OHM Magazine #53

Stadiu

m M

edia

53

Jun

e

ฝ น ม า ฟ า ร อ งครนครางเดอนหกฝ น ต ก ก บ ร อ งช า ง เป นช ว เ ว ล า ทน ก ก า ร ต ล า ด น กโฆษณาตองทอดถอนใจยามปกตยามนกเปนโลซซนของการข า ย ส นค า อ ย แ ล วเ พ ร า ะ เ ป น ฤ ด ฝ นล ำ บ า ก เ ร อ ง ก า รเดนทางการขนส งจ ง เ ห ม า ะ ก บ ก า รเปนฤดการเพาะปลกและนกระมงทกลาย

เปนกศโลบายกำหนดใหทกเดอนหกขนสบหาคำเปนตนไปอกสามชวเดอนเปน“วนเขาพรรษา”พระสงฆงดกจเดนทางงดการออกเดนเหยยบยำพชผลของชาวไรชาวนา แตเมอชวตยงคงตองดำเนนไปสนคายงตองการยอดขายโรงงานยงเดนเครองจกรกลยทธการตลาดทจะเปนหนทางพลกอารมณเตมบรรยากาศแหงการจบจายใชสอยจงตองเขมขนกวาเดม CoverStoryประจำฉบบเดอนมถนายนจงชมชำฟาฝนดวยเรองของกฬาในรมเปนStadiumMediaหลบสายฝนแตสายตาของผบรโภคยงไมถกละเลยจากงานโฆษณาทตามตดมาเสมอนคนรใจเรองราวเรองเลาจากมตมมคดของแหลงขาวแบบ360องศารอคณๆอยในเลมนแลวคะ ก จกรรมในรม ในอาคารท ย งสอดรบกบการกฬาทหลายคนชนชอบนาจะเปนอกหนงหนทางนน สวนความเขมแขงของContributorคนขยนของทมงานกชางขยนหาเรองดๆมารวมแลกประสบการณกนอยางไมลดละคนไทยตองไดอยางนซนา…ชนใจชะมด ฝนมาเยนใจเยนกายนอกเหนอจากการเตอนใหรกษาสขภาพสวนตวกนแลวดฉนอยากปองปากกระซบดงดงวาขอใหคนไทยรกษาสขภาพของประเทศไทยกนดวย มขอคดเหนเปนประการใดเหนแยงเหนชอบบอกกนไดทกประเดนนะคะ

Editor Note

Therainishereaccompaniedbythunder.It’sthesixth

month; the rainy season with croaking frogs. It’s the

season

whenmarketers and advertisers need to make extra

effort tomaximize profits. It is the low season for sales.

Farmers, the majority of Thailand’s population are busy

plantingrice.

This is “the Buddhist Lent” starting every sixth

months, from the fifteenth day of the waxingmoon and

lasts for three months. Buddhist monks cease their

wanderingsonthefarmers’newlyplantedcrops.

As longasthere is lifeasweknowit, factoriesneed

to run their machines, products must be sold, and

marketing strategies need to be adopted to alter the

consumers’ moods and create attractive shopping

atmospheres.

Shoppingcentersmayconsider indooractivitiessuch

ascompetitivesportspopularamongmanypeople.

June’s cover story is a refreshing change from the

rain; the story of indoor and outdoor sports. It’s “the

stadium media” which escapes the raindrops. However,

consumers shouldn’t ignore the ads that inform them of

productsinthisissue.

Regarding contributors’ strength, hardworking team

workersareverygoodatfindingexcellentarticlestoshare

withyou.ThisisthewayThaipeopleare...hownice!

When it rains, our minds cool down as well as our

bodies.Sotakegoodcareofyourhealth,andwewhisper

loudlytoyouall….totakegreatcareofThailand’shealth.

Whateverpointsofviewyouhave;whetheryouagree

ordisagree,pleaseletusknow.

สรพร สงบธรรม บรรณาธการบรหาร

นตยสารOHM Sir ipornSa-ngobtam

Edi tor- in-ch ie fOHMMagaz ine

Rain drops Eyesight

�

Stadium Media

4 Editor Note 10 Ncc Calendar Event 2009 11 Impact Calendar Event 2009 12 Bitec Calendar Event 2009 13 International Calendar Event 2009 14 What’s in : ลองเปน “แม” ดไหม? 15 Speaking Sign : “บอสสลยเอง” 16 Movement : “มองแลวไมธรรมดา” Special Report 18 “มาสวมหมวกกนนอค กนเถอะ” 20 “ครงแรกทประทบใจ” 24 “แสงไฟ และดไซน ทเลอกได” 30 Market Place

26 Sign Aboard “เสยงวอลซทกรงเวยนนา” 28 Around the World OHM “WILL THIS GLASS LIFT CRASH” 64 Y-ME “รบแลวอยากสงตอ” 66 Media Value “ไกและพลอย” 68 Agency View “แกวงเทาหาอะไร...ทนอกบาน?” 72 คลนกหมอต กบตแมทชง “กฬา มหาสนก” 74 World in your hand “ทำยงไง? ใหทมไปในทางเดยวกน...ดงใจนก” 76 CSR In Action “ขอทำหนาท แมสอ”

C o n t e n t s June 2009 Vol.6 No.53

Cover Story

55 ตารางการใชสอ 56 CEO VISION “เชาดกวาซอ ซอดกวาเชา” คณพเทพ จนทรเสรกล CEO บรษท กรงไทยคารเรนท แอนด ลส จำกด (มหาชน) Sign People Sign Company 60 บรษท แอล เอ ดสเพลยซ กรป จำกด 62 บรษท องค ด จำกด 77 CSR In Action : “ปาสกกลางกรง ” 84 OHM Entertainment : “การตน (รอนๆ) ถกใจละซ” 86 OHM Outing : “ยาง ยาง จากสวรรค” 88 Coffee cookie and cake : “อารมณกาแฟทไปรษณย”

Tic Action 94 “TIC รวมงานสมมนา Photo Imaging Expo (Pix 2009)” 95 “สภาพคลอง” 96 “แรลลชาวเรา เพอเดกชาวเขา” 102 Life without sign : เมอชวตไรปาย 106 Gossip : จบนำชา ใตตนพกล 112 Society

OUT OF HOME MAGAZINE : Publisher MGA MEDIA Co.,Ltd. 60/18 Vibhavadi-Rangsit Rd., Jomphol, Chatuchak, Bangkok 10900 Tel: 662 275 7579 Fax : 662 690 0130 www.ohmmag.com Email: [email protected] Advisor Education Department: Assoc. Prof. Dr. Kanjana Kaewthep, Assoc.Prof.Nares Kesaprakorn, Benjawan Vitayathanagorn, Advisor Advertisement Department: Vinai Silapasiliporn, Marut Arthakaivalvatee, Raveevan Chaengchenkit Editor-in-Chief: Siriporn Sa-ngobtam Editorial : Nittaya Kaewmueang, Usa Sumetlux, Jaenjira Raksakhen, Vibhavaris Ratanasaka Art Director : Umarangsri Charoenchai Graphic Designer : Chadtap Tammeungpag Accounting – Finance : Akanet Pratan Account Executive : Warunee Rodson Photographer : Tanapat Photipakdee Honorary Photographer : Sombat Jitratanawat Contributors : Yuvaphol Pornprathanwech, Worawoot Ounjai, Suphanee Dechaburananon, Assoc.Prof.Aruneeprabha Homsettee, Somchai Cheewasutthanon, Rachen Chumsai Na Ayudhya, Somchai Sittichaisrichart, Paichit Thienthong, Suthichai Eamcharoenying, Pirach Thampipit, Chatre Asavabenya The English text is Translated by Dr.Arunthadee Trungamphai, Roderick Waller Executive Editor : Siriporn Sa-ngobtam Color Separation KNAOKSILP(THAILAND) CO.,LTD. 3 Soi Kasemsan 2 Rama 1 Rd. Wangmai Pathumwan Bangkok 10330 Tel. 662 215 1588 Fax: 662 214 2140 Printing : Spn printing 158/1 Moo 13 Soi Ladprao 80, Ladprao Road, Wangthonglang, Bangkok, Thailand 10310 Tel: 662 539 0704 Fax: 662 530 1515 Distribution : Nanasarn 123-124 Pinnakorn 4 Pinklaonakornchaisri Talingchan Bankok, Thailand 10170 Tel: 662 433 6855 Fax: 662 880

78 Make Dream Real “วนเดยว เทยวปทมวน” 80 When you care your share “สถานกาชาด” 82 Retro “เรองขายตรงในอดต” 90 Travelling “ลองใตสชมพรและระนอง” (ตอนท 1) 92 Travelling in cyber “ในกลบเมฆ” 98 ASPA hometown “กฎหมายและปายโฆษณา” 100 ASA Round up “ความร คมออาชพ”

C o n t e n t s March 2009 Vol.6 No.52 C o n t e n t s

June 2009 Vol.6 No.53

Date วนท

Event Name ชองาน

Brief Profile รายละเอยด

Organizer ผจดงาน

6 – 14 June 2009 Home Expo & Living Concept งานแสดงสนคาทนำเสนอเฟอรนเจอรทกแบบ ทกสไตลสำหรบทกหองภายในบาน

Union Pan Exhibition Co., Ltd. Tel : +66 (0) 2 719 0408 www.qsncc.com

12 - 14 June 2009 IP Fair 2009 โครงการตลาดนดทรพยสนทางปญญา ประจำป 2552 Public Relations Division, Department of Intellectual Property (DIP) Tel : +66 (0) 2547 4696 www.ipthailand.org

13 - 14 June 2009 Education Australia Expo 2009 มหกรรมการศกษาตอประเทศออสเตรเลย IDP Education Services Co., Ltd. Tel +66(0) 2638 3111 www.thailand.idp.com

22 June 2009 The Second Annual Public Organization Day

งานวนองคการมหาชน ครงท 2 “องคการมหาชนกบอนาคตของประเทศไทย”

Professional Conference Organizer, N.C.C. Management & Development Co., Ltd. Tel +66(0) 2229 3331 www.qsncc.com

25 – 27 June 2009 13th Saha Group Export & Trade Exhibition 2009

มหกรรมแสดงสนคาลดคาครองชพ “สหกรปแฟร” ครงท 13

I.C.C. International (Public) Co., Ltd. Tel : +66 (0) 2 354 3588 www.sahaexport.com

2 – 5 July 2009 Commart X Gen 2009 มหกรรมงานแสดงสนคาดานไอท AR Information & Publication Co., Ltd. Tel : +66 (0) 2642 3400 www.commartthailand.com

8 - 12 July 2009 7th Book Festival for Young People 2009

เทศกาลหนงสอเดกและเยาวชนครงท 7 The Publisher and Booksellers Association of Thailand (PUBAT) Tel : +66 (0) 2 954 9560-4 www.pubat.or.th

15 – 17 July 2009 Postharvest Rice Exhibition and Conference

งานสมมนาและงานแสดงสนคานานาชาตทางดานอตสาหกรรมการปลกขาว เทคโนโลยการเพาะปลก การเกบเกยวผลผลต การรกษาคณภาพและการขนสง และผลตภณฑจากขาว

International Rice Research Institute & Asia Congress Events Co. Ltd. Tel : + 66 (0) 2 748 7881 www.post-harvest.org

16 - 19 July 2009 Matichon Healthcare : ดแลสขภาพ มตชนเฮลแคร : ดแลสขภาพ Matichon Public Co., Ltd. Tel +66(0) 2580 0021 www.matichon.co.th

23 – 26 July 2009 Pet Expo Thailand 2009 งานแสดงสนคาตอบสนองไลฟสไตลของผรกสตวเลยง N.C.C. Exhibition Organizer Co., Ltd. Tel : +66 (0) 2 203 4281 www.petexpothailand.net

24 – 26 July 2009 Rakluke Kids Learning Expo 2009 งานทรวบรวมโรงเรยนอนบาลชนนำในประเทศไทย Rakluke Family Group Co., Ltd. Tel : +66 (0) 2 831 8400 ext 3122, 3560 www.raklukefamilygroup.com

29 July – 2 August 2009

8th Amarin Book Fair

งานแฟรเพอคนรกการอาน ทรวบรวมหนงสอ ในเครออมรนทร

Amarin Printing & Publishing Public Company Limited Tel : +66 (0) 2 422 9999 ext 4350

30 July - 2 August 2009

Amazing Thailand Grand Sale Fair 2009

มหกรรมลดราคาสนคา บรการและแหลงทองเทยวทวไทยครงยงใหญทสดในรอบป

N.C.C. Exhibition Organizer Co., Ltd. Tel : +66 (0) 2 203 4231-6 www.amazinggrandsale.com

ศนยการประชมแหงชาตสรกต Queen Sirikit National Convention Center Tel. +66(0)2 2293000 Fax. +66(0)2 2293102 E-mail: [email protected] Website: www.qsncc.com

10

Date วนท




10 - 14 มถนายน 2552 10 - 14 Jun 2009

World Acrobats Show 2009 World Acrobats “BALAGAN” Cirque Style Extravaganza Direct from Las Vegas

กายกรรมรปแบบใหมจากลาสเวกส ถายทอดผานดนตร การเตนรำ และมขตลก ทมเอกลกษณเฉพาะตว อารนา เวลาแสดง : 19.30 – 20.50 น. วนพธ - ศกร บตรราคา 1,000 / 800 / 600 บาท วนเสาร - อาทตย บตรราคา 1,200 / 1,000 / 800 บาท Theatr ical CIRQUE Sensation “BALAGAN” Cirque Style extravaganza... Blending a classical Commedia dell’ Arte with hundreds of years legacy of European circus and modern cirque style entertainment, BALAGAN (Russian for “Marketplace circus”) combines unique music, choreography, athleticism and comedy. With every move, look and sound, BALAGAN creates the form of theatrical circus that is so demanding and popular in today’s entertainment market. BALAGAN is the Dreamers World, it takes you on a magical journey and brings you back richer with inspiring memories. BALAGAN is the pathway to your own imagination. Arena Show time : 19.30 – 20.50 hrs Wed. - Fri. ticket are 1,000 / 800 / 600 baht Sat. - Sun. ticket are 1,200 / 1,000 / 800 baht

บรษท อมแพค เอกซบชน แมเนจเมนท จำกด จองบตรชมการแสดงไดท โทเทล เรสเซอรเวชน โทรศพท : 02-833-5555 www.totalreservation.com IMPACT Exhibition Management Co., Ltd. Ticket reservation at Total Reservation Tel : 02-833-5555 www.totalreservation.com

13 - 14 มถนายน 2552 13 - 14 Jun 2009

ถนนเทคโนโลย 2009 Technology Street 2009

นทรรศการความกาวหนาทางวทยาศาสตร และเทคโนโลย และเฟนหาสดยอดเดกไทย การประกวดเทคโนโลยเพอสงเสรมอาชพ ชมผลงานดานวทยาศาสตร และเทคโนโลยหนยนต และวศวกรรมอตโนมตการแขงขนหนยนต ABU ชงชนะเลศประเทศไทย เพอคดเลอกเดกไทยเปนตวแทนเขารวมแขงขนหนยนตนานาชาต อาคาร 2 - 4 เวลา 10.00 - 18.00 น. Visit the greatest exhibition showcasing robotic and automation technologies. These advances are the works of high school and vocational students. Hall 2 - 4 Time 10.00 - 18.00 hrs

บรษท อสมท จำกด (มหาชน) เวบไซต : www.mcot.net/technologystreet/robot.swf MCOT Public Co., Ltd. www.mcot.net/technologystreet/robot.swf

20 - 28 มถนายน 2552 20 - 28 Jun 2009

โฮม แอนด เดคคอร / แบงคอค เวดดง โชว ไทยแลนด แฟชน แกรนด เซล / เอกซตรา และ ฟด โซน Home & Décor 2009

งานแสดงสนคาเฟอรนเจอรภายในบาน เฟอรนเจอรแบบสำเรจ แบบนอคดาวน และแบบบวทอน เครองใชไฟฟา สนคาตกแตงบาน อปกรณอำนวยความสะดวกในบาน อปกรณไฟฟา อาคาร 5 - 7 เวลา 11.00 – 21.00 น. The exhibition offers the latest furniture trend for bedroom, kitchen, and living room, including knock-down and build-in furniture. The fair also exhibits household facilities and electric devices. In the studio zone, you will find wedding package, music for the wedding and wedding places offering. Hall 5 - 7 Time 11.00 – 21.00 hrs

บรษท เวลด แฟร จำกด โทรศพท : 02-731-1331 เวบไซต : www.worldfair.co.th World Fair Co., Ltd. Tel : 02-731-1331 www.worldfair.co.th

25 - 28 มถนายน 2552 25 - 28 Jun 2009

ไทยแลนด อนเตอรเนชนแนล ดอก โชว 2009 Thailand International Dog Show 2009 “Healthy - Heart… Healthy - Dog”

มหกรรมสำหรบคนรกสนขครงยงใหญ พรอมสนคาชนนำและบรการอยาง ครบครน โดยมผเขาชมงานมากกวา 160,000 คน พรอมตนตาตนใจกบกจกรรมบนเทง และการแขงขนมากมาย อาท ประกวดสนขสวยงาม เจาของ -สนขหนาเหมอนกน สนขแตงตวแฟนซ และอนๆ อกมากมาย งานนเปนโอกาสเหมาะสำหรบสนขสดทรก ของคณมาเปดหเปดตาและพบปะเพอนๆ สขา บตรเขาชม ผใหญราคา 15 บาท (เดกและสนข ฟร) รายไดสมทบทนองคกรทดแลสนขจรจด อาคาร 3 - 4 เวลา 10.00 – 20.00 น. The event for dog lovers with the full range of top quality dog products and services. Filled with over 160,000 visitors and many activities, entertainment, and competitions such as championship dog shows, dog & owner look-a-like competition, fancy custom contest and many more. A great opportunity to bring your beloved dogs for a day out and meet his four-legged friends. Entrance Fee : adult 15 baht (free for kids & dogs) (Fees donated to Homeless Dog Association) Hall 3 - 4 Time 10.00 – 20.00 hrs

บรษท อมแพค เอกซบชน แมเนจเมนท จำกด ฝายโครงการ โทรศพท : 02-833-5122 เวบไซต : www.thailand-dogshow.com IMPACT Exhibition Management Co., Ltd. Exhibition Project Department Tel : 02-833-5122 www.thailand-dogshow.com

11

อมแพค เมองทองธาน โทรศพท 0 2833 5077 โทรสาร 0 2833 5060 IMPACT MUNG TONG THANI Tel. +66 2833 5077 Fax. +66 2833 5060 E-mail : [email protected] www.impact.co.th

ศนยนทรรศการและการประชมไบเทค โทรศพท : 0 2749 3939 โทรสาร : 0 2749 3949 BANGKOK INTERNATIONAL TRADE & EXHIBITION CENTRE (BITEC) Tel.+66 2749 3939, +66 2236 1890 Fax. +66 2749 3949 E-mail : [email protected] www.bitec.net

12

Date วนท




5 - 7 มถนายน 2552 (ประชาชนทวไป)

5 - 7 June 2009

(Public)

จมทอมปสน โปรดกส เซลล 2009 Jim Thompson Sale 2009

งานแสดงสนคาทผลตจากผาไหมไทย ประเภทของขวญ, ของตกแตงบาน, เครองประดบ และเครองใชสวนตว โดยจดจำหนายราคาพเศษ Sales of Thai Silk Products, Cotton Fabrics and Accessories

บรษท ผาไหมไทย จมทอมปสน จำกด โทร : 0 2632 8100 www.jimthompson.com Jim Thompson Thai Silk Tel : +66 2762 2600 Fax : +66 2762 2909 www.jimthompson.com

17 - 20 มถนายน 2552 (วนธรกจ)

17 - 20 June 2009

(Trade)

โพรแพค เอเซย 2009 Propak Asia 2009

งานแสดงสนคาเกยวกบเครองจกรดานกระบวนการผลต แปรรปอาหาร และอตสาหกรรมการบรรจภณฑแหงเอเชย ครงท 16 The 17th International Processing, Filling, Packaging Technology and Conference for Asia.

บมจ. แบงคอค เอกซซบชน เซอรวสเซส โทร : 0 2615 1255 แฟกซ : 0 2615 2991-2 Bangkok Exhibition Services Ltd. Tel : +66 2615 1255 Fax : +66 2615 2991-2 www.besallworld.com


17 – 20 June 2009

(Trade)

ดรงเทค เอเชย 2009 DrinkTech Asia 2009

งานแสดงสนคาเทคโนโลยดานกระบวนการผลตเครองดม และบรรจภณฑ ครงท 8 The 8th International Beverage and Brewing Processing and Packaging Technology Exhibition



17 - 20 June 2009

(Trade)

ฟารมาแพค เอเชย 2009 PharmaTech Asia 2009

งานแสดงสนคาเทคโนโลยดานกระบวนการผลตยา เครองสำอาง และบรรจภณฑ ครงท16 The 16th International Pharmaceutical & Cosmetics Packaging & Processing Technology Exhibition



17 - 20 June 2009

(Trade)

ซฟดเทค เอเชย 2009 SeafoodTech Asia 2009

งานแสดงสนคาเทคโนโลยดานกระบวนการผลต แปรรปอาหารทะเล และบรรจภณฑ ครงท 14 The 14th International Seafood Processing, Packaging and Related Technology Exhibition


17 - 20 มถนายน (วนธรกจ)

17 - 20 June 2009

(Trade)

พลาสเทค เอเชย 2009 PlasTech Asia 2009

งานแสดงสนคาเทคโนโลยดานกระบวนการผลตบรรจภณฑพลาสตก ครงท 6 The 6th International PET & Plastics Packaging Technology & Materials Exhibition



17 - 20 June 2009

(Trade)

แคนเทค เอเชย 2009 CanTech Asia 2009

งานแสดงสนคาเทคโนโลยดานอตสาหกรรมบรรจภณฑกระปองโลหะ ครงท 15 The 15th International Canmaking & Canning Technology Exhibition

บมจ. แบงคอค เอกซซบชน เซอรวสเซส โทร : 0 2615 1255 แฟกซ : 0 2615 2991-2 Bangkok Exhibition Services Ltd. Tel : +66 2615 1255 www.besallworld.com

8 16, 17

10

12

18 19

21

15

7, 4, 5

11, 23

22

9

13

24, 25 14

1

20 2

6 3

13

No. ลำดบท

Date วนท

Event name ชองาน

City เมอง

website เวปไซต

1 9 - 10 Jun 2009 Ad-Tech Singapore

Singapore, Singapore www.ad-tech.com /singapore/adtech_singapore.aspx

2 9 – 10 JUN 2009 Multimedia & Internet Technologies

Moscow, Russia www.restec.ru/exhibitions/multimedia/index.en.html

3 11 – 12 JUN 2009 LED Lighting Taiwan

Taipei, Taiwan www.optotaiwan.com/en/exhibit_0101-02.asp

4 12 - 14 Jun 2009

IndiaMart Sign India - Chennai

Chennai, India

www.indobase.com/events/details/sign-india-1245.php

5 12 - 14 Jun 2009

IndiaMART Screen Print South - 2009 Chennai, India

www.worldtradeevents.com/eventlist/details/indiamart-screen-print-south-2009.html

6 26 – 28 Jun 2009

Media & Entertainment Expo & Conference

Karachi, Pakistan www.mex.com.pk/background.html

7 3 - 5 Jul 2009 Sign Today Bangalore, Karnataka India www.signtoday.biz

8 7 - 10 Jul 2009 Shanghai International AD & Sign Technology & Equipment Exhibition

Shanghai, China www.apppexpo.com

9 23 - 26 Jul 2009 Sign & Digital Printing 2009 Kuala Lumpur, Malaysia www.4nshow.com/Article_ShowHwEn.asp? ArticleID=121

10 30 Jul - 1 Aug 2009 The Sign Business & Digital Graphics Printwear & Awards & Custom Gift Show-Long Beach

California, United States Of America www.biztradeshows.com

11 1 - 3 Aug 2009 Media Expo-Delhi New Delhi, Delhi, India www.biztradeshows.com/media-expo-delhi/

12 14 - 21 Aug 2009 Exposign & Serifgrafia Buenos Aires, Argentina www.biztradeshows.com/trade-events/exposign-serifgrafia.html

13 22 - 25 Aug 2009 Digital & Media Sign Expo Jakarta Raya, Indonesia http://eventful.com/events/digital-media-sign-expo-/E0-001-015911380-3

14 2 – 3 Sep 2009 Ad-Tech Tokyo

Tokyo, Japan www.ad-tech.com/tokyo/adtech_tokyo.aspx

15 2 - 4 Sep 2009 Sign Africa-Johannesburg

Johannesburg, Gauteng South Africa www.signafrica.com/indexPage.php? page=SA_JHB

16 22 - 24 Sep 2009 Digital Signage

Paris, Ile-De-France, France www.biztradeshows.com/trade-events/digital-signage.html

17 22 - 24 Sep 2009 Viscom France Paris, Ile-De-France, France www.viscom-paris.com

18 23 - 24 Sep 2009 Sign Ireland Dublin, Ireland www.signireland.com

19 1 - 3 Oct 2009 Viscom

Nordrhein – Westfalen, Germany www.timesfirst.com/trade-shows/2195/VISCOM-GERMANY.html

20 4 - 6 Oct 2009 Print & Sign Kortrijk, West Flander Belgium www.print-sign.be/en/practical-info.aspx

21 14 - 16 Oct 2009 Advertising & Information

St.-Peterburg, Russia www.biztradeshows.com /trade-events/advertising-information.html

22 16 - 18 Oct 2009 Sign Asia Expo Bangkok, Thailand www.signasiaexpo.com

23 14 – 27 Nov 2009 India International Trade Fair (IITF 2009)

New Delhi, India www.biztradeshows.com/trade-events/iitf.html

24 25 – 27 Nov 2009 China Sign Fair Guangdong, China www.apppexpo.com/html/197/

25 1 – 4 Dec 2009 Label Expo Asia Shanghai, China www.labelexpo-asia.com/

O u t ! O f ! H o m e M a r k e t ! P l a c e ตลาดซอ - ขายส อนอกบาน อะ ไร ท ไหน อย า ง ไร เท า ไห ร ?

LCD ท instore How Much?

30

14

ตวเลขของเดกกำพราและเดกถกทอดทงกวา145ลานคนทวโลกเปนตวเลขทนาตกใจอยไมนอยUNICEFจงออกแคมเปญใหสะเทอนใจผเปนแมและผพบเหนในบรเวณชมชนมคนพลกพลาน14เมองในประเทศฟนแลนด ดวยการวาง“รถเขนเดก”ไวในบรเวณนนเหมอนมคนนำเดกมาทงไวทามกลางอากาศหนาวเหนบคนเดนผานไปมาชกสงสยแกมสงสารจงเดนเขาไปแวะดวาเดกเปนยงไงบาง ในรถเขนนนจะพบโนตวางไวพรอมขอความวา“ขอบคณในความหวงใยทมใหกบเดกเราหวงวาจะมผใหญใจดเชนคณอกมากมายทจะชวยดแลเดกๆของเราหวอกของแมทกคนรด” แคนกซมลกลงไปสกนบงของความรสกสญชาตญาณแหงความเปนแมพงปดคณจะปลอยใหลกมานอนหนาวถกทอดทงเดยวดายอยางนร… ไดผล…80%เขาถงกลมเปาหมายไดภายในเวลา2วน สอนอกบานโดนๆและเขาถงแบบนหลายคนชอบใจเพราะมนลกบอกยากกบความรสกจรงๆใครไมเคยเปนแมไมมทางรหรอก... ลองมาเปนแมดบางไหมละ...ไมละครบขอบคณ...

อะไรกนน...ของแปลกของใหม

ลองเปน “แม” ด ไหม?

ใครวา “งาน” หายาก บรษท โคแมส จำกด บอกกนแบบชดๆวากำลงขาดแคลนพนกงาน ดวยความทเปนเจาของโครงปาย จงขอขนเองซะเลยสก 2 เดอนชวงมนา-เมษาทผานมา ดซ รบตงหลายตำแหนง ไมตำกวา 7 ตำแหนง หลายอตราเขาเลอกตงวางไวท หนามหาวทยาลยหอการคาไทย มหาวทยาลยกรงเทพ และมหาวทยาลยเกษตรศาสตร นองๆ นกศกษาทกำลงมองหางานวงไปหากนตงตง คณทนงศกด สทราพนธ บกบอสสถกพนกงาน “หกหลง” ลงรปเปนพรเซนเตอรซะเอง ไมตองเสยงบประมาณจาง จงดงไปทงเมองดทาพอยสเทาสะเอวหานวนถาเปนชนวละกอจะใหคดยงไงกนละนบอสส…ฮะ อทธพลของปาย ทพดไดเอง จงทรงพลงมาก อธบายไดมากกวาทเหนซะอก ทไมลมคอ หมายเหตทแนบทายมาวา ปายนหากใครอยากสอสารกบนองๆ นกศกษา เชญมาเชาไดครบ…แหม…. จงหวะแบบนไมมพลาดชอตสำคญเลยนะ…

“บอสสลยเอง”

15

16

สงรอบตวเราเปนสอนอกบานไดทงนนตนไมมานงอาคารกำแพงและอนๆการปรงแตงใหความทนสมยปาคอนกรตกลายเปนทะเลนำตกภเขาเนนหญาไดทงนนมนษยมกแสวงหาสงตางๆมาตอบสนองความตองการของตวเองไดเสมอ กำแพงรมทางขางรวทอาจจะมองแลวเหนซำๆทกวนหวคดสรางสรรคของคนโฆษณาบวกการคดคนนวตกรรมใหมๆจงสรางความตางความแปลกความทงใหกบผคนไดเสมอ กำแพงรมทางมองธรรมดามองใหมความตางไดทงนน ผลตภณฑใหมของMACtacคอสตกเกอรองคเจทตกแตงผนงหรอกำแพงอฐรนWallWrap100ใชงานไดดแมเปนพนทพนผวไมเรยบตงอยในรมกลางแจงไมหวนทำไดตามสงและรบประกน1–2ป ทเหนในภาพเปนกำแพงทไมธรรมดาเมอนำสตกเกอรมาแรปใหดคลาสสกชวนมองกำแพงอฐทำใหกำแพงดมความนมนวลดดซบละอองดนฝอยฝนอยรมทางใหความรสกทแตกตางจากวนวานทเดนผาน ปรบสงรอบตวใหกลายเปนสงแวดลอมทสรางความสขทางใจใหคณๆไดไมยากใชไหม? โทร.ไปคยกบทมงานไดแบบไมตองอนความคดท02-6824680

“มองแลวไมธรรมดา”

เนอหมเหลกเหลกหมเนอ... เปรยบวาคนขบขมอเตอรไซด มความเสยงแบบเนอหมเหลก มอะไรกถงเนอ ถงเลอดกนเลย ขบรถยนตจะมเหลกมาคอยกนไวสกชนหนงกอน คอยถงตว แตการตงอยบนความไมประมาทจะปลอดภยกวา อตราสวนของการเกดอบตเหตจากรถมอเตอรไซดสองลอมความเสยงบนทองถนน การปองกนอวยวะสำคญ “ศรษะ”ระบบสมองลงมอทำได โครงการรณรงคใหผขบขและผซอนทาย หนงในหลายหนวยงานทลงมออยางเขมแขง ทงองคกรภายในประเทศและองคกรระดบนานาชาตคอมลนธปองกนการบาดเจบแหงเอเชย- Asia Injury Prevention Foundation (AIP) เปนองคกรทไมแสวงหาผลกำไร จากประเทศสหรฐอเมรกา มโครงการสงเสรมความปลอดภยบนทองถนนในประเทศทกำลงพฒนาและไดบรจาคหมวกกนนอคไปแลวกวา 400,000 ใบผานทางโครงการ หมวกกนนอคเพอเดก ในประเทศไทย กมพชาและเวยดนาม และขณะนกำลงยกรางหลกสตรการศกษาในโรงเรยนประถมในเรองความปลอดภยบนทองถนนอกดวย หมวกกนนอคของมลนธ AIP เปนการผลตดวยตนทนตำและเปนนวตกรรมใหมสำหรบประเทศใน “เขตรอน” โดยจางงานผพการทางรางกายมาผลตหมวกกนนอคในโรงงานเพอเปนการแบงปนทดมผลกำไรกลบคนสชมชน งานนมดาราสาวสวยMichelleYeoh-ผหญงของบอนดใน James Bond ภาค Tomorrow Never Dies มาเปนพรเซนเตอร นาเสยดายทงานกาลาดนเนอรในคำวนกอนสงกรานตถกเบยดดวยขาว“คนเสอแดง”แต สอนอกบาน - Scooter advertising ทวงไปมาบนถนนสลมและสาทรตลอดทงวนท9และ10เมษายนเชอวาชาวสลม คงจะไดผานตาไปแลว และคงไมลมทจะสวมหมวกกนนอคทกครงทกาวจะขนมอเตอรไซด งานนผสนบสนนสอนอกบานอยางLookMediaคงปลมใจและอมบญกนทงบรษทไปแลวละ

