National Readership Survey

National Readership Survey

Отчет по АУДИТОРИИ СМИгорода Чернигов

Подготовлено: TNS в Украине

УКРАИНА 2009 год

2© 2009 TNS NRS+ 2009

Генеральная совокупность:

Население 12 городов Украины от 16 до 65 лет

Выборочная совокупность:

400 респондентов в каждом городе

Метод исследования:

интервью «лицом к лицу» по медиа предпочтениям

Контроль:

После проведения опроса осуществляется 20% контроль качества работы интервьюеров.

Контролируется не только посещение интервьюером респондентов, но и полнота заполнения анкеты.

Сроки проведения исследования NRS+ 2009:

Полевые работы: 26 октября – 12 ноября

Ввод данных: 13 ноября – 27 ноября

Обработка данных: 30 ноября – 11 декабря

ОПИСАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ NRS+ 2009

3© 2009 TNS NRS+ 2009

ПОЯСНЕНИЕ НЕКОТОРЫХ ТЕРМИНОВ И ПОКАЗАТЕЛЕЙ

ПРЕССА:Полугодовая аудитория издания – количествочеловек, читавших или просматривавших издание хотя бы раз за последние полгода

wSampleколичество человек в выборкеCol%Weightedполугодовой охват издания в %wTotal аудитория издания за полгода в тысячах человек

Аудитория одного номера – усредненное количество читателей одного номера издания

РАДИО И ТЕЛЕВИДЕНИЕ:Аудитория за месяц – количество человек, слушавших радиостанцию / смотревших канал хотя бы раз за месяцАудитория за неделю – количество человек, слушавших радиостанцию / смотревших каналхотя бы раз за неделю

wSampleколичество человек в выборкеCol%Weightedохват станции / канала в % за месяц / за неделюwTotal аудитория станции / канала за месяц / за неделю в тысячах человек

Среднесуточная аудитория – усредненное количество слушателей / зрителей в среднем за день

Unprj.Cvr.количество человек в выборкеСvr.%охват станции / канала в среднем за день в % Coverохват станции / канала в среднем за день в тысячах человек

Unprj.Cvr.количество человек в выборкеСvr.%охват одного номера издания в % Coverохват издания в тысячах человек

4© 2009 TNS NRS+ 2009

ПОЯСНЕНИЕ НЕКОТОРЫХ ТЕРМИНОВ И ПОКАЗАТЕЛЕЙ

Уровень дохода на человека в месяц

Вычисления дохода на человека в месяц базируется на ответах респондентов о их уровне дохода

( от «очень низкого» до «очень высокого») и их мнении о размере дохода, который должен отвечать

некоторому уровню жизни.

Вопросы по семейному положению, уровню дохода на человека в месяц и доход на человека в месяц (грн)

задаются только респондентам, которые достигли 16-ти летнего возраста.

wAffinity (индекс)

отношение доли читателей в рассматриваемой группе (колонка Col% Weighted) к доле читателей этого

издания / радиостанции / канала во всем населении (колонка Col% Weighted по Total).

Например, значение индекса для мужчин-читателей издания «Х» составляет 100.

Это значение получили следующим образом: 84,2% : 83,9% * 100 = 100

Среднее значение индекса = 100

Значение индекса >100 означает, что в данной группе уровень чтения определенного издания выше, чем

среди населения в целом.

Значение индекса <100 означает, что в данной группе уровень чтения определенного издания ниже, чем

среди населения в целом.

Рекомендуем рассматривать значение индекса, для определения отклонения от показателя населения в

целом, на уровне 110 и выше, 90 и ниже соответственно.


Население города Чернигов

ПолВозраст

ОбразованиеСемейное положение

Финансовый статусРод деятельности

Наличие автомобиля Покупка товаров

Использование услуг

© 2009 TNS NRS+ 20096

65%

35%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Женаты / Замужем Холосты / Не замужем

5% 3% 13% 17% 18% 11% 6% 14% 8% 6%0%

10%20%30%40%50%60%70%

Предпри-ниматели

Руководи-тели

Специа-листы

Служащие Рабочие Студентыучащиеся

Домохозяйкимол. мамы

Пенсион.инвалиды

Безработные Другое

4%

56%41%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Начальное,неполноесреднее

Среднее Высшее,незаконченное

высшее

7%26% 20%

30%17%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

16-19 20-29 30-39 40-54 55-65

ВОЗРАСТ

ОБРАЗОВАНИЕ

ПОЛ

В ГОРОДЕ ЧЕРНИГОВ ПРОЖИВАЕТ 219 058 ЧЕЛОВЕК,

В ВОЗРАСТЕ ОТ 16 ДО 65 ЛЕТ.

Мужской47%

Женский53%

СЕМЕЙНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ

РОД ЗАНЯТИЙ

На этом слайде и далее:База – целевая группа от которой рассматривается

показатель, название которого указано в заглавии слайда;

n – количество человек в выборке, соответствующее

целевой группе

База: респонденты, проживающие в городе Чернигов, в возрасте 16- 65 летn=400

СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКАЯ СТРУКТУРА НАСЕЛЕНИЯ ГОРОДА ЧЕРНИГОВ

3% 13% 16%27% 30%

11% 0% 0%0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

6000грн. иболее

4000-5999грн.

2500-3999грн.

1500-2499грн.

900-1499грн.

500-899грн.

Менее500грн.

N/A

ДОХОД НА ЧЕЛОВЕКА В МЕСЯЦ (ГРН.)

© 2009 TNS NRS+ 20097

26%

74%

Есть

Нет

40%

11%

7%

6%

45%

11%

Банков

Страховых компаний

Туристических компаний

Фитнесс-центров, спортклубов

Не планирую начать пользоваться

Не планирую продолжатьпользоваться

9%

7%

6%

5%

5%

4%

3%

2%

2%

0%

68%

Крупная бытовая техника (кухоннаяплита, холодильник, стиральная

машина, пылесос, кондиционер и т.д.)

Строительные материалы, окна, двери

Мебель для дома

Компьютерная техника (компьютер,ноутбук, принтер и т.п.)

Мобильный телефон или CDMAтелефон

Цифровая фото техника(фотоаппарат, фотопринтер)

Видеотехника, телевизор

Аудиотехника (магнитофон,музыкальный центр и т.д.)

Автомобиль

Недвижимость

Ничего из перечисленного непланирую купить

ПЛАНИРОВАНИЕ ПОКУПКИ ТОВАРОВ

НАЛИЧИЕ АВТОМОБИЛЯВ СЕМЬЕ

База: респонденты, проживающие в городе Чернигов, в возрасте 16- 65 летn=400

ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ПРОФИЛЬ НАСЕЛЕНИЯ ГОРОДА ЧЕРНИГОВ

ПЛАНИРОВАНИЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГ


Объемы аудиторий ежедневных изданий

Полугодовая аудитория

Аудитория одного номера

Регулярная аудитория

Первичная аудитория

Вторичная аудитория

Количество читаемых изданий

© 2009 TNS NRS+ 20099

1. Блик

2. Газета по-українськи

3. Деснянська правда

4. Комсомольская правда в Украине

5. Сегодня

6. Факты / Факты и комментарии

СПИСОК ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ В ИССЛЕДОВАНИИ NRS+ 2009. ЧЕРНИГОВ

© 2009 TNS NRS+ 200910

*читали ежедневные издания за полгода из общего списка в исследовании на слайде №9

Не читали ни одно

ежедневное издание

32.5%

Читали ежедневные

издания*67.5%

Пример: из всех респондентов, проживающих в городе Чернигов, в возрасте 16-65 лет, доля читателей, которые за последние полгода читали хотя бы одно ежедневное издание составила 67.5%.

База: респонденты, проживающие в городе Чернигов, в возрасте 16-65 летn=400

ЧТЕНИЕ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ В ИССЛЕДОВАНИИ NRS+ 2009.ЧЕРНИГОВ

© 2009 TNS NRS+ 200911

0 - не читали ни одно ежедневное издание за полгода из списка ежедневных изданий на слайде №9

Пример: из всех респондентов, проживающих в городе Чернигов, в возрасте 16-65 лет, доля читателей, которые за последние полгода читали только одно ежедневное издание составила 32.3%.

