหเงนลงทนไมมากเกนไป…” “...The opportunity that happens at the same time as the economy shrinks is selective investment that hotel business owners can consider which will help them to invest with sufficient (and not too much) investment...”

ชนนทร โทณวณก ประธานเจาหนาทบรหารดสตอนเตอรเนชนแนลMr Chanin Donavanik ChiefExecutiveOfficer,ManagingDirectorDusitThaniPublicCo.,Ltd.

“จงหวะดของการขยายตวออกสตลาดเครอขายสากล”

กลมดสตธาน ยงคงเดนหนาทำการตลาดเตมท ภายใตงบประมาณกวา 300 - 400 ลานบาทและลาสดยงไดจบมอกบคคารายใหม “พรเฟอรโฮเตล กรป”Preferred Hotel Group – PHGซงเปนเครอขายการตลาดทใหญอนดบตนๆ ของโลกมโรงแรมรวมเครอแลวกวา 700แหง และคาดวาจะเพมเปน750แหงไดภายในสนปนโดยมวตถประสงคเพอเพมเขยวเลบกบตลาดกลมองคกรธรกจเปนสำคญ ผประกอบการในอตสาหกรรมทองเทยวตองเรงปรบตวอยางหนกเพอเตรยมพรอมรบมอจากผลกระทบของผลพวงจากภาวะเศรษฐกจหดตวไปทวโลก คณชนนทร โทณวณก ประธานเจาหนาทบรหาร ดสต อนเตอรเนชนแนล ผอยในวงการธรกจโรงแรมมากกวา 20 ป มองเหนแนวทางความอยรอดทามกลางในยคนวา มอยเพยงสอง ทางเลอกเทานน คอหนงการอยเฉยๆ เพอรอโอกาสและสอง การออกไปแสวงหาโอกาสและทำทกทางเพอหาธรกจใหมๆ “ผมคดวาเครอขายของพรเฟอรโฮเตลจะชวยเตมในสงทเราออนแอ ในขณะทตวเราเองยงคงสามารถคงเอกลกษณความเปนดสตไวไดอยางเหนยวแนน จงกลายเปนจดด โดดเดน เพมจดขายซงกนและกน สำนกงานขายทวโลกใน 28 ประเทศ ผนวกกบสำนกงานขายทดสตมอยในภมภาคตางๆ ไดแก องกฤษ เยอรมน สงคโปร ฮองกง และไทย กจะเปนแขนขาทแขงแรงตอไปได” คณชนนทร ทงทายวา ภาวะแบบนอาจจะเปนจงหวะดของการรกออกไปประเทศใหญๆ ไดแบบไมมขอแมนก หากในยามปกตคงไมงายทจะบกตลาด และตองใชเงนทนมหาศาลซงตอนนกำลงอยในขนตอนของการเจรจา รบบรหารโรงแรมอกราว 10 ในแถบเอเชยแปซฟค คายน นยมใชการประชาสมพนธผานทางหนาเวบไซต และการรกษาคณภาพงานการบรการอยางมเอกลกษณแบบไทยๆ

  40

Cover Story

“เบสทเวสเทรน”เครอข ายโรงแรมทใ ห ญ ท ส ด ใ น โ ล กป จ จ บ น ม โ ร ง แ ร มทงหมด 4,200 แหงหองพกกวา 315,000หอง ใน 80 ประเทศทวโลก เฉพาะในภมภาคเอเชยมจำนวนโรงแรมถง 144 แหงสวนในประเทศไทยเองกมอยถง12แหง

Positioningของเบสทเวสเทรนถกวางไวใหเปนแบรนดแบบ“ValueforMoney”ทในยามทภาวะเศรษฐกจสงผลกระทบตออตสาหกรรมทองเทยว ผลกระทบจงเกดขนกบคายนไมหนกมากนก เพราะนกทองเทยวและนกธรกจยงคงมการเดนทางอย เพยงแตมการระมดระวงการใชจายมากขนและหนมาใชบรการโรงแรมระดบ3-4ดาวมากขน ครส เชน ผจดการฝายขายในภมภาคเอเชย เบสทเวสเทรน อนเตอรเนชนแนลวเคราะหปญหาเศรษฐกจโลกทสงผลกระทบตอภาวะการทองเทยววา “กลมทไดรบผลกระทบโดยตรงคอโรงแรมระดบ 5 ดาว เปนหลก กลยทธในการรบมอของเราคอการจบมอกบบตรสมาชก Best Western Rewards เพราะเปนแหลงรายไดสำคญทมกวา 70% จากจำนวนสมาชกกวา 5.9 หมนคน รวมทงมการปรบลดราคาเพอชวยกระตนตลาด และบตรเครดตจากคายตางๆ เชน KTC, City Blank, สแตนดารด ชารเตอร คายรถเชา - HERTZ ตลอดจนการใชคปองสะสมแตม” เขายอมรบวาภาพรวมของการทองเทยวคงมการปรบตวลดลงประมาณ15%ราคาหองพกในประเทศไทยปรบลดลงประมาณ10-20% สวนการใชสอโฆษณา เปนการแนะนำแหลงทองเทยวใหมๆ ไปยงลกคาโดยตรงดวยเวบไซตและเอกสารทสงตรงไปถงมอโดยตรง

“….เครอโรงแรมยกษใหญ เตรยมพรอมกบการรกษาระดบฐานของลกคา ดวยการจบมอกบธรกจอนทเกยวของกนโดยตรง เชน บตรเครดต และบรการอนๆ…” “...Giant hotel chains are prepared to save the level of customers’base by joining hands with other directly related businesses, such as credit cards and other services....”

ครส เชน ผจดการฝายขายในภมภาคเอเชยเบสทเวสเทรนอนเตอรเนชนแนลChris Chen , AsiaRegionalMarketingManagerBestWesternInternational

“ผนกบตรเครดตขยายฐานลกคา”

สดอากาศไดเตมปอดทเบสทเวสเทรนศภาลยรสอรทแอนดสปา

หองนอนสดหรทสมยเบยววรสอรท

  41

Cover Story

“...เรอนไทย เรอพาย สายนำ วฒนธรรมแบบไทยๆ เสนหทไมตองการคำอธบายเพมเตมอกแลว มพรอมทบานอมพวา รสอรทแอนดสปา...” “...Thai style houses, paddling boats, and stream of canals, traditional Thai cultures, the attraction that does not need any additional explanation _ all are available at Amphawa homes, resort, and spa...”

คณธนฐศร ปญญวฒ ผชวยผจดการทวไปบานอมพวารสอรทแอนดสปา Thanatsorn punyavutti AssistanttoGeneralManagerBAANAmphawaResort&Spa

“ขนปายโฆษณาทวอำเภออมพวา”

“บานอมพวา รสอรทแอนดสปา” รสอรทของคนไทยทมการสรางแบรนดมาอยางตอเนอง ดวยจดขายเอกลกษณความเปนไทยบรรยากาศใกลชดกบธรรมชาต มหองพกเลอกไดระหวางเรอนไทยสมยรชกาลท 2 หรอหองพกในวลลาแบบรตนโกสนทรตอนกลาง คณธรฐศร ปญญวฒ ผชวยผจดการทวไป ของบานอมพวารสอรทแอนดสปาบอกวา “แมวาการเปดตวมาแลวกวา 2 ป ทำใหนกทองเทยวรจกกนมาบางแลวกบความเปนไทยทมขนาดกระทดรด เพยง 33 หอง แลวขยายออกมาเปน 54 หอง ในเฟสสอง แตเรากไมเคยหยดทจะสรางแบรนดควบคกบแผนธรกจและแผนการตลาด” สอโฆษณาทใช เปนงานโฆษณา – ประชาสมพนธ ทตองควบคไปกบการโปรโมทแหลงทองเทยวในอมพวาทขยายตวมากขนเรอยๆอยางเชนสอโทรทศน,สอสงพมพ,การออกบธในงานการแสดงสนคาทเกยวกบธรกจทองเทยว “ยงเศรษฐกจซบเซา คนไมใชจาย ผประกอบการอยางเราตองยงทำงานหนกมากขน โดยจะตองกระตนใหผคนออกมาเทยวกนมากกวาเดม“ ในป 2552 บานอมพวาฯ วางแผนทจะใชสอนอกบาน เปนปายบลบอรดขนาดใหญในเขตอำเภออมพวา พนทของบานอมพวาฯ เองเพอใหคนในจงหวด รวมทงประชาชนทขบรถสญจรไปมาไดรจกจดจำใกลชดกนยงขนและมนใจวาจะมลกคาเพมมากขนดวยเชนกน สวนตลาดตางประเทศ เครองมอสอสารเปนการโฆษณาผานเวบไซต สอสงพมพ เปน นตยสารดานการทองเทยวฉบบภาษาองกฤษ ตลอดจนการประชาสมพนธผานเอเยนซและทำโฆษณารวมกบการทองเทยวแหงประเทศไทย(ททท.)โดยมสดสวนนกทองเทยวตางชาตเขามาพกราว20% บานอมพวาฯ ชอเดยวกบอำเภออมพวา อนเปนถนทตง ชอจงจดจำงาย ซงผบรหารเลาเบองหลงของการตงชอวา เปนความบงเอญโดยแท เพราะมการชวยกนตงชอมานบรอยชอ พอไปจดทะเบยนปรากฏวาลวนเปนชอทถกจบจองไวแลว จงตองเปลยนคนสความแสนธรรมดา ซงกลายเปนชอทผานทนทอะไรทงายคงเหมอนเสนผมบงภเขาและกลายเปนชอทตดปากผคนมาจนถงวนนพรอมกบความโดงดงของอมพวา-สายนำเรอนไทยมองคราวใดไมเคยเบอตาแมเพยงสกครง…

บานเรอนไทยคอเสนหของความเปนไทย

วลลาสดหรทางเลอกของนกทองเทยว

  42

Cover Story

“โรงแรม สวนบวกหาด ชะอำ” เปนโรงแรมทนาตดตามมากทสดแหงหนงใน “ชะอำ” โดยเฉพาะอยางยงกลยทธในการสรางแบรนด หลงจากการปรบปรงโรงแรมใหมดวยงบประมาณกวา 50 ลานบาท แลวเสรจลง ผบรหารประกาศตววา ป 2552 จะเปนปทองของคายน” ค ณ ภ ท ร ธ น า แ ซ อ ง Marketing Director โรงแรมสวนบวกหาด ชะอำ ยอมรบวาส อ น อ ก บ า น เ ข า ม อ ท ธ พ ล ต อ

กระบวนการตดสนใจของผบรโภคมากขนเรอยๆ ดงนนผบรหารจงอนมตงบประมาณกวา 5 ลานบาทเพอใชในการทำโฆษณา–ประชาสมพนธภาพลกษณองคกร “เดยวนผบรโภคเชอคำโฆษณามากขน ถาไมมโฆษณาซะเลย ลกคากมองสนคา แตถามชนงานโฆษณาออกมาสวยๆ มความสมเหตสมผล กจะเปนปจจยเออใหเขามาเปนลกคามากขน เปนสจจธรรมของธรกจงานบรการครบ” คายนใชปายบลบอรดเปนตวแสดงสถานทตง และสรางแบรนดไดในเวลาเดยวกน และไมพลาดทจะเขารวมงานแสดงบธในทกงานของการแสดงสนคา อนเปนชองทางสำคญในการสรางยอดขายไดดวยเชนกน เปาหมายลกคาของสวนบวกหาด ขยบไปหากลมคนวยทำงานตงแตอาย 25 - 40 ปใหมากขนหลงจากทผานมากลมลกคาของโรงแรมสวนใหญจะเปนกลมผสงอายและครอบครวเปนหลก รวมทงการรวมมอกบบตรเครดตอกหลายแหงทจะเพมความสะดวกใหกบลกคา บนแนวคดวาเทยวกอนผอนทหลง ทะเลชะอำ ใกลแคเออม มองเหนความตงใจของผประกอบการแลว ทกธรกจยอมเดนหนาไปไดแนแมจะเจออปสรรคใดกตาม

“….การปรบตวของธรกจโรงแรม เปนความจำเปนเรงดวนทรอไมได งานบรการจงตองมภาพพจนทด และแนวคดของผบรหารทเดนไปขางหนา จบทศทางไดถกตองยอมไดเปรยบ...” “...Adjustment of hotel businesses is an urgent necessity that can not wait .Services need to have a good image and administrators with advanced concepts who go ahead and could keep track of the right direction should be advantageous...”

คณภทรธนา แซอง กรรมการผจดการโรงแรมสวนบวกหาดชะอำPatrick Ng MarKetingDirectorBeachGardenHotelCha–am/Hua–Hin

“ทม 5 ลาน สรางแบรนดผานสอ หลง “สวนบวก” รโนเวตโรงแรม”

ปรบปรงดวยทน50ลานบาทและประกาศวาป2552เปนปทองของสวนบวกหาด

วลลาสดหรทางเลอกของนกทองเทยว

  43

Cover Story

“….. ขยนออกบธ ขยนใชสอทมประสทธภาพ สตรทฟงดงายมาก แตการตลาดของธรกจทพก รสอรท มความละเอยดออนมากกวานน …..” “... Keep making use of booths, keep using efficient media_ a very very simple formula but marketing of business in accommodations and resorts are more delicate than that level...”

คณณฐวฒน วฒนาประสทธ กรรมการผจดการเรนฟอเรสทรสอรท Nattawat Watanaprasit ManagingDirectorRainforestresort

“สวนปาฝน ของเมองรอน ทพษณโลก”

17 ป กบการบรหารรสอรทหรในจงหวดพษณโลก “เรน ฟอเรสท รสอรท” ของ คณณฐวฒน วฒนาประสทธ และอกตำแหนงแหงองคกรวชาชพ คออปนายกสมาคมธรกจทองเทยวจงหวดพษณโลก และประธานชมรมรกษลำนำเขก “การสรางแบรนดทดทสดคอ ใหลกคาประทบใจในงานบรการ เพราะเมอลกคาประทบใจ เขาจะเปนนกการตลาดชนด ทจะแนะนำและบอกตอ ไปยงลกคากลมอนๆ ใหเขามาใชบรการทรสอรทของเรา โดยทเราไมตองเสยเงนในการทำโฆษณาแตอยางใด” เขาเลาแบบเปดใจ แตงานบรการใหลกคาพงพอใจมความสขกไมใชเรองงายแตกไมยากเกนกวาจะเขาใจและปฎบตได เมอป2551“เรนฟอเรสทรสอรท” ใชงบประมาณหลายลานบาทเพอตกแตง–ปรบปรงรสอรทใหม ใหมความสวย ทนสมย ไมจำเจ รองรบนกทองเทยวทจะเดนทางเขามา หลงจากรฐบาลโดยการทองเทยวแหงประเทศไทย (ททท.) สงเสรมใหคนไทยเทยวไทย ผานแคมเปญ “เทยวไทยครกครนเศรษฐกจไทยคกคก”โดยมเบรดธงชยแมคอนไตยเปนพรเซนเตอร ดงนนในปนแผนโปรโมทแบรนดเรนฟอเรสทรสอรทจะเขมขนมากขนโดยจะใหทมงบประมาณหลายลานบาทเพอสรางแบรนดผานชนงานโฆษณา – ประชาสมพนธไมวาจะเปนทาง “สอเคเบลทว”“สอสงพมพ”หรอแมแต“สอนอกบาน”ซงปจจบนถอวาเปนสอททรงพลงมากทสดสอหนง “ผมใหความสำคญกบการใชสอนอกบานในลกษณะทเปนการออกบธ เพราะผมถอวาการออกบธแตละครง นอกจากแบรนดจะเปนทรจกแลว เรายงสามารถปดยอดขายไดทนทหากลกคาสนใจและเดนเขามาในบธ” เขาใชปายบลบอรดในลกษณะของการเพมปายบอกทางตามทกสแยกสามแยกจากเดมทอยเพยงไมกชน จงเปนการอำนวยความสะดวกใหกบผทเขามาพกและเปนการเพมความถในการรบรและจดจำแบรนดไดอกทางหนงดวย การทำธรกจรสอรทตองมใจรกในงานบรการและตองเขาใจหลกวธบรหารงาน,การเลอกใชสอใหมประสทธภาพมากทสด ยงในชวงทเศรษฐกจซบเซา ประชาชนไมคอยใชจาย ในฐานะผประกอบการตองทำการบานหนกมากขนเพอกระตนใหนกทองเทยวมาเยอนกนมากขน

จดขายคอธรรมชาต

  44

Cover Story

“เขาคอ” จงหวดเพชรบรณ”สวตเซอรแลนดเมองไทย” ดวยสภาพอากาศทเยนสบายหอมลอมไปด ว ยภ เ ข าและท ง หญ าสล บซบซอน สายหมอกลอยออยองยามเชา การโปรโมทในงานการแสดงสนคา ภาพสวยๆ ทสงกนทางอเมลทำใหเขาคอ เปนทรจกกนมากยงขนในหมนกทองเทยว แนนอนวาทพกกตองตนตวผดขนมารองรบกนอยางสวยงามแน คณสมชาย องคศรตระกล ผจดการทวไป เมทนดล เขาคอ

รสอรทแอนดเรสเทอรองตกลาวถงขอดในการออกบธวา ”การออกบท แตละครงทกรงเทพฯ มคนมาเดนดงานเยอะมาก ผมใชปายโฆษณาขนาดใหญมาตงในงาน ใหนกทองเทยวไดสมผสบรรยากาศ เชญชวนกนจนมการเขาสอบถามคาหองพกกนจนแนนบท” เมทนดล เขาคอ รสอรท แอนด เรสเทอรองต เปดทำการมาแลว 6 ป มทพกขนาดนารกอย 35หองลกคาเปนคนไทยทมากนเปนครอบครวใหญและกำลงจะใชสอทางอนเตอรเนตเขามาชวยทำตลาดตางประเทศรวมทงการรวมกลมกนในจงหวดเพอโปรโมทจงหวดเพชรบรณรวมกนขายเปนทมสบายกนทงจงหวด

“….การปรบตวของธรกจโรงแรม เปนความจำเปนเรงดวนทรอไมได งานบรการจงตองมภาพพจนทด และแนวคดของผบรหารทเดนไปขางหนา จบทศทางไดถกตองยอมไดเปรยบ...” “...Adjustment of hotel businesses is an urgent necessity that can not wait .Services need to have a good image and administrators with advanced concepts who go ahead and could keep track of the right direction should be advantageous...”

คณสมชาย องคศรตระกล ผจดการทวไปเมทนดลเขาคอรสอรทแอนดเรสเทอรองต Somchai Ongsritrakul GeneralManagerMaethaneedolResort&Restaurant

“สวตเซอรแลนดเมองไทย ทเขาคอ”

สมฉายาวาเปนสวตเซอรแลนดเมองไทย

  45

Cover Story

“…ความสมำเสมอของการโฆษณา ชวยใหธรกจบรการอยางโรงแรม ยงอยในความทรงจำของผบรโภคไดตลอดเวลา…” “... ds consistency can always help keep service business like hotels in consumers’ memory all the time...”

คณภาวพนธ โตแสง ผอำนวยการฝายการตลาดทอแสงโขงเจยมรสอรท&เศรษฐประPavaphun Tohsaeng MarketingDirectorTohsangKhongjiamResort&Sedhapura

“สอทสนามบน ชวยสรางแบรนดได

“ทอแสง โขงเจยม รสอรท “ตงอยบรเวณปลายสดของแมนำโขง จงหวดอบลราชธาน ททพระอาทตยขนกอนใครในแดนสยาม และเปนจดบรรจบของแมนำมลและแมนำโขง และจดรบแมนำสองสตดกน เรยกวา “โขงสปนมลสคราม”ทำให “รสอรท”แหงนไดรบความนยมจากหมนกทองเทยวทงชาวไทยและชาวตางชาตมาตลอด16ป คณภาวพนธ โตแสงผอำนวยการฝายการตลาด เลาเบองหลงวาเกดจากงานบรการทตองด เนยบเขาถงลกคาและมแผนโปรโมทแบรนดใหเปนทรจกอยางตอเนอง การกาวผานจากรมประเทศมาเชญชวนใหนกทองเทยวไดรจกคอการเขารวมงานจดบธรวมงานกบททท. มาตลอดทกปตงแตเปดทำการมา แมจะไมไดมาเขาพก แตพวกเขากรจกแบรนดของคายนเปนอยางดจากจดทดงดดสายของผโดยสารและจดวาเปนสอนอกบานประเภทหนง “จดรอรบประเปาภายในสนามบนถอเปนจดทสรางการรบรแบรนดไดเปนอยางด เพราะนกทองเทยวทกคนทเดนทางโดยเครองบนตองไดพบเหน แมวาวนนเขายงไมไดเขามาเปนลกคา แตคราวหนาทมาอบลราชธาน พวกเขาจะคดถง ทอแสง โขงเจยม รสอรท แนๆ คะ” “มนตเสนห”ของทอแสงโขงเจยมรสอรทนอกเหนอจาการทผบรหารจะปรบเปลยนแนวการตกแตงทกๆปแลวเอกลกษณทางกายภาพทมองเหนเปนสถาปตยกรรมรวมสมย3ประเทศดวยกนคอไทยขอมและบาหลยอมเปนทจดจำของดนแดนอสานใตไดดอยแลว

ดนแดนแหงโขงสปนมนสคราม

  46

Cover Story

ภนาคำ รสอรท (PHU-NACOMERESORT)ใชดไซนการตกแตงทองถนมเอกลกษณเฉพาะตว มการนำควายเขามาตกแตงเปดมาไดเพยงแค8เดอนจงเปนทรจกในมมของ “เสนห” แหงชาวเลยไดอยางรวดเรว “ทพกทกทเหมอนกนหมด อยทวาเราจะวางตำแหนงของสนคาเปนอยางไร ดฉนวางจดขายความเปนจงหวดเลย เมองแหงวฒนธรรมอนเกาแก ประเพณสวยงาม ผตาโขน จากน นก ค อยแนะนำท พ กของ

ภนาคำ รสอรทคะ” คณนรชา วงศมาศากรรมการผจดการPHUNACOMERESORTเลาความฝนของเธอทอยากเปนเจาของรสอรทเลก นารก ททำใหลกคาทกคนทแวะมาเยอนมความสข เกบความทรงจำดๆกลบไปไดอกหลายมม เธอเชอในพลงของการโฆษณาประชาสมพนธ จงเดนสายออกบธ ใชสอสงพมพ นตยสารสอทองถน อนเตอรเนตและสอนอกบาน รวมทงสงจำเปนสำหรบการสงเสรมการขายในยคนทตองทำรวมกบบตรเครดต “ดฉนมบรษททวรไวรองรบ จงเหมอนการขายแบบประชดตวลกคา ในการนำเสนอโปรแกรมทองเทยว ซงเปนการทองเทยวในจงหวดเลย ลกคากชอบใจมากคะ” ลกคาของเธอเปนคนไทยราว70%ทเหลอเปนแขกจากตางชาต ซงเปนเสนทางทเปดใหโดยททท.ลกคาประทบใจเขาสนใจจงหวดเลยมากเปนเมองใหมๆสำหรบนกทองเทยว คนรนใหมกลาทจะคด กลาทจะหยบโอกาส จงเลยปาย หมดเวลาทจะขดตวเอง เปนลกจางอยอยางนนเปนปชาต

“…สวรรคบานนาทจงหวดเลย รสอรทเลก ในเมองเลก สรางความประทบใจใหนกทองเทยวไดเสมอ…..” “... Heaven in farmers’ homes in Loei _ small resorts in a small province _ always impress tourists...”

คณนรชา วงศมาศา กรรมการผจดการบรษทภนาคำรสอรทจำกดNeeracha Wongmasa ManagingDirectorPHUNACOMERESORTCO.,LTD.

“วถพนบาน ทจงหวดเลย”

ความนารกทนาจดจำ

  47

Cover Story

“…..เศรษฐกจ เงยบ กบอกกลยทธทางการตลาด อาจตองพดอยางตอเนอง ไมควรหยดทำโฆษณา เพราะนนหมายถง เสยงของคณจะดงขนเอง ดวยงบประมาณเทาเดมหรออาจจะนอยกวาเดม...” “... Silent economy and another strategy in marketing that needs continuous talk..going on and on with nonstop advertisement because that means your voice is getting loud by itself with the same amount of budget or less than before...”

