National Readership Survey

73
National Readership Survey Отчет по АУДИТОРИИ СМИ города Стаханов Подготовлено: TNS в Украине УКРАИНА 2009 год

description

National Readership Survey. Отчет по АУДИТОРИИ СМИ города Стаханов. Подготовлено: TNS в Украине УКРАИНА 2009 год. ОПИСАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ NRS+ 200 9. Генеральная совокупность: Население 12 городов Украины от 1 6 до 65 лет Выборочная совокупность: - PowerPoint PPT Presentation

Transcript of National Readership Survey

Page 1: National Readership Survey

National Readership Survey

Отчет по АУДИТОРИИ СМИгорода Стаханов

Подготовлено: TNS в Украине

УКРАИНА 2009 год

Page 2: National Readership Survey

2© 2009 TNS NRS+ 2009

Генеральная совокупность:

Население 12 городов Украины от 16 до 65 лет

Выборочная совокупность:

400 респондентов в каждом городе

Метод исследования:

интервью «лицом к лицу» по медиа предпочтениям

Контроль:

После проведения опроса осуществляется 20% контроль качества работы интервьюеров.

Контролируется не только посещение интервьюером респондентов, но и полнота заполнения анкеты.

Сроки проведения исследования NRS+ 2009:

Полевые работы: 26 октября – 12 ноября

Ввод данных: 13 ноября – 27 ноября

Обработка данных: 30 ноября – 11 декабря

ОПИСАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ NRS+ 2009

Page 3: National Readership Survey

3© 2009 TNS NRS+ 2009

ПОЯСНЕНИЕ НЕКОТОРЫХ ТЕРМИНОВ И ПОКАЗАТЕЛЕЙ

ПРЕССА:Полугодовая аудитория издания – количествочеловек, читавших или просматривавших издание хотя бы раз за последние полгода

wSampleколичество человек в выборкеCol%Weightedполугодовой охват издания в %wTotal аудитория издания за полгода в тысячах человек

Аудитория одного номера – усредненное количество читателей одного номера издания

РАДИО И ТЕЛЕВИДЕНИЕ:Аудитория за месяц – количество человек, слушавших радиостанцию / смотревших канал хотя бы раз за месяцАудитория за неделю – количество человек, слушавших радиостанцию / смотревших каналхотя бы раз за неделю

wSampleколичество человек в выборкеCol%Weightedохват станции / канала в % за месяц / за неделюwTotal аудитория станции / канала за месяц / за неделю в тысячах человек

Среднесуточная аудитория – усредненное количество слушателей / зрителей в среднем за день

Unprj.Cvr.количество человек в выборкеСvr.%охват станции / канала в среднем за день в % Coverохват станции / канала в среднем за день в тысячах человек

Unprj.Cvr.количество человек в выборкеСvr.%охват одного номера издания в % Coverохват издания в тысячах человек

Page 4: National Readership Survey

4© 2009 TNS NRS+ 2009

ПОЯСНЕНИЕ НЕКОТОРЫХ ТЕРМИНОВ И ПОКАЗАТЕЛЕЙ

Уровень дохода на человека в месяц

Вычисления дохода на человека в месяц базируется на ответах респондентов о их уровне дохода

( от «очень низкого» до «очень высокого») и их мнении о размере дохода, который должен отвечать

некоторому уровню жизни.

Вопросы по семейному положению, уровню дохода на человека в месяц и доход на человека в месяц (грн)

задаются только респондентам, которые достигли 16-ти летнего возраста.

wAffinity (индекс)

отношение доли читателей в рассматриваемой группе (колонка Col% Weighted) к доле читателей этого

издания / радиостанции / канала во всем населении (колонка Col% Weighted по Total).

Например, значение индекса для мужчин-читателей издания «Х» составляет 100.

Это значение получили следующим образом: 84,2% : 83,9% * 100 = 100

Среднее значение индекса = 100

Значение индекса >100 означает, что в данной группе уровень чтения определенного издания выше, чем

среди населения в целом.

Значение индекса <100 означает, что в данной группе уровень чтения определенного издания ниже, чем

среди населения в целом.

Рекомендуем рассматривать значение индекса, для определения отклонения от показателя населения в

целом, на уровне 110 и выше, 90 и ниже соответственно.

Page 5: National Readership Survey

National Readership Survey

Население города Стаханов

ПолВозраст

ОбразованиеСемейное положение

Финансовый статусРод деятельности

Наличие автомобиля Покупка товаров

Использование услуг

Page 6: National Readership Survey

© 2009 TNS NRS+ 20096

69%

31%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Женаты / Замужем Холосты / Не замужем

4% 3% 11% 10% 21% 8% 9% 20% 12% 2%0%

10%20%30%40%50%60%70%

Предпри-ниматели

Руководи-тели

Специа-листы

Служащие Рабочие Студентыучащиеся

Домохозяйкимол. мамы

Пенсион.инвалиды

Безработные Другое

3%

70%

27%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Начальное,неполноесреднее

Среднее Высшее,незаконченное

высшее

9% 18% 18%

35%20%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

16-19 20-29 30-39 40-54 55-65

ВОЗРАСТ

ОБРАЗОВАНИЕ

ПОЛ

В ГОРОДЕ СТАХАНОВ ПРОЖИВАЕТ 75 289 ЧЕЛОВЕК,

В ВОЗРАСТЕ ОТ 16 ДО 65 ЛЕТ.

Мужской46%

Женский54%

СЕМЕЙНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ

РОД ЗАНЯТИЙ

На этом слайде и далее:База – целевая группа от которой рассматривается

показатель, название которого указано в заглавии слайда;

n – количество человек в выборке, соответствующее

целевой группе

База: респонденты, проживающие в городе Стаханов, в возрасте 16- 65 летn=400

СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКАЯ СТРУКТУРА НАСЕЛЕНИЯ ГОРОДА СТАХАНОВ

0% 6% 17%

38%25%

13% 0% 1%0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

6000грн. иболее

4000-5999грн.

2500-3999грн.

1500-2499грн.

900-1499грн.

500-899грн.

Менее500грн.

N/A

ДОХОД НА ЧЕЛОВЕКА В МЕСЯЦ (ГРН.)

Page 7: National Readership Survey

© 2009 TNS NRS+ 20097

21%

80%

Есть

Нет

48%

16%

3%

2%

40%

7%

Банков

Страховых компаний

Фитнесс-центров, спортклубов

Туристических компаний

Не планирую начать пользоваться

Не планирую продолжатьпользоваться

13%

9%

5%

4%

4%

3%

3%

3%

1%

1%

64%

Строительные материалы, окна, двери

Крупная бытовая техника (кухоннаяплита, холодильник, стиральная

машина, пылесос, кондиционер и т.д.)

Мобильный телефон или CDMAтелефон

Мебель для дома

Компьютерная техника (компьютер,ноутбук, принтер и т.п.)

Цифровая фото техника(фотоаппарат, фотопринтер)

Видеотехника, телевизор

Аудиотехника (магнитофон,музыкальный центр и т.д.)

Автомобиль

Недвижимость

Ничего из перечисленного непланирую купить

ПЛАНИРОВАНИЕ ПОКУПКИ ТОВАРОВ

НАЛИЧИЕ АВТОМОБИЛЯВ СЕМЬЕ

База: респонденты, проживающие в городе Стаханов, в возрасте 16- 65 летn=400

ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ПРОФИЛЬ НАСЕЛЕНИЯ ГОРОДА СТАХАНОВ

ПЛАНИРОВАНИЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГ

Page 8: National Readership Survey

National Readership Survey

Объемы аудиторий ежедневных изданий

Полугодовая аудитория

Аудитория одного номера

Регулярная аудитория

Первичная аудитория

Вторичная аудитория

Количество читаемых изданий

Page 9: National Readership Survey

© 2009 TNS NRS+ 20099

1. Блик

2. Газета по-українськи

3. Комсомольская правда в Украине

4. Сегодня

5. Факты / Факты и комментарии

СПИСОК ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ В ИССЛЕДОВАНИИ NRS+ 2009. СТАХАНОВ

Page 10: National Readership Survey

© 2009 TNS NRS+ 200910

*читали ежедневные издания за полгода из общего списка в исследовании на слайде №9

Не читали ни одно

ежедневное издание

53.3%

Читали ежедневные

издания*46.7%

Пример: из всех респондентов, проживающих в городе Стаханов, в возрасте 16-65 лет, доля читателей, которые за последние полгода читали хотя бы одно ежедневное издание составила 46.7%.

База: респонденты, проживающие в городе Стаханов, в возрасте 16-65 летn=400

ЧТЕНИЕ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ В ИССЛЕДОВАНИИ NRS+ 2009.СТАХАНОВ

Page 11: National Readership Survey

© 2009 TNS NRS+ 200911

0 - не читали ни одно ежедневное издание за полгода из списка ежедневных изданий на слайде №9

Пример: из всех респондентов, проживающих в городе Стаханов, в возрасте 16-65 лет, доля читателей, которые за последние полгода читали только одно ежедневное издание составила 31.5%.

Количество изданий wTotal (тыс.) Сol% Weighted

Не читали 40.1 53.3

1 издания 23.7 31.5

2 издания 9.6 12.8

3 и более изданий 1.9 2.5

База: респонденты, проживающие в городе Стаханов, в возрасте 16-65 летn=400

КОЛИЧЕСТВО ЧИТАЕМЫХ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ. СТАХАНОВ

3 и более изданий

2.5%

1 издания31.5%

2 издания12.8%

Не читали53.3%

Page 12: National Readership Survey

12© 2009 TNS NRS+ 2009

96

129

0

94

83

106

0

89

112

98

114

136

109

86

106

89

88

108

87

67

104

106

118

60

98

97

106

78

102

База: читатели ежедневных изданий, возраст 16-65 летn=187

23%

78%

10%

3%

3%

4%

3%

4%

12%

2%

1%

4%

64%

51%

2%

18%

3%

37%

5%

Да

Нет

Крупная бытовая техника

Аудиотехника

Цифровая фото техника

Видеотехника, телевизор

Компьютерная техника

Мебель для дома

Строительные материалы, окна, двери

Автомобиль

Недвижимость

Мобильный телефон или CDMA телефон

Ничего из перечисленного

Банков

Туристических компаний

Страховых компаний

Фитнесс-центров, спортклубов

Не планирую начать пользоваться

Не планирую продолжать пользоваться

110

98

110

97

82

125

80

101

95

128

100

106

109

117

95

79

107

95

79

Affinity IndexСol% Weighted

ПРОФИЛЬ: ЧИТАТЕЛЕЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ

Сol% Weighted Affinity Index

ПОЛ/ВОЗРАСТ

ДОХОД НА ЧЕЛОВЕКА В МЕСЯЦ (ГРН.)