Количество изданий wTotal (тыс.) Сol% Weighted

Не читали 71.2 32.5

1 издания 70.7 32.3

2 издания 44.3 20.2

3 издания 17.5 8.0

4 издания 11.0 5.0

5 и более изданий 4.4 2.0

База: респонденты, проживающие в городе Чернигов, в возрасте 16-65 летn=400

3 издания8.0%

1 издание32.3%


5 и более изданий

2.0%


ежедневное издание

32.5%


КОЛИЧЕСТВО ЧИТАЕМЫХ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ. ЧЕРНИГОВ

12© 2009 TNS NRS+ 2009

База: читатели ежедневных изданий, возраст 16-65 летn=270

26%

74%

10%

2%

5%

4%

6%

6%

9%

2%

0%

6%

63%

42%

9%

7%

7%

45%

10%

Да

Нет

Крупная бытовая техника

Аудиотехника

Цифровая фото техника


Компьютерная техника





Мобильный телефон или CDMA телефон

Ничего из перечисленного

Банков





Не планирую продолжать пользоваться

Affinity IndexСol% Weighted

ПРОФИЛЬ: ЧИТАТЕЛЕЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ

Сol% Weighted Affinity Index

101

100

108

111

122

124

118

101

123

105

93

104

70

123

98

126

148

123

92

11%

20%

17%

7%

23%

22%

3%

12%

16%

27%

32%

11%

0%

3%

57%

39%

62%

38%

67%

33%

5%

3%

14%

16%

19%

10%

6%

7%

14%

Муж./16-24

Муж./25-44

Муж./45-65

Жен./16-24

Жен./25-44

Жен./45-65

6000 грн. и более

4000-5999 грн.

2500-3999 грн.

1500-2499 грн.

900-1499 грн.

500-899 грн.

Менее 500 грн.

Начальное,неп.среднее

Среднее

Высшее, незак. высшее

Работают

Не работают

Женаты / Замужем

Холосты / Не замужем

Предприниматели

Руководители

Специалисты

Служащие

Рабочие

Студенты, учащиеся

Домохозяйки,мол.мамы

Пенсионеры, инвалид.

Безработные

102

109

103

94

96

100

0

95

102

103

107

111

108

97

102

86

97

106

96

90

95

96

104

92

103

102

104

90

91

ПОЛ/ВОЗРАСТ



НАЛИЧИЕАВТОМОБИЛЯ

ПЛАНИРОВАНИЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯУСЛУГ

СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУС

ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ

СЕМЕЙНОЕПОЛОЖЕНИЕ

ЗАНЯТОСТЬ

13© 2009 TNS NRS+ 2009

ОБЪЕМЫ АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ. ЧЕРНИГОВ

Вопрос: Какие из перечисленных ниже изданий, Вы хотя бы один раз читали или просматривали за последние полгода? Не имеет значения, где, а также чей это был экземпляр?

Полугодовая аудитория – количество человек, читавших или просматривавших издание хотя бы раз за полгода.

Аудитория за полгода Аудитория одного номера

№Weighted Sample

Col% Weighted Weighted TotalUnprojected

CoverCover % Cover

1 Деснянська правда 132 33,0 72,296 70 17,5 38,2372 Факты / Факты и комментарии 167 41,7 91,409 67 16,9 36,9453 Сегодня 120 30,0 65,663 57 14,1 30,9774 Комсомольская правда в Украине 60 15,0 32,837 23 5,8 12,6105 Газета по-українськи 19 4,7 10,355 11 2,8 6,2096 Блик 15 3,7 8,213 5 1,3 2,834

Средняя 86 21,4 46,796 39 9,7 21,302

База: респонденты, проживающие в Чернигове, в возрасте 16-65 летn=400

Аудитория одного номера – усредненное количество читателей одного номера издания.

*Данные отранжированы по показателю “Аудитория одного номера”


Структура аудиторий ежедневных изданий

Полугодовая аудитория издания: Блик, Газета по-українськи – СТАТИСТИЧЕСКИ НЕДОСТАТОЧНАЯ НАПОЛНЯЕМОСТЬ ГРУПП (< 20 респондентов), дальнейший анализ будет проведен за исключением вышеперечисленных изданий.

Частота чтения изданий

Сравнение состава аудиторий изданий:

Демография

Планируемые покупки/использование услуг

© 2009 TNS NRS+ 200915

41%

34%

42%

46%

54%

33%

43%

13%

13%

15%

12%

15%

52%

38% 49%

В среднем

Факты / Факты икомментарии

Деснянськаправда

Сегодня

Комсомольскаяправда в Украине

Активные читателиУмеренные читателиНеактивные читатели

Активные - читают каждый номер издания, почти каждый номер. Умеренные - читают половину и меньше половины номеров. Неактивные - еще реже и затруднившиеся ответить.

65%

69%

65%

64%

35%

31%

35%

36%

45%55%

В среднем



Сегодня


Первичная аудиторияВторичная аудитория

Первичная аудитория - читатели, которые подписываются или лично покупают издание. Вторичная аудитория - читатели, которые берут издание почитать на работе, у членов семьи и знакомых, бесплатно, в Интернет.

База: аудитория за полгода каждого издания отдельно, возраст 16-65 лет

ЧАСТОТА ЧТЕНИЯ И ИСТОЧНИК ПОЛУЧЕНИЯ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ. ЧЕРНИГОВ

ЧАСТОТА ЧТЕНИЯ ИСТОЧНИК ПОЛУЧЕНИЯ

Вопрос: Как часто за последние полгода, Вы обычно читали издание «Х»? Каким образом Вы чаще всего, за последние полгода, получали издание «Х»?

*среднее значение рассчитано от аудитории всех изданий, которые изучаются

16© 2009 TNS NRS+ 2009

11%

10%

10%

15%

16%

23%

8%

7%

8%

24%

20%

20%

22%

23%

24%11%

12%

18%

15%

12%

20%

19%

20%

20%

7%

3% 25%

24%

23%

20%

Город в целом



Сегодня


Муж./16-24 Муж./25-44 Муж./45-65Жен./16-24 Жен./25-44 Жен./45-65

3%

4%

55%

54%

57%

56%

62%

41%

41%

39%

40%

37%

4%

5%

2%




Сегодня


Начальное, неполное среднееСреднееВысшее, незаконченное высшее

ПОЛ/ВОЗРАСТ ОБРАЗОВАНИЕ


СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ.ЧЕРНИГОВ

17© 2009 TNS NRS+ 2009

3%

7%

13%

15%

7%

12%

7%

16%

20%

8%

12%

12%

27%

25%

29%

29%

27%

30%

27%

40%

35%

35%

11%

10%

12%

11%

13%

1%

4%

4%




Сегодня


6000 грн и более 4000-5999 грн 2500-3999 грн1500-2499 грн 900-1499 грн 500-899 грнМенее 500 грн N/A

6%

17%

17%

13%

18%

19%

18%

12%

18%

11%

12%

11%

6%

5%

4%

4%

14%

14%

11%

19%

17%

7%

2%

6%

2%

4%

5%

3%

5%

5%

3%

14%

14%

14%

13%

15%

17%

12%

10%

11%

7%

8%

7%

7%

8%

8%

7%

9%

6%

6%Город в целом



Сегодня


Предприниматели РуководителиСпециалисты СлужащиеРабочие Студенты/учащиесяДомохозяйки/мол.мамы Пенсионеры/инвалидыБезработные ДругоеN/A

СОЦИАЛЬНЫЙСТАТУС

ДОХОД НАЧЕЛОВЕКА ВМЕСЯЦ (ГРН.)