“มาสวมหมวกกนนอค กนเถอะ”

18

ต ว แทนจ ากสมาคมป า ยแห ง เ อ เช ย A s i a S i g nAssoc i a t i on :ASA เด นทาง ไปร วมงานOu tdoo rAdvertisingPhilippines2009:OAAP(Out–of-Home-What’sup?)ทกรงมะนลาประเทศฟลปปนสจดขนระหวาง14-16พฤษภาคม2552ณWorldTradeCenter ประเทศฟลปปนสเปนประเทศทประกอบดวยเกาะกวา7,000เกาะมากทสดในโลกมองจากแผนทแลวตงอยบนเสนรงระนาบใกลเคยงกบประเทศไทยจากเสนทางบนหนทางขวามอบนขามเวยดนามขามทะเลจนใตรอนลงทสนามบนนนอยอาคโนกรงมะนลาดวยเวลา2.45นาทและมเวลาทองถนเรวกวาเมองไทย1ชวโมง 09.00น.วนท14พฤษภาคม2552พธเปดงานทเรยบงายโดยมการโหมเสยงดนตรใหคกคกอนเครองกอนตงแตแปดโมงประธานและแขกVIPหนงในนนคอคณวนยศลปศรพรนายกสมาคมปายแหงเอเชยรวมอยในแถวดวย

พธเปดทเรยบงาย“ครงแรกทประทบใจ”

คณวนย ศลปศรพร นายกสมาคมปายแหงเอเชย มอบการเปนสมาชก ASA อยางเปนทางการใหกบOAAP

หนมชดขาวกบดนตรสนกๆอยหนางาน ผพการทางสายตาทมพรสวรรคทางดนตร

20

ภายในงานมบธเขารวมงานประมาณ90บธทงหมดเปนสมาชกของOAAP-OutdoorAdvertisingAssociationofPhi l ipp inesและASAP–Adver t is ingSuppl iersAssociationofthePhilippinesดานในสดเปนหองสมมนาซงจดโปรแกรมไวเตมวนในวนท15พฤษภาคมดวยวทยากรอดแนนนาฟงไวถง10คนหนงในนนเปนคณนพดลตณศลาลกษณทปรกษาสมาคมฯรวมอยดวยในหวขอTheAsiaSignIndustry–ProspectsandOpportunities

ผพการทางสายตาทมพรสวรรคทางดนตร

มปายแขวนขนาดใหญวทยากรจงดเดนเกมาก

FrankT.AbuevaChairman

JoseM.ValePresident

F.DannyAdapon,Director

Jr.NormanR.deleonDirector

MaryAnneAlcordo-SolomonกรรมการผเขมแขงอกคนของOAAPเธอมธรกจทCebu-เกาะสวยแหลงทองเทยวแหงหนงของฟลปปนส

AllenVelez(ท3จากซาย)นายกสมาคมASAPเปนหนวยหนนทดสมาคมนเปนศนยรวมของผจดหาวสดเพองานโฆษณา(คลายกบTicของบานเรา)

คณะกรรมการจดงานและวทยากรพรอมทงแขกVIP

บธของJoseมางานกนทงครอบครว

Key Man คนสำคญของ OAAP

21

ขอสรปทนาสนใจของหวขอการสมมนาทอยในเรองธรกจสอนอกบานดวยคำศพททอาจจะเรยกตางกนแตมนยยะเดยวกนทงคำวาOutdoor/OutofHome-OHM/Out-of-Home-OOHควบรวมกนไววา “ธรกจสอนอกบานทเกดขนมาแลวกวา4,000ปยคโมเสสและยงคงเตบโตตอไปไดอกแมยคเศรษฐกจถดถอยจากแนวโนมทางการตลาดทเปลยนชอจากMassMediaใหกลายเปนMyMediaสอนอกบานจงกลายเปนอาวธสำคญทจะพงเปาหาผบรโภคตรงตว-WeaponsofMassDistraction,ดวยระบบเทคโนโลยทจะชวยสรางความนาสนใจเพมความบนเทงเราใจดวยความแปลกใหมผกพนความรสกภายใตสงแวดลอมทเปนธรรมชาตของผบรโภคเอง มลคาของธรกจนมกวา435.2พนลานเหรยญสหรฐและมอตราเตบโตเปนบวกแมจะบวกนอยลงบางกตาม คำถามคำโตของธรกจสอนอกบานคอการวดคาRatingพบวามเพยง9ประเทศในโลกเทานนทมระบบวดทสมบรณไ ด แ ก ส ห ร ฐ อ เม ร ก า , อ ง ก ฤษ , เ ย อ ร ม น , ฝ ร ง เ ศ ส ,สวสเซอรแลนด,เบลเยยม,……,และออสเตรเลย ความผสมผสานระหวางโลกตะวนตก-ตะวนออกเปนความลงตวของการตลาดทเรยกวาเปนFusionMarketingคลายกบFusionFoodทหลายคนชมแลวอรอยถกใจมากนนเอง“ คณJoseM.ValeประธานของOAAPกลาวปดงานไดประทบใจวาการจดงานครงแรกของสมาคมฯและมผฟงกวา300คนนงฟงอยางตงใจทำใหพวกเขามกำลงใจทจะจดงานในครงตอไปโดยไมลมขอบคณทกคนทผนกกำลงกนในแตละสวนงานจนสำเรจลงไดอยางยอดเยยมมคำสญญาวาเจอกนครงตอไปแนโปรดตดตามกนได เหตการณสำคญทพวกเขาภาคภมใจอกเรองท เกดขนพรอมกนในงานนคอการทมASAตอบรบใหOAAPเขาเปนสมาชกอยางเปนทางการนบเปนประเทศท7ในทวปเอเชยทจะรวมผนกกำลงเปนหนงในการเปนTheBestAsianNetwork เมอจดชนวนครงแรกตดแลวครงตอไปไมใชเรองยากอกตอไป...

ฟลปปนสเจอพายไตฝนปละหลายลกธรกจBillboardจงตองเตรยมพรอมเสมอ

สามลอของมะนลาถกแปลงโฉมแรปและมโฆษณา

กอลฟมตรภาพทกรงมะนลา

22

TherepresentativefromtheAsiaSignAssociation-ASAtraveledtojoinTheOutdoorAdve r t i s i ngAssoc ia t i ono fPhilippines2009:OAAP(Out–of–Home-What ’sup?) inMan i la ,dur ingMay14-16,2009attheWorldTradeCenter. ThePhilippineshasthelargestnumberofislandsintheworldwithmorethan7,000.ThePhilippinesisveryclosetothesamelatitudeasThailand.Whenflyingf r omBangkok one v ee r s e a s t o v e rVietnam,crossestheSouthChinaSea,andlandsatNinoyAquino Internat iona lAirport,took2.45hrs.Localtimeis1houraheadofThailand. A t 9 . 0 0 a .m .May 1 4 t h , 2 0 0 9 t h eeleganceopeningceremonywithsoftensimplemusicplayingalongasawarmupandbrighten.ThechairmanandoneoftheVIP’s,Mr.WinaiSilpasiriporn,PresidentofASAwerepresent. Thereare90boothsexhibiter–allofwhichweremembersofOAAP,andtheAdvertisingSuppliersAssociationofthePhilippines-ASAP.Aseminarhallwasutilizedforhonor10guestspeakersonMay15th.TeninformativeandoneofthemisMr.NOPPADONTANSALARAK,HONORABLEADVISERforASAbeenthere. An in te res t i ngconc lus iono f theseminartopicsconcerned“outofhomebusiness”usingdifferenttermswiththesamemeaning:-Outdoor/OutofHome-OHM/OutofHomeOOH. “OutofHomebusiness”existedmorethan4,000yearsagoduringthetimeofMoses(fromtheChristianBible),anditwillc o n t i n u e t o g r ow e v e n i n t im e s o feconomicrecession.Asmarketingtrendsseemtobechangedfrom“MassMedia”

to“MyMedia”,thatmeanitsbecomeanessentialtoolforattractingonetooneconsumers.Technology,gatewayofthemediahasbecomemore interest ing ,entertaining,stimulating,innovativeandmemorableintheconsumers’naturalenvironment. Thetotalmarketsizeoftheadvertisingindustryisaround$US435.2billion(2008)withgoingongrowthratesevenlessdigits. Thebigquestionregardingof“OutofHomeMedia”isthemeasurement.Thereareonly9countrieswithaperfectlyratingmeasurementsystem:USA,England,Germany,France,Switzerland,Belgium,Austria,SwedenandAustralia. Thecombinationbetweenthewesternandeasternworldistheperfectblendingofmarketingcalled“fusionmarketing”.Itsl i k e t he l i k ened to f us i on f ood tha tfascinatesconsumerswhotasteitandareattractedto. Mr.JoseM.Vale ,OAAPpresident ,madeanimpressivespeechtoclosetheceremony.ThisisthefirsttimefortheAssociationthatanaudienceofmorethan300 l is tenedattent ive ly .Encouragedmemberstoplanthenextmeeting.ThePresidentclosedhisspeechbythankinga l l t h o s e w h o m a d e t h e e v e n tsuccessfully. DuringtheeventaproudmomentfortheASAwastheiradmittanceofOAAPtobecomeanofficialmember.TheseventhcountryinAsiatobeunitedintoTheBestAsianNetwork. Oncethefirstmeetingwasignited,thenextonewillbeofnodifficulty... S a l amu s , f o r t h e f o r e v e r g r e a tfriendshipthereandstayinPhilippines.

“Mabuhay Philippines”

23

การตกแตงสถานทตางๆสาดสองดวยแสงสไฟความสวางลวนเปนศลปะและเปนชองทางการทำตลาดไดอกทางหนง อทธพลของสตออารมณความรสกเปนเรองทนกการตลาดใหความสำคญทจะเลอกใชกบสนคาทกประเภทอยางเหมาะสม มาบดนหนทางระหวางผผลตผบรโภคมบรบทของเสนทางสนลงทกทผผลตมความพยายามทจะเจาะประชดเขาหาผบรโภคอยางใกลชดมากขนเพอเพมชองทางการขายและพบวาโอกาสแหงความสำเรจกจะมมากขนเชนกน บรษทไลทตงแอนดอควปเมนทจำกด(มหาชน)หรอL&Eผผลตและจดจำหนายอปกรณแสงสวางรายใหญของประเทศไทยตดสนใจครงสำคญในการเปดเสนทางเดนเขาหาผบรโภคดวยการใชประสบการณทมมายาวนานเกอบ30ปเปดโชวรมแหงแรกภายใตแนวคด“LightingSolutionCenter”บนพนท1,400ตารางเมตรทชนGอาคารภคนทรถนนรชดาภเษกใกลกบศนยการคาฟอรจน ผบรโภคชอบใจทจะไดเดนเขาไปเลอกโคมไฟทดลองปรบแตงไดอยางใจนกโดยมวศวกรมออาชพคอยใหคำแนะนำ คณปกรณ บรมาสพรบอสสใหญของคายนภมใจนำเสนอหลงจากทสนคาสวนใหญขายผานตวแทนกวา3,000รานคาและผานโครงการตางๆ “ทกทานสามารถเลอกไดตามรสนยม แสงสทเหมอนจรงใหเขากบเฟอรนเจอรทบานของทานได เปนความสขทเลอกไดจรงๆ ครบ”

คณปกรณบรมาสพร(ทสามจากขวามอ)เปดตวโชวรมครบเครองเรองโคมไฟแหงแรกของเมองไทย

“แสงไฟ และ ดไซน ทเลอกได”

lighting Solution Center โชวรมทสามารถใหลกคาเลอกสรรสนคาไดตามใจชอบ พรอมจำลองบรรยากาศใหลกคาเลอกแสงสไดตามตองการและรบออกแบบใหคำปรกษาแบบครบวงจร

24

26

ปนจกรยานเทยวชมเมอง สะดวกและมจด

รบและสงจกรยานกระจายหลายจดเชอมตอกบการขนสงมวลชน และมโฆษณา ใชบตรเครดตจายคาเชาไดท 1 ยโร ชวโมงแรกฟร ชวโมงท 2 ตองจาย 2 ยโร หากทำรถหายตองจาย 600 ยโร อยากจางสาวนางนไปกางเตยงผาใบ นอนอย

รมทางแบบนบางไหมครบ มกนเปนสอนอกบานของสายการบนเจาหนง ทบอกวานงสบาย ได พกผอนระหวางการเดนทาง

สอนอกบานสะอาด สะอาด แบบน มกจะวาง

อยตามจดตามจดชมชน บางภาพมองแลวสดชนเยนตา หนาตากลมๆ เปนลกกวาด ทปดดวยฉลากรปโมสารท (Mozarkugein : Mozart balls) ของฝากทหาซอไดทรานคาตามแหลง ทองเทยวและสนามบน

บนความเคลอนไหว คำใครพดถง ทวไทย ทวโลก

ดร.วรพงษ พลนกรกจ หวหนาสาขาวชาเทคโนโลยสารสนเทศ

มหาวทยาลย เทคโนโลยสรนาร Asst.Pros.Dr.weerapong polnigongit chair,school of information technology

university of technolgy suranaree

“ออสเตรย” เมองมนตแหง the Sound of Music เมองทขนหนา ขนตาของนกทองเทยวคอ เวยนนา (Vienna) และซาลสบรก (Salzburg) เมองนเปนบานเกดของโมสารท (Mozart) สอนอกบาน ทกรงเวยนนาในสายตาของผม

สะทอนถงความสะอาดของพนทสาธารณะ ดจากรปน เปนสอทใชบอกคนเลยงสนข วาตองเปน ผเกบอจจาระ (ขหมา) มปายบอก มถงให มปายแจงคาปรบ หนาตาของพวกมน สงสารเจาของ อยในท

“เสยงวอลซทกรงเวยนนา”

28

Brief: In t roduced one of the new ‘Sixth Sense’ features of the Volvo S80, adapt ive cru ise control. Idea: Using ambient media, we were able to clearly demonstrate in a non convent iona l way , the “Sixth Sense” proposition. L i f t s w e r e u s e d t o communicate ‘act ive cruise control’ and ‘break support.’ Target Audience: Targeting mainly professional executives and high net worth indiv iduals with successful careers & settled family life. Their focus was about stability, s a f e t y a nd s ecu r i n g t h e i r families future. They listen to other experts for advice but make their own decisions. Evaluation: Sharply increased sales unit up to 142% in the first month of launch. In addition, a large n umbe r o f PR a r t i c l e s i n leading titles & great quoted from web sites

ทวไทย ทวโลก ไอเดยสอนอกบานบรรเจดเกดขนไดทกเวลา ทกโอกาส ทกสถานท

สรเชษฐ บำรงสข กรรมการผจดการ

บรษท คนเนตค เวลดไวด (ประเทศไทย) จำกด Surachet Bumrongsuk

Country Manager Kinetic

รถยนตวอลโว มสโลแกนเปนทจดจำของคนทวไปวา “ทกชวตปลอดภยในวอลโว” และมนโยบายสงเสรมดานความปลอดภยมาตลอดตอเนองแปดสบปทผานมา นบเปนแนวความคดซ งถอวา เปนหวใจสำคญของรถยนตวอลโวเสมอมา ลาสดการเปดตวรน S80 (The All - New Volvo S80) ไดมการนำววฒนาการทางดานระบบความปลอดภยในระบบการขบขเขามาใชกบผลตภณทตวใหมภายใตแนวความคดทางดานสมผสทหก ทจะเปนในเรองของการเตอนลวงหนาขณะขบขบนทองถนน โดยเฉพาะกบระยะคบขน ชวงนาทวกฤต โจทยถกนำมาแปรรปนำเสนอใหกบกลมเปาหมายเขาใจในระบบความปลอดภยน โดยจำลองรถยนตวอลโว S80 ลงบนผนสตกเกอร และนำไปตตกบต วลฟท ในห าง สรรพสนคาชนนำ เชน หางสรรพสนคาเซนทรลสาขาพระรามสาม และปนเกลา ปลอยไปกบธรรมชาตของระบบการว งขนลงของลฟท เสมอนกบการขบขรถยนตวอลโว บนทองถนน ในขณะทขอบดานบนของลฟทจะถกจำลองเปนรถยนตอกคนทวงไปกอนแลว จะทำใหทกชวตปลอดภยในวอลโว ถกนำมาใชอยางชดเจน แคมเปญน ใครเหน ใครกชอบ ไมแปลกทจะกวาดรางวลจากการประกวดทงภายในประเทศ และในระดบภมภาค นอกจากนการใชสอนอกบานเพอเปนการตอกยำสมผสทหกของตวรถยนตวอลโวแลว ยงมการ นำเสนอแนวความคดน ผ านส อโทรทศน และสอสงพมพ อกดวย

“WILL THIS GLASS LIFT CRASH?”

Title : Volvo S80 Advertiser : Volvo Cars Thailand Product / Service : Volvo S80 Advertising Agency / Media Agency : Maxus Media Planner : Kwanjai Poomsricharoenwong Associate Planning Director Media Buyer : Kinetic

COVER STORY

...

Stadium Media

การออกกำลงกาย การกฬา เปนกระแสการตนตวทเพมปรมาณของคนหลายวย ทกสงคมทวโลก จากความรการศกษาการมขอมลวาเปนอกหนงปจจยทจะทำใหมนษยมชวงจงหวะชวตทยาวนานไรโรคภย คณๆเคยถามตวเองหรอตอบตวเองไหมวาชอบกฬาประเภทใดคณเปนคนเลนหรอเปนคนดแลวสงเกตตออกไหมวามโฆษณาของสนคาหลายชนดเดนเขามาในเสนทางทคณชอบมากขนเพยงใด ชองทางน เปนเสนทางใหมทเจาของสนคาหลายตวจบจองมอง เมอการโฆษณาประชาสมพนธยงมความจำเปนอยางตอเนองไมวาภาวะเศรษฐกจจะเปนอยางไร มนกกฬา มผชมบนอฒจนทร สอโฆษณาทเหนยอม “ตดตา” ไปดวย เปนธรรมชาตมาก ความจ ขนาดของสนามกฬายอมเทยบไดกบเวลาออกอากาศของสอโทรทศนวาเปนไพรมไทมหรอชวงเวลาอนความจมากกตองใช

งบประมาณมากกวาเชนกน ความนยมเรองกฬาทงทใชเปนยาอายวฒนะและการประกอบสมมาชพเปนทยอมรบกนไปทวโลก

พบวา ลาสดในเมองไทยมสนามกฬาขนาดกะทดรด เกดขนมาอกมากมาย ความเหนของ ผเกยวของปรากฏขนในCoverStoryฉบบนแลว

Stadium Media

34

COVER STORY Stadium Media แหงชาต ,กฬาคนพการแหงชาตดงนนถามาลงโฆษณาผ บ ร โภคก จะ เห นแบรนด ส นค า ได ตลอดท งป ถ อ เป นชองทางการสรางแบรนดทดทสดชองทางหนง ทงนหวใจหลกของการทำธรกจระหวางสนามฟตบอลกบเจาของสนคาทตองการโปรโมทแบรนดไปสสาธารณชนมใชตดสนใจกนเพยงแค“เงน”อยางเดยวเทานนแตการทำธรกจใหประสบความสำเรจและอยกนแบบยงยนกคอการใหเกยรตซงกนและกน “การดำเนนธรกจเราตองใหเกยรตซงกนและกน คณเอาเงนมาสนบสนนกฬา ผมกตอบแทนคณในเรองผลประโยชน ใครมาเปนสปอนเซอรเราๆ กตอบแทนดวยปายโฆษณาสนคา จดนเองจงทำให แบรนดสนคาตางๆ หนมาลงโฆษณาในสนามกฬาตอไปอก”

วนนประชาชนใหความสนใจกบเกมลกหนงสงผลใหสนามฟตบอลเอกชนในเมองไทยเกดขนมากมายโดยมเปาหมายทจะรองรบความคลงไคลในกระแสฟตบอลฟเวอร...! ขณะทสนามฟตบอลซงกำกบและดแลโดยการกฬาแหงประเทศไทยจำนวน10แหงทวประเทศอาทสนามรชมงคลา,สนามศภชลาศยกถกจบจองไปดวยโปรแกรมการแขงขนอยางยาวเหยยด จดนเองจงทำใหแบรนดสนคาชนนำหลายยหอหนมาสรางการรบรและตอกยำแบรนดภายในสนามกฬามากขนดวยการเขาควเปนผสนบสนน ชดเจนสดคอการโฆษณารอบสนามฟตบอลรวมไปถงด านหล งของผ ร กษาประต เพราะไมว าผ เลนในสนามจะสามารถย งประตค แข ง ไดหร อ ไมแตภาพท ปรากฏแกสาธารณชนกคอแบรนดเปนทรจก คณกนกพนธ จลเกษมผวาการกฬาแหงประเทศไทยกลาววา“ตอนนสนามฟตบอล ทอยในความดแลของการกฬาแหงประเทศไทยจำนวน 10 แหง มแบรนดสนคาตางๆ เขามาทำโฆษณาภายในสนามฟตบอลเปนจำนวนมาก อาจเปนเพราะสนามกฬาเปนแหลงรวมประชากร ทกเพศ ทกวย ดงนนเจาของสนคาจงอยากทจะเขามาสรางการรบรดวยการตดปายโฆษณาหรอจดอเวนท และในอนาคตเชอมนวาการโฆษณาภายในสนามกฬาจะมแนวโนมเพมมากขน ซงสะทอนใหเหนวาสอโฆษณาได เขามามบทบาทและเปนสวนหนงของการ ดำรงชวตของผบรโภคในประจำวน” ในอดตรายไดหลกของสนามฟตบอลสวนใหญมาจากการใหเชาสนามแตปจจบนการกฬาแหงประเทศไทยมรายไดจากสปอนเซอรไมตำกวาปละ100–200ลานบาทและในอนาคตเมดเงนดงกลาวกจะเพมมากขนเรอยๆดงนนในฐานะทเปนผกำกบดแลสนามฟตบอลทวประเทศจำนวน10แหงจงเหนโอกาสในการแสวงหารายไดใหกบการกฬาจงไดสงการใหแตละสนามฟตบอลทำแผนการตลาดออกมาเพอนำมาวเคราะหและปรบปรงใหมประสทธภาพมากยงขน “คณลองคดด เฉพาะแคสนามกฬาหวหมาก เปดใหบรการแกประชาชน มผเขามาใชประมาณ 10,000 คนตอวน ถาเราวางแผนการจดการทด มความถของการจดการแขงขนกฬา กจะสามารถหาเงนเขาสองคกรไดเปนจำนวนมาก” ทงนการลงโฆษณาภายในสนามกฬาทอยในการกำกบดแลของของการกฬาแหงประเทศถอวาคมคามากเพราะใน1ปจะมกฬาใหญๆเกดขน3รายคอกฬาแหงชาต,กฬาเยาวชน

คณกนกพนธ จลเกษม ผวาการการกฬาแหงประเทศไทยการกฬาแหงประเทศไทยKanokphand Chulakasem GovernorSportsAuthorityofThailandSportsAuthorityofThailand

“…ตอนนมสนคาเข าควจองโฆษณาในสนามกฬา ยาวเหยยด...” “…Long advertising queue in the popular stadium...”

“เพมความถการใชสนาม”

การออกกำลงกาย การกฬา เปนกระแสการตนตวทเพมปรมาณของคนหลายวย ทกสงคมทวโลก จากความรการศกษาการมขอมลวาเปนอกหนงปจจยทจะทำใหมนษยมชวงจงหวะชวตทยาวนานไรโรคภย คณๆเคยถามตวเองหรอตอบตวเองไหมวาชอบกฬาประเภทใดคณเปนคนเลนหรอเปนคนดแลวสงเกตตออกไหมวามโฆษณาของสนคาหลายชนดเดนเขามาในเสนทางทคณชอบมากขนเพยงใด ชองทางน เปนเสนทางใหมทเจาของสนคาหลายตวจบจองมอง เมอการโฆษณาประชาสมพนธยงมความจำเปนอยางตอเนองไมวาภาวะเศรษฐกจจะเปนอยางไร มนกกฬา มผชมบนอฒจนทร สอโฆษณาทเหนยอม “ตดตา” ไปดวย เปนธรรมชาตมาก ความจ ขนาดของสนามกฬายอมเทยบไดกบเวลาออกอากาศของสอโทรทศนวาเปนไพรมไทมหรอชวงเวลาอนความจมากกตองใช

งบประมาณมากกวาเชนกน ความนยมเรองกฬาทงทใชเปนยาอายวฒนะและการประกอบสมมาชพเปนทยอมรบกนไปทวโลก

พบวา ลาสดในเมองไทยมสนามกฬาขนาดกะทดรด เกดขนมาอกมากมาย ความเหนของ ผเกยวของปรากฏขนในCoverStoryฉบบนแลว

35

COVER STORY Stadium Media สโมสรฟตบอลบอซเทโรศาสนเจาของฉายา“ทมเจาบญทม”ทครองแชมปฟตบอลจเอสเอมไทยลก2สมยตดตอกนจงสงผลใหสโมสรแหงนไดรบความนยมจากแฟนบอลทวประเทศจงมเจาของสนคาหนมาเปนผสนบสนนทมดวยคาดหวงวาจะมแฟนคลบคอยตดตามชมผลงานอยางใกลชดและเมอมปายโฆษณาแบรนดสนคาอยบอยครงกจะสรางการจดจำและชวยขยายตลาดไดอกทางหนงดวย

ปจจบนสโมสรฟตบอลแหงนทำการแขงขนอยในไทยแลนดพรเมยรลกโดยมคณไบรอนลนเซยมารคารประธานสโมสรฟตบอลและกรรมการผจดการมสนามฟตบอลเปนของตวเองใชชอวา“เทโรศาสนหนองจอก”จผชมได5,000ทนงโดยแมทชเหยา15ครงตอฤดกาลจะมผชมเฉลยครงละประมาณ2,000คนโดยมรานขายของทระลกท“เซนทรลเวลดพลาซา” คณอนนต อานเปรอง ผจดการทมสโมสรฟตบอลบอซ-เทโรศาสนเลาวา“ปจจบนกฬาฟตบอล เปนกฬาทมผสนใจทจะชมการแขงขนและเขารวมเลนมากทสดในโลก จงทำใหเหลาบรรดาเจาของสนคาเหนโอกาสในการสรางแบรนดโดยหนมาเปนผสนบสนนกฬา เพอมงหวงใหผชมทอยภายในสนามและผชมทอยทางบานไดเหน ชอ, โลโกหรอตราสนคาของผลตภณฑนนๆ เกดการรบรและจดจำในตราสนคา สาเหตททำใหเจาของสนคามาลงโฆษณาในสนามกฬาเพราะเขาตองการ brand exposure เพอสราง Image ในการขายสนคา” ผสนบสนนหลกของสโมสรรายนไดแกไทยทวสชอง3,FlyEmiratesและNikeสวนการเลอกสนคามาสนบสนนนนทำไดกวางมากเพราะฟตบอลเปนกฬาพนฐานอนดบ1ททกคนทวโลกนยมและใหความสนใจเพราะฉะนนจะมสนคามากมายหลายชนดทจะเขามารวมสนบสนนได ดงนนในฐานะสโมสรตองทำผลงานใหดเพราะเมอทมฟตบอลมชอเสยงผสนบสนนกจะเขามาทสำคญสโมสรจะตองใหสทธประโยชนแกเจาของสนคาไมใชมเพยงแคปายขอบสนามเพยงอยางเดยว สำหรบอนาคตมองวาสอโฆษณาในสนามกฬาจะเปนสอทไดรบความนยมจากเจาของผลตภณฑสนคามากขนเรอยๆเพราะกฬาฟตบอลเปนกฬาทคนทวโลกใหความสนใจซงทางสโมสรอยระหวางการวางแผนเพอทนำเสนอสอโฆษณาในรปแบบอนๆเพมเขาไปในสนามดวยไมเพยงแคมปายโฆษณารอบสนามฟตบอลเทานน

คณอนนต อานเปรอง ผจดการทมสโมสรฟตบอลบอซ-เทโรศาสน Anan Anpruang TeammanagerBEC-TeroSasanaFootballClub

“…ธรกจ การบรหาร สนามฟตบอล เปนอกหนงกลมทมแนวโนมด…” “…Stadium business, more future trend….”

สายตาของผชม,ผเชยรกฬานบรอยคทจะไดจดจำแบรนดสนคาในสนาม

บรเวณหลงโกลกลายเปนทำเลดสำหรบปายโฆษณา

“สนามฟตบอลบม”

เรยน คณไทเกอร วดส …คณเพงจะเซนตสญญากบไนก เปนจำนวนเงนกวา 100 ลานดอลลารสหรฐฯ (4,000 ลานบาท) เปนเวลา 5 ป (2000 - 2005) ซงมนชางแตกตางจากคาจางท คนงานผลตสนคาใหไนกไดรบ คนงานไนกจะตองทำงาน 26.5 ลานวน หรอ 72,000 ป เพยงจะไดคาจางเทากบทคณไดรบตลอดชวงสญญากบไนก คนงานไทยจะตองทำงาน 14,000 วน หรอ 38 ป เพอจะไดคาจางเทากบคาจาง 1 วนทคณไดรบจากไนก หรอ 55,000 ดอลลาร.... ทมา : โครงการรณรงคเพอความยตธรรม พฤศจกายน 2543

จดหมายจากผใชแรงงานไทย ถงไทเกอร วดส

36

COVER STORY Stadium Media “ผมกลาพดไดวาครสตล ฟตบอล คลบ ถอเปนสนาม ทดท สด ผมเปนนกรอง นกแสดง กมขอดครบ คนร จก มากหนาหลายตา จงเปนโอกาสทจะแนะนำสนามใหเปนทรจกมากย งขน หรอนดเพอนๆ ในวงการบนเทงมาดวลแขง เพอสรางตลาดและการรบร ซงในปนคาดจะมการจดลก ขนาดใหญ 2 ครง สรางแบรนดใหสนามไดในคราวเดยวกน” รายไดหลกของสนามมาจาก“คาเชาสนาม”แตในอนาคตคาดวานาจะปรบเปลยนไปโดยจะมเมดเงนจากผสนบสนนเขามาเปนสก20%ซงมแนวโนมวาเจาของสนคาสวนใหญจะมองเหนตรงกนวาจากนไปโฆษณาภายในสนามกฬาจะเปนสอทเขาถงกลมเปาหมายและไลฟสไตลของคนเมองกหนมาออกกำลงกายกนมากขน

เปนคนรกกฬาฟตบอลทำให เดอะป ง - ประกาศต โบสวรรณ ดาราและนกรองชอดงยอมทมทนรวมกบเพอนกลมนกธรกจและดารากวา20คนเนรมตเนอท6ไรบนถนนเลยบทางดวนเอกมย-รามอนทราใหกลายเปนสดยอดสนามฟตบอลหญาจรงระดบพรเมยมซงเขาออกปากรบรองวาเปนสนามทดทสดในประเทศไทยภายใตชอ“ครสตลฟตบอลคลบ”-CrystalFootballClub(CFC) หลงเปดตวอยางเปนทางการไปแลวตงแตเมอวนท4พฤศจกายน2551โดยม“พล.อ.สจนดาคราประยร”อดตนายกรฐมนตรเปนประธานเปดงานสนามแหงนไดรบความนยมจากคอกฬาทชนชอบฟตบอลเปนอยางยงเพราะความสมบรณแบบตามทเจาของไดเคยออกปากรบรองไวจรงๆ ปจจบน“ครสตลฟตบอลคลบ”ม3สนามแบงเปนสนามฟตบอลหญาจรง“พอสพาลม”ทใชในสนามกอลฟขนาดมาตรฐาน1สนามและสนามหญาเทยมจากอตาล2สนามซงมการวางระบบการดแลรกษาสนามแบบชวภาพไมเปนอนตรายตอรางกายและเปนมตรกบสงแวดลอมพรอมระบบการระบายนำประสทธภาพสงสามารถระบายไดภายใน15นาทหลงฝนตกหนกและระบบไฟสองสวางทนสมยพรอมดวยการอำนวยความสะดวกสบายดวยบรการรานอาหารสไตลโมเดรนพรอมSportBar&Restaurant

คณประกาศต โบสวรรณ ผถอหนครสตลฟตบอลคลบ Prakasit Bosuvarn ShareHolder

CrystalFootballClub

“…แนวโนมของรายได ในอนาคต จะมาจากโฆษณา มากกวาคาเชาสนาม...” “…income of private stadium, will be dreamt from advertising...”