ОБРАЗОВАНИЕ

НАЛИЧИЕАВТОМОБИЛЯ

ПЛАНИРОВАНИЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯУСЛУГ

СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУС

ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ

СЕМЕЙНОЕПОЛОЖЕНИЕ

ЗАНЯТОСТЬ

6%

18%

25%

6%

16%

29%

0%

6%

14%

40%

26%

13%

0%

3%

68%

29%

56%

44%

67%

33%

4%

4%

12%

10%

25%

5%

8%

11%

21%

Муж./16-24

Муж./25-44

Муж./45-65

Жен./16-24

Жен./25-44

Жен./45-65

6000 грн. и более

4000-5999 грн.

2500-3999 грн.

1500-2499 грн.

900-1499 грн.

500-899 грн.

Менее 500 грн.

Начальное,неп.среднее

Среднее

Высшее, незак. высшее

Работают

Не работают

Женаты / Замужем

Холосты / Не замужем

Предприниматели

Руководители

Специалисты

Служащие

Рабочие

Студенты, учащиеся

Домохозяйки,мол.мамы

Пенсионеры, инвалид.

Безработные

Page 13: National Readership Survey

© 2009 TNS NRS+ 200913

ОБЪЕМЫ АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ. СТАХАНОВ

Вопрос: Какие из перечисленных ниже изданий, Вы хотя бы один раз читали или просматривали за последние полгода? Не имеет значения, где, а также чей это был экземпляр?

Полугодовая аудитория – количество человек, читавших или просматривавших издание хотя бы раз за полгода.

Аудитория за полгода Аудитория одного номера

№Weighted Sample

Col% Weighted Weighted TotalUnprojected

CoverCover % Cover

1 Факты / Факты и комментарии 152 38,0 28,610 39 9,8 7,3452 Комсомольская правда в Украине 77 19,3 14,493 17 4,2 3,1903 Сегодня 21 5,2 3,953 5 1,3 0,9884 Блик 8 2,0 1,506 2 0,4 0,3065 Газета по-українськи 2 0,5 0,376 0 0,0 0,019

Средняя 52 13,0 9,788 13 3,1 2,370

База: респонденты, проживающие в Стаханове, в возрасте 16-65 летn=400

Аудитория одного номера – усредненное количество читателей одного номера издания.

*Данные отранжированы по показателю “Аудитория одного номера”

Page 14: National Readership Survey

National Readership Survey

Структура аудиторий ежедневных изданий

Полугодовая аудитория издания: Блик, Газета по-українськи – СТАТИСТИЧЕСКИ НЕДОСТАТОЧНАЯ НАПОЛНЯЕМОСТЬ ГРУПП (< 20 респондентов), дальнейший анализ будет проведен за исключением вышеперечисленного издания.

Частота чтения изданий

Сравнение состава аудиторий изданий:

Демография

Планируемые покупки/использование услуг

Page 15: National Readership Survey

© 2009 TNS NRS+ 200915

8%

11%

39%

51%

49%

53%

38%

39%

24%

12%

19% 57%

В среднем*

Факты / Факты икомментарии

Комсомольскаяправда в Украине

Сегодня

Активные читателиУмеренные читателиНеактивные читатели

Вопрос: Как часто за последние полгода, Вы обычно читали издание «Х»? Каким образом вы чаще всего, за последние полгода, получали издание '‘X"?

Активные - читают каждый номер издания, почти каждый номер. Умеренные - читают половину и меньше половины номеров. Неактивные - еще реже и затруднившиеся ответить.

43%

55%

43%

57%

57%

45%

57%

43%

В среднем*

Факты / Факты икомментарии

Комсомольскаяправда в Украине

Сегодня

Первичная аудиторияВторичная аудитория

Первичная аудитория - читатели, которые подписываются или лично покупают издание. Вторичная аудитория - читатели, которые берут издание почитать на работе, у членов семьи и знакомых, бесплатно, в Интернет.

База: аудитория за полгода каждого издания отдельно, возраст 16-65 лет

ЧАСТОТА ЧТЕНИЯ И ИСТОЧНИК ПОЛУЧЕНИЯ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ. СТАХАНОВ

ЧАСТОТА ЧТЕНИЯ ИЗДАНИЙ ИСТОЧНИК ПОЛУЧЕНИЯ ИЗДАНИЙ

*среднее значение рассчитано от аудитории всех изданий, которые изучаются

Page 16: National Readership Survey

16© 2009 TNS NRS+ 2009

6%

7%

19%

25%

9%

7%

1%

19%

17%

27%

31%

30%

14%

8%

19%

12%

19%

27%

29%

18%

5%

17%

33%

Город в целом

Факты / Факты икомментарии

Комсомольскаяправда в Украине

Сегодня

Муж./16-24 Муж./25-44 Муж./45-65Жен./16-24 Жен./25-44 Жен./45-65

3%

1%

70%

67%

66%

62%

27%

30%

33%

38%

3%

Город в целом

Факты / Факты икомментарии

Комсомольскаяправда в Украине

Сегодня

Начальное, неполное среднееСреднееВысшее, незаконченное высшее

ПОЛ/ВОЗРАСТ ОБРАЗОВАНИЕ

База: аудитория за полгода каждого издания отдельно, возраст 16-65 лет

СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ.СТАХАНОВ

Page 17: National Readership Survey

17© 2009 TNS NRS+ 2009

6%

7%

5%

5%

17%

12%

22%

19%

38%

39%

35%

33%

25%

27%

25%

29%

13%

14%

12%

14%

Город в целом

Факты / Факты икомментарии

Комсомольскаяправда в Украине

Сегодня

6000 грн и более 4000-5999 грн 2500-3999 грн1500-2499 грн 900-1499 грн 500-899 грнМенее 500 грн N/A

5%

10%

8%

21%

24%

23%

24%

8%

3%

9%

9%

5%

14%

20%

19%

21%

29%5%

9%

4%

4%

5%

3%

19%

13%

13%

11%

12% 5% 9%

10%

14%

12%2%Город в целом

Факты / Факты икомментарии

Комсомольскаяправда в Украине

Сегодня

Предприниматели РуководителиСпециалисты СлужащиеРабочие Студенты/учащиесяДомохозяйки/мол.мамы Пенсионеры/инвалидыБезработные ДругоеN/A

СОЦИАЛЬНЫЙСТАТУС

ДОХОД НАЧЕЛОВЕКА ВМЕСЯЦ (ГРН.)

База: аудитория за полгода каждого издания отдельно, возраст 16-65 лет

СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ.СТАХАНОВ

Page 18: National Readership Survey

18© 2009 TNS NRS+ 2009

21%

24%

23%

24%

80%

76%

77%

76%

Город в целом

Факты / Факты икомментарии

Комсомольскаяправда в Украине

Сегодня

Есть Нет

НАЛИЧИЕ АВТОМОБИЛЯ

База: аудитория за полгода каждого издания отдельно, возраст 16-65 лет

СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ.СТАХАНОВ

Page 19: National Readership Survey

19© 2009 TNS NRS+ 2009

13%

9%

5%

4%

4%

3%

3%

3%

1%

1%

64%

48%

16%

3%

2%

40%

7%

Строительные материалы, окна, двери

Крупная бытовая техника

Мобильный телефон или CDMA телефон

Мебель для дома

Компьютерная техника

Цифровая фото техника

Видеотехника, телевизор

Аудиотехника

Автомобиль

Недвижимость

Ничего из перечисленного

Банков

Страховых компаний

Фитнесс-центров, спортклубов

Туристических компаний

Не планирую начать пользоваться

Не планирую продолжать пользоваться

ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ

База: город в целомn=400

14%

11%

5%

5%

3%

2%

5%

3%

1%

1%

62%

56%

20%

4%

3%

33%

5%

12%

14%

0%

3%

4%

3%

5%

4%

1%

1%

60%

55%

20%

7%

3%

38%

4%

ПЛАНИРОВАНИЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГ

База: аудитория за полгода издания «Факты / Факты и комментарии»n=152

База: аудитория за полгодаиздания «Комсомольская правда в Украине»n=77

База: аудитория за полгода каждого издания отдельно, возраст 16-65 лет

СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ/ИСПОЛЬЗОВАНИЕ УСЛУГ. СТАХАНОВ

Page 20: National Readership Survey

20© 2009 TNS NRS+ 2009

14%

10%

5%

14%

10%

0%

0%

0%

5%

0%

48%

57%

14%

10%

0%

38%

0%

ПЛАНИРОВАНИЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГ

База: аудитория за полгода издания «Сегодня»n=21

База: аудитория за полгода каждого издания отдельно, возраст 16-65 лет

СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ/ИСПОЛЬЗОВАНИЕ УСЛУГ. СТАХАНОВ

ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ

13%

9%

5%

4%

4%

3%

3%

3%

1%

1%

64%

48%

16%

3%

2%

40%

7%

Строительные материалы, окна, двери

Крупная бытовая техника

Мобильный телефон или CDMA телефон

Мебель для дома

Компьютерная техника

Цифровая фото техника

Видеотехника, телевизор

Аудиотехника

Автомобиль

Недвижимость

Ничего из перечисленного

Банков

Страховых компаний

Фитнесс-центров, спортклубов

Туристических компаний

Не планирую начать пользоваться

Не планирую продолжать пользоваться

База: город в целомn=400

Page 21: National Readership Survey

National Readership Survey

Объемы аудиторий еженедельных изданий

Полугодовая аудитория

Аудитория одного номера

Первичная аудитория

Вторичная аудитория

Количество читаемых изданий

Профиль читателей

Page 22: National Readership Survey

© 2009 TNS NRS+ 200922

1. Аргументы и факты

2. Лиза

3. Отдохни!

4. Полина

5. Программа ТВ

6. Сериал

7. Стахановское знамя

8. TV-парк

9. TV Экран

10. Телегазета

11. Телегид

12. Теленеделя

13. ТелеСемь

14. Телескоп

15. Экспресс газета

СПИСОК ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ В ИССЛЕДОВАНИИ NRS+ 2009. СТАХАНОВ

Page 23: National Readership Survey

© 2009 TNS NRS+ 200923

*читали еженедельные издания за полгода из общего списка в исследовании на слайде №22

Читали еженедельные

издания*99.0%

Не читали ни одно

еженедельное издание

1.0%

Пример: из всех респондентов, проживающих в городе Стаханов, в возрасте 16-65 лет, доля читателей, которые за последние полгода читали хотя бы одно еженедельное издание составила 99%.