คณพชย แซเตย กรรมการผจดการเดอะพคแอดเวนเจอทวร Pichai Saetia ManagingDirectorThePeakAdventureTour.

คณพชย แซเตยเจาของธรกจทวรกจกรรมผจญภย(Adventure)และSightseeingชอ”ThePeakAdventureTour”เขาเพงไดรบรางวลยอดเยยมป2551ประเภท“รายการนำเทยวยอดเยยม”-Award of Excellence จากคณวระศกด โควสรตน อดตรฐมนตรวาการกระทรวงการทองเทยวและกฬา “หากเศรษฐกจไมด ประชาชนไมเทยว ไมเดนทาง ไมใชจาย ผประกอบการในธรกจทองเทยว ยงตองทำโฆษณาสงเสรมการขายใหมากขนกวาเดม จะอยนงเพอรอใหลกคาเดนเขามาหาเรา ผมทำไมไดครบ…! “ ลงมาทำดงทวางแผน ในป 2552 เขาตงงบประมาณไวท 1 ลานบาทอนเปนการเพมขนถง 30%โหมลงโฆษณาผานสอสงพมพเวบไซตและการรวมออกบธ รวมทงการลงมอซอปายบลบอรดในกลางเมองเชยงใหม4จดเพอสรางการรบรและจำจำแบรนดเมอไหรทผบรโภคจะเทยวแบบผจญภยใหนกถงเดอะพคแอดเวนเจอรทวร “ผมรวา พวกเราทกคนมความหวงกบคนไทยดวยกนเอง และภาครฐบาลเองกตองเขาใจอมเมจของประเทศดวยวา เราจะนำเสนออะไรใหตางชาตไดเหนอยางชดเจนตรงประเดน ไมเชนนนคแขงจาก ประเทศอนๆ เขาอาจจะไดเปรยบในการชวงชงลกคาของเราไปไดครบ”

“ขนปายบลบอรดทวเชยงใหม ขายทวรผจญภย”

รบรองวาทกจดถกใจใครทชอบการผจญภยเชญทางน

  48

Cover Story

เรองอาหารการกนเปนเรองทผคนยคนใหความสนใจ กนเพออยอยางสขสบายไรทกขปลอดโรคภย“โปรแกรมอดอาหารเพอลางสารพษ” จงไดรบความนยมกนไปทวโลก เมองไทย มชอเสยงเรอง“สปา” มาก หลายคนใหฉายาวาเปน ”King of Spa”หากตองการแสวงหาตนตำรบตองมาทเมองไทยเทานน พบวา นกทองเทยวชาวตางชาตจำนวนไมนอย บนลดฟามาเมองไทย เพอเขาคอรสอดอาหารเพอลางสารพษ หนงในรสอรททชาวตางชาตใหความสนใจเขามาใชบรการกคอ The SPA KohChangResort “จดขายของเดอะ สปาเกาะชาง รสอรท คอมการมโปรแกรมอดอาหารเพอลางสารพษ ซงวนนตองบอกวาเปนทเดยวในเกาะชาง” คณพรนช ออนอนทร กรรมการผจดการ เดอะ สปาเกาะชางรสอรท บอกอยางปลมใจทเธอรเรมเปนการบวกรวมของทพก รสอรทควบรวมเขากบการดแลรางกายดานอาหารการกน พกกาย พกใจเตมท เธอเลาวา คนไทยสวนใหญยงไมคนเคยกบโปรแกรมอดอาหารเพอลางสารพษ ดงนนการทำโฆษณา –ประชาสมพนธ จงใหนำหนกไปทชาวตางชาต ทงทเปนลกคาเกาและลกคาใหม โดยทำการโปรโมทผานเวบโซตมากกวาทจะทำผานเอเยนซ

สอของรสอรทแหงนใชเวบไซตเปนหลกเมอไหรทลกคาคนหาขอมลทเกยวของกบโปรแกรมดงกลาวเปนไดเจอทนทสะดวกจองไดทนทเชนกน ลกคาของคายนเธอระบวาชาวตางชาต80%คนไทย20%และเนนการแขงกนดวยคณภาพและงานบรการมากกวาการกระโดดลงมาสเรองราคา แมจะมการจดเกบภาษปายโฆษณาบนเกาะชางแตผบรหารเชอวาเปนเรองจำเปนของกระบวนการรบรและจดจำแบรนดไปสผบรโภคไดอยางยงยน

“….. จดขายของรสอรต ตามเมองทองเทยว มความจำเปนมาก เมอการแขงขนสง บางครงนกทองเทยวไมพบภาพแหงความแตกตางของแตละโรงแรม โอกาสทจะกลบมาใชอก จงเลอนลางเตมท…….” “... Resorts’ highlight sales spots in tourists’ attraction {cities are really} places important especially when competition is very high. Sometimes tourists do not find any differences among each hotel. The chance of getting back to use the hotel seems kind of uncertain...”

คณพรนช ออนอนทร กรรมการผจดการเดอะสปาเกาะชางรสอรท Piranuch Orn – in ManagingDirectorTheSpaKohChangResort

“สปาลางพษบนเกาะชาง”

โรคหนอพษหนอขบออกจากตวกนเถอะ

  49

Cover Story

“….ทพกบนเกาะสมย ใชเสนทางทนำผโดยสารเดนทางสเกาะเปนจดทใชในการโฆษณา ประชาสมพนธ…..” “…Accommodations on Samui island have Airplane Ads along the Trip…”

คณพชลดา ไชยชนะ ผจดการฝายปฏบตการปนปรดาฮบรสอรทเกาะสมยPatchalada Chaichana OperationManagerPunnpreedaHipResortSamui

เมฆขาว ทะเลใส ทองฟาคราม ของ“เกาะสมย” เปนแหลงทองเทยวอนดบตนของความชอบของทงนกทองเทยวชาวไทยและจากทวโลก การเตบโตของนกทองเทยว ทำใหมโรงแรมรสอรทเกดขนคกคกมากมาย บนความลงตวของธรรมชาตและสงอำนวยความสะดวก จนกลายเปนแผนงานโปรโมททองเทยวเกาะสมยยกระดบขนเปนแผนงานระดบประเทศ ซงแนนอนวายอมมการแขงขนดานราคาทพกยอมรนแรงมากขนตามลำดบ “การทำรสอรทในเกาะสมยใหประสบความสำเรจ เราจะตองวางตำแหนงทางการตลาดของทพกวาเปนแบบไหน กลมลกคาเปนใคร จดวาเปนจดขายทสำคญและหลกเลยงการตดราคา เพราะการลนตลาด” คณพชลดา ไชยชนะOperationManagerPunnpreedaรสอรทหรบนเกาะสมย ตำแหนงทางการตลาดของ Punnpreeda จงถกออกแบบใหเหนดไซนโดดเดนเฉพาะตวไมซำใครมทงHIPResortและPOOLVilla-บานทงหลงมเครองอำนวยความสะดวกครบครนเสรมดวยบรรยากาศโดยรอบทอยตดรมทะเล สงผลใหสดสวนการเขาพกกวา 85% เปนนกทองเทยวชาวตางชาตและอก15%เปนนกทองเทยวชาวไทย แผนงานในปนวางไววาจะใชสอโฆษณา–ประชาสมพนธเปนหวหอกเพอสรางการรบรในแบรนดPunnpreeda มากยงขน รวมทงจะมการเดนสายโรดโชวไปยงประเทศตางๆอาท องกฤษ, เยอรมนฯฮองกงและสงคโปรซงเปนประเทศเพอนบานทเปนตลาดใหญของคายน Punnpreeda ใชสอโฆษณากบสอสงพมพ ทคลายเปนประตเปดสเกาะสมย คอ บางกอกแอรเวยและการบนไทย รวมทงในเรอเฟอรร เพอดกทกเสนทางของการผานห ผานตาของผโดยสาร ในอนทจะสรางบคคลกของแบรนดทพกหรแหงน

“โฆษณาบนเครองบน ตามเสนทางการเดนทางไปสมย”

ทองฟาทสมยมดาวเตมฟาสวยทกคน

  50

Cover Story

“หวใจหลกของการทำโฆษณาประชาสมพนธ ใหประสบความสำคญ ตองไมทำแบบสะเปะสะปะ ทำตอเนอง ทำแลวตองเดนและดง ตองโฟกสกลมลกคาใหถก เพราะการลงมอทำ ยอมหมายถงการมคาใชจายทเกดขนขนดวย” คณวาสนา ฮวบบางยาง Director of SalesแหงROYALLANTAและTwinBay Resort บนเกาะสวรรค-เกาะลนตาจงหวดกระบ

ในป 2551ภาพรวมการทองเทยวในจงหวดกระบคอนขางซบเซาสถตพบวามนกทองเทยวมาเทยวนอยกวาปกอนหนาอนเปนผลมาจากเศรษฐกจโลกทเขาสภาวะชลอตว แตปนเชอวาการทองเทยวจะดขนตามลำดบหลงจากทการทองเทยวแหงประเทศไทย(ททท.)ออกแคมเปญกระตนใหคนไทยเทยวไทยมากขนรวมทงมการโรดโชวไปตางประเทศ เธอเลาวา ทผานมาทาง “รสอรท” ไมเคยลงโฆษณาผานสอสงพมพ เพราะตนทนสง เมอเทยบกบขนาดของทพก จงไมคมคา ดงนนจงหนมาใหความสำคญกบการใช “สอนอกบาน” ไมวาจะเปนปายโฆษณาทตดอยในบธซงเปนพนทของการจดงานอเวนทตางๆซงใหผลตอบรบทดเกนคาดเพราะเปนการสรางแบรนดไปยงกลมนกทองเทยวทเขามาในงาน “ปายโฆษณาในบธ มสวนสำคญททำใหคนรจกชอรสอรท รวาทพกเปนอยางไร และทายทสดถาพวกเขามโอกาสมาทเกาะลนตา เขากจะนกเรา” เกาะแหงนมนกทองเทยวตางชาต 80% อก 20% จะเปนคนไทย ซงคงเปนสดสวนนอยไมเปลยนแปลงไปจากเดมนกเพราะเวลาพกของคนไทยจะสนกวา คณวาสนาทงทายไว เปนความทาทายวา เธออยากใหภาครฐสรางสะพานขามผานไปสเกาะลนตาซงหากเปนเชนนนจรง จะเปนเรองทนาเสยดายความเปนธรรมชาต ทถดทดแทนดวยความเจรญของเมองจากแพขนานยนต มงสเกาะ กลายเปนเสนโคงทอรงของสะพานทนำรถยนตนบหมนคน วงบนเกาะแผดเสยงขบไลธรรมชาตไปอยางไมมวนกลบ

“…จดขายของทพกบนเกาะ คอความเปนธรรมชาต เรยบงาย ไมตองเตมเสรมแตงอะไรอกแลว…..” “... Sales spots of island accommodations are something natural and simple without any other decoration...”

คณวาสนา ฮวบบางยาง ผอำนวยการฝายการตลาดรอยลลนตารสอรทแอนดสปาWasana Huabbaangyang DirectorofSalesRoyalLantaResort&Spa

“บานบนเกาะ นำและผนดนเปนหนงเดยว”

ทะเลทนมเสยงกระซบจากเกลยวคลนมาทกทายทกวน

  51

Cover Story

ธรกจทวรเปนงานบรการทลอหมน กางปกทะยานขนฟาหมายถง “เมดเงน” ทจะกระจายตวไปสธรกจอนๆ ในสายงานการทองเทยว ตามจดหมายปลายทาง งานบรการมความจำเปนทจะตองสรางแบรนดและการทำโฆษณาประชาสมพนธอยางตอเนอง “การใชสอโฆษณาแตละครง หมายถงความคาดหวงของเราทจะมลกคาเขามาใชบรการ ถามผลตอบรบนอย กตองทบทวน ทกอยางควรคมคา หรอแมกระทงการออกบธถาคดวาไปแลวคมคา เรากยนดจดบธไป” คณอรณ ธรรมปรพตรา เจาของบรษทรงทองทวรจำกดอธบายลกษณะงานของเธฮทหลายคนกลาวหาวาเปนธรกจจบเสอมอเปลาแตมนคองานบรการตางหาก สอของคายนมแบบไมอนสอสงพมพ,แผนพบ, โปรชวร,อนเตอรเนตรวมทงสอนอกบาน เพราะเหนวาเปนชองทางทสรางการรบร “แบรนด”และอธบายโปรแกรมทวรไปสผบรโภคไดเปนอยางด มการวดผลทำเปนสถตวาลกคาทโทรศพทเขามาเพอสอบถามขอมลรบทราบโปรแกรมทวรจากสออะไร สงพมพฉบบไหนหรอจากเวบไซตใด เพอทบรษทจะไดรวบรวมแลวนำมาประมวลผลในการเลอกใชสอตอไป เธอยำวา ขณะน โฆษณาทางเวบไซตมอตราการเตบโตทสงมาก เพราะผทโทรศพทเขามาสวนใหญจะบอกวาเปนเสยงเดยวกนวา รบทราบขอมลจากอนเตอรเนต ซงจากนไปทางบรษทกจะใหความสำคญกบชองทางดงกลาวมากขน

“...งานบรการ มความจำเปนตอง ประเมนผลกบความคมคา กบเมดเงนทลงทนไป…” “...Services need to be evaluated whether it is worth the money invested...”

คณอรณ ธรรมปรพตรา กรรมการผจดการบรษทรงทองทวรแอนดเซอรวสจำกดArunee Thamparipattra ManagingDirectorRoongthongTourAndServiceCo.,Ltd.

“ซอสอโฆษณาตองคมคา”

อกทางเลอกของการมกจกรรมรวมกนของครอบครว คอการเดนทางพาเดกไปสวนสนกดนแดนแหงเทพนยายและเครองเลน สวนสนกคายของคนไทย ทมอายการกอตงมาแลว เมอ 15 ปกอน คอ“ดรมเวลด” “ธรรมชาตของธรกจสวนสนก ผประกอบการตองพฒนา ปรบปรงหาสงใหมๆ ออกมาใหลกคาไดตนเตนอยเสมอ ลาสดเราจงมเครองเลนทสนกกนไดทงครอบครว เปนชดผจญภยในเกมส 4D รบรองวา มากนแลวจะชอบกนครบ” คณอำพล สทธเพยร กรรมการผชวยผจดการเลาถงความใหมทมไวตอนรบโครงการทองเทยวไทยครกครนไดจงหวะเดยวกนพอด 4D ใชเงนลงทนราว 100 ลานบาท ดวยมนสมองการคดโปรแกรมเอนเมชนของคนไทย และใชเวลาเตรยมการประมาณ 18 เดอนจงสามารถเปดทำการไดเมอ14มนาคม2552ทผานมา สวนสนกแหงน มนกทองเทยวคนไทย เขามาใชบรการราว 80% และเปนเจาของเดยวกบ“สยามนรมตร”ทกาวสปท4โดยเปดไวตอนรบนกทองเทยวจากตางชาตเปนหลก แตกมโปรโมชนเปดโอกาสใหคนไทยไดเขาไปสมผสดวย

“…Theme park, the place for family activities…”

คณอำพล สทธเพยร กรรมการผชวยผจดการบรษทอะมวสเมนทครเอชนจำกด(ดรมเวลด)Amphol Suthiphein AssistantManagingDirectorAmusementCreation

Co.,Ltd.(DreamWorld)

“สนกตอนรบครอบครว มาสนกกน”

เครองเลนใหมลาสด4Dโดยฝมอคนไทย

  52

Cover Story

บรรยากาศแสง – สอนสวยงามยามคำคน รมสองฝงแมนำเจาพระยาจดขายของเรอสำราญ ทนกทองเทยวนยมไปดมดำ ลองเรอรบประทานอาหารคำสมผสความเปน”เวนสแหงตะวนออก”นกทองเทยวไทยและเทศชนชอบกนมาก

คณภวด คนผลน กรรมการผจดการเรอสำราญเจาพระยาครซปรบแผนงาน หนมามองนกทองเทยวคนไทยมากขนดวยแผนประชาสมพนธผานสอตาง ๆ เชน สอส งพมพ , เวบไวต , สอนอกบาน,SMSรวมทงรวมงานกบการทองเทยวแหงประเทศไทย(ททท.) ในการออกบธเพอสรางการรบรเพม

ยอดขายและสรางแบรนดในเวลาเดยวกน “เราปรบแผนตอนรบตลาดคนไทยมากขน ดวยการออกโปรโมชน แคมเปญใหตรงกบพฤตกรรมของผบรโภคคนไทย แตตลาดตางประเทศเรากยงใหความสำคญอย เพราะเรอสำราญจดวาเปนเอกลกษณของการมาเยอนกรงเทพฯ ทนกทองเทยวไมควรพลาด สอประเภทการสงตรงถงตวลกคาดวย SMS จากฐานขอมลทมอย พบวาเขาถงกลมเปาหมายไดรวดเรวและมราคาถกเมอเทยบกบสออนๆ ทสำคญผลตอบรบดเกนคาด เพราะมโทรศพทกลบมาสอบถามขอมล เพมเตมคะ”

“…ขายบรรยากาศรมสองฝงเจาพระยา บนเรอสำราญทแสนประทบใจ….” “…Romantic night along the Chopraya River……”

คณภวด คนผลน กรรมการผจดการเจาพระยาครซ Poowadee kunpalin ManagingDirector

THECHAOPHRAYACRUISES

“เรอสำราญราคาถก เขาถงผบรโภค

การทองเทยวทางนำไดรบความนยมมากขน เพราะใชเงนไมมาก,สะดวก, รวดเรว โดยมวถรมนำ ประวตศาสตรตางๆ รมสองฝงสายนำเจาพระยาเปนจดขาย 38ปของบรษทเรอดวนเจาพระยาจำกดเปนทรจกกนดในฐานะผเดนเรอโดยสารขามฟากแมนำเจาพระยา วนนเรอคายนเรมหนมามองตลาดทองเทยวทางนำอยางจรงจง ดวยการมโปรแกรมทองเทยวไว 2 เสนทาง เปนโปรแกรมไหวพระ 9 วด ซงไดรบความสนใจอยางมาก สอทนำมาใชของธรกจทางนำ คอปายโฆษณา,แผนพบ, โปรชวร โดยเฉพาะปายโฆษณาทตดไวไดผลมากนกทองเทยวเหนอานสนใจซอทนทจากจำนวนผโดยสารกวา 40,000 คนตอวน ผานการใชบรการทง 35 ทาทำใหผบรการกำลงมองการขยบขยายตวฐานรายไดเพมเตม “ผมมโครงการทจะพฒนาทาเรอใหทนสมย และสะดวกสบายสำหรบผโดยสาร เหมอนสถานรถไฟฟาบทเอส คอมทางเขาออกอตโนมต ใชสมารทการดในการคดเงน มทนงผโดยสารทด จนถงมปายทเปนระบบดจตอล คอยแจงใหผโดยสารทราบวาเรอลำตอไปจะมาเมอไร อกกนาทขางหนา โดยใชระบบ GPS ซงยงทำใหบรษทมโอกาสหารายไดจากปายโฆษณาไดอกดวย” คณฟาน ศรไตรรตนกรรมการอำนวยการขยายความแผนการลงทนของเขาในฐานะคนรนหลานทเขามาบรหารงาน

“…ผใหบรการเรอขามฟาก เรมเพมโปรแกรมการทองเทยวทางนำ จบกลมลกคาคนไทย ดวยโปรแกรมไหวพระ 9 วด…” “…River Program, classic lifestyle for Thai and the tourist…”

คณฟาน ศรไตรรตน กรรมการผอำนวยการบรษทเรอดวนเจาพระยาจำกดMr.Farn Sritrairatana ExecutiveDirectorChaoPhrayaExpressBoat

Co.,Ltd.

“ขนปายโฆษณาททาเรอ”

สมผสสายนำแหงชวต

  53

Cover Story

ธรกจรถเชา เปนสวนหนงของอตสาหกรรมทองเทยว ท เปนทางเลอกสรางความสะดวกสบายใหกบนกทองเทยว บรษทกรงไทยคาร เรนท แอนด ลสจำกด(มหาชน) ใหบรการรถเชา ทงแบบระยะสนและรถเชาเพอดำเนนงาน ใหกบบรษทเอกชน,หนวยงานราชการและรฐวสาหกจ “ปนเตรยมตวกนแลววา จะตองทำงานหนกมากขน ภาวะปจจบนอาจทำใหประชาชนสวนใหญเดนทางนอยลง ซงกระทบกบภาคธรกจ รถเชา แตผมมนใจกบโครงการสงเสรมการทองเทยวของ ททท. วา นาจะชวยสรางบรรยากาศการทองเทยวไทยใหคกคกได เราจงจบมอกบบตรเครดตจดแคมเปญสงเสรมการขาย ซงจะเปนการเขาถงผบรโภคตวตอตวไดมากกวา และสามารถปดการขายไดทนท” คณพเทพ จนทรเสรกลกรรมการผจดการกลาวถงการเตรยมพรอมกบการเปดตลาดใหมๆ กรงไทยใชทำเลทตงของบรษททไดเปรยบบนถนนพระราม3 และสแยกอโศก ตดตงปายโฆษณาขนาดใหญ ซงจะเปนการชวยตอกยำแบรนดของบรษทในฐานะผใหบรการรถเชาอนดบตนๆของประเทศไดอกทางหนง

“…คายรถเชา ตนตวรบโครงการสงเสรมไทยเทยวไทย…” “…Rental car business , one to tourism industry, joint hand with credit card…”

คณพเทพ จนทรเสรกล กรรมการผจดการบมจ.กรงไทยคารเรนทแอนดลสPithep Chantarasereekul ManagingDirectorKRUNGTHAICARRENT&LEASEPLC.

“เพมการใชบตรเครดต กบธรกจรถเชา”

“ตอนนราคานำมนพอรบกนได และนโยบายสงเสรมใหคนไทยเทยวไทย จงทำใหมนกทองเทยวจำนวนมากหนมาเชารถเพอใชในการเดนทางกนมากขน” คณโอกาศ สภอมรพนธ Asst.Managing Director, Financial Departmentบรษท มาสเตอร คาร เรนเทล จำกด ซงเปนบรษทในเครอของบรษท มลเลนเนยม ออโตจำกด ผแทนจำหนายรถยนต BMWและMINIกลาวถงผลดของธรกจรถเชาทจะไดรบจากตลาดการทองเทยวทคกคก สอประชาสมพนธคายนซงเปนธรกจของคนไทยใชทงสอสงพมพแผนพบโปรชวร, เวบไซตและการใชสอนอกบานเปนปายโฆษณาทสนามบน ม งกลมเปาหมายท เดนทางมาจากตางประเทศ รวมทงปายบลบอรดขนาดใหญในจงหวดทองเทยว

คณโอกาศ สภอมรพนธ ผชวยกรรมการผจดการบรษทมาสเตอรคารเรนเทลจำกดOkart Supamornpun Asst.ManagingDirectorMasterCarRentalCo.,Ltd.