18© 2009 TNS NRS+ 2009

26%

31%

22%

27%

23%

74%

69%

78%

73%

77%




Сегодня


Есть Нет

НАЛИЧИЕ АВТОМОБИЛЯ



19© 2009 TNS NRS+ 2009

9%

7%

6%

5%

5%

4%

3%

2%

2%

0%

68%

40%

10%

7%

6%

45%

11%




Мобильный телефон или CDMA








Банков







База: город в целомn=400

14%

10%

5%

7%

8%

5%

4%

1%

2%

1%

61%

45%

8%

10%

10%

41%

10%

11%

11%

9%

9%

2%

7%

1%

2%

1%

0%

63%

42%

6%

10%

7%

47%

9%


База: аудитория за полгода издания «Факты и комментарии»n=167

База: аудитория за полгодаиздания «Деснянська правда»n=132


СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ/ИСПОЛЬЗОВАНИЕ УСЛУГ. ЧЕРНИГОВ

20© 2009 TNS NRS+ 2009

9%

7%

6%

5%

5%

4%

3%

2%

2%

0%

68%

40%

10%

7%

6%

45%

11%












Банков








11%

8%

3%

4%

5%

3%

6%

1%

3%

1%

68%

42%

8%

6%

6%

44%

11%

15%

10%

8%

7%

7%

7%

3%

2%

0%

0%

57%

52%

10%

8%

10%

33%

12%


База: аудитория за полгода издания «Сегодня»n=120

База: аудитория за полгода издания «Комсомольская правда в Украине»n=60


СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ/ИСПОЛЬЗОВАНИЕ УСЛУГ. ЧЕРНИГОВ


Объемы аудиторий еженедельных изданий

Полугодовая аудитория

Аудитория одного номера

Первичная аудитория

Вторичная аудитория

Количество читаемых изданий

Профиль читателей

© 2009 TNS NRS+ 200922

1. Аргументы и факты

2. В каждый дом

3. Весть

4. Взгляд

5. Гарт

6. Из первых рук

7. Лиза

8. Объявления по средам

9. Отдохни!

10. Полина

11. Программа ТВ

12. Реклама+TV

13. Сериал

14. TV-парк

15. TV Экран

16. Телегид

17. Теленеделя

18. ТелеСемь

19. Телескоп

20. Черниговская неделя

21. Черниговские новости семь дней

22. Чернігівщина

23. Чернігівський вісник

24. Чернігівські відомості

25. Экспресс газета

СПИСОК ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ В ИССЛЕДОВАНИИ NRS+ 2009. ЧЕРНИГОВ

© 2009 TNS NRS+ 200923

*читали еженедельные издания за полгода из общего списка в исследовании на слайде №22

Читали еженедельные

издания*91%


еженедельное издание

9%

Пример: из всех респондентов, проживающих в Чернигове, в возрасте 16-65 лет, доля читателей, которые за последние полгода читали хотя бы одно еженедельное издание составила 91%.

База: респонденты, проживающие в Чернигов, в возрасте 16-65 летn=400

ЧТЕНИЕ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ В ИССЛЕДОВАНИИ NRS+ 2009.ЧЕРНИГОВ

© 2009 TNS NRS+ 200924

0 - не читали ни одно еженедельное издание за полгода из списка еженедельных изданий на слайде №22

Пример: из всех респондентов, проживающих в Чернигове, в возрасте 16-65 лет, доля читателей, которые за последние полгода читали только одно еженедельное издание составила 11.5%.

Количество изданий wTotal (тыс.) Сol% Weighted

Не читали 20.3 9.3

1 издания 25.2 11.5

2 издания 34.5 15.8

3 издания 48.1 22.0

4 издания 34.0 15.5

5 изданий 21.9 10.0

6 изданий 12.0 5.5

7 и более изданий 23.0 10.5Не читали ни

одно еженедельное

издание9.3%

1 издание11.5%




5 и более изданий

26.0%


КОЛИЧЕСТВО ЧИТАЕМЫХ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. ЧЕРНИГОВ

© 2009 TNS NRS+ 200925

База: читатели еженедельных изданий, возраст 16-65 летn=363

26%

74%

10%

2%

4%

3%

5%

6%

8%

2%

0%

4%

68%

39%

7%

10%

6%

47%

10%

Да

Нет












Банков






11%

20%

15%

8%

25%

21%

2%

12%

14%

28%

33%

11%

0%

4%

57%

39%

62%

38%

66%

34%

4%

3%

14%

17%

18%

11%

5%

8%

14%

Муж./16-24

Муж./25-44

Муж./45-65

Жен./16-24

Жен./25-44

Жен./45-65

6000 грн и более

4000-5999 грн

2500-3999 грн

1500-2499 грн

900-1499 грн

500-899 грн

Менее 500 грн


Среднее


Работают







Служащие

Рабочие





99

101

104

110

97

92

99

101

106

94

100

98

94

92

104

88

110

103

93

98

101

76

93

87

103

0

110

102

102

98

110

106

81

102

100

97

105

102

94

97

95

100

96

103

102

109

94

100










ЗАНЯТОСТЬ

ПРОФИЛЬ: ЧИТАТЕЛЕЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ


© 2009 TNS NRS+ 200926

ОБЪЕМЫ АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. ЧЕРНИГОВ

Аудитория за полгода Аудитория одного номера

№Weighted Sample

Col% Weighted Weighted TotalUnprojected

CoverCover % Cover

1 В каждый дом 167 41,8 91,482 102 25,6 56,0562 Экспресс газета 132 33,0 72,235 96 24,0 52,5293 Гарт 94 23,5 51,504 58 14,6 31,9764 Черниговская неделя 94 23,5 51,458 58 14,4 31,5605 Реклама+TV 68 17,0 37,298 46 11,5 25,1986 Весть 79 19,7 43,218 42 10,4 22,8817 Объявления по средам 129 32,3 70,692 39 9,8 21,5418 Из первых рук 93 23,2 50,912 39 9,7 21,2579 Черниговские новости семь дней 57 14,2 31,185 28 7,0 15,38210 Аргументы и факты 58 14,5 31,721 28 7,0 15,28211 Чернігівські відомості 42 10,5 22,976 25 6,2 13,65712 Лиза 65 16,3 35,606 24 6,1 13,30113 Чернігівський вісник 39 9,7 21,358 23 5,7 12,57714 Отдохни! 66 16,5 36,122 21 5,3 11,66315 Программа ТВ 23 5,7 12,58 18 4,4 9,74316 Теленеделя 35 8,7 19,157 17 4,2 9,17917 TV-парк 27 6,7 14,776 13 3,3 7,12918 Чернігівщина 26 6,5 14,265 12 3,1 6,78119 Взгляд 22 5,5 12,033 11 2,8 6,13720 Полина 18 4,5 9,845 7 1,8 4,01221 TV Экран 10 2,5 5,453 7 1,7 3,75422 Телегид 10 2,5 5,478 6 1,4 3,02423 Сериал 10 2,5 5,455 3 0,8 1,72124 ТелеСемь 7 1,8 3,838 3 0,7 1,57825 Телескоп 2 0,5 1,083 1 0,3 0,607

Средняя 55 13,7 30,069 29 7,3 15,941

Вопрос: Какие из перечисленных ниже изданий, Вы хотя бы один раз читали или просматривали за последние полгода? Не имеет значения, где, а также чей это был экземпляр?

Полугодовая аудитория – количество человек, читавших или просматривавших издание хотя бы раз за полгода.

Аудитория одного номера – усредненное количество читателей одного номера издания.

*Данные отранжированы по показателю “Аудитория одного номера”



Структура аудиторий еженедельных изданий

Полугодовая аудитория изданий: Полина, Телегид, Сериал, TV Экран, ТелеСемь, Телескоп – СТАТИСТИЧЕСКИ НЕДОСТАТОЧНАЯ НАПОЛНЯЕМОСТЬ ГРУПП (< 20 респондентов), дальнейший анализ проведен за исключением вышеперечисленных изданий.

Частота чтения изданий

Сравнение состава аудиторий изданий:



© 2009 TNS NRS+ 200928

53%

80%

58%

62%

32%

47%

72%

27%

28%

40%

51%

59%

54%

69%

52%

39%

70%59%

35%

17%

8%

30%

52%

43%

19%

56%

60%

55%

40%

29%

41%

23%

41%

46%

26%32%

12%

3%

5%

29%

12%

10%

16%

10%

9%

17%

12%

5%

9%

12%

5%

9%

7%

15%

4%9%

87%

21%

29%

50%

В среднем

В каждый дом

Экспресс газета

Объявления по средам

Гарт

Черниговская неделя

Из первых рук

Весть

Реклама+TV

Отдохни!