База: респонденты, проживающие в городе Стаханов, в возрасте 16-65 летn=400

ЧТЕНИЕ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ В ИССЛЕДОВАНИИ NRS+ 2009.СТАХАНОВ

Page 24: National Readership Survey

© 2009 TNS NRS+ 200924

0 - не читали ни одно еженедельное издание за полгода из списка еженедельных изданий на слайде №22

Пример: из всех респондентов, проживающих в городе Стаханов, в возрасте 16-65 лет, доля читателей, которые за последние полгода читали только одно еженедельное издание составила 17.5%.

Количество изданий wTotal (тыс.) Сol% Weighted

Не читали 0.8 1.0

1 издания 13.2 17.5

2 издания 19.2 25.5

3 издания 15.1 20.0

4 издания 10.9 14.5

5 изданий 6.2 8.3

6 изданий 3.8 5.0

7 изданий 2.8 3.8

8 и более изданий 3.4 4.5

3 издания20.0%

4 издания14.5%

5 изданий8.3%

6 изданий5.0%

2 издания25.5%

1 издания17.5%

7 изданий3.8%

8 и более изданий

4.5%

Не читали1.0%

База: респонденты, проживающие в городе Стаханов, в возрасте 16-65 летn=400

КОЛИЧЕСТВО ЧИТАЕМЫХ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. СТАХАНОВ

Page 25: National Readership Survey

© 2009 TNS NRS+ 200925

База: читатели еженедельных изданий, возраст 16-65 летn=396

20%

80%

9%

3%

3%

3%

4%

4%

13%

1%

1%

5%

64%

48%

2%

16%

3%

40%

7%

Да

Нет

Крупная бытовая техника

Аудиотехника

Цифровая фото техника

Видеотехника, телевизор

Компьютерная техника

Мебель для дома

Строительные материалы, окна, двери

Автомобиль

Недвижимость

Мобильный телефон или CDMA телефон

Ничего из перечисленного

Банков

Туристических компаний

Страховых компаний

Фитнесс-центров, спортклубов

Не планирую начать пользоваться

Не планирую продолжать пользоваться

8%

18%

19%

9%

19%

27%

0%

6%

17%

38%

25%

13%

0%

3%

70%

27%

50%

50%

68%

32%

4%

3%

11%

10%

21%

8%

9%

12%

20%

Муж./16-24

Муж./25-44

Муж./45-65

Жен./16-24

Жен./25-44

Жен./45-65

6000 грн и более

4000-5999 грн

2500-3999 грн

1500-2499 грн

900-1499 грн

500-899 грн

Менее 500 грн

Начальное,неп.среднее

Среднее

Высшее, незак. высшее

Работают

Не работают

Женаты / Замужем

Холосты / Не замужем

Предприниматели

Руководители

Специалисты

Служащие

Рабочие

Студенты, учащиеся

Домохозяйки,мол.мамы

Пенсионеры, инвалид.

Безработные

100

100

101

101

101

101

101

101

101

101

99

99

99

101

101

101

101

101

97

97

101

0

101

100

100

101

101

100

100

94

101

101

101

99

101

100

100

101

101

101

100

101

101

100

99

100

101

101

ПОЛ/ВОЗРАСТ

ДОХОД НА ЧЕЛОВЕКА В МЕСЯЦ (ГРН.)

ОБРАЗОВАНИЕ

Affinity IndexСol% Weighted

НАЛИЧИЕАВТОМОБИЛЯ

ПЛАНИРОВАНИЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯУСЛУГ

СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУС

ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ

СЕМЕЙНОЕПОЛОЖЕНИЕ

ЗАНЯТОСТЬ

ПРОФИЛЬ: ЧИТАТЕЛЕЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ

Сol% Weighted Affinity Index

Page 26: National Readership Survey

© 2009 TNS NRS+ 200926

ОБЪЕМЫ АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ. СТАХАНОВ

Аудитория за полгода Аудитория одного номера

№Weighted Sample

Col% Weighted Weighted TotalUnprojected

CoverCover % Cover

1 Телегазета 330 82,5 62,113 231 57,7 43,4112 Стахановское знамя 142 35,5 26,728 67 16,7 12,5783 Теленеделя 160 40,0 30,116 66 16,4 12,3564 Телескоп 146 36,5 27,480 63 15,7 11,8585 Отдохни! 124 31,0 23,340 35 8,7 6,5366 Лиза 110 27,5 20,704 33 8,2 6,1887 Аргументы и факты 89 22,3 16,752 23 5,6 4,2408 Экспресс газета 55 13,8 10,352 18 4,4 3,2999 Полина 43 10,7 8,094 14 3,4 2,57410 ТелеСемь 34 8,5 6,400 11 2,8 2,10811 Сериал 24 6,0 4,517 9 2,2 1,67012 Телегид 10 2,5 1,882 3 0,8 0,61213 Программа ТВ 7 1,7 1,318 3 0,7 0,52214 TV-парк 12 3,0 2,259 3 0,7 0,51315 TV Экран 4 1,0 0,753 0 0,1 0,080

Средняя 86 21,5 16,187 39 9,6 7,236

База: респонденты, проживающие в Стаханове, в возрасте 16-65 летn=400

Вопрос: Какие из перечисленных ниже изданий, Вы хотя бы один раз читали или просматривали за последние полгода? Не имеет значения, где, а также чей это был экземпляр?

Полугодовая аудитория – количество человек, читавших или просматривавших издание хотя бы раз за полгода.

Аудитория одного номера – усредненное количество читателей одного номера издания.

*Данные отранжированы по показателю “Аудитория одного номера”

Page 27: National Readership Survey

National Readership Survey

Структура аудиторий еженедельных изданий

Полугодовая аудитория изданий: Программа ТВ, TV-парк, TV Экран, Телегид – СТАТИСТИЧЕСКИ НЕДОСТАТОЧНАЯ НАПОЛНЯЕМОСТЬ ГРУПП (< 20 респондентов), дальнейший анализ проведен за исключением вышеперечисленных изданий.

Частота чтения изданий

Сравнение состава аудиторий изданий:

Демография

Планируемые покупки/использование услуг

Page 28: National Readership Survey

© 2009 TNS NRS+ 200928

25%

65%

37%

15%

17%

14%

26%

26%

24%

25%

53%

29%

57%

42%

55%

55%

51%

47%

65%

54%

22%

6%

15%

14%

20%

32%

28%

32%

24%

28%

12%

21%

28%

28%

53%

58%

В среднем*

Телегазета

Теленеделя

Телескоп

Стахановское знамя

Отдохни!

Лиза

Аргументы и факты

Экспресс газета

Полина

ТелеСемь

Сериал

Активные читателиУмеренные читателиНеактивные читатели

Активные - читают каждый номер издания, почти каждый номер. Умеренные - читают половину и меньше половины номеров. Неактивные - еще реже и затруднившиеся ответить.

71%

80%

78%

69%

63%

66%

62%

75%

65%

65%

71%

29%

20%

22%

31%

37%

37%

35%

38%

26%

35%

35%

29%

63%

В среднем*

Телегазета

Теленеделя

Телескоп

Стахановское знамя

Отдохни!

Лиза

Аргументы и факты

Экспресс газета

Полина

ТелеСемь

Сериал

Первичная аудиторияВторичная аудитория

Первичная аудитория - читатели, которые подписываются или лично покупают издание. Вторичная аудитория - читатели, которые берут издание почитать на работе, у членов семьи и знакомых, бесплатно, в Интернет.

База: аудитория за полгода каждого издания отдельно, возраст 16-65 лет

ЧАСТОТА ЧТЕНИЯ И ИСТОЧНИК ПОЛУЧЕНИЯ ЕЖЕДНЕВНЫХ ИЗДАНИЙ. СТАХАНОВ

ЧАСТОТА ЧТЕНИЯ ИЗДАНИЙ ИСТОЧНИК ПОЛУЧЕНИЯ ИЗДАНИЙ

*среднее значение рассчитано от аудитории всех изданий, которые изучаются

Вопрос: Как часто за последние полгода, Вы обычно читали издание «Х»? Каким образом вы чаще всего, за последние полгода, получали издание '‘X"?

Page 29: National Readership Survey

© 2009 TNS NRS+ 200929

8%

8%

2%

5%

2%

2%

8% 17%

19%

18%

9%

9%

9%

19%

19%

33%

27%

27%

24%

24%

30%

35%

2%

9%

3%

8%

5%

7%

8%

18%

22%

21%

18%

12%

19%

19%

11%

18%

5%

28%

10%

3%

2%

31%

4%

21%

11%

30%

20%

15%

16%

3%

19%

2%

33%

15%

27%

16%

18%

21%

32%

12%

29%

18%

21%

34%

34%

37%

26%

17%

32%

Город в целом

Телегазета

Теленеделя

Телескоп

Стахановское знамя

Отдохни!

Лиза

Аргументы и факты

Экспресс газета

Полина

ТелеСемь

Сериал

Муж./16-24 Муж./25-44 Муж./45-65Жен./16-24 Жен./25-44 Жен./45-65

3% 70%

69%

76%

71%

66%

72%

69%

72%

73%

65%

74%

71%

27%

28%

22%

27%

32%

27%

27%

28%

27%

28%

24%

21%

3%

3%

7%

3%

3%

2%

1%

4%

8%

Город в целом

Телегазета

Теленеделя

Телескоп

Стахановское знамя

Отдохни!

Лиза

Аргументы и факты

Экспресс газета

Полина

ТелеСемь

Сериал

Начальное, неполное среднееСреднееВысшее, незаконченное высшее

ПОЛ/ВОЗРАСТ ОБРАЗОВАНИЕ

База: аудитория за полгода каждого издания отдельно, возраст 16-65 лет

СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ.СТАХАНОВ

Page 30: National Readership Survey

© 2009 TNS NRS+ 200930

7%

4%

17%

16%

16%

16%

18%

15%

15%

16%

15%

4%

38%

39%

39%

36%

38%

46%

46%

42%

40%

25%

26%

26%

29%

26%

25%

29%

24%

35%

33%

32%

33%

13%

11%

12%

12%

11%

7%

11%

9%

12%

8%

3%

9%

13%

6%

6%

6%

6%

4%

6%

9%

16%

35%

42%

41%

6%

10%

Город в целом

Телегазета

Теленеделя

Телескоп

Стахановское знамя

Отдохни!

