Italian Tourism Network

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Brasolin Deanna, Nesi Marilù, Orsini Alice, Palumbo Maria GraziaBrasolin Deanna, Nesi Marilù, Orsini Alice, Palumbo Maria Grazia

http://italiantourismnetwork.webs.com/

STUDIO DI FATTIBILITA’

STUDIO DI FATTIBILITA’

• ITN si propone di realizzare un servizio online che permetta di creare e mantenere rapporti con giornalisti, media, aziende private ed il pubblico attraverso una comunicazione e informazione costante nel turismo globale per la promozione dell’Italia.

STUDIO DI FATTIBILITA’:SOLUZIONI ALTERNATIVE

• Le soluzioni alternative possono essere costituite da Press Room tradizionali non interattive

• Siti di aziende turistiche con annessa sala stampa (News, Comunicati stampa…)

STUDIO DI FATTIBILITA’:RISCHI

• Problema di visibilità e fruibilità per il consumatore finale

• Probabilità di scarso coinvolgimento da parte degli operatori turistici e giornalisti abituati ai mezzi tradizionali di comunicazione

• Costi di iscrizioni al sito da parte degli operatori turistici

STUDIO DI FATTIBILITA’:BENEFICI

• Innovazione• Immediatezza• Aggregativo• Interattivo• Facilità di interazione a livello globale tra

operatori turistici, giornalisti e consumatore finale

• Migliora la qualità lavorativa dei giornalisti e degli operatori turistici (tempistiche, divulgazione in tempo reale dell’informazione)

Analisi concorrenza

Analisi concorrenza

• Dalle ricerche effettuate su Internet il marchio e il logo non sono associabili ad altre aziende ( turistiche e non turistiche)

• Esiste in Italia una sala stampa on line del comune di Terni e della Repubblica di San Marino

• La “Rotospeed”, società di editoria multimediale con sede a Salerno, propone ai clienti un servizio di sala stampa on line, creato e seguito dalla società stessa in “abbonamento”

Analisi concorrenza

• In generale esistono numerose press room alle quali non è però possibile accedere a dibattiti e discussioni on line e dal vivo

• Un esempio tra questi è costituito da “comunicati-stampa.net” il quale propone diverse sezioni tra cui una dedicata al settore turistico

• Adn Kronos

Differenziazione

• Innovazione del prodotto nel campo turistico italiano

• Possibilità di intervenire dal vivo nelle discussioni riguardanti il campo turistico

• Triangolazione tra esperti e operatori del settore, giornalisti e destinatari

• Interattività

Differenziazione

• Possibilità di eseguire il download di documenti di interesse

• Opportunità di lanciare sondaggi e partecipare a forum tramite lo stesso canale

• Canale vetrina per le aziende

• Multilingue

DEFINIZIONE DEL PRODOTTO

DEFINIZIONE DEL PRODOTTO

L’ufficio stampa on line “Italian Tourism Network”, portale multilingue, è un prodotto volto a promuovere il prodotto Italia All’estero.Un luogo di incontro tra tre attori principali:•Giornalisti;•Operatori turistici•Pubblico

DEFINIZIONE DEL PRODOTTO

Essenziale, pertanto, è favorire l’incontro tra la domanda e l’offerta turistica:•Rapporto tra giornalisti e operatori turistici al fine di creare una comunicazione efficace e lineare;•Rapporto tra pubblico e operatori turistici per dare visibilità alle strutture ricettive presenti sul sito.“Italian Tourism Network” utilizza diversi strumenti per incoraggiare questo tipo di collaborazione:•Blog, forum, chat per video e call conference, sondaggi, bacheca virtuale, rss, social network (facebook, flicker e twitter).

DEFINIZIONE DEL PRODOTTO

L’accesso al sito è gratuito al pubblico e alla stampa (aree riservate con username e password ai giornalisti per entrare ai forum dedicati, alle chat, etc) e sarà a pagamento per gli operatori turistici con diverse modalità di visibilità e di servizi offerti in base alla quota versata:

• platinum member; • gold member; • silver member.

OBIETTIVO

OBIETTIVO• Creare uno spazio virtuale dove la stampa del settore

turistico proveniente da tutto il mondo si possa confrontare, scambiare opinioni, lasciare commenti, ricevere informazioni sul prodotto italiano e promuoverlo nella propria nazione.