Лиза

Аргументы и факты

Черниговские новости 7 дней

Чернігівські відомості

Чернігівський вісник

Теленеделя

TV-парк

Чернігівщина

Программа ТВ

Взгляд

Активные читателиУмеренные читателиНеактивные читатели

Активные - читают каждый номер издания, почти каждый номер. Умеренные - читают половину и меньше половины номеров. Неактивные - еще реже и затруднившиеся ответить.

67%

5%

15%

87%

81%

61%

81%

21%

68%

68%

72%

83%

52%

62%

89%

100%

66%

43%

64%

33%

95%

85%

13%

38%

19%

39%

19%

79%

32%

32%

28%

18%

48%

38%

11%

35%

57%

36%

62%

В среднем




Гарт



Весть

Реклама+TV

Отдохни!

Лиза






TV-парк



Взгляд

Первичная аудиторияВторичная аудитория

Первичная аудитория - читатели, которые подписываются или лично покупают издание. Вторичная аудитория - читатели, которые берут издание почитать на работе, у членов семьи и знакомых, бесплатно, в Интернет.


ЧАСТОТА ЧТЕНИЯ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. ЧЕРНИГОВ

ЧАСТОТА ЧТЕНИЯ ИСТОЧНИК ПОЛУЧЕНИЯ

Вопрос: Как часто за последние полгода, Вы обычно читали издание «Х»? Каким образом Вы чаще всего, за последние полгода, получали издание «Х»?

*среднее значение рассчитано от аудитории всех изданий, которые изучаются

*В отчете будет использовано следующее сокращение:издание «Черниговские новости семь дней» - «Черниговские новости 7 дней»

© 2009 TNS NRS+ 200929

11%

11%

11%

8%

10%

8%

5%

14%

5%

8%

15%

13%

17%

11%

21%

15%

13%

17%

12%

20%

11%

8%

8%

11%

5%

3%

4%

24%

24%

45%

18%

21%

34%

19%

20%

24%

23%

14%

29%

28%

25%

31%

23%

23%

13%

9%

18%

16%

9%

9%

12%

6%

25%

19%

18%

23%

22%

19%

24%

15%

9%

13%

12%

20%

31%

17%

19%

17%

24%

19%

9%

11%

12%

2%

12%

22%

3%

16%

14%

19%

13%

20%

16%

8%

10%

2%

7%

12%

11%

5%

11%

7%

6%

9%

23%

21%

32%

19%

31%

26%

26%

26%

26%

20%

55%

28%

24%

23%

19%

23%

19%

22%

22%

29%

15%

26%





Гарт



Весть

Реклама+TV

Отдохни!

Лиза






TV-парк



Взгляд


3%

3%

2%

7%

1%

3%

6%

4%

3%

4%

5%

2%

7%

2%

3%

15%

8%

4%

9%

55%

53%

64%

50%

57%

65%

57%

61%

54%

55%

51%

53%

53%

57%

62%

63%

52%

69%

70%

77%

41%

44%

34%

43%

42%

32%

37%

35%

43%

41%

45%

45%

40%

41%

38%

34%

33%

23%

26%

14%





Гарт



Весть

Реклама+TV

Отдохни!

Лиза






TV-парк



Взгляд




СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ.ЧЕРНИГОВ

© 2009 TNS NRS+ 200930

3%

1%

1%

1%

6%

2%

4%

4%

10%

12%

18%

18%

10%

20%

26%

12%

9%

5%

16%

16%

20%

18%

11%

17%

13%

10%

14%

10%

14%

14%

34%

18%

19%

9%

14%

27%

29%

33%

26%

23%

29%

27%

30%

21%

30%

31%

42%

32%

21%

37%

30%

29%

44%

30%

32%

38%

39%

45%

33%

20%

37%

50%

31%

50%

11%

10%

11%

7%

18%

13%

11%

14%

9%

8%

6%

15%

12%

17%

13%

3%

4%

8%

22%

3%

4%

5%

5%

4%

2%

3%

3%

2%

1%

5%

9%

10%

13%

11%

5%

18%

7%

13%

12%

8%

8%

17%

28%

26%

19%

12%

38%

11%

12%

20%

24%

26%

32%





Гарт



Весть

Реклама+TV

Отдохни!

Лиза






TV-парк



Взгляд


4%

5%

1%

10%

2%

1%

8%

3%

3%

5%

5%

3%

7%

3%

7%

4%

5%

3%

5%

4%

1%

7%

5%

5%

5%

6%

7%

5%

13%

17%

12%

15%

17%

15%

14%

16%

20%

15%

16%

16%

26%

20%

17%

4%

8%

22%

17%

14%

22%

16%

7%

16%

12%

14%

16%

15%

14%

21%

16%

17%

18%

11%

23%

17%

18%

18%

17%

17%

16%

28%

19%

15%

22%

21%

18%

12%

19%

23%

19%

26%

27%

11%

10%

14%

15%

10%

7%

13%

10%

9%

14%

14%

3%

16%

2%

3%

15%

19%

14%

6%

5%

2%

4%

6%

4%

1%

5%

6%

7%

5%

4%

4%

4%

14%

14%

15%

10%

17%

21%

14%

15%

12%

8%

11%

16%

7%

17%

21%

17%

15%

15%

9%

14%

8%

8%

5%

8%

6%

10%

8%

6%

10%

11%

14%

9%

7%

5%

3%

14%

22%

4%

9%

5%

3%

5%

4%

3%

3%

2%

3%

11%

5%

14%

21%

7%

26%

4%

4%

3%





Гарт



Весть

Реклама+TV

Отдохни!

Лиза






TV-парк



Взгляд






© 2009 TNS NRS+ 200931

26%

28%

16%

31%

31%

28%

27%

16%

30%

24%

42%

17%

52%

15%

13%

74%

72%

84%

69%

69%

75%

72%

73%

84%

70%

68%

76%

58%

83%

79%

68%

48%

85%

87%

73%

32%

27%

32%

21%

25%





Гарт



Весть

Реклама+TV

Отдохни!

Лиза






TV-парк



Взгляд

Есть Нет




© 2009 TNS NRS+ 200932

9%

7%

6%

5%

5%

4%

3%

2%

2%

0%

68%

40%

10%

7%

6%

45%

11%












Банков








11%

8%

7%

4%

5%

6%

3%

2%

2%

0%

69%

38%

8%

7%

6%

51%

8%

9%

4%

8%

5%

5%

5%

1%

0%

1%

0%

72%

35%

9%

5%

3%

56%

5%

База: аудитория за полгода издания «В каждый дом»n=167

База: аудитория за полгодаиздания «Экспресс газета»n=132


СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ/ИСПОЛЬЗОВАНИЕ УСЛУГ. ЧЕРНИГОВ