“คนบนเทงและกฬา”

สนามซอมและแขงฟตบอลทไดรบการดแลรกษาแบบชวภาพพรอมกบการจดการแขงขนขนาดใหญ

ทมเขมแขงกบผบรหารทมองการณไกล

37

COVER STORY Stadium Media แมวาตนนำทางธรกจของ“บรษทอารเอสจำกด(มหาชน)”-RSคอ“ธรกจเพลง”แตการเขาไปถอหนใหญในสนามฟตบอลS–Oneสนามกฬาทใชหญาเทยมยานบางนา-ตราดทถกขนานนามใหเปน“สดยอดสนามฟตบอลระดบพรเมยมใหญทสดในประเทศไทย”สะทอนภาพออกมาวาคายนกำลงมเขมทศไปสกลยทธSportsEntertainmentอยางเตมรปแบบ “มนเปนเหต เปนผล ตอบโจทยกนทชดเจนมาก กบสาเหตท RS ลงทนทำสนามฟตบอล กเพอรองรบการจดงานคอนเสรต S – One เปนสนามทมความพรอมในทกๆ ดาน ทงในเรองของทำเลทตง ขนาดของสนามทใหญโต จงสามารถจดงานอเวนทใหญๆ ไดจากสปอรนเซอรและลกคาทวไป ในลกษณะ Corporate Event อาท การเปดตวสนคา, กฬาสบรษท, มหกรรมงานโชว, กจกรรมการประกวดตางๆ หรอแมกระทง งานแตงงาน อกดวยนะครบ” คณวญญลกษณ โสรตกรรมการผจดการบรษทอารเอสอนสโตรมเดยจำกดซงเปนบรษทในเครอของRSเปดประเดนไว สนามฟตบอลแหงนแบงออกเปน4สนามแตละสนามสามารถจผชมได300คนแตถามการจดงานคอนเสรตหรออเวนทใหญๆกสามารถจผชมไดถง5,000คน S–Oneมผสนบสนนหลกอยแลว6-8แบรนดและสามารถดำเนนธรกจไดในระดบทนาพอใจผบรหารมนใจวาจะมผสนใจเพมขนอกในอนาตคเพราะเปนชองทางทเขาถงกลมเปาหมายไดโดยงาย “การโฆษณาในสนามกฬาฟตบอลมแนวโนมเตบโตขนเรอยๆ แตควรเพมความระมดระวงอยบางเพราะมมากเกนไป เหมอนจะเปนการยดเยยด ไมเปนธรรมชาตตามทควรจะเปนครบ”

คณวญญลกษณ โสรต กรรมการผจดการบรษทอารเอสอนสโตรมเดยจำกด Vinyalak Sorat ManagingDirectorRSIn–StoreMediaCo.,Ltd.

“….จากคายเพลงระดบประเทศ ของ RS บดน ขยายฐานไปสสนามกฬา ซ งนาจะเปนเสนทางเดยวกนของ ดนตรและกฬา…” “…From music business, RS granted to sports especially football…”

สนามS-Oneสนามหญาเทยมยานบางนา-ตราดทถกขนานนามวา“สนามฟตบอลระดบพรเมยมทใหญทสดในประเทศไทย”

“วธตอยอดจากเพลงสกฬา”

แมนเชสเตอร ยไนเตด ทำสถตไดเงนจากบรษทประกน AIG ในการโฆษณาทงบนอกเสอและปายบนสนามถง 56.5 ลานปอนด ในสญญา 4 ป (2006 - 2010) แบงจายปละ 14.1 ลานปอนด หรอ 987 ลานบาท ถอเปนรายไดอยางมหาศาลทำสถตสงสดใน เกาะองกฤษ นอกจากนแมนยยงไดคาโฆษณาจาก Nike ใหนกกฬา และสตาฟฟโคชใส (Official Sportswear) เปนเงนถง 302 ลานปอนด ตลอด 13 ป หรอปละ 23.2 ลานปอนด หรอ 1,600 ลานบาทตอป เปนสถตสงสดในโลกกบคาโฆษณาผานชดกฬา ทมา : http://www.positioningmag.com/

สดยอดสโมสรทรวยทสดในโลก

38

COVER STORY Stadium Media แผนโปรโมทประชาสมพนธผการหนมกลาววาใชวธการตดปายโฆษณาขนาดใหญไวบร เวณหนาเขาหนาสโมสรทหารบกเพอใหผทสญจรไปมาบรเวณถนนวภาวดไดเหนและเขามาสมผสกบบรรยากาศของการออกกำลงกาย ปจจบนมสมาชกเขามาใชบรการเฉลย900ครงตอสปดาหและมแนวโนมวาจะขยบตวมากขนเมอเปนทรจกมากขนเปนลำดบซงจะเปนโอกาสใหเจาของสนคาเขามาลงโฆษณาภายในอาคารเพอเกาะตดลกคาไดใกลชดขน ทงนสนคาทเขามาทำโฆษณาภายในคลบแหงนแลวสวนใหญจะเปนเครองดมโดยบรษทผผลตจะนำตแชมาไวคอยบรการแกสมาชกไดรบทงยอดขายและตอกยำแบรนด

“สโมสรทหารบก”สถานทราชการท ใช เปนศนยบรการจดเลยงทใหญและทนสมยทสดบนถนนวภาวดรงสตมหองออกกำลงกายและหองกจกรรม-ArmySportClubใหบรการทงขาราชการทหารและประชาชนทวไป พนเอก บรรณวฒน มาโกมลผอำนวยการกองกจการสโมสรกรมสวสดการทหารบกแถลงใหขอมลวา “นบตงแต Army Sport Club มขาราชการ พนกงานบรษท และประชาชนทวไป เขามาเปนสมาชก ไมนบขาราชการทหารไปแลว ประมาณ 500 - 600 ราย จดเดนทสำคญคอ ตงอยบนทางคมนาคมทสะดวก รวดเรว มทจอดรถมาก คาสมาชกถกกวาเอกชนบางราย เพราะ เปนสถานททไมแสวงหากำไรครบ ผมกลาพดไดวา Sport Club ของทน ครบเครอง เฉพาะอปกรณ ออกกำลงกาย ทไดลงทนซอเขามากวา 7 ลานบาท ทนสมยไมแพเอกชน รายไหนเลยละครบ”

พนเอก บรรณวฒน มาโกมล ผอำนวยการกองกจการสโมสรกรมสวสดการทหารบกสโมสรทหารบกวภาวด Col. Banawat Markomol DirectorOfTheArmyClubDivisionThaiArmyClubViphavadi

“…ความทนสมยของสนามกฬา หรอสถานท ออกกำลงกาย เปนเหมอนแมเหลกดงดดลกคา…” “...the magnet of sport club is the technology and the modern lifestyle…”

“รกสรางแบรนดและขยายฐานลกคา”

SportClubและศนยจดเลยงภายในสโมสรทหารบกความมระเบยบวนยในแบบของทหารผมาใชบรการมนใจในคณภาพไดเสมอ

อปกรณออกกำลงกายททนสมยไมแพSportClubของเอกชน

39

COVER STORY Stadium Media ความยงใหญของการเปนศนยกฬาครบวงจร(SportsComplex)บนเนอท2 7 ไร ต ด ถนนประชาช น ห า ง จ ากมหาวทยาลยธรกจบณฑตเพยงไมกเมตรสะดวกกบชมชนหมบานยานนนยงนก ภายในของSportCityประกอบดวยศนยฟตเนส,สนามซอมไดรฟกอลฟซงมDrivingRange3ชน66เลนส น า ม เ ท น น ส 7 ค อ ร ต , ส น า มบาสเกตบอล,สนามแบดมนตน4คอรตสนามฟตบอลขนาดกลาง,สระวายนำแ ล ะ ส ร ะ เ ด ก น อ ก จ า ก น ย ง มร านอาหาร , ศ นย ด แลความงาม ,สปา,โรงเรยนสอนพเศษอกดวย คณวน ภญญาวฒนกรรมการผจดการบรษทSportsCity(2002)จำกดกลาววาความลงตวของSportsCityคอการเปนจดนดพบของครอบครวเพราะภายในSportsCityมศนยรวมข อ ง ก จ ก ร ร ม ท เ ก ย ว ข อ ง ก บ ค นในครอบครว ทงนหลงจากSportsCityเปดใหบรการมาได5ปมอตราการเตบโตมากขนเรอยๆโดยในแตละปจะมสมาชกเพมขนปละ500-600สมาชกซงเกดจากการทสมาชกไดทำการบอกตอและเชญกลมลกคาใหมๆใหเขามาทดลองใชจงทำใหสดสวนรายไดทงหมดของSportsCityมาจากสปอรตคลบ60%,รานเชา30%และสนามกอลฟ10% แมวาสปอรตคลบจะมฐานสมาชกทมากแตกไมไดเปนแรงจงใจใหเจาของสนคาเขามาโฆษณาภายในสปอรตคลบเทาทควรซงตางกบตางประเทศทโฆษณาในสปอรตคลบและฟตเนสจะไดรบความนยมอยางสงจากเจาของสนคาปจจบนมเพยงแบรนดสงหเขามาโฆษณาภายในสนามกอลฟ “ผมคดวา วงการสอโฆษณาเมองไทย ยงใหความสำคญกบการโฆษณาใน ฟตเนส คอนขางนอย เพราะคนสวนใหญคดวา จะมลกคาสกกคนทเขามา ออกกำลงกายในฟตเนส ซงตางจากเมองนอกทใหความสำคญกบสอโฆษณาใน ฟตเนส เพราะลกคาบนเครองลวง 30 นาท จะเหนแบรนดสนคาตดอยขางหนาแบบกระดกหนไมได ดงนนจงไมแปลกทจะชางชดชางจำลกเลยงไมไดทจะจดจำแบรนด เราไดคยกบบรษทโฆษณาทดแลเรองสอโฆษณาในฟตเนสอยตลอดเวลา เพอเชดดกระแสโฆษณาทงในประเทศและตางประเทศ ซงเทาทพดคยกบบรษทโฆษณาพบวาแบรนดสนคาคงจะมาลงโฆษณาในฟตเนสคอนขางนอย การเพมรายได อาจจะตองมองหาวธใหมใหดงดดใจมากกวาทเปนอย”

คณวน ภญญาวฒน กรรมการผจดการบรษทสปอรตซตจำกด Win Phinyawatana ManagingDirector

SportsCityCo.,Ltd.

“…วนนอาจจเรวเกนไปทจะนบจำนวน ผเขามาใชบรการ แตแนวโนมดมาก...” “…trendy advertising up and there...”

“สรางชมชนเมอง มากนทงครอบครว”

ห ล ง จ า ก ท มงบประมาณกวา100ลานบาทเพอปรบปรง“ปยรมยสปอรตคลบ”ศนยออกกำลงกายและสนทนาการระดบExclusiveบนพนท28ไรบนนถนนสขมวทให ท นสม ยครบเคร อ งกอสรางดำเนนการมาเมอ14ปกอน ค ณ พ ร ร ณ เ พ ญ พนวตถประธานบรหารป ย ร ม ย ส ป อ ร ต ค ล บกลาววา “ น บ ต ง แ ต เ ป ด ใ หบรการมาไดรบเสยงคำชมจากผลกคาวา เปนสถานทอ อ ก ก ำ ล ง ก า ย ซ ง พร งพรอมไปดวยความส ะ ด ว ก ส บ า ย ใ นบ ร ร ย า ก า ศ อ น ร ม ร น ม เคร อ งออกกำล งกายหลายอยาง เชน คอรทเทนนส 7 คอรท, คอรท

แบดมนตน 4 คอรท, สนามบาสเกตบอล, ลวง , หองฟตเนส, หองสงสรรคพรอมโตะสนกเกอรใหกบสมาชกกวา 4,000 ราย และตงเปาหมายทจะเตบโตขนอกปละ 20%” ผบรหารเลาวาเพอมใหเปนกรกตารบกวนลกคามากเกรงไปการตกแตงดวยปายโฆษณาจงตองดใหกลมกลนกบสถานทอาทแบรนดคลสตน,มเนเรเครองดมเกลอแร,โออชและแบรนดสนคากฬา ขณะทคณมณฑลหรรษคณารมยรองประธานบรหารฝายกฬาและสมาชกปยรมยสปอรตคลบใหรายละเอยดเพมเตมวาอนาคตการโฆษณาสนคาในรปแบบของปายโฆษณาภายในสปอรตคลบจะมแนวโนมเตบโตขนเรอยๆเพราะไลฟสไตลของคนหนมาออกกำลงมากขน อยางไรกตามในฐานะผประกอบการตองมการพจารณาวาสนคานนๆเหมาะสมหรอไมหรอมากเกนไปไหมเพราะอาจจะเปนการรบกวนสมาชกได สำหรบแผนโปรโมทแบรนดใชกลยทธปากตอปากควบคกบการใชสอนอกบานบรเวณเสนทางถนนสขมวทซงอยใกลกบสถานททำการมากกวาทจะลงสอโฆษณาทางโทรทศนและการเออเฟอสถานทใหเปนทฝกซอมของนกเทนนสซงจะสามารถสรางชอเสยงใหปยรมยสปอรตคลบไดอกทางหนง

คณพรรณเพญ พนวตถ ประธานบรหารบรษทเอสบเรยลตจำกด Phanphen phoonwathu President

PIYAROMSPORTSCLUB

“…จำนวนสมาช กท เพ ม ข น มคาผกผนไปในทางเดยวกบการขายโฆษณาในสนามกฬาดวยเชนกน…” “…more member, more advertising…”

“มสมาชก มโฆษณา”

40

COVER STORY Stadium Media

“ โร งแรมรามาการ เด นส ”โรงแรมแหงเดยวในกรงเทพฯทมพนทมากกวา60ไรและสามารถจดสรรพนทใหเปนลานกฬาควบคกบธรรมชาตไดอยางลงตว “สนามเทนนสถอเปนหนงในค ว า มภ า คภ ม ใ จ ข อ ง โ ร ง แร ม สนามแห งน เค ย ใช เป นสนาม การแขงขนระดบโลกมาแลว อาท WTA Tennis, FED CUP, DAVID CUP เปนตน ดงนนเราตองนำ จดเดนดงกลาวขนมาเปนจดขายตอกยำใหคนทวโลกรจกโรงแรมรามาการเดนสมากยงขน สนามเทนนสเปนเวทแขงขนทวรนาเมนทระดบโลกอยบอยครง ดงนนจงขอใชเปนท เกาะกระแสเปนโอกาสดทจะมเขาไปโปรโมทแบรนดใหเปนทรจกดวยการโฆษณาแบรนดโรงแรมไวบรเวณดานหลงของผเขาแขงขน ซงการโปรโมทในรปแบบดงกลาวนอกจากจะทำใหแบรนดใหเขาไปอยในใจผชมมากขนแ ล ว ย ง ถ อ เ ป น ก า ร ท ำ CSR

ในฐานะผสนบสนนกฬา สงผลดตอภาพลกษณองคกรในระยะยาวอกดวย” คณนนทน เชอชวงศผอำนวยการฝายการตลาดโรงแรมรามาการเดนสเลาจากประสบการณกวา30ปในธรกจโรงแรมของเธอ “สำหรบกลยทธในการโปรโมทแบรนดโรงแรมใหเปนทรจก นอกจากจะออกไปโรดโชวยงประเทศตาง ๆ แลว การโฆษณาโลโกของโรงแรมบรเวณฉากหลงของสนามเทนนสกถอวามสวนสำคญททำใหคนทวโลกรจกโรงแรม”

คณนนทน เชอชวงศ ผอำนวยฝายการตลาดโรงแรมรามาการเดนสnuntinee chuachoowongse DirectorofMarketing

RamaGardensHotelBangkok

“…การสนบสนนกฬา เปน CSR ไดอกทางหนง…” “…event marketing means to CSR as well…”

“เทนนส กฬาระดบโลก”

สนามแขงขนเทนนสระดบโลกทเปนความภาคภมใจของโรงแรม

หากพดถงสถานทจดการแขงขนเทนนสระดบโลกทจผชมไดนบหมนคนเชอแนวาหลายคนตองนกถง“อมแพคอารนา”(IMPACTArena)”เพราะสถานทแหงนไดผานการจดงานATPThailandOpen2008มาแลว “การจ ด งาน เทนนสระด บ โลก โดยใชอาคารอารนาเมองทองธานเปนสถานทของการจดงานถอเปนความภาคภม ใจของเรา”นนคอคำกล าวของคณจนตนา พงษภกดผอำนวยการฝ ายส อสารประชาสมพนธ บร ษ ทอมแพคเอกซบชนแมเนจเมนทจำกด ไมเพยงแตกฬาเทนนสเทานนทถกจดขนท“อมแพคอารนา”แตสถานทแห งน ไดผ านการจดงานกฬาระดบประเทศมาแลวไมวาจะเปนการแขงขนกฬาเอเชยนเกมส,กฬาฟตบอลรวมทงงานสำคญๆอาทDisneyonIce,AsianIndoorMotorcycleMotocross,MissUniverse2005เปนตน “อมแพคอารนา”ถอเปนสถานทจดงานมความสงจากพนถงเพดาน24เมตรแผงไฟครบวงจรระบบเสยงททนสมยกำแพงเกบเสยงและระบบกลองวงจรปดเพอรกษาความปลอดภยทงภายในและโดยรอบบรเวณดวยพนทความจกวา12,000ทนงทำใหอารนาของพรอมรองรบงานขนาดใหญทกประเภท “คณจนตนา”บอกดวยวาการทอารนาถกเลอกใหเปนสถานทจดการแขงขนกฬาระดบประเทศทำใหเปนทรจกมากยงขนยงมการถายทอดสดไปตางประเทศกทำใหแบรนดเปนทรจกมากขนอยางไรกตามจากนไปเชอมนวาภาครฐจะใหความสำคญกบการกฬามากขนหลงจากทใหนำหนกกบการศกษาดงนนเมอกฬาระดบประเทศถกจดขนกจะสงผลดตออารนาทจะถกเลอกใหเปนสถานทของการจดงานสำหรบแผนการพฒนาเพอเพมศกยภาพของอมแพคอารนาจะทำการพฒนาระบบเสยงและภาพใหลำยคนำสมยรวมถงการปรบปรงสงอำนวยความสะดวกเพอประสทธภาพในการดำเนนการอยางสงสด

คณจนตนา พงษภกด ผอำนวยการฝายสอสารประชาสมพนธบรษทอมแพคเอกซบชนแมเนจเมนทจำกด Jintana Phongpakdee CommunicationsDirectorIMPACTExhibitionManagementCo.,Ltd.

“...อมแพค อารนา ศกยภาพพรอม เพอรองรบงานระดบชาต...” “...Impact Arena ready for mice…”

“อารนา ยดเทนนสยำแบรนด”

สนามทจผชมไดนบพนทำใหหลายแบรนดสนใจลงโฆษณาเมอมการแขงขน

41

COVER STORY

...

Stadium Media

“สนามมวย”เปนอกจดทสนคาทเกยวของจบจองโฆษณาจนตองเขาควเลอกจกพารมไทมเพราะรดวานอกจากเปนชองทางตอกยำแบรนดแลวยงเปนการขยายตลาดไปสกลมเปาหมายใหมๆอกดวย คณ เอกร ตน ไชยโชตช ว ง โปรโมเตอรมวยโลกIBFpromoteroftheYearเขามอกบทบาทหนงคอการเปนอาจารยหวหนาสาขาการจดการการกฬามหาวทยาลยกรงเทพธนบรใหความเหนวา “ จ า ก น ไ ป ส อ โ ฆ ษ ณ า ใ น สนามมวยจะไดรบความนยมจากเจาของสนคามากขน เพราะเรทตงของการถายทอดสดกฬามวยอยในอนดบตนๆ ของเมองไทย เพราะม ผชมดเปนจำนวนมาก” ท ส ำ ค ญ ผ บ ร โ ภ ค ใ ห ก า รตอบรบกบการโฆษณาดงกล าวไมมการประทวงเพราะออกแบบไดสวยงามจดเรยงปายโฆษณาเปนระเบยบไมรกไมเปนการรบกวนผชม “ณ ว นน ไ ม เพ ย ง แต ป า ยโฆษณาสนคารอบเวทมวยเทานน ท ข า ย ได ก า ง เ ก งน ก มวยก ย ง

โฆษณาแบรนดสนคาไดเลย เพราะถานกมวยคนนนชนะ ผชมกจะจดจำ นกมวยและผสนบสนนนกมวยรายนนดวยเชนกน อยางเวลาทผชมมวย เดนเขาไปซอเครองดมชกำลงทรานสะดวกซอ เขากจะเลอกซอแบรนดทอยในสนามมวย หรอซอแบรนดทใหการสนบสนนนกมวยทเขาชนชอบ เชน เอม 150, กระทงแดง เปนตน” อยางไรกตามแบรนดสนคาทเขามาเปนผสนบสนนกฬามวยหรอโฆษณาภายในสนามมวยกจะไดรบความชนชมจากผชมในฐานะผสนบสนนกฬามวยซงเปนกฬาประจำชาตและสงผลดตอภาพลกษณขององคกรอกดวย อยางไรกตามพบวา“ตำแหนง”ของการวางชนงานโฆษณากมความสำคญและเปนจดไพรมไทมเชนเดยวกบชวงละครหลงขาวทแพงสดๆราคาในแตละจดจงไมเทากน ตำแหนงทผชมในสนามและผชมทางบานมองเหนไดงายคอตรงกลางถอวาแพงสดรองลงมาคอดานซายและขวาหรอเจอเจาบญทมกขอเหมาทงสามจดไปเลยคนขายกยมเทานนเอง

เอกรตน ไชยโชตชวง โปรโมเตอรมวยโลกEakarat ChaiChotChoung BoxingPromoter

“…กฬามวย ตอลมหายใจไดเพรา ะถ ายทอดท ว เจ า ของส น ค า จ ง จ ะ ค ด ว า ค ม ค า ทสด…” “…Thai Boxing, still popular on TV and advertiser happy to nation wide…”

“เวทมวยเงนสะพด สนคาจองพนทโฆษณา”

1. โคลอสเซยม - โอลมปคเกมส เปนสงกอสรางทตงตระหงานอยกลางกรงโรม ประเทศอตาล เปนทรจกในฐานะ บรรพบรษของสนามกฬาทวโลก และบอยครงทสนามอเนกประสงคแหงน ถกใชเปนสถานทจดแสดงสารพนสงบนเทงและการแขงขนกฬาอนๆ ใหผชมกวา 50,000 คน 2. ออกสตา เนชนแนล กอลฟ คลบ ในรฐจอร เจย สหรฐอเมรกา เปนสนามกอลฟทใชจดการแขงขน รายการเมเจอร เดอะ มาสเตอรส ทวรนาเมนตทเกาแกในประวตศาสตรกอลฟโลกรายการหนง 3. เฟนเวย พารก สนามเบสบอลของ บอสตน เรด ซอกซ เปนสนามทเกาแกทสดในเมเจอรลกของสหรฐอเมรกา เปนสนามเบสบอลทชาวอเมรกนรกทสด สนามแหงนมอายได 95 ปเตมแลว 4. ออล องแลนด คลบ สรางขนในป 1868 โดยมวตถประสงคแรกเรมเพอใชแขงกฬาเทนนสกบโครเกต และเปนสนามแขงขน วมเบลดน รายการแกรนดสแลมทเกาแกและศกดสทธทสดของวงการเทนนสโลก ออล องแลนด คลบ ยงเปนสนามแขงขนเทนนสในโอลมปคเกมส 2012 ซงกรงลอนดอนจะเปนเจาภาพ อกดวย 5. เมดสน สแควร การ เดน กำเนดขนในป 1979 ซงนอกจากจะใชเปน “บาน” ของทมบาส นวยอรก นกส และทม ฮอคกนำแขง นวยอรก เรนเจอรส แลวยงใชจดโปรแกรมพเศษอยางคอนเสรต ละครเวท และอกหลากหลาย ซงรวมถงการจด ไฟตหยดโลก นบครงไมถวนของวงการมวยโลก 6. เวมบลย สนามเวมบลยกำเนดขนเมอป 1923 เรยกขาน ครงแรกในนาม เอมไพร สเตเดยม เปนสนามทใชจดการแขงขนฟตบอลรายการสำคญๆ ในประเทศมากมาย โดยเฉพาะอยางยง บอลถวยเกาแกอยาง เอฟเอคพ 7. นรบรกรง เยอรมน นอกจากจะเปนสนามแขงกรงดปรซ ทโดงดงทสดแลว คนในโลกความเรวยงยกยองใหทนเปนสนาม แขงรถทยงใหญทสดตลอดกาลดวย ทมา : นตยสารกฬา สปอรตส อลลสเตรทเทด กรกฎาคม 2007

7 สงมหศจรรยแหงโลกกฬา

42


“เตมท ใหโลกเหน”ของคายนำดำเปปซเอาใจเจเนอเรชนใหมดวยงบประมาณกวา50ลานบาทเ ป ด ต ว แ ค ม เปญ “ เป ป ซ ฟ ตวอลเลย ” ใหผ บร โภคไดสมผสกบนกฟตบอลระดบโลกในลลาและ

ทกษะทแปลกใหมกบกฬาแนวใหมทกำลงฮตตดกระแสโลกเพราะเปนการผสมผสานระหวางกฬาฟตบอลและวอลเลยบอลชายหาดเขาดวยกนเรยกวา“ฟตวอลเลย” นบต งแต เปปซ ช กลยทธสปอรตมาร เก ตต งพบว าความนยมในตวแบรนดเปปซพงสงสดในชวงเวลาทมแคมเปญฟตบอล นอกจากนยงมการจบมอรวมกบบรษทไอเอนจประกนชวตจำกดจดแคมเปญ“เชยรตดขอบแมทชเขยาโลก”มอบแพกเกจชมแมทชระดบโลกของสองทมฟตบอลขวญใจแฟนบอลไทยและลนทองคำหนกกวา200บาทผานทางรายการสาระแนตงเปาหมายใหสามารถกระตนยอดขายใหเตบโต5% “ดวยความนยมของกฬาฟตบอล การรวมมอกบพนธมตรทแขงแกรงทมความชนชอบเหมอนกน การมอบประสบการณใหแฟนๆ ไปชมการแขงขนระดบโลกในสนามจรง ยอมสรางความสนก ความตนเตนใหกบผบรโภคในชวงเทศกาลฟตบอลน ไดแน” คณเอรค กจจาธนพนธ ผจดการทวไปกลมธรกจเคร อ งด มบร ษ ท เป ปซ - โคล า ( ไทย ) เทรดด ง จำก ดกลาวอยางมนใจ ขณะทคณปรญญา เพมพานชผอำนวยการฝายการตลาดและปฏบตการขายบรษทเสรมสขจำกด(มหาชน)กลาวเสรม

คณปรญญา เพมพานช ผอำนวยการฝายการตลาดและปฏบตการขายบรษทเสรมสขจำกด(มหาชน) Parinya Permpanich MarketingandSalesOperationsDirector

SermSukPlc.

“ … พ บ ว า ค ว า ม น ย ม ใ น ตวแบรนดเปปซพงสงสดในชวงเวลาทมแคมเปญฟตบอล และก า รโ ฆ ษ ณ า ใ น ส น า ม ก ฬ า ชวยสรางความจดจำไดด…” “…Sport marketing, support branding and advertising in its p l a c e , s t r o n g b r a n d awareness…”

“เจาะตลาดผชายในสนามกฬา”

“ฟตวอลเลย”เปปซเตมใจสนบสนนคณเอรค กจจาธนพนธ ผจดการทวไปกลมธรกจเครองดมบรษทเปปซ-โคลา(ไทย)เทรดดงจำกดEric Kitjatanapan GeneralManager-BeveragePepsi-Cola(Thai)

TradingCo.,Ltd.

ว า“กลยทธสปอรตมาร เกตต ง ถ อ เปนกลยทธท เป ปซ ให ความ สำคญในลำดบตนๆ เพราะเปน ชองทางทสรางการรบรแบรนดไดเปนอย างด โดยทกคร งท เปปซ มก จกรรมร วมกบกฬาจะทำให ยอดขายเปปซ เพ มข น บรษ ทฯ จงเขาไปเปนผสนบสนนกฬามากขน รวมทงหนมาสรางแบรนดภายในสนามกฬาควบคกบการโฆษณาสนคา ณ จดขาย และการใชสอเคเบลทว สอโฆษณาบนรถไฟฟา บทเอส ในโรงภาพยนตรมากขน เพราะถอวาเปนชองทางทเขาถงกลมเปาหมายและสอดคลองกน ก า รโฆษณาแบรนด ส นค า ในสนามกฬา มสวนชวยใหผบรโภคจดจำแบรนดสนคา โดยเฉพาะอยางยงหากมการถายทอดสดเกมการแขงขนกจะยงสรางการรบรมากขน ซงในอนาคต การโฆษณาในชองทางดงกลาวจะไดรบความนยมจากเจาของสนคามากขนเรอยๆ เพราะปจจบนประชาชนสวนใหญ กใหความสนใจกบกฬามากขน” ปจจบนเปปซถอเปนแบรนดนำอดลมทควารางวลเครองดมทมยอดขายเตบโตสงสดอนดบ1ในรานสะดวกซอ-เซเวน-อเลฟเวนโดยมยอดขายเตบโตสงถง20%ในกวา4,000สาขาทวประเทศซงเปนอตราสงสดอนดบ1ของเปปซทวโลก

“ฟตวอลเลย”

43


“โคก”เปนแบรนดสนคาทมสญลกษณ เปนกฬามากเพราะตงแตป1950โคกคอผสนบสนนฟตบอลโลกและฟตบอลรายการใหญๆของฟฟามาโดยตลอด โคกในประเทศไทยใชกลยทธเดยวกนคอเขาไปเปนผสนบสนนหล ก ในก ฬ าฟ ต บ อล เพ ร า ะมแ ฟ นค ล บ ม า ก ท ส ด จ ง ท ำ ใ หทกแมทซการแขงขนจะปรากฏช อ“โคก”เปนผสนบสนนกฬาอยเสมอ ค ณศ ร า ว ธ ด ษ ย ว ร ร ธนะ ผ จ ด ก า ร ก จ ก ร ร มก ฬ า บ ร ษ ท

ไทยนำทพยจำกดกลาววาสาเหตทโคกใหความสำคญกบกลยทธสปอรมารเกตตงเนองจากเปนนโยบายของบรษทแมในตางประเทศทใชกฬาเปนตวสรางแบรนดขยายฐานลกคาและสรางความจงรกภกดในตราสนคาโดยใชทงในรปของเมดเงนและสนคาทจะเขาไปอยในเกมแลกกบพนทโฆษณา,สปอรตโฆษณาทางโทรทศนหรอวทย “กฬาทโคกใหนำหนกมากทสดกคอฟตบอล เพราะเปนกฬาระดบโลกททกคน ทกประเทศใหความสนใจ อยางประเทศไทยมการแขงขนโคกคพ รอบสนามการแขงขนจงมปายโฆษณาโคกตดอยโดย รอบสนาม เปนการตอกยำแบรนตโคก ซงทายทสดจะนำไปสยอดขายไดครบ” กจกรรมการกฬาจดประเภทวาเปนการลงทนทคมคาในระยะยาวเพราะชวยตอกยำแบรนดและเปนการสงผลดตอภาพลกษณในรปแบบของการทำเพองานสงคม-CSR พบวาความนยมดานกฬาทมมากขนสงผลใหมสนามกฬาเอกชนเกดขนมากทวประเทศซงรายไดหลกนาจะมาจากการเงนสนบสนนจากสนคาตางๆซงเปนการสรางภาพลกษณอนดตอตวสนคาในการทจะยนมอออกมาใหการสนบสนนยงแบบเหมาทงสนามยงไดรบการกลาวขานใหกลายเปนเจาของสนามไปซะดวยเลย เจาของสนคาหลายรายนยมมากและมกจะจดสรรงบประมาณในแตละปไวเปนประจำรวมทงโคกดวย

คณศราวธ ดษยวรรธนะ ผจดการกจกรรมกฬาบรษทไทยนำทพยจำกดSarawut Disayawattana EventsSportManagerThaiNamthipLimited

“…ก า ร ส น บ ส น น ก ฬ า เ ป น ก า ร ส ร า ง ภาพลกษณดานงาน CSR ทด หากเปนทงสนามจะดยงใหญมาก…” “…the whole its take for the stadium, make brand strong and CSR image…”

“หนนฟตบอล ตอกยำแบรนดและเปนกจกรรม CSR”

1. อเมรกนฟตบอล NFL มคนดโดยเฉลยทวโลกกวา 97 ลานคน ราคาในการโฆษณาใน Super Bowl ในเวลา 30 วนาท คดเปนเงนสงถง 2.6 ลานดอลลารสหรฐฯ

กฬายอดฮตของผชมทวโลก 2. การแขงขนรถยนตสตรหนงทอาจไมเปนทนยมสำหรบคนไทยมากนกแตวาเปนอกหนงกฬาทมคนใหความสนใจทวโลกทเดยว ทมา : Initiative Sports Futures พ.ศ. 2550

CSRทขอบสนามของคายไทยนำทพย

44


“เครองดมเกลอแรสปอนเซอร”ภายใตการดแลของ“บรษทท.ซ.ฟ า ร ม า ซ ต ค อ ล อ ต ส าหก ร รมจำกด” มกจะพบเหนวาเปนผโฆษณาภายในสนามกฬาคอนขางมากอาทสนามฟตบอล,สนามมวย “สงททางบรษทคาดหวงจากการเปนผสนบสนนกฬา ดวยการมป ายโฆษณารอบสนามนน เปนความตองการใหผบรโภครจกแบรนด มความคนเคย สนทสนมกน ใกลชดยงขน ซงปจจบนแนวคดทางดานกฬาและการออกกำลงกาย

กำลงเปนทนยมมาก ดงนนการแทรกเขาไปสรางแบรนดทเกยวของกบกฬายงพบอกวา สงผลทำใหมยอดขายเพมขนไดอกทางหนงดวยครบ” คณสานต หวงวชา ผจดการฝายการตลาดผลตภณฑเครองดมเกลอแรสปอนเซอรใหรายละเอยด ปจจบนเครองดมเกลอแรสปอนเซอรเปนแบรนดอนดบ1ของตลาดมสวนแบงตลาดอยราว70%การโฆษณามงไปยงกลมเปาหมายเพอกระตนใหเกดการซอและมความจงรกภกดกบตราสนคาโดยเฉพาะเจาะตรงไปทภายในสนามกฬาเมอผชมพบเหนปายโฆษณาอยบอยครงกจะมความคนเคยและจะทำใหเกดการซอสนคาในอนาคต นอกจากนยงมการดงศลปนบอยแบนด5หนมเคโอตกเขามาเปนพรเซนเตอรภายใตแนวคดใหม“FreetoPlayสนกไรขดจำกด”ดวยหนงโฆษณาชด“FreeYourSoul-ปลดปลอย”เพอสรางแนวคดใหมเกยวกบการเลนกฬาและการออกกำลงกายวาเปนกจกรรมทสามารถทำไดงายสนกทงยงเปนเรองใกลตวของทกคนไมมขอจำกดเรองการแตงตวเรองสถานทหรอแมแตจำนวนคนกสามารถทำไดในแบบฉบบของตวเองไมจำเปนตองตดกบรปแบบเดมๆทมอยกอนหนานน ในป2552คายเครองดมชกำลงคายนจดสรรงบประมาณเพอการโฆษณา-ประชาสมพนธและกจกรรมทางการตลาดราว50ลานบาทกระจายไปในสอโฆษณาทกประเภทสอโทรทศน,วทย,สงพมพรวมถงปายโฆษณา “การเดนเกมรกของสปอนเชอรครงน นบเปนการทำตลาดอยางหนกในรอบ 5 ป และเปนครงแรกในรอบ 20 ปของสปอนเซอรทจะใชพรเซนเตอรสะทอนแบรนดครบ” กจกรรมทางการตลาดทเตรยมไวรองรบความสนก“FreetoPlayสนกไรขดจำกด”คอ“การแขงขนฟตบอลSSOCCER”ซงเปนความคดสรางสรรตนเตนมากกบการเตะฟตบอล3คนในกรงเหลกเจาของคายวางแผนจดการแขงขนไปทวประเทศไดแกเชยงใหมสราษฎรธานนครราชสมาชลบรกรงเทพมหานคร กฬาอกประเภทหนงทสปอนเชอรใหการสนบสนนคอการแขงขนบาสเกตบอล“สปอนเซอรไทยแลนดแชมเปยนชพ2009”ชงถวยพระราชทานสมเดจพระนางเจาพระบรมราชนนารถซงเปนทตงตารอคอยของนกกฬาทกๆป

คณสานต หวงวชา ผจดการฝายการตลาดผลตภณฑเครองดมเกลอแรสปอนเซอรบรษทท.ซ.ฟารมาซตคอลอตสาหกรรมจำกด Sanit wangvicha MarketingDepartmentManagermanufacturerofsponsorT.C.PharmaceuticalIndustriesCo.,Ltd

“...ใชกฬา นำทางไปถงตวลกคาเปาหมายไดอยางชดเจน…” “…Sports lead to the customer….”