Лиза

Аргументы и факты

Экспресс газета

Полина

ТелеСемь

Сериал

6000 грн и более 4000-5999 грн 2500-3999 грн1500-2499 грн 900-1499 грн 500-899 грнМенее 500 грн N/A

4%

3%

3%

3%

1%

1%

3%

6%

7%

6%

5%

11%

11%

15%

14%

14%

14%

11%

10%

8%

11%

9%

7%

18%

21%

23%

21%

21%

21%

22%

22%

23%

24%

19%

21%

8%

7%

10%

11%

1%

2%

14%

9%

29%

9%

9%

8%

12%

16%

19%

21%

20%

18%

18%

11%

30%

15%

14%

27%

24%

14%

9%

13%

12%

12%

16%

14%

8%

12%

20%

12%

21%

4%

2%

2%

3%

3%

1%

2%

3%

4%8%

4%

3%

3%

3%

1%

4%

3%

3%

4%

14%

9%

13%

12%

12%

6%

11%

11%

4%

21%

3%

8%

7%

5%

4%

13%

6%

13% 11%

9%1%

1%

Город в целом

Телегазета

Теленеделя

Телескоп

Стахановское знамя

Отдохни!

Лиза

Аргументы и факты

Экспресс газета

Полина

ТелеСемь

Сериал

Предприниматели РуководителиСпециалисты СлужащиеРабочие Студенты/учащиесяДомохозяйки/мол.мамы Пенсионеры/инвалидыБезработные ДругоеN/A

СОЦИАЛЬНЫЙСТАТУС

База: аудитория за полгода каждого издания отдельно, возраст 16-65 лет

СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ.СТАХАНОВ

ДОХОД НАЧЕЛОВЕКА ВМЕСЯЦ (ГРН.)

Page 31: National Readership Survey

© 2009 TNS NRS+ 200931

21%

21%

18%

22%

20%

17%

24%

27%

7%

17%

80%

79%

82%

78%

80%

81%

83%

76%

73%

93%

91%

83%

9%

19%

Город в целом

Телегазета

Теленеделя

Телескоп

Стахановское знамя

Отдохни!

Лиза

Аргументы и факты

Экспресс газета

Полина

ТелеСемь

Сериал

Есть Нет

НАЛИЧИЕ АВТОМОБИЛЯ

База: аудитория за полгода каждого издания отдельно, возраст 16-65 лет

СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ.СТАХАНОВ

Page 32: National Readership Survey

32© 2009 TNS NRS+ 2009

13%

9%

5%

4%

4%

3%

3%

3%

1%

1%

64%

48%

16%

3%

2%

40%

7%

Строительные материалы, окна, двери

Крупная бытовая техника

Мобильный телефон или CDMA телефон

Мебель для дома

Компьютерная техника

Цифровая фото техника

Видеотехника, телевизор

Аудиотехника

Автомобиль

Недвижимость

Ничего из перечисленного

Банков

Страховых компаний

Фитнесс-центров, спортклубов

Туристических компаний

Не планирую начать пользоваться

Не планирую продолжать пользоваться

ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ

База: город в целомn=400

14%

8%

5%

5%

5%

4%

3%

3%

1%

0%

62%

51%

18%

3%

2%

38%

5%

18%

13%

8%

5%

5%

4%

3%

2%

1%

1%

53%

51%

14%

5%

3%

35%

8%

ПЛАНИРОВАНИЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГ

База: аудитория за полгода издания «Телегазета»n=330

База: аудитория за полгодаиздания «Теленеделя»n=160

База: аудитория за полгода каждого издания отдельно, возраст 16-65 лет

СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ/ИСПОЛЬЗОВАНИЕ УСЛУГ. СТАХАНОВ

Page 33: National Readership Survey

33© 2009 TNS NRS+ 2009

13%

9%

5%

4%

4%

3%

3%

3%

1%

1%

64%

48%

16%

3%

2%

40%

7%

Строительные материалы, окна, двери

Крупная бытовая техника

Мобильный телефон или CDMA телефон

Мебель для дома

Компьютерная техника

Цифровая фото техника

Видеотехника, телевизор

Аудиотехника

Автомобиль

Недвижимость

Ничего из перечисленного

Банков

Страховых компаний

Фитнесс-центров, спортклубов

Туристических компаний

Не планирую начать пользоваться

Не планирую продолжать пользоваться

ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ

База: город в целомn=400

13%

12%

6%

5%

5%

5%

2%

1%

2%

1%

60%

53%

17%

6%

3%

31%

12%

15%

12%

6%

4%

3%

1%

3%

1%

1%

1%

63%

47%

14%

1%

2%

43%

6%

ПЛАНИРОВАНИЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГ

База: аудитория за полгода издания «Телескоп»n=146

База: аудитория за полгодаиздания «Стахановское знамя»n=142

База: аудитория за полгода каждого издания отдельно, возраст 16-65 лет

СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ/ИСПОЛЬЗОВАНИЕ УСЛУГ. СТАХАНОВ

Page 34: National Readership Survey

34© 2009 TNS NRS+ 2009

13%

9%

5%

4%

4%

3%

3%

3%

1%

1%

64%

48%

16%

3%

2%

40%

7%

Строительные материалы, окна, двери

Крупная бытовая техника

Мобильный телефон или CDMA телефон

Мебель для дома

Компьютерная техника

Цифровая фото техника

Видеотехника, телевизор

Аудиотехника

Автомобиль

Недвижимость

Ничего из перечисленного

Банков

Страховых компаний

Фитнесс-центров, спортклубов

Туристических компаний

Не планирую начать пользоваться

Не планирую продолжать пользоваться

ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ

База: город в целомn=400

19%

17%

5%

6%

5%

4%

2%

3%

1%

1%

55%

60%

15%

5%

3%

31%

8%

13%

14%

8%

8%

3%

3%

3%

4%

1%

2%

55%

57%

15%

6%

2%

34%

5%

ПЛАНИРОВАНИЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГ

База: аудитория за полгода издания «Отдохни!»n=124

База: аудитория за полгодаиздания «Лиза»n=110

База: аудитория за полгода каждого издания отдельно, возраст 16-65 лет

СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ/ИСПОЛЬЗОВАНИЕ УСЛУГ. СТАХАНОВ

Page 35: National Readership Survey

35© 2009 TNS NRS+ 2009

13%

9%

5%

4%

4%

3%

3%

3%

1%

1%

64%

48%

16%

3%

2%

40%

7%

Строительные материалы, окна, двери

Крупная бытовая техника

Мобильный телефон или CDMA телефон

Мебель для дома

Компьютерная техника

Цифровая фото техника

Видеотехника, телевизор

Аудиотехника

Автомобиль

Недвижимость

Ничего из перечисленного

Банков

Страховых компаний

Фитнесс-центров, спортклубов

Туристических компаний

Не планирую начать пользоваться

Не планирую продолжать пользоваться

ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ

База: город в целомn=400

19%

15%

6%

3%

3%

1%

4%

4%

1%

0%

52%

57%

20%

1%

6%

33%

6%

20%

9%

4%

2%

5%

0%

5%

4%

2%

2%

55%

47%

18%

5%

2%

35%

9%

ПЛАНИРОВАНИЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГ

База: аудитория за полгода издания «Аргументы и факты»n=89

База: аудитория за полгодаиздания «Экспресс газета»n=55

База: аудитория за полгода каждого издания отдельно, возраст 16-65 лет

СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ/ИСПОЛЬЗОВАНИЕ УСЛУГ. СТАХАНОВ

Page 36: National Readership Survey

36© 2009 TNS NRS+ 2009

13%

9%

5%

4%

4%

3%

3%

3%

1%

1%

64%

48%

16%

3%

2%

40%

7%

Строительные материалы, окна, двери

Крупная бытовая техника

Мобильный телефон или CDMA телефон

Мебель для дома

Компьютерная техника

Цифровая фото техника

Видеотехника, телевизор

Аудиотехника

Автомобиль

Недвижимость

Ничего из перечисленного

Банков

Страховых компаний

Фитнесс-центров, спортклубов

Туристических компаний

Не планирую начать пользоваться

Не планирую продолжать пользоваться

ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ

База: город в целомn=400

21%

26%

12%

7%

2%

2%

5%

5%

2%

0%

42%

63%

7%

9%

0%

35%

2%

26%

12%

6%

3%

3%

9%

0%

3%

6%

0%

44%

44%

3%

6%

0%

41%

12%

ПЛАНИРОВАНИЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГ

База: аудитория за полгода издания «Полина»n=43

База: аудитория за полгодаиздания «ТелеСемь»n=34

База: аудитория за полгода каждого издания отдельно, возраст 16-65 лет

СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ/ИСПОЛЬЗОВАНИЕ УСЛУГ. СТАХАНОВ

Page 37: National Readership Survey

37© 2009 TNS NRS+ 2009

13%

9%

5%

4%

4%

3%

3%

3%

1%

1%

64%

48%

16%

3%

2%

40%

7%

Строительные материалы, окна, двери

Крупная бытовая техника

Мобильный телефон или CDMA телефон

Мебель для дома

Компьютерная техника

Цифровая фото техника

Видеотехника, телевизор

Аудиотехника

Автомобиль

Недвижимость

Ничего из перечисленного

Банков

Страховых компаний

Фитнесс-центров, спортклубов

Туристических компаний

Не планирую начать пользоваться

Не планирую продолжать пользоваться

ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ

База: город в целомn=400

13%

8%

13%

0%

13%

0%

4%

4%

0%

0%

54%

50%

8%

8%

0%

46%

4%

ПЛАНИРОВАНИЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГ

База: аудитория за полгода издания «Сериал»n=24

База: аудитория за полгода каждого издания отдельно, возраст 16-65 лет

СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ/ИСПОЛЬЗОВАНИЕ УСЛУГ. СТАХАНОВ

Page 38: National Readership Survey

38

© 2009 TNS NRS+ 2009

3,82

3,93

4,28

4,13

3,81

3,71

4,31

3,81

3,90

Среднее значение по оценке сужденийв группе

Оценка удовлетворенности печатными изданиями от 1 до 5, где 1 – полностью не согласен с суждением 5 – полностью согласен с суждением.