© 2009 TNS NRS+ 200933

9%

7%

6%

5%

5%

4%

3%

2%

2%

0%

68%

40%

10%

7%

6%

45%

11%












Банков








11%

11%

5%

5%

8%

5%

2%

3%

4%

1%

64%

43%

12%

13%

9%

42%

11%

11%

5%

7%

7%

6%

4%

3%

2%

2%

0%

65%

46%

11%

15%

8%

45%

8%

База: аудитория за полгода издания «Объявления по средам»n=129

База: аудитория за полгодаиздания «Гарт»n=94




© 2009 TNS NRS+ 200934

9%

7%

6%

5%

5%

4%

3%

2%

2%

0%

68%

40%

10%

7%

6%

45%

11%












Банков








11%

7%

6%

2%

8%

6%

4%

4%

2%

0%

64%

47%

10%

9%

9%

40%

10%

12%

10%

6%

6%

8%

6%

2%

2%

3%

0%

64%

40%

10%

11%

10%

47%

10%

База: аудитория за полгода издания «Черниговская неделя»n=94

База: аудитория за полгодаиздания «Из первых рук»n=93




© 2009 TNS NRS+ 200935

9%

7%

6%

5%

5%

4%

3%

2%

2%

0%

68%

40%

10%

7%

6%

45%

11%












Банков








13%

5%

4%

4%

3%

3%

0%

1%

1%

0%

71%

35%

10%

8%

4%

48%

11%

4%

7%

6%

6%

1%

4%

3%

0%

0%

0%

75%

32%

3%

3%

1%

57%

10%

База: аудитория за полгода издания «Весть»n=79

База: аудитория за полгодаиздания «Реклама+TV»n=68




© 2009 TNS NRS+ 200936

9%

7%

6%

5%

5%

4%

3%

2%

2%

0%

68%

40%

10%

7%

6%

45%

11%












Банков








15%

6%

5%

3%

6%

3%

3%

0%

3%

0%

62%

41%

8%

9%

11%

50%

8%

12%

9%

3%

2%

8%

9%

2%

3%

5%

0%

63%

35%

11%

9%

11%

52%

8%

База: аудитория за полгода издания «Отдохни!»n=66

База: аудитория за полгодаиздания «Лиза»n=65




© 2009 TNS NRS+ 200937

9%

7%

6%

5%

5%

4%

3%

2%

2%

0%

68%

40%

10%

7%

6%

45%

11%












Банков








14%

12%

5%

9%

3%

7%

3%

0%

0%

0%

55%

60%

14%

12%

9%

29%

3%

16%

11%

9%

7%

5%

4%

2%

9%

2%

0%

56%

61%

9%

18%

5%

30%

3%

База: аудитория за полгода издания «Аргументы и факты»n=58

База: аудитория за полгода издания «Черниговские новости 7 дней»n=57




© 2009 TNS NRS+ 200938

9%

7%

6%

5%

5%

4%

3%

2%

2%

0%

68%

40%

10%

7%

6%

45%

11%












Банков








9%

14%

5%

2%

0%

0%

5%

0%

0%

0%

67%

55%

7%

2%

2%

29%

12%

10%

5%

3%

5%

0%

5%

5%

3%

0%

0%

69%

46%

5%

3%

3%

46%

10%

База: аудитория за полгода издания «Чернігівські відомості»n=42

База: аудитория за полгода издания «Чернігівський вісник»n=39




© 2009 TNS NRS+ 200939

9%

7%

6%

5%

5%

4%

3%

2%

2%

0%

68%

40%

10%

7%

6%

45%

11%












Банков








14%

9%

3%

6%

3%

0%

3%

6%

6%

0%

69%

43%

14%

11%

9%

46%

11%

4%

11%

4%

4%

7%

4%

7%

0%

7%

0%

63%

41%

15%

19%

18%

41%

18%

База: аудитория за полгода издания «Теленеделя»n=35

База: аудитория за полгода издания «TV-парк»n=27




© 2009 TNS NRS+ 200940

9%

7%

6%

5%

5%

4%

3%

2%

2%

0%

68%

40%

10%

7%

6%

45%

11%












Банков








11%

12%

8%

0%

12%

0%

8%

4%

4%

0%

69%

27%

4%

8%

0%

66%

8%

9%

9%

0%

0%

4%

0%

4%

0%

0%

0%

74%

30%

4%

9%

9%

65%

4%

База: аудитория за полгода издания «Чернігівщина»n=26

База: аудитория за полгода издания «Программа ТВ»n=23




© 2009 TNS NRS+ 200941

9%

7%

6%

5%

5%

4%

3%

2%

2%

0%

68%

40%

10%

7%

6%

45%

11%












Банков








13%

9%

0%

0%

5%

5%

9%

5%

5%

0%

73%

45%

9%

14%

0%

46%

9%

База: аудитория за полгода издания «Взгляд»n=22





Объемы аудиторий радиостанций

Аудитория за месяц

Аудитория за неделю

Среднесуточная аудитория

Количество слушаемых станций

Профиль слушателей радиостанций

© 2009 TNS NRS+ 200943

1. Авторадио

2. Радио Мелодия

3. Радио Шарманка

4. Ретро FM

5. Стильное радио, Перец ФМ

6. Радіо Ера ФМ

7. Наше Радіо

8. Хіт FM

9. L' Радио

10. Радио Шансон

11. Русское Радио

12. MFM

13. УР-1

14. УР-2

15. УР-3 / Радіо Культура

СПИСОК РАДИОСТАНЦИЙ В ИССЛЕДОВАНИИ NRS+ 2009. ЧЕРНИГОВ

© 2009 TNS NRS+ 200944

*слушали радиостанции за неделю из общего списка радиостанций в исследовании на слайде №43

Слушали радиостанции за

неделю*86%

Не слушали ни одну

радиостанцию за неделю

14%

Пример: из всех респондентов, проживающих в Чернигове, в возрасте 16-65 лет, доля слушателей радио, которые за последние неделю слушали хотя бы одну радиостанцию составила 86%.


СЛУШАНИЕ РАДИОСТАНЦИЙ В ИССЛЕДОВАНИИ NRS+ 2009.ЧЕРНИГОВ

© 2009 TNS NRS+ 200945

0 - не слушали ни одну радиостанцию за последнюю неделю из списка радиостанций на слайде №43

Пример: из всех респондентов, проживающих в Чернигов, в возрасте 16-65 лет, доля слушателей радио, которые за последнюю неделю слушали только одну радиостанцию составила 36.0%.

Количество радиостанций wTotal (тыс.) Сol% Weighted

Не слушали 31.7 14.5

1 радиостанцию 78.8 36.0

2 радиостанции 46.0 21.0



5 радиостанций 6.6 3.0



8 и более радиостанций 2.7 1.3Не слушали ни

одну радиостанцию

14.5%

1 радиостанцию36.0%

2 радиостанции21.0%

3 радиостанции15.0%

5 и более радиостанций

6.0%4 радиостанции

7.5%


КОЛИЧЕСТВО СЛУШАЕМЫХ ЗА НЕДЕЛЮ РАДИОСТАНЦИЙ. ЧЕРНИГОВ

© 2009 TNS NRS+ 200946

База: слушатели радиостанций за неделю, возраст 16-65 летn=342

27%

73%

8%

2%

4%

3%

6%

6%

7%

1%

0%

5%

68%

42%

6%

11%

5%

46%

10%

Да

Нет












Банков






12%

22%

16%

9%

23%

18%

3%

13%

15%

27%

32%

11%

0%

3%

57%

39%

60%

40%

64%

36%

4%

3%

11%

19%

19%

12%

5%

7%

14%

Муж./16-24

Муж./25-44

Муж./45-65

Жен./16-24

Жен./25-44

Жен./45-65


4000-5999 грн

2500-3999 грн

1500-2499 грн

900-1499 грн

500-899 грн



Среднее


Работают







Служащие

Рабочие





105

98

89

102

96

107

111

98

97

83

99

103

106

78

101

105

117

85

91

108

107

99

99

90

99

0

100

100

98

91

107

81

92

100

94

101

91

93

106

104

96

104

109

103

100

106

102

110










ЗАНЯТОСТЬ

ПРОФИЛЬ: СЛУШАТЕЛЕЙ РАДИОСТАНЦИЙ ЗА НЕДЕЛЮ


© 2009 TNS NRS+ 200947

Среднесуточная аудитория – усредненное количество слушателей в среднем за день.

ОБЪЕМЫ АУДИТОРИЙ РАДИОСТАНЦИЙ. ЧЕРНИГОВ

Вопрос: Какие из перечисленных радиостанций, Вы слушали хотя бы один раз за последний месяц, не важно, где Вы их слушали, и не важно, слушали ли Вы их по радиоприемнику, по трансляционной сети или через Интернет? Какие из них Вы слушали хотя бы один раз за последнюю неделю?

Аудитория за неделю – количество человек, слушавших радиостанцию хотя бы раз за неделю.