“ใชสอนอกบาน ตอกยำแบรนด”

รถขนสงมวลชน ประภท รถประจำทาง,รถไฟ,รถทวร เปนความคนเคยกบวถชวตของคนไทยเพราะอตราคาโดยสารทถก มเสนทางการเดนรถทครอบคลม จงเปนทางเลอกยอดนยมมาจนถงวนน และเกดสอนอกบานกระจายตวเขามาในการขนสงประเภทนเพอมงไปหากลมเปาหมายทครอบคลมผใชบรการนบแสนคนตอวนได รถเมล ใชพนททงภายในตวรถและขางรถเปนพนทโฆษณา รถไฟ มโปรแกรมนำเทยว แตยงรอการตความวาขางตวรถจะสามารโฆษณาไดหรอไม

“ขนสงทางบก ชวยกระตนคนไทย

ทองเทยว”

  54

Cover Story

มอเกาของททท.ความเปนคนทสองขององคกรแหงน ซงกำลงจะมอายครอบ 50 ป ในรงขนน ทำใหเขามโอกาสเรยนร จากการทำงานจรงประสบการณทไมมสอนในหองเรยน หองอบรมทไหนเลย นอกจากสนามงานจรง เขาเปนคนรเรมงานใหมๆ ในหนวยงานตางๆ แมกระทงการเปดสำนกงานการทองเทยวในตางประเทศ มมมองทางการตลาดสอนใหเขารวาควรออกไปรกสรางความตองการใหลกคา จะสรางยอดขายไดรวดเรวกวาการตงรบอยกบท อยากใหฝรงมาเทยวมองไทยกตองมออกไปตงสำนกงานบอกเขาถงท พอครบวยเกษยณ ผบรหารบตรเครดตคาย KTC กเอยปากชวนมาทำงาน เพราะมองเหนวาลกคาผถอบตรกวา 1.65 ลานใบของเขาลวนเปนกลมเปาหมายของธรกจทองเทยวไดทงนน “การมบตรเครดต เปนการกาวถงระดบของการใชจายไดในระดบหนง การใชชวตของคนกลมน สนทรย การทองเทยวเปนสวนหนงของพวกเขา เงนทหมนไปนนจะเพมพน เพมคาไดอกหลายเทา พอมาบวกกบความสะดวกของการใชบตรเครดต การไปเทยวจงไมตองกงวลทจะตองพกเงนสดไปใชจาย และเรายงทำหนาทกระตนความสนใจใหเกดการทองเทยวไดอกดวยครบ” คณสถาพร สรสงหรองประธานเจาหนาทบรหารอาวโสฝายการตลาดเพอการสนทนาการ บรษท บตรกรงไทย จำกด (มหาชน) เลาแนวคดของนโยบายการบรหารงานทจะเจาะทะลถงกลมนวา อาจไมยากนกแตตองลงรายละเอยดมาก เพราะความชอบไมเหมอนกน บางคนชอบทะเล นำตกภเขา

“โปรโมชนของบตรเครดต ชวยกระตนอตสาหกรรมการทองเทยวได”

“…บตรเครดตชวยเพมความสะดวกของการเลอกซอสนคาและบรการ โดยเฉพาะการทองเทยวทผคนอยากใชชวตแบบสบาย ๆ สอทเขาถงตวพวกเขาใกลชดมากทสด คอ การใชงานการแสดงสนคา…” “…Credit cards, a convenient for your life style, tourism industry, life in leisure do not worry to cash carry. The touristy trade fairs have done much to promote credit card…”

คณสถาพร สรสงห รองประธานเจาหนาทบรหารอาวโสฝายการตลาดเพอการสนทนาการบรษทบตรกรงไทยจำกดStaporn Sirisinha SeniorExecutiveVicePresidentLeisureMarketingDivisionKrungthaiCardPublicCompanyLimited

การหมนรอบของเมดเงนการจบจายใชสอย ทรงพลงแหงแรงเหวยงมากกวาธรกจอนๆมากเปนการกระจายรายไดตงแตระดบทองถนระดบภมภาคระดบประเทศ เชอมโยงไปสตลาดโลกได นอกเหนอจากการทองเทยวแลวการเดนทางไปทำธรกจยงจดตางๆกเกดการใชจายไดดวยเชนกน แผนการตลาดของคนกลมนเขาใชการเขาถงดวยอารมณความรสกการจดงานแสดงสนคารวมกบสมาคมทเกยวของกบอตสาหกรรมทองเทยว เชนสมาคมไทยบรการทองเทยว สมาคมธรกจทองเทยวภายในประเทศ มโรงแรมรสอรทสายการบนรานอาหารและธรกจอนๆอกมากมายมาเปดบธใหผบรโภคไปเดนชอปเดนชมเลอกใหถกใจ สอโฆษณามการระดมใช ทงสอโทรทศน วทย สอสงพมพ และสอทางอนเตอรเนต สวนสอนอกบานผบรหารคายนใชบลบอรด แผนปลว และกลาววา สอ ณ จดการทองเทยวกสำคญในการทลกคาจะเลอกหยบบตรเครดตออกมาใชเชนภเกตเชยงใหมจงหวดตางๆและทวโลก

อภสทธเวชชาชวะนายกรฐมนตรมาใหกำลงใจเจมใหเฮงเฮง

  55

Cover Story

ถอจงหวะและโอกาสทภาครฐกระตนใหคนไทยเทยวเพอชาต จบมอกบการทองเทยวแหงประเทศไทย ในการจดทำหนงสอแนะนำสถานททองเทยว“102 ท เทยวออกรส” เปนการฉลองวาระครบรอบ 102 ป ของธนาคารฯดวยในเวลาเดยวกน “ธนาคารใหการสนบสนนการทองเทยวในประเทศมาอยางตอเนอง จงมนโยบายแจงใหกบผบรหารทกสายงานในองคกร เปลยนการจดกจกรรมทเกยวของกบการเดนทางตางประเทศ มาเปนการจดกจกรรมภายในประเทศ” คณกรรณกา ชลตอาภรณ กรรมการผจดการใหญ ธนาคารไทยพาณชยจำกด(มหาชน) กลาวในวนเปดตวหนงสอ นบเปนความรวดเรวของคายนทออกมาประกาศตวตามกระแสไดกอนคายอน หนงสอเลมนมการรวบรวมสถานททองเทยวจากทกภาคทวประเทศ102แหง รวมถงแหลงขอมลทพก ไมวาจะเปนโรงแรมรสอรทซงเปนธรกจของลกคาธนาคารทงหมด จำนวน 252 แหง แจกฟรใหกบลกคาและผสนใจขอรบไดทธนาคารไทยพาณชยทกสาขาทวประเทศ

102 ท เทยวออกรส

“…ไทยพาณชยมนโยบายใหจดกจกรรมภายในประเทศ เพอสงเสรมการทองเทยวไทย…” “.SCB, support to the activities in Thailand…”

คณกรรณกา ชลตอาภรณ กรรมการผจดการใหญบมจ.ธนาคารไทยพาณชย Mrs. KANNIKAR CHALITAPORN PRESIDENTTHESIAMCOMMERCIALBANKPUBLICCOMPANYLIMITED

ปจจบนธนาคารเอชเอสบซ มลกคาบตรเครดตอยกวา 500,000 รายโดยมฐานลกคากลมใหญเปนกลมแพลทนมมยอดการใชจายมากทสดราว25%และพบขอมลอกวา ลกคาสวนใหญชนชอบและใชเวลาเพอการทองเทยวและพกผอนหยอนใจเปนอนดบแรก “ในปน ธนาคารฯ จะใชกลยทธการสอสารการตลาดดวยสอโฆษณาในหนงสอพมพ, นตยสาร, ปายโฆษณา, แผนพบ, การออกบธ และการประชาสมพนธเชงรก เพอสอสารไปยงลกคาของธนาคารตอบสนองไลฟสไตลของลกคาและเพมความถในการใชบตรใหมากขน” คณสลลลา สหพนธ ผอำนวยการอาวโส ฝายการตลาดและสอสาร เลาถงแคมเปญของปลาสด ซงเธอมนใจวาถกใจลกคาแนๆ และนาจะเพมยอดการใชจายผานบตรเครดตHSBCกลมแพลทนมเพมขนจาก25%เปน40%

“ความสะดวก จงใจใหรดบตรเครดต”

“….ความสะดวกของการใชบตรเครดตมสวนในการสงเสรม การทองเทยว…” “….Credit card, more convenience for tourism industry…”

คณสลลลา สหพนธ” ผอำนวยการอาวโสฝายการตลาดและสอสารบรษทธนาคารเอชเอสบซประเทศไทย Salinla Seehaphan SeniorVicePresident,BrandingandCommunicationsMarketingandCommunicationsTheHongkongandShanghaiBankingCorporationLimited

คายใบโพธไมเคยตกเทรนด ทกโปรแกรมวดเปนตวเลขได

  56

Cover Story

การกระตนใหคนไทยเทยวไทยผานแคมเปญเทยวไทยครกครน เศรษฐกจไทยคกคกจำเปนตองใชสอโฆษณาทกรปแบบสอโทรทศน,วทย,สงพมพและสอนอกบาน การทองเทยวไทยในวนน ไมใชเพยงแคความสนกสนานและประสบการณประทบใจเทานน แตการเทยวเมองไทยในวนน เปนการชวยกระจายรายไดใหกบชมชนและทกภาคสวนทเกยวกบธรกจทองเทยว “ตอนแรกทคดงานกน เราจะใชสโลแกนวาเทยวเพอชาต เพราะองกบกระแสทคนไทยมความรกชาต แตสดทายมาลงเอยกบคำวาเทยวไทยครกครน เศรษฐกจไทยคกคก เพราะเหนวาทกฝายสามารถนำคำนไปใชในการโปรโมทแหงทองเทยวของตนเองได อาทเชน เทยวเชยงใหมครกครน เศรษฐกจเชยงใหมคกคก” คณพพฒน อราพร ผอำนวยการฝายศลป LEOBURNETT เอเยนซทไดรบงานจากการทองเทยวแหงประเทศไทย (ททท.)ให “คด” และ “ออกแบบแคมเปญ” สงเสรมการทองเทยวไทยแบบเรงรดปองกนการทรดตวตามเศรษฐกจ แหลงทองเทยวในประเทศสวยงามมาก จำเปนตองใชพนทโฆษณาขนาดใหญ เพอใหผบรโภคเหนและกระตนใหเกดอยากเทยว สอนอกบานประเภทปายบลบอรดนบวาเปนสอททรงพลง จดของปายบลบอรดคอบรเวณทางดวนพระราม 9 มการใชสอเคลอนทเปนการโฆษณาทายรถแทกซจำนวน 300 คน, รถไฟฟาใตดนและขบวนรถไฟของการรถไฟแหงประเทศไทย(รฟท.) นอกจากน เขายงมแนวคดทฝากไปถงเจาของ หรอผบรหารโรงแรมรสอรท, บานพก, รานอาหาร วาหากมงบประมาณนอย ลองใชชองทางโฆษณาในอนเตอรเนต โดยเฉพาะการทำ “บลอก” เพราะเปนสอทมอทธพลตอการรบรของผบรโภคมากขนเปนลำดบ

“ใชบลบอรด สรางการรบรกระตนนกเดนทาง”

“...ภาพสวย ของแหลงทองเทยว ควรเปนภาพใหญ เพอกระตนการรบรของนกทองเทยว…” “… big picture on the billboard is so big impact…”

คณพพฒน อราพร ผอำนวยการฝายศลปบรษทลโอเบอรเนททจำกดPipat Uraporn ArtDirectorLeoBurnettLimited

“มคคเทศก” เปนองคประกอบสำคญเสมอนซอฟตทจบตองไมไดแตมแรงทสงผลในทางตรงกนขามไดอยางฉมง เพราะบทบาทสำคญของมคคเทศกหรอไกดคอกระบอกเสยงสำคญทชวยในการพอาร สรางอตสาหกรรมการทองเทยวใหเตบโตพอๆกบการทำงานทสงผลตรงกนขามดวยเชนกน “ไกดมบทบาทเปนพอาร สรางความประทบใจใหนกทองเทยว เปนนกขายสนคาทกชนดของการทองเทยว บทบาทไกดมอทธพลสงมากในการจบจายใชเงนของนกทองเทยว” คณวโรจน สตประเสรฐนนท นายกสมาคมมคคเทศกอาชพแหงประเทศไทยชใหเหนถงความสำคญของไกด ปจจบนเมองไทยมไกดทจดทะเบยนอยกวา 40,000 รายแตลงสนามทำงานกนจรง เพยง 10,000 กวารายเทานน แตเปนสมาชกอยในสมาคมฯ เพยงกวา2,000ราย มคคเทศก เปนนกพอารทด กลยทธปากตอปากสงผลทดกวาการทำโฆษณาเมอมความเปนคนมเลอดเนอสมผสไดพวกเขาทำหนาทดแลนกทองเทยวและการบรการทดเพอสรางความประทบใจใหนกทองเทยวกลบมาใชบรการอก สมาคมฯตระหนกดขอน จงมการปรบปรงคณภาพสมาชก ดวยการรวมมอกบภาครฐ และองคกรดานการทองเทยวตางๆ เชน สำนกงานสงเสรมการจดประชมและนทรรศการ(สสปน.)กรงเทพมหานครสำนกงานพฒนาการทองเทยว(สพท.)กระทรวงการทองเทยวเปนตนในการอบรมพฒนามคคเทศกในดานตางๆรวมถงภาษาทมความจำเปนตองใชอาทภาษสเปนอาหรบและสแกนดเนเวย “อกแนวทางหนงทผมเหนวา นาจะชวยไดในการปรบตวของธรกจ การทองเทยว คอ การหนมาบรหารตนทนภายในของแตละองคกร การเพมประสทธภาพ รวมถงความรวมมอกนในการทำตลาดรวมกน การทำประชาสมพนธ และการสรางเครอขายความรวมมอ เพอประหยดตนทนและอมแพคของการทำงานมากทสด การทำโปรโมชนคปองสวนลดทใชไดตลอดเวลา ใชไดในหลายๆ โรงแรม การสะสมแตมจากการใชบรการ สอโฆษณามความจำเปนครบ การทำพอารยามวกฤตสำคญมากขน ททท.ควรใชเงนใหคมคา ชองทางทเพมคนชวยทำงานมมากมาย เชน บตรเครดต เทเลมารเกตตง การออกงานโรดโชว การสงอเมล ไดเรคเมล และเอสเอมเอส ทำเถอะครบ ขอมลขาวสารทถกตองสำคญมาก กบธรกจยคนครบ”

“ไกด” กระบอกเสยง งานการประชาสมพนธ

“…..ไกดมบทบาทเปนพอาร สรางความประทบใจใหนกทองเทยว เปนนกขายสนคาทกชนดของการทองเทยว บทบาทไกดมอทธพลสงมากในการจบจายใชเงนของนกทองเทยว” “...a tour guide’s role is similar to public relations. Show Thailand’s attractions, depending on his or her success strongly influences tourist spending....”

คณวโรจน  สตประเสรฐนนท  นายกสมาคมสมาคมมคคเทศกอาชพแหงประเทศไทยWIROTE  SITAPRASERTNAND PRESIDENTPROFESSIONALTOURISTGUIDEASSOCIATIONOFTHAILAND

  57

Cover Story

ชวตการทำงานคกบการพกผอน ความบนเทงเปนความสขทมนษยเลอกไดและพบวาหลายธรกจเกดขนมารองรบความชอบของคนกลมตางๆ และเมอการตลาดเขามามบทบาทมากขน การแบงกลมเปาหมายลงลกแยกยอยจงทำใหทกสนคาและบรการเขาไปถงผบรโภคอยางแนบสนท เปนทยอมรบกนวาอตสาหกรรมการทองเทยว เปนความสข ความบนเทงทมตอเนองเกยวพนกนอกหลายธรกจตามมามากกลายเปนเงนกอนมหาศาลทนำเงนตราเขาประเทศจนหลายแหงหนมาหยบยกเรองนเปนดาวรงของการขบเคลอนเศรษฐกจของประเทศ บางแหงมรายไดหลกจากธรกจการทองเทยวกนอยางเปนลำเปนสน ประเทศไทยมความพรอมดานภมศาสตร ทเปนการเลอกไดตามชอบใจของนกทองเทยว ดวยหลากหลายบรรยากาศของการพกผอน ทะเลสวย ภเขางามนำตกฉำเยนวฒนธรรมชนเผาอาหารการกนพชผกผลไมอดมสมบรณตลอดทงปเทยบไดกบอกหลายประเทศทไมมเชนน ธรกจการทองเทยวของไทย ขยบเพดานกาวขนเปนภาคอตสาหกรรมการทองเทยว ทสามารถนำเงนตราเขาประเทศดวยตวเลขทพงทะยานตอเนอง จนลาสดการทองเทยวแหงประเทศไทยประเมนวาเงนรายไดของภาคสวนนนาจะมากกวาหนงลานลานบาท เมอลองพจารณาการขบเคลอนของผคนทออกเดนทางไปพกผอนตามจดตางๆของโลกพบวามการจบจายใชเงนทกลายเปนตวทวคณเพมคากบทกจดทพวกเขาสมผสตงแตคาโดยสารคาทพก คาอาหารของทระลกและอนๆจปาถะอกมากมายจรงๆ เงนหมนเวยนทวคา สงแรงขบเคลอนวงลอเศรษฐกจลวเดนทางไปขางหนาเปนทพอใจของทกรฐบาลของทกประเทศ กลายเปนสนคาทตางหาจดขายออกมาทำการตลาดกนอยางชดเจนเพอชวงชงเคกกอนใหญ -กลมลกคาเปาหมายซงเปนนกทองเทยวทวโลกกวา900ลานคน สถตขององคกรการทองเทยวระดบโลกอยางWorldTourismOrganization(UNWTO) วเคราะหไวนาสนใจวาสถานการณนกทองเทยวระหวางประเทศเดนทางทวโลกนนมอตราเพมขนทกป จากการขบเคลอน สงเสรมการทองเทยวของประเทศในกลมภมภาคเอเชยแปซฟค อฟรกาและตะวนออกกลาง จากการเดนทางทสะดวกสบายตามนโยบายการสงเสรมของแตละประเทศแมจะมอปสรรคเรองการปรบขนของราคานำมน อตราแลกเปลยน สภาพอากาศแปรปรวน การกอการรายกตามท เมอการทองเทยวกลายประหนงเปนสนคาตวหนง แนนอนวาการขดเกลาวางแผนทางการตลาดยอมตามมาเปนระลอกสนคาประเภทนเปนสนคาประเภททตองใช“อารมณ”และ“ความสขความพอใจ”ในการตดสนเลอกบรโภคอนเปนงานทละเอยดออนเขาขายใจคนยากแทหยงถงแตหากเจาะใจตรงเปากเปดประตตอนรบชยชนะในทนทเชนกน

หนวยงานภาครฐของประเทศไทยทมหนาทดแลงานการตลาดของสนคา“ทองเทยว” คอการทองเทยวแหงประเทศไทย : ททท. โดยมการจดระบบโครงสรางฝายงานระดบประเทศเมอป 2545 ใหทำงานใกลชดกบกระทรวงการทองเทยวและกฬา นอกจากนนยงมหนวยงานระดบทองถนเขามามสวนบรหารจดการงานการทองเทยวไดอยางอสระอกหลายหนวยงาน การตลาดของการทองเทยวในเมองไทยถกจดวางบนฐานของเงนงบประมาณรายปนบหลายพนลานบาทและสามารถผนเพมคากลบคนสระบบหวงโซธรกจไดไมตำกวาสบเทาตวบนหลกการเดยวกน ในรอบป 2551 ทผานมา ประเทศไทยเดนสายรบรางวลดานการทองเทยวระดบเวทโลก หลายรางวล อนเปนผลพวงมาจากการทำงานอยางหนกหนวงในรอบหลายสบปทผานมาเชนกน รายไดจากนกทองเทยวชาวตางชาตทเดนทางเขามาไมตำกวา3ลานคนตอไตรมาส จากหลากหลายวตถประสงคของการเดนทาง อาท ทองเทยว ดงานสมมนาและเพอตดตอธรกจชวยกระจายตวสงผลดตอระบบเศรษฐกจไทย ดงนนการตลาดและการใชสอของธรกจทองเทยว จงมความละเอยดออนกวาสนคาประเภทอนๆ อยบาง ตามกลมแยกยอยของกลมลกคาทมความชอบตางกนและกระจายกนอยทวโลกทกคนลวนเปนลกคาเปาหมายไดทงสน แตเมอเหตการณเปลยนไป เขมทศการตลาดถกเบนกลบมาสเปาหมายของลกคากลมในประเทศเพราะภาวะเศรษฐกจโลกถดถอยทกประเทศจงตองหนหลงกลบเขามาพงพายนอยบนขาของตวเอง ใหเงนตราหมนเวยนอยภายในประเทศกอนเปนหลก ไมมใครรใจคนไทยเทาคนไทยดวยกนเอง การตลาดสำหรบคนไทยจงไมนาจะยากเยนหากจะชวนคนไทยเทยวเมองไทยเปนโจทยททาทายหนวยงานทเกยวของยงนก อตสาหกรรมการทองเทยว เปนอกหนงความหวง อกหนงลมหายใจของการขบเคลอนตวทางเศรษฐกจใหวงลอไหลเลอนไปขางหนาได การวางแผนงานโฆษณาประชาสมพนธของอตสาหกรรมการทองเทยว จงถกวางไวหลายประเภทเปนสวนผสมของทกสอทงสอมวลชนสอนอกบานอนไมอาจแยกแยะไดชดเจน เพราะมเปาหมายระดบประเทศรอคอยอย นอกเหนอจากผประกอบการจะออกโรงมาชวยเหลอตวเองแลวพวกเขายงขนขบวนรถดวนรวมทางไปกบหนวยงานภาครฐดวยเชนกน เปนโจทยขอใหญ รอไขคำตอบทไมมคำเฉลย ความถกตองออกมาเปนสตรสำเรจแตอยางใดเพราะ“การเดนทาง”เปนการกาวออกเดนไปขางหนาไมมการยอนเวลากลบมาแกไขไดอก…

Travelling Media บทคดยอ

  58

Cover Story

A normal working life is combined with recreation andentertainmentandbringsafeelingofhappiness.Wecanchoosefrommany businesses how to achieve satisfaction for an individual or agroup of people. Asmarketing evolves it divides target groups intosmaller units and researches inmore detail consumer wants andneeds. It isgenerallyagreed that the idealof the tourism industry is tobringhappinessandentertainmenttoitsconsumers.Othernon-touristindustriesindirectlybenefitfromtourism.Manyreliablesourcesbelievethat the combination of the tourist and non-tourist industries pushThailand’s economy ahead thus increasing the country’smonetaryincome.Substantialincomesareearnedfromthetouristindustry. Geographically Thailand hasmany resources that touristswant,such asbeautiful resorts by the sea,wonderfulmountains and coolwaterfallsflowingdownfromtheiroriginshighinthemountains,tribalculturestoobserveandlearnfrom,anabundantvarietyoffoodwithall-yearroundfruitandvegetables.Touristbusinessesareimprovingallthetimewithmonetaryincomerising.TheTourismofThailand(TOT)estimateofthemostrecentsurveyrevealsthatbillionsandbillionsofbahthavebeeninjectedintotheeconomy. Tourist revenue in all parts of theworld has doubled and hasincreased the GDP inmany countries. The cost of fares, hotels,restaurants,andsouvenirshasrisendramatically in recentyearswiththeeffectofdoublingthevalueofmonetarycirculation. Touristnumbersadduptoabout900millionthroughouttheworld.TheUNWorldTourismOrganizationhascalculated that internationaltourist numbers increasewith high correlations of tourismpromotionparticularlyintheAsianregion,thePacific,Africa,andtheMiddleEastdespite the rise in gasoline prices, fluctuations in exchange rates,variableweatherpatternsandterrorism. Now tourism industry is a consumableproduct,marketingplansfollow like ripples.Emotionalandattitude theconsumerwill influencehisorherchoiceinmakingdecisionsforconsumption.Itisadelicatematter;thehumanmindisdifficulttomeasure.

Executive Summary

  59

Cover Story

A normal working life is combined with recreation and entertainment and brings a feeling of happiness. We can choose from many businesses how to achieve satisfaction for an individual or a group of people. As marketing evolves it divides target groups into smaller units and researches in more detail consumer wants and needs. It is generally agreed that the ideal of the tourism industry is to bring happiness and entertainment to its consumers. Other non-tourist industries indirectly benefit from tourism. Many reliable sources believe that the combination of the tourist and non-tourist industries push Thailand’s economy ahead thus increasing the country’s monetary income. Substantial incomes are earned from the tourist industry. Geographically Thailand has many resources that tourists want, such as beautiful resorts by the sea, wonderful mountains and cool waterfalls flowing down from their origins high in the mountains, tribal cultures to observe and learn from, an abundant variety of food with all-year round fruit and vegetables. Tourist businesses are improving all the time with monetary income rising. The Tourism of Thailand (TOT) estimate of the most recent survey reveals that billions and billions of baht have been injected into the economy. Tourist revenue in all parts of the world has doubled and has increased the GDP in many countries. The cost of fares, hotels, restaurants, and souvenirs has risen dramatically in recent years with the effect of doubling the value of monetary circulation. Tourist numbers add up to about 900 million throughout the world. The UN World Tourism Organization has calculated that international tourist numbers increase with high correlations of tourism promotion particularly in the Asian region, the Pacific, Africa, and the Middle East despite the rise in gasoline prices, fluctuations in exchange rates, variable weather patterns and terrorism. Now tourism industry is a consumable product, marketing plans follow like ripples. Emotional and attitude the consumer will influence his or her choice in making decisions for consumption. It is a delicate matter; the human mind is difficult to measure.