“เลอกกฬาใหตรงกลมเพอสรางยอดขาย”

เขาถงเปา(หมาย)ไดตรงแปน

สนามกฬากลางแจงทใหญทสดในโลก คอ สนามกฬา The Strahov Stadium ทกรงปราก สาธารณรฐเชก จคนดได 240,000 ทนง สนามกฬาในรมทใหญทสดในโลก คอ สนามกฬา Louisians Superdome ในนวออรลน สหรฐอเมรกา มเนอท 13 เอเคอร จคนดได 97,365 ทนง

ทสดของโลก

45

COVER STORY Stadium Media “EXIT”ถกวางตำแหนงใหเปนสนคาทเขาใจถงLifeStyleในการใชชวตของวยรนชายซงประกอบไปดวยกลมสนคาโรลออน,ดโอสเปรย ,ดโอสตก ,โคโลญและแฮรเจล เคยสรางกระแสTalkoftheTownดวยหนงโฆษณาชด“แรดบก”ทสอออกมาวาสามารถชวยยบยงแบคทเรยและการเกดเหงอทำใหมนใจเรองกลนกายและเกดอาการปวน . . . .หว ใจสาวๆไดยาวนานตลอด24ชวโมง ทำการตลาดแจงเกดมาแลว7ปคณว เชยร สนตมหกลเลศ ผ อ ำนวยฝ ายการตลาดบรษ ทโอสถสภาจำกดในฐานะผดแลแบรนดกลาววาแมวาสนคานนๆเปนแบรนดทอยในใจของกลมเปาหมายเปนอนดบตนๆแตการโฆษณา–ประชาสมพนธยงคงตองจำเปนโดยตองควบคกบการโรดโชวจดกจกรรมทโดนใจวยรนชายอาทซมเกมสตางจะไดรบความสนใจเปนพเศษ “ผชายกบกฬาและผลตภณฑ EXIT มนไปดวยกนได ดงนนบรษทจงใหความสนใจและใหความสำคญ จงทำการโฆษณา แบรนดไวทสนามกฬา โดยเฉพาะอยางยงสนามฟตบอล ซงเปนกฬาทผชายนยมมากทสด ซงหลงจากทลงโฆษณาไป กทำใหแบรนด EXIT เปนทรจกและชวยเพมยอดขายไดอกทางหนงดวย ตองอยาลมวาในสนามกฬา ผเลนและผชมในสนามเขาไมมเวลาทจะมาดวาแบรนดสนคานคออะไร ดงนนถาเปนแบรนดทดงกจดจำ ถาไมดง คนเหนกมองแลวกผานไปนะครบ” สำหรบอนาคตของสอโฆษณาภายในสนามกฬาตามความคดเหนของนกการตลาดมอเซยนอยาง“คณวเชยร”กลาววาจะเปนชองทไดรบความนยมแตไมมากคงตองดเปนชนดของกฬาทสำคญประเทศไทยยงตองมฮโรของกฬาชนดนนๆเพราะเมอไรทประเทศไทยมฮโรกจะทำใหกฬาชนดนนไดรบความนยมเปนกระแสไป

คณวเชยร สนตมหกลเลศ ผอำนวยฝายการตลาดบรษทโอสถสภาจำกดVichien Santimahakullert MarketingDirector

OsotspaCo.,Ltd.

“…กฬา เปนกจกรรมของผชาย หากจะเดนเขาไปหา คนกลมนต อ ง เ ข า ท า งกฬ าแล ะสนามกฬา..” “…mostly of sports is the target for men, joint thru by s t a d i u m i s t h e r i g h t chanel…”

“เจาะตลาดผชาย ในสนามกฬา”

คายสตวตวโตอยาง“ชาง”มงบสนบสนนกฬาหลายประเภทหลกๆมฟตบอลกอลฟโบวลงมวยเรอใบและอนๆ ก จ ก ร ร ม ท า ง ก า ร ต ล า ด มสวนสำคญทจะชวยสรางภาพพจนอนดของสนคาแนวคดของงานโฆษณาท ด ค อ ก า ร เด น เ ข า ไปเปนสวนหนงในชวตประจำวนของผบรโภคจดใหเปนประเภทสอจงใจส ร า ง ค ว า ม ผ ก พ น ใ ห จ ด จ ำสนกสนานแลวจงจะกลบมาเปนยอดขายแบบยงยน “เฉพาะตวนกกฬา เปนคนในวยต งแต 10 - 30 ป ส วนคนด คนเชยร ทกวย กฬาจงเปนการกวาดกลมไดหลายกลมในเวลาเดยวกน ผมดแลเบยร 3 แบรนด วธการสอสารจงตองแตกตางกน การเจาะเขาหานกกฬา การใชงานโฆษณาตามสนาม ดวยอารมณเตมท สรางสสน ความสนกสนาน รแพ รชนะ รอภย” คณชาล จตจรงพรรองกรรมการผ จดการบรษทไทยเบรพมารเกตตงจำกด

เลาประกอบมาดสบายทนองๆนกขาวคนเคยตงแตยคอดตทเปนเจาพอนำดำ สนคาประเภทไหนๆกไมตางกนนกทตองกอดคมภร4PเหมอนกนแตมขอแตกตางเพยงPเดยวคอP-Placeเพราะขอจำกดของสนคาประเภทแอลกอฮอล สดสวนของงบประมาณโฆษณาทจดมาสกฬานาจะอยทใกลเคยง30-40%ของยอดรวมตอปและมอตราการเตบโตเฉลย3-4%ตอป กฬาวนนเปนธรกจดาวรงประเภทหนงทเตบโตไดไมหยดจงไมแปลกทมการกอสรางสนามกฬาสนามฟตบอลของภาคเอกชนเกดขนมาก หากไมมการสนบสนนจากสปอนเซอรมอหนกการกฬาจะเกดขนหรอขยบตวไดไหม“ผมวา กนาจะไดนะครบ แตอาจจะชาหนอยเทานนเอง” กบขอหาบทผรายในสายตาของสงคมเขาบอกวาไมตดใจเพราะเปนธรรมชาตททกสรรพสงทมทงมมดและมมมดขนอยกบวาจะมองมมใดแตทกคนตองอยภายในกฎหมายเดยวกน มลฐานของสนคาประเภทแอลกอฮอลควรเนนการใหความรกบผบรโภคจะเปนการเลงเปาไดถกตองทสดนอกเหนอจากการใชสอโฆษณาเพยงอยางเดยว

คณชาล จตจรงพร รองกรรมการผจดการบรษทไทยเบฟมารเกตตงจำกด Charlie Jitcharoongphorn DeputyManagingDirectorThaiBeverageMarketingCo.,Ltd.

“…กฬา วนนเปนธรกจดาวรงป ร ะ เ ภ ท ห น ง ท เ ต บ โ ต ไ ด ไมหยด…” “…Sport is forever activities for human…“

“ชองทางกฬา เปนภาพพจนทด”

46


คณสถ ย ร อม ร เ กษมว งศ กร รมกา รผ จ ด ก า ร บ ร ษ ท ธ รโฮลดงจำกดผจดจำหนายสนคาภายใตแบรนดฟชโช ,ซเลกฯลฯกลาววาปจจบนแมวาผบร โภคจะรจกแบรนด“ฟชโช”จนนำไปสยอดขายอยางถลมทลายแตการสรางแบรนดดวยวธการโฆษณา–ประชาสมพนธทางบรษทกยงคงใหความสำคญในลำดบตนๆทจะมองเหนโอกาสจากการใชกลยทธสปอรตมารเกตตงควบคกบการโรดโชวสนค า ไปตามโรง เร ยน ปจจบนเข า เปนผ สนบสนนให ก บ ท ม ฟ ต บ อ ล ข อ ง จ ง ห ว ดส ม ท ร ส า ค ร ใ น ก า ร แ ข ง ข นไทยแลนดลกเพราะสมทรสาครเปนจงหวดทตงของโรงงานซงจะเปนการชวยสงเสรมภาพลกษณของจงหวดให เปนท ร จกมากย งขนในเวลาเดยวกนดวย “ ท ก ค ร ง ท ท มฟ ตบอลของจงหวดสมทรสาครลงสนาม ผชม ในสนามและผชมทางบานกจะเหนโลโกฟชโชไปดวย ผมคดวาเปนการตอกยำแบรนดทมประสทธภาพวธหนงครบ”

และย งม กฬาอ กหลายประเภทท ค ายน เข า ไปสนบสนน เชนบาสเกตบอล,วอลเลยบอลชายหาดรวมทงกฬามวย อยางไรกตามผบรหารวางนโยบายวาไมไดคาดหวงในเรองของยอดขายวาจะไดกลบมาเปนตวเงนเทาใดแตเปนเรองทตองทำกเพอเปนการตอบแทนสงคม องคประกอบในการเขาไปเปนผสนบสนนกฬาถกขยายความอธบายไวนาสนใจวาเราตองดปรมาณผชมของกฬานนๆดวยวามจำนวนเทาไรแลวกฬานนเหมาะสมกบสนคาประเภทไหนเพอทจะนำสนคาท เกยวของไปโปรโมทเพราะการสรางยอดขายใหประสบความสำเรจจะตองนำสนคาเขาถงกลมเปาหมายใหมากทสด แผนงานในปน“คณสถยร”เลาวาตลาดขนมไดรบผลกระทบจากการชลอตวทางดานเศรษฐกจจงทำใหผบรโภคระวงคาใชจายเพราะเปนสนคาฟมเฟอยดงนนทางบรษทจงมแผนทจะโรดโชวสนคาไปตามโรงเรยนเพอใหเดกมความคนเคยกบแบรนดฟชโชจนนำไปสกบซอสนคาซำแลวซำอก

คณเสถยร อมรเกษมวงศ กรรมการผจดการบรษทธรโฮลดงจำกดSathien Amornkasemwong ManagingDirector

T-HoldingCo.,Ltd.

“ … ส น บ ส น น ก ฬ า ไ ด ภ า พ ล ก ษ ณ ท ด แ บ บ ไ ม ม ขอกงขา…” “...Socialactivities, Sport created branding for long life…”

นอกจากการโปรโมทแบรนดผ า น ส อ ห ล ก แ ล ะ ส อ ร อ ง แ ล ว“เคเอฟซ”มนโยบายใชกลยทธสปอรตมารเกตตงมงหนาสสนามกฬาไทย–ญปนดนแดงซงรอบน“เคเอฟซ”เลอกทจะวางตำแหนงโลโกไวทบรเวณสนามฟตบอลหลงผรกษาประต คณวทวส มสมมนต ผจดการอาวโสฝายสอสารสมพนธบรษทย ม เ ร ส เท อ ร อ ง ต ส อ น เ ต อ รเนชนแนล(ประเทศไทย)จำกดใหรายละเอยดวา“ปจจบนแบรนด เคเอฟซ ไดรบความนยมอยางมาก และมสาขาทวประเทศ กลยทธของเค เ อฟซ จ ง ม ง เน น ไปท ก า ร ม “ชวตครบรส” มความเพลดเพลนจากการออกกำลงกาย คอหนงในชวตครบรสของเคเอฟซ จงบรรจบลงทกฬาฟตบอลซงเปนทยอมรบ ในวงกวางกบทกๆ วยอยแลว ดงนนการโฆษณาภายในสนามกฬาฟตบอล จงเปนการรบรและตอกยำแบรนดใหเขาไปอยในใจของผบร โภคมากย งขน และสงผลด ในระยะยาวอกดวย ยงหากมการถายทอดโทรทศนไปผยงชมทางบาน และม ก า รทำประต ก น เ ก ด ข น กบงโกครบ” “เคเอฟซเซเวนชต(KFCSevenShoot)”เปนโครงการแขงขนฟตบอลเยาวชน7คนอายระหวาง12-15ประดบชมชนทใหญทสดทวประเทศใชงบประมาณ10ลานบาทมวตถประสงคหลกเพอใชกฬาเปนสอกลางกระชบและสรางความสมพนธอนดระหวางเดกวยรนครอบครวและโรงเรยนโดยมผจดการรานเคเอฟซในแตละสาขาเปนเครองจกรสำคญซงจะสงผลดตอแบรนดเคเอฟซในระยะยาว

คณวทวส มสมมนต ผจดการอาวโสฝายสอสารสมพนธบจก.ยมเรสเทอรองตสอนเตอรเนชนแนล(ประเทศไทย)Witawat Mesommonta SeniorCommunicationDepartmentManagerYumRestaurantsInternational

(Thailand)Co.,Ltd.

“…กฬา จะทำใหผบรโภคเขามาสมผสกบแบรนดอยางใกลชดมากยงขน….” “…Sports, make people laughs with and fun...”

“สรางแบรนด ผานลกฟตบอล”

“หนนกฬาจงหวด

ไดภาพลกษณ – ยอดขาย”

47

COVER STORY Stadium Media ผบรหารคายไทยประกนชวตมองธรกจประกนชวตเปนเรองละเอยดออนเนองจากเกยวของกบความมนคงในชวตสะทอนมาจากทกสอไดอยางชดเจน งบประมาณการโฆษณา–ประชาสมพนธเพอโปรโมทแบรนดไมตำกวา100ลานบาทกระจายไปในสอโฆษณาประเภทตางๆควบคกบการทำกจกรรมการตลาดเพอสงคมในรปแบบCSR(CorporateSocialResponsibilities)โดยมงใหลกคาเกดความจงรกภกดในแบรนด-B r a nd Lo y a l t y สอดร บ ก บ ย ท ธศ าสตรการดำเนนธรกจทง5ดานประกอบดวย หนงพฒนาบรการทมากกวาการประกนชวตหรอSignatureService,สองพฒนาบคลากรฝายขายเปนผวางแผนการดแลชวต-Li fePlanner,สามเนนผลตภณฑทมหลากหลายและครอบคลมทกความตองการของลกคา,สตอกยำแบรนดและหาเนนการสรางความรบผดชอบตอสงคม คายน เรมใหความสำคญกบกจกรรมการตลาดแบบSportMarketingมากขนโดยเฉพาะอยางย ง“กฬามวยไทย”เหนไดจาก“ ไทยประก นช ว ต ” ได เ ข า ม า เป นหน ง ในสปอนเซอรรายการศกจาวมวยไทยทางสถานโทรทศนไทยทวสชอง3 คณภาสน ปรชาธนาพลผ อำนวยการฝายสายงานสอสารองคกรบรษทไทยประกนชวตจำกดกลาวไวนาสนใจวาการเปน

คณภาสน ปรชาธนาพล ผอำนวยการฝายสายงานสอสารองคกรบรษทไทยประกนชวตจำกด Pasinee Prechathanapol VicePresidentCoporatecommunicationDepartmentThaiLifeInsuranceCo.,Ltd.

“…กฬามวยไทยถอเปนกฬาประจำชาต เปนการตอกยำภาพลกษณของการเปน บรษทประกนชวตของคนไทย…” “…Thai boxing, wil l created brand of Thais…”

“สรางแบรนดในสนามมวย”

ผสนบสนนกฬาประเภทตางๆรวมถงรายการมวยไทยถอเปนชองทางหน ง ในการตอกยำภาพลกษณของบรษทไดเปนอยางด “การสนบสนนกฬามวย ถอเปนการตอกยำภาพลกษณของไทยประกนชวตในฐานะบรษทประกนชวตของคนไทย เพราะกฬามวยไทย ถอเปนกฬาประจำชาต ขณะเดยวกนทกครงทมการชกบนเวท ทงผชมทอยในสนามและผชม ทางบานจะเหนปายโฆษณาแบรนดไทยประกนชวตตดอย ซงการเหนอยบอยครงจะเปนการสรางการจดจำในแบรนดและจะชวยขยายตลาดไดอกทางหนงดวยเพราะผชมมวยไทยสวนใหญเปนกลมเปาหมายของบรษทฯ” นอกจากนยงไดมอบอปกรณฝกซอมมวยไทยประกอบดวยกระสอบทราย,เปาลอเตะ,นวม,เชอกกระโดด,กางเกงนกมวยและเปากนหนาทองแก โรงเรยน69แหงท วประเทศเพอเออประโยชนตอการเรยนการสอนและสบสานศลปะแมไมมวยไทยให เยาวชนไดมสวนรวมอนรกษ ไมเพยงแตกฬามวยไทยเทานนคายนเคยสนบสนนกฬาในประเภทอนไดแกการแขงขนวอลเลยบอลยลกการแขงขนเทนนสไทยแลนดโอเพนหรอการแขงขนเจทสกชงแชมปโลก ผบรหารมนใจวาสอโฆษณาในสนามกฬาไดรบความนยมเพมมากเพราะสามารถเขาถงกลมผชมไดอยางชดเจนและตรงกลมเพราะผชมกฬาแตละประเภทจะมไลฟสไตลทแตกตางกน

ผ ส น บ ส น น ก ฬ า โ อ ล ม ป ค 2 0 0 8 ในประเทศจนทมใชงบสนบสนนไปแลวมลคาราว 18,700 ลานหยวน จากผสนบสนน 32 ราย ซงเพมขนถง 23% เมอเทยบกบ เมดเงนทบรษทเหลานใชโฆษณาในโอลมปค 2006 และผใชงบโฆษณาสงทสด 3 อนดบแรก บรษท ไชนา โมไบล จำกด, แมคโดนลด คอรป และ โคคา - โคลา ทมา :นลเสน ออนไลน ไชนา

เมดเงนโฆษณา โอลมปค 2008

แบรนดไทยประกนชวตทจะเขาไปถงใจของแฟนๆมวยไทยทวประเทศ

48

COVER STORY Stadium Media แขงแกรง ซงรถฟอรมลาวนสะทอนตวตนของ ไอเอนจไดเปนอยางด” หลงจากผลสำรวจระบชวาประชาชนรจกแบรนด ไอเอนจ เพยง20%ดงนนผบรหารจงอดฉดเพมงบการตลาดเพอใชในการโปรโมทแบรนด40-50ลานบาทเพมจากเดมทเคยวางไว20-30ลานบาทเมอปกอนหนา ลาสดไอเอนจจบมอกบ“เปปซ”เปดตวแคมเปญ“ไอเอนจประกนชวต-เปปซเชยรตดขอบแมทชเขยาโลก”ลนรางวลเดนทางไปเชยรฟตบอลแมทชระดบโลกทฮอลแลนด SportMarketingทจะชวยตอกยำแบรนดในอนาคตพบวาผบรหารเตรยมทจะใชสนามกฬาเปนจดสรางความสนใจดวยการขอเขาไปเปนผสนบสนนการแขงขนกฬามากขนปายโฆษณาแบรนดINGจะปรากฏไวทขอบสนามกฬาเพอใหผชมในสนามและผชมทางบานไดรจกและคนเคยแบรนดไอเอนจมากขน “การทเราหนมาสรางแบรนดไอเอนจใหมความเขมแขงผานการทำกจการการตลาด โฆษณาและประชาสมพนธ กเพอใหประชาชนรจกไอเอนจมากขน และเปนการชวยทมขายทจะสามารถทำงานไดงายขนเวลาออกไปพบลกคาครบ”

“ไอเอนจกรป”เปนสถาบนการเงนอนดบตนๆจากประเทศเนเธอรแลนดมนโยบายใหความสำคญกบการสรางแบรนดผานSportMarketingดวยการเปนผสนบสนนการแขงขน“รถฟอรมลาวน”(Formulaone-F1)ใหกบ“ทมเรโนลด”(RENULT)จนทำใหชอเสยงของ“ไอเอนจกรป”โดงดงไปทวโลกดวยเชนกน ไม ว าผลการแข งขนของ“ทม เรโนลด ”จะออกมาอยางไรกตามแตตองยอมรบว าสามารถนำพาแบรนดINGเจาสงหโตสสมขนาบขางตดอยรอบตวถงรถและปรากฏบนเครองแบบของนกแขงโลดแลนไปทวสนามผานสายตาผชมไปทวโลกโดยมปายโฆษณาขอบสนามคอยตอกยำแบรนดINGอกดวย คณราเจซ เสฐฐกรรมการผจดการใหญและประธานเจ าหน าท บรหารบรษท ไอ เอนจประกนชวตจำกดเลาเบองหลงแนวคดวาเหตท“ไอเอนจ”เลอกทจะเปนผสนบสนนรถฟอรมลาวนกเพราะมองวาทงรถฟอรมลาวนและไอเอนจมส งท เหมอนกนน นคอ เร องของทม เว ร ก ,เทคโนโลยททนสมยและความแขงแกรง “การท เราจะเปนผชนะในเกมธรกจและ ก า ร แ ข ง ข น เ ร า ต อ ง ท ำ ง า น ก น เ ป น ท ม มเทคโนโลยททนสมยสามารถคดคนนวตกรรมใหมๆ เพอครองใจผบรโภค ทสำคญตองมความ

คณราเจซ เสฐฐ กรรมการผจดการใหญและประธานเจาหนาทบรหาร Rajesh Sethi PresidentChifeExecutiveOfficeINGLifeLimited

“…ปายโฆษณาทขอบสนามกฬา จะมสวนชวยใหทมขาย ทำงานไดงายขน…” “….Advertising in stadium, seem to supporting sales team…..”

“สรางแบรนดชดขอบสนามรถฟอรมลาวน”

1. กฬาฟตบอล เปนกฬายอดนยมทสดของคนไทยสวนใหญซงกเปนทนยมทงฟตบอลในประเทศและตางประเทศโดยเฉพาะฟตบอลนดททมชาตไทยลงแขงขน

รายการกฬาประเภทไหนทเปนทนยมทสดของคนไทย

2. มวย ถอวาไดรบความนยมรองลงมาจากฟตบอล แตอาจเปนเพราะวาเปนกฬาทเหมาะกบผชายมากกวาทำใหเรตตงยงไมดมากเทากบกฬาฟตบอล ทสามารถดงดด ผชมไดทงผชายและผหญง

ทมา : Initiative Sports Futures พ.ศ. 2550

49

COVER STORY Stadium Media “แกรนดสปอรต”ผ ผลตและจำหน ายชดกฬาท ใหความสำคญกบการสรางแบรนดมาอยางตอเนองดวยสอบคคลเคลอนทไดในสนามกฬาเปนจดขายสรางความรบรและจดจำแบรนดควบค กบการใหนกกฬาทมชาต ไทยมารบหนาทเปนพรเซนเตอรใหดวย บรษทแกรนดสปอรตกรปจำกดมอายยาวนานมากวา47ปสรางประวตศาสตรดวยการนำนกกฬาทมชาตไทยมาสวมใสชดของแกรนดสปอรตเปนทจดจำของผพบเหนและยงเปนนกกฬาขวญใจกยงสรางความรกในแบรนดไปดวย “แกรนดสปอรตอยในธรกจกฬา ดงนนชองทางโฆษณา ท เขาถงกลมเปาหมาย ไมวาจะเปนการโฆษณาในรปของ สอนอกบาน, การโฆษณาภายใน และภายนอกสนามกฬา ตองครบครน การท เ ข า ไป เป นผ สน บสนน หร อ โปรโมทแบรนด ผานสอโฆษณาภายในสนามกฬา ถอเปนการแลกเปลยนกน

คณธารา พฤกษชะอม ผอำนวยการฝายการตลาดบรษทแกรนดสปอรตกรปจำกดThara Pluekcha-oom MarketingDirector

GrandSportGroupCo.,Ltd.

“…ชดเสอผากฬามความสำคญในการสรางแบรนด จดทดทสดคอทสนามกฬานนเอง…” “…Prime area for sporting suits is stadium, promotion and brand awearness...”

“ชดกฬาและสนามกฬา คซทไมพรากจากกน”

ระหวางบรษทกบสนาม ผมสนบสนนชดกฬา ทางสนาม ใหพนท โฆษณาในจดสำคญๆ ของสนาม ทผชมสามารถ เหนทนท ทางบรษทไมไดหวงผลวา ยอดขายจะเพมขนเทาไร แตอยางนอยหากมการถายทอดสด กจะทำใหผชมทวประเทศ และทวโลกรจกแบรนดแกรนดสปอรต ยงไปกวานนยงสงผลดตอภาพลกษณของแบรนด เพราะเปนแบรนดทสนบสนนนกกฬาครบ” คณธารา พฤกษชะอม ผอำนวยการฝายการตลาดบรษทแกรนดสปอรตกรปจำกดอธบายธรกจทเกยวของกนไดอยางชดเจนตรงตามเสนทางของชดกฬาทควรอยคกบสนามกฬา ลาสดคายนมนโยบายสนบสนนกฬาทกประเภททวไทยเพราะตองการตอกยำแนวคดทวา“ทมชาตไทยเลอกใชแกรนดสปอรต-TheRealOfficialUniforms”อนมความหมายวาแกรนดสปอรตเปนผผลตเสอผากฬาชนนำของไทยคณภาพเปนทยอมรบในระดบสากลและไดรบการคดเลอกจากคณะกรรมการโอลมปกฯให เปนผ สนบสนนหลกอย างเปนทางการในการจดหาชดแขงขน,ชดซอมและยนฟอรมใหกบนกกฬาทมชาตไทยรวมถงผฝกสอนและเจาหนาททงหมด คายนใหความสำคญกบการโฆษณาเพราะจดระดบชนวางานโฆษณาเปนสงทสำคญมากเพราะหากไมมการโฆษณาอาจทำใหประชาชนลมไดแตถาบรษทมการสรางแบรนดสนคาอยางตอเนองเวลาทผบร โภคจะซอชดกฬากจะนกถงแกรนดสปอรตทนท สำหรบแนวโนมโฆษณาภายในสนามกฬาจะมเพมมากขนเพราะเขาถงกลมเปาหมายไดทนทยกตวอยางเชนสนามมวยในปจจบนมสนคาเขามาโปรโมทแบรนดในรปแบบของผสนบสนนรายการมวยอยเปนจำนวนมาก ผบรหารมนใจคณภาพสนคาภายใตแบรนดแกรนดสปอรตวามจดขายทคณภาพมนวตกรรมและมดไซนใสแลวภาคภมใจยงนกเพราะเปนแบรนดไทยทสนบสนนทมชาตไทย

จากการเปนผสนบสนนหลกกฬาไทยอยางตอเนองและยาวนานแบรนดแกรนดสปอตกลายเปนแบรดทผบรโภคจะนกถงทกครง เมอจะซออปกรณกฬา

50

COVER STORY Stadium Media เจาของความคดทจะมปายเพอเปนชองทางในการเผยแพรขาวสารในโรงเรยนใหเปนเหมอนเพอนบอกเพอนเตอนกนบอกกนใหไดอมยมรวมทงเปนการขายโฆษณาบนความระมดระวงของพนทในสถาบนการศกษาวนนของเดกคนนนเขากลายเปนเจาของบรษทเดอะบนายนกรปจำกดไปแลวและเขาบอกวาไมผดหวงทตดสนใจเลยเพราะจากการมองเหนเปนเจาแรกทำใหเขากวาดครองสวนแบงทางการตลาดไวในมอไดมากทสดในเมองไทย “ผมมองวาอนาคตของสอนอกบานโดยเฉพาะอยางยงสอโฆษณาภายในโรงเรยน และสนามกฬาจะมอตราการเตบโตมากขน เพราะเปนสอโฆษณาทเขาถงกลมเปาหมาย และเพมการรบรในตราสนคาไดมากขนผมเหนวายงไมมใครทำ เพราะอาจถกมองวายงไมนาคมทน แตเชอไหมครบวา มผลตอบรบดเยยม ทงในเชงของภาพลกษณและสนบสนนยอดขาย แปนบาสเกตบอลถอวาเปนทำเลทองทเจาของสนคาใหความสนใจลงโฆษณา เพราะพบวา นกเรยนจะจดจำชอสนคาไดตดตามาก และพบอกวาสนามบาสเกตบอล เปนแหลง นดพบกนไดอกดวย เชน เยนนเจอกนทแปนบาสสปอนเซอร หรอ เจอกนทแปนบาส ทเวลฟ พลส นะเธอ” คณกรตพงศ เกษมสมพนธ เจาของความคด ประธานเจาหนาทบรหารบรษทเดอะบนายนกรปจำกดเลาจากประสบการณจรงของเขา นอกจากนโตะอาหารภายในโรงเรยนกเปนอกทำเลทองแหงหนงทสนคาหลายตวใหความสนใจเพราะเวลาทนกเรยนทานอาหารอยบนโตะราว20-30นาททองนนยอมมโอกาสบอกขอมลอยางเตมทกบขอความของโฆษณาชนนน และเมอมการสำรวจแบบสอบถามพบวานกเรยนสวนใหญชนชอบกบปายโฆษณาเพราะสวยสะดดตาและสวนใหญจดจำแบรนดสนคาไดเปนอยางด

กรตพงศ เกษมสมพนธ ประธานเจาหนาทบรหารบรษทเดอะบนายนกรปจำกดKeeratipong Kasemsamphant ChiefExecutiveOfficerThebenigngroupCo.,Ltd.

“…การม โฆษณาในสถาบนการศ กษา ตองมความ ระมด ระวงมาก…” “….Be careful advertising in school...”