Аудитория за месяц Аудитория за неделю Среднесуточная аудитория

№Weighted Sample

Col% Weighted

Weighted Total

Weighted Sample

Col% Weighted

Weighted Total

Unprojected Cover

Cover % Cover

1 УР-1 159 39,7 87,069 157 39,2 85,973 115 28,6 62,7082 Хіт FM 101 25,3 55,437 90 22,5 49,389 64 16,1 35,1803 Наше Радіо 92 23,0 50,409 80 20,0 43,832 56 14,0 30,6414 Радио Шансон 89 22,3 48,744 80 20,0 43,831 55 13,6 29,8685 Русское Радио 93 23,2 50,930 84 21,0 45,984 54 13,6 29,7176 Ретро FM 65 16,2 35,591 55 13,7 30,093 36 8,9 19,5667 Авторадио 58 14,5 31,796 49 12,3 26,849 33 8,3 18,1178 MFM 38 9,5 20,857 33 8,3 18,103 23 5,7 12,5799 УР-2 23 5,7 12,578 23 5,7 12,578 18 4,6 9,97610 Радио Мелодия 32 8,0 17,523 26 6,5 14,227 16 4,0 8,84011 Радио Шарманка 29 7,2 15,865 26 6,5 14,232 15 3,7 8,01912 L' Радио 17 4,3 9,361 17 4,3 9,361 13 3,3 7,31413 УР-3 / Радіо Культура 18 4,5 9,832 17 4,2 9,281 11 2,8 6,15614 Стильное радио, Перец ФМ 18 4,5 9,866 15 3,8 8,224 9 2,2 4,88815 Радіо Ера ФМ 16 4,0 8,748 14 3,5 7,650 8 1,9 4,169

Средняя 57 14,1 30,974 51 12,8 27,974 35 8,8 19,183

*Данные отранжированы по показателю “Среднесуточная аудитория”

Аудитория за месяц – количество человек, слушавших радиостанцию хотя бы раз за месяц.



Структура аудиторий радиостанций за неделю

Аудитория радиостанций за неделю: L’Радио, УР-3/Радіо Культура, Стильное радио/Перец ФМ, Радіо Ера ФМ – СТАТИСТИЧЕСКИ НЕДОСТАТОЧНАЯ НАПОЛНЯЕМОСТЬ ГРУПП (< 20 респондентов), дальнейший анализ проведен за исключением вышеперечисленных радиостанций

Частота слушания радио

Сравнение состава аудиторий радиостанций:



49© 2009 TNS NRS+ 2009

25%

22%

23%

22%

20%

22%

24%

27%

31%

13%

27%

21%

40%

24%

38%

33%

33%

35%

23%

22%

48%

57%

45%

46%

54%

45%

42%

45%

42%

39%

46%

65%

14%

33%

33%

20%

В среднем

УР-1

Хіт FM

Русское Радио

Наше Радіо

Радио Шансон

Ретро FM

Авторадио

MFM

Радио Шарманка

Радио Мелодия

УР-2

Активные слушателиУмеренные слушателиНеактивные слушатели

Вопрос: Сколько дней из последних семи, Вы слушали радиостанцию «Х»?

Активные – слушают радио 6-7 дней в неделю.Умеренные – слушают радио 4-5 дней в неделю.Неактивные – слушают радио 1-3 дня в неделю и затруднились ответить.

База: аудитория радио за неделю каждой радиостанции отдельно, возраст 16-65 лет

ЧАСТОТА СЛУШАНИЯ РАДИОСТАНЦИЙ ЗА НЕДЕЛЮ. ЧЕРНИГОВ

*среднее значение рассчитано от аудитории всех радиостанций, которые изучаются

ЧАСТОТА СЛУШАНИЯ

50© 2009 TNS NRS+ 2009

8%

21%

5%

11%

39%

15%

9%

22%

27%

15%

21%

20%

8%

4%

16%

6%

24%

24%

35%

20%

25%

10%

11%

16%

8%

9%

15%

8%

12%

14%

13%

18%

15%

15%

23%

12%

20%

26%

29%

35%

12%

15%

12%

8%

43%

3%

16%

6%

4%

16%

5%

14%

12%

30%

4%

15%

23%

25%

9%

9%

31%

31%

15%

20%

27%

26%

15%

4%

6%

22%

27%


УР-1

Хіт FM


Наше Радіо


Ретро FM

Авторадио

MFM



УР-2


3%

9%

4%

55%

65%

44%

60%

58%

57%

51%

51%

33%

65%

65%

78%

41%

33%

47%

35%

39%

40%

46%

45%

46%

27%

31%

17%

8%

4%

6%

3%

4%

2%

4%

21%

4%


УР-1

Хіт FM


Наше Радіо


Ретро FM

Авторадио

MFM



УР-2



СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ РАДИОСТАНЦИЙ ЗА НЕДЕЛЮ.ЧЕРНИГОВБаза: аудитория радио за неделю каждой радиостанции отдельно, возраст 16-65 лет

51© 2009 TNS NRS+ 2009

3%

4%

4%

6%

13%

16%

13%

16%

30%

16%

10%

23%

15%

10%

19%

20%

20%

24%

27%

27%

20%

27%

28%

26%

24%

31%

35%

30%

42%

21%

29%

34%

30%

27%

22%

15%

23%

35%

43%

11%

10%

10%

9%

14%

6%

13%

6%

6%

4%

15%

26%4%

4%

1%

3%

2%

10%

8%

16%

18%

11%

12%

15%

4%

12%

27%

23%

22%

18%


УР-1

Хіт FM


Наше Радіо


Ретро FM

Авторадио

MFM



УР-2


4%

1%

2%

1%

6%

7%

6%

4%

1%

1%

13%

12%

13%

11%

12%

13%

17%

17%

18%

12%

4%

18%

22%

17%

18%

20%

28%

18%

33%

12%

27%

13%

11%

22%

18%

11%

12%

45%

23%

15%

9%

6%

8%

11%

5%

6%

4%

14%

19%

4%

8%

16%

11%

15%

4%

3%

15%

39%

8%

6%

9%

13%

15%

4%

1%

3%

3%

1%

3%

4%

2%

10%

11%

10%

10%

8%

19%

6%

15%

10%

6%

18%

24%

13%

31%

11%

6%

10%

9%

3%

3%

4%

12%

12%

10%

10%

12%

12%

12%


УР-1

Хіт FM


Наше Радіо


Ретро FM

Авторадио

MFM



УР-2




СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ РАДИОСТАНЦИЙ ЗА НЕДЕЛЮ.ЧЕРНИГОВ


52© 2009 TNS NRS+ 2009

26%

17%

32%

29%

30%

36%

41%

36%

27%

13%

74%

83%

68%

71%

70%

64%

64%

59%

64%

73%

50%

87%

50%

36%


УР-1

Хіт FM


Наше Радіо


Ретро FM

Авторадио

MFM



УР-2

Есть Нет



СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ РАДИОСТАНЦИЙ ЗА НЕДЕЛЮ.ЧЕРНИГОВ

53© 2009 TNS NRS+ 2009

9%

7%

6%

5%

5%

4%

3%

2%

2%

0%

68%

40%

10%

7%

6%

45%

11%












Банков








7%

4%

4%

7%

4%

3%

4%

1%

2%

0%

69%

41%

9%

6%

4%

46%

11%

11%

6%

9%

9%

9%

9%

2%

4%

3%

0%

53%

42%

12%

12%

7%

47%

8%


База: аудитория за неделю «УР-1»n=157

База: аудитория за неделю«Хіт FM»n=90

СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ РАДИОСТАНЦИЙ ЗА НЕДЕЛЮПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ/ИСПОЛЬЗОВАНИЕ УСЛУГ. ЧЕРНИГОВБаза: аудитория радио за неделю каждой радиостанции отдельно, возраст 16-65 лет