Executive Summary

  59

  60  60

“ … ผคนยคนไมมทางทจะใชคอมพวเตอรนอยลง การเขาถงขอมล การนำเสนอผานระบบสมองกล จงมความจำเปนทนกการตลาดไมควรมองขาม…” “...their life style-the time of the more computerizes regarding access to information as well as presentation via the mechanical brain system, marketer can’t afford to overlook them...”

ขยบขยาย มองไทย มองเทศ รวมสงเกต ทกนานนำ ทง Blue Ocean-Red Ocean

  61

โปรแกรมความละเอยดออน ของระบบคอมพวเตอรชวยใหการทำงานของมนษยรวดเรวมากยงขน แม ค น ไท ย เ ร ย น ร ค ว า ม ร ด า นเทคโนโลยจากโลกตะวนตก แตมพฒนาการในระดบทคดทำการสรางโปรแกรมงานไดเอง จนสามารถผลตสงออกขายไปตางประเทศไดแลว ไมต างจากการพฒนาสนคาอตสาหกรรมประเภทตางๆ เมอราว 30 ปกอน ทมความตนตวการผลตสนคา มโรงงานอตสาหกรรมเกดขนมากมาย ยคแรกเปนการทดแทนการนำเขา ตอมาพฒนาสการ สงออกสตลาดโลกได คนหนมคดการใหญ การกอตงของบรษท โซลชน คอนเนอร (1998) จำกด (มหาชน) : SLC หลงวกฤตการเงนของไทย ในป 2540 บนความตงใจของคนหนมวย 32 เขามองเหนแนวโนมของธรกจไอททจะเขามารองรบภาคธรกจ ทจำเปนตองมความเรว การบรหารจดการทซบซอนเกนกวามนสมองของมนษยจะรองรบได “ผมคดวาคนไทยนาจะเขาใจวฒนธรรม หรอธรกจ หรอการวางแผนงานไดด ระหวางคนไทยดวยกนเอง กระแสของโลกกำลงเคลอนตวมา ผมเชอวาคนไทยจะใช

คอมพวเตอรมากขน และสมองกลจะชวยการทำงานไดสะดวกรวดเรวมากขน ชองวางของการทำธรกจยงมอกมาก แมจะเปนตลาดของบรษทขามชาตหรอคนตางชาตมากอนกตามครบ” คณนทศน มณศลาสนต ประธานกรรมการบร หารและกรรมการผจดการบรษท โซลชน คอนเนอร (1998) จำกด (มหาชน) เลาความมงมน ของเขาเมอ 11 ปกอน งานบรการ จำหนาย ตดตงและพฒนาซอฟตแวร ถกนำมาใชกบอกหลายธรกจทงภาครฐบาลและภาคเอกชน อก 6 ป ตอมา SLC เขา จดทะเบยนในตลาดหลกทรพย mai ตามแผนงานทวางไว ผบรหารหนมบอกวสยทศนของตวเองกบผถอหนและสาธารณชนวา “ขอกาวเปนเบอรหนงของการเปนซอฟตแวรเฮาส” แตคลนลม ความไมแนนอนทางเศรษฐกจ และการแขงขนทรนแรง สงผลใหเขากาวไปไมถงสงนน เขาจงตองกลบมาทบทวนความเปนจรง “ผมรบไดกบสงท คด วางแผนแลวกาวเดนไปไมถง มอกหลายเรองทโลกใบน อะไรกเกดขนได แตในฐานะผบรหารมการตงรบและรกใหเหมาะสมไดครบ ผมมบทเรยนทดมากในยคฟอง

ขยบขยาย มองไทย มองเทศ รวมสงเกต ทกนานนำ ทง Blue Ocean-Red Ocean

“ไอท - ดทการจดการ”

คณนทศน มณศลาสนต ประธานกรรมการบรหารและกรรมการผจดการ บรษท โซลชน คอนเนอร (1998) จำกด (มหาชน) “ผมเปน“GlobalSoftware”ผลตโปรแกรมทคนทวโลกนำไปใชได”

  62

ขยบขยาย มองไทย มองเทศ รวมสงเกต ทกนานนำ ทง Blue Ocean-Red Ocean

สบแตก และตวอยางจากเพอน จนเขยนเปนหวขอไวตงใจวาวนขางหนาจะขอเขยนเปนเรองราวบนทกเปนความทรงจำเกบไวสอนใจตวเองและคนรนหลงได อยางเรอง ผมกบแบงคเพอนผเตบโตจากธรกจ, เพอนผเยยมวรยทธอกหลายคนของผมลกนองดมคายงกวาทรพยสน” บทเรยนทไมเคยลม เขาเคยเปนลกหนแบงกกวาสบลาน แตกสามารถกาวขามผานมาได โดยคนพบวา การทำธรกจในวนน ใชจะมเพยงเงนกทำได สอบผาน ยงมโจทยยากๆ ทผบรหารตองทำความเขาใจ อาท วฒนธรรมองคกร การพฒนาคนและกระบวนการทใช การทำงานสายไอท “คน” เปนทรพยสนทมคามากทสด - Human Capital เขาเจอปญหามนสมองไหลนอยมากเมอเทยบกบตวเลขของอตสาหกรรม ทมนษยเงนเดอนเปลยนงานเหมอนเปลยนเสอผา แมจะมกฎเหลกเรองการหามรบงานจากลกคาของบรษทภายในสองป หลงเดนออกจากบรษทไปแลวกตาม “การบรหารคน เปนเรองละเอยดออนมากๆ ครบ ตองสมดล งานมากคนนอยเกดการเสยโอกาส แตหากคนมากงานนอย กจะกลายเปนตนทนททะลกเขามาทวม ผมจงวางแผนวาตองพยายามสมดล คนกบงาน ไมรบพนกงานเพม รจกปฎเสธงานทคดวามากเกนไป และใชการสงงานไปทำขางนอกไมเกน10%” ความเงยบงนของธรกจ ยงทำใหผบรหารตองวางแผนงานอยางหนกหนวง การจดระบบกลมงาน จงชดเจน กลมทหนง เปนกลมโปรแกรมเฉพาะสำหรบลกคารายนนๆ – Tailor made กลมทสองเปนการปรบใหเปนโปรแกรมทธรกจคลายๆ กน สามารถนำไปประยกตใชได - Customize ผลงานจากมนสมองคนไทย การปรบตวของ SLC จงเกดขนดวยมนสมองของโปรแกรมเมอรชาวไทย ผบรหารทผานงานแบบรจรงอยางเขา บวกทกษะการตลาด จงเกดโปรแกรมทใชงานกนไดทวโลก ชอ “I Love Library” หองสมดทใครๆ กเดนเขามาพบ มาอานได จนหลายหนวยงานสนใจทจะนำเสนอขอมลขององคกรดวยวธนบาง ซงนบวาเดนเกมการตลาดไปถกเสนทาง การมหนงสออเลคโทรนค - E Book เพมความสะดวก การเขาถงผคนไดอกนบลานคนกลายเปนการปรบกลยทธท เขามาใกลผบรโภคมากขน

บรรยากาศการทำงานของพนกงาน SLC

ทมเวรคสำคญสด เพราะเปนเรองตองใชมนสมองมนษย

มอบรางวลเปนขวญและกำลงใจแกพนกงาน

  63

คณนทศน มณศลาสนต ประธานกรรมการบรหาร และกรรมการผจดการ บรษท โซลชน คอนเนอร (1998) จำกด (มหาชน) การศกษา ระดบปรญญาโท สาขาวชาการจดการทวไป มหาวทยาลยมหดล ระดบปรญญาตร คณะวทยาศาสตร สาขาวทยาการคอมพวเตอร มหาวทยาลยหอการคาไทย ระดบปรญญาตร คณะนตศาสตร มหาวทยาลยรามคำแหง ตำแหนงปจจบน 2541 – ปจจบน ประธานกรรมการบรหารและกรรมการผจดการ บรษท โซลชน คอนเนอร (1998) จำกด (มหาชน) 2549 – ปจจบน ประธานกรรมการ บรษท โอเพน เซรฟ (ประเทศไทย) จำกด 2547 – ปจจบน กรรมการพจารณาคำขอรบการสงเสรม BOI สำนกงานสงเสรมอตสาหกรรมซอฟตแวรแหงชาต (องคการมหาชน) 2550 – ปจจบน อปนายก สมาคมอตสาหกรรมซอฟตแวรไทย 2551 – ปจจบน ผชำนาญการประจำคณะกรรมาธการ การทรพยากรธรรมชาตและสงแวดลอม สำนกงานเลขาธการสภาผแทนราษฎร

“ผมเชอวา ผคนยคน ไมมทางทจะลดการใชคอมพวเตอรลง ทกอยางจงนาจะถกบรรจไวในระบบ ซงเปนแนวทางทนาจะเดนมาถกตองแลวครบ” เขาตอบแบบไมลงเล เมอตอบคำถามทหลายคนหวนใจ “ผมไมกลวหรอกครบ เรองดงซอฟตแวรทบงกอลอร ไมมใครอยโดดเดยวคนเดยวในโลกได การแขงขนเปนเรองปกต เราตองปรบตวเองเขาสมาตรฐานระดบโลก เหมอนภาคอตสาหกรรมทตองมISO” อตสาหกรรมซอฟตแวร มการกำหนดมาตรฐานไว เปน CMMI (Capability Maturity Model Integration) เรมตงแตระดบสองไปจนถงสงสดทระดบหา ภาวะการณของเศรษฐกจ มองไดหลายมม บางธรกจจำเปนตองนำไอทมาชวยงานอยางเรงดวน บางธรกจไมใช แตการวางแผนดานความเรว การใชขอมลเชงวเคราะห ยอมไดเปรยบดานการบรหารจดการ ไอทแมนบนสไตลนกการตลาดอยางเขามองเกมธรกจไดอยางเขาใจ วสยทศนในอก 2 ปขางหนา จงถกขบเคลอนใหเปน “Global Software” ใหคนทวโลกไดใชงานกนโดยทวถง วนน SLC เปนเพยงบรษทเดยวททำธรกจเปน Software House เปนธรกจหลกทชดเจนทสดในตลาดหลกทรพยฯ การเดนทางมาตลอด 7 ป ของการเปนบรษทมหาชน ยอมไมใชทกวนทจะโรยดวยกลบกหลาบ ถงจะมกตองมหนามแหลมคมทสรางความเจบปวดให ผบรหารไดเสมอ…

โปรแกรมทคนรกการอานและหนอนหนงสอตองชอบแนๆ

7 หนวยธรกจ เมอคณกำแหงกลบเขามาชวยงานบดาเมอป2545 เขาทำตวเหมอนสตรเดม ของลกเจาของทตองฝกงานจากทกแผนก จนกาวสงานบรหารในอก2-3ปถดมา การขยายตวของธรกจหลงจากนนเปนไปตามความตองการท จะรองรบลกคาท วางใจกบคณภาพและเศรษฐกจทขยายตว อาท งานพมพซลคสกรน งานเขยนปายโฆษณา การจดDisplay ปายบลบอรดและอนๆ ตามความตองการของลกคา “ผมจดกลมธรกจใหม จดใหเปนหนวยของตวเอง มหวหนางานดแล แบงออกเปน 7 กลม คอ กลมปายบลบอรด ซลคสกรน - องเจท p.o.p งานแสดงสนคา ตกแตงภายใน นำพดนตรและงานเชคโฆษณาทางโทรทศน” ความเกาแกขององคกร ทำใหงานทกงานมการบรหารจดการได เองครบครน ผบรหารวางแผนงานไวรองรบงานเพอความมนใจกบทกชนงานภายในเนอทของโรงงาน7 ไรอาคาร5ชน มโรงงานขนาดยอม ประกอบโครงเหลกโครงไม ซลคสกรนพมพงานไดเอง ตงแตรบงานมาจากลกคาจนถงการสงมอบ ลกคาจงวางใจเปนลกคามาจนถงวนน แมจะเวนวรรคไปลองใชบรการทอนมาบางกตาม

จากลกจางเปนเถาแกเมอมองเหนลทางทคดวาใชของคณบญเตม ตวานนท กลายเปนธรกจทงอกงามและมลกๆ เขามารบชวงงานไดแลวเมอหลายปกอน เขาเปนอกหนง “กร” ของธรกจสอนอกบานทกคร งท เปดตำนานจะพบวาหลายเรองถกถายทอดไดเปนฉากๆ บอกคนรนหลงใหรวมรบรรวมภาคภมใจทกครง วนน ปน เปนปท 40 ของบรษทดบบลว.โอ.เอ แอดเวอรไทซง จำกด ลกชายคนเลก - กำแหง ตวานนท เขามาชวยงานบรหารมาแลวเมอ7ปกอน “ธรกจแรกๆ ของคณพอคอ การตรวจเชคโฆษณาทางโทรทศน เพราะทานเคยทำงาน เอเยนซมากอน จงรวางานนสำคญทจะสรางความมนใจใหลกคาเมอจายเงนซอ เวลาวา โฆษณาชนนนไดออกอากาศตามขอตกลง จงจะบรรลขอตกลง รวมทงเปนไปตามเปาหมายทางการตลาดครบ งานนยงเปนอกหนงหนวยธรกจของบรษทอยเลยครบ เพราะลกคาเกายงคงใชบรการกนอยางตอเนอง เพยงแตขนาดจะเลกลงตามการแขงขนทมยกษใหญลงมาเลนตลาดนกนหลายเจา” คณกำแหง เรมเลา เมอเขาทำหนาทฐานะกรรมการผจดการ และบดามอบใหเปนเสมอนโฆษกของกจการ

คนในวงการสอนอกบาน

ยครงเรองของธรกจ เกดการแขงขนดานราคาสงทจะผกใจลกคาไดอยางยงยนคอคณภาพ “ลกคามนใจกบงานทกชนของเรา แตบางครงกตองดเรองราคาใหเหมาะสมกบสถานการณดวยครบ ผมยอมทจะตองใชกลยทธดานราคาบางเหมอนกน ขอบคณลกคาทเขาใจครบ” เขายอมรบวา เคยอยากมธรกจอนบาง เชนทำเฟอรนเจอร แตกเปลยนใจเพราะตองมตลาดรองรบทแขงแกรงจงจะคม

“บททดสอบความมงมน ของคนรนลก”

คณกำแหงตวานนทกรรมการผจดการWOA

ใชสเขยวเปนสญลกษณบงบอกวาเปนงานสรางสรรคและสบายตา

“…ปท 40 ของธรกจ ยอมตองมการผลดใบ ปรบตวขนานใหญ เปนความทาทายของคนรนลกยงนก…” “…WOA - World Outdoor Advertising - in its fortieth year of business needs to make big changes and lots of

adjustments - challenge for the younger generation...”

อาคาร5ชนบนเนอท7ไรบนถนนเลยบคลองประปารมรนพนทใชสอยมากพอทจะทำใหพนกงานทกคนทำงานแบบสบายๆไดแตผบรหารบอกวาคนสวนใหญ“ตดเมอง”กนจงหาพนกงานไมงายเลย

  64

เศรษฐกจหดตวแบบน พอมความหวงไหม? “ยอมรบครบวา เจอลกคาตดงบประมาณ คาใชจายดานงานโฆษณาอยแลว ตองตงรบ ตงการดใหด เมอปลายปกอน เราปดตวเองไดเสมอตว แตปนอาจเจอหนกกวา ผมตองลงมาดงานใกลชดมากขนกวาเดม” เขายงเพมขอมลความมนใจใหตวเองไดอกเมอเดนเขาไปปรกษาบดาวา สถานการณแบบนจะเปนอยางไร ประสบการณของคนรนบดาบอกเขาวา งานโฆษณายงคงอยคกบทกสนคา ยงไงเสยธรกจของเรากไปได ยงไหวอย เพยงแตตองปรบตวขนานใหญ ตองรวดเรว ทำใจเตรยมพรอมอยตลอดเวลาพรอมทจะเผชญหนาทาทายผบรหารรนลกยงนก เมอหลายปกอน เขาไดรบคำสอนเชงอมตะวาจาวา อยาหกดามพราดวยเขา เมอเหนสไตลการทำงานทตรงไปตรงมา แตความมนคง มงมนของเขาจะเปนแตมตอทจะนำพาองคกรเดนหนาไปได เหมอนกบความมงมนของเขาทจะเทรนโปรกอลฟ ในเวลาเพยง2 - 3 ป ทลงสนามเรมเลนกอลฟ ไดหรอไม“เวลา”จะเปนเครองกำกบและพสจนคนรนลกทจะตองฝาคลมลมแรงไปใหรอดสนดอนลกนใหได…

ตองใชงานฝมอ ลกษณะงานการทจดทำตามออเดอร จำเปนตองใชทกษะจากฝมอประเภทแรงงานปราณตการกลนกรองคนใหพอเหมาะจงเปนฝมอการบรหารงานของผบรหารทตองมการวางแผนอยางครบมม หากคนนอย จะเสยโอกาสเมองานมาหากคนมากจะกลายเปนภาระขององคกร เปนเรองทเขาพอจะเขาใจการบรหารคนหลงจากทลงไปคลกคลกอยางใกลชดมาตลอดหลายป ยงยามเศรษฐกจแบบนตองมการจดกระบวนทศนอยางเขมงวดไขนอตใหตง งานของผบรหารคอการตองวางแผน ใหกำลงใจพนกงานและตองออกไปพบลกคาตรวจงานดวยตวเองดวยในบางโอกาส เขายอมรบวา ยคสมยทเปลยนไป การดแลลกคากยอมแตกตางไปดวยยคพอยคลกยอมไมเหมอนกนอยางแนนอน งานฝมอของคายนเปนทรกนดของลกคาทสงงาน งานดวน งานเรง เวลานอยๆ ทำไดทงนนเพราะมเครองมออปกรณครบ พบวาลกคาหลกๆ ยงคงใชบรการกนยาวนานมาตลอดอาทยามาฮามตซบชดเมกซงานทถนดและสรางชอเสยงใหคายน เปนงานประจำประเภทงานแสดงสนคารถยนต มอเตอรโชวปละสองครง อกชนงานทคายนภมใจนำเสนอคอ นำพดนตร ซงเปนเจาแรกๆ ทเรมใชในงานกจกรรมทางการตลาด ทชวยสรางบรรยากาศ ความอลงการใหไดตามทเจาของงานตองการ เขาบอกแบบมนใจว าพรอมกบทกงานท จะนำเสนอตามงบประมาณ สมกบชอบรษท ทบอกวาเปนโลกแหงสอนอกบาน - World outdoorAdvertisingโลกนคกบงานโฆษณา

ชนวางแบบนเปนงานถนด(อกชน) ยามาฮาเชยงใหม

ลกคาเจาประจำทใชบรการกนมานาน

โสมสองแสง-ยาว:นำพดนตรผบรหารภมใจนำเสนอยงนก

  65

งานมาแบบฟลคหรอดวง ใน 2 - 3 ปแรกของการเปนนกขายอสระ งานเดนเขามาไดเรอยๆเหมอนรอความหวง รอจงหวะแหงชวต และเมอความโชคด โชคชวยหรอจากการขยนหาลกคา เปนดวงบวกฟลค ผสมความขยน งานชนใหญจากลกคา รายใหญเจาแรกตกมาถงมอ เขาจงต งบรษทขนมารองรบเปน“ตนแบบ”เมอป2550 ลกคารายแรกทเจอกนเปนการเปรยบราคา บรรจอยในบญชของซพพลายเออร ทถกเลอกเปนงานของ “สามารถไอโมบาย” องคเจทตกแตงรานทง38แหงในกรงเทพฯและทกสาขาทวประเทศ “ผมใชการทำงานแบบ Home Office ใชบานเปนททำงานดวย สะดวก ดแลงานไดใกลชด บรษทเลกๆ อยางผมคลองตวดวยเหตน แถมเวลาทำงานยงแทบจะเกอบ 24 ชวโมง งานเรง งานดวนทำไดหมด” เขาดแลงานเองทกชน ลกคาจงไวใจ บทเรยนจากการเปนลกจางมาเปนเถาแก จงไดเรยนรวาอะไรเปนสงทลกนองไมคอยสบายใจ พอมาเลนบทนเองเขาจงเขาใจด

เมองหลวงเปนความหวงในการหางานทำของอกหลายชวต นบลาน จากอดตและจนปจจบนความหวงนนกไมเคยจดจางตวไปเลยแมแตวนเดยว จากหนมนอยวย 19 ทเรยนจบเทคนค ดานกราฟฟคดไซน จากจงหวดกาญจนบร เดนทางเขามาทำงานในกรงเทพฯ จากคำแนะนำของญาตทฝากงานมาใหทำงานในบรษทรบทำปายโฆษณา ปายบอกทาง ปายกลองไฟ ในตำแหนงGraphic Design 3 ปผานไป เขาไดสะสมประสบการณในระดบทตวเองพอใจและพบอกวาคาตอบแทนกบฝมอสวนทางกน จงตดสนใจลาออก ทงทยงไมมงานรองรบ “ผมตดสนใจไมยากทจะยนใบลาออก ในป 2547 ยงไมมงานหรอกครบ แตพอมพๆ คนรจกอยบาง เรยกวาพอมคอนเนคชน รบงานเปนฟรเแลนซขายงานองคเจท พออยไดครบ” คณทววฒน วรเสนยเจาของบรษทตนแบบดไซน(ไทยแลนด) จำกด เลาถงความเปนเถาแกของเขาแบบไมปดบง

คนในวงการสอนอกบาน

“งานงายสดของผมคองานพมพและงานตดตง”

คณไก–ทววฒนวรเสนยเถาแกวยตำสามสบทตองการกำลงใจและแรงสนบสนนจากพๆทกทาน

เพดานของหองอาหารZENกำหนดโทนสตามตองการไดเขยวสดใสหรอสมใบไมรวง

พนกงานขมกเขมนกบการทำงานหนาเครองพมพ

  66

งานวงลอทใชเปนหนงในกจกรรมทางการตลาดของลกคา

“... จากลกจางเปนเถาแกสอนใหผมรวา ภาระหนกองตางกน แตผมกพรอมทจะสตอไป ลองวาคนเรา คดด ทำด ชวตนาจะดขนตามไปดวย…”

“ ...from  employees to owners, my realize is the difference responsibility.  Anyhow, I am ready to continue

my work, human beings think of good things, do good things; it follows that our lives should also be good...”

พมพงานของYarisตดทพนตดทไหนใหจอดทนน

พนกงานขยบจากสองคนจากเขาและหนสวนอกคนตอนนมนองๆ เขามาชวยงานเปน 20 คน ลวนเปนคนรนใหมวยทำงาน อายไมถง 40 กนทงนนเฉพาะเจาของบรษทเองยงไมแตะ30เลย อายไม เปนประเดนใหญในการทำธรกจยคน ความขยน ส งานการบรหารบคลากรและการรจกจงหวะผอนสนยาว จงจะนำพาองคกรไดอยางยาวนาน เขามปรชญาในการดแลลกนองทกคน เหมอนสมาชกในครอบครวถายทอดแนวคดการคดดทำดชวตยอมจะดขนไปดวย คนขยนไมมวนอดตาย ภาวะเศรษฐกจยามนกลยทธของการทำธรกจ คอการตองใกลชดกบลกคามากกวาเดมชวยคดชวยวางแผนเสมอนเปนหนสวนทจะตองมสวนชวยเหลอซงกนและกน “ผมออกหาลกคามากขนกวาเดม รครบวากลยทธดานราคา ตดราคากนสดๆ งานไหนทผมพอสได เพอรกษาฐานลกคาเดมผมรบได แตถามากเกนไปผมถอยครบ ผมพอรวาผมถนดงานดานไหน อยางงานเรองการพมพ การออกแบบผมคดวาไมนอยไปกวาใคร รวมถงงานตดตง แตยากสดสำหรบผม กคงไมแตกตางจากเจาของบรษทคนอนๆ คองานดานการดแลพนกงาน ทผมคดวาอานขาด ยากจรงๆ” เขาเชอวาธรกจโฆษณาไมมวนตาย หากมความขยน ลกคาทกรายลวนอยากไดงานคณภาพ การแสวงหางานจงยงคงเกดขนได แมจะไมชกเหมอนกอนเกาแตเขายงคงยนยนวาจะไมมการเลกจางลดพนกงานโดยเดดขาด เกดจากศนย บรหารงานจนมกำลงพอทจะซอเครองพมพองคเจทได2 เครอง และกำลงจะสงซอเพมอกสกเครอง บวกกำลงใจอกแยะ เชอวา“ตนแบบ”ยงมเวลาพสจนฝมอกบลกคาไดอกแบบไมรจบ…

..