Удобно читать (хорошее оформление, удобный

шрифт)

Предоставляют полную, развернутую информацию

Продаются по доступной цене

Всегда можно найти в продаже

Дают важную для меня информацию

Интересно читать

Дают объективную и достоверную информацию

Оперативно предоставляют информацию

Выходят с удобной для меня периодичностью

База: респонденты, проживающие в Виннице, в возрасте 16-65 летn=400

УДОВЛЕТВОРЕННОСТЬ ПЕЧАТНЫМИ ИЗДАНИЯМИ. СТАХАНОВ

Page 39: National Readership Survey

National Readership Survey

Объемы аудиторий радиостанций

Аудитория за месяц

Аудитория за неделю

Среднесуточная аудитория

Количество слушаемых станций

Профиль слушателей радиостанций

Page 40: National Readership Survey

© 2009 TNS NRS+ 200940

1. Радио Шансон

2. Радио Мелодия

3. Радио Май

4. Европа Плюс

5. Наше Радіо

6. Стильное радио, Перец ФМ

7. УР-1

8. УР-2

9. УР-3 / Радіо Культура

СПИСОК РАДИОСТАНЦИЙ В ИССЛЕДОВАНИИ NRS+ 2009. СТАХАНОВ

Page 41: National Readership Survey

© 2009 TNS NRS+ 200941

*слушали радиостанции за неделю из общего списка радиостанций в исследовании на слайде №39

Слушали радиостанции за

неделю*84.7%

Не слушали ни одну

радиостанцию за неделю

15.3%

Пример: из всех респондентов, проживающих в Стаханове, в возрасте 16-65 лет, доля слушателей радио, которые за последние неделю слушали хотя бы одну радиостанцию составила 84,7%.

База: респонденты, проживающие в Стаханове, в возрасте 16-65 летn=400

СЛУШАНИЕ РАДИОСТАНЦИЙ В ИССЛЕДОВАНИИ NRS+ 2009.СТАХАНОВ

Page 42: National Readership Survey

© 2009 TNS NRS+ 200942

0 - не слушали ни одну радиостанцию за последнюю неделю из списка радиостанций на слайде №39

Пример: из всех респондентов, проживающих в Стаханове, в возрасте 16-65 лет, доля слушателей радио, которые за последнюю неделю слушали только одну радиостанцию составила 38,5%.

Количество радиостанций wTotal (тыс.) Сol% Weighted

Не слушали 11,5 15,3

1 радиостанцию 29,0 38,5

2 радиостанции 21,8 29,0

3 радиостанции 10,2 13,5

4 радиостанции 2,1 2,7

5 радиостанций 0,2 0,3

6 радиостанций 0,6 0,7

7 радиостанций 0,0 0,0

8 и более радиостанций 0,0 0,04 радиостанции

2.7%

5 и более радиостанций

1.0%

3 радиостанции13.5%

2 радиостанции29.0%

1 радиостанцию38.5%

Не слушали ни одну

радиостанцию15.3%

КОЛИЧЕСТВО СЛУШАЕМЫХ ЗА НЕДЕЛЮ РАДИОСТАНЦИЙ. СТАХАНОВ

База: респонденты, проживающие в Стаханове, в возрасте 16-65 летn=400

Page 43: National Readership Survey

© 2009 TNS NRS+ 200943

База: слушатели радиостанций за неделю, возраст 16-65 летn=339

21%

79%

9%

3%

4%

3%

4%

4%

13%

2%

1%

4%

63%

46%

3%

17%

3%

41%

7%

Да

Нет

Крупная бытовая техника

Аудиотехника

Цифровая фото техника

Видеотехника, телевизор

Компьютерная техника

Мебель для дома

Строительные материалы, окна, двери

Автомобиль

Недвижимость

Мобильный телефон или CDMA телефон

Ничего из перечисленного

Банков

Туристических компаний

Страховых компаний

Фитнесс-центров, спортклубов

Не планирую начать пользоваться

Не планирую продолжать пользоваться

8%

19%

19%

9%

20%

25%

0%

7%

15%

40%

25%

12%

0%

3%

70%

27%

52%

48%

67%

33%

3%

3%

12%

11%

23%

9%

9%

12%

17%

Муж./16-24

Муж./25-44

Муж./45-65

Жен./16-24

Жен./25-44

Жен./45-65

6000 грн и более

4000-5999 грн

2500-3999 грн

1500-2499 грн

900-1499 грн

500-899 грн

Менее 500 грн

Начальное,неп.среднее

Среднее

Высшее, незак. высшее

Работают

Не работают

Женаты / Замужем

Холосты / Не замужем

Предприниматели

Руководители

Специалисты

Служащие

Рабочие

Студенты, учащиеся

Домохозяйки,мол.мамы

Пенсионеры, инвалид.

Безработные

102

99

105

97

109

98

103

97

100

118

99

96

103

118

103

81

118

118

105

99

101

109

90

105

0

98

104

98

79

97

102

105

86

101

96

90

110

105

105

100

108

107

100

89

103

106

106

ПОЛ/ВОЗРАСТ

ДОХОД НА ЧЕЛОВЕКА В МЕСЯЦ (ГРН.)

ОБРАЗОВАНИЕ

Affinity IndexСol% Weighted

НАЛИЧИЕАВТОМОБИЛЯ

ПЛАНИРОВАНИЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯУСЛУГАМИ

СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУС

ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ

СЕМЕЙНОЕПОЛОЖЕНИЕ

ЗАНЯТОСТЬ

ПРОФИЛЬ: СЛУШАТЕЛЕЙ РАДИОСТАНЦИЙ ЗА НЕДЕЛЮ

Сol% Weighted Affinity Index

Page 44: National Readership Survey

© 2009 TNS NRS+ 200944

Среднесуточная аудитория – усредненное количество слушателей в среднем за день.

ОБЪЕМЫ АУДИТОРИЙ РАДИОСТАНЦИЙ. СТАХАНОВ

Вопрос: Какие из перечисленных радиостанций, Вы слушали хотя бы один раз за последний месяц, не важно, где Вы их слушали, и не важно, слушали ли Вы их по радиоприемнику, по трансляционной сети или через Интернет? Какие из них Вы слушали хотя бы один раз за последнюю неделю?

Аудитория за неделю – количество человек, слушавших радиостанцию хотя бы раз за неделю.

Аудитория за месяц Аудитория за неделю Среднесуточная аудитория

№Weighted Sample

Col% Weighted

Weighted Total

Weighted Sample

Col% Weighted

Weighted Total

Unprojected Cover

Cover % Cover

1 Радио Шансон 203 50,7 38,209 171 42,8 32,186 125 31,3 23,5412 Радио Май 220 55,0 41,409 162 40,5 30,492 109 27,3 20,5693 Европа Плюс 158 39,5 29,739 131 32,7 24,657 84 21,1 15,8644 Радио Мелодия 70 17,5 13,176 56 14,0 10,540 39 9,8 7,3815 Наше Радіо 81 20,2 15,246 57 14,2 10,729 38 9,4 7,0726 УР-1 25 6,2 4,706 22 5,5 4,141 16 4,1 3,0657 Стильное радио, Перец ФМ 15 3,8 2,823 12 3,0 2,259 8 1,9 1,4658 УР-2 4 1,0 0,753 4 1,0 0,753 2 0,6 0,4599 УР-3 / Радіо Культура 0 0,0 0,000 0 0,0 0,000 0 0,0 0,000

Средняя 86 21,5 16,229 68 17,1 12,862 47 11,7 8,824

База: респонденты, проживающие в Стаханове, в возрасте 16-65 летn=400

*Данные отранжированы по показателю “Среднесуточная аудитория”

Аудитория за месяц – количество человек, слушавших радиостанцию хотя бы раз за месяц.

Page 45: National Readership Survey

National Readership Survey

Структура аудиторий радиостанций за неделю

Аудитория радиостанций за неделю: Стильное радио Перец ФМ, УР-2, УР-3 / Радіо Культура – СТАТИСТИЧЕСКИ НЕДОСТАТОЧНАЯ НАПОЛНЯЕМОСТЬ ГРУПП (< 20 респондентов), дальнейший анализ проведен за исключением вышеперечисленных радиостанций

Частота слушания радио

Сравнение состава аудиторий радиостанций:

Демография

Планируемые покупки/использование услуг

Page 46: National Readership Survey

© 2009 TNS NRS+ 200946

22%

28%

27%

22%

19%

25%

21%

59%

53%

50%

51%

68%

25%

22%

25%

25%

5%

53%В среднем

Радио Шансон

Радио Май

Европа Плюс

Наше Радіо

УР-1

Активные слушателиУмеренные слушателиНеактивные слушатели

Вопрос: Сколько дней из последних семи, Вы слушали радиостанцию «Х»?

Активные – слушают радио 6-7 дней в неделю.Умеренные – слушают радио 4-5 дней в неделю.Неактивные – слушают радио 1-3 дня в неделю и затруднились ответить.

База: аудитория радио за неделю каждой радиостанции отдельно, возраст 16-65 лет

ЧАСТОТА СЛУШАНИЯ РАДИОСТАНЦИЙ ЗА НЕДЕЛЮ. СТАХАНОВ

* Среднее значение рассчитано от слушания всех радиостанций, которые изучались

Page 47: National Readership Survey

© 2009 TNS NRS+ 200947

6%

9%

19%

27%

27%

9%

10%

19%

24%

27%

30%

20%

20%

32%

2%

4%

5%

14%

8%

11%

21%

21%

19%

22%

23%

18%

12%

16%

16%

4%

12%

4%

11%

21%

30%

18%

12%

22%

30%

50%

Город в целом

Радио Шансон

Радио Май

Европа Плюс

Наше Радіо

РадиоМелодия

УР-1

Муж./16-24 Муж./25-44 Муж./45-65Жен./16-24 Жен./25-44 Жен./45-65

70%

73%

71%

62%

61%

71%

68%

27%

25%

26%

36%

35%

29%

23%

3%

3%

2%

2%

4%

9%

Город в целом

Радио Шансон

Радио Май

Европа Плюс

Наше Радіо

РадиоМелодия

УР-1

Начальное, неполное среднееСреднееВысшее, незаконченное высшее

ПОЛ/ВОЗРАСТ ОБРАЗОВАНИЕ

СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ РАДИОСТАНЦИЙ ЗА НЕДЕЛЮ.СТАХАНОВБаза: аудитория радио за неделю каждой радиостанции отдельно, возраст 16-65 лет

Page 48: National Readership Survey

© 2009 TNS NRS+ 200948

7%

5%

17%

12%

17%

17%

11%

11%

38%

38%

37%

41%

39%

46%

46%

25%

27%

27%

27%

30%

25%

14%

13%

11%

7%

14%

11%

36%

6%

5%

6%

6%

11% 11%

Город в целом

Радио Шансон

Радио Май

Европа Плюс

Наше Радіо

РадиоМелодия

УР-1

6000 грн и более 4000-5999 грн 2500-3999 грн1500-2499 грн 900-1499 грн 500-899 грнМенее 500 грн N/A

11%

11%

11%

13%

20%

9%

10%

11%

18%

21%

29%

27%

24%

19%

14%

18%

8%

11%

14%

5%

9%

10%

12%

20%

21%

10%

19%

16%

50% 5%

2%

3%

4%

2%

3%

5%

5%

3%

2%

3%

5%

14%

14%

16%

8%

11%

9%

4%

2%

6%

9%

7%

5%

12%

12%

9%

14%

12%

18%

2%

3%

2%

3%

2%

Город в целом

Радио Шансон

Радио Май

Европа Плюс

Наше Радіо

РадиоМелодия

УР-1

Предприниматели РуководителиСпециалисты СлужащиеРабочие Студенты/учащиесяДомохозяйки/мол.мамы Пенсионеры/инвалидыБезработные ДругоеN/A

СОЦИАЛЬНЫЙСТАТУС

База: аудитория радио за неделю каждой радиостанции отдельно, возраст 16-65 лет

СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ РАДИОСТАНЦИЙ ЗА НЕДЕЛЮ.СТАХАНОВ

ДОХОД НАЧЕЛОВЕКА ВМЕСЯЦ (ГРН.)

