Mi változott 2008 ősze óta?

Pénzügyi Kommunikáció Konferencia 2009. okt. 21.

Karády MariannTNS Media Intelligence

TNS media intelligence a világ 25 országában figyeli a reklámokat és a médiát.

TNS media intelligence

Szlogen, szöveg, képi kulcsmotívum

Médiaválasztási stratégia, kampányok, üzenetek súlya

Reklámköltési adatok

Magyarországon

Kreatív adatbázis

TNS media intelligence listaáras reklámköltés adatai nem veszik figyelembe a nézettségi adatokat, a kedvezményeket és a barter megállapodásokat.

A reklámköltés változása. Külföldi példák

Teljes piac vs. pénzügyi szektor

Listaáras reklámköltésének változása 2009/2008. I. félév

Magyarország Lengyelország

Oroszország

Finnország

Franciaország

USA

Csehország

Hogyan alakult a hazai költés és

médiahasználat? 2008 - 2009

A pénzügyi szektor a magyar reklámpiacon

A szektor toplisták élén

Szektorok toplistája 2005:

ÉlelmiszerTávközlés

SzépségápolásKözlekedés

Pénzügyi szektor

Szektorok toplistája 2007-2008:

ÉlelmiszerPénzügyi szektorSzépségápolás

TávközlésKözlekedés

Szektorok toplistája 2009.jan-aug. :

ÉlelmiszerSzépségápolás

GyógyászatPénzügyi szektor

Távközlés

SoV 2005

7,4%

SoV 2009

9%

SoV 2007

10,7%

SoV 2008

11,2%

A pénzügyi szektor a magyar reklámpiacon

A legnagyobb 10 internetes hirdetőből 4 bank

A pénzügyi szektor hirdetőinek hozzájárulása az egyes

médiatípusok reklámbevételéhez

Nemcsak a költés, az aktív hirdetők száma is csökkent

2008-ban 186 aktív hirdető volt, 2009. augusztusig 135.

Az átlagnál lényegesen erősebben csökkentette költéseit vagy nem hirdetett 2009 első nyolc hónapjában az Allianz Bank, a Credigen, a Hild vagy az MKB Bank.

Néhányan, például az Erste Bank, a Generali-Providencia Biztosító, a Fundamenta Lakáskassza vagy az ÁKK növelték költéseiket.

Néhány hirdető 2008 végén és 2009-ben váltott nevet, arculatot (Axa Bank, Groupama- Garancia Biztosító, CIB Bank).

A pénzügyi szektor a magyar reklámpiacon

0 1 2 3

BIZTOSÍTÓTÁRSASÁG

ÁLLAMPAPÍROK

BRÓKEREK, ALAPKEZELŐK

SZEMÉLYGÉPKOCSI LÍZING

Mrd Ft

2009 2008

0 3 6 9 12

SZEMÉLYI KÖLCSÖN

BANK

SZABAD FELHASZNÁLÁSÚ …

MEGTAKARÍTÁS

LAKÁSHITEL

VÁLLALATI BANKI SZOLGÁLTATÁSOK

HITELKÁRTYA

EGYÉB BANKI SZOLGÁLTATÁS

BEFEKTETÉSI ALAP

FOLYÓSZÁMLA

Mrd Ft

2009 2008

Kommunikáció termékkategóriánként

A termékértékesítés fókusza megváltozott

Piaci szegmensek listaáras reklámköltésének változása 2009/2008. január-augusztus

-45%

-95%+132%

-56%

-56%

-62%

-52%

+154%

-48%

-29%

+71%

+12%

-24%

-26%

!

BANK13% LAKÁSHITEL

7%

SZEMÉLYI KÖLCSÖN

17%

EGYÉB HITEL

J.HIRD.4%

MEG-TAKARÍTÁS

44%

FOLYÓ-SZÁMLA

8%

VÁLLALATI BANKI

SZOLG.4%

EGYÉB 3%

2009.jan-aug.

Kommunikáció termékkategóriánként

Kölcsönök és hitelek helyett megtakarítás

Banki reklámköltések szegmensenkénti megoszlása

Felére csökkent az „áruhitel” ajánlatot tartalmazó

kereskedelmi lánc hirdetések száma.

BANK13%

LAKÁSHITEL22%

EGYÉB HITEL J.HIRD.

24%HITELKÁRTYA7%

MEG-TAKARÍTÁS

18%

VÁLLALATI BANKI SZOLG.

7%

EGYÉB ÖSSZESEN

9%

2005

BANK18%

LAKÁSHITEL11%

SZEMÉLYI KÖLCSÖN

18%SZABAD

FELH. JELZÁLOGH.

14%HITELKÁRTYA4%

EGYÉB HITEL J.HIRD.

4%

MEG-TAKARÍTÁS

13%

MEGTAKARÍTÁS J.HIRD.

4%

VÁLLALATI BANKI SZOLG.

6% EGYÉB 8%

2008.jan-aug.

Kommunikáció termékkategóriánként

A hitel és megtakarítás ciklusok megváltoztak

Listaáras költések negyedéves és havi megoszlása 2007.január-2009.augusztus

4.1

5.9 5.9 9.5

10.8

13.212.0

15.4

9.7

6.1

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

20 MEGTAKARÍTÁS

HITELEK

2007.I.félév 2007.II.félév 2008.I.félév 2008.II.félév 2009.I.félév

Mrd Ft

2007.júni.2008.jan. 2008.júni.

2009.jan.2009.júni.

Betét Euróban, hitel árfolyam-kockázat nélkül

Változó hívószavak

Megjelenik-ea válság

a kreatívokban? 2008 - 2009

Tendenciák - itthon

STORY TELLING

BIZALOM, BIZTONSÁG

ELKÖTELEZETTSÉG

EGYSZERŰSÉG

BIZALOM, BIZTONSÁG

ELKÖTELEZETTSÉG

Bizalom, biztonság

Változás a diskurzusban

Masszív, direkt bizalomépítő kommunikáció. Kulcsszavak a címben és a szövegben. Arcok, nevek.

Bizalom, biztonság

Erős, alkalmazkodó bank

Egyszerű üzenet tipóval, szimbólummal.

Elkötelezettség. Far thinking

CSR megerősödése

Mecenatúra, környezettudatosság, tömegsport, közösség. Terméknevek: Allianz Geotrend, K&H Társadalmilag Felelős Alap,

Miniműsorok: A Citibank Hídjai, CIB Emberi pillanatok

Biztos, egyszerű, átlátható számla, megtakarítás

Egyszerűség

Akciók. Osztrák bankok. Terméknevek: Erste KamatBiztos Betét, K&H Nagyon Nagy Betét, OTP Bizalom betét, FHB Biztos Betét

Egyszerűség

Biztonságos, átlátható, érthető hitel

K&H Szenzációs Forinthitel, Erste Egyszerű Hitel, CIB Megoldás Hitel

Illeszkedés a korábban kezdődött sorozathoz vagy a sorozat továbbvitele kitérés nélkül.

Story telling

Köszönöm

a figyelmet!