  67

  68

พรช ธมพพธ ประธานชมรม Y-ME

สมาคมการตลาดแหงประเทศไทย Pirach Thampipit

President of Yong Marketing Executive Club Marketing Association of Thailand Y-ME ดยงไง? ดทมเพอนเปนนกการตลาดยคใหม

กจกรรมภาคฤดรอนของชมรม Y-ME สมาคมการตลาดแหงประเทศไทย เปนกจกรรมครอบครวทเดกๆ ไดออกมาเหนของจรงกน หลงจากทพวกเขาเปนผบรโภค ดการตน ดหนง พอแมดขาว ของชองนมานานนบแรมป ครบ เราไปเยยมชองโทรทศน ระบบบอกรบสมาชก เปนเคเบลทวของเราคนเคยกนมาตงแตเปนยค UTV เปน UBC กระทงเปนชอลาสดทฝายการตลาดและฝายสอสารองคกรตอง ทำงานกนอยางหนกหนวงทจะตองใหลกคาตดห ตดตา ตดใจ ใหไดดวยชอทเรยกวา True Vision ซงเปนหนงในสายงาน ทเขาควบรวมกนของ True Group True Vision เปนผใหบรการโทรทศนแบบบอกรบสมาชกรายใหญทสดของประเทศไทย มตวแทนขายอยกวาหนงรอยรายทวประเทศ เปนทว ทดสนกเพราะไมมโฆษณามาคนใหรำคาญใจ แตสำหรบนกการตลาดอาจจะไมชอบใจนกนะครบ คายนเขามระบบการกำหนดราคา สมาชกไวเปนเมน ลกคาเลอกไดหลากหลายขนกวาเดม ทมเปน package เดยว เดยวนเลอกไดแบบถกใจจรงๆ ครบ ชองหนง ชองบนเทง ชองกฬา ชองขาว ชองโลกนาร ชองการตน เลอกด ดและด ตลอด 24 ชวโมง คอดอยอยางนน ทงวนทงคน จะไมถกใจ คอหนง คอกฬา ไดยงไงกนละ ปจจบน True Vision มสมาชกอยราว 1.5 ลานรายทวประเทศ 40% เปนสมาชกใน กทม. ทเหลอเปนสมาชกในตางจงหวด ผบรหารเลาวา เปาหมายของคนด เคเบลทว คอตงแตระดบทมเงนเดอนตงแต 15,000.- บาท ขนไปเทานน ทสำคญฤดกาลของ การเปดบาน AF6 กำลงจะเปนชวงพทของการทำเงนของคายน(อกแลว) ซงผบรหารยอมรบวา ใชเสยงโหวต เปนตวแรกชมลาง ตามดวยการถามวา อยากดขาวไหม จากนนกขยบขาย package ทใหญขน กลยทธทสำคญคอการ ขายปลก ถกใจคนอยากด รายการทชอบ ซอเทาทอยากจะด แคนกคมแลว สมาชก ไดมมคดทางการตลาด สมาชกเดกมของพรเมยม นารกๆ ปดเทอมน มเสยงหวเราะของเดกๆ มาพรอมกบกจกรรมของสมาชก Y-ME เปนเสมอนนำทพยใหพอแมม กำลงใจ ตอสกบทกเหตการณไดจรงๆ นะครบ

“ดงานท True Vision”

มอบดอกไมขอบคณ แลวเดกๆ จะขอกลบมาเยยมอกนะครบ

เดกๆ ฟงบรรยายสรปอยางตงใจ

“...กจกรรมดงานท True Vision ผใหบรการโทรทศนแบบบอกรบสมาชกรายใหญทสดของประเทศ มสมาชกอยราว 1.5 ลานราย ทวประเทศ 40% เปนสมาชกใน กทม. เปนทางเลอกใหผบรโภครบชมตามทตองการ...”

“...Y-me Club activities for these month, the company visit to “True Vision”, the biggest cable TV operator in Thailand with 1.5 million members, amounting to 40% in Bangkok, an alternative for consumers to choose...”

ภายในหองสงกบความทนสมยของ true vision

คำถาม... แนใจวาตวโฆษณา นนเขาถงกลมผบรโภคทเปนกลมเปาหมายจรง คำตอบคอ เอเยนซ ผวางสอ หรอเจาของสนคายดขอมลตวเลขตางๆ จากบรษทวจยทชอวา AGB Nelsen ซงจะสมตวอยางจากกลมคนดทวประเทศ แลวมาคดคำนวณเปนสตรจำนวนผชมของแตละกลมเปาหมาย โดยแบงตามอาย อาชพฐานะ การศกษาฯลฯ หรอชวงเวลาทคนชม หรอชวงอายของผชมหรออนๆอกมากมายแบบครอบจกรวาลอยากรอะไรใหAGBNelsenหาคำตอบไดหมด(ไมเชอถาใครมญาตสนทมตรสหายททำงานเอเยนซกลองถามดได!) ประเดนคอ ตวเลขจำนวนคนดละคร จะเปนวงกวางมากละครชวงหวคำ หรอหลงคนเลกงานชวงหลง 20.30 น. เปนเวลาอยบานพกผอนดทว(กอน20.30น.ไมไดเพราะตดชวงเวลาของขาวนนเอง)เปนชวงเวลาพกผอนกอนนอนของครอบครว กพกผอนดวยการดทวรวมกน เมอมคนดเยอะกยอมเกดความคมคา Perception คอ ความรสกของแตละบคคล หรอความรสกของสงคมโดยทวไป โดยมไดองกบขอมลวจยใดๆ ดงนนผจดกสามารถพสจน โดยการจดกจกรรมการตลาดเสรม เชน“SMS” หรอ “ชงโชค” เพอใหเหนจำนวนคนดทจบตองได ใหมนรแลวรรอดกนไปเลย และดฉนหวงวาตอไปน เราจะไมบนเรองโฆษณามากเกนไปเพราะถาไมมโฆษณาสถานหรอผจดกอยไมไดจะหนไปดCableซงแตเดมไมมโฆษณาแตตอนนกเรมจะมแลวนะคะ อยาบน!! อยาบน!! อยาบนใหเขยนมา เราจะไดมอะไรคยกนในฉบบตอไปอกนะคะ

มผชม (รายการทว) หลายทานฝากบนๆ มาวา “แหม!เดยวนทำไมรายการละคร มแตโฆษณาเยอะจง! นาเบอ มกมากกกก!!” เรองนคงตองยกตวอยางเปรยบเทยบเปรยบเปรยกนใหเหนจะจะไปเลยดกวาคะ แหมคนกำลงมความสข มการขดจงหวะยอมขดใจเปนธรรมดา ทคดไปวา เอะ…นพอละครดง คนตดทงเมอง เขาจะฉวยโอกาสยงโฆษณามากขนหรอเปลาน คดไปเองคะ เพราะรายการทวมขอกำหนดชดเจนวา 1ชวโมงโฆษณาไดไมเกน12นาทครงดงนน “เบรกโฆษณา” อาจถกแบงออกไปตามความยาวของหนงโฆษณาโดยมเทคนคนดหนอยวาพอเรมออกอากาศรายการกจะอดโฆษณาเยอะๆ คนจะไดเหนเรวๆ พอเบรกทายๆ กจะใสนอยลง เพราะเวลาคอนขางดกแลว บางคนอาจตองรบนอนหรองวงนอนเสยกอน หรอถาเปนตอนใกลจะตอนอวสานอาจจะไปอดสปอตไวเบรกทาย เพราะโดยจตวทยา สปอตจะมากอยางไรผดกจำทนเพราะอยากรตอนจบนนเอง คำถามตอไปคอไมมคำถามแตอยากจะตอบคออยากเลานะ!! วา ทำไมเจาของสนคาตองมาอดลงโฆษณาในชวงละครละ...ทำไมไมไปลงอยางอน มาทำใหคนดหงดหงด พาลเคองๆสนคานนไปดวยซะเลย คำตอบคอ พวกเรากำลงใชความรสกของตวเองเปนตววดเปนเรองของ Fact กบ Perception คอขอเทจจรงกบความรสก Fact คอ เจาของสนคาหรอเอเยนซ ตองการความคมคาของเมดเงนทไดเหนสอ คำนวณออกมาเฉลยตอหววาเปนจำนวนเงนเทาไร

ไพจตร เทยนทอง นายกสมาคมมเดยเอเยนซและธรกจสอแหงประเทศไทย

PaichitThienthongPresidentofMediaAgencyAssociationofThailand(MAAT)

paichitthienthong@gmail.com

โฆษณาในละครหลงขาว

“…อยาแปลกใจทละครหลงขาวจะมโฆษณาทหนาแนน เพราะยงไงเสยตองอยบนกฎ 12.5 นาทตอชวโมง…” “…Soap Opera is the most prime time for advertising, forever....”

  70

คณเอกณรงค วจตรทฤษฎ  การศกษา ปรญญาตร คณะสถาปตยกรรมศาสตร สถาบนเทคโนโลยพระจอมเกลาฯ ลาดกระบง ประสบการณการทำงาน Jan. 2006 – Present Executive Creative Director KING KONG BANGKOK      Sep. 2003 – Dec. 2005 Ogilvy & Mather          Mar. 2001 – Aug. 2003 TBWA Thailand       Apr. 1995 – Feb. 2001 Lintas                 ผลงานทผานมาลกคาทเคยดแลใหเชน Nike, Milo, Voiz, Dtac, บญรอดบรเวอร, ธนาคารทหารไทย, BTS, Siemen, Central, ฯลฯ

อกอนทยงใชวธเดยวกน งานของ Beetle จากเอเยนซ Scholz & Friends ประเทศ เยอรมน เรองเกาๆ ทยงตองพดเหมอนเดม พอมวธใหมๆ กทำใหคนสนใจขนมาอกครง แตใจความสำคญกยงใชตวปญหานนแหละมารบใช ตราบทเรายงคงอยบนโลกน และปญหาเดมๆ กยงมอย ใจเยนๆ ครบ ลองพลกไปพลกมาด คำตอบมนอยแถวนนแหละครบ

หนามออยตรงไหน หลงมอกอยตรงนน คมมดอยตรงไหน สนมดกอยตรงนน ฉนใดกฉนนน ทไหนมปญหา ทนนกมคำตอบอยตรงนน (เสมอ) บอยครงทเราคนหา และไขวควาคำตอบไปไกลจากจดทเรายนอยขางๆ ปญหา โดยเฉพาะคำตอบในระดบทจะเปลยนแปลงโลกนดวยแลว บางทเรากตอบคำถาม ดวยคำตอบทดฉลาด ตอบแลวไดรางวล ตอบแลวไดตำแหนงหนาท แตโลกนกไมเหนจะมอะไรเปลยนแปลง ขณะทเรากำลงดนรนหาคำตอบใหโลกนอย เราตางกหาวธไปดวย ในคำตอบเดยวกนอาจมวธเปนรอยพนทจะใช ใชครบ “วธทำ ไมสำคญเทาคำตอบ” เตงเสยวผงเคยบอกไวอยางนน แตบางครงวธทนาสนใจกลบทำใหเราเขาใกลคำตอบเรวขนผมไมรจรงๆ วาเมอไหรโลกนจะดขน เราทกคนตระหนกดวาโลกกำลงแย โลกกำลงแย และโลกกำลงแย แตเมอไหรทรอนเรากเปดแอร เมอไหรทเราจะไปไหนเรากขบรถ แลวเวลาทมคนทำถงผาสกรนคำโตๆ ไว เรากภมใจและกพรอมใจกนหว ผมไมเคยเหนววปาไบซนตวไหนตองมาหวถงผาเพอทำใหโลกนดขน ขอโทษจรงๆ นะครบผมไมไดตงใจจะพดถงเรองสงแวดลอมและผมกไมใชคนทจะมาเปลยนแปลงโลกน เมอสกครเราพดถงเรองวธ กขอสรปใหตรงกบนตยสาร เลมน - OHM เลยวา “วธทนาสนใจ นำชยมาใหสอกลางแจง” คนจะคด จะเชออะไร จะทำตามยงไง วธทำนนแหละครบคอหวใจ เปนหวใจดวงเดยวกนกบวนวาเลนไทน คอ ดอกไมอะไรกไมสำคญเทาวธทจะนำไปใหประทบใจ จนตองคลอยตาม เหนดวยมยครบวา ผหญงแทบจะทกคน ทดใจเวลาไดรบดอกไมในวนวาเลนไทน ไมใชเพราะดอกไมสวยนะครบ แตเพราะเธอรสกวาเธอสวย เธอรสกวาเธอมคา ทนไมวาในมอ ผให จะเปนดอกไมอะไรกไมสำคญ สอกลางแจงกคลายกบดอกไม ทเราจะหาวธอยางไรใหคนเหนแลวประทบใจไมรลม เรองปญหาสงแวดลอมททกคนรอยแลว วาจะเกดอะไร และเกดจากอะไร แตพอมาหาวธนำเสนอใหม มนกปะทะใจเหมอนไมเคยรมากอน ดงตวอยางปาย Outdoor ขนาดใหญ ของแบรนด Columbia โดยเอเจนซ Prolam Y&R ประเทศชล เอาตวปญหานนแหละ มารบใชปญหา เหนกนจรงๆ รสกไดจรงๆ จากทเหนแลวไมเคยรสกอะไร แคเอาภาพมาแปะเจาะชองใหตรงกบแอร สายตาเปนพนๆ คทมองขนมากเหมอนมมอมาสมผสกะโหลกเราใหคด ทกครงทจะเปดสวทชแอร

เอกณรงค วจตรทฤษฎ บรษท คงคอง แบงคอค จำกด

Managing Director & Executive Creative Director Kingkong Bangkok Co.,Ltd.

มมมองนกการตลาด มมมองเอเยนซ

แบรนด Columbia โดยเอเยนซ Prolam Y&R ประเทศชล โลกรอน นำทวมโลก ดซยงขยนใชแอรกนอก

“… สอนอกบานทจะสรางความประทบใจได คอวธในการนำเสนอ ใหกลนกลายไปกบสงแวดลอมนน เหมอนหญงสาวทประทบใจดอกไม ในเสยววนาททไดรบ โดยไมไดคำนงวาจะเปนดอกอะไร…..” .”… Out of Home Media make a good impression which smoothly blends with the environment like a young lady and moment in

time with beautiful flower …”

งาน Beetle จากเอเยนซ Scholz & Friends ประเทศเยอรมน วงเตาทอง คกบรถโฟลต มจดดงดดสายตา ดวยลอ จงเหลอบเหน เมาไมขบไปดวย

  72

“รบดอกไม แลวประทบใจ”

  76

อกวธของการประชาสมพนธคอwordofmouseวธงายๆของผมคอ จะใชใบปลว หรอการบอกสาสนทางผานทใหคนบอกตอ มนclassic ทสด แตเพยงแตวาคนเราขเกยจ ไมอยากทำเพราะกลวไมไดผลสมยกอนบรรพบรษกใชประกาศ“ประกาศ ตำบลน หมบานน ณปจจบนนเราจะเกดอยางนขน”นไงcommunityเลกๆกอนเรมจากในบรเวณแถวๆ บาน ภายในบรเวณโรงแรม Thai land is the bestexcellent ผมกลาพดไดเลยนะ แตทำไม ทำไม ผมยงเหนภาพเดมๆของททท. โปรโมท ทไรเหนแตเรอเหนชางเหมอนเดมๆมาหลายปดดก

คนตางชาตเขาตดใจ“ยม”ครบ เขาประทบใจมาก เพราะคนไทยยมตลอด ไมมประเทศไหนในโลกน ทฝรงเดนมาหา พดไมเปนกยมไวกอนเมองนอกเขาไมยอมคยดวยเดดขาด เออ!นะแลวทำไมเราไมโปรโมทละน… ยมทำใหชวตเราสดใสขน ยมทำใหสขภาพดขน ยมทำใหหลงสารอะดนารนแลวทำใหสขภาพด ชวยปกปองมะเรง โอยเยอะไปหมด แลวกสามารถนำไปตอยอดขายโนนนนนไดอกเยอะ นแหละ นำไปโปรโมท “ยม” ตวเดยวนแหละ หลายแสนลานเชยวนะครบ…

คลกคลกบวงการผลตหนงโฆษณามากวา20 ป ขอมาตอบคำถามประเภทเสนผมบงภเขากบงานโฆษณาทใครๆกทำได

สมชาย ชวสทธานนท กรรมการและประธานกรรมการบรหารบรษทแมทชงสตดโอจำกด(มหาชน)

SomchaicheewasutthanonDirectorandChiefExecutiveDirector

MatchingStudioPCL.

ผมวาหมดเวลาทจะพงเงนจากนกทองเทยวตางชาตเพราะพวกเขากแยพอกน หรอแยยงกวา คงไมมแกจตแกใจคดจะมาเทยวตางบานตางเมองกนหรอกนะครบ แต… เออาจผดกบคนไทย ททกเทยวบนถกจองเตมไปแลว ในชวงสงกรานตทกำลงมาถง ถามจรงเถอะ ยงไมรสกอะไรกนอกร ททท.ตปาก ตปบ ใหเทยวเมองไทยกนเงนทองจะไดหมนเวยนในเมองไทยมอกหลายจดทคณยงไมเคยไปนะขอบอก ทพกตามบานๆเรยกวา HomeStay เปนบตคขายคนไทยมาพกกนเองตองดบดบงายๆถามเขาวาเบอมย อยในบนตก ตดแอร เคยอาบนำตมมย เคยอาบนำฝนมย ลมอาการนงแบบยองๆ แลวหรอยง เคยเปบขาวแบบใชมอมย ทนไมมจาน ใชใบตอง ไมมฟก นอนเสอ นไงมนกเกดความแตกตางขนแลว ไมตองดดวาเปนฝรงหรอกนะ ตอนนบรเวณรมแมนำเจาพระยากำลงฮต นำตกเกามาเปนบตค ใชยทธการ “บอกตอ” ใหคนในละแวกนนชวยเปนกระบอกเสยง ลองมาพกกนไหม เดยวจดใหแลวชวยไปบอกเพอนตอนะ วา จรงเหรอ “กไปพกมาแลว” ไปสมผสมาแลวปากตอปาก คลาสสคสด ไมตองคดมาก หลงแปดโมงเชา เปดเครองขยายเสยงเลย เรยกรองความสนใจ รมแมนำเจาพระยาใหคนผานไปผานมาเหนจดแสงสเสยงใหมนดแปลกๆ การใชสอโปรโมท ผมมอง Online media ไดผลมากทสดตามดวยDirectmarketing,email, เขาไปอยในGoogleอยในwebsiteเปนปกตอยแลวเพราะโลกไมมพรมแดน

“ขายยมแสนลาน”

“... “ยม”ของคนไทย คนตางชาตเขาประทบใจมาก เพราะคนไทยยมตลอด ไมมประเทศไหน ในโลกนทำไดเทาคนไทย….” “ ...Thai “smiles” really impress foreigners -they are unique in our world...”

  78

วรวฒ อนใจ กรรมการผจดการ บมจ. ออฟฟศเมท

Worawoot Ounjai Managing Director OfficeMate PCL.

ลกชายคนโตของครอบครวคนจน ทตองเขามากอบกธรกจราน เครองเขยนเลกๆ ของบดา โลกธรกจใบน มไดโปรยกหลาบไวรอ“เสย”เลย ประสบการณกวา 10 ป ของเขาเปนโจทยของ เถาแก รน“เสย”ไดเปนอยางด

บทพสจนการบรหารงานของรฐบาลและเอกชน ทตองเคยงบาเคยงไหลกน ขบเคยวกบปญหาเศรษฐกจใหเกดผลกบเศรษฐกจ มากนอยเพยงใดนน ไมชาครบ ไดเหนผลกนแนๆ ผมอยากพด การแกปญหาเศรษฐกจดวยความรวมมอรวมใจของคนไทยทงชาต นโยบายนยมสนคาไทยหรอกระตนใหคนไทยซอสนคาไทย ตองนำมาใชในชวงเวลานซะแลวละครบ เพราะขณะนมผผลตจำนวนมากทผลตสนคาคณภาพด มมาตรฐาน เปนทยอมรบในนานาประเทศ แตการสงออกมาถงทางตน จะทำยงไงกนด นาแปลกทสนคาดๆ เหลาน บางครงกลบไมเปนทรจกในประเทศไทย ไมตองถงกบซอ แครจกยงไมร เรองจะซอคงไมตองพดถง แตผมคดวา ในวกฤตนถอเปนโอกาสอนดทคนไทยจะรกกน ชวยเหลอกนในยามเศรษฐกจถดถอยกนทวโลก ถงเวลาทตองมการรณรงคใหมการจบจายใชสอยภายในประเทศ ถานโยบายการกระตนใหเกดการซอของไทย กนของไทย เทยวไทยอยางนไดผล ไมแนวา GDP ประเทศอาจจะตดลบนอยลง หรออาจไมตดลบ แตกลบเปนบวกกได ทงนรฐบาลควรจะเปนพเลยงใหคำปรกษาผประกอบการเพอใหเกดมาตราฐานสนคาและการกำหนดเกณฑการคาอยางเปนธรรมกบผบรโภค โดยภาพรวมคนไทยฝมอไมแพชาตใดในโลกอยแลว (ไมไดยอนะครบ) แตสวนใหญเราผลตตาม ออรเดอรจากตางชาต แตดไซนและมาตราฐานกำหนดกนเองไมได ถงเวลาไมมออรเดอรจากตางชาตมา เราเลยไมรจะผลตอะไร ดไซนอยางไรใหโดนใจผบรโภค ทงเรองคณภาพสนคาและการออกแบบ เรองเหลานเปนเรองพนฐานทหากรฐบาลมาชวยใหคำปรกษาและ คำแนะนำอยางใกลชด ผประกอบการไทยทมสนคาดและมความพรอมในการผลตยอมเอาชนะอปสรรคในเรองการขาดความคดสรางสรรคและขาดทกษะในการพฒนาผลตภณฑ วนนเรามชอเสยงเรองการผลตสนคาคณภาพดไปยงตางแดนไดแลว ทำไมเราจะผลตสนคาดๆ ใหคนไทยใชกนเองไมไดละ จรงไหมครบ ถงเวลาทรฐฯ ตองรณรงคในหมคนไทย ใหชวยกนทำ ชวยกนใช ชวยกนกนเทยวในไทยอยางเขมแขง เพอเศรษฐกจไทยจะไดหมนเวยน จนเจอกนไดในยามน ถอเปนวาระแหงชาตทตองรวมมอรวมใจแกวกฤตเศรษฐกจชาตดวยกน รวมฝาฟนไปดวยกนเพอใหประเทศของเราไมบอบชำจากพษเศรษฐกจในครงนกนเถด... พนองไทย

“...ชวนคนไทย มาใชมาตรการ ชาตนยมกนเถอะครบ กน ใช ของไทยทผลตในประเทศไทย เงนทองลมในหนองบงของคนไทยดวยกนเอง...” “…to persuade Thai people using the principle of ‘Buy Thai Products’- money will go into the hands of Thai people….”