54© 2009 TNS NRS+ 2009

9%

7%

6%

5%

5%

4%

3%

2%

2%

0%

68%

40%

10%

7%

6%

45%

11%












Банков








10%

8%

6%

2%

7%

6%

4%

1%

0%

0%

64%

44%

10%

4%

2%

40%

13%

19%

8%

6%

4%

6%

3%

1%

3%

1%

0%

62%

44%

13%

5%

1%

43%

11%


База: аудитория за неделю «Русское Радио»n=84

База: аудитория за неделю«Наше Радіо»n=80


55© 2009 TNS NRS+ 2009

9%

7%

6%

5%

5%

4%

3%

2%

2%

0%

68%

40%

10%

7%

6%

45%

11%












Банков








6%

9%

9%

5%

3%

4%

4%

2%

3%

1%

71%

35%

5%

4%

3%

51%

14%

9%

4%

9%

7%

9%

4%

2%

2%

4%

2%

73%

27%

7%

5%

4%

55%

15%


База: аудитория за неделю «Радио Шансон»n=80

База: аудитория за неделю«Ретро FM»n=55


56© 2009 TNS NRS+ 2009

9%

7%

6%

5%

5%

4%

3%

2%

2%

0%

68%

40%

10%

7%

6%

45%

11%












Банков








12%

8%

6%

2%

4%

4%

4%

0%

4%

2%

67%

41%

16%

10%

6%

39%

20%

9%

12%

12%

15%

12%

12%

3%

3%

3%

0%

51%

42%

15%

12%

15%

42%

12%


База: аудитория за неделю «Авторадио»n=49

База: аудитория за неделю«MFM»n=33


57© 2009 TNS NRS+ 2009

9%

7%

6%

5%

5%

4%

3%

2%

2%

0%

68%

40%

10%

7%

6%

45%

11%












Банков








15%

12%

12%

4%

12%

15%

8%

4%

12%

0%

46%

50%

8%

12%

8%

35%

15%

8%

8%

4%

4%

4%

0%

8%

4%

4%

0%

73%

42%

19%

12%

4%

35%

15%


База: аудитория за неделю «Радио Шарманка»n=26

База: аудитория за неделю«Радио Мелодия»n=26


58© 2009 TNS NRS+ 2009

9%

7%

6%

5%

5%

4%

3%

2%

2%

0%

68%

40%

10%

7%

6%

45%

11%












Банков








4%

4%

0%

4%

13%

4%

0%

9%

0%

0%

65%

35%

0%

0%

0%

61%

4%


База: аудитория за неделю «УР-2»n=23



Объемы аудиторий телеканалов

Аудитория за месяц

Аудитория за неделю

Среднесуточная аудитория

Количество просматриваемых телеканалов

Профиль просматривающих телеканалы

© 2009 TNS NRS+ 200960

1. ICTV

2. Детинец

3. Інтер

4. Новий канал

5. Новый Чернигов

6. НТН

7. Областная Государственная Телерадиокомпания

8. 1+1

9. Перший Національний / УТ-1

10. 5 канал

11. СТБ

12. ТЕТ

13. Україна

СПИСОК ТЕЛЕКАНАЛОВ В ИССЛЕДОВАНИИ NRS+ 2009. ЧЕРНИГОВ

© 2009 TNS NRS+ 200961

*просматривали телеканалы за неделю из общего списка телеканалов в исследовании на слайде №60

Просматривали телеканалы за

неделю*99.75%

Не смотрели ни один телеканал

за неделю0.25%

Пример: из всех респондентов, проживающих в Чернигов, в возрасте 16-65 лет, доля просматривающих телеканалы, которые за последнюю неделю смотрели хотя бы один телеканал составила 99.75%.


ПРОСМОТР ТЕЛЕКАНАЛОВ В ИССЛЕДОВАНИИ NRS+ 2009.ЧЕРНИГОВ

© 2009 TNS NRS+ 200962

0 - не смотрели ни один телеканал за последнюю неделю из списка телеканалов на слайде №60

Пример: из всех респондентов, проживающих в Чернигов, в возрасте 16-65 лет, доля просматривающих телеканалы, которые за последнюю неделю смотрели только один телеканал составила 1.3%.

Количество телеканалов wTotal (тыс.) Сol% Weighted

Не смотрели 0.6 0.3

1 телеканал 2.7 1.3

2 телеканала 13.2 6.0



5 телеканалов 33.9 15.5



8 и более телеканалов 63.6 29.0

4 телеканала17.2%

5 и более телеканалов

64.7%

1 телеканал1.3%

Не смотрели ни один телеканал

0.3%




КОЛИЧЕСТВО ПРОСМАТРИВАЕМЫХ ЗА НЕДЕЛЮ ТЕЛЕКАНАЛОВ. ЧЕРНИГОВ

© 2009 TNS NRS+ 200963

База: просматривающие телеканалы за неделю, возраст 16-65 летn=399

26%

74%

9%

2%

4%

3%

5%

6%

7%

2%

0%

5%

68%

40%

7%

11%

6%

45%

11%

Да

Нет












Банков






12%

20%

15%

8%

24%

20%

3%

13%

16%

27%

30%

10%

0%

3%

56%

41%

61%

39%

65%

35%

5%

3%

13%

17%

18%

11%

6%

8%

14%

Муж./16-24

Муж./25-44

Муж./45-65

Жен./16-24

Жен./25-44

Жен./45-65


4000-5999 грн

2500-3999 грн

1500-2499 грн

900-1499 грн

500-899 грн



Среднее


Работают







Служащие

Рабочие





100

100

100

100

94

100

100

96

100

100

100

100

100

96

100

95

100

100

100

100

100

100

100

100

100

0

100

100

100

100

100

100

100

100

100

100

100

100

100

100

100

100

98

100

98

100

98

100










ЗАНЯТОСТЬ

ПРОФИЛЬ: ПРОСМАТРИВАЮЩИХ ТЕЛЕКАНАЛЫ ЗА НЕДЕЛЮ


© 2009 TNS NRS+ 200964

Среднесуточная аудитория – усредненное количество зрителей в среднем за день.

ОБЪЕМЫ АУДИТОРИЙ ТЕЛЕКАНАЛОВ. ЧЕРНИГОВ

Вопрос: Какие из перечисленных телеканалов, Вы смотрели хотя бы один раз за последний месяц? Какие из них Вы смотрели хотя бы один раз за последнюю неделю?

Аудитория за неделю – количество человек, смотревших канал хотя бы раз за неделю.

Аудитория за месяц Аудитория за неделю Среднесуточная аудитория

№Weighted Sample

Col% Weighted

Weighted Total

Weighted Sample

Col% Weighted

Weighted Total

Unprojected Cover

Cover % Cover

1 1+1 343 85,8 187,859 330 82,5 180,707 263 65,7 143,9312 Інтер 329 82,3 180,227 294 73,5 161,042 204 51,1 111,9573 СТБ 322 80,5 176,363 296 74,0 162,109 204 51,0 111,6144 ICTV 317 79,3 173,650 265 66,3 145,131 164 41,0 89,7575 НТН 239 59,8 130,934 199 49,8 109,012 131 32,8 71,8676 Новий канал 248 62,0 135,893 201 50,3 110,119 126 31,4 68,8247 Україна 221 55,3 121,082 171 42,8 93,664 94 23,6 51,6168 5 канал 194 48,5 106,237 153 38,2 83,735 86 21,5 47,0439 ТЕТ 181 45,3 99,171 139 34,7 76,115 70 17,5 38,37710 Детинец 137 34,3 75,051 114 28,5 62,438 67 16,7 36,60511 Новый Чернигов 160 40,0 87,663 131 32,8 71,765 66 16,5 36,18412 Перший Національний / УТ-1 116 29,0 63,528 85 21,2 46,529 38 9,5 20,847

13Областная Государственная Телерадиокомпания

86 21,5 47,085 68 17,0 37,213 29 7,2 15,733

Средняя 223 55,7 121,903 188 47,0 103,045 119 29,7 64,950

*Данные отранжированы по показателю “Среднесуточная аудитория”

Аудитория за месяц – количество человек, смотревших канал хотя бы раз за месяц.



Структура аудиторий телеканалов за неделю

Частота телесмотрения каналов

Сравнение состава аудиторий телеканалов:



66© 2009 TNS NRS+ 2009

36%

15%

35%

34%

30%

39%

40%

48%

44%

35%

58%

54%

31%

27%

46%

31%

29%

32%

35%

25%

30%

40%

25%

22%

33%

57%

33%

40%

34%

41%

42%

30%

25%

27%

27%

25%

18%

23%

21%

21%

25%

39%

В среднем

1+1

СТБ

Інтер

ICTV

Новий канал

НТН

Україна

5 канал

ТЕТ

Новый Чернигов

Детинец

Перший Національний / УТ-1

ОГТ

Активные зрителиУмеренные зрителиНеактивные зрители

Вопрос: Сколько дней из последних семи, Вы смотрели канал «Х»?

Активные – смотрят телеканалы 7 дней в неделю.Умеренные – смотрят телеканалы 4-6 дней в неделю.Неактивные – смотрят телеканалы 1-3 дня в неделю и затруднились ответить.