Page 49: National Readership Survey

© 2009 TNS NRS+ 200949

21%

25%

21%

24%

21%

23%

80%

75%

79%

76%

79%

80%

77%

20%

Город в целом

Радио Шансон

Радио Май

Европа Плюс

Наше Радіо

РадиоМелодия

УР-1

Есть Нет

НАЛИЧИЕ АВТОМОБИЛЯ

База: аудитория радио за неделю каждой радиостанции отдельно, возраст 16-65 лет

СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ РАДИОСТАНЦИЙ ЗА НЕДЕЛЮ.СТАХАНОВ

Page 50: National Readership Survey

© 2009 TNS NRS+ 200950

13%

9%

5%

4%

4%

3%

3%

3%

1%

1%

64%

48%

16%

3%

2%

40%

7%

Строительные материалы, окна, двери

Крупная бытовая техника

Мобильный телефон или CDMA телефон

Мебель для дома

Компьютерная техника

Цифровая фото техника

Видеотехника, телевизор

Аудиотехника

Автомобиль

Недвижимость

Ничего из перечисленного

Банков

Страховых компаний

Фитнесс-центров, спортклубов

Туристических компаний

Не планирую начать пользоваться

Не планирую продолжать пользоваться

ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ

База: город в целомn=400

12%

12%

4%

4%

3%

2%

4%

4%

2%

1%

62%

50%

19%

5%

3%

39%

5%

14%

12%

5%

7%

8%

3%

6%

6%

3%

2%

51%

49%

15%

5%

4%

37%

8%

ПЛАНИРОВАНИЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГАМИ

База: аудитория за неделю «Радио Май»n=162

База: аудитория за неделю«Европа Плюс»n=131

СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ РАДИОСТАНЦИЙ ЗА НЕДЕЛЮПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ/ИСПОЛЬЗОВАНИЕ УСЛУГ. СТАХАНОВБаза: аудитория радио за неделю каждой радиостанции отдельно, возраст 16-65 лет

16%

8%

2%

4%

5%

5%

3%

3%

2%

1%

62%

53%

22%

1%

4%

32%

9%

База: аудитория за неделю «Радио Шансон»n=171

Page 51: National Readership Survey

© 2009 TNS NRS+ 200951

ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ

База: город в целомn=400

14%

14%

7%

7%

4%

5%

2%

2%

0%

0%

54%

57%

20%

5%

2%

29%

5%

9%

5%

0%

0%

9%

0%

5%

5%

5%

0%

77%

36%

14%

0%

5%

50%

5%

ПЛАНИРОВАНИЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГАМИ

База: аудитория за неделю «Радио Мелодия»n=56

База: аудитория за неделю«УР-1»n=22

СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ РАДИОСТАНЦИЙ ЗА НЕДЕЛЮПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ/ИСПОЛЬЗОВАНИЕ УСЛУГ. СТАХАНОВБаза: аудитория радио за неделю каждой радиостанции отдельно, возраст 16-65 лет

11%

9%

4%

5%

4%

7%

2%

2%

0%

0%

67%

49%

18%

4%

4%

35%

9%

База: аудитория за неделю «Наше Радіо»n=57

13%

9%

5%

4%

4%

3%

3%

3%

1%

1%

64%

48%

16%

3%

2%

40%

7%

Строительные материалы, окна, двери

Крупная бытовая техника

Мобильный телефон или CDMA телефон

Мебель для дома

Компьютерная техника

Цифровая фото техника

Видеотехника, телевизор

Аудиотехника

Автомобиль

Недвижимость

Ничего из перечисленного

Банков

Страховых компаний

Фитнесс-центров, спортклубов

Туристических компаний

Не планирую начать пользоваться

Не планирую продолжать пользоваться

Page 52: National Readership Survey

52

© 2009 TNS NRS+ 2009

4,21

4,12

4,23

3,95

3,66

3,59

3,89

3,65

3,79

3,96

Среднее значение по оценке сужденийв группе

Оценка удовлетворенности радиостанциями от 1 до 5, где 1 – полностью не согласен с суждением 5 – полностью согласен с суждением.

Предоставляют полную, развернутую информацию

Дают важную для меня информацию

Интересные передачи

Дают объективную и достоверную информацию

Оперативно предоставляют информацию

Передачи выходят с удобной для меня периодичностью

Лучшая музыка

Эти радиостанции позитивные, приятные

Хорошие ведущие

Хорошее оформление передач (заставки, анонсы и т.д.)

База: респонденты, проживающие в Виннице, в возрасте 16-65 летn=400

УДОВЛЕТВОРЕННОСТЬ РАДИОСТАНЦИЯМИ. СТАХАНОВ

Page 53: National Readership Survey

National Readership Survey

Объемы аудиторий телеканалов

Аудитория за месяц

Аудитория за неделю

Среднесуточная аудитория

Количество просматриваемых телеканалов

Профиль просматривающих телеканалы

Page 54: National Readership Survey

© 2009 TNS NRS+ 200954

1. 1+1

2. Інтер

3. ICTV

4. СТБ

5. Україна

6. Новий канал

7. ТЕТ

8. НТН

9. Перший Національний / УТ-1

10. ЛОТ

11. 5 канал

12. СКТ

СПИСОК ТЕЛЕКАНАЛОВ В ИССЛЕДОВАНИИ NRS+ 2009. СТАХАНОВ

Page 55: National Readership Survey

© 2009 TNS NRS+ 200955

*просматривали телеканалы за неделю из общего списка телеканалов в исследовании на слайде №52

Просматривали телеканалы за

неделю*99.0%

Не смотрели ни один телеканал

за неделю1.0%

Пример: из всех респондентов, проживающих в Стаханове, в возрасте 16-65 лет, доля просматривающих телеканалы, которые за последнюю неделю смотрели хотя бы один телеканал составила 99,0%.

База: респонденты, проживающие в Стаханове, в возрасте 16-65 летn=400

ПРОСМОТР ТЕЛЕКАНАЛОВ В ИССЛЕДОВАНИИ NRS+ 2009.СТАХАНОВ

Page 56: National Readership Survey

© 2009 TNS NRS+ 200956

0 - не смотрели ни один телеканал за последнюю неделю из списка телеканалов на слайде №52

Пример: из всех респондентов, проживающих в Стаханове, в возрасте 16-65 лет, доля просматривающих телеканалы, которые за последнюю неделю смотрели только один телеканал составила 0,2%.

Количество телеканалов wTotal (тыс.) Сol% Weighted

Не смотрели 0,8 1,0

1 телеканал 0,2 0,2

2 телеканала 2,3 3,0

3 телеканала 5,8 7,8

4 телеканала 9,8 13,0

5 телеканалов 14,1 18,8

6 телеканалов 12,0 16,0

7 телеканалов 12,6 16,7

8 и более телеканалов 17,7 23,5

4 телеканала13.0%

5 и более телеканалов

75.0%

3 телеканала7.8%

2 телеканала3.0%

Не смотрели ни один телеканал

1.0%

База: респонденты, проживающие в Стаханове, в возрасте 16-65 летn=400

КОЛИЧЕСТВО ПРОСМАТРИВАЕМЫХ ЗА НЕДЕЛЮ ТЕЛЕКАНАЛОВ. СТАХАНОВ

Page 57: National Readership Survey

© 2009 TNS NRS+ 200957

База: просматривающие телеканалы за неделю, возраст 16-65 летn=396

21%

80%

9%

3%

3%

3%

4%

4%

13%

1%

1%

5%

64%

48%

2%

16%

3%

40%

7%

Да

Нет

Крупная бытовая техника

Аудиотехника

Цифровая фото техника

Видеотехника, телевизор

Компьютерная техника

Мебель для дома

Строительные материалы, окна, двери

Автомобиль

Недвижимость

Мобильный телефон или CDMA телефон

Ничего из перечисленного

Банков

Туристических компаний

Страховых компаний

Фитнесс-центров, спортклубов

Не планирую начать пользоваться

Не планирую продолжать пользоваться

7%

19%

19%

9%

19%

27%

0%

6%

17%

38%

25%

13%

0%

3%

70%

27%

50%

51%

69%

31%

4%

3%

11%

10%

21%

8%

9%

12%

20%

Муж./16-24

Муж./25-44

Муж./45-65

Жен./16-24

Жен./25-44

Жен./45-65

6000 грн и более

4000-5999 грн

2500-3999 грн

1500-2499 грн

900-1499 грн

500-899 грн

Менее 500 грн

Начальное,неп.среднее

Среднее

Высшее, незак. высшее

Работают

Не работают

Женаты / Замужем

Холосты / Не замужем

Предприниматели

Руководители

Специалисты

Служащие

Рабочие

Студенты, учащиеся

Домохозяйки,мол.мамы

Пенсионеры, инвалид.

Безработные

100

100

98

101

101

101

101

95

101

101

100

100

99

101

100

101

101

101

97

100

101

101

100

101

101

101

99

100

94

101

101

101

100

101

101

99

101

101

99

100

100

101

100

99

99

98

98

ПОЛ/ВОЗРАСТ

ДОХОД НА ЧЕЛОВЕКА В МЕСЯЦ (ГРН.)

ОБРАЗОВАНИЕ

Affinity IndexСol% Weighted

НАЛИЧИЕАВТОМОБИЛЯ

ПЛАНИРОВАНИЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯУСЛУГАМИ

СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУС

ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ

СЕМЕЙНОЕПОЛОЖЕНИЕ

ЗАНЯТОСТЬ

ПРОФИЛЬ: ПРОСМАТРИВАЮЩИХ ТЕЛЕКАНАЛЫ ЗА НЕДЕЛЮ

Сol% Weighted Affinity Index

Page 58: National Readership Survey

© 2009 TNS NRS+ 200958

Среднесуточная аудитория – усредненное количество зрителей в среднем за день.