“ไทยชวยไทยรวมใจซอสนคาไทย…”

ผมเขยนถงการทประกอบการ ทำธรกจควบคไปกบความรบผดชอบตอสงคม ในประเดนของมาตรฐานสนคาทตองคำนงถงผบรโภค พวกเขาตองคดวาผบรโภคเปนประหนงคนในครอบครวทควรไดรบแตของดๆ เหมอนเถาแกบางคนผบรหารบางคนทยดหลกวาเหมอนทำอาหารใหลกหลานในบานเรากน ผมวาแนวคดนแหละครบดมาก เปนความตระหนกของจตใตสำนกทจะทำใหเกดความยงยนในดานการเตบโตของธรกจ ทงในสวนขององคกรและสงคม ผมขอยอสวนความคด องคประกอบของการเปนองคกรทมการดำเนนกจกรรมCSRทดซงเปนทยอมรบกนทวโลกแลววาใชแนวปฏบตCSRทดจะตองม 7 องคประกอบ อนเปนแกนของแนวคดดไดจากภาพดงนครบ •ธรรมมาภบาลภายในองคกร(Corporate governance) •การใชแรงงานอยางเปนธรรม(Labourpractices) •การคำนงสทธมนษยชน(Humanright) •การคำนงถงผบรโภค(Consumerissues) •การคาอยางเปนธรรม(Fairoperatingpractices) •การดแลสงแวดลอม(Environment) •การใหสสงคม(Socialdevelopment) การทำงานแบบสมดล ไมใหจดหนง จดใดมากไป นอยไป เปนประเดนสำคญมากครบ หากองคกรใดมงเนนบางองคประกอบใหสงเกนมาตรฐาน แตกลบละเลยใหอกองคประกอบหนงตำกวามาตรฐาน เชน องคกร A มมาตรฐานดานการดแลสงแวดลอมสงมาก แตในของการคาอยางเปนธรรมกลบตกมาตรฐาน ยอมไมนบวาเปนองคกรทมการดำเนนตามแนวคดCSRทดเพราะการกระทำดงกลาวไมใชเรองทจะแลกเปลยนกนไดเชนเดยวกบเรองของบญและบาปซงเปน2บญชทไมสามารถหกกลบลบหนกนได คนอกกลมหนง ซงมบทบาทมากกบการเฝามอง เฝาตดตามคอสอมวลชนและผบรโภคทจะชวยกนพจารณาไมใหมการโฆษณา หรอประชาสมพนธเกนจรงของสนคา บรการอนเปนการสรางสมดลใหกบสงคมไดอกทางหนงนอกเหนอจากจตสำนกทเกดดวยตวเอง

หมดยคการทำกำไรสงสด ถงยคแบงปนสรางสงคมนาอยรวมกน

“7 องค ทรงเครองของแกน CSR”

คณสทธชยเอยมเจรญยงประธานเครอขายธรกจเพอสงคมและสงแวดลอม

Suthichai Eamcharoenying President,SocialVentureNetwork

“….แนวปฏบต CSR ทด จะตองม 7 องคประกอบสำคญ คนอกกลมทมบทบาทมากในสงคม ทจะจบจองมอง แบบตรวจสอบ คอ สอมวลชนและผบรโภค…” “…The best practical of CSR should consist of 7 groups of people with important roles who will take a close inspection by media people and consumers….”

  80

“ผมไมไดมการเตรยมตวมากนก เพราะไมรวาจะมผปวยโรคใดบาง อปกรณทจำเปนมเพยงไฟฉาย ไมกดลน ปรอทวดไข เครองวดความดน และหฟง ยาทเตรยมมากมแตยา แกไข แกหวดและตรวจไมไดทกคน เพราะวาทนนไมมไฟฟา หากมดแลวกจะตอง หยดตรวจ ผมบอกชาวบานวาใหนำผทปวยมากมาตรวจกอน” หมอโนต มความสขใจทกครงทเดนเขาหมบานน และขอเปนหมอตลอดไป โดยไมเปลยนอาชพไปทำงานอน และเขาวางแผนทจะเรยนตอดานรงสวทยา ในปการศกษา2553น งานอทศใหสงคม อาจไมตองรอนโยบายขององคกรใด หากแตทกคนมจตสาธารณะกลงมอไดเองทนท…

“หมอโนต”

หมดยคการทำกำไรสงสด ถงยคแบงปนสรางสงคมนาอยรวมกน

อปกรณตรวจคนไขของหมอโนตประกอบดวยไฟฉายไมกดลนปรอทวดไขหฟงและเครองวดความดนเขาเปนหมอเพยงคนเดยวทเปนความหวงของคน350คนทบานดนขาว

การผลตบคคลากรทางการแพทย โดยเฉพาะ “หมอ”ยงมขอจำกด เรองปรมาณทไมเพยงพอตอจำนวนคนไข สงผลใหอตราสวนของหมอตอการรกษาคนไข ขนไปถงระดบหลกแสนคน ตอหมอหนงคน หรอบางพนทอาจจะไมมหมอแมแตคนเดยว งบประมาณในการผลตหมอของสถาบนภาครฐ อยทประมาณ2.5ลานบาทตอหมอหนงคนตลอดการเรยน6ป มหาวทยาลยรงสต เปนสถาบนการศกษาเอกชนแหงเดยวในขณะนทเปดคณะแพทยศาสตร และผลต “หมอ” ออกสสงคมมาแลว458คนดวยระยะเวลา20ป “ตอนนนจำไดวา ผมอยากเรยนหมอ เพราะดขาว ในพระราชสำนก เหนพระบรมวงศานวงศ ทรงเสดจพระราชดำเนนเยยมชมราษฎรตามถนทรกนดาร และพระราชทานหนวยแพทยใหตรวจรกษาชาวบาน หากเปนหมอ และมโอกาสตามเสดจไปตรวจรกษาชาวบานในถนทรกนดาร กคงจะมความสขใจมากครบ” นายแพทยธณฐ วทยานลกษณ หรอหมอโนต ศษยเกาวทยาลยแพทยศาสตร มหาวทยาลยรงสต แพทยประจำหองตรวจผปวยนอก โรงพยาบาลแพรเปดเผยความรสกของเขาตรงไปตรงมา ความดงามมกเปนตนแบบใหคนรนหลงเดนตามไดจรงๆ หมอโนต วย 27 ป เปนคนกรงเทพฯ โดยกำเนด เลอกเรยนหมอดวยทนของครอบครวเขาเลาวาใชทนไปราว1ลานบาทตลอด 6 ป แตตอนนอาจปรบเปน 2.1 ลานบาทไปแลวตามตนทนทางการศกษาและภาวะเศรษฐกจทเพมขน หลงจบการศกษาในป 2549 เขาถกสงไปประจำทโรงพยาบาลประจำจงหวดแพร ไมตางไปจากหมอหนมสาวคนอนๆ ทตองถกสงตวไปตางจงหวด กอนทจะขยบขยายเองในเวลาตอมา ในป เดยวกนนน เขาขนไปเยยมนาสาว - มาเซอรมารอกแนสบวทรพยซงยายมาประจำทโรงเรยนเซนตโยเซฟแมแจมท “บานดนขาว” อำเภอแมแจม เชยงใหม ซงตองใชเวลาเดนทางจากตวเมองออกไปอกราว3ชวโมงทางรถยนต บานดนขาว เปนหมบานของชาวเขาเผาปะกาเกอญอประชากร 350 คน (เปนผใหญ 200 คน และเดก 150 คน)พวกเขาพดไทย เขยนไทย ไมคลองนก และมโรงพยาบาลทอยหางออกไปราว50กโลเมตรยามเจบไขจงลำบากมาก หมอโนตตดสนใจจดเวลาตวเอง เปน “หมออาสา” ตรวจอาการของชาวบานดนขาว ปละสองครง เขาจงเปนความหวงเดยวของความเปน“หมอ”

“ …..หมอโนต แหงบานดนขาว เปนอกหนงพลงของผคน ทยนดใชวชาชพของตนเองสการใหทยงใหญ ดวยการตรวจรกษาคนไขแบบไมคดมลคา”

“...Dr. Note from Din Khao village is another person who is happy to make use of his knowledge

and his generosity by treating his patients without any charge...”

หมอโนตเกดและโตในกทม.วนนเขาอทศตวเองทำงานทจงหวดแพร

หมบานดนขาวอำเภอแมแจมจ.เชยงใหมโรงพยาบาลทใกลทสดอยหางออกไปราว50กโลเมตร

  81

“แกน”ของอดมการณอนยงใหญขององคกรโรตาร ทดำเนนตอเนองมาแลว 104 ป คอแนวทางการบรการเหนอตวเอง หมายความวาเปนการ “ให” และการแบงปนของมนษยชาตอนเปนความสขทหาสขใดเปรยบปาน การรวมกลมกอนคนใหเปน ชมรม สมาคมองคกรตางๆ ยอมตองมการสรางความคนเคยความสนทสนม จนมความวางใจกนไดระดบหนงเหมอนการคบเพอนทตองตางรจก รใจกน ผานประสบการณทงด - ราย รวมกน จงจะมองทกระดบเหตการณดวยนำหนกของสายตาทมองศาใกลเคยงกนมากทสด จนสามารถรวมอดมการณกนไดอยางเตมท ชมชน “ปทมวน” บนพนท 8.4 ตารางกโลเมตร ประกอบดวยผคนหลากหลายอาชพทมาอยรวมกน หากมการแลกเปลยนและรวมประสบการณกน ยอมเขาขายของการรวมกลมกอนเชนกน สโมสรโรตารปทมวน เปนสวนหนงของสงคมชาวปทมวนครบวนนผมจงมเรองเลาวาพวกเรามกจกรรมทนาสนใจ อนเปนการรเรมทจะกระชบความสมพนธของผคนในชมชนนใหใกลชดกนยงขน ทงในหมสมาชกภายในสโมสรดวยกนเองและสมาชกของชมชนภายใตแคมเปญ“กลบสชมชนปทมวน” พวกเราจะร จกกนมากขนผานกจกรรม2กจกรรมในรอบเดอนมนาคมนครบ กจกรรมแรก เปนกจกรรมประเภทอาชพเราไปเยยมชมโรงงานผลตสแนคคณภาพ คอโรงงานแมรวยของทานอดตนายกสโมสรโรตารกรงเทพฯ - พระราม 3 – คณจรภรณ รวยเจรญทรพยทบางขนเทยน บนเนอทกวา 32 ไร มกำลงการผลต 25 ลานตนตอวนพนกงาน 800คนปนเปนปท 33 ของถว “โกแก” มนทกเมด ลกคาหลายคนทเปนขาประจำบอกวา กนมาแลวหลายสบป ยงไมเคยเจอถวเมดเสยเลยกบอกอยทกขางซองวา“มนทกเมด”ผมขอเตมเองวา“ไมมนสงคนได” อกกจกรรมเปนการชวนเพอนๆ ไปด “โขน” ทศาลาเฉลมกรง ตอน“หนมานชาญกำแหง” ไปกนทงครอบครว เดกๆ ดโขนสนกกนทงโรง ตวแสดงออกมาตลงกาตนเตนกบฉากแสงสสมเปนศลปะชนสงทควรชวยกนสบสานไวจรงๆ ครบทสำคญเปนการเปลยนทศนะของใครหลายๆ คน ทคดวา ดโขนแลวนาเบอ ยาวนาน หลบแนๆ ไดอยางสนเชงครบ สมาชกของสโมสรโรตารปทมวนและคนในชมชนปทมวนทง 300 คน สนกกนมากเปนสญญาณวาคนในชมชน เรมกระชบความสมพนธกนใกลชดขนมาอกระดบแลวครบ หากมกจกรรมอนใดอก ผมขอกลบมาเลาอก สำหรบทานทพลาดโอกาสในคราวน ผมขอเลาดวยภาพไปพลางๆ กอน คราวหนาอยาพลาดเชยวนะครบ…

The “Core”of theRotary’s ideology thathadbeen continued for the past 104 years, was“ServiceAboveSelf”,whichmeanstogiveandtoshareendlesshappinesstoallmankind. Tobeabletoestablishaclub,asocietyoranorganization,itisnecessarythateveryoneneedstoadapt to one another. Everyone needs to learnabout their peers, to give and to share bothpleasant and hard times together until they holdthesameperceptionsandattheend,leadstothesameideology. The “Patumwan” community, spreading over8.4 square kilometres, comprises of many peopleof different occupations living together and oncethey start to share experiences, they areconsideredtobebuildingupstrongmutualbondsamong themselves. Rotary Club of Patumwan isalsoapartofthisstrongcommunity. Itisourpleasuretosharewithyouaboutourinteresting activities that will help to furtherstrengthenthebondsinthiscommunity,notonlydomesticallywithintheclubbutalsotoeveryoneinthecommunity,underthecampaign“TheReturntoPatumwanCommunity” In themonth of March, it is certain that wewillgettoknoweachotherbetterandbetterunder2eventsthathadbeensetup.Firstly,itwasaboutoccupationalactivity,whichbroughtustothewell-knownsnackfactory,Maeruay.Maeruaybelongstothe Past President of Rotary Club of Bangkok-Rama 3, PP.Chiraporn Ruaycharoensub, and thefactory is situated at Bangkhuntien district andcovers more than 32 Rai with more than 800

employees and production capacity of approximately 25 ton per day. 2009marks the 33rd years in the industry for “Koh-Kae” but many consumersagreedthatdespitebeingaroyalcustomerformorethantenortwentyyears,theyhadnevercomplainabouttheproductqualityatall. Another activitywas an outing towatch “Khon” ThaiMaskedDance atSala Chalermkrung Royal Theatre for an episode of “Hanuman theMighty”.Familieswithchildrenattendedtheshowhadenjoyedthemselvesthroughoutthetime inthetheatre,not justtheperformance itselfbutalsothequalityoflights and sounds that had impressed them. The “Patumwan” community,together with Rotary Club of Patumwan, summed up to more than 300attendeeshadhadamemorabletimetogetheranditwasafabuloussignofasuccessfulbeginningofthesolidbondsthattheyhadbuilttogether. Shall therebeanyevents in thenear future, Iwill definitelybeback tokeepyoupostedaboutwhatisgoingon.Forthosewhomissedthepreviousevents, Iwouldliketotakethisopportunitytosharewithyou,theenjoymentwehadformed.Lastbutnotleast,Iwouldsuggestthatitwouldbewisenottomissthenextonesasitwillgetevenbetterandbetter.Seeyou! TheEnglishtextisbetranslatedbyMr.AkarawitchLeetanakul

นยล.ดลจตต ลธนะกล นายกรบเลอกป2552–2553

สโมสรโรตารปทมวนPE. Dullachit Leetanakul

PresidentElection2008–2009RotaryClubofPatumwan

“กลบสชมชนปทมวน” “TheReturntoPatumwanCommunity”

เยยมชมและชนชมปท33ของ“โกแก”

มนทกเมดกบการกระชบความสมพนธดวยโขนศลปการแสดงทไมไดนาเบออยางทหลายๆคนคด

  82

  84

สถตความตองการเลอดกลมตางๆ มชกมากในชวงหนารอนนดวยสาเหตของการทมวนหยดยาว ผคนนยมเดนทางไปพกผอน ไปเทยว ไปเยยมเยอนบานตามหวเมอง จงเปนเรองทอาจจะเกดความเสยงการใชรถใชถนนมากขน เดอนเมษายนของทกปปรมาณความตองการใชโลหตประมาณ45,000 ยนต ดงนนกรปเลอดจงมความสำคญ สมพนธกบการใชชวตประจำวนททกทานควรรไวดวยนะคะ โลหตหมพเศษ (Rh-negative)คอหมโลหตทไมมแอนตเจนด(Antigen-D)อยทผวของเมดโลหตแดงในคนไทยพบวามหมโลหตนเพยง0.3%หรอใน1,000คนจะพบเพยง3คนเทานนซงเรามกเรยกวา“หมโลหตหายาก”หรอ“โลหตหมพเศษ”นนเองฉะนนผมเลอดกรปนตองใหความสนใจเปนพเศษนะคะ

บรจาคเลอดไดไหม ไดคะ แตมความจำเปนตองนำเทคโนโลยเขามาใชในการรบบรจาคโลหตหมพเศษ เพอใหมโลหตและสวนประกอบโลหตเพยงพอ การบรจาคเกลดเลอด (SINGLE DONOR PLATELETS) เกลดเลอด เปนเซลลเมดโลหตชนดหนง มขนาดเลกมาก แตมความสำคญตอรางกายอยางยงเพราะชวยทำใหเลอดแขงเปนลมและอดรอยฉกขาดของเสนเลอดเวลาทถกของมคมบาด โดยปกตเกลดเลอด มอายในการทำงานประมาณ 5 – 10 วน ในรางกายมนษยจะมเกลดเลอดประมาณ1–5แสน/1ลกบาศกมลลลตรถามภาวะเกลดเลอดตำมากจะทำใหเกดเลอดออกงายพบวามอกหลายโรคททำใหเกลดโลหตตำเชนโรคมะเรงเมดโลหตขาวโรคทเกยวกบไขกระดกไมทำงานโรคไขเลอดออกเปนตน มผปวยเปนจำนวนมากทตองใชเกลดเลอดในการรกษาซงศนยบรการโลหตแหงชาต จะเปดรบบรจาคเกลดเลอดเฉพาะทมการรองขอจากโรงพยาบาลเทานนมไดเปดรบบรจาคทวไป เหมอนรบบรจาคโลหตหรอพลาสมากรรมวธในการเจาะเกบและตองรกษาไวในตซงควบคมอณภมไวท22องศาเซลเซยสพรอมกบมการเขยาเบาๆตลอดเวลา การรบบรจาคเกลดเลอด จะใชเครองมอเฉพาะทควบคมดวยระบบคอมพวเตอรเจาะเลอดจากแขนขางหนง ผานเขาเครองแยกอตโนมตเพอแยกเกลดเลอดออกจากเมดเลอดแดง เมอไดเกลดเลอดแลว สวนประกอบอนๆ จะถกคนกลบเขาสรางกาย ระยะเวลาในการบรจาคเกลดเลอดใชเวลาประมาณ1.30ชวโมง ชมรมผบรจาคเลอดหมพเศษ (Rh-negative Club) ศนยบรการโลหตแหงชาต จดตงชมรมผบรจาคโลหตหมพเศษ (Rh-negative Club) ขนมาตงแต พ.ศ. 2532หากทานใดอยในขายน กควรจะมาสมครเปนสมาชกไวเพอสะดวกสบายใจทงททานอาจจะเปนไดทงผรบและผให โทรศพท 0 2263 9600–99ตอ 1753หรอ 0 22554567 หรอเชคขอมลเพมเตมท www.redcross.or.th, www.rh-negative.com E-mail :blood@.redcross.or.th/

รศ. อรณประภา หอมเศรษฐ รองผอำนวยการ

สำนกงานจดหารายไดสภากาชาดไทยASSOCPROF.AruneeprabhaHomsettee

DeputyDirectorfundraisingbureauTheThaiRedCrossSociety เราชวยกาชาด...กาชาดชวยเรา

ถงเกลดเลอดทตองสะอาดและระบขอมลอยางครบถวน

“กรปเลอดหายาก

“…คนทมกรปเลอดกลมพเศษ (Rh-negative ) ควรเตรยมตว ปองกนความเสยง ดวยการมกลมกอนคนทจบตองได มเพอน มมตร คราวเมอมความจำเปนตองใชเลอด จะไดราบรน ไมตดขด…”   “...Rh-negative group of people should be prepared to prevent from the risks by being in close contact with friends with the same blood group without any obstacles in t ime of

needs....”

(Rh-negative)”

  86

สมยนน ผมจำไดวา มดเจทานหนงชอคณวาสนา เมอมผฟงขอเพลงหนาไมคแลวบอกวาขออดเทป พแกจะวาแรงๆออกอากาศเลยละครบ ทำนองวา เพราะคนอยางพวกคณนแหละทำใหศลปนขายผลงานไมได ออกอลบมมา กมแตคนจองจะอดเทป ไมยอมซอ ไมยอมอดหนนศลปนกน...นถอวาเปนสงทถกตองนะครบ อากาศรอนระอ มาหาเพลงเยนๆ ใหเยนอารมณฟงกนเถอะ ผมเองบางทกไปรอเครองเลนแผนเสยงของเกาเกบมาเปดบาง แมอายอานามของเครองจะกวา 40 ป แตกยงเลนแผนเสยงเพลงทเราชอบ เพลงททำใหเรานกถงสมยประถมนกถงเพอน นกถงบานเกา นกถงสตวเลยงตวโปรด เหมอนกบบรรยากาศตางๆ เหลานยงอยรอบตวเรา มนกเปนความสขอกอยางททำไดแมไมไดออกไปนอกบานครบ แตถาไมมจรงๆ จะลองมองของเกาเกบทนงอยขางๆ แลวชวนกนไปหาอาหารอรอยๆรบประทานกนกไมผดกตกานะครบ

เรองเลาหลงไมคราเชนทร ชมสาย ณ อยธยา

ผดำเนนรายการวทยRachain Chumsai na Ayudhaya

Radio Announcer rachain_j@yahoo.com

\ สมยเคยเปนวยรน คณๆ เคยไหมครบเพอนสนทของคณทคอยปลอบใจใหคลายเศราคลายเหงาสอสารกบคณไดงายดายผานเพลงโปรดผานนกจดรายการวทยทเสยงทมนมลกแตอาจจะขดกบหนาตาอยางสนเชง ใช!ผมกำลงพดถงวทยสอหางายอยากฟงหวยกมลนบางคนชอคตายคาวทยกมใหเหนเปนขาวอยบอยๆอยางขาวพอกบแมนงดขาวโทรทศนอยขางลาง ลกสาวบอกจะไปนอนแลว จๆกมเสยงกรดสนน ตกอกตกใจไปกนทงบาน ดวยเหตเพราะมเพอนชายกรงกรางขอเพลงผานดเจใหแมลกสาวตวแสบพอดเจพดชอออกไมคเทานนแหละกรดสลบ! ตอนเดกๆ ผมตดหนบวทย เพราะคณปาตดละครคณะนลกานนท ผมไดฟงตามไปดวย พอถงตอนสำคญ ดนตรเรมเราใจ พระเอกกำลงจะเสยตวใหนางเอกณ กระทอมรางกลางปา เปนอนวาหมดเวลาตองตดตามตอนตอไปพาลทำใหผฟงทงหลายตาคางเผลอๆอารมณคางอกดวย อทธพลของวทยในสมยโนนเขาถงกลมคนฟงอยางกวางขวางและไดผลดอยางทเรยกวาครอบคลมทงครอบครว เพราะตวเลอกสอมไมกชนด มวทยประเภทหนงทไดรบความนยมมาก เรยกกนวา“ปคอพ” อยาเขาใจวาเปนรถนะครบ ทเรยกวาปคอพ เพราะสามารถเลนแผนเสยงได ฟงวทยกได ซงหรทเดยวสำหรบยคนนสงผลใหแผนเสยงกอปปทงหลายพลอยขายดเปนเทนำเททาถาจะเรยกวา“แผนผ“กคงไมผดใชมยครบใครทลงทนซอแผนจรง แผนนอก ราคาแพงเอาการ เชยวแหละแหลงจำหนายแผนเสยงของแทหลกๆกแถวสะพานเหลกวงบรพา กเหมอนปจจบนนละครบ แผนผ แผนกอปป เกลอนเมองยงยค MP3 ครองเมอง เลยกลายเปนสวนแบงตลาดทสำคญทำใหซองายขายคลองยงขน

“ของเกาเกบ”

ขลก… คลก อยกบงานเพลงมากวา 20 ปทงบนเวทและหลงไมค สะสมแผนเสยงรจกเพลงยค708090เปน“กร”หาตวจบยากคนหนงของวงการเพลงเมองไทย

คายโรสมเดยมหนงสนก 2 เรอง 2 รส สงมาเอาใจนองๆ หนๆ และผปกครองในวนปดเทอมหนารอนนโดยเฉพาะ ดวยความนารกของเจาแมวตวนอย Hello Kitty ตามดวยการตนไซไฟ แอคชนคอมมาด แองเจลสาวพทกษจกรวาล

“หนงสนกรบปดเทอม”

ฮลโหล คตต Hello Kitty The Mystery Of The Apple Forest ความนารกของเจาแมวคตต และมม รวมผจญภยในปาแอปเปล จำนวน 6 ตอน ใน VCD 2 แผน ตอนท 1 เปนนกสบ มราเคลลล ตอนท 2 เปนไอดอล มราเคลลล ตอนท 3 ทงานเตนรำแฟนซ มราเคลลล ตอนท 4 เปนแมหมอทำนาย มราเคลลล ตอนท 5 เปนนกมายากล มราเคลลล ตอนท 6 เปนพธกรสาว มราเคลลล มาเอาใจชวยคตต กบมม กบการผจญภยครงนกนเถอะ

แองเจลสาวพทกษ จกรวาล Galaxy Angel Rune ตามตดดภารกจของสมาชกสาว 5 คนชอหนวย รนแองเจลในดาวทราสบาลหนวยรบทขบขยานรบอน ทรงพลง... Apricot Sakuraba และเพอนใหมอก 4 คนทไดรบมอบหมายใหไปคนหาเทคโนโลยทสญหายและรกษาความสงบสขของโลกทราสบาล ตองเขาไปผวพนกบสงครามตางๆ เพอความสงบสขของทงจกรวาลแหงทางชางเผอก NEUE ตามดภารกจอนหนกองของ 5 สาวรนแองเจล แลวลนไปดวยกน

  90

จานเดยว จานเดด ของลอ เกาะตดไปกบทมเฉพาะกจททำ Cover Story เรองโรงแรม จานนจงเปนจานเดดบนโรงแรมหรใจกลางเมอง กนบรรยากาศมองววรอบกรง รอบทศ 360 องศาใหหลายคนแอบอจฉา จรงอยครบวาชวตนตองพอเพยงอยแบบพออยพอกนแตนดดดหนงเถอะนานนานนาจะพอรบกนไดบางนะครบ โรงแรมใบหยกสอง มแนวคดทจะสรางประวตศาสตรตงแตแรกเรม ดงนนทกอยางจงถกจดบนทกไวละเอยดยบนาทงวามนษยทำไดอยางไรกนนทงจรงๆ ในป 1997บนทกไวเมอเปดทำการมความนาสนใจคอ มความสง304เมตรหรอ997ฟตเปนโรงแรมหาดาว85ชนพนท179,400ตารางเมตรหรอเทากบ30สนามฟตบอลโดยตองขดฐานรากลงไปลก 65 เมตรและสงเปนอนดบ 28 ของโลก บรรยากาศของจานเดดจานนจงพเศษ กบอาหารตา ววโดยรอบของกรงเทพฯ เมองฟาอมร ตกสง ถนนตดเปนสายเหมอนลำนำหลายเสน แสงไฟหนารถสองเปนสำแสงเคลอนไหวตวนดเหมอนมดปลวกวงไปมา บนความสงของหองอาหารCrystalGrillทชน82เปนอาหารบปเฟตนานาชาตใหเลอกไดมากมายแตจานนอยาพลาดทจะเลอกสงจากเชฟตนตำรบของอาหารฝรงเศสวย 27 – คณจเลยนทประจำอยทนเชยวละ คณวนชย พมเสน ผจดการงานดานหองอาหารของโรงแรม แวะมาทกทาย เขาเลาแบบสนกๆ วา การดแลทนไมยากเพราะเปนงานททำมาแลวกวา20ปแตสงทเปนคมภรไมเคยขาดคองานบรการ และความสดใหม มใหเลอกมาก มาแบบสบายใจสไตลงานบรการทตองสมบรณทกเรอง “สเตกแกะ” จานนมาแบบทำเดยวนน รอนๆ นมๆ มผกสามสแครอทขาวโพดฝกออนถวลนเตาอรอยยกนวไมรวมบรรยากาศ ทตองยกใหอกหลายนว บฟเฟตขายทราคาหวละ620บาท โรงแรมน ขายบรรยากาศ จงมรานอาหารอยหลายชนอยากพาใครไปสวทโทร.เชคขอมลกอนไดท026563000

ชมแลวอรอยจงบอกเพอนจานเดดจานเดยว

วนชย พมเสน ผจดการงานดานหองอาหารโรงแรมมากวา20ป

“สเตกแกะ” “Lamp Shop” @ 82 th, Baiyoke Sky Hotel Bangkok-Thailand’s Tallest.