• Il nostro obiettivo è anche quello di fornire ai giornalisti notizie, dati, servizi e opportunità di realizzare inchieste e approfondimenti sul mondo del turismo globale

• Realizzare uno spazio aggregativo dove possa essere possibile una triangolazione fra tutti gli interessati al settore .

• E’ una sfida ed un’innovazione con lo scopo di comunicare con il mondo per comprenderne i bisogni e prevederne i cambiamenti, grazie all’interscambio continuo tra gli esperti del settore e la comunità virtuale.

COMUNICAZIONE

COMUNICAZIONE AI GIORNALISTI

• Attraverso il data base di Imagine Communication, verranno invitati tutti i giornalisti interessati al settore turistico, alla conferenza stampa che lancia Italian Tourism Network

• Conferenza stampa atipica: presenza di diversi schermi piatti lungo la sala, con la possibilità di accesso privato alle informazioni riguardanti il progetto, entrando così direttamente nell’interattività del mondo virtuale

COMUNUICATO STAMPA

COMUNUICATO STAMPAITN Press Room On Line: una nuova frontiera per

il turismo italiano

• Roma, 13 ottobre 2009 alle ore 12,00 si terrà la presentazione del nuovo progetto di Imagine Communication, team di esperti di viaggio, turismo e di comunicazione internazionale, guidato da Marco Ferrari, Vice Presidente Relazioni Esterne per Europa, Africa & Medio Oriente di Starwood Hotels & Resorts.

• L’iniziativa è costituita dal lancio di “Italian Tourism Network”, sala stampa on line che rappresenta uno strumento innovativo per comunicare in maniera efficace con l’audience di oggi. ITN è volta alla promozione del prodotto “Italia” offrendo supporto strategico completo per la comunicazione e il marketing rivolto a tutti i principali mercati nazionali e internazionali. Si pone come obiettivo quello di diventare l’unico punto di riferimento per i media per ottenere informazioni, scaricare audio e video, dati, link utili e tenersi costantemente informati sul turismo italiano.

• Il sito è aperto non solo agli addetti stampa ma si rivolge inoltre agli operatori del settore proponendosi come vetrina per le proprie strutture, dando così l’opportunità al consumatore finale di essere informato sulle strutture ricettive delle diverse regioni italiane.

• “Un progetto davvero innovativo”- ha affermato il Ministro del turismo Brambilla-”Una struttura in grado di orientare con lungimiranza una politica per il settore”.

• Imagine Communication• Via Monte Rosa 94• 00151 Roma• 06xxxx• www.italiantourismnetwork.webs.com

COMUNICAZIONE VERSO GLI OPERATORI TURISTICI

• Conferenza stampa tradizionale per gli operatori turistici, con spiegazione degli obiettivi dell’ITN e delle varie proposte di ingresso al Network.

COMUNICAZIONE AL PUBBLICO

Come verrà coinvolto il pubblico e come si creerà traffico e visibilità sul sito?

Con un grande evento in piazza:• Giochi in strada (ad es. costruisci la tua vacanza

ideale, interviste al pubblico inserite successivamente on line);

• Distribuizione di un regalo ai passanti (gadget con il logo di Italian Tourism Network).

• Si invita ad andare sul sito per partecipare all’estrazione di un viaggio per conoscere meglio i gusti del consumatore in modo.

COMUNICAZIONE WEB

Trattandosi di un progetto Web On line, la promozione avverrà in maniera massiccia tramite il Web 2.0 con diverse modalità:

• Reciproco scambio di banner e link nei siti di settore e visibilità vincolata da contratto sui siti web delle strutture associate.

• Facile sistema di condivisione su tutti i maggiori siti di Blog, social network e affini.

COMUNICAZIONE WEB

• Creazione di video e presentazioni direttamente sui maggiori canali di comunicazione attuali quali YouTube, Slideshare , etc .

SPONSOR

• Oltre agli operatori turistici partecipano al progetto numerosi partner che finanziano l’iniziativa, tramite banner all’interno del sito

• Expedia

• Lastminute

• Booking

• …