ОБЪЕМЫ АУДИТОРИЙ ТЕЛЕКАНАЛОВ. СТАХАНОВ

Вопрос: Какие из перечисленных телеканалов, Вы смотрели хотя бы один раз за последний месяц? Какие из них Вы смотрели хотя бы один раз за последнюю неделю?

Аудитория за неделю – количество человек, смотревших канал хотя бы раз за неделю.

Аудитория за месяц Аудитория за неделю Среднесуточная аудитория

№Weighted Sample

Col% Weighted

Weighted Total

Weighted Sample

Col% Weighted

Weighted Total

Unprojected Cover

Cover % Cover

1 1+1 382 95,5 71,901 364 91,0 68,513 276 68,9 51,9072 Інтер 361 90,2 67,948 331 82,7 62,302 249 62,4 46,9443 ICTV 349 87,2 65,690 304 76,0 57,220 211 52,7 39,6614 СТБ 326 81,5 61,360 288 72,0 54,208 200 50,1 37,6975 Україна 307 76,7 57,784 270 67,5 50,820 188 47,1 35,4386 Новий канал 299 74,8 56,279 241 60,3 45,362 159 39,8 29,9817 ТЕТ 223 55,8 41,974 156 39,0 29,363 74 18,6 13,9968 НТН 197 49,3 37,080 134 33,5 25,222 72 18,0 13,5529 Перший Національний / УТ-1 182 45,5 34,257 94 23,5 17,693 41 10,2 7,67710 5 канал 146 36,5 27,481 75 18,8 14,117 34 8,4 6,34611 ЛОТ 150 37,5 28,233 87 21,8 16,375 31 7,8 5,84812 СКТ 166 41,5 31,245 68 17,0 12,799 30 7,5 5,647

Средняя 257 64,3 48,436 201 50,3 37,833 130 32,6 24,558

База: респонденты, проживающие в Стаханове, в возрасте 16-65 летn=400

*Данные отранжированы по показателю “Среднесуточная аудитория”

Аудитория за месяц – количество человек, смотревших канал хотя бы раз за месяц.

Page 59: National Readership Survey

National Readership Survey

Структура аудиторий телеканалов за неделю

Частота телесмотрения каналов

Сравнение состава аудиторий телеканалов:

Демография

Планируемые покупки/использование услуг

Page 60: National Readership Survey

© 2009 TNS NRS+ 200960

31%

17%

17%

21%

19%

35%

31%

49%

53%

44%

49%

38%

35%

35%

42%

42%

46%

45%

32%

29%

39%

41%

31%

49%

49%

42%

41%

42%

39%

19%

25%

19%

18%

17%

10%

16%

19%

37%

39%

В среднем

1+1

Інтер

ICTV

СТБ

Україна

Новий канал

ТЕТ

НТН

Перший Національний / УТ-1

ЛОТ

5 канал

СКТ

Активные зрителиУмеренные зрителиНеактивные зрители

Вопрос: Сколько дней из последних семи, Вы смотрели канал «Х»?

Активные – смотрят телеканалы 7 дней в неделю.Умеренные – смотрят телеканалы 4-6 дней в неделю.Неактивные – смотрят телеканалы 1-3 дня в неделю и затруднились ответить.

База: аудитория телеканалов за неделю каждого канала отдельно, возраст 16-65 лет

ЧАСТОТА ПРОСМАТРИВАНИЯ ТЕЛЕКАНАЛОВ ЗА НЕДЕЛЮ. СТАХАНОВ

* Среднее значение рассчитано от смотрения всех телеканалов, которые изучались

Page 61: National Readership Survey

© 2009 TNS NRS+ 200961

6%

5%

6%

7%

4%

4%

5%

4%

21%

15%

19%

20%

17%

25%

9%

9%

9%

13%

19%

19%

11%

19%

27%

29%

30%

26%

28%

28%

29%

10%

7%

5%

8%

6%

13%

16%

20%

19%

21%

10%

12%

19%

17%

19%

17%

19%

22%

32%

25%

26%

41%

21%

21%

21%

11%

8%

10%

7%

4%

6%

9%

1%

3%

15%

20%

17%

5%

19%

15%

12%

18%

17%

27%

22%

42%

25%

33%

38%

Город в целом

1+1

Інтер

ICTV

СТБ

Україна

Новий канал

ТЕТ

НТН

Перший Національний / УТ-1

ЛОТ

5 канал

СКТ

Муж./16-24 Муж./25-44 Муж./45-65Жен./16-24 Жен./25-44 Жен./45-65

70%

69%

71%

72%

68%

68%

70%

72%

72%

68%

71%

64%

60%

27%

28%

26%

26%

29%

29%

27%

26%

25%

30%

28%

33%

32%

3%

3%

1%

2%

7%

2%

2%

3%

3%

3%

4%

2%

3%

Город в целом

1+1

Інтер

ICTV

СТБ

Україна

Новий канал

ТЕТ

НТН

Перший Національний / УТ-1

ЛОТ

5 канал

СКТ

Начальное, неполное среднееСреднееВысшее, незаконченное высшее

ПОЛ/ВОЗРАСТ ОБРАЗОВАНИЕ

СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ТЕЛЕКАНАЛОВ ЗА НЕДЕЛЮ.СТАХАНОВБаза: аудитория телеканалов за неделю каждого канала отдельно, возраст 16-65 лет

Page 62: National Readership Survey

© 2009 TNS NRS+ 200962

6%

6%

17%

17%

16%

16%

16%

18%

16%

18%

16%

15%

13%

18%

38%

37%

37%

39%

40%

38%

39%

37%

40%

25%

25%

25%

24%

24%

27%

25%

24%

28%

25%

24%

33%

27%

13%

14%

14%

14%

13%

10%

11%

11%

10%

13%

18%

9%

1%

9%

4%

9%

6%

8%

4%

7%

7%

6%

6%

6% 16%

38%

37%

39%

31%

7%

1%

1%

1%

1%

3%

1%

2%

2%

2%

2%

2%

Город в целом

1+1

Інтер

ICTV

СТБ

Україна

Новий канал

ТЕТ

НТН

Перший Національний / УТ-1

ЛОТ

5 канал

СКТ

6000 грн и более 4000-5999 грн 2500-3999 грн1500-2499 грн 900-1499 грн 500-899 грнМенее 500 грн N/A

4%

11%

12%

10%

11%

12%

6%

9%

21%

21%

22%

22%

23%

21%

22%

21%

20%

19%

20%

18%

8%

7%

7%

7%

8%

9%

10%

9%

5%

4%

2%

1%

7%

9%

9%

7%

8%

8%

8%

7%

9%

20%

21%

23%

21%

20%

22%

17%

25%

22%

38%

35%

34%

12%

12%

12%

14%

15%

11%

7%

4%

3%

3%

3%

2%

3%

3%

4%

4%

3%

5%

4%

3%

2%

1%

3%

3%

3%

3%

3%

3%

3%

3%

5%

11%

11%

11%

12%

12%

11%

12%

10%

12%

9%

12%

3%

10%

10%

12%

12%

9%

10%

7%

14%

6%

6%

5%

8%

7%

34%

11%

14%

12%

14%

13%

13%

2%

2%

2%

2%

1%

1%

2%

3%

3%

2%

2%

Город в целом

1+1

Інтер

ICTV

СТБ

Україна

Новий канал

ТЕТ

НТН

Перший Національний / УТ-1

ЛОТ

5 канал

СКТ

Предприниматели РуководителиСпециалисты СлужащиеРабочие Студенты/учащиесяДомохозяйки/мол.мамы Пенсионеры/инвалидыБезработные ДругоеN/A

СОЦИАЛЬНЫЙСТАТУС

База: аудитория телеканалов за неделю каждого канала отдельно, возраст 16-65 лет

СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ТЕЛЕКАНАЛОВ ЗА НЕДЕЛЮ.СТАХАНОВ

ДОХОД НАЧЕЛОВЕКА ВМЕСЯЦ (ГРН.)

Page 63: National Readership Survey

© 2009 TNS NRS+ 200963

21%

20%

21%

22%

21%

20%

21%

19%

22%

23%

19%

80%

80%

79%

78%

80%

82%

80%

80%

81%

78%

76%

77%

81%

24%

18%

Город в целом

1+1

Інтер

ICTV

СТБ

Україна

Новий канал

ТЕТ

НТН

Перший Національний / УТ-1

ЛОТ

5 канал

СКТ

Есть Нет

НАЛИЧИЕ АВТОМОБИЛЯ

База: аудитория телеканалов за неделю каждого канала отдельно, возраст 16-65 лет

СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ТЕЛЕКАНАЛОВ ЗА НЕДЕЛЮ.СТАХАНОВ

Page 64: National Readership Survey

© 2009 TNS NRS+ 200964

13%

9%

5%

4%

4%

3%

3%

3%

1%

1%

64%

48%

16%

3%

2%

40%

7%

Строительные материалы, окна, двери

Крупная бытовая техника

Мобильный телефон или CDMA телефон

Мебель для дома

Компьютерная техника

Цифровая фото техника

Видеотехника, телевизор

Аудиотехника

Автомобиль

Недвижимость

Ничего из перечисленного

Банков

Страховых компаний

Фитнесс-центров, спортклубов

Туристических компаний

Не планирую начать пользоваться

Не планирую продолжать пользоваться

ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ

ПЛАНИРОВАНИЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГАМИ

База: аудитория за неделю канала «1+1»n=364

15%

9%

5%

5%

3%

2%

2%

3%

1%

1%

63%

51%

17%

3%

2%

36%

7%

16%

9%

5%

5%

5%

4%

3%

2%

1%

1%

61%

51%

17%

3%

3%

36%

7%

База: аудитория за неделю канала «Інтер»n=331

База: аудитория за неделюканала «ICTV»n=304

СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ТЕЛЕКАНАЛОВ ЗА НЕДЕЛЮПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ/ИСПОЛЬЗОВАНИЕ УСЛУГ. СТАХАНОВБаза: аудитория телеканалов за неделю каждого канала отдельно, возраст 16-65 лет

14%

9%

5%

4%

4%

3%

3%

3%

1%

1%

64%

50%

16%

3%

2%

40%

6%

База: город в целом,n=400

Page 65: National Readership Survey

© 2009 TNS NRS+ 200965

14%

10%

6%

3%

4%

4%

4%

3%

2%

0%

63%

49%

13%

3%

3%

42%

6%

13%

7%

5%

3%

5%

3%

4%

3%

1%

0%

66%

47%

15%

4%

4%

41%

8%

СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ТЕЛЕКАНАЛОВ ЗА НЕДЕЛЮПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ/ИСПОЛЬЗОВАНИЕ УСЛУГ. СТАХАНОВБаза: аудитория телеканалов за неделю каждого канала отдельно, возраст 16-65 лет

13%

10%

6%

4%

4%

3%

3%

4%

1%

1%

63%

52%

18%

3%

2%

36%

7%

База: город в целом,n=400

База: аудитория за неделю канала «СТБ»n=288

База: аудитория за неделю канала «Україна»n=270

База: аудитория за неделюканала «Новий канал»n=241

ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ

ПЛАНИРОВАНИЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГАМИ

13%

9%

5%

4%

4%

3%

3%

3%

1%

1%

64%

48%

16%

3%

2%

40%

7%

Строительные материалы, окна, двери

Крупная бытовая техника

Мобильный телефон или CDMA телефон

Мебель для дома

Компьютерная техника

Цифровая фото техника

Видеотехника, телевизор

Аудиотехника

Автомобиль

Недвижимость

Ничего из перечисленного

Банков

Страховых компаний

Фитнесс-центров, спортклубов

Туристических компаний

Не планирую начать пользоваться

Не планирую продолжать пользоваться

Page 66: National Readership Survey

© 2009 TNS NRS+ 200966

14%

9%

7%

4%

7%

4%

3%

2%

1%

1%

60%

52%

15%

3%

2%

36%

8%

14%

6%

3%

1%

4%

2%

1%

2%

0%

0%

75%

48%

20%

1%

0%

38%

6%

СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ТЕЛЕКАНАЛОВ ЗА НЕДЕЛЮПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ/ИСПОЛЬЗОВАНИЕ УСЛУГ. СТАХАНОВБаза: аудитория телеканалов за неделю каждого канала отдельно, возраст 16-65 лет

13%

9%

5%

3%

3%

3%

2%

3%

1%

0%

68%

40%

14%

3%

3%

47%

8%

База: город в целом,n=400

База: аудитория за неделю канала «ТЕТ»n=156

База: аудитория за неделю канала «НТН»n=134

База: аудитория за неделюканала «Перший Національний / УТ-1», n=94

ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ

ПЛАНИРОВАНИЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГАМИ

13%

9%

5%

4%

4%

3%

3%

3%

1%

1%

64%

48%

16%

3%

2%

40%

7%

Строительные материалы, окна, двери

Крупная бытовая техника

Мобильный телефон или CDMA телефон

Мебель для дома

Компьютерная техника

Цифровая фото техника

Видеотехника, телевизор

Аудиотехника

Автомобиль

Недвижимость

Ничего из перечисленного

Банков

Страховых компаний

Фитнесс-центров, спортклубов

Туристических компаний

Не планирую начать пользоваться

Не планирую продолжать пользоваться

Page 67: National Readership Survey

© 2009 TNS NRS+ 200967

15%

9%

7%

4%

5%

1%

3%

3%

1%

1%

61%

55%

23%

1%

1%

32%

8%

13%

9%

3%

3%

2%

2%

2%

2%

0%

0%

69%

43%

10%

2%

2%

47%

6%

СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ТЕЛЕКАНАЛОВ ЗА НЕДЕЛЮПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ/ИСПОЛЬЗОВАНИЕ УСЛУГ. СТАХАНОВБаза: аудитория телеканалов за неделю каждого канала отдельно, возраст 16-65 лет

15%

7%

5%

2%

5%

2%

2%

0%

0%

0%

72%

51%

21%

1%

0%

36%

7%

База: город в целом,n=400

База: аудитория за неделю канала «ЛОТ»n=87

База: аудитория за неделю канала «5 канал»n=75

База: аудитория за неделюканала «СКТ»n=68

ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ

ПЛАНИРОВАНИЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ УСЛУГАМИ

13%

9%

5%

4%

4%

3%

3%

3%

1%

1%

64%

48%

16%

3%

2%

40%

7%

Строительные материалы, окна, двери

Крупная бытовая техника

Мобильный телефон или CDMA телефон

Мебель для дома

Компьютерная техника

Цифровая фото техника

Видеотехника, телевизор

Аудиотехника

Автомобиль

Недвижимость

Ничего из перечисленного

Банков

Страховых компаний

Фитнесс-центров, спортклубов

Туристических компаний

Не планирую начать пользоваться

Не планирую продолжать пользоваться

Page 68: National Readership Survey

68

© 2009 TNS NRS+ 2009

3,65

3,77

3,93

3,94

3,81

3,72

3,77

3,99

3,78

3,85

Среднее значение по оценке сужденийв группе

Оценка удовлетворенности ТВ-каналами от 1 до 5, где 1 – полностью не согласен с суждением 5 – полностью согласен с суждением.

Хорошее оформление передач, красивые заставки и логотип

Предоставляется полная, развернутая информация

Эти каналы можно принимать устойчиво, без помех

Работают хорошие ведущие

Предоставляется важная для меня информация

Эти каналы интересно смотреть

Подается объективная и достоверная информация

Оперативно предоставляется информация

Передачи выходят с удобной для меня периодичностью

Эти каналы позитивные, приятные

База: респонденты, проживающие в Виннице, в возрасте 16-65 летn=400

УДОВЛЕТВОРЕННОСТЬ ТВ-КАНАЛАМИ. СТАХАНОВ

Page 69: National Readership Survey

National Readership Survey

Объемы аудиторий Интернет-сайтов

Аудитория за месяц

Профиль пользователей Интернет

Page 70: National Readership Survey

70

© 2009 TNS NRS+ 2009

1. For-ua.com (Forum)

2. From-ua.com

3. Glavred.info

4. Korrespondent.net

5. Obozrevatel.com.ua

6. Podrobnosti.ua

7. Pravda.com.ua

8. ProUA.com

9. Segodnya.ua

10. Unian.net

11. Ura-inform.com

12. Utro.ua

СПИСОК ИНТЕРНЕТ-САЙТОВ В ИССЛЕДОВАНИИ NRS+ 2009. СТАХАНОВ

Page 71: National Readership Survey

71

© 2009 TNS NRS+ 2009

База: пользователи Интернет, возраст 16-65 летn=121

24%

76%

12%

5%

7%

6%

7%

7%

12%

3%

1%

7%

52%

57%

5%

24%

6%

31%

6%

Да

Нет

Крупная бытовая техника

Аудиотехника

Цифровая фото техника

Видеотехника, телевизор

Компьютерная техника

Мебель для дома

Строительные материалы, окна, двери

Автомобиль

Недвижимость

Мобильный телефон или CDMA телефон

Ничего из перечисленного

Банков

Туристических компаний

Страховых компаний

Фитнесс-центров, спортклубов

Не планирую начать пользоваться

Не планирую продолжать пользоваться

18%

26%

10%

17%

18%

11%

0%

7%

22%

41%

23%

6%

0%

3%

55%

42%

52%

48%

56%

44%

4%

6%

17%

7%

17%

22%

9%

11%

4%

Муж./16-24

Муж./25-44

Муж./45-65

Жен./16-24

Жен./25-44

Жен./45-65

6000 грн и более

4000-5999 грн

2500-3999 грн

1500-2499 грн

900-1499 грн

500-899 грн

Менее 500 грн

Начальное,неп.среднее

Среднее

Высшее, незак. высшее

Работают

Не работают

Женаты / Замужем

Холосты / Не замужем

Предприниматели

Руководители

Специалисты

Служащие

Рабочие

Студенты, учащиеся

Домохозяйки,мол.мамы

Пенсионеры, инвалид.

Безработные

117

96

132

180

229

193

186

175

95

198

81

118

147

210

80

139

165

220

86

135

52

0

106

133

110

0

110

105

82

110

210

154

104

20

90

95

39

98

198

140

155

78

269

78

44

93

242

74

ПОЛ/ВОЗРАСТ

ДОХОД НА ЧЕЛОВЕКА В МЕСЯЦ (ГРН.)

ОБРАЗОВАНИЕ

Affinity IndexСol% Weighted

НАЛИЧИЕАВТОМОБИЛЯ

ПЛАНИРОВАНИЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯУСЛУГ

СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУС

ПЛАНИРУЕМЫЕ ПОКУПКИ

СЕМЕЙНОЕПОЛОЖЕНИЕ

ЗАНЯТОСТЬ

ПРОФИЛЬ: ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ИНТЕРНЕТ ЗА ПОСЛЕДНИЙ МЕСЯЦ.СТАХАНОВ

Сol% Weighted Affinity Index

Page 72: National Readership Survey

72

© 2009 TNS NRS+ 2009

Печатная версия

45%

Internet версия55%

Вопрос: Если у печатного издания есть и печатная и Internet версия, какой из них обычно Вы отдаете предпочтение?

Из-за малой наполненности групп, дальнейший анализ по предпочитаемой версии издания будет проведен только для слитой версии переменной.

Только Internet версию

22%

Скорее печатную версию

31%

Скорее Internet версию

34%Только

печатную версию

13%

ПРЕДПОЧТЕНИЕ ПЕЧАТНОЙ ИЛИ INTERNET ВЕРСИИ ИЗДАНИЯ. СТАХАНОВБаза: пользователи Интернет, возраст 16-65 летn=121

Page 73: National Readership Survey

73

© 2009 TNS NRS+ 2009

19%

18%

19%

31%

15% 19% 15% 15%

8%6% 16% 21%

Печатнаяверсия

Internetверсия

Муж./16-24 Муж./25-44 Муж./45-65Жен./16-24 Жен./25-44 Жен./45-65

2% 54%

55%

44%

5% 40%

Печатнаяверсия

Internetверсия

Начальное, неполное среднееСреднееВысшее, незаконченное высшее

ПОЛ/ВОЗРАСТ ОБРАЗОВАНИЕ

СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ИНТЕРНЕТ ПО ПРЕДПОЧТЕНИЮ ВЕРСИИ ИЗДАНИЯ. СТАХАНОВ

ДОХОД НАЧЕЛОВЕКА ВМЕСЯЦ (ГРН.)

СОЦИАЛЬНЫЙСТАТУС

9% 19%

25%

35% 28%

19%

9%

5% 46% 3%

Печатнаяверсия

Internetверсия

6000 грн и более 4000-5999 грн2500-3999 грн 1500-2499 грн900-1499 грн 500-899 грнМенее 500 грн N/A

2%

6% 16%

11%

18%

20%

22%

6%

6%

19%

5%

15%

10%

7%6%

3%10%

11%Печатная

версия

Internetверсия

Предприниматели РуководителиСпециалисты СлужащиеРабочие Студенты/учащиесяДомохозяйки/мол.мамы Пенсионеры/инвалидыБезработные ДругоеN/A

База: пользователи Интернет, возраст 16-65 летn=121