“บาสเกตบอล กฬาสดฮตในโรงเรยน”

จากผลสำรวจโพล 70% ของกลมตวอยางเหนวาไทเกอรเปนนกกฬาทเปนทตองการของตลาดทสด ประมาณตวเลขวาเมอปทแลวไทเกอรไดเงนจากคาเปนพรเซนเตอรใหกบสนคาเชน ไนก, นาฬกาแทค ฮอยเออร, รถยนตบวอค, บตรเครดตอเมรกน เอกซเพรส และครมโกนหนวดยลเลตต รวมแลวไมตำกวา 100 ลานดอลลารสหรฐ หรอ 3,500 ลานบาท โดยสปอนเซอรหลกนนจะจายคาตวใหกบ ไทเกอรประมาณ 8 ลานดอลลาร หรอ 280 ลานบาทตอป สวนสปอนเซอรรายยอยนนปละ 2 ลานดอลลาร หรอ 70 ลานบาท ทมา : http://www.Sports Business Daily มกราคม 2552

ไทเกอร วดส นกกฬา ทตลาดตองการ มากทสดในโลก

51

กฬาและดนตรจะบรรจอยในทกมวลของมนษยเมอทฤษฎทางการตลาดทกตำราระบชดเจนวานกการตลาดนกโฆษณาตองวงเขาใกลตวผบรโภคใหใกลทสดใกลพอทจะไดยนวาพวกเขาชอบอะไรเกลยดอะไรซงหลกจตวทยาบอกวามนษยจะหลงรกหลงไหลไดปลมกบคนสตวสงของทโดนใจตามใจถกใจเปนทสด ไมแปลกททงกฬาและดนตรถกเลอกมาเปนอาวธทางการตลาดดวยความเขาใจแกนของผบรโภคในขอนไดอยางถองแท กจกรรมทางการตลาด–Belowthelineของหลายสนคาแทรกตวสรางการจดจำแบรนดสนคาดวยการเขาไปเปนผสนนสนนกฬาและกลายเปนสญลกษณทคกนไปแลวกหลายตว การใชสอในสนามกฬามไดมการบนทกไววาเรมมขนเมอใดแตเปนไปตามยคสมยและเกดขนมาเมอตองตดตามผบรโภคไปทกหนแหง เมอกฬาหลายประเภทไดรบความนยมยกระดบขนเปนระดบโลกการใชเมดเงนโฆษณายอมเพมปรมาณตามไปดวย กฬายอดนยมระดบโลกอยางฟตบอลกอลฟบาสเกตบอลอเมรกนฟตบอลเทนนสและอนๆจงไดรบการพจารณาในการใชเปนสอประชาสมพนธสรางภาพพจนอนดใหตดตาตดใจชนชอบทสนคานนมาชวยสนบสนนทมโปรดนกกฬาคนโปรดลามเลยไปถงความรกทเพมดกรใหสนคานนไปดวยโดยอตโนมตรวมทงสงผลถงยอดขายไดในทสด การรบรเขาถงงานโฆษณามหลายอยางทเลอกไดเชนการสนบสนนทมผเลนและการโฆษณาในสนามกฬาตามจดดวยเครองมอตางๆเชนปายกลองไฟและอนๆ กฬามากประเภทสนามกฬาทมากขนทงขนาดใหญเพอรองรบกฬาระดบโลกแนวโนมเทรนใหมสนามกฬาในรมขนาดเลกทเกดขนมากมายในรอบ3-4ปทผานมายอมสงผลใหสอนอกบานเกาะตดตามไปดวย สนามกฬาทจคนดนบหมนนบแสนสายตายอมไมรอดพนการมองเหนงานโฆษณาสนคานนๆและหากยงมการถายทอดสดนนหมายความวาจำนวนผรบรยงมากขนคมคาตอการเลอกใชสอประเภทน สนคาทนยมเขามาสนบสนนการกฬาไดแกธรกจประเภทแอลกอฮอลอปกรณกฬาเครองดมบำรงกำลงและอนๆ พวกเขามองเหนจดสมผสทครอบคลมผบรโภคเกอบทกเพศทกวยทมกฬาอยในหวใจแนวโนมความนยมการออกกำลงกายในเมองไทยสงผลทำใหเกดสนามกฬาขนาดเลกขนมามากในรอบ3-4ปทผานมา พบวาเจาของสนคายงคงรกษาระดบการสนบสนนกฬาไวไมนอยไปจากเดมและมแนวโนมวาอาจปรบสงขนหากมรายการสำคญๆ เจาของสนามกฬาภาคเอกชนมความตนตวมากพบวามสนามกฬาขนาดเลกเกดขนมาก ผชมกฬาเปดเผยตวตนแหงความชอบกวางขวางขนเพราะเปนการแสดงรสนยมการรบรของสงคมไดอกทางหนงตลอดจนการยดเปนอาชพเปนทยอมรบไดมากขน การวางกลยทธใหกฬาเปนอกหนงชองทางในการเดนเขาหาลกคาจงเปนการขยายจดขายทเพมความรกความภกดทมตอแบรนดไดอยางชาญฉลาดบนเสนทางอนยาวไกลไดอกแสนนาน

Stadium Media COVER STORY บทตดยอ

Stadium Media เนยนแนบไปกบคอกฬา

52

Stadium Media COVER STORY Executive Summary

Mostpeopletodayenjoysportsandmusic.Marketingresearchindicatesthatmarketersandadvertisershavetoreallyknowtheircustomers;whattheylikeordislike.Psychologyindicatesthatpeoplearefascinatedbyeachother.Theyarealsoattractedbyanimalsandobjectsofallkinds. Itisthereforenothingstrangethatbothsportsandmusicarechosenasmarketingstrategiesinordertoattractconsumers. Eventmarketingorbelowthelineofmanyproductsestablishtheirbrandnamesbysponsoringsportseventsinreturnforusingsportssymbolsintheiradvertising. Theuseofmediainstadiumsisunknownbutisprobableasconsumersbecomeattractedtostadiumevents. Manysportingeventsarepopulartheworldoverandtherevenuecreatedthroughsponsorshipandadvertisingoftheseeventshasincreased. Someofthemostpopularsportsintheworldsuchasfootball,golf,basketball,Americanfootball,andtennisareusedbythemediatobuildupagoodimageoftheirclient’smerchandisesothatpeoplewillrememberwhensupportingtheirfavoriteteamandfavoriteathletes.Marketresearchrevealsapositivecorrelationbetweenaffectionforaproductandaffectionforfavoritesportsandathleteswitharesultingincreaseinsalesvolume. Therearemanywaysthemediacanacknowledgesupportofteamplayersandadvertisetheirmerchandise;forexampleusingbillboards,music,andelectricsigns. Withinthepast3-4yearsanewtrendhasdevelopedattractingmoredi f ferentsports ,andthebui ld ingofmoreandbiggerstadiumstoaccommodateinternationalsports.Out-of-Homemediaisinfluencedbythistrend. Sportsponsorshipsaremainlyinthebusinessofmarketingalcoholicdrinks,sportsgearandtonicdrinks,tonameafew. TheyhaveanticipatedtrendsofconsumersofallgendersandageshavingsportsandexerciseintheirheartsinThailandresultinginconstructionofnumeroussmallsportsstadiumsduringthepast3-4years. Ithasbeenfoundthatproductownersmaintaintheirlevelofsupportnolessthaninthepast.Thetrendindicatesahigherlevelofsupportespeciallywithupcomingimportantevents. Ownersofprivatesportsstadiumsarealerttofindthattherearealotmoresmallsportsstadiums. Sportsspectatorsopentheirheartsandindoingsomakeavailableimportantinformationsuchasconsumertasteandsocialrecognitiontomarketers.Establishingastrategybymakinguseofsportstoapproachcustomers,resultsinanexpansionofsalesandimplicitlyincreasesloveandloyaltytobrandswhichwilllastalongtimeintothefuture.

Stadium Media for sports fans

53

54

งบประมาณการใชสอ Source : Nielsen Media Research Thailand

สเดอนแรกของป 2009 ขยบในทศทางตอเนองกบไตรมาสแรก คอม 3 สอทใชงบเพมขน คอ Transit, instore และ TV ดวยอตรา 32.89%, 17.87% และ 0.92% ตามลำดบ

สนคาอปโภค บรโภค ยงอดงบโฆษณา ตอเนอง หลายคายใชมากขน เพอหวงผลกระตนยอดขายสกนแบบยบตา เพอรกษาสวนแบงการตลาด อาท BEIERSDORF (THAILAND), L’OREAL (THAILAND), ADVANCE INFO SERVICE, COCA-COLA (THAILAND) และ COLGATE-PALMOLIVE(THAILAND)

ESTIMATED TOTAL ADVERTISING EXPENDITURE BY MEDIUM YTD MARCH 09 VS 08 BAHT MILLIONS

MEDLA YTD 09 YTD 08 DIFF % Change

TV 16,441 16,291 150 0.92

RADIO 1,813 2,074 -(261) -(12.58)

NEWSPAPERS 4,188 4,834 -(646) -(13.36)

MAGAZINES 1,544 1,802 -(258) -(14.32)

CINEMA 1,273 1,337 -(64) -(4.79)

OUTDOOR 1,336 1,457 -(121) -(8.30)

TRANSIT 594 447 147 32.89

IN STORE 277 235 42 17.87

INTERNET 60 60 0 0.00

TOTAL 27,525 28,534 -(1,009) -(3.54)

Total Industry - Exclude Section : Classified, House ads. TOP 10 ADVERTISERS ESTIMATED ADSPEND

YTD MARCH 09 VS 08 BATH MILLIONS ADVERTISER 2009 2008 UNILEVER (THAI) HOLDINGS 1,510 1,559

BEIERSDORF (THAILAND) CO.,LTD 689 334

L’OREAL (THAILAND) LTD. 521 400

PROCTER & GAMBLE (THAILAND) 498 553

ADVANCE INFO SERVICE PCL. 442 404

COCA-COLA (THAILAND) 425 315

COLGATE-PALMOLIVE(THAILAND)LTD. 373 300

OSOTSPA CO.,LTD. 367 524

TOYOTA MOTOR THAILAND CO.,LTD. 350 618

NESTLE(THAI)LTD. 344 360

Top Advertiser – Exclude Section : Classified and House ads.

56

ขยบขยาย มองไทย มองเทศ รวมสงเกต ทกนานนำ ทง Blue Ocean-Red Ocean

56

“…ธรกจรถเชาในประเทศไทย มลคารวม 10,000 ลานบาท และยงมลทางเตบโตไมตำกวา 5% ตอป ในขณะท Kcar โตอยท 14%

เพราะมการเตรยมตวไวรองรบเปนลำดบ ตงแตการเขาตลาดหน และการหาแหลงเงนทนทประหยดดอกเบยไปได...”

“...Thailand’s car rental business is currently valued at 10,000

million baht and has been growing at 5% pa. Meanwhile “Kcar” growth at 14%, due to their listed company in

Thailand’s stock market…”

57


การบรหารงานธรกจ ยคนตองเขมสดเขมกบคาใชจายทกประเภท ตราบใดทยงไมแนใจวาจะ มรายรบเขามาหรอไม องค กรขนาดใหญ หนมาลดค า ใช จ าย กนอยางจรงจง ทงนไมนบรวมมาตรการการเลกจางงาน ซงสวสดการตางๆ ของระดบผบรหาร ยงตองคงไว เพอรกษา “บคลากร” อนเปนทรพยากรอนมคาขององคกร หนงในสวสดการระดบผบรหาร คอการม “รถประจำตำแหนง” รวมทงรถทใชงานในองคกร ตามหลกการเดมของการบรหาร มกเปนการซอ ใหเปนทรพยสน โดยตดคาเสอมราคาตามอายการใชงาน แตพบวาอตราการซอมบำรง ดแลรกษากลายเปนงานประจำทเพมคาใชจายขน เมอรถยงเกา ยงเพมคาใชจาย หลกการแบงงานกนทำ เนนในงานทตวเองถนด เพอมงเจาะลกอยางใกลชด นโยบายการ จดจาง แบงงานทไมใชธรกจหลกออกไป หรอเรยกวา Out - source ซงเปนแนวคดทเลยคลมไปถงการซอทรพยทเปนภาระในการดแลซอมบำรงดวย มชองวางใหเกดธรกจ กวา 30 ป ของการทำธรกจ ตงแตรนบดา มาวนนการบรหารงานโดยคนรนทสอง จงเตมแนวทางการสมออาชพยงขน “คณะผบรหารตดสนใจครงสำคญของธรกจครอบคร ว ในการ เด นหน า เข า เป นบร ษ ท จดทะเบยนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย เมอสามปกอน ซงผมคดวา เราตดสนใจไดถกตอง เพราะมขอดตามมาอกมาก แมจะเปนการเพมงานดานการเปดเผยขอมลมากขน ถขนกตามครบ” คณพเทพ จนทรเสรกล กรรมการผจดการ บรษท กร ง ไทยคาร เรนท แอนด ลส จำกด (มหาชน) : Kcar ยนยนวาโลกยคน จำเปนตองปรบตวในการบรหาร และกาวสพนททไดรบการยอมรบมากขน

“เชาดกวา

คณพเทพ จนทรเสรกล กรรมการผจดการ บรษท กรงไทยคารเรนท แอนด ลส จำกด “ผมมนใจวาธรกจรถเชาเตบโต ในป 52 อยในเกณฑราว 5% เพราะหลายหนวยงานมองเหนการประหยด เมอมการ แบงงานกนทำตามความถนด ของวชาชพนน”

ซอ ดกวาเชา”

58


งานซอมบำรงดแลรกษาสำคญมากกบสถานการณใชงาน เปนหวใจของธรกจรถเชา

ธรกจรถเชาสายเลอดใหม ทำไดไมแพชาตไหนๆ

อกหนงความนาประทบใจท Kcar มอบใหลกคา

Kcar ประกอบธรกจ ใหเชารถยนต สำหรบองคกรทตองมรถยนตใชงาน รถประจำตำแหนงผบรหาร และรถเชาระยะสนตงแตหนงวนขนไป ขอดท เหนไดชดเจน ตอการเปนบรษทจดทะเบยน คอ ขอดเรอง สทธประโยชนดานภาษอากร และการใหความยอมรบ มเครดตทดขน มแหลงอางองการทำงานไดอยางชดเจน ตลอดจนขวญกำลงใจของพนกงานเขมแขงขน แมจะเปนนามธรรม จบตองไมได แตผบรหารองคกรสมผสไดวา พวกเขาเพมประสทธภาพในการทำงานขน ราคานำมน สงผลกระทบนอย เศรษฐกจทแปรปรวน จากราคานำมนและบาดแผลจากผลของการ ลมสลายของสถาบนการเงน ระดบประหนงสนามทางการเงนทมอาจ มประเทศใดรอดพนไปได ราคานำมน สงผลกระทบกบ Kcar ไมมากนก เพราะเปนเรองของลกคาผเชารบภาระเอง แตผลกระทบจากภาวะเศรษฐกจหดตว สงสญญาณ ออกมาบาง จากการทลกคาคนรถเชาเรวกวากำหนดสญญาเดม เพราะมการเลกจาง หรอปรบนโยบายใหเขมงวดขน ทงลดกำลงการผลตและลดสตอก “ผมคดวา ยคน ตางตองดแลความเสยงของตวเองกนไวใหด การม นโยบายเชารถยนต จะชวยใหการบรหารจดการ เรองการซอมบำรงไมเปนภาระขององคกรอกตอไป” ธรกจรถยนตเชา จากการรวบรวมของสมาคมรถเชาแหงประเทศไทย มมลคารวม ประมาณ 10,000 ลานบาท ครองตลาดโดยผคารายใหญไมเกน 10 ราย Kcar มขนาดสวนแบงการตลาด ตดหนงในสามอนดบตนของตลาดรวม ความเชอมนทเกดจากการเปนบรษทจดทะเบยน สงผลใหในยามทภาวะเงนตงตว แตวงเงนทใชอยกบสถาบนการเงนไมเปนอปสรรคแตอยางใด อตราการเตบโตของธรกจรวมในป 2551 ทผานมา อยทระดบ 4 - 6% แตพบวา Kcar มการเตบโตราว 14% สรางแบรนด เพอการตลาดระยะยาว พดไดวาคายนเปนคายรถเชาคนไทยทแขงแรงคายหนงของเมองไทย ธรกจนอาจจะไมคอยไดรบผลกระทบแบบหนกหนวงในระดบแถวหนา เพราะสงคมสวนใหญจะมองไมเหน เปนธรกจทอยเบองหลง แตมความสำคญกบการบรหารงานเชงนโยบาย

59


รถยนตราว 5,800 คนของคายน จงถกหมนเวยนใหบรการ ดวยอายงานประมาณ 4 ป จากนนจะนำเขาระบบ Use car ของบรษทในเครอ Kcar เอง 80% เปนลกคาภาคเอกชน อยาง สถาบนการเงน และอก 20% เปนลกคาภาครฐบาล วนนฐานลกคาขยายสาขาทงสองแหง - พระราม 3 และอโศก จงอาจไมเพยงพอ ความจำเปนในการตองใชเงนซอรถยนตไมตำกวาปละ 1,500 ลานบาท จงเปนความจำเปนทตองแสวงหาแหลงทน การบรหารเงน ยงมชองทางเลอก นอกจากเงนกจากแบงก อกทางเลอกคอการออก “หนก” คายนผานกระบวนการจดอนดบความเสยงแลว รอเพยงจงหวะเวลาทเหมาะสมเทานน “ผมคดวาธรกจรถเชา ยงโตไดอก งานบรการผมมนใจวาเราไมเปนรองใคร ตลาดยงมใหเราเดนเขาไปเกบเกยวอกมาก ถาลกคาเหนความสำคญของการบรหารงานวา ควรเชาหรอควรซอ ตลาดเมองไทยอาจจะตองรอเวลาในการปรบตว ผมเชอวาทกธรกจ มรอบหมนของตวเอง จงหวะเวลาจงตอง รอชวงทเหมาะครบ” การรบไมของคนรนทสอง มการสอดรบกบจงหวะการเดนของเศรษฐกจ นกธรกจไทยยคน ตงอยบนความจรงและความไมประมาทไดอยางรอบตว ดแท…

คณพเทพ จนทรเสรกล กรรมการผจดการ บรษท กรงไทยคารเรนท แอนด ลส จำกด การศกษา ระดบปรญญาตร บรหารธรกจ มหาวทยาลย อสสมชญ คณะบรหารธรกจ ระดบปรญญาโท Seattle University สาขาการเงน ประเทศ สหรฐอเมรกา ตำแหนงปจจบน 2537 – 2540 รองกรรมการผจดการ / กรรมการผมอำนาจลงนาม บรษท สยามนสสน กรงไทย จำกด 2541 – 2546 รองกรรมการผจดการ / กรรมการผมอำนาจลงนาม บรษท กรงไทยคารเรนท อนเตอรเนชนแนล จำกด 2542 – 2546 กรรมการผมอำนาจลงนาม บรษท แกรนด คารเรนท จำกด 2546 – 2547 กรรมการผจดการ / กรรมการผมอำนาจลงนาม บรษท กรงไทยคารเรนท อนเตอรเนชนแนล จำกด 2535 – ปจจบน กรรมการผมอำนาจลงนาม บรษท ธนภทร พรอพเพอรต จำกด 2547 – ปจจบน กรรมการผจดการ / กรรมการผมอำนาจลงนาม บรษท โตโยตา กรงไทย จำกด 2547 – ปจจบน กรรมการผมอำนาจลงนามและกรรมการผจดการ กรรมการบรหาร บรษท กรงไทยคารเรนท แอนด ลส จำกด (มหาชน)

call center พรอมทกนาทตลอด 24 ชวโมง

การเจอผคนมากการเดนทางมากจดยอมพบเจอโอกาสเยอะไปดวยเชนกน ประสบการณจากงานขายโฆษณาเมอครงเคยรวมงานกบหลายคายมาแลวคายเพลงยกษใหญ–แกรมมคายมเดยออฟมเดย-ยคยวดบญครองและมาหนสวนกบเพอนๆตงธรกจทำโทรทศนกนทททบ.5 พบโอกาสเมอAirTimeทวางๆอยนนสามารถแปรรปไปสธรกจการทำทวรได ธรกจทวร มเสนหทถอนตวไมขน “ตอนนนผมอาศยวญญาณของคนททำการตลาด คดทจะแปรสนคาทกอยางในมอ เปนเงน เปนอะไรทใชประโยชนได โดยไมเกยงงอน Air Time ในมอเปนสนคาทมอายนอย ระยะของการใชงานมจำกด เกบเปนสตอก ไมได ผมจงนำไปผนวกกบลกคาททำทวร จนกลายเปนวา ผมหลงรกงานนและตงบรษท ทำทวรเอง” คณอารกษ ฉมพสทธ ซอโอหนมวยออนกวาหลกสเลางานทเขารกและยงลงมอทำมาเปนปท13แมจะสารภาพวาไมเคยคดไมเคยตงใจวาจะทำธรกจแนวนเลย การทองเทยวเปนธรกจทเปนการซอความสขใหกบตวเองใหกบครอบครวใครทมเงนกใชวาจะเทยวไดดงใจทกคนความสขความสบายความประทบใจในทกครงของการเดนทางเปนเรองทตองลนกนทกทรป คนการตลาดอยางเขาไมยากทจะเรยนรหลายทรปเขาจงอาสาทจะนำทวรเองจนกลายเปนคคาทถนดมากหากจะสงลกทวรไปทสงคโปรมาเลเซยรวมทงอกกวา40ประเทศทเขาเดนทางมาแลวทงสน “คนทำทวรไดรบในสงทแมไมมเงนทองกรบได อยางนอนโรงแรมหาดาว หอง VIP -หากหองเตม กนอาหารอรอย แตตองขยน ตรงเวลา รกษาคำพด งายๆ คอตองเปนคนดแลผอนไดดมากๆ จงจะถกจรต ไมงนจะทำเหมอนเสแสรง แกลงทำ ลกทวรเขาฉลาด ทจะจบทางเราได ถารก ถาชอบในอาชพน สำเรจทกรายแหละครบ” เจอโอกาสของงานดสเพลย เขาเดนทางกวา40ประเทศทวโลกมองเหนโอกาสทนาจะตอยอดกบงานเดมททำอยไดมนคองานสนคาประเภทดสเพลยเปนจดขายเปนจดตดใจชเปนชตายลกคาทจะซอไมซอสนคาของผบรโภค เขาพบโอกาสนเมอราว6ปกอนสไตลการทำงานแบบรจรงรถงรากโคนจงทำใหเขาเดนเขาโรงงานผลตทงทเกาหลจนและไตหวนแสวงหาสนคาคณภาพดานงานดสเพลยจงตงอกบรษทขนมารองรบชอ“L.A.DisplaysGroup” ลกคาเปนฐานเดมจากงานการตลาดของเขาเองลกคากลมทวรทสนทสนมและรวาคณภาพสนคาของอารกษไวใจไดอยางธนาคารกรงเทพหางสรรพสนคาเอเยนซจดกลมไดระหวางลกคาและเอเยนซมสดสวนพอๆกน การคาขายเรองคณภาพเรองงานบรการเปนการยนยนใหลกคาวางใจคาขายกนยาวนานสนคาประเภทดสเพลยมองเผนอาจไมแตกตางตงวางโชวกสวยงามเหมอนกนแตความแขงแรงเรองงานโครงสรางนอตสกรอลมเนยมสปรงลวนเปนงานละเอยดทไมควรมองขามหากตองการงานคณภาพ “ลกคาวดความแตกตางไดครบวา เขาทำไมตองจายผมแพงกวาผขายเจาอนๆ ความเขดทเกดจากบทเรยนทแลวๆ มา ทำใหลกคาฉลาดทจะตดสนใจใชเงนอยางคมคา ผมม

คนในวงการสอนอกบาน

“ซอของแพง แตคม”

คณอารกษฉมพสทธ“งานธรกจทวรเปนเสนหทผมหลงใหลสวนงานองคเจทเปนโอกาสทเปดกวางทางการตลาด”

งานDisplayทสวยงามเพมคณคาใหสนคาได

หนาออฟฟศใชเปนสอโฆษณาใหครบทงไตรวชนและงานองคเจท

60

มฐานขอมลเรองการทองเทยว รานอาหารอรอย ทกน ทนอน รวมกบทางททท. สวนงานดานธรกจดสเพลย ผมเสนอตวทจะทำงานใหลกคาแบบครบวงจร เดนมาหาผม จบไดทกเรอง อยากไดอะไร อยากมอะไรใน งานของเขา บอกมาไดเลย ผมจดใหครบ” L.A.DisplaysGroupกบกาวเดนขององคกรทมพนกงานกวา60คนจงตองรวมกนสรางประวตศาสตรของงานบรการทตองใชสรรพกำล งมากกว ายามปกตอ กหลายเท าบกบอสสยนยนวาไมทอไมถอยและไมยอมแพโชคชะตาเพราะชวตคนเรานน70ลขตไดเองทเหลอเปนเรองทฟากำหนด…

อะไหล ซอมใหทกชน ชำรดเสยหายผมซอมใหตลอดอายการใชงาน มของทกรน ลกคามาหาผมไมเคยผดหวงกลบไปครบ” ราคา คแขงและเทคโนโลย โอกาสเดยวกนนผประกอบการรายอนๆกเหนไมตางจากเขาพบวามธรกจเกดใหมในประเภทเดยวกนอกไมนอยกวา20-30แหง เทคโนโลยทปรบขยายตวมผลตภณฑใหมออกมาอยเสมอกำลงซอทชะลอตวกลยทธเรองราคาจงเปนอาวธทถกหยบออกมาใชลกคาเปนฝายเลอกไดพวกเขาถกเสมอหากผดใหกลบไปดประโยคกอนหนา ปจจยสำคญของการทำธรกจนคอราคาและบคลากรเพราะเปนการปดการขายและบรการหลงการขายททำใหครบวงจรในหนงรอบ “เรองวสดอปกรณ ผมใชหมกคณภาพจากเกาหล นำเขามาเองครบ การคาขาย ผมเองกอยาก มเพอน มบางครบทปนกนใช แบงลกคากนไปทำงาน” อกมมของการทำงานนอกจากจะเปนคแขงกนในสนามการคาแลวพวกเขาคอเพอนรวมธรกจเดยวกน การเปลยนแปลงอนรวดเรวของเทคโนโลยเปนธรรมดาทตองตดตามโลกยคนขอมลขาวสารไปเรวไมนาหวงตวลกคาซะอกทำใหผประกอบการตนตวเมอพวกเขาตองทนสมยอยเสมอยอมชากวาคแขงสกกาวไดอยางไร หกปของงานดานนจงยงมชองทางทำธรกจไดอกมากแมจะเกดอาการชะลอตวดานกำลงซออยบางแตสดทายรอบธรกจกจะเวยนบรรจบตวไดเองเขาจงทำงานในสองธรกจไดไปพรอมๆกน “ผมคดวายงอยในสายงานเดมนแหละ แตจะทำใหมสขภาพด ผมไมคดจะมสอเปนของตวเอง อยางเกงกอาจจะเปนโบรกเกอร สวนงานทวร ผมคดวาจะใชประสบการณของผมทำ Website

“...L.A. Displays Group เปนธรกจดานสนคาดสเพลย ใชกลยทธงานการตลาดมาบวกควบรวมเขากบงานบรการ ราคาจงเปนเรองทสองทลกคาจะใหความสำคญ…”

“...L.A. Displays Group’s business strategies is the quality create product displays and service work tools, pricing is the second one...”

ลกคากลมสำคญๆและยงมอกหลายราย(ขออภยพนทหมดซะกอน)

61

พนฐานของการเรยนในรวมหาวทยาลยควรสามารถนำกลบมาใชไดกบชวตของการทำงานยคทเดกเรยนหนงสอพวกเขาไมอาจรไดวาจะทำงานแนวๆใดดเพราะมปจจยอกมากมายทจะชนำไดในอนาคต “ดฉนเชอวา การเลอกเรยนสาขาการบรหารจดการทวไป - General Management เปนการปพนฐานทดมากใหดฉนมาจนถงวนน” คณนวพร ลคนาวงศากรรมการผจดการบรษทองคดจำกดเลาถงทกษะการทำงานของเธอทยอมรบวาไดรบมาจากสถาบนการศกษาซงหลายคนแอบคดวาระบบการปฎรปการศกษาของไทยชางเดนไปไดอยางเชองชาจนหวงวาเยาวชนไทยอาจตามเพอนบานไมทน เธอจบดานบญชและเรมทำงานดานการเงนใหกบธรกจอสงหารมทรพยจนถงเวลาบนไปเรยนตอดานงานบรหารองคกรทบอสตนสหรฐอเมรกา กลบมาชวยงานธรกจของครอบครวสามและเมอมโอกาสดจงตดสนใจเปดกจการเปนของตวเองเมอป2549 “พชายทำงานธรกจปาย หมายถงงานปาย ทเราเหนกนอยทวๆ ไป อยางปายหนาหาง หนาแบงก รานอาหาร งานทออกมาสวยด ชอบใจกบชนงานทออกมาแลวทำใหสถานทนนๆ นาอย นานง พชายบอกวา งานแบบนมโอกาสโตขนอกแยะ ดฉนจงขออนญาตทางครอบครวสาม ขอออกมาลองทำดกอน จากนนปรงขน สามกตามออกมาชวย ทำงานกนสนกมาก ตองเรยนร ตองแกปญหากนอยตลอดเวลา” บรษทองคดจำกดมบรการดานงานพมพระบบองคเจทหลายขนาดใหเลอกใชตกแตงภายในภายนอกอาคารเพองานโฆษณาประชาสมพนธและเปนการเพมภาพลกษณอนดใหกบองคกรนนๆดวย เธอจำแมนวางานแรกเปนการพมพแบนเนอรใหกบสตดโอทจะใชในงานแสดงสนคาโดยมรนนองแนะนำมาใหจากนนกตองศกษาจากคนรอบขางจากคคาทขายดานวสดอปกรณตางๆเหมอนเปนการเรยนลดเชอวาของแบบนไมมสอนในหองเรยนแนๆ ทตงยานบางขนเทยนหาพนกงานไมยากนกฝกปรอความชำนาญกนไดจำนวน8-10คนจากวนนนกยงรกกนเหนยวแนนชวยงานกนเรอยมา ความตองการของลกคามกจะมาแบบดวนๆของานแบบรอนๆมเวลาทำนอยถงนอยมากความพรอมเพรยงของทมเวรคจงสำคญมากและเมอเหนผลงานตดตามสถานทตางๆพวกเขาเองรไดวาภมใจกบฝมอจรงๆ เทคโนโลยตามกนทนความตองการของลกคายอมเกดการแขงขนตามมาเปนธรรมดาของวงจรธรกจราคาจงปรบตวลงอยางเหนหนาเหนหลงภายในเวลาไมถง2-3ปหลายคายจงตองปรบกลยทธหาทางขยบขยายบางเพมสวนงานบางลงสนามแขงแบบเอาเปนเอาตาย รานรบพมพงานองคเจทเกดขนเกลอนเมองรานเลกรานนอยเมอกำลงซอหดตวลงจงตองแยงเคกชนเดยวกนอยางทลกทเล

คนในวงการสอนอกบาน

“ชอบผลงานลกคาทออกมาสวยๆ”

คณเปล–นวพรลคนาวงศาบอสสคนขยนขององคด“ชอบทจะเหนผลงานของลกคาออกมาสวยๆ”

โลโกอารมณดยมแฉงพอพลกเอยงขางจะเหนวาเปนอกษรตวiDมาจากinkD

60

“ลกคาเกา ลกคาทบอกตอกนมา จากทเหนฝมอของเรากยงคงรกษาฐานไวได แตกยอมรบวาออรเดอรนอยลง ตามภาวะเศรษฐกจ คนทำงานอยางพวกเรากตองแสวงหาหนทางอนๆ เขามาเสรมใหไดคะ” งานใหมๆทนาจะเปดตลาดใหมไดดวยเชนกนคอการพมพงานบนพนผวตางๆบนกระเบองยางผาใบบนกระจกหรออนๆเธอเชอวาพฒนาการของงานสรางสรรคจะชวยใหมผลงานชนสวยออกมาไดอยางตอเนอง กจการขนาดเลกอยางองคดผบรหารภมใจกบความสามคคของพนกงานทเหนยวแนนทงในยามปกตและในยามทตองทำงานแขงกบเวลา การตลาดทจำเปนตอการสรางความแตกตางคอการตองฉกแนวจากผลตภณฑเดมๆออกไปซะบางอยางงานกลองไฟงานบรการตดตงงานบรการอนๆ “ดฉนยงคงวางตำแหนงของบรษทฯ วาเปนเหมอนโรงงานเลกๆ รบเฉพาะงานพมพ ไมรบออกแบบ เพราะอาจไมถนด ทผานมาลกคากรวา เราถนดและเกงอะไร” งานรานปายมออกมาดาษดนการแขงขนสงแตของแบบนมกมแฟนประจำแผนปายแบนเนอรทสวยๆกสะทอนภาพพจนอนดของสนคานนๆดวย เธอมนใจวาตดสนไดถกตองทเดนบนเสนทางนและเชอวาทกวกฤตยอมมโอกาสขนไดเสมอ

“...มนใจวาลกคารวา เราถนดอะไร เกงอะไร จงรบเฉพาะงานพมพ ซงอนาคตอาจจะมการฉกแนวเดมๆ ออกไปสงานกลองไฟ งานบรการอนๆบาง...”

