INTERNATIONAL JOURNAL OF APPLIED AND FUNDAMENTAL RESEARCH №7,2015

104 ECONOMIC SCIENCES УДК330.142.21.04

НАЦИОНАЛЬНЫЙ БРЕНД И ЧЕЛОВЕЧЕСКИЙ КАПИТАЛКренгауз И.Н.

Новый экономический университет им. Т. Рыскулова, Алматы, e-mail: lyazbai@mail.ru

Рассмотренавзаимосвязьнациональногобренда«Казахстан»ичеловеческогокапитала.Предложенамодельвзаимосвязистрановогобрендаичеловеческогокапитала.Вкачествеметодологическойбазыреали-зациипоставленныхцелейизадачиспользовалисьтакиеметоды,каканализ,синтез,дедукцияииндукция,моделированиеизучаемыхпроцессовпутемописания,сопоставления,сравнения,атакжеприемыэкономи-ко-статистическогоанализа.

Ключевые слова: конкурентоспособность, человеческий капитал, страновой бренд

NATIONAL BRANDS AND HUMAN CAPITALKrengauz I.N.

New Economic University named by T. Ryskulov, Almaty, e-mail: lyazbai@mail.ru

Theinterrelationofnationalbrand«Kazakhstan»andhumancapital.amodeloftherelationshipofcountrybrandandhumancapital.asamethodologicalbaseimplementationofthegoalsandobjectivesoftheusedmethodssuch as analysis, synthesis, deduction and induction, modeling processes studied by describing, comparing,comparison,andtechniquesofeconomicandstatisticalanalysis.

Keywords: competitiveness, human capital, the country brand

Впоискахпутейповышенияконкурен-тоспособности национальной экономикивпоследнее время особое внимание уче-ными уделяется человеческому капиталу,какосновополагающемуфакторуповыше-ния национальной конкурентоспособно-сти.Вчастности,вКазахстане,вусловияхфорсированного индустриально-иннова-ционногоразвитиястраныипереходакин-новационной экономике, главным ресур-сом является человеческий капитал наоснове повышения образования, профес-сионализмаиинтеллекта.

Конкурентоспособностьрегионаопре-деляется степенью его «брендированно-сти»,брендрегионаявляетсяактивнейшейкатегорией рыночной экономики вцелом.Бренды государств не формируются вод-ночасье. Как правило, они являются ре-зультатом исторических, культурных, по-литических иэкономических событий замногиедесятилетия

Порезультатамрейтингапривлекатель-ности брендов нации (BrandnationIndex–индекса бренда нации) компанияBrandFinance провела оценку националь-ных брендов вфинансовом выражении,предположив, что она составляет опреде-леннуюдолювВВПстраны(от2до10%).Стоимость бренда нации, согласно выво-дамBrandFinance,равнасуммеэтихдолейзапятьлет.

ЭкспертыBrandFinanceоценилибренд«Казахстан» в$ 87млрд. При этом прирасчётестоимостинашегобрендавденеж-номвыраженииоценивалисьтакиефакто-ры как экономические, демографические

иполитические,включаяинвестиционныепоказатели, туристическую привлекатель-ность, динамику экономического роста,производство, потребление иэкспорт на-циональныхтоваровиуслуг,человеческийкапитал идругие параметры. Несмотрянапрецедентсоценкойстоимостинацио-нальных брендов, бренд территории ско-рее является символическим капиталом,поскольку символический капитал суще-ствуеттогда,когдаестьлюди(социальныеагенты), которые считают, что кто-либоиличто-либообладаетчем-тоценным,чтоформализовановсимволе.

Наше исследование основывалось наанализе трех, на наш взгляд, определяю-щих конкурентоспособность страны, че-ловеческогокапиталаистрановогобрендаглобальныхиндексах: глобальногоиндек-са конкурентоспособности, глобальногоиндексаинновацийииндексачеловеческо-горазвития.

Национальная конкурентоспособностьинакопление конкурентоспособных пре-имуществ– ключевой вопрос для разви-тиялюбойстраны.Ониявляютсяосново-полагающей объективной мерой уровнякачества жизни иблагосостояния нации,которые,всвоюочередь,оказываютсуще-ственноевлияниенаимиджбрендаКазах-стан. Человеческий капитал РеспубликиКазахстан является одним из основныхфакторов повышения конкурентоспособ-ностистраны.Конкурентоспособностьче-ловеческогокапиталаиконкурентоспособ-ностьнациональнойэкономикинаходятсявпрямо пропорциональной зависимости.