จเลยนเชฟชาวฝรงเศสวย27

  92

หนารอนของเมองไทย มอาหารจานเดน ตามฤดกาลของผลไม และเหมาะกบอากาศอยางขาวแชและขาวเหนยวมะมวงขาวเหนยวทเรยน ชาวโชคชย 4 ภมใจกบรานเกาแกประจำซอย ทพวกเขากนมาแลวสามสบปรานนเดมชอ“รงศลปพานช”ขายขาวสารผลไมลกคามายใหขายขาวเหนยวมนเจาตวทำไมเปนแตแรงยเกดเปนแรงอดลองผดถกเสยขาวไปหลายกระสอบ จนทำขายไดดวยสตรของตวเอง กลายเปนรานขายขาวเหนยวมนเมอลกชายคนโตชอนองเกงจงเปน“แมเกง”นแหละ ขาวสาร ขาวเหนยว ตองใชจากจงหวดเชยงรายเทานน ขาวเกา ขาวใหม กใชเทคนคตางกน ประสบการณสอนไวเบดเสรจวาตองแชขาวกอนนง2-6ชวโมงไฟตองแรงนำเดอดพลานเวลาสนๆ6-7นาทขาวเมดสวยทวกนคลกดวยกะทสดคนนำเพยงครงเดยว ลงสจรง สสด จากสมนไพรธรรมชาต กลายเปน 9 ส มงคลแหงชวตเสรฟมาพรอมมะมวงนำดอกไม จากโคราช อกรอง จากดำเนนสะดวก ใครจะอดใจไหว รานนขายดไมมวนหยดขายเฉพาะขาวเหนยวมนดวยขาวสารวนละ5-6กระสอบหนาเทศกาลตองสงจองลกคายนดจายคาสงเองอยากกนของอรอยไมตองขบรถไปซอกเลอกไดโทร.025383331 ฤดนกนไดอยาลมเรองการออกกำลงกายใหจงหนก..

สามกำลงหลกของราน(จากซายไปขวา)วศษฐ เจษฎา-พงศภกด“ผมตองชมเองทกหมอทนงอยากใหลกคาตมากกวาชมครบ”,MarketingและR&D

เมนชดนขอใหลมโปรแกรมลดนำหนกไปชวคราวไดเลย

“ขาวเหนยวมนแมเกง” “...อาหารไทยแบบคลาสสก ทรกษาเอกลกษณความเปนไทย เหมาะกบโซนเมองรอน คอขาวเหนยวมนและมะมวงสกเหลองอราม คนไทยหลายคนชอบ คนตางชาตทงในความปรานต ประดดประดอย งานฝมอตนตำรบชาววง.....” “...A classical Thai dessert which maintains its image as a tropical country is sticky rice with coconut milk and ripened yellow mangoes, a favorite dessert for most Thai people. Foreigners are amazed by the delicate, neat and elegant way of cooking by using the original royal recipe...”

  96

ทองไปในโลกไซเบอร

สมชย สทธชยศรชาต

กรรมการผจดการ บมจ. เอสไอเอส ดสทรบวชน (ประเทศไทย)

Somchai Sittichaisrichart Managing Director

SIS Distribution (Thailand) PCL.

กอนเพราะยงไมไดขออนญาตเจาตว บอกจดทอย และบอกเวลาสดทายทอยตำแหนงนดวย ซงในกรณน ระบไวเปน 0m หมายถงเวลาปจจบน เนองจากเปดระบบไว แตถาปดเครอง หรอออกจากโปรแกรมน เครองจะแสดงตำแหนงสดทายพรอมระบเวลาไววาอยทตำแหนงนนานกนาทแลว เหนใครบาง คณตองสมครเปนสมาชกของ Google กอน ซงฟรครบ ผมเชอวาชาว Gmail และอนๆ ของ Google ใชกนอยแลว เมอเรมใชงาน จะตองมการ “เพม” (add) ชอของเพอนๆ ของคณเขามาในระบบ ระบบจะอเมลลไปยงเพอนๆ เพอใหยนยนการใหเราเหนตำแหนงหรอไม ถาไดรบการยนยน เรากจะเหนตำแหนงของเพอนทกคนในแผนท ไมวาเพอนเราจะอยจงหวดไหน หรอประเทศไทย และอยทตำแหนงนน นานเทาไหรแลว ดตวอยางไดจากรปนะครบ สองคนน เหนหนากนวาอกคนอยทไหน คงจะอนใจดนะครบ ความเปนสวนตว ถงแมระบบนจะมประโยชนมากมาย ทำใหรตำแหนงของเพอนๆ เราได แตหลายทานอาจรสกอดอดทจะตองเปดเผยตำแหนงของตนเอง ทาง Google กคงตระหนกถงเรองนเชนกน จงทำใหสามารถกำหนดระดบการเปดเผยขอมลไว 3 ระดบ ตงแตระดบสงสดเปดเผยไดเตมท หรอระดบถดมาทใหทานบนทกเขาไปเองวาอยากใหเพอนเหนวาอยท ไหน หรอระดบสดทายคอ ไมตองการใหเหนเลย กสามารถเลอกไดตาม ขอเลอกตวอยางหนาจอ ความเปนสวนตวกจะเกดขนทนท การนำไปใชงาน ประโยชนของการใชงาน มมากครบในแงความปลอดภยและในทางธรกจ เชน ใชในการ

ตดตามลกหลาน หรอผสงอาย วาอยทไหน หรอตดตามรถขนสงของบรษทฯ ตดตามพนกงานฝายบรการ วาอยทไหนฯลฯ เพอใหสามารถบรหารจดการไดอยางมประสทธภาพ โดยไมมคาใชจายเพมเตม ยกเวนคาเชอมตอขอมลทตองจายใหกบผใหบรการโทรศพทมอถอ อยทไหน เมอไหร จงไมมความลบอกตอไปเลยละครบ…

“Latitude” เปนโปรแกรมและบรการใหมลาสดท Google เรมเปดใหใชฟรเมอวนท 5 กมภาพนธ 2552 ทผานมานเอง นาสนใจมากครบ แลวนำไปใชประโยชนอะไรไดบาง ผมขอแนะนำดงนนะครบ Latitude เปนการสงพกดของโทรศพทมอถอนนๆ ออกไป ทำใหคนอนเหนวาเจาของโทรศพทเครองนนๆ อยทไหนในโลกน โดยแสดงพกดบนแผนทของ Google Maps รไดอยางไรวาอยทไหน บรการนใชโทรศพทมอถอเปนเครองมอในการแจงพกด ความแมนยำอาจจะไมสงมากนก ขนอยกบโทรศพทมอถอนน มระบบ GPS (Global Positioning System) หรอไม ถาไมม จะอยทระดบคลาดเคลอน 500 เมตรจนถง 10 กโลเมตร หากมระบบ GPS ซงคอเครองรบสญญานดาวเทยมอยในตว การบอกตำแหนงจะแมนยำขนมาก โดยมโอกาสผดพลาดในระดบไมกเมตรเทานน นอกจากนทานยงสามารถใชคอมพวเตอรกบระบบนไดเชนกน หากมการตอเชอมเขาในระบบอนเตอรเนต ดวยการเชคจาก IP address ของการเชอมตอ ผานระบบ IP Geolocation แตจะบอกไดเพยงพกดเมองและประเทศเทานน โดยขนกบผใหบรการอนเตอรเนตรายนนๆ นะครบ ใชไดกบโทรศพทมอถอยหอใด รนไหน โทรศพทมอถอของ HTC แทบทกรน ทงทม GPS อยาง P3300, P3470, Diamond, Touch 3G, Touch HD และยงสามารถใชไดกบโทรศพทมอถอระบบ Android ของ Google อกดวย ระบบน ยงไมมจำหนายในประเทศไทย แตกคาดวา HTC จะนำเขามาในเรววนน และผมเองเชอวา Google จะเพมบรการ Latitude ใหทำงานบนโทรศพทมอถอระบบอนๆ เพมขนไดในอนาคต ตดตามไดจาก www.google.com/latitude แสดงพกดใหเหนอยางไร นเลยครบบน Google Map ตามตวอยางหนาจอโทรศพทมอถอททานเหนในภาพนเลย เปนตำแหนงจรงในประเทศไทย แตผมขอปดชอปดรปไว

“อยไหน บอกได”

“...ระบบการบอกพกดของคนและอกหลายๆ คน ทกความเคลอนไหว ทำไดดวยระบบ Latitude มประโยชนในการตดตาม แตหากใชผดวตถประสงคกอาจเปดเผยความเปนสวนตวมากเกนไป...” “...Latitude systems lead the way to track of someone’s location with GPS-Global Position System. However, if its purpose is violated, there is a risk of intruding into one’s privacy too...”

จากนนกตรงดงเขาทพก “แมสลองฮลลโฮมรสอรท”เปนเวลาพลบคำพอด ออกจากทพก ตอนเชาตร ใชเวลาเดนทางราว 1 ชวโมง สงเกตวายงใกลจะถงจะเหนสญลกษณตนพญาเสอโครงออกดอกสชมพทงตนเปนระยะๆ ไปตลอดทาง พรอมทงมรานขายตนไม งานฝมอ รานขายของทระลกใหไดชอปกนสบายๆ บตรเขาชมพระตำหนกดอยตง และสวนแมฟาหลวงคนละ 120บาทอากาศเยนๆ ขอเดนชมสวน ถายรปใน สวนแมฟาหลวงกอนขนไปดอยตง สวนแมฟาหลวง เปนสวนไมดอกไมประดบเมองหนาว สรางขนเมอป พ.ศ. 2535 เมอแรกสรางมพนทประมาณ 12 ไร ปจจบนไดขยายพนท รวมสวนหน สวนนำ และสวนปาลมทงหมดเปน 25 ไร สวนแมฟาหลวงอยหลงพระตำหนกและจะไดรบการออกแบบและ

เรอหางยาววงประจำตลอดป เสนทางแมอาย บนทางหลวงหมายเลข1234 ขนสดอยแมสลองดฉนเรมเหนไรชาเขาใหแลวปลกอยตามไหลเขาเปนระยะๆไปตลอดทางจนเขาเขตหมบานสนตคร หมบานสนตคร เปนหมบานชาวจนอพยพมาจากจนตอนใต โดยการนำของนายพล “ตวนซเหวน” รฐบาลไทยยอมรบใหชาวจนกลมนตงถนฐานไดอยางถกกฎหมายในบรเวณดอยแมสลอง มาต งแตป 2515 กลนอายของอารยธรรมจนจงกลนกรนจนสมผสได คณะแวะกนท รานขายของ เพอชมชาเขาสาธตการชงชาใหชมจากชาชนดตางๆ ซงปลกในเขตดอยแมสลองนแหละ โดยเปนการนำพนธมาจากประเทศจน ชาพนธ “อหลง” เปนทยอมรบของนกดมชา หลงจากชมชาและซอชาชนดตางๆ เปนของฝากแลว จดตอไปคอพพธภณฑวรชนทหารจนคณะชาต หรอกองพล93ของนายพลตวน ภายในพพธภณฑแหงน มอาคารหลงใหญตรงกลางเปนทตงปายวญญาณของวรชนทหารจน พรรคกกมนตง สงกดกองพล 93 เสรจแลวดฉนเดนทางตอไปแวะนมสการพระบรมธาตเจดยศรนครนทราสถตมหาสนตคร ซงตงอยบนเขาหางจากหมบานไปประมาณ 4 กโลเมตรพระบรมธาตนไดสรางขนเพอเปนอนสรณแดสมเดจพระศรนครนทร หรอสมเดจยา จากพระบรมธาตน จะสามารถมองเหนเสนทางขนสดอยแมสลองและหมบานสนตครไดอยางชดเจน

ความเดมจากตอนทแลว คณสภาณ พาทานผอานเดนทางไปเยอน“โครงการหลวง” แลวอยางซาบซงใจ ฉบบนเธอจงพาเดนทางตอ ไปยงดอยตงและสามเหลยมทองคำอนเปนภาคจบของทรปน เชานอากาศดมาก การตนเชาเปนเรองปกตของคนกรง พอเจออากาศด ยงเปนกำลงใจวาคดไมผดจรงๆ โปรแกรมของเชาวนน ดฉนและคณะตองเตรยมตวลงจากดอยอางขาง เพอกลบไปเชยงราย ระหวางทางแวะเทยว “วดทาตอน”อารามหลวงทสวยมาก วดทาตอน ตงอยในเขตบานทาตอน อำเภอแมอาย บนเขาม 8 ชน ชนสงสดเปนทประดษฐานพระพทธรป ยนกลางแจงองคใหญบรเวณโดยรอบเปนระเบยงลานกวางสามารถมองเหนภเขากนระหวาง ฝงไทยพมา และลำนำแมกกทไหลทอดยาวสดลกหลกตาถดลงมาอกชนเปนทต งของพระมหาเจดยแกว ตวอาคารกอสรางเปนรปทรงดอกบวตม3ชนบนสดเปนทประดษฐานพระบรมสารรกธาตของพระพทธเจาบนไดทางขนภายในตวเจดย ทำเปนรปตวมงกรสเงนมเกลดหาหมนเกลด ทางวดเปดรบบรจาคเพอชวยกอสรางพระเจดยนเกลดละ 199 บาทพรอมสลกชอผบรจาคลงในแผน ถอวาเปนการแบงบญกน ขาวกลางวนเปนรานรมนำแมกก รมรนมนกทองเทยวนยมลองเรอมาตามแมนำแมกกจากเชยงราย มาขนททาตอนแหงน โดยมบรการ

เปลยนบรรยากาศจากออฟฟศสมผสไอดนกลนหญาทองฟาทะเลนำตก

สภาณ เดชาบรณานนท

Suphanee Dechaburananon Deputy Chairman / Director of Trading & Strategy

groupM

พพธภณฑกองพล93ตงอยบนดอยแมสะลองเพอรำลกถงวรชนทหารจนคณะชาตกองพลท93นำโดยนายพลตวนพรรคกกมนตงพวกเขามอดมการณกอบกชาตจนลมหายใจสดทายแลวคนไทยละคดยงไงกบชาตของเรา

วดทาตอนสถาปตยกรรมของลานนามพระพทธรปยนเปนประกายรศมเปนทเลอมใสของชาวพทธตระหงานมองแลวรมรนใจ

“เทยวอางขาง สมผสลมหนาวเชยงราย”(ตอนจบ)

พระบรมธาตเจดยศรนครนทราสถตมหาสนตครสรางถวายสมเดจยา

  94

“…พระตำหนกดอยตงเปนสถาปตยกรรม แบบผสมผสานระหวางลานนากบบานพนเมองของสวสเซอรแลนด ดวยไมซงและภายในใชไมทำลงทใสสนคามาจากตางประเทศ …. “สามเหลยมทองคำ” เปนบรเวณทแมนำสบรวก จากพมาไหลมาบรรจบกบ แมนำโขง ตรงบรเวณรอยตอระหวางประเทศไทย, พมาและลาว...”

ตกแตงดวยดอกไมหลากหลายพนธนบหมนๆดอก ทจะถกจดแตงหมนเวยนไมซำกนทง 3 ฤดตลอด365วนตรงกลางสวนมประตมากรรมรปเดกยนตอตวเปนฝมอปนของคณมเซยม ยบอน-ซอยซงไดรบพระราชทานชอวา“ความตอเนอง”ตงโดดเดนสวยงาม เดนตอไปตามถนนลาดยางเปนเนนสง ขนสตวพระตำหนก จะมเจาหนาทนำชมเปนหมคณะตองถอดรองเทาใสถงพลาสตก กอนเดนเขาสตวพระตำหนก โดยจะมเชอกกนตามทางเดน ใหชมไดเฉพาะบางหองเทานน เนองจากตวตำหนกบางสวนยงใชเปนทประทบของพระราชวงศ โดยเฉพาะสมเดจพระเทพรตนราชสดาฯ ซงเสดจมาทรงงานทนทกป พระตำหนกดอยตงเปนสถาปตยกรรม แบบผสมผสานระหวางลานนากบบานพนเมองของสวสเซอรแลนด ดวยไมซงและภายในใชไมทำลงทใสสนคามาจากตางประเทศ

ห อ ง แ ร ก เป น ห อ ง ท อ ง พ ร ะ โ ร ง มพระฉายาลกษณของสมเดจยาตงเดนเปนสงาอยตรงกลาง ดานซายเปนพระฉายาลกษณของสมเดจพระพนางฯ เพดานกลางหองทองพระโรงเปนรปแกะสลกแผนทดวงดาวเปนรปจกรวาลทง12 ราศ ตดกบทองพระโรง เปนระเบยงทอดยาวซงสามารถเดนออกไปเหนววทวทศนของดอยตงและสวนแมฟาหลวง จากระเบยงเปนทางเชอมเดนไปสบรเวณพระตำหนกทพกของสมเดจยา สามารถมองเหนไดจากภายนอกไมอนญาตใหเขาไปชมขางในไดแตเรากสามารถเหนหองนงเลนหองนอนทมโตะทรงงานตงอย เปนหองยาวตอเนองกน ทยงมของใชสวนพระองคจดวางอย เหมอนคร งทย งทรงพระชนมชพอย จะเหนไดถงความเรยบงาย และความสมถะของสมเดจยาในการดำรงพระชนมชพของพระองคทาน คณะนงรถลงไป ทานอาหารกลางวน กอนทจะไปทอำเภอแมสาย - เหนอสดของชายแดนสยามตดชายแดนพมา มกฎตองแวะทำหนงสอผานขามแดนฉบบละ 30 บาท คาบรการอก 10บาทตอคนโดยใชบตรประชาชนทำการได ทางหลวงหมายเลข 110 ของอำเภอแมสายเปนประตใหญเหนเดนแตไกล เดนขามสะพานคอนกรตผานประต เพอขามไปตลาดชายแดนฝงพมาซงเปนตลาดใหญ มอาคารเปนตกแถวสรางทนสมย แตกระจกอยเพยงดานเดยว เมอสด

สะพาน เป นถนนลกรง มอาคารคลายสถานทราชการคอนขางเกา อกดานฝ งตรงขามตลาดจะเปนรานอาหารตงอยรมแมนำรวก เปนแมนำสายเลกๆ ซงเปนเสนกนเขตแดนระหวางไทยกบพมา สนคาทางฝงตลาดพมา เปนเสอผาลอกเลยนแบบแบรนดดงๆ กระเปาเครองหนง เครองป ร ะ ด บ อ ญ ม ณพลอยสตางๆ สวนทางดานตลาดฝงไทยเปนผลไมและอาหาร

แหงของคบเขยวจากประเทศจน ชอปกนจนเหนอย ตองรบเดนขามสะพานกลบขามมาฝงไทย กอนพระอาทตยตกดน เพอเตรยมแพคกระเปากลบกรงเทพฯวนรงขน วนสดทายในเชยงราย ไปสามเหลยมทองคำอำเภอเชยงแสน จดชมววมองเหนเปนบรเวณทเรยกวา “สามเหลยมทองคำ” เปนบรเวณทแมนำสบรวกจากพมาไหลมาบรรจบกบแมนำโขงตรงบรเวณรอยตอระหวางประเทศไทย,พมาและลาว “หอฝน”ตงอยใกลๆจดชมววเสยคาเขาชมคนละ 200 บาท หอฝนเปนอาคารทแสดงนทรรศการววฒนาการของฝน ตงแตตนกำเนดจนกระทงอนตรายของฝนทเขามามบทบาทตอชนชาตตางๆ ในทวปเอเซย จนกระทงการใชฝนทางดานการแพทยในปจจบนวนนนตรงกบวนเดก ผคนมากกวาปกต คณะจงงดโปรแกรมทจะไปวดรองขน เกรงจะไมทนขนเครองกลบตอนคำ พวกเราสญญากนวาจะกลบมาเทยวเชยงรายกนอก เพราะยงมอกหลายจดทยงเทยวไมหมดเชน ภชฟา ดอยผาตง ทกคนตางรสกประทบใจและมความสข กบสมผสสวยงามทงสถานทและอากาศทหนาวเยนสมใจ ลากอน…ดอยอางขางดอยตง พบกนใหมฉบบหนาคะ

ทองฟากอนเมฆและตงสวนแมฟาหลวงบนพนท25ไรสรางเมอป2535มดอกไมนบหมนๆดอกสลบหมนเวยนไมซำในรอบ365วนมาเยอนทนแลวคณจะ“คดถงสมเดจยา”

ทบรรจบกนของแมนำสบรวกจากพมาและแมนำโขงมองประหนงวาเสนทรายเปนสามเหลยมทองคำของพรมแดน3ประเทศไทย–ลาว–พมาหากมาทนอยาลมแวะ

ไปชม“หอฝน”

“ … The Doi Tung palace is the mixture of the Lanna style and the local Swiss house architecture with logs and the container wood imported from overseas…. “…The Golden Triangle” where the Sobruak river from Myanmar meets the MaeKong river at the border among the three countries: Thailand, Myanmar and Laos…”

  95

  98

กจกรรมสมมนา จากการตกผลกแนวคดของการเผชญการภาวะการเงนตงตวของผประกอบการไดแก การแสวงหาแหลงเงนทน การเสรมสภาพคลอง ตลอดจนความรเกยวกบศาสตรฮวงจย เพอความสบายใจ เพอความเปนสรมงคลของธรกจของสมาชก งานสมมนา จงเปนการเชญวทยากรในเสนทางวชาชพนนๆ มาคยกนแบบเปนกนเอง ไดความร ไดทำความรจกกนมากยงขน อนง เรองนไดมการหารอกบทางสมาคมปายและโฆษณาโดยอาจเปนการจดรวมกบการประชมใหญสามญประจำป ของสมาคมฯ ราวปลายเดอนเมษายน ขอใหสมาชกโปรดตดตามวนเวลาสถานทไดตอไป