“…We have a good reputation with our customers. They knew what the way we are excellence at what ours skill, printing works for

the out of home media and in the future we will diversify to the others, light box and many services...”

งานดวนงานคณภาพงานฝมอจำเปนตองเกดขนพรอมกน

ทมงานคอนเฟรมคณภาพเจาตวเลก(บนสด)ยนลนใหกำลงใจ

“เปนตอ”ละครซทคอมสดฮตกเปนผลงานขององคด

61

64

พรช ธมพพธ ประธานชมรม Y-ME

สมาคมการตลาดแหงประเทศไทย Pirach Thampipit

President of Yong Marketing Executive Club Marketing Association of Thailand Y-ME ดยงไง? ดทมเพอนเปนนกการตลาดยคใหม

รบแขก ตอนรบทกคนทอยากเดนเขามา ซงมาจากคำวา WEB + LOG ศาสตรแหงการสอสาร ทำใหนาสนใจเกดขนได จากถอยคำ จากสสรร เสนหตวรายทเชญชวนใหผคนแวะเขามาบอยๆ และมการโตตอบสองทางระหวางกน จนกลายเปนเพอนรกกนกเยอะ การสงสารถงลกคาแบบตรงตวและใช คนทเปนเขา(เธอ) เดยวน เขามธรกจ “ใหเชาชอ” ในการสงขอมลทางอเมล เทยบไปกจะเหมอนการเชาชอทางการสงทางไปรษณย นนแหละครบ เทคนคการบอกตอของผบรโภคหรอเพอนบอกเพอน กเกดขนในในโลกไซเบอร อาการนเรยกวา Viral Marketing หรอ Buzz Marketing จงเปนสตรควบดผสมระหวาง Word of mount + E-marketing เปนอาการแตกตวทไปไว ไปไดทวโลกชวเพยงกระพรบตาถๆ เหมอนฝนนะครบแตเกดขนไดจรงแลว เสนหและการทรงอานภาพของโลกออนไลน คอการทคณๆ ไดรบแลวบอกตอ หลายครงทผมเองกเปนเหมอนกน แตกมขอเตอนเรอง พรบ. วาดวยการกระทำความผดเกยวกบคอมพวเตอร พศ.2550 มาตรา 11 ระบการปลอมแปลง แหลงทมาของขอมล มโทษปรบไมเกน 100,000 บาท อนน ตองระวงดวยนะครบ พบกบกจกรรมของชมรม Y-me ไดในครงตอไป รบรองวาถกใจนกการตลาดแนๆ ครบ

กจกรรมของชมรมฯ ในครงทผานมา นาสนใจสำหรบ คนรนใหมมากครบ โดยเฉพาะ กลมคนรนใหมทใชและตด อนเตอรเนตกวา 13 ลานคนในประเทศไทย คดเปน 20% ของประชากร ก า ร ร า ย ง า น ต ว เ ล ข ผ ใ ช อ น เ ต อ ร เ น ต จ า ก internetworldstats.com พบวา มผใชอยกวา 1,400 ลานคน หรอราว 21% โดยเรยงจำนวน ทง 7 ทวป ดงน ท ว ป อ เม ร ก า เหน อ ม ผ ใ ช 7 3% ขอ งป ระช าก ร , ออสเตรเลย 60%, ย โรป 48%, ลาตนอเมรกา 24%, ตะวนออกกลาง 21%, เอเชย 15% และอฟรกา 5% การมองความเปนไปไดทางการตลาดของโลกออนไลน ไมไดตางไปจากกการตลาดในทองตลาดทวไปเลยครบ ความตางมเพยงเฉพาะการจบตองหยบจบไมไดจรงๆ เทานนเอง การวางแผนการตลาด ผานเครองคอมพวเตอรทม นบลานๆ เครอง กเปนงานเดยวกบทนกการตลาดใชมาตลอดชวต มกลมเปาหมาย มวตถประสงค มกลยทธและมการประเมนผล เมอครบสตรแลว ตองมการวางแผนทใชเทคโนโลยเขามาชวยงาน ทำไดตงแต การโฆษณาในเวปไซตยอดฮต ทมผคนชอบคลกเขาไปเยอะๆ เทยบไปกเหมอนชวงไพรมไทม - ละครหลงขาว เลอกอะไรดละครบ สะใภไกลปนเทยง หรอแจวใจรายกบคณชายเทวดา หรอจะเปดเปน BLOG สวนตว ทเปนพนท ทดเหมอนหอง

“รบแลวอยากสงตอ”

วทยากรทพกโลกออนไลนไวในกระเปาตลอด 24 ชวโมง คณปอม – ภาวธ พงษวทยภาน เจาพอ Tarad.com(ทสองจากขวา)คณธเนศ ตงเจรญมนคง – นกขายมอทอง (ทสองจากซาย) และคณวนฉตร ผดงรตน – จาก Pantip.com

“…. Viral Marketing make more your targets and come along with Social Network….”

M 100

C 95 - M 40

C 96 - M 75 - Y 24 K 11

M 95 - Y 100

MUANG THAI LIFE ASSURANCE

Activities Sponsors by Media Sponsors by Sponsors by

ขอเสนอแนะสำหรบลกคาเจาของงบประมาณและเอเยนซกคอ อยากใหมการถกถงปญหาและเหตผลกนจรงๆจงๆตางฝายตางรบฟงดวยเหตดวยผลจรงๆ ไมใชดวยอารมณหรอความรสก ในขณะเดยวกน เจาของสอ กตองยอมรบฟงวา บางทดเหมอนวาจะใชอยางทคณคด แตตองไมลมวา เจาของสนคาหรอเอเยนซเขาตองมการวางกลยทธ ดภาพทใหญมากกวา เมอไดตามวตถประสงคของภาพใหญเขากจะมามองดภาพเลกเพอเตมเตมอกครง นนแปลวา “สอ” กตองเขาใจลกคาหรอเอเยนซวา เขามมมความคดหรอมมความตองการทเราไมร ขอใหทำความเขาใจกนตองใจกวางยอมรบฟงผอนบาง ในมมกลบกน บางทลกคาเจาของงบประมาณกจะเอาแตมมตวฝายเดยว ไมคอยฟงเอเยนซ หรอบางทเอเยนซกอาจจะไมมเวลาใสใจในรายละเอยดของลกคามากนก จะดวยเหตผลใดกตามมนคอ“หนาท”ทเขาจายคาAgencyFeeเพอใหมาดแลสวนน วกกลบมาเรองแถมหรอ“ไกไดพลอย”กนใหมนยทดฉนหยบขนมาคยกน เปนจดนแหละ พอขายของเสรจ “ของแถม”มเยอะจดนำมาสมนาคณ ถาตางคนตางรคาและอยากได มนกจะเปนของมคา มากกวาเจาแมไกทพบพลอย แลวจะแคมองผานกาวเดนคยเขยหาขาวสารขาวสกสกเมดยงอมทองกวานนาจะเปนขอเตอนใจกบทกฝาย และขอใชคำของนกการเมองหนอยนะคะคอตองสมานฉนทมมตรดกวามศตรนะคะคณจะเปนไกหรอเปนลงกขอใหรจก“พลอย”หรอ“แกว”บางไมใชรแคขาวเปลอกขาวสารขาวสกหรอกลวยเทานนนะคะ!!

“ไกไดพลอย”เปนคำเปรยบเปรยทแฝงนยตความหมายวาเปนการนำของทมคาไปมอบใหกบคนทไมรจกคาของสงนนเปรยบไดกบ “ไกไดพลอย” หรอ “ลงไดแกว” เพราะคดวาไมเหนไดใชประโยชนอะไรเลย กนกไมไดและของนนจะดยงไงกนนเดกรนใหมจะเขาใจมยเนยถาไมแนใจใหกลบไปอานประโยคแรกละกน คำวา“ไมรคณคา”ความหมายคออาจเปนเพราะสงๆนนมไดมประโยชนตอผรบโดยตรง ผรบกยอมไมใหความสำคญเปนธรรมดายกตวอยางงายๆ เชนสมมตวาคณยายมจานใบสวยสะสมมาตงแตสมยอยธยาอยหลายใบ หลานสาวขอกไมใหกลบนำไปยกใหหลานชายท ไมสนใจของโบราณประเภทนเลย เขาจงไมรคณคาของจานเหลานนวาจะมคามราคาคางวดเพยงใด!! นทานอสปสอนใจเหลานเปนสจธรรมทไมเคยตกยคสมย แลวมนเกยวอะไรกบพวกเราชาวมเดย จะเอาทออฟโฮมหรอทว หนงสอพมพ นตยสาร วทย เคเบลทว ทวดาวเทยมอนเตอรเนตไหมน เกยวตรงนคะ ดฉนพบวาการทำงานของพวกเราทผานๆมา ตางคนตางมองแตเฉพาะในสวนของตวเอง คนขายสอกมองมมคนขาย คนซอสอกมองมมคนซอ จะซออยางไรใหคมคาทสด เจาของสนคาหรอคนใหงบในการซอสอกจะยงมองละเอยดทกบาททกสตางค จงเปนธรรมดาทอาจมการตอรองราคาดวยกอนปรมาณกองโตและทำการตดทอนตอรองงบประมาณลง แตขอยนราคา(ถก) เหมอนเดม เกดขบวนการลดแลกแจกแถมขน ยกตวอยางเชน เอเยนซแพลนเสนอใหซอโนนซอน แลวพวงหรอแถมโนนน แตไมสามารถอธบายใหลกคาเหนคณคาไดลกคากไมตองการ แตกลบบอกวาตองการอยางอนๆ ซงเอเยนซเหนวา ไมไดกอใหเกดมลคาเพมทแทจรง อาจดเผนๆวาได แตผลการสำรวจทผานมามนไมได กเกดความขดแยงดานความคด ใครมอำนาจตอรองเหนอกวากชนะ คนทแพกตองปฏบตตาม

ไพจตร เทยนทอง นายกสมาคมมเดยเอเยนซและธรกจสอแหงประเทศไทย

PaichitThienthongPresidentofMediaAgencyAssociationofThailand(MAAT)

[email protected]

“ไกและพลอย”

“…คณคาของทกสอ มไมเหมอนกน ขนอยกบผทจะใชงานและผมอบ หากเปดใจ มองกวาง จะพบวาทกสงลวนมคณคาใน

ตวเองเสมอ...” “…Media Value, the value in itself ,upon whom

to look it for…”

66

N = Newness คอตองมความแปลกใหม ไมเคยเหนมากอน ทงในดานรปแบบ และเนอหา งานรณรงคเรองโลกรอน การส อแนวคดเร อง นำทวมโลก ใช สระวายนำเปนสอ คลมากเลย… ใชมยครบ T = Technic คอการใชเทคนควธทมความนาสนใจ เมอองคประกอบทกอยางครบ จากนกรอคอยเพยงตวเลขยอดขาย ทจะพงทะยานขน และเสยง talk of t he town ท จ ะด ง เปร ย งปร า ง ตามมาอยางแนนอน เหนมยละครบวา นอกบาน… มไอเดยเดดๆ ใหเราแกวงเทาหา ไดทกเมอ อยทเราตองหมนสงเกต และเกบทกเรองราวรอบๆ ตวไวเปนว ตถ ด บ รอว นหย บข นมา ใช ให

โปะเชะเทานนเอง…

E = Essence คอตองสามารถดงแกนสำคญของแบรนดออกมา นำเสนอ ใชสสน บคคลก วธพด ฯลฯ คนดจะนกถงแบรนดนนๆ ทนท

A = A t t r a c t i o n ค อ ต อ ง มแรงดงดดสายตา และสามารถเรยกรอง ความสนใจไดในแวบแรก อาหารนก mock up Friskies ชนน แพคขนาดใหญ มอาหารนกอยขางใน ฝงนกชอบและดงดดสายตาคนไดในเวลาเดยวกน M = Message ค อต อง ให ขาวสารทตองการจะสอไดอยางชดเจน หนงเรอง The Invisible Man สนขเปนสอทด เหมอนวามมนษยลองหนเปนผจง สรางรอยยมให ผคนได

งานประกวด Miss Singapore ประจำป 2003 ใชเขมขดนรภยใน รถแทกซ ลอกบสายสะพายตำแหนงของนางงาม B = Brave คอตองมความกลาในการนำเสนอ ดจากไอเดยของ ebay ชดน ได I = I d e a ห ล ก ก า ร ข อ น น บ เป นจ ดสำคญท ส ด ของ ง านโฆษณา คอตองมแนวความคดท เดนชด เหมาะกบ message และ brand ของลกคา

ชเกยรต ครทรงธรรม ประสบการณทำงาน - ตำแหนง Copywriter บรษท Amex & Grey - ตำแหนง Creative Director บรษท Dentsu ประเทศญปน, Ogilvy & Mather, Mccann Erickson และ J.Walter Thompson - ตำแหนง ปจจบน รบผดชอบงานใหกบลกคา กลมสามารถ Brand Corporate, โทรศพทมอถอ i-mobile, จานดาวเทยม DSTV, กลองวงจรปด i-vision, ไทยธนาคาร หลงคาครอบกระบะ Aeroklas

ผลงานทผานมา - โฆษณา Orange แคมเปญ Talk of the Town ทไดรางวล Best of Show จาก Bad Award ในป 2545 - โฆษณา Hutch, พรานทะเล, Babymild, Standard Charter Bank, Motorola, ปตท.

ยคน ผคนชอบแกวงเทาออกไปหาอะไรทำกนนอกบาน… วามยครบ ไมวาจะแกวงเทาหาของกน แกวงเทา หาของชอป หรอแกวงเทาหาทเทยว ไลฟสไตลของคนยคใหมจงอยนอกบานกวาครงคอนชวต สำหรบคนทำงานครเอทฟกเหมอนกนครบ พวกเรากชอบแกวงเทาออกนอกบานเปนประจำ เพราะนอกจาก จะออกไปกน ไปชอป ไปเทยวแลว เรายงชอบแกวงเทาออกไปหาไอเดยกนอก… ไอเดยทวา กหมายถงไอเดยสำหรบสอนอกบานนแหละครบ เปนบรรยากาศ - ambient ทไดรบความนยมใน ลำดบตนๆ ของบรรดาคนชอบคดกนเลยทเดยว เพราเปนทชนชอบและเขาถงกลมเปาหมายในระยะหวงผลไดฉมงนก ผมอยากจะแชรความคดเรองงาน ambient ทดนน นาจะมองคประกอบอะไรกนบาง เรมจากเรองดงนครบ

ชเกยรต ครทรงธรรม Chukiat Koosongdham

Executive Creative Director Bangkok Showcase co.ltd.

มมมองนกการตลาด มมมองเอเยนซ

“...ไอเดยสารพน เกดขนไดกบสอนอกบานเสมอ ดวยองคประกอบทลงตว...”

“...Idea for Out or Home Media – Attraction - Message - Brave - Idea - Essence - Newness - Technic...”

68

“แกวงเทาหาอะไร…ทนอกบาน?”

72

(เขา) คอลกษณะการเปนผนำ บอกใหยกแขนซาย กยก ใหยกแขนขวากยก ประสาอะไรกบเฟอรนเจอรของเธอ ตองไดผลบาง ซนา สนคาประเภทสขภาพ นาจะพอใชชองทางนไดนะครบ หากไมตดกฎเหลกของใคร นำดม อาหารสขภาพ และอนๆ อ า… อ ก อย า งท ผ มป ง ค อ การมอบใหสาวๆ สก 20 คน มา ออกกำล งกาย ด วยช ดกฬาธ มเดยวกน รบรองทกคนหนมามอง เปนตาเดยวกนทงสวน คราวนจะใหพวกเธอทำอะไรตอ กคดไดอก สวมเส อแบรนดน น รอง เท า หมวก ถงเทา กฟตดผม ยงไดเลยครบ รถพยาบาลของโรงพยาบาลเอกชน กนาจะลองมาเลยบเคยง จอดรถตรวจสขภาพ จงหวะการเตน

ของหวใจ และอนๆ ลกเลน คดไดเสมอแหละครบ สนคาประเภท ความสวย ความงาม กฬา ดนตร ใชได ทกมก กบทกโอกาส ยงไง.. ยงไง.. คนกยงตองกน ตองนอน เครยด กตอง คลายเครยด แกปญหาใหตรงจด ขน จน เครยดแลวไปกนเหลา กจนอยอยางนนตลอดชวตกนละ

สำหรบผมนะ ไอเดยทมอง มอง ก บ ก า รโฆษณา ในสน า ม ก ฬ า ท ม อฒจนทร มคนน งด สำหรบ เมองไทย ในวนนเขาใจเรวเกนไป ท จะเจาะจง ลงโฆษณา เพราะ สปอนเซอรจะเฝ ารอเฉพาะทม การแข งขนกฬาเท านน ดอย างสนามเจดรอยปทเชยงใหมซ เราตองยอมรบวา เงยบ เหงามาก ในวนปกต แตจะกลบมาคกคกในฤดกาล ถาจะเจาะคนทชอบดแลสขภาพ ชอบเลนกฬา ชอบออกกำลงกาย นเลย ผมจะขอยใหมาเปนคมตร คคากบทมงานนตยสาร “OHM” และเขาทางกนพอดบ พอด เวลานคนเครยดมาก แนวทางการออกกำลงกาย คลายเครยดจง ไดรบความนยมมากขนเปนลำดบ สถานททนาสนใจและผมมนใจวา มคนเหน ตอกยำแบรนดสนคาไดด ผมขอเลอกสวนสาธารณะ “ปอด” ของคน กรงเทพฯ ซงมอยราว กวา 20 แหง เดยวน กทม. เขามพนทวางตามจด ตามมมตางๆ มตนไม มลานออกกำลงกาย กระจาย ตามชมชนเยอะมาก และจดสรรงบใหมครแอโรบค มาเปนผนำเตนกนสะบดชอจรงๆ ชาย หญง เปนเรองปกต ไมตองเหนยมกนอกตอไป ครแอโรบคของผม เธอจะสวมเสอของผสนบสนน อยาง โอวลตน กตองสวมเสอเขยว คนเตน 400 - 500 คน สายตาอยทครฝก เหนแหงๆ คดดซครบ มองอยอยางนน ทงชวโมงการรบรทางสายตา ใหมนรไป วาจะจำไมได ฮ… วนไหนทครฝกเปลยนสเสอ มหวงลกศษยจำไมไดแน ความเดนของเธอ

คลกคลกบวงการผลตหนงโฆษณามากวา 20 ป ขอมาตอบคำถามประเภทเสนผม บงภเขากบงานโฆษณาทใครๆ กทำได

สมชาย ชวสทธานนท กรรมการและประธานกรรมการบรหาร บรษท แมทชงสตดโอ จำกด (มหาชน)

Somchai cheewasutthanon Director and Chief Executive Director

Matching Studio PCL.

“กฬา มหาสนก”

“...ตลาดของสนคาเพอสขภาพ จดสมผสทจะเขาถงลกคา นาจะเปนพนทตามสนามกฬา ประเภทตางๆ เพราะคนเหลาน รกสขภาพ และพรอมทจะเสยเงน เพอสขภาพด อยแลว...” “...touch point of healthy food ,in many places of sport field...”

แกไขคำผดฉบบเคเบลทว มเดย “ดอกเหด กบ เคเบลทว” Be head be her แกเปน Behavior

74

วรวฒ อนใจ กรรมการผจดการ บมจ. ออฟฟศเมท

Worawoot Ounjai Managing Director OfficeMate PCL.

สวสดครบทกทาน ตองขออภยเปนอยางมากทไมมาตามนดในฉบบทแลว ผมไมสบายนดหนอย แตตอนนดขนแลวครบ ฉบบน ผมมประเดนมาใหไดทบทวนกนอกแลวครบ เปนเรองใกลตวของผบรหารระดบสง หรอเจาของกจการ ตองเคยเจอกนมากอนแนๆ คออาการท ลกนองทำงานไมไดดงใจ และทำยงไง… ยงไงกไมเขาใจในสงทเราตองการใหเปน ผมเองก เคยเจอครบ การทลกนองไม เข าใจในส งท อยากใหทำ หรอใชไปทำอะไรแลวไมไดอยางทหวงไว มนตองสงผลกระทบตอผลงาน สดทายกไปไมถงประต หรอชดไมเขา GOAL สกกะท... เฮอ… สำหรบตวผมเองเคยลองมาหลายวธ สงหนงทผมไดเรยนร คอ ความเขาใจซงจดเปนเรองรอง แตสงแรกทเปนวธหนงทไดผลและประหยดเวลาคอการ กำหนด KPI ใหกบงานนนๆ ผมจะไมพดเชงวชาการ ใหดเพมความปวดหวใหทานนก แตจะเปนเชงปฏบตการทผมเองลองใชบอยๆ เวลาทเจอปญหาอยางน หรอเกดโครงการใหมๆ แลวอยากใหผบรหารแตละหนวยงานไดมทศทางไปในทางเดยวกน และสานตอใหเปนรปเปนรางและสนกไปพรอมๆ กน ผมขอเลานะครบ การกำหนด KPI ใหกบพนกงานในเรองทอยากใหทำ เปนวธทชวยประหยดเวลาในการชแจงรายละเอยด ชวยใหเกดการคดตอ ในการหาหนทางบรรล KPI ทวางไว เหมาะกบการสอนพนกงานใหม ด ททำใหเขามเปาหมาย ดกวา ททำใหเขารวา ผลงานดทวดไดสงผลดอยางไร ตอตนเองและองคกร ลองดตวอยางนะครบ ฝายขาย

เชน ผลสำเรจของงานขาย จะขนอยกบความสามารถ ในการเขาพบลกคา(Person to Person) ดงนนควรกำหนด ลงไปใน KPI อกขอซะเลยวา ตองเขาพบลกคาจำนวนกราย

“...วธทงาย ในการสรางทมงานใหมทศทางการทำงานเดยวกนคอ การกำหนดเปาหมายดวย KPI - Key Performance Indicator จากนนจงจะวงไปหาผลลพททผบรหาตองการ...” “ ... An easy way to build up the team and channel it in the same direction is setting the target with the KPI-Key Performance Indicator, then work toward the

target that the administrator set...”

“ทำยงไง?

ตอวน เพราะจะทำใหเขามงสเปาทวดผลงาน เกดแรงกระตนในการทำงาน วธน พนกงานอาจไมเขาใจวา แครกษาฐานลกคา ทำ โปรโมชนกระตนยอดขายกงานหนกจะแยแลว แตเชอเถอะครบวา ยงไมพอ เพราะโอกาสทจะไดลกคารายใหมยอมจะมสงกวา ถาวงไปหาลกคาเพมขน ฝายการตลาด

เชน แผนโปรโมชน อาจดด มความคดสร างสรรค และลกคาชนชอบ แตถ ามนไมกลบมาเปนยอดขายละ จะคมไหม? การกำหนดเปาหมาย ธรกจทตางกน ยอมกำหนด KPI แตกตางกน เชน รานอาหาร 2 รานในสถานการณตางกน ยอมมการกำหนดเปาหมายอนดบแรกตางกน จากตวอยาง เมอมการกำหนดเปาหมายแลว ควรสอสารใหพนกงานมความเข า ใจตรงกนและยอมรบตววดผล ไปในทศทางเดยวกน โดยอาศยความถนดและความคดสรางสรรคเฉพาะของแตละหนวยงานมาประสานกอใหเกด ผลสำเรจพรอมกน การกำหนดเปาหมายใหชดเจน ถงพวกเขาอาจจะไมร ภาพรวมในระยะแรก แตตวชวดนจะเปนตวกำหนด ใหผลการดำเนนงานและประสานงานเปนไปอยางลนไหล และไดผลลพธทตรงใจ ทงนอยาลมนะครบวา KPI ตองสอดคลอง และ กอใหเกดประสทธภาพการทำงานของทงระบบ มใชเพอประโยชน ในระยะสน แตตองตอยอดไปถงการทำงาน ในระยะยาวดวยนะครบ

รานท 1-รานทเพงเปดใหม การบรหาร

เปาหมาย คอ เนนจำนวนลกคาทดลองชมอาหาร

หาวธเชญชวนแขกใหเขารานมากทสด

รานท 2- รานทขายดมากอยแลว

การบรหาร

เปาหมาย คอ การหมนเวยนทนงแขก

ใหทนงมการหมนเวยน ลกคาไมนงนานมาก มวธการจดการโดยไมทำใหลกคาเสยความรสก

ใหทมไปในทางเดยวกน…ดงใจนก”

ลกชายคนโตของครอบครวคนจน ทตองเขามากอบกธรกจราน เครองเขยนเลกๆ ของบดา โลกธรกจใบน มไดโปรยกหลาบไวรอ“เสย”เลย ประสบการณกวา 10 ป ของเขาเปนโจทยของ เถาแก รน“เสย”ไดเปนอยางด

เปนองคกรททำงานอยางโปรงใส มประวตการทำงานและผลงานทด ผบรหารมความนาเชอถอ และทสำคญคอ ยนดเปดใจกวางทำงานรวมกบผอนได ขอใหญใจความของการพจารณา เครอขายฯ จะพจารณาวา องคกรภาคเอกชนทจะเขามารวมกบโครงการนจะตองไมเปน ผดำเนนการใดๆ ทเปนพษเปนภยแกสงคม ตองไมทำงานผดกฎหมาย ทงภาคเอกชนและ NGO ตองมการปรกษาหารอกน เกยวของกบความตองการของทง 2 ฝาย เพอใหบรรลเปาประสงคสอดคลองซงกนและกน และในระยะเวลา 2 ป ทผานมา เครอขาย ฯ ไดทำหนาทใหทงคไดพบกน รวมมอทำงานกนไปแลวกวา 80 ค เชน บรษท DPEX จำกด – ดำเนนธรกจลอจสตกส กบมลนธ สงเสรมและพฒนาคนพการ ทำโครงการเกยวกบปรบปรงอปกรณการเรยนการสอนโรงเรยนสอนคอมพวเตอรผพการ บรษท พลวตร จำกด กบมลนธพทกษสทธเดก รวมสนบสนน ในโครงการเสรมสรางคณภาพชวตพนกงานและครอบครว บรษท วรยะประกนภย กบบานนกขมน รวมมอบ ความรก ความเขาใจ และมอบโอกาสใหกบเดกๆ คณๆ ผอาน จะเหนวา การรวมงานกนนน มไดหมายความวาจะใชตวเลขจำนวน “เงน” เปนทตง แตอาจจะเปนไดทงรปแบบการชวยเหลอ ทเปนไดทงตวผลตภณฑ ตวสนคา หรอแมกระทงความเชยวชาญ ชำนาญในเรองนนๆ กไดเชนกนครบ เชน การโฆษณา การฝกอบรม การจดทำบญช เปนตน องคกรใด มความประสงคแบบนบาง ตดตอกลบมาหาผมไดครบ... นนหมายถง ทานตองแนใจ ในเกณฑกฏเหลกทเรากำหนดไวดวยนะครบ จะไดไมมาตอวากนภายหลง จะขดเคองใจ เสยมตรกนซะเปลาๆ นะครบ……

ฉบบนผม อยากเลาถง โครงการแบงปนเพอสงคมทยงยน ซงเปนความรวมมอของเครอขายธรกจเพอสงคมและสงแวดลอม กบสำนกงานกองทนสนบสนนการสรางเสรมสขภาพ (สสส.) มวตถประสงคเพอทำใหเกดความรวมมอระหวางภาคธรกจเอกชนกบองคกรสาธารณประโยชน ทจะรวมกนแกปญหาสงคมและชมชน ซงเชอวาจะกอเกดประสทธภาพสงสด ดวยเหตผล ทตางมจดแขงในการแกปญหา องคกรสาธารณประโยชนหรอเรยกกนงาย ๆ วา NGO นนแหละครบ พวกเขาเปนผทคลกคลอยกบปญหาของสงคมและชมชน แตอาจขาดแคลนทรพยากรและเครองไมเครองมอใหงานมประสทธภาพบรหารงานอยางเตมเมดเตมหนวย หากไดรบการเตมเตมจากภาคธรกจยอมชวยใหการดำเนนงานเปนไปอยางราบรนและมประสทธภาพยงขน อกทงปจจบนพบวา การทำธรกจของเอกชนเองนน มการสรางจตสำนก ดานจตอาสาของพนกงานในบรษทใหเขาไปมสวนรวมในการชวยเหลอสงคม และผลดงกลาวกจะสะทอนให พนกงานมความนมนวล เออเฟอเผอแผ เกดผลดตอภาพพจนและสงแวดลอมทดในองคกรอกดวย เครอขายธรกจเพอสงคมและสงแวดลอม ทำหนาท เปนตวกลางเชอมแนวคด ชวยแบงปน เหมอนเปนการทำหนาทของแมสอแมชก - Match Maker ใหกบทง 2 ฝาย แลวคอยตดตามผลความรวมมอ พรอมทงนำผลสำเรจมาชวยประชาสมพนธใหเกดวฒนธรรมการแบงปนอยางกวางขวางในสงคมใหขยายวงกนแพรหลาย ใหกลายเปนเรองดๆ ทเกดไดมากมายในสงคม มหลายโครงการแลวครบทพวกเขาจบมอกน อยางเชน องคกรททำงานเกยวกบเดก ผดอยโอกาส ดานสาธารณสข ดานสงแวดลอม ดานสทธมนษยชน หรอเกยวกบการพฒนาคนพการ เปนตน องคกรเหลานผานการตรวจสอบมาในระดบหนงแลววา

หมดยคการทำกำไรสงสด ถงยคแบงปนสรางสงคมนาอยรวมกน

“ขอทำหนาท แมสอ ”

สทธชย เอยมเจรญยง ประธานเครอขายธรกจเพอสงคมและสงแวดลอม

Suthichai Eamcharoenying President, Social Venture Network

“...NGO เปนผทรจกปญหาสงคมไดด สวนองคกรเอกชน มงบประมาณ หากทงสองฝายเจอกน ตกลงกน ตกผลกความคดในหลกกการรวมกน นาจะเปนพลงทเขมแขงในการทำงานเชงสงคมมากจรงๆ……” “....NGO’s are organizations that are very familiar with social problems. As for private sectors, there are tighter budget constraints. If NGO’s and the private sector work together, they could become a powerful ‘think-tank” and increase their influence in solving social problems....”

76

“ปาส กกลางกร ง”

หมดยคการทำกำไรสงสด ถงยคแบงปนสรางสงคมนาอยรวมกน

ผบรหาร นำโดย คณพอลล กาญจนพาสน

การใชพนทรกรางใหเกดประโยชน เปนความคดททกคนสนบสนนและเอยปากชมเชย เมอถกนำมาปฎบต คายอมแพค - บรษท อมแพค เอกซบชน แมเนจเมนท จำกด ผบรหารศนยแสดงสนคาและการประชม อมแพค เมองทองธาน ใชโอกาสการครบรอบ 9 ป และกำลงยางเขาส ปท 10 มแนวคดเพมพนทปอด ใหชมชนยานนนทบร ดวยโครงการ “สวนปาเมองทองธาน” รวมกบอกหลายหนวยงาน อาท สถาบนสงแวดลอมไทย, สำนกงานสงเสรมการจดประชมและนทรรศการ (สสปน.)และสโมสรไลออนสกรงเทพฯ พนท ทยงไมไดใชประโยชนในโครงการราว 7.5 ไร รมทะเลสาบเมองทองธาน ถกจดสรรใหกลายเปนผนปา ดวยฝมอการปลกตนสก จำนวน 1,000 ตน ของพนกงานสวนหนงกวา 400 คน พรอมทมผบรหารครบหนา มาดวยตวเอง และตงตารอคอยวา ตนสกจะเตบโต ใหรมเงา เพมอากาศบรสทธ และกลายเปนไมมคา ของการเปน “ตนสก” ในอกไมชาน มองจากภาพแลวชนใจจรงๆ หนวยงานไหน พอจะมพนท ทยงไมไดใชประโยชน จะลองนำไปใชบางกจะดมากเชนกน ชวยกนทำดใหสงคมกนเถอะ ถงจะไมมใครเหนแตความสขใจ เกดขนไดในใจแหงตนเสมอ

“...โครงการแนว CSR ในการปลกตนไม ไดรบความนยม และเขากระแสของการรณรงคกบการเผชญหนาปญหาโลกรอน...” “...Tree and any plants is the popular projects to process with global warming...”