МЕЖДУНАРОДНЫЙЖУРНАЛПРИКЛАДНЫХ ИФУНДАМЕНТАЛЬНЫХИССЛЕДОВАНИЙ №7,2015

105 ЭКОНОМИЧЕСКИЕНАУКИ Формирование конкурентоспособного че-ловеческого капитала рассматриваетсякак одно из приоритетных иважнейшихнаправлений посткризисного развитияРеспублики Казахстан. Создание конку-рентоспособного человеческого капиталавзаимосвязанокаксфорсированнойинду-стриализацией национальной экономики,такисреализациейСтратегиивхожденияКазахстана вчисло 50 наиболее конку-рентоспособных стран мира. Достижениевысокой конкурентоспособности челове-ческого капитала повышает востребован-ностьрабочейсилынарынкетрудаисоз-даетпотенциал ктрудоустройству.Однимиз основных показателей, определяющихместо иимидж страны вмировом табелеорангахявляетсяГлобальныйиндекскон-курентоспособности (ГИК). Показателистран– лидеров данного рейтинга могут,на наш взгляд, служить пороговыми зна-чениями для определения места странынамировомрынке.Пятыйгодподрядпер-венство врейтинге удерживает Швейца-рия. Тройка самых конкурентоспособныхстранмира–Швейцария(1),Сингапур(2)иФинляндия (3). Эти страны отличаютсявысоким уровнем инноваций исильнойинституциональнойсредой.Казахстануча-ствуетвданномрейтингес2005года.Ана-лиз конкурентоспособности РеспубликиКазахстан на основе статистических дан-ныхежегодныхдокладовВсемирногоэко-номическогофорумаза2005–2014гг.пока-зал,Казахстан занялвэтомгоду50местоиз 144стран, поднявшись на 21 позициюпо сравнению с2012годом. Эта позицияявляется наилучшей за всю историю уча-стияКазахстанаврейтингес2005года[1].Улучшение позиций Казахстана наблюда-лосьпрактическиповсемфакторамконку-рентоспособности. С2012года вданномрейтинге Казахстан участвует вкачествестраны сэкономикой переходной от 2-гоэтапа (этап эффективного развития) на3-ий этап развития (этап инновационногоразвития).Из 119индикаторов, Казахстанобладаетконкурентнымипреимуществамипо 29-и индикаторам. Самый значитель-ный прогресс отмечен по фактору Инно-вационныйпотенциал (84; +19), по кото-ромуКазахстанулучшил свойрейтингна19 позиций. Преимуществами страны яв-ляютсягибкийиэффективныйрыноктру-да (15) истабильная макроэкономическаясреда (23), вто время как многие страныне эффективны вэтих областях. «Глав-ными вызовами для Казахстана являютсясферы здравоохранения иначального об-разования (97), конкурентоспособностькомпаний (94), атакже инновационный

потенциал (84)». Отмечается вОтче-те оглобальной конкурентоспособности2014–2015[2]. Ряд барьеров, препятству-ющих ведению бизнеса, напрямую связа-ны счеловеческим капиталом, который,всвою очередь, оказывает определяющеевлияние на восприятие, позиционирова-ниеипродвижениенациональногобрендаКазахстан. Ивпервую очередь, как по-казалиопросыреспондентов, этоуровенькоррупции (18,9%), низкая квалификацияработников  (13,3%), неэффективная госу-дарственная бюрократия (8,8%), низкийуровень здоровья нации (2,5%). ВКазах-стане остро стоит вопрос нехватки ква-лифицированных работников, главнымобразом,техническихспециальностей.Ос-новнойпроблемой«утечкиумов»являетсянедостаточная оплата труда высококвали-фицированныхспециалистов.СпереходомКазахстана на «экономику знаний», воз-росла роль инновационного потенциаластраны, участвующего вразвитии челове-ческого капитала, подготовке высококва-лифицированных специалистов иустой-чивом экономическом развитии страны.Инновационное развитие играет весомуюрольвразвитииконкурентногопотенциаластраны. Одним из основных показателей,покоторомуоцениваетсяуровеньиннова-цийвстране,являетсяГлобальныйиннова-ционