Mi változott 2008 ősze óta?
Pénzügyi Kommunikáció Konferencia 2009. okt. 21.
Karády MariannTNS Media Intelligence
TNS media intelligence a világ 25 országában figyeli a reklámokat és a médiát.
TNS media intelligence
Szlogen, szöveg, képi kulcsmotívum
Médiaválasztási stratégia, kampányok, üzenetek súlya
Reklámköltési adatok
Magyarországon
Kreatív adatbázis
TNS media intelligence listaáras reklámköltés adatai nem veszik figyelembe a nézettségi adatokat, a kedvezményeket és a barter megállapodásokat.
A reklámköltés változása. Külföldi példák
Teljes piac vs. pénzügyi szektor
Listaáras reklámköltésének változása 2009/2008. I. félév
Magyarország Lengyelország
Oroszország
Finnország
Franciaország
USA
Csehország
Hogyan alakult a hazai költés és
médiahasználat? 2008 - 2009
A pénzügyi szektor a magyar reklámpiacon
A szektor toplisták élén
Szektorok toplistája 2005:
ÉlelmiszerTávközlés
SzépségápolásKözlekedés
Pénzügyi szektor
Szektorok toplistája 2007-2008:
ÉlelmiszerPénzügyi szektorSzépségápolás
TávközlésKözlekedés
Szektorok toplistája 2009.jan-aug. :
ÉlelmiszerSzépségápolás
GyógyászatPénzügyi szektor
Távközlés
SoV 2005
7,4%
SoV 2009
9%
SoV 2007
10,7%
SoV 2008
11,2%
A pénzügyi szektor a magyar reklámpiacon
A legnagyobb 10 internetes hirdetőből 4 bank
A pénzügyi szektor hirdetőinek hozzájárulása az egyes
médiatípusok reklámbevételéhez
Nemcsak a költés, az aktív hirdetők száma is csökkent
2008-ban 186 aktív hirdető volt, 2009. augusztusig 135.
Az átlagnál lényegesen erősebben csökkentette költéseit vagy nem hirdetett 2009 első nyolc hónapjában az Allianz Bank, a Credigen, a Hild vagy az MKB Bank.
Néhányan, például az Erste Bank, a Generali-Providencia Biztosító, a Fundamenta Lakáskassza vagy az ÁKK növelték költéseiket.
Néhány hirdető 2008 végén és 2009-ben váltott nevet, arculatot (Axa Bank, Groupama- Garancia Biztosító, CIB Bank).
A pénzügyi szektor a magyar reklámpiacon
0 1 2 3
BIZTOSÍTÓTÁRSASÁG
ÁLLAMPAPÍROK
BRÓKEREK, ALAPKEZELŐK
SZEMÉLYGÉPKOCSI LÍZING
Mrd Ft
2009 2008
0 3 6 9 12
SZEMÉLYI KÖLCSÖN
BANK
SZABAD FELHASZNÁLÁSÚ …
MEGTAKARÍTÁS
LAKÁSHITEL
VÁLLALATI BANKI SZOLGÁLTATÁSOK
HITELKÁRTYA
EGYÉB BANKI SZOLGÁLTATÁS
BEFEKTETÉSI ALAP
FOLYÓSZÁMLA
Mrd Ft
2009 2008
Kommunikáció termékkategóriánként
A termékértékesítés fókusza megváltozott
Piaci szegmensek listaáras reklámköltésének változása 2009/2008. január-augusztus
-45%
-95%+132%
-56%
-56%
-62%
-52%
+154%
-48%
-29%
+71%
+12%
-24%
-26%
!
BANK13% LAKÁSHITEL
7%
SZEMÉLYI KÖLCSÖN
17%
EGYÉB HITEL
J.HIRD.4%
MEG-TAKARÍTÁS
44%
FOLYÓ-SZÁMLA
8%
VÁLLALATI BANKI
SZOLG.4%
EGYÉB 3%
2009.jan-aug.
Kommunikáció termékkategóriánként
Kölcsönök és hitelek helyett megtakarítás
Banki reklámköltések szegmensenkénti megoszlása
Felére csökkent az „áruhitel” ajánlatot tartalmazó
kereskedelmi lánc hirdetések száma.
BANK13%
LAKÁSHITEL22%
EGYÉB HITEL J.HIRD.
24%HITELKÁRTYA7%
MEG-TAKARÍTÁS
18%
VÁLLALATI BANKI SZOLG.
7%
EGYÉB ÖSSZESEN
9%
2005
BANK18%
LAKÁSHITEL11%
SZEMÉLYI KÖLCSÖN
18%SZABAD
FELH. JELZÁLOGH.
14%HITELKÁRTYA4%
EGYÉB HITEL J.HIRD.
4%
MEG-TAKARÍTÁS
13%
MEGTAKARÍTÁS J.HIRD.
4%
VÁLLALATI BANKI SZOLG.
6% EGYÉB 8%
2008.jan-aug.
Kommunikáció termékkategóriánként
A hitel és megtakarítás ciklusok megváltoztak
Listaáras költések negyedéves és havi megoszlása 2007.január-2009.augusztus
4.1
5.9 5.9 9.5
10.8
13.212.0
15.4
9.7
6.1
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20 MEGTAKARÍTÁS
HITELEK
2007.I.félév 2007.II.félév 2008.I.félév 2008.II.félév 2009.I.félév
Mrd Ft
2007.júni.2008.jan. 2008.júni.
2009.jan.2009.júni.
Betét Euróban, hitel árfolyam-kockázat nélkül
Változó hívószavak
Megjelenik-ea válság
a kreatívokban? 2008 - 2009
Tendenciák - itthon
STORY TELLING
BIZALOM, BIZTONSÁG
ELKÖTELEZETTSÉG
EGYSZERŰSÉG
BIZALOM, BIZTONSÁG
ELKÖTELEZETTSÉG
Bizalom, biztonság
Változás a diskurzusban
Masszív, direkt bizalomépítő kommunikáció. Kulcsszavak a címben és a szövegben. Arcok, nevek.
Bizalom, biztonság
Erős, alkalmazkodó bank
Egyszerű üzenet tipóval, szimbólummal.
Elkötelezettség. Far thinking
CSR megerősödése
Mecenatúra, környezettudatosság, tömegsport, közösség. Terméknevek: Allianz Geotrend, K&H Társadalmilag Felelős Alap,
Miniműsorok: A Citibank Hídjai, CIB Emberi pillanatok
Biztos, egyszerű, átlátható számla, megtakarítás
Egyszerűség
Akciók. Osztrák bankok. Terméknevek: Erste KamatBiztos Betét, K&H Nagyon Nagy Betét, OTP Bizalom betét, FHB Biztos Betét
Egyszerűség
Biztonságos, átlátható, érthető hitel
K&H Szenzációs Forinthitel, Erste Egyszerű Hitel, CIB Megoldás Hitel
Illeszkedés a korábban kezdődött sorozathoz vagy a sorozat továbbvitele kitérés nélkül.
Story telling
Köszönöm
a figyelmet!
Top Related