ชมรมไทยองคเจท www.thaiinkjetclub.com Tel. 0 2261 2571

ขอรวมสนบสนนกจกรรม

บรษทเบสเทรดพรซซนจำกดโทร02-284-1600

บรษทโคแมสจำกดโทร0-2951-8941-2

กจกรรมแขงขนแรลล “แรลลชาวเราเพอเดกชาวเขา“เสนทางกรงเทพฯ-อยธยา-อทยธานวนท23-24พฤษภาคม2552เปนการเสรมสรางความสมพนธอนดของมวลหมสมาชก และทำกจกรรมเพอสาธารณะกศลในคราวเดยวกน วางเปาหมายไวท รถยนต 30 คน สมาชกคนละ 2 คนราคา5,000บาทสวนVIPคนละ10,000บาททพกปลายทางคอ รร.อทยไอยรา จงหวดอทยธาน และรวมบรจาคอปกรณการเรยนการสอน ทนอาหารกลางวน ใหกบโรงเรยนโรงเรยนวดบางเพลงจงหวดอทยธาน

จากการระดมมนสมอง บวกความคดเหนวางแผนงานประจำป 2552 ของชมรมไทยองคเจท พบวา การทำกจกรรมของชมรมฯ ควรดำเนนตอไปตอเนอง แมจะมขอจำกดดานภาวะเศรษฐกจอยบางกตาม เพราะเปนการสรางกำลงใจ สรางงานสรางความคกคกเพมชวตชวาใหกบธรกจของเหลาสมาชกทกคนไดอยางสอดคลองกบแนวคดของวตถประสงคของชมรมฯ หากแตวาปนเปนปแหงบทพสจนของการรวมตวกนดวยความสมครสมานสามคคอยางใกลชดแนบแนนกวาเดม เมอวนท 10 มนาคม ทผานมา การประชมแบบเตมคณะของชมรมฯ มขอสรปกจกรรมทอยากแจงบอกผานไปหาสมาชกทวประเทศดงน

เมษายน 2009

อาทตย จนทร องคาร พธ พฤหสบด ศกร เสาร

1 2 3 4

5 6 7 8 9 10 11

12 13 14 15 16 17 18

19 20 21 22 23 24 25

26 27 28 29 30

พฤษภาคม 2009

อาทตย จนทร องคาร พธ พฤหสบด ศกร เสาร

1 2

3 4 5 6 7 8 9

10 11 12 13 14 15 16

17 18 19 20 21 22 23

24 25 26 27 28 29 30

31

กจกรรม “TIC” ประจำป 2552

บจก.ไซนแมททเรยลซพพลายโทร0-2678-0400-3

บจก.ท.เอน.แอดวานซอนเตอรเทรดโทร.0-2815-8360

  99

ชมรมไทยองคเจท www.thaiinkjetclub.com

Tel. 0 2261 2571

ขอรวมสนบสนนกจกรรม

กจกรรม Car Wrap Contest 2009 กจกรรมนเคยจดมาแลว เมอป2006 พบวาผประกอบธรกจองคเจทในตางจงหวดไดรบประโยชนมากในการทจะมโอกาสทดสอบและแสดงฝมอ ดานการออกแบบ การพมพการตดสตกเกอร พรอมทงรบความรและเทคนควธการใหมๆ เพมเตมเตมความมนใจในอาชพ เหมาะกบยคนย งนก รวมท งเปนความกล าหาญท จะนำเสนอความคดแปลกใหมใหกบลกคา สำหรบชนงานโฆษณาทโดนๆ และหวงผลดานยอดขายอยางตรงเปา ก จกรรมน เป นการตระ เวนสญจรไปตามภาคตางๆของประเทศไทย เพอคนหาแชมปประจำภาคและนำมาชงแชมประดบประเทศในงานSignAsiaExpo2009ในเดอนตลาคมน ตารางเดนสายตามภาคตางๆถกกำหนดไวแลวดงน

1 6 - 7 ม.ย. 09

11-12 ก.ค. 09

1 - 2 ส.ค. 09

22 - 23 ส.ค. 09

12 - 13 ก.ย. 09

Sign Asia Expo 15 -16 ต.ค. 09

4

2

5

6

3

บรษทเบสเทรดพรซซนจำกดโทร02-284-1600

บรษทโคแมสจำกดโทร0-2951-8941-2

บจก.ไซนแมททเรยลซพพลายโทร0-2678-0400-3

บจก.ท.เอน.แอดวานซอนเตอรเทรดโทร.0-2815-8360

  100

ชมรมไทยองคเจท www.thaiinkjetclub.com Tel. 0 2261 2571

กจกรรมของชมรมไทยองคเจททรปแรกในป2552หลงจากทเจอกนในงานวนสงทายปเกาตอนรบปใหม เปนการพาคณะ37ชวตไปดงานSignChina2009ทเมองกวางเจาประเทศจน เมองนอยไมไกลจากเมองทาอยางฮองกงนกการวางแผนงานใหไดจงหวะทงดงานทงสมผสประสบการณใหมๆกระชบความสมพนธเพมมตรภาพไดใน เวลาเดยวกนโดยเฉพาะการไปแวะทมาเกา–TheVenetianเวนชตะวนออกทสรางไวรอทานกทองเทยวกลายเปนจดขายทหลายคนสกครงในชวต เลาเรองดวยภาพเปนเสมอน“ตา”ทจะพาทกทานทไมไดรวมคณะใหสนกไปดวยกนไดจรงๆ

กระชบความสมพนธ เพมมตรภาพป 52

ดงาน Sign China 2009

37 ชวตถงสนามบนมาเกา

ชวนคย...จบเรยงและคอยรถ

สามคคยกปายถายภาพเปนทระลกทกครงทเดนทางเตมคณะ

ปนดาวเดนเทรนดแรงเปนปายไฟLEDเสมอนจรง

ขอรวมสนบสนนกจกรรม

บรษทเบสเทรดพรซซนจำกดโทร02-284-1600

บรษทโคแมสจำกดโทร0-2951-8941-2

บจก.ไซนแมททเรยลซพพลายโทร0-2678-0400-3

บจก.ท.เอน.แอดวานซอนเตอรเทรดโทร.0-2815-8360

  101

ชมรมไทยองคเจท www.thaiinkjetclub.com

Tel. 0 2261 2571

ถนนปกกงถนนคนเดน - ตลาดเปยจงล แหลงชอปปงชอดงของกวางเจา

เมองหนานไหศนยรวม พลงศรทธาของชาวจน

เมองจไห เมองผาไหมคณภาพดของเมองจน

เทยวรอบเกาะมาเกา

เตรยมความพรอมกอนออกเทยว

มนตเสนหแบบเวนสลองเรอกอนโดลาในลำคลองทคดเคยว

วดเจาแมกวนอม ทมอายกวา 600 ป

ชมวหารเซนตพอล

สาธ...อยากรจงวาขออะไร มาดเจาพอ

หนอนไหมและมนเผาขางทางอรอยมกมาก เสนหเมองทองเทยวทมาเกา

ขอรวมสนบสนนกจกรรม

บรษทเบสเทรดพรซซนจำกดโทร02-284-1600

บรษทโคแมสจำกดโทร0-2951-8941-2

บจก.ไซนแมททเรยลซพพลายโทร0-2678-0400-3

บจก.ท.เอน.แอดวานซอนเตอรเทรดโทร.0-2815-8360

จดไวพเศษ ใหนายกฯ สอสารไปถงสมาชก

ยวพล พรประทานเวช นายกสมาคมปายและโฆษณา

Yuvaphol pornpratharnwech President

Advertising and Sign Producing Association

หมนฟาฝนคะนองบอยครง หลายคนใจคอไมคอยด ลำพงการตองพนธนาการของเดมของการตองกลายเปนเสมอน “จำเลย” ของสงคม เรองปายลมจากอบตเหต ฟาฝน ลมแรง คราวนผมขอขยายความ เรองความเขมงวดของทางการอกทางนะครบ เมอวนท 20 มนาคม ทผานมา คณอดม พวสกล อธบดกรมโยธาธการและผงเมอง กระทรวงมหาดไทย ออกมากำชบใหทกจงหวดทวประเทศ ใหมการบงคบใชกฎหมายควบคมอาคารอยางเครงครด สบสานมาจากกรณศกษาของ “ซานตกาผบ” ทเกดเหต เพลงไฟเมอวนสนป 2551 ทผานมา งานนในฐานะเปนหนวยงานตนสงกด ทตองเปนผบงคบใชพระราชบญญต ควบคมอาคาร ทานอธบดจงแตงตงนายชาง กวา 300 คนขนมาเปนทมเฉพาะกจลงพนทชวยเหลองานในแตละจงหวด เขาตรวจสอบอาคาร หากพบการตอเตม ดดแปลง หรอใช ผดประเภท จะแจงใหแตละทองทดำเนนการตามกฏหมายตอไป เกยวกบพวกเราอยางไร ??? เกยวในแงทวา สมาชกหลายทาน อาจมโครงปายอยบนอาคาร หรอตอเตมขนมาจากสวนใดๆ ทเขาขายตามขอกฎหมาย พงตองทบทวนงานของทานใหดนะครบ นอกจากน ยงมมาตราการทางสงคม หมายถง การใหประชาชนชวยกนเปนหเปนตา แจงรองเรยน ในสงทพบเหนและเขาขายผดไปจากทควรจะเปน ผมหมายถง เขาใหประชาชนแจงเบาะแสได ซงเรองน ผประกอบการกตองระมดระวงตวในการทำงานกนยงขนนนแหละครบ การดำเนนการตามกฎหมาย หากพบฐานความผด มตงแตการแจงใหรอถอนอาคารใหถกตอง ไปจนถงการใหพนกงานเขาไปทำการรอถอน โดยเจาของอาคารตองเปนผจายเงนคาดำเนนการนน ผมนำขาวชนน มาเลาสกนฟง เพอใหทานสมาชกไดเตรยมตวไวแตเนนๆ สวนเรองกจกรรมของสมาคมฯ ในเดอนเมษายน จะมการเชญประชมใหญสามญประจำป ในวนท 23 เมษายน 2552 ณ โรงแรมเจาพระยาปารค ถนนรชดาภเษก พรอมทงจะมการจดงานสมมนาในหวขอทนาสนใจดวย โปรดตดตามกนนะครบ ถาเขาจะตรวจเขม พวกเรา ผมกขอใชหมากเดยวกนน เชญชวนทานสมาชก อยาลมแวะไปตรวจสขภาพกบบาง จะไดปงปง สงานไดเตมรอย…

“ตรวจเขม” “…หนวยงานภาครฐ กำลงลงพนท ตรวจเขมกบการใชอาคาร สวนหนงจะเลยไปถงการกวดขนเรองานปานโฆษณาบนอาคาร…”

“...The government sectors are giving close inspection on the use of buildings,

in particular restrictions on the erection of billboards on top of buildings...”

เจาหนาทของกรมโยธาธการกวา 300 คน กำลงลงพนทตรวจเขมกบการใชอาคาร รวมทงปายบลบอรดบนอาคารดวย

ผนกกำลงครงสำคญ ของพลงเอเชย

ชาตร อศวเบญญา Chatre Asavabenya Vice Regional Chairman of Asia Sign Association Thailand

ผมขอเลาเรองการประชมของสมาคมปายเอเชย ทเมองกวางเจา เมอวนท 27 กมภาพนธทผานมานะครบวามปรากฏการณทนาสนใจเกดอะไรขนบาง ปรากฏการณแรกเปนการประชมครงแรกของระดบ ASA Board Of Director หลงจากทกอตงสมาคมฯ มาตงแตป 2004 ซงภายในทประชมในวนนนประกอบดวยสมาชกรนกอตง - Founder Member ทงหมด 5 ทาน ไดแก คณวนย ศลปศรพร จากประเทศไทย, คณชชชาย เดชบณฑตย (มอบฉนทะผมเขาประชม และออกเสยงแทน), Mr. Kelvin Liao Kyung wanจากประเทศ Taiwan, Mr. Lau Hong Nam จาก Hong Kong และ Mr. Choi จากประเทศ Korea โดยมคณยวพล พรประทานเวช ในฐานะนายกสมาคมปายและโฆษณาจากประเทศไทยเขารวมสงเกตการณดวย วาระในการประชมเปนหวขอหลกๆ อาท การจะรบสมาชกจากประเทศ Philippine เขามาเพมเตม และปรกษาหารอกนเรองการเขารวมของสมาชกจากประเทศเพอนบานของไทย คอมาเลเซยครบ และชวยกนพจารณาโครงสรางของการบรหารสมาคมฯ ในสมยของ Mr. Kelvin Liao ทกำลงจะมารบตำแหนงตอจากคณวนย ในเดอนมถนายนนครบ เปนธรรมดาของเรองการเตบโตของสมาคมฯ ทตองการระดมสมาชกทมจตอาสาเขามารวมทำงานกนมากขน ทประชมมมตแตงตง คณวนย ศลปศรพร เปน Honorable Chairman, Mr. Alan Chan เปน Consultant, และผมเปน Honorable Advisor, คณสรพร สงบธรรม เปน ASA Journal Coordinator – Writer & ASA Information Editor คณสกกฉฐ ศวะบวร เปน ASA Event & Exhibition(International) Ms Belle Yam จากประเทศมาเลเซย เปน Event Organizer Coordinator & Public Relation Mr. Lee จากประเทศเกาหล เปน Executive Coordinator Officer & International Promotional Officer และยงมตำแหนงตางๆ ผมนำกลบมาเลาในคราวตอไป ประการทสอง การประชม Executive Member ในภาคบาย นอกจากสมาชกทไดรบการแตงตงใหมแลว ผมดใจมากครบทมคนรนใหม – รนลกๆ ของสมาชก เดนเขามารวมประชม ในฐานะผรวมสงเกตการณเปน Young Generation หรอ Second Generation ของสมาชกจากประเทศตางๆ หรอพดงายๆ กคอลกๆ ของ Executive Member ครบ มคณ Popo ลกสาว คณยวพล, Bruce ลกชาย Mr. Kelvin Liao และ Andy ลกชาย Ms. Belle Yam จากมาเลเซย ไมวาจะมาดวยความสมครใจ หรอวา พอแมบงคบใหมารวมประชม แต Young Generation เหลานกไดมการแสดงความคดเหนตางๆ ในมมท ลงๆ ปาๆ ทงหลายอาจจะมองไมเหน ครบ… เมอเหนเชนนนผมตองยอมรบวา เรมคดวาตวเองเรมจะแกขนทกวนครบ แตกไมวายทจะแอบยม และดใจทความตงใจในอนทจะสรางเครอขายในหมผทำธรกจทางดานการผลตปาย และโฆษณา ในกลมประเทศเอเชย จะมผสบสานเจตนารมณตอไปครบ...

ประชมอยางตงใจทนครกวางเจา

“...การประชม สมาคมปายเอเชยครงลาสด มคนรมใหม - รนลกๆ ของสมาชกเขามารวมประชม นบเปนเรองด ทมองเหนลทางวาจะมผเขามาชวยสบสานงานตอไปในอนาคต…”

“…Asia Sign Association, executive committee meeting in Guangzhou there was the new generation – the members’ children which is advantageous in a way that we can perceive

their attitude regarding work necessary for the future...”

“รนลก เรมลงสนาม”

ถายภาพรวมกนเตมคณะไวเปนทระลก

Popo ลกสาวคนสวยของคณยวพล พรประทานเวช

Bruce ลกชาย Mr. Kelvin Liao ลกไมหลนไมไกลตน

Angy ลกชาย Mr. Belle Yam เหนหนากรวาลกใคร

  103

จบนำชา ใตตนพกล

“2 ประธาน + 2 นายกฯ = 4 in 1”

มปฎญญา 14 พ.ค. เปนคำมนสญญาวาจะรวมมอ ผนกกำลงกน เปนปากเปนเสยงใหกบสมาชกทกคน และใหกบวงการธรกจสอนอกบาน เขมแขงตลอดไป

คณหวง เหยน ชาง

ประธานชมรมไทยองคเจท “ผมเตมทกบทกคน อยากใหรกกน ผมอยเมองไทยมาเกอบ 20 ป

เชอมนประเทศไทยครบ”

คณวนย ศลปศรพร นายกสมาคมปายเอเชย

“ผมเหนภาพของการรวมมอกนแลวชนใจ การขบเคลอนระดบประเทศ กาวไปสระดบทวป

เกดแนครบ”

คณยวพล พรประทานเวช นายกสมาคมปายและโฆษณา

“ผมเหนดวยทจะรวมสรรพกำลงกน เราจะไมโดดเดยว อกตอไป ผไดรบประโยชนคอสมาชกทกคน วงการเขมแขง

พวกเรากมเกยรต เรามเพอนๆ ในวงการสอนอกบานเยอะ เรา

กมชองทางทำธรกจเยอะไปดวยครบ”

คณมารต อรรถไกวลวท

ประธานชมรมสอนอกบาน Out of Home Media Club “ผมเชอมนในการรวมพลงของความสามารถของแตละคน

มนเปนอะไรทวเศษสดของทมเวรคแลวละครบ”

  105

คณชลภรณ จระเลศพงษ Public Relation and Communications Manager บรษท เขาชองอตสาหกรรม 1979 จำกด

“ดฉนชอบเรองไอทอยแลว หากไมมปาย ดฉนกคงคนหาตามเวบไซด หรอเขาไปถามเพอนๆ ในหองแชทตางๆ ดซวา พอจะมใครชวยดฉนไดไหม? แตถาตองขบรถ ดฉนวาตองใชวธจำเสนทางไวในหว แลวทำงานรวมกบเขมไมลในรถวา กเมตร กกโลเมตร จงจะตรงไป เลยวซาย เลยวขวา

พลอากาศเอกณรงคศกด สงขพงศ Executive Vice President Corporate Secretariat Department (1D) Thai Airways Internat ional Public Company Limited

“ผมอาจจะชนกบการอยบนฟา ใชเรดารกำหนดเสนทาง พอลงภาคพนดน กคงตองใชเวลาศกษานดหนอยครบ คดวาไมลำบากครบ เพราะสดทายมนษยจะปรบตวไดเอง”

คณศศสภา สงวรบตร นายกสมาคม สมาคมผบรหารการผลต ภาพยนตรตางประเทศ “ดฉนเดนทางตางประเทศ คงลำบากตองถามคนพนเมองไปตลอดทางแหละคะ ซงตองเงยหฟงสำเนยงของพวกเขาอยางตงใจ ออ. มตวชวยแลวคะ ระบบ GPS บนมอถอ แตกตอง ลนวาดาวเทยมอยาลมนะคะ” พลเอกกตตศกด รฐประเสรฐ Managing Director Tungkum Limited “ทหารอาชพอยางผม ถกฝกมาครบ กลางคนใหดจากดวงดาวบนทองฟา กลางวนใหดจากสงแวดลอม เชน ตนไม กอนดน พน กอนกรวด อยางเดนปา ทไมมปายบอกทางเลย กถกฝกมาแลวครบ”

ys o c i e t บรจาคดวงตามอบแสงสวางใหชวต หมอมราชวงศปรยางคศร วฒนคณ ผชวยเลขาธการสภากาชาดไทย ฝายจดการหารายได และแพทยหญงลลดา ปรยกนก ผอำนวยการศนยดวงตา สภากาชาดไทย รวมรบมอบการบรจาคดวงตาและหนงสอมหศจรรยแหงการให “The Miracle of Giving” จากแพทยหญงกหลาบ จตตมตรภาพ และผวดคลนก เซนทรลชดลม โดยมรองศาสตราจารยอรณประภา หอมเศรษฐ รวมรบมอบ บตรโดยสารแบบพรเพด คณรตนาวล โลหารชน ผอำนวยการฝายบรหารตราผลตภณฑและสอสารการพาณชย การบนไทย เปดตว “บตรไทย แวล พลส อนเดย” เปนบตรโดยสารแบบพรเพด สามารถบนส 6 เมองสำคญของอนเดย ไดแก โกลกาตา, เดลฮ, เชนไน, ไฮเดอราบด, บงกาลอรและมมไบในราคาเดยว สามารถเดนทางไดตงแต 1 มนาคม – 31 พฤษภาคมน ณ รานอนดส สขมวท 26

โลกของเทคโนโลยการพมพ คณอนเดรยส เลอบเบอรส กรรมการผจดการ คณพล ตนสจจา ผจดการผลตภณฑ บรษท โอเซ (ประเทศไทย) จำกด แถลงขาวเปดตวนวตกรรมใหมลาสดของโลกแหงเทคโนโลยการพมพสบนกระดาษธรรมดา Oce’ ColorWave 600 ณ โชวรม บรษท โอเซ (ประเทศไทย) จำกด ใครใช...ใหเกด คณเกรยงไกร กาญจนะโภคน ประธานเจาหนาทบรหารรวม แหง อนเดกซ ครเอทฟ วลเลจ จดงาน “ใครใช...ใหเกด” เปดบานแนะนำธรกจในเครอ 7 กลมธรกจ Event Management, R4ntal, Production, Communication, Catering, TV & Multimedia และ Personal Branding โชวไอเดยการผสมผสานสดยอดความคดสรางสรรคกบสดยอดเทคโนโลย เพอตอบสนองการทำตลาดแคมเปญนกการตลาดยคใหม

  112

วยแหงการเรยนร - วนหนงสอเดกแหงชาต สำนกงานเลขาธการสภาการศกษา กระทรวงศกษาธการ(สกศ.), สำนกงานอทยานการเรยนร(TK Park), มลนธหนงสอเพอเดก นตยสาร Mother & Care รวมแถลงขาวงาน “รอยกจกรรมวนหนงสอเดกแหงชาต” โดย ดร.สายสร จตกล ประธานคณะกรรมการพฒนาเดกปฐมวยแหงชาต กระทรวงศกษาธการ เปนประธานในพธ ณ อทยานการเรยนร (TK Park) ภาพยนตรโฆษณา ม.รงสต 28 เรอง คณสภทร เอกกล ผชวยอธการบดฝายการตลาด อาจารย ไกรสร วงศอนนตศกด อาจารยประจำคณะนเทศศาสตร มหาวทยาลยรงสต แถลงขาวเปดตวภาพยนตรโฆษณาคณะนเทศศาสตร 27 เรอง ฝมอนกศกษาและศษยเกาสาขาวชาการภาพยนตรและวดทศน และภาพยนตรโฆษณาภาพรวมของมหาวทยาลย 1 เรองภายใตชอชด Success Together ณ โรงภาพยนตร House RCA

จบมอสมาชกชมโขน ศาลาเฉลมกรง คณพรธ ธมพพธ ประธานชมรม Y-ME นำสมาชกชมรมเขารวมชมโขนเยาวชน ตอน หนมานชาญกำแหง.เมอวนเสารท 21 มนาคม 2552 ทผานมา ณ ศาลาเฉลมกรง ฉลองครบรอบ 48 ป คณศภชชา ชยพพฒน ผอำนวยการใหญ บรษท ซคอน จำกด และ บรษท คอมแพค โฮม จำกด ฉลองครบรอบ 48 ป ดวยการแถลงขาวเปดตวบรการใหมลาสด “Seacon Home & Compact Home Delivery” บรการรบสรางบานก ถงบานคณ ณ โรงแรมเชอราตน แกรนด สขมวท

  113

  114

รายชอผโชคดของ OHM March 2009 ขอแสดงความยนดกบสมาชกราย 2 ป 5 ทานแรก ทไดรบบตรรบประทานไอศครมจาก มลคารวม 400 บาท

Lucky subscribers for Congratulations to the first 5 subscribers for 2 years of OHM

1. คณอดลย รอดศรจนทร 2. คณบดนทร แซหล 3. คณวชรนทร บญชวย 4. คณอญชล แซดาน 5. คณประคอง บญศร

Promotion of the month April 2009

มอบใหสมาชก 5 ทานแรก ทบอกรบการเปนสมาชกนตยสาร OHM เปนเวลา 2 ป

โคมไฟ SECO จากบรษท สยามการไฟฟา จำกด ทานละ 1 ชด มลคา 690 บาท

ฟร 2 เลม มลคารวม 3,600 บาท