База: аудитория телеканалов за неделю каждого канала отдельно, возраст 16-65 лет

ЧАСТОТА ПРОСМАТРИВАНИЯ ТЕЛЕКАНАЛОВ ЗА НЕДЕЛЮ. ЧЕРНИГОВ

В отчете будет использовано следующее сокращение:телеканал «Областная Государственная Телерадиокомпания» - «ОГТ»

*среднее значение рассчитано от аудитории всех каналов, которые изучаются

ЧАСТОТА ТЕЛЕСМОТРЕНИЯ

67© 2009 TNS NRS+ 2009

11%

12%

11%

13%

5%

13%

6%

9%

24%

19%

15%

15%

14%

22%

8%

8%

7%

6%

24%

26%

27%

21%

20%

22%

21%

23%

19%

23%

26%

26%10%

11%

9%

8%

12%

11%

21%

18%

23%

22%

18%

21%

12%

20%

18%

21%

19%

20%

15%

16%

14%

16%

11%

17%

16%

13%

12%

16%

6%

6%

7%

10%

7%

9%

4%

5%

10%

5%

24%

25%

27%

24%

21%

24%

24%

26%

24%

27%

18%

22%

21%

27%

26%

26%


1+1

СТБ

Інтер

ICTV


НТН

Україна

5 канал

ТЕТ


Детинец


ОГТ


3%

2%

2%

1%

55%

57%

57%

56%

56%

52%

61%

59%

65%

54%

55%

59%

60%

57%

41%

39%

41%

42%

42%

44%

39%

40%

35%

42%

43%

40%

40%

41%

4%

1%

3%

4%

2%

4%

1%


1+1

СТБ

Інтер

ICTV


НТН

Україна

5 канал

ТЕТ


Детинец


ОГТ



СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ТЕЛЕКАНАЛОВ ЗА НЕДЕЛЮ.ЧЕРНИГОВБаза: аудитория телеканалов за неделю каждого канала отдельно, возраст 16-65 лет

68© 2009 TNS NRS+ 2009

3%

4%

2%

1%

13%

12%

16%

13%

15%

14%

17%

15%

13%

13%

14%

13%

12%

12%

7%

27%

30%

27%

30%

26%

31%

28%

33%

35%

30%

32%

34%

32%

30%

28%

34%

31%

37%

25%

27%

41%

38%

43%

11%

10%

10%

12%

10%

9%

12%

11%

10%

9%

10%

11%

11%

9%

4%

2%

2%

3%

5%

4%

2%

10%

13%

11%

12%

13%

12%

11%

8%

15%

12%

8%

6%

17%

31%

19%

32%

35%

31%


1+1

СТБ

Інтер

ICTV


НТН

Україна

5 канал

ТЕТ


Детинец


ОГТ


4%

4%

3%

3%

5%

4%

4%

3%

3%

4%

2%

2%

4%

6%

13%

12%

14%

13%

15%

12%

14%

13%

16%

17%

18%

18%

19%

20%

21%

18%

17%

19%

17%

17%

18%

18%

14%

20%

17%

23%

13%

11%

11%

10%

8%

9%

12%

7%

8%

5%

11%

5%

9%

8%

7%

6%

5%

5%

5%

4%

4%

6%

7%

14%

14%

13%

16%

13%

12%

15%

19%

19%

16%

17%

22%

12%

8%

7%

7%

8%

5%

5%

5%

9%

4%

4%

3%

4%

5%

4%

3%

4%

4%

3%

3%

3%

3%10%

11%

9%

13%

15%

20%

21%

17%

22%

18%

20%

22%

17%

18%

15%

2%

1%

5%

6%

8%

12%

8%

8%

6%

7%

6%

6%


1+1

СТБ

Інтер

ICTV


НТН

Україна

5 канал

ТЕТ


Детинец


ОГТ




СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ТЕЛЕКАНАЛОВ ЗА НЕДЕЛЮ.ЧЕРНИГОВ


69© 2009 TNS NRS+ 2009

26%

25%

24%

22%

28%

24%

27%

22%

16%

19%

15%

15%

74%

75%

76%

78%

72%

74%

76%

73%

78%

84%

72%

81%

85%

85%

28%

26%


1+1

СТБ

Інтер

ICTV


НТН

Україна

5 канал

ТЕТ


Детинец


ОГТ

Есть Нет



СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ТЕЛЕКАНАЛОВ ЗА НЕДЕЛЮ.ЧЕРНИГОВ

70© 2009 TNS NRS+ 2009

9%

7%

6%

5%

5%

4%

3%

2%

2%

0%

68%

40%

10%

7%

6%

45%

11%












Банков








8%

7%

5%

5%

5%

4%

3%

2%

2%

0%

71%

42%

11%

7%

5%

44%

11%

10%

7%

6%

4%

5%

5%

4%

2%

2%

0%

68%

38%

10%

7%

6%

47%

11%


База: аудитория за неделю канала «1+1»n=330

База: аудитория за неделюканала «СТБ»n=296

СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ТЕЛЕКАНАЛОВ ЗА НЕДЕЛЮПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ/ИСПОЛЬЗОВАНИЕ УСЛУГ. ЧЕРНИГОВБаза: аудитория телеканалов за неделю каждого канала отдельно, возраст 16-65 лет

71© 2009 TNS NRS+ 2009

9%

7%

6%

5%

5%

4%

3%

2%

2%

0%

68%

40%

10%

7%

6%

45%

11%












Банков








9%

6%

6%

5%

4%

4%

3%

2%

1%

0%

70%

41%

10%

7%

5%

46%

10%

10%

9%

7%

5%

5%

5%

4%

2%

2%

0%

66%

43%

12%

9%

7%

44%

9%


База: аудитория за неделю канала «Інтер»n=294

База: аудитория за неделюканала «ICTV»n=265


72© 2009 TNS NRS+ 2009

9%

7%

6%

5%

5%

4%

3%

2%

2%

0%

68%

40%

10%

7%

6%

45%

11%












Банков








11%

10%

7%

5%

7%

5%

3%

2%

2%

0%

62%

44%

10%

10%

6%

44%

8%

10%

9%

7%

6%

5%

6%

3%

1%

2%

0%

68%

42%

12%

7%

6%

46%

9%


База: аудитория за неделю канала «Новий канал»n=201

База: аудитория за неделюканала «НТН»n=199


73© 2009 TNS NRS+ 2009

9%

7%

6%

5%

5%

4%

3%

2%

2%

0%

68%

40%

10%

7%

6%

45%

11%












Банков








12%

9%

9%

4%

4%

8%

3%

2%

3%

0%

66%

47%

14%

10%

8%

39%

9%

8%

7%

6%

5%

4%

5%

3%

3%

2%

1%

72%

48%

13%

5%

5%

43%

5%


База: аудитория за неделю канала «Україна»n=171

База: аудитория за неделюканала «5 канал»n=153


74© 2009 TNS NRS+ 2009

9%

7%

6%

5%

5%

4%

3%

2%

2%

0%

68%

40%

10%

7%

6%

45%

11%












Банков








10%

7%

7%

5%

4%

6%

2%

1%

1%

0%

68%

40%

14%

7%

6%

43%

11%

14%

8%

8%

2%

8%

7%

1%

2%

2%

0%

60%

44%

10%

10%

6%

41%

10%


База: аудитория за неделю канала «ТЕТ»n=139

База: аудитория за неделюканала «Новый Чернигов»n=131


75© 2009 TNS NRS+ 2009

9%

7%

6%

5%

5%

4%

3%

2%

2%

0%

68%

40%

10%

7%

6%

45%

11%












Банков








14%

7%

6%

6%

5%

4%

4%

2%

3%

0%

56%

42%

5%

11%

4%

40%

17%

8%

5%

6%

6%

1%

8%

1%

0%

2%

0%

72%

45%

6%

8%

9%

46%

8%


База: аудитория за неделю канала «Детинец»n=114

База: аудитория за неделюканала «Перший Національний / УТ-1»n=85


76© 2009 TNS NRS+ 2009

9%

7%

6%

5%

5%

4%

3%

2%

2%

0%

68%

40%

10%

7%

6%

45%

11%












Банков








12%

9%

12%

3%

3%

7%

1%

6%

4%

0%

62%

53%

9%

6%

6%

38%

4%


База: аудитория за неделю канала «ОГТ»n=68


National Readership Survey

Documents

Transcript of National Readership Survey