พนทน ทเหนเปนคนประจำตำแหนงอย จะกลายเปนตนสก ไมทรงคณคา ปากลางกรงในอกไมชา

แทงตกคอนกรต อยรวมกบรมเงาของตนไมสวนปาได

77

แคมเปญ“กลบสชมชนปทมวน”จงเกดขนเพอนำพาจตอาสาจากมวลสมาชกและผคนในชมชนใหเกดความกระชบสมพนธไมตรรวมแรงรวมใจกนพฒนาทองถนใหมความสขกนโดยทวหนา โครงการ“วนเดยวเทยวปทมวน”โดยการนำของทานผอำนวยการเขต-สรเกยรต ลมเจรญ อาสาเปนมคคเทศกกตตมศกดดวยความเตมอกเตมใจสมาชกและครอบครวลกๆหลานๆเกอบ40คนพนท เพยง8.4ตารางกโลเมตรพนทชนในของเมองหลวงเดนทางไมลำบาก วดปทมวนาราม วดเกาแกอายรวมรอยกวาปมเจดยประดษฐานพระสรรงคารสมเดจพระมหตลาธเบศรอดลยเดชวกรมพระบรมราชชนกภายในวดสงบรมรน พพธภณฑบานจม ทอมปสน หนมองกฤษทหลงใหลในเสนหของผาไหมผาไทยจนตดสนใจใชชวตอยท เมองไทยกอนหายตวไปปรศนาทประเทศมาเลเซยเมอกวา40ปกอนเหลอไวแตหมเรอนไทยใหผคนจากทวโลกไดมาเยยมเยอนและแบรนดเนมไหมไทย“จมทอมปสน” หอศลปวฒนธรรมแหงกรงเทพมหานคร แสดงงานศลปะไวมากมายมการออกแบบอาคารไวใหเหมาะกบการใชสอยอยางลฟทของทนคณฉ ต ร ว ช ย พ รหมท ต ต เว ท ก ร ร ม ก า รมลนธ,ปฏบตหนาทผอำนวยการหอศลปฯบอกวาสงและกวางพอทจะขนแมยราฟตวโตไดสบายๆ “กวยเตยวรสดเดด”เปนอาหารมอเทยงซงมบรการทงหมและเนอพรอมนำซปหอมเขมขนดวยสมนไพรจงเปนรานอรอยของเขตปทมวนซงทานผอ.มอบเกยรตบตรรบรองความอรอยใหเปนรานเลขท001 MBK Center สามารถตอรองราคาไดและพบวาเกอบ40%มกจะเปนลกคาชาวตางชาตผบรหารพาไปชมเบองหลงแนวคดในการบรหารจดการพนทนบแสนตารางเมตร สแยกเทพเจา ประกอบดวยทวยเทพทง6องคไดแกพระพรหมเอราวณพระนารายณทรงสบรรณทาวอมรนทราธราชพระตรมรตพระลกษมและพระพฆเนศวร 10พฤษภาคม2552กบโครงการ“วนเดยวเทยวปทมวน”เปนอกวนของชวตทนาจดจำยงนกไทยเทยวไทยอดหนนกนเองชมชนเขมแขงสงคมดมความสขอยากไดแบบไหนตองลงมอทำเองจงจะถกใจและเปนสจธรรมทไมตองรอการพสจน

นยล.ดลจตต ลธนะกล นายกรบเลอกป2552–2553

สโมสรโรตารปทมวนPE. Dullachit Leetanakul

PresidentElection2008–2009Rotary Club of Patumwan

“วนเดยว เทยวปทมวน” “OneDayTourinPatumwan”

ทบรรจอฐของพระบรมชนกอยภายในวดปทมวนาราม

คณสรเกยรตลมเจรญผอำนวยการเขตปทมวน(นงกลาง)ทำหนาทมคคเทศกกตตมศกดไปสกการะสงศกดสทธเพอเปนสรมงคลกนทงครอบครว

“OneDayTourinPatumwan”project

wasintroducedundertheleadershipofthe

DirectorofPatumwanDistrict,Mr.Surakiet

L imcha roen ,ou rs tou rgu ideo fhono r .

Rotariansandfamilyalmost40livesthere.

Withtheareaof8.4squarekilometers.

PatumwanaramTemple,anoldtempleof

aboutacenturyoldwithapagodawhichthe

repositoryoftheremainsofSomdejPhar

MahitalathibetAdulyadejvikrom,Thefatherof

KingRamaIX

JimThompsonMuseum,anEnglishman,

w h o f a s c i n a t e d w i t h T h a i s i l k s a n d

disappearedmysteriouslyinMalaysiaover40

yearsago,and“JimThompson”brandis

aroundtheworld..

BangkokArtandCultureCentre,contain

numerousartpieces,theelevatorwhichwas

des i gned t o se r ve t he t r anspo r t a t i on ,

Mr.ChatvichaiPromadhattavedi,theBoard

MemberandActingDirector,said-itswasbig

enoughtofitonehugegiraffecomfortably.

KuayTeowRosDeeDed(TastyNoodle),

bothporkandbeefwiththearomaticsoup

boiledwithThaiherbs.Surakiet,Directorof

PatumwanDistrict,presentedacertificateto

guaranteethedeliciousnesswithnumberof

001tothestall.

MBKCentre,the100,000sqmmallinthe

centre.Abletobargainingpricesandalmost

40%areforeigners.

Deities@Ratchaprasong,consistsof6

godsandgoddesseswhicharePhraPhrom,

NarayanaStatue,IndraShrine,TrimurtiShrine,

GoddessLakshmiStatueandGaneshShrine.

10thMay2009with“OneDayTourin

P a t umwan ” p r o j e c twa s o u r a n o t h e r

memorableday,TravelinginThailandand

supportingourlocalproductswillleadtoa

strongandhappycommunityandhence,a

strongandhappycountry.

พพธภณฑจมทอมปสนหนมชาวองกฤษทหลงใหลผาไหมผาไทยทงปรศนาการหายตวไปเมอกวา40ปกอนไวทประเทศมาเลเซย

รานอรอยเลขท0001ของเขตปทมวน“กวยเตยวรสดเดด”

TheEnglishtextisbetranslatedbyคณธนาภรณลธนะกล/KhunThanapornLeetanakul

78

80

สถานทตงของสถานกาชาดทง13แหงไดแกสรนทร,กรงเทพฯ-“สขมาลอนามย”,เช ย ง ใหม , นครราชส ม า , สวางคน ว าส -สมทรปราการ ,อรญประเทศ-ปราจนบร ,อบลราชธาน , เพชรบร ,อดรธาน ,หวหน-ประจวบครขนธ ,กรงเทพฯ-(สถานกาชาดวเศษนยม),นครศรธรรมราช,ตาก ยคนคนเจบเลกๆนอยๆกดแลตวเองพ อ ไ ด โ ร ง พ ย า บ า ล เ อ ก ช น เ ป ด ต ล อ ด24ชวโมงกสะดวกแตในตางจงหวดจดแวะพกปฐมพยาบาลเบองตนสำคญกบเสยวชวตของคนไขมาก คนกรงอาจไมคนกบสขศาลาสถานอนามยสถานกาชาดแตวนนคณอาจตองถามหาในยามเศรษฐกจฝดเครองเชนน…

คนตามหวเมองคงคนเคยกบคำวา“สขศาลา”หรอ“สถานอนามย”กนอยแลวนะคะทสภากาชาดไทยเรายงมททอยากแนะนำใหทานแวะเขาไปใชบรการหรอหลายทานอาจะไดเคยใชบรการเมอหนวยบรการเคลอนทเดนทางไปถงหนาบานของทานมาแลวใชไหมคะ สภากาชาดไทยมหนวยงานทชอวา“สถานกาชาด”เปนงานในฝายสถานกาชาดของสำนกงานบรรเทาทกขและประชานามยพทกษซงกระจายอยหลายจงหวด13แหง สถาน กาชาดมประว ต ก ารก อต งมาต งแตป 2465 ใช ช อ ว าสถานอนามยตอมาเปลยนชอเปนสถานกาชาดเพราะไปพองกบชอของหนวยงานอน กจกรรมของสถานกาชาดแบงออกเปนกจกรรมภายในและการออกไปนอกสถานอาทการปลกฝฉดวคซนทำคลอดแนะนำดานสขภาพรวมทงอนามยโรงเรยน หลายทานอาจจะรสกวาตอนนอะไรกเจรญถนนหนทางเขาถงทกหมบานแลวแตสถานพยาบาลในชมชนยงมความจำเปนกบกรณฉกเฉนทหลายคนมอาจคาดเดาไดอกมากมาย การทำงานทตอเนองเขมแขงใหบรการกบประชาชนทกคนอยางเทาเทยมกนรวมทงผมจตศรทธาชวยสนบสนนตอเนองเรอยมาเชนการบรจาคทดนบรจาคทนทรพยอปกรณทางแพทยทมความจำเปนเบองตน มคนไขหลายชวตทไดรบการปฐมพยาบาลเบองตนจนไปถงมอคณหมอผเชยวชาญทนเวลา

รศ. อรณประภา หอมเศรษฐ รองผอำนวยการ

สำนกงานจดหารายไดสภากาชาดไทยASSOC PROF.Aruneeprabha Homsettee

Deputy Director fund raising bureau The Thai Red Cross Society เราชวยกาชาด...กาชาดชวยเรา

เจบไขไมสบายมาใชบรการได

“สถานกาชาด” “…จดปฐมพยาบาลเบองตน และจดทใหความร การปองกนโรคภยตางๆ ใกลชดกบประชาชน ระดบชมชน ยงมความสำคญ

แมโลกวนนจะมเทคโนโลยกาวไปไกลแลวกตาม…” “…First-Aid necessary for rural area, even there are a lot of technology surrounding…”

ลงพนทตรวจสขภาพเดกในชมชน

หนวยเคลอนทใหบรการตรวจสขภาพนกกฬา

82

ใชใสของไดสารพด มหลายขนาด รวมทงคณนาๆ กมอาการ ไมตางกน สวนซงเกอร ผมคนเคยด เปนระบบขายตรงทประสบความสำเรจสงในยคนน เพราะสงตรงถงบาน บรการหลงการขายทเปรยบเหมอนกบญาตพนองในครอบครว เนนสนคาหลกๆ ในครวเรอน บรการเงนผอน บรการเสรมอกมากมาย คณนา ผมเองกเรยนตดเยบเสอผากบซงเกอร จนจบหลกสตร หลงจากทคณแมซอจกรเยบผามา 1 ตว พนกงานมาเกบเงนคาผอนสนคาทบาน กจะมขนมตดมอมาฝากผมดวย พอแกรวาผมชอบฟงเพลง แกรบเสนอเครองเลนสเตรโอของซงเกอรทนท ลกษณะเครองเบอเรอ เปนตคอนโซล มลำโพงคขนาดใหญ ซงคณพอสนใจมาก แตพอมองหนาผมแลวรบปฏเสธทนท เพราะวรกรรมของผมเองครบ วทยของคนงานในบานเสย เจาของเครองบอกวาเปดแลวมเสยงดงแครกๆ ผมกใชนำมนจกรเนยแหละ หยอดลงไป ในเครอง แหม! งายนดเดยว เปดฝาหลงของเครองรบวทย แลวกหยอดๆๆ เลนไปครงขวด จากนนกเงยบ วทยเงยบสนท ผมกเอาไปแชในตมนำ บอกวาสงสยเครองมนรอน อ อ งานน เขารองไหจากเลยละครบ ในทสดวทยกตองทงไป เอาไปซอมทราน ชางยงสายหวไมรบซอมเลย คดดกแลวกน คณแมตองซอวทยใหใหม พอโตขนผมถงกลายเปน เทคนเชยน นไงละครบ…

เรองเลาหลงไมค ราเชนทร ชมสาย ณ อยธยา

ผดำเนนรายการวทย Rachain Chumsai na Ayudhaya

Radio Announcer [email protected]

\

ผ ฟ ง ห ล า ย ท า น คยกนเรองของความบนเทงในอดต วาหาไดจากแหลงไหนกนบาง บ า ง ต อบว า ว ท ย - เครองเลนแผนเสยง เ ท ป ค า ส เ ซ ท ย ค นอ ป ก ร ณ เ พ อ ค ว า มบนเทงเปลยนไปแลว

ครบ โดยถกแทนทดวยเทคโนโลยททนสมยขน เปนวซด ดวด MP3 เครองไอพอทขนาดพกพาสบายๆ รายการวทยสมยกอน กลมผฟงระบบ AM ถอวาเปน กลมใหญ สวนกลมผฟงระบบ FM เปนกลมรอง เพราะฉะนน โฆษณาสนคาตางๆ ทเราคนเคยกนดมาจากระบบ AM มากกวา บางเจากยงคงมอย อยางสบนกแกว สวนบางเจากมวนตวหายไปแลว อยางสบลกไก และ แกนจนทร หรออยางผงซกฟอกยหอรนโซ ทเคยแถมกระตกนำ ชอนสอม จานแกว ถวยแกว ใสขนมหวาน ชอของรนโซคอยๆ เลอนหายไปแลวครบ เรองนพสจนวา “สอ” มอทธพลในการตดสนใจ สวนเรองราคานนเปนอนดบรอง ทพเพอรแวร เปนกลองถนอมอาหาร ใสขนมนมเนย ราคาคอนขางสงสำหรบยคนน แตการขายเปนการขายตรงสกลม แมบานโดยตรง ผมจำไดวาคณแมไปรบผมทโรงเรยน แลวบอกวาเดยวจะไปทบานคณนาทอยใกลๆ กน เพราะมการจดรายการของ ทพเพอรแวร กบกลมแมบาน 10 – 20 คน ชวโมงกวาๆ ผานไปคณแมกกลบมาพรอมกบกลองทพเพอรแวรชดใหญ

“เรองขายตรงในอดต”

ขลก… คลก อยกบงานเพลงมากวา 20 ป ทงบนเวทและหลงไมค สะสมแผนเสยง รจกเพลงยค 70 80 90 เปน “กร” หาตวจบยากคนหนงของวงการเพลงเมองไทย

ฉบบนขอนำเสนอ เพอเอาใจ คณหน คณนอง โดยเฉพาะ เปดเทอมแลวนนะ คายปองทรพย นำสารคด National Geographic มารวมประชน หวงกาวเขาไปนงครองใจเดกๆ ใหได ไหนขอดหนอยซวามเรองอะไรกนบาง

“การตน (รอนๆ) ถกใจละซ…”

ANIMALIA ตะลยอาณาจกรสตว 3 มต ชดท 10

ตอน 19 รหสลบ เพอหวงครอบครองแอนมาเลย ครปเปอรวางแผนลอบทำลาย ทำใหสตวทกตวกลบไปใชภาษาดงเดม อเลกซและโซอตองตามหาสปอรชนสำคญเพอใหสตวทงหลายกลบมาพดภาษามนษยอกครง ตอนท 20 เสยงจากความมด การออกตามหาชนสวนทหายไปของคอรสปอร นำทางอเลกซและโซอไปยงหองแหงตำนาน อเลกซชวยเหลอตววเซลออกจากถำ และเพงรวาเปนจอมวายราย อเลกซและโซอจะทำอยางไร ตดตามกน ไดแลว

MARVI HAMMER รวมเดดสะเกดขาว

สารคดสดพเศษจาก National Geographic นำโดย มารว แฮมเมอร เจาหนยอดอจฉรยะกบผองเพอนจอมทะเลน ทรวมผจญภยในโลกกวาง เรมดวยการพาไปศกษาความรอนของภเขาไฟ แลวดบรอนดวยความมหศจรรยของทองทะเล ใกลชดกบปลาวาฬสนำเงน แลวไปตะลยเกาะมาดากสการแอบด “ลารมว” สงหโตหายากทใกลสญพนธ นาตนตาตนใจ เชอวาเดกหลายคนคงตนเตนทจะอยากเจอเพอนกลมนแลวซ

86

รานอาหารยานหลงสวนเปนทรกนในหมนกกนนกชอบชมของอรอยอาหารเกอบทกชาตมาชมชนรวมกนใหเลอกจนยามเยนมออาหารคำรถรามกจะตดขดลกคาทมาเยอนทำใหซอย(ซงนาจะเรยกวาถนน)นมแสงสมชวตชวามเสยงพดคยหวเราะครกครนนอาจจะเปนดชนชวดการเตบโตของเศรษฐกจไดเสยงหนง

“น อ งช ายผม เข าชอบก นอาหารญ ป น เพ ย รศ กษา ลอง ส ตรโนน ส ตรน เข า ไปช ม เปน รอยๆ แหง จนคดวานาจะมโอกาส เปดรานเองซะเลย จงมาเปดรานนเมอปทแลว แลวเขากเปนคนตงชอรานน สวนผมกเหนดวย ถงเราจะทำ ธ ร ก จ อ น อ ย แ ล ว แต ค ด ว า จดเวลามาดแลได อกอยางกเปนรานทใชเลยงรบรองลกคา ทงของผม ของนองชาย และของคณพอไดดวยครบ” คณเบญจพล ตวานนท เจาของรานYakiTenเลาแบบสไตลคนหนมทไมเคยหยดกบการทำงาน

เขาเลาวากวาจะออกเมนมาไดนนตองลองแลวลองอกโดยมเพอนชาวญปนใชลนใชความคนเคยรสชาตอาหารของชาตเขามาชวยชมชวยตจนเปนเอกฉนทซะกอน จานเดยวจานเดดประจำรานตองนเลยมาแลวตองไมพลาดของยางเสยบเปนไมๆเลอกไดเยอะหมไกยางซอสยากโทรหรอยางเกลอเลอกไดรานนใชไฟจากถานไมโกงกางยางรมๆความรอนทคอยๆระอใหเนอสกนมหอมกรนจากเครองปรงคลกเคลาไว...ฮอ...กลนหอมจนอดใจไมไหวแลว ราคาทคดกนมาดวยคณภาพความสดตงแต55-65บาทตอไมอยาลมสง“สาเก”ซงเทยบไดกบไวนประจำชาตของญปน-ทำจากขาวญปนเสรฟในแกวไมหรอคอเบยรกตองเปนเบยรญปนอยางเบยรสดอาซาฮเบยรYebisuเลอกไดสามสถกใจทงแบบคอขาประจำและคอใหมหดขบ บรรยากาศรานนใชไมตระแนงแบงความเปนสวนตวและมผาบางเบาเปนแพรพรรณมาชวยใหออนโยนรสชาตบวกสงแวดลอมลกคาบางคนเอยปากถามวานองนองเจาของรานเปนคนญปนใชไหม? Yakiเปนภาษาญปนแปลวายางยาง Tenเปนภาษาญปนแปลวาสวรรค เมอสองคำมารวมกนจงบงชวาเปนของยางยางเอรดอรอยมาจากแดนสวรรค YakiTenตงอยทหลงสวนซอย6มทนงไวรอลกคาราว60ทนงเปดทกวนตงแต11โมงมอเทยงเปนรานโปรดของชาวออฟฟศสวนมอคำรำสาเกกนไดตามอารมณสนทรจองโตะท026522527

ชมแลวอรอยจงบอกเพอนจานเดดจานเดยว

“ยาง ยาง จากสวรรค” “...“Yaki Ten” Japaneses Style, Bar & Restaurant Location at Langsuan Tel.( 662) 652 2527...”

คณเบญจพล ตวานนท เจาของรานทมความสขกบการหาของอรอยๆ ใหลกคาไดชมกนทกวน

ของยางเคยงมากบสาเกเสรฟในจอกไมมองนมตาชมลน

Yaki Ten แปลวาของยางๆ สงมาจากสรวงสวรรครานนใชไมมาตกแตงใหบรรยากาศญปนทคลาสสกมาก

88

คณจำไดไหมวา คณเดนไปสงจดหมายททำการไปรษณยครงลาสดนานเทาไหรแลวแมวาวนนเราจะสงสารสอหากนไดดวย“จดหมายไฟฟา”-อเมลแตสมผสทสงถงกนยงเกดขนไดอก เชน การสงของ พสดลงทะเบยน จายตงสคาบรการตางๆแถมเขามบรการสงสนคา ของกน ของอรอยทวไทย สงถงบนไดบาน อยางไสอว แคบหม แหนมเนอง ขาวหลาม อะไรอกเยอะแยะ “รานกาแฟ” เปดกนทกตก ในททำการไปรษณยกเปนจดทผเดนเขามาใชบรการนบพนคนตอวน ฉบบนทมงานขอแนะนำอารมณกาแฟทราน “Coffee Mood” ทชนลอยของททำการไปรษณยสาขาหวหมาก ผ ใชบร การกว าสองพนคนตอวน เดนเ ข า ม า ส ม ผ ส ก ล นอารมณกาแฟไดอยางสบายๆ ขอแนะนำแกวน เลย มอคคารอน – เปนกาแฟสดผสมชอกโกแลตและนมสด

คณวภาวรรณ จนทะมาต ผจดการรานเธอบอกวา “ทกถวยของรานน ใสใจลงไปดวยคะ”

“อารมณกาแฟทไปรษณย”

“...คนคลงเคก ไมผดหวงกบโปรตนจากเนอปลาชอน ทนำมาทำเคก กลายเปนเคกปลาชอนจากเมองสงหบร...”

“…People that have a craving for cake now have an

additional benefit of choosing to eat cat fish meat,

rich in protein available in Singburi Province…”

“มอคคา” เปนชอเมองในทวปแอฟรกา ตดทะเลเมดเตอรเรเนยน มสายพนธกาแฟคณสมบตพเศษ ทมกลนหอมคลายชอกโกแลตอยในตว จงเปนคลายสตรเฉพาะตววาหากเปนแกวมอคคา ตองมชอกโกแลตผสม จงจะเปนกลนทใกลเคยงตนตำรบ คณวภาวรรณ จนทะมาตผจดการรานบอกวาเปนแกวทขายด ลกคาทเปนคอกาแฟ ทอยากรกษาสขภาพ ใหออนดกรของกาแฟลงไปบาง ราคาแกวละ 35 บาท เคยงดวยเคกไวทชอกราคาชนละ18บาทแคนกอยทองแลวละ ยานนของกนของใชเยอะมากเปนแหลงชมชนของบรรดานกศกษานบแสนชวต กลยทธจงปรบไปสการเดนขนออฟฟศเปนออเดอรงานเลยง การจดประชม ภาคเชามกาแฟเยน -รอนบรการพรอมขนมปงเบเกอรชนนากนตงไวหนาไปรษณยขายดไมแพกนปรบฐานราคาเพอเพมปรมาณเหมาะสมสด หนารานเปดเชาตร แตในรานเปด 10 โมง ปดสามทมเหมอนททำการไปรษณย ลกคาขาใหญ ขาประจำเปนพนกงานไปรษณยยกมาทงสาขาเลยละกน

สงเกตใหดวาททำการไปรษณยและรานกาแฟเปนทเดยวกน

มอคคาและเคกสกชนพรอมกบwifiใหใชเวลาจมอยกบโลกไซเบอรได

ดฉนสญญากบตวเองวาปนจะขอเครงครดวาจะขอเทยวพกผอนในเมองไทยทงปเพอใหเศรษฐกจไทยคกคกและไดเหนความสวยงามของเมองไทยแบบทไมเคยเหนมากอนอกดวย ความยาวกวาหนงพนกโลเมตรของภาคใตทะเลหาดทรายกฬาทางนำเปนจดขายทยอดเยยมสวรรคของนกทองเทยวงานนดฉนและคณะจะพาไปตะลยลองใตกนคะ ตนเดอนพฤษภาคมมวนหยดยาว4วนพวกเราตงใจลองใตไปเทยวชมพรและระนองดวยเสนทางหลวงหมายเลข35(ธนบร-ปากทอ)ผานสมทรสาคร,สมทรสงครามเขาทางหลวงหมายเลข4(เพชรเกษม)วงผานเพชรบรแวะทานขาวเทยงททบสะแกจงหวดประจวบครขนธกอนวงตรงเขาชมพรระยะทาง498กโลเมตร “จงหวดชมพร”มรปทรงยาวขนานไปกบทะเลฝงอาวไทยชายหาดยาวกวา200กโลเมตรมเกาะใหญนอยมากมายทรจกกนดอยางเกาะเตาเกาะนางยวนแตทรปนขอเทยวกนเฉพาะบนบกเนองจากไมแนใจเกยวกบความแปรปรวนของคลนลมมรสม กอนเขาถงตวอำเภอเมองขอแวะกนทหาดบางเบดเขตอำเภอปะทวเพอเยยมชมโครงการอนรกษและพฒนาทรพยากรธรรมชาตโครงการพฒนาสวนพระองคซงเปนหนงในโครงการพระราชดำรของพระบาทสมเดจพระเจาอยหวทนเปนแหลงศกษาและวจยเพอพฒนาและสงเสรมอาชพใหชาวบานมรายไดเสรมจากความรใหมๆในการเพาะปลกโดยเฉพาะแตงโมพนธ“บางเบด”ทโดงดง ปจจบนโครงการนเปนแหลงผลตนำมนมะพราวบรสทธท ม โคเลสเตอรอล0%ใช ไดท ง ในการทำอาหารและประทนผวพวกเราจงอดหนนซอผลตภณฑกนคนละหลายขวดมทงนำมนทาตว,ลปสตกสธรรมชาตและสเปรยปรบอากาศฯลฯซงคนกรงเทพฯสามารถซอไดทรานGoldenPlaceทกสาขาดฉนกเพงรเหมอนกนคะ ทหาดบางเบดมแนวสนทรายธรรมชาตท เกดจากเมดทรายถกพดพามารวมตวกนเปนแนวกำแพงสงตลอดระยะทางยาวถง10กโลเมตรทอดคขนานไปกบชายหาดจดเปนสนทรายทใหญทสดในประเทศไทยถงทพกในตวอำเภอเมองชมพรเกอบ4โมงเยนอาหารเยนเปนซฟดรสจดจาดแซบถกใจทกคนทรานลย เชาวนรงขนพวกเราไปไหวพระรปของ“กรมหลวงชมพรเขตอดมศกด”ทอนสรณสถานของทานตงอยบนเนนเขารมหาดทรายรเปนสถานททสนพระชนมดานหนามเรอรบหลวงชมพรทปลดประจำการแลวกองทพเรอนำมาไวท

เปลยนบรรยากาศจากออฟฟศสมผสไอดนกลนหญาทองฟาทะเลนำตก

สภาณ เดชาบรณานนท

Suphanee Dechaburananon DeputyChairman/DirectorofTrading&Strategy

groupM

“ลองใตสชมพรและระนอง” (ตอนท 1)

เรอรบหลวงชมพรทหาดทรายรจ.ชมพรแสดงแสนยานภาพของราชนาวไทย

อนสรณสถานกรมหลวงชมพรเขตอดมศกดเปนทเคารพของคนชมพรมากรวมทงคนไทยทงประเทศ

90

“... ภาคใตของไทย เปนสวรรคของนกทองเทยว ทรอพวกเราอย ของกนกอรอย เสนทางลองใต ตงแตจงหวดชมพร มอนสรณสถาน กรมหลวงชมพรเขตอดมศกด-บดาแหงกองทพเรอ และทจงหวดระนอง มบอนำพรอน ทดตอสขภาพ …..”

“... The southern part of Thailand is heaven for tourists with a liking for delicious food.

At the beginning of the journey to the south starting in Chumporn there is a monument of Kromluang Chumporn Khate

Udomsak – father of the navy. There is a thermal hot well well known for improving one’s health in Ranong province.”

หาดทรายรแหงนเพอเปนอนสรณแดพระองคทานผเปนพระบดาแหงทหารเรอไทยดฉนเองสงเกตวาชาวชมพรจะเคารพและรกกรมหลวงชมพรฯมากเพราะแทบทกบานและรานคาตางๆจะตดรปของพระองคทานไวบชากนทงเมอง จากนนเสนทางหลวงหมายเลข4นำพวกเราวงจากฝงทะเลอาวไทยไปทางทศตะวนตกเลยบชายฝงทะเลอนดามนเพอตรงไปสจงหวดระนอง จดแรกทแวะคอ“บานทบหล”ตำบลละมอำเภอกระบรทนแหละคะเขาดงมากเปนแหลงผลตซาลาเปาทดงมากๆเขาสบทอดกนมาแลวกวา100ปเหนรานขายซาลาเปาและขนมจนเรยงรายอยสองขางทางไปถงทแลวตองอดหนนซะหนอยซอซาลาเปากนคนละหลายกลองเลยละคะ จากนนเดนทางตอไปคอคอดกระเปนชอทพวกเราคนเคยตอนเรยนประวตศาสตรวาเปนบรเวณสวนทแคบทสดของคาบสมทรมลาย “คอคอดกระ”หรอ“กวกระ”มระยะทางความกวางเพยง44กโลเมตรอยตรงบรเวณกม.ท545รมทางหลวงหมายเลข4เทยบไปคงเหมอนเอวนางงามทคอดกวเปนสวนทบางทสดของแผนททเรามองเหนแผนทประเทศไทย ทคอคอดกระมซมขนาดเลกและปายหนออนบอกรายละเอยดเกยวกบคอคอดกระมองเหนฝงพมาไดอยางชดเจนมสายแมนำกระบรกนระหวางไทยกบพมาเสนทางขนเขาคดเคยวไปตลอดทางทศนยภาพสองขางทางเปนปาเขาทเขยวชอมมสวนยางและสวนปาลมพวกเราแวะถายรปกนทนำตกปญญบาล เขาเขตอำเภอเมองระนองชมชนเยนสบายเพราะตงอยบนเนนเขาแลวลาดลงสทะเลอนดามนอาหารมอกลางวนทรานอาหาร“สวนตอ”ชอแปลกกวารานอนสรางเปนศาลาเลกๆบนเขาแตละชนขนไปตองเดนไตบนไดขนเขาเพอไปทานอาหารบนศาลาตงโตะยาวปเสอใหแขกนงอาหารอรอยสมความแปลกโดยเฉพาะใบเหรยงผดไข ไดเวลาเดนยอยอาหารแลวคะพวกเราเดนไปดบอนำรอนซงมอย3บอเรยกวาบอพอบอแมและบอลกเรยกกนตามขนาดความใหญอณหภมของนำประมาณ65องศามควนพวยพงจากปากบออยตลอดเวลาเปนบอนำรอนแหลงเดยวในประเทศไทยทไมมกำมะถนแตมแรธาตสำคญและบรสทธพอทสามารถจะดมไดโดยไมตองผานการกรองบอนำรอนนอยใกลๆกบโรงแรมจนทรสมธาราซงไดรบสมปทานในการนำนำแรตอลงทอนำไปถงหองพกใหแขกทเขามาพกอาบไดทนทสวนทสวนสาธารณะรกษวารนกมSpaอยฝงตรงขามบอนำรอนไวบรการใหผมาเทยวอาบนำแรเพอบำบดและรกษาสขภาพ พอเหนอยางนพวกเรากตรงดงเขาไปcheckinเขาทพกดวยความหวงวานำแรนจะเปนของเราแนๆลองใตคราวนสอแวววากำลงสนกซะดวยแตตองขอยกยอดไปฉบบหนานะคะ

หมบานทบหลอ.กระบรจ.ระนองแวะมาถงตองอดหนน“ซาลาเปาทบหล”ใหไดนะคะ

คอคอดกระอ.กระบรจ.ระนองสวนทแคบทสดของประเทศไทยความกวางประมาณ44กโลเมตร

นำตกปญญบาลรมถนนเพชรเกษมนำเรมมากเมอยางเขาหนาฝนและตนไมชอบมากเขยวขจสดชน

91

92

ทองไปในโลกไซเบอร

สมชย สทธชยศรชาต

กรรมการผจดการ บมจ. เอสไอเอส ดสทรบวชน (ประเทศไทย)

Somchai Sittichaisrichart Managing Director

SIS Distribution (Thailand) PCL.

คราวดคอมพวตง เปนการใชงานทผใชไมตองลงทนดานโครงสรางพนฐานเอง เพยงแตเสยคาใชจายเมอมการใชงาน หรอหลายๆ บรการจายเงนตามการใชงานหรอมใหใชฟรดวย ซงพบวาเปนรปแบบการใชทไดรบความนยมมากขนเรอยๆ บรษทฯ ทเปนกลไกสำคญและผลกดนรายแรกๆ ไดแก กเกล, ไมโครซอฟท, ยาฮ, อเมซอน, ไอบเอมและเซลฟอรซดอทคอม มบรการทเรารจกกนด เชน ฮอทเมลลของไมโคร โดยพฒนาขนมรปแบบใหมๆ เพมขนตลอดเวลา เชนเซลฟอรส ดอทคอม เปนโปรแกรมบรหารการขายทถอวาเปนโปรแกรมขนาดใหญทมความสามารถสง กมใหใชบนเนต และปจจบนมการพฒนาโปรแกรมตางๆ ใหใชงานกบบนเนตกนมาก จนเชอวาอกไมนานจะมผใหบรการเพมขนอกมาก จนคราวดคอม พวตง จะไดรบการพฒนาใหเปนรปแบบการใชงานทเปลยนโฉมการใชงานคอมพวเตอรในหลายๆ สวน มสงหนงทจะมการเปลยนแปลงอยางมากถาคราวดคอมพวตงไดรบความนยมคอ อปกรณการเขาถงบรการ โดยปจจบน เราจะใชคอมพวเตอรทมความสามารถสงพรอมดวยโปรแกรมบราวเซอรในการเขาถงบรการตางๆ บนอนเตอรเนต เพราะยงมงานอกหลายอยางทไมสามารถทำบนเนตได จงจำเปนทจะตองมคอมพวเตอรไวทำงานอนบาง ตอนนอปกรณไมแพงนก สามารถนำมาใชงานได แตผมวาอกไมนานครบ ยอดทะลแนๆ

จวหวเรองไวใหงงกนเลนๆ ครบ ทองไปในโลกไซเบอร จะไปเกยวอะไรกบกอนเมฆไหมน ฉบบน ผมขอเลาเทรนใหม เชอวาไมนาจะนาน มาถงเมองไทย ใหฮตของใหมกนแนๆ ครบ “ในกลบเมฆ” ของผม เปนระบบคอมพวเตอรเครอขาย ผมเลาเปนการกอรปไวกอน หลายทานจะไดรอง ออ…เวลาทผคนในวงการไอทเขาพดคยกน คราวดคอมพวตง (cloud computing) เปนรปแบบใหมของการใชคอมพว เตอรและคาดว าจะมผลกระทบตออตสาหกรรมคอมพวเตอรในหลายแงมม คำวาคราวด (cloud) แปลตรงตววา “เมฆ” นนแหละครบ ไมมอะไรมาก เปนคำเปรยบเปรยถงอนเตอรเนต ในเชงการเชอมตอเขาไปในระบบเครอขายขนาดใหญทยากจะระบถงความชดเจนของเครอขายวามใครบางไดคลายๆ กบการหายไปในกลบเมฆ เพราะการทำงานทเชอมตอกบอนเตอรเนตนน บอกไดยากวาระบบทเราเชอมตอดวยนนอยทไหน ผใชเองก ไมตองไปสนใจวาคอมพวเตอรทเราเชอมตออยนน อยตรงไหนในโลกน ขอเพยงแตสามารถใหขอมลตามทเราตองการกพอ การทำงานผ านระบบอน เตอร เนต ผ ใช เพ ยงแตมคอมพวเตอรพรอมบราวเซอรเชอมเขาไปในระบบอนเตอรเนต ผใหบรการ มเครองแมขาย มโปรแกรม ทมการขยายความสามารถเครองแมขายใหเรวขนตามจำนวนผใชทเพมขน ซงปจจบนในการใชงานพบวา ทงโปรแกรมและขอมลเกบไวบนเครองแมขาย ในขณะทการใชงานคอมพวเตอรแบบเดม ผใชจะเปนเจาของเครองแมขายเอง ตองลงทนเปนเจาของทงฮารดแวรและซอฟทแวรเอง

“ในกลบเมฆ”

“…cloud computing, the new trend of cyber world, invisible where the network is...”

94

ชมรมไทยองคเจท www.thaiinkjetclub.com Tel. 0 2261 2571

ขอรวมสนบสนนกจกรรม

การผนกกำลงกนของหลายหนวยงานใหกลายเปนงานยงใหญระดบอาเซยน อนเปนการชวยสงเสรมอตสาหกรรมภาพ – พมพของไทยใหกาวสระดบโลก บนพนทจดงานแสดงสนคากวา 10,000ตารางเมตร เมอตนเดอนเมษายนทผานมาชมรมไทยองคเจทไดเขาไปเปนหนงในผรวมงาน ในฐานะผผลตชนงานโฆษณาทขบเคลอนดวยเทคโนโลยการพมพปายโฆษณา ใหผเขาชมงานกวา5แสนคนไดรบรกนอยางทวถง

“TIC รวมงาน

Photo Imaging Expo

(Pix 2009)”

สมเดจพระเทพรตนราชสดาสยามบรมราชกมารเสดจเปนองคประธาน

บรรยากาศในงานมหลายบธใหเลอกชมไดตามชอบใจ

บรษทเอเวอรเดนนสสน(ประเทศไทย)จำกดโทร0-2750-2070แฟกซ0-2750-2788

กลมบรษทจเทคกรปโทร0-2552-8686 แฟกซ0-2552-3855

บรษทองคดจำกดโทร0-2849-4114-5แฟกซ0-2897-4238

บรษทแอล.เอ.ดสเพลซกรปจำกดโทร0-2539-6999แฟกซ0-2538-6999

95

ชมรมไทยองคเจท www.thaiinkjetclub.com

Tel. 0 2261 2571


ธรกจในยคเศรษฐกจหดตว ผประกอบการจำเปนตองปรบตวหลายดานพรอมๆ กนรวมทงตองแสวงหาชองทางในการบรหารงานแบบเถาแกมออาชพ และผานภาวการณอนยงยากนไปใหจงได หลงจากมการประชมโตะกลม ตกผลก ระดมความคด ในการคดสรรกจกรรมใหกบสมาชกของ TIC คณะกรรมการจงมมตจดงานสมมนา ใหความร เสรมชอง ชทาง เรองการบรหาร แสวงหาสภาพคลอง ในหวขอเรอง “เสรมสภาพคลองทางธรกจยามวกฤตและศาสตรฮวงจย”โดยมวทยากรทงภาคการเงนและภาคกำลงใจมาในคราวเดยวกน วทยากรภาคการเงนไดรบเกยรตจากสถาบนการเงนสองแหง คอ ธนาคารกสกรไทยจำกด(มหาชน)และUOBLeasing(Thai)Co.,Ltd.มาพรอมกบเปนทมงานทเปดบธใหคำแนะนำตวตอตว อยางใกลชด เหนแลวอนใจวาสมาชกมทพงไดในยามนแนๆ แตควรตองนงลงคยรายละเอยดกนภายหลงอยางนอยกพอมชองประตเปดกนไดบาง “ธรกจสนเชอเพอธรกจ SMEs” เปนงานทหลายแบงกลงมาเพมนำหนกในการปลอยสนเชอ นบตงแตยคหลงของ ป 2540 เปนตนมา พบวา ธรกจขนาดเลกเพมปรมาณขนเกดเถาแกรนใหมเพราะมชองทางในการทำธรกจไดมากขน ตามกระแสของการคาเสรแบงกจงจดตงใหมหนวยงานขนมาดแลสายงาน SMEs ขนมาเฉพาะ ดวยเงอนไขทแตกตางจากขอกำหนดเดมๆของธรกจประเภทอนๆจำนวนลกคาในพอรทโฟลโอจงมนยกบผลการดำเนนการนบจากนนมา “สนเชอ Factoring”เปนอกหนงชองทางในการเรงเวลาหาสภาพคลองมาเสรมกจการเพราะระยะเวลาของการชำระคาสนคาและบรการ อาจยดยาวกวาเดม การใชบรการธรกจ Factoringจากสถาบนการเงน คอการนำอนวอยซของลกคาไปขายลด ใหไดรบเงนสดมาบรหารงาน ภายใตเงอนไขตามทตกลงกนระหวางลกคาและสถาบนการเงนแหงนน ในอตราสวนลดทยอมรบรวมกนได สงทายกนดวย “กำลงใจ” จากศาสตรทสบเนองกนมานานนบพนป “ความร เกยวกบศาสตรฮวงจย” โดยอาจารยเกรยงไกร บญธกานนท ททำใหทกคนกลบไปดวยความอมเอมเตมไปดวยความหวงและกำลงใจเตมกระเปา

คณหวงเหยนชางและคณวนยศลปศรพรมอบของทระลกใหกบธนาคารทงสอง

อาจารยเกรยงไกรบญธกานนทมาใหความรเรองฮวงจย

“สภาพคลอง”

หนงสอทอาจารยเกรยงไกรนำมามอบใหสมาชก





96

ชมรมไทยองคเจท www.thaiinkjetclub.com Tel. 0 2261 2571


“Rally – แรลล” เปนลกษณะของกฬาการแขงขนบนเสนลทางว ง , ทางเดน คอใชเสนทางบนถนน ทางนำ อาท จกรยานแรลลจกรยานยนตแรลล รถยนตแรลล หรอแมกระทงwalkRally ห ว ใจแห งช ยชนะของการแข งขนกฬาประเภทนคอ มจดมงมนเรอง “ทมเวรค” การทำงานเปนทม รวมมอ รวมแรง รวมพลงเปนหนงเดยวทจะผลกดนจากจดสตารทไปถงเสนชย–Finish หลายทานรดวาธรรมชาตของการแขงขนรถยนตแรลลเปนการลนสนกสนาน ระหวางคนขบและคนนำทาง–หรอNavigatorหลายครกกนซปกหลายคทะเลาะกนแตเมอถงปลายทางทกอยางกคลายตวลงจงมหลายคเกดอาการ“ตด”รขาววามแขงแรลลทไหนเปนตองขอมสวนเปนทมแรกๆ จนเปนมอเซยนลาถวยมาลนตเกบไปแลว

โชคดทหายรายทเปน

วชย จรรยาทพยสกล

งานเขยน พอกเกตบกสเรองจรงเลาจากประสบการณชวตของ ¤Ø³ÇÔªÑÂ ¨ÃÃÂÒ·Ô¾Â�Ê¡ØÅ

Core Content : ความรเรองไวรส

: เรยนรเพอตอส

: กำลงใจ และภพภมมนษย













กรงเทพ

อยธยา

อทยธาน

“แรลลชาวเรา เพอเดกชาวเขา”

ทานประธานหวงเหยนชางกลาวเปดงาน HotTrackตลงชนเปนจดปลอยรถทง30คน

ใครนะ...ชางคดซอนไวแตละท ลวงๆหยบๆดซจะตดแตมคนเกงไปกคะแนน

ทมชนะเลศ“แมนแฟโรสตล”

รองชนะเลศอนดบ1ทม“T.NAdvance”

รองชนะเลศอนดบ2ทม“พอ”

จากจดสตารทถงเสนชย นแหละโฉมหนาของผชนะ





97

ชมรมไทยองคเจท www.thaiinkjetclub.com

Tel. 0 2261 2571


กจกรรม Tic Ral ly 2009 ระหวางวนท 23 – 24 พฤษภาคม 2552 บนเสนทางกรงเทพ–อยธยา–อทยธานสนกกนในมวลหมสมาชกวา 30 คน และขบรถแวะเยยมนองๆทโรงเรยนวดบางเพลงระหวางทางดวย วดบางเพลง ตงอยในเขตอำเภอบางปะหนจงหวดพระนครศรอยธยา เปนวดเกาแกมอายการกอตงมาแลวกวา200ป ตอมาในป 2530 ยคทานเจาอาวาส ทานพระครปลดแฉลม ไดไปนำเดกกำพราจากวดสระแกวอำเภอปาโมกขจงหวดอางทองจำนวน50 คนมาเลยงดในโรงเรยนวดบางเพลงแหงนตอมาหนวยงานราชการไดเขามาดแลเรองทนการศกษาอปกรณการเรยนและอาหารกลางวน ปจจบนมเดกนกเรยนตงแตระดบชนอนบาลถงชนประถมศกษาปท6รวม108คนสวนใหญเปนเดกขาวเขาจากภาคเหนอ มการแนะนำปากตอปากจำนวนจงมากขนทกป สมาชกทเขารวมแขงขนแรลลทกคนพรอมใจกนแวะปนนำใจมอบเงนสมทบทนการศกษาอปกรณการเรยน อปกรณกฬา สงของอปโภคบรโภค ยารกษาโรค หลงจากนนจงออกเดนทางกนตอไปตามเสนทางการแขงขน ตลอดเสนทางสนกสนานกนทงครอบครวทกคนลวนมประสบการณรวมทไมรลมพอถงเสนชยกแทบจะหมดแรง แตกส ชสองนว งานเลยงภาคกาลางคนทโรงแรม ไอยราปารค โฮเตลแอนดรสอรทจงหวดอทยธานสวยบรรยากาศดมาก แนะนำวาครงหนงของชวต คณควรจะมโอกาสไปเยอนดวย รอลน รอยยม เสยงหวเราะมใหไดยนกนตลอดเสนทางอยางนอยสมาชกและเพอนๆของTICกไดยมคลายเครยดกนสองวนเตมๆละ

“แรลลชาวเรา

และขอขอบคณสปอนเซอรทสนบสนนการจดการแขงขนแรลล 2009

� � M E D I A

คณหวงเหยนชางคณโชคชยเมธยนตพรยะและคณธรกรณหยาดผการบบทเปนมคทายก

คณพเชษฐบพตรพทกษประเคนขนมโอมเพยง“ขอใหหลอกวาเดมคราบบบ”

รวมมอรวมใจมอบสงดๆใหสงคม...แหม...จดกจกรรมดๆแบบนใครๆกอยากรวม

นองอมทองผใหญอมบญ

กจกรรมดๆกระชบมตรทไดทงสาระและความสนกแบบนปหนาขออกนะ





จดไวพเศษ ใหนายกฯ สอสารไปถงสมาชก

ยวพล พรประทานเวช นายกสมาคมปายและโฆษณา

Yuvaphol pornpratharnwech President

Advertising and Sign Producing Association

การแลกเปลยนขอมลขาวสารภายใตโลกการคาเสรและความรวดเรวดวยเทคโนโลย ทำใหการแพรกระจายเปนไปอยางกวางขวาง เกดการเปรยบเทยบ การคดเลอกปรบแตงสวนทเหมาะสม นำมาใชงาน ผมคดวาเปนเรองธรรมดามากของนกธรกจยคน แมไมคดจะคาขายออกไปนอกประเทศ แตการคาจากประเทศตางๆ กจะเดนทางมาประชดตวทานเอง โดยมตองออกปากรองขอ จรงไหมครบ ผมมเรองเลาครบ ซงฟงดแลวอาจเปนเรองธรรมดา ธรรมชาตมาก แตมองอกมมหนงสะทอนถงวชาชพของพวกเราไมนอยเลย เปนททราบกนนะครบวา ธรกจปายโฆษณา ปายบลบอรด มกฎ ระเบยบอยภายใตพระราชบญญตควบคมอาคาร พ.ศ.2522 การเตบโตของธรกจ ทำใหตองมการปรบปรงขอระเบยบตางๆ ใหสอดคลองกบภาวการณปจจบน เชน อาจตองปรบแกกฎกระทรวง หรออาจตองยกรางขนมาเปนพระราชบญญตปายขนมาเปนการเฉพาะ ซงเรองนผมคดวาพวกเราไดมการพดคยกนมาหลายยค หลายสมยของนายกสมาคมฯ มาแลว แตยงไมบรรลตามทพวกเราทราบกนละครบ ผมลองเชคขอมล เชงเปรยบเทยบ พบวา ประเทศไทยเปนเพยงประเทศเดยว ทระบวาปายโฆษณาเปนสงกอสรางประเภทเดยวกบอาคาร นอกนนเขาระบวา ปายโฆษณาคอปายโฆษณา หาใชตวอาคารไม ดงนนกฎระเบยบยอมมขอปฏบตทแตกตางกนอยางแนนอน

“กฎหมายและปายโฆษณา” “… Thailand’s billboard regulation, suitable for itselfs ,not

attachment to the others…..”

ททวปยโรป เขามการคยกนหลายหนวยงาน ทคดวาตองเกยวของในเรองปายโฆษณา เชนสถาปนก - การออกแบบตองคำนงถงความปลอดภย แขงแรง รวมทงระบบสองสวางทควรประหยดพลงงาน ททวปอเมรกาเหนอ การกอสรางปายโฆษณา ตองปลอดภย มแตมคะแนนทใชรองรบ คลายกบการม ISO ผบรโภคหรอผเกยวของพจารณาไดจากตวเลขดงกลาว เคยมการลมครนของปายโฆษณาของรานฟาสตฟดสชอดงระดบโลก อยางแมคโดนลด ลมทเดยว 3 ปายรวด ลมทบรถยนตทจอดเรยงรายอยเสยหายไปหลายคน เปนขาวดงมากครบ หนวยงานทเกยวของกบวชาชพ ISA - International Sign Association แตงตงทมงานขนมาศกษาเรองนทนทครบ เขามองเลยไปถงปญหาโลกรอน จะมสวนเขามาเกยวของกบธรกจนดวยหรอไม ฟงแลวชนใจนะครบ แมอาจจะดยงยากใจกบกฎระเบยบ แตเปนการสรางความโปรงใสสบายใจใหทกฝายไดอยางสนอาการคลางแคลงใจ ผมเองกเชอในสงน และสญญาวา จะขอรวมผลกดนเรองการมกฎหมายเฉพาะขนมาดแลธรกจปายโฆษณาตอไปครบ

ผนกกำลงครงสำคญ ของพลงเอเชย

ชาตร อศวเบญญา Chatre Asavabenya

Vice Regional Chairman of Asia Sign Association Thailand

การเดนทางไปร วมงาน S ign Expo 2009 ซ งจดข นทกป โดย International Sign Association ทเมองลาสเวกส สหรฐอเมรกา เมอ กลางเดอนเมษายน ทผานมา ผมตนเตนกบการไดเจอ ไดคยแลกเปลยน สงททางคณะตวแทนของ ASA เตรยมพกใสกระเปาไปคยกบเพอนๆ วชาชพเดยวกนวา เมองไทยเราควรมโรงเรยนสอนวชาชพดานงานปาย งานสอนอกบาน ใหเปนบรรทดฐานเปนทยอมรบกนไดระดบประเทศ หรอกาวขนเปนระดบโลกไปเลย ทสนคาอตสาหกรรมเขายงกำหนดม ISO หรอมาตรฐาน มอก. อะไร ทำนองนนมาเหนกนเยอะแยะไปหมด อาชพคนทำปายอยางพวกเรา กนาจะยกระดบไปแนวทางนนไดเหมอนกนนะครบ จรงไหม? เมอฉบบกอนหนาของ OHM คณวนย ศลปศรพร นายกสมาคมปายเอเชย ไดมบทความเลา รายงานทานผอานไปแลว ผมจงขอเลาอกมมท นาสนใจ และเกดขนในเวลาเดยวกน เชอวาหลายทานฟงแลวจะตอง บอกวา เอ…. คนไทยกคดวางแผนงานไดไมนอยหนาชาตไหน เหมอนกนนะครบ สงทผมพกตดตว นำไปเลาใหเพอนๆ มตรตางแดนทอเมรกาฟง เปนเรองของการจดตงสถาบนการเรยนรเรองงาน “ปาย” ซงไดมการตกผลกกบทางคณะทำงานมาในระดบหนงแลว ผมจงขอถอโอกาสน นำมาเลา ลงในรายละเอยดทคบหนาไปอกระดบหนง แตเปนเรองปกตครบทจำเปนตองใชเวลาศกษาอยางใกลชด ถามผรหลายๆ คน จนคอนขางแนใจวาจะเปนประโยชนตอสวนของวชาชพอยางดทสด เรองท 1 เปนการตกผลกเรองชอ และโลโก คอ iSIGN academy อยางทเหนนแหละครบ เรองท 2 การเปดตว นาจะเกดขนในงาน Sign Asia Expo 2009 ทเมองทองธาน น นเปนเพยงแนวคด ขยบเขยากนมาบางแลว ผมคดวาเราเดนมาถกทาง คราวนตองลงรายละเอยดใหแมนในหลกการ จากนนกอาจจะเดนสาย เลาใหผเกยวของไดสมผส และรวมตกผลกซงทกทานในคณะทำงานยนด นอมรบกนอยแลว โปรดตดตามความคบหนา เปนระยะๆ นะครบ นาดใจท ในอกหลายประเทศ เพอนๆ เขากคดเรองนไวเหมอนกน อยางท ISA เองกเถอะ นจดวาเปนตวแมเรองงานธรกจปาย เขากกำลงจะเรมมสถาบนสอน คลายกน เรวๆน ทเกาหล ทอฟรกา ทญปน เขากเลาวา มการลงมอเรววนนเชนกน ผมฟงแลว เกดอาการหวใจพองโต และสญญากบตวเองวาจะเปนจกรเฟองตวหนง ทจะชวยหมนงานกอนนออกมาใหไดครบ

“iSIGN ACADEMY is an educational institution established to teach, train and educate the proper ways of doing the sign business to public as well as Sign Maker”

“ความร คมออาชพ”

iSIGNacademy

Supna - เธอทำงานให ISA : International Sign Association เธอเขมแขงมาก และเขาใจงานของ ASA ไดอยางทะลปรโปรง

สะพานเชอมจากจดไปอกจดเสมอนการทำงานของ ASA ทเชอมไปหาเพอนในทวปตางๆ ได

Tracy Cook - Director of International Sign Academy of ISA เธอม idea ทตรงกนกบบานเรา จงนาจะเปนการจบมอขามโลกกนได

100

102

คณสพฒนา อาทรไผท นายกสมาคมสตรภาคพ นและ เอเชยอาคเนยแหงประเทศไทย ในพระบรมราชนปถมภ “ ด ฉ น ว า ค ง จ ะ เ ห น อ ย

นดหนอย แตกตองอดทน มองๆ จำๆ วาอะไรอยตรงไหน เดนไป กกาว ถามแบบนดฉนตองลองหลบตา ซอมเดนในบานกอนบาง แลวละ...”

คณปฐมาพร ไชยกล กรรมการผจดการ บรษทหลกทรพยจดการเงนรวมลงทน ขาวกลา จำกด “คงสนกดนะคะ หนมองซาย ขวา จะทำไงด กตองตอสกนหนอย จำเสาไฟฟา จำสะพาน อะไรทเปนสงกอสรางถาวร ขนไปจำตนไม หรออะไรทเคลอนยายได วนรงขน

อาจไมอยตรงนนกได ชวตคนเราตองมอปสรรคแบบน เปนเรองปกต ไมมปาย ชวตกยงคงอยไดคะ”

คณวโรจน สตประเสรฐนนท นายกสมาคมมคคเทศกอาชพแหงประเทศไทย “ปาย สำคญมากสำหรบ

อาชพมคคเทศกอยางผม แลวจะพาลกทวรไปยงไงกนละ แตพวกเราถกฝกมาใหแกไขปญหาเฉพาะหนาไดทกชอตครบ ถาม ครบ ใชปากนแหละถาม ถามและถามไปตลอดทาง ผมอาจจะตองแอบทำเครองหมาย ขอสงเกตอะไรบางอยางไวระหวางทางดวย ไวใชงานตอนขากลบครบ”

ดร.ยทธศกด สภสร ผอำนวยการสถาบนอาหาร “ผมว ามน ษย เร าน เ ก ง น ะ ค ร บ ห า ก ไ ม ม ส ง ห น ง ประเดยวกคดคนหาอะไรมาทดแทนจนไดแหละ ถาไมม ปายบอกทาง หรอปายแจงพกดอะ ไร เลย ผมว าผมก อย ไ ดเหมอนคนอนๆ ตองชางจดจำ

ชางสงเกต ดตนไม ดทศทาง พระอาทตยขน - ตก นไง… เดยวน เขามระบบตาดาวเทยม GPRS บอกหมดวาชาย ขวาระยะกเมตร กฟต”

Special Report

คณออนอษา ลำเลยงพล คเปอร (ท 2 จากซาย) CEO Leo Burnett & Arc Worldwide Thailand เปนผรบมอบ

ความภมใจ ถวยรางวล”

เกบตกจากการเดนสายของประธานชมรมสอนอกบาน – Out Of Home Club – OOH Club คณมารต อรรถไกวลวท เพอมอบถวยรางวลใหกบเอเยนซ ผรบรางวล OHM Award 2008 ทมงานขอนำภาพ และบรรยากาศทรวมกนภาคภมใจกบผลงาน และเตรยมพรอมสำหรบการขยบตวสงผลงานในป 2010 ทนท

คณแดน ศรมณ (ซายสด) Managing Director Far East DDB รวมแสดงความยนด

TITLE : Heineken Directional Sign PRODUCT : Heineken ADVERTISER : Thai Asia Pacific Brewery ADVERTISING AGENCY : Leo Burnett & Arc Worldwide Thailand SUBMITTING COMPANY : Leo Burnett & Arc Worldwide Thailand

TITLE : ขอบคณคพ PRODUCT : มามาคพ ถวยกระดาษ ADVERTISER : บ.สหพฒนพบล จำกด (มหาชน) ADVERTISING AGENCY : บ.ฟารอสท ดดบ จำกด (มหาชน) SUBMITTING COMPANY : บ.ฟารอสท ดดบ จำกด (มหาชน)

TITLE : หมหน PRODUCT : มาเจสโต ADVERTISER : บ.ทาเคดา (ประเทศไทย) จำกด ADVERTISING AGENCY : บ.ฟารอสท ดดบ จำกด (มหาชน) SUBMITTING COMPANY : บ.ฟารอสท ดดบ จำกด (มหาชน)

TITLE : รบสมครงาน PRODUCT : ศนยปฏบตการตอตานการคามนษย มลนธกระจกเงา ADVERTISER : ศนยปฏบตการตอตานการคามนษย มลนธกระจกเงา ADVERTISING AGENCY : บมจ. ฟารอสท ดดบ SUBMITTING COMPANY : บมจ. ฟารอสท ดดบ

Campaign for Poster in Conventional Space Silver

Bronze Single for Poster in Conventional Space Single for Street Furniture Bronze

Campaign for Innovation use of non - conventional outdoor media Gold

ตดตามบรรยากาศแหงความปตไดในฉบบหนา...

104

Special Report

Sean O’Brien (ซายสด) Managing Director OMD Thailand และ PHD Thailand รวมแสดงความยนด

Paul Gibbins (ท3 จากซาย) – Leader, Mindshare Thailand เปนผรบมอบ

TITLE : Pepsi Square, Pepsi Bluetooth Bus Shelter PRODUCT : Pepsi Soft Drink ADVERTISER : Pepsi-Cola (Thai) Trading Co., Ltd. ADVERTISING AGENCY : OMD SUBMITTING COMPANY : OMD

TITLE : Scott Happy Toilet PRODUCT : Scott Bath Tissue ADVERTISER : Kimberly Clark Thailand ADVERTISING AGENCY : Mindshare SUBMITTING COMPANY : Mindshare

Sean O’Brien (ท 3 จากซาย) Managing Director OMD Thailand และ PHD Thailand รวมแสดงความยนด

Campaign for Innovation use of non - conventional outdoor media Bronze

Silver Campaign for Innovation use of non - conventional outdoor media

คณสมชาย จารธรรมสร (ซายมอ) Voice President, Sales & Marketing JCDecaux Thailand เปนผรบมอบ

Single for Street Furniture Bronze

TITLE : Bumrungrad Hospital PRODUCT : Bumrungrad Hospital ADVERTISER : Bumrungrad Hospital ADVERTISING AGENCY : JWT Bangkok SUBMITTING COMPANY : JCDecaux Thailand

Campaign for Innovation use of non - conventional outdoor media Bronze

TITLE : Ballantine’s Tag Bangkok Leave an Impression PRODUCT : Ballantine’s Scotch Whisky ADVERTISER : Pernod Ricard ADVERTISING AGENCY : OMD SUBMITTING COMPANY : OMD

ตดตามบ

รรยากาศแหง

ความปต

ไดในฉ

บบหน

า...

105

จบนำชา ใตตนพกล

ความชอบสวนตว ทลงมอทำแลวม

ความสข เปนผลพลอยไดตงแตเมอคราวแบกเปขนหลงไปเดนทอมๆ ทเมองปาย สงผลให คณอดศร ศขะทต กรรมการ

ผจดการ แหงไซนแมททเรยล มบานพกขนาดเลก นารก ไวคอยรบ นกทองเทยว จนเกดรายไดมเงนคาขนมใหลกๆ และใชรบรองเพอนๆ

ทมรสนยมเซอรๆ (เหมอนกน)…

ปรากฏโฉมแบบเตมตว(อก

ครง) คณกตชย ศรจำเรญ แหง Hello Bangkok หลงจากทหายหนาไปจากวงการสอนอก

บานพกใหญ นยวาเมอลมเปลยนทศ เมอชาตตองการกยอมเจอกนอก แหลงขาวคนน แสดงตวในหนาโฆษณา

พนทประชาสมพนธของหนงสอพมพรายวน ไมตำกวาหาฉบบ ในชวงกอนสงกรานต เพอมสวนรวมโปรโมตการประชมอาเซยนทพทยา (งานเดยวกบทคนเสอแดงปดลอมจนเลอนการประชมเปน 13 - 14 มถนายนน) ทมงาน บก บห. จงขอใชพนน เรยกขวญใหกลบมาเปนแหลงขาวทนารก และเปนลกคาคนสำคญของนตยสาร OHM

ดจเดมทเคยใหความกรณามาตลอด 3 ปแรก ดวยความระลกถงและยงซาบซงในนำใจ มาจนถงวนน

ชอบใจ ถกใจเปนทสด สมหวง(ซะท) สน

สดการรอคอย มากวา 40 ป คณธานนทร โลรตนเสนห กรรมการผจดการ แหง ท.พ.เอส มเดย พดแบบเปดเปลอกใจวา

ดใจมากทคณยวพล - นายกสมาคมปายและโฆษณา - คนปจจบน ดำรมนโยบายจะสรางสถาบนฝกฝนอาชพใหผคนในวงการปายโฆษณา รวมทงประชาชนทวไปทสนใจอาชพน เพราะเจาตวสารภาพวาอยาก และประสงคใหมนานมากแลว เปนความหวงหนงของทานผอาวโส โครงการนทาจะรง มหลายคนช

จกกะแร เชยรกนตงแตไดฟงคอนเซปต...

106

ys o c i e t สอโฆษณา MRT คณเอกลกษณ ยมวไล Marketing and Sale Director บรษท บางกอก เมโทร เนตเวรค จำกด ผรบสมปทานบรหารการจดสอโฆษณาเชงพาณชยภายใน MRT แถลงผลการสำรวจ MRT Media Effectiveness Evaluation โดยม ผศ.ดร. วชต ออน ผอำนวยการศนยวจยพฤตกรรมผบรโภค ม.ศรปทม และตวแทนจาก The Nie lsen Company ร วมแถลง ณ โรงภาพยนตร เมเจอร ซนเพลกซ สาขาเอสพลานาด ฉลองครบรอบ 58 ป คณสตเฟน แอปเปลยารด กรรมการผจดการใหญ และคณแซลล โอฮารา รองกรรมการผจดการใหญ ฝายปฏบตการ และคณพชรา ทวชยวฒนะ รองกรรมการผจดการใหญ ฝายการตลาด บรษท อยธยา อลอนซ ซ.พ. จำกด (มหาชน) รวมแถลงขาว ฉลองครบรอบ 58 ป บรษท อยธยา อลอนซ ซ.พ. จำกด (มหาชน)ดวยการทมงบกวา 125 ลานบาทเปดศนยบรการครบวงจรททนสมย “พหลโยธน เซอรวส เซนเตอร” ณ ศนยบรการพหลโยธน

ธงชาตทใหญและสงทสดในประเทศ คณชยพร มหาขนธ กรรมการบรหารและผจดการทวไปกลมโรงแรมใบหยกสกาย แถลงขาวการจดงาน ใบหยกชวยชาต มหกรรมลดราคาสนคาตำกวาทน มพธเปดอลงการสไตลตกสงแบบใบหยกโดยการนำธงชาตทใหญทสดในประเทศไทยขนสยอดเสาของโรงแรมใบหยกสกาย กรง เทพฯ เม อ เดอนพฤษภาคม ทผานมา กำลงใจของนกกฬา บรษท บานป จำกด (มหาชน) - คณอดมลกษณ โอฬาร ผอำนวยการสายอาวโสสายสอสารองคกรและกจกรรมสมพนธ ไดสงนกกฬาสงกดสโมสรเทเบลเทนนสบานป ไปฝกซอมท ศนยการฝกซอมเทเบลเทนนสนานาชาตเจงตง มณฑลเหอเปย สาธารณรฐประชาชนจน เมอเดอนเมษายน ทผานมา เปดตวนายกฯ คนใหม ขอแสดงความย นด ก บหญ ง เ ก ง แห ง ป คณล ดดา วศวผลบญ ทไดรบเลอกเปนนายกสมาคมเดอะบอสส ปบรหาร 2552 – 2554 ในการประชมใหญสามญประจำป 2552 เดอนพฤษภาคมทผานมา

112

114

รายชอผโชคดของ OHM May 2009 ขอแสดงความยนดกบสมาชกราย 2 ป 5 ทานแรก ทไดรบชดของขวญจาก V-Soy พรอมหนงสอ “ขาวกลอง ขาวงอก มหศจรรยอาหารตานโรค” จากสำนกพมพแสงแดด มลคารวม 450 บาท

Lucky subscribers for Congratulations to the first 5 subscribers for 2 years of OHM

1. คณปารชาด บญชวงศ 2. คณประคอง จนทรแกว 3. คณหทยทพย อำบววรรณ 4. คณเกษม ไกรแกว 5. คณวรตน แดงเอยด

อาหารเสรมวตามน โปรไบโอตก พรไบโอตก สำหรบสนขทคณรก จาก มลคา 450.- บาท มอบใหสมาชก 5 ทานแรก ทบอกรบการเปนสมาชกนตยสาร OHM เปนเวลา 2 ป

ฟร 2 เลม มลคารวม 3,600 บาท

Promotion of the month June 2009

OHM Magazine #53

Documents

Transcript of OHM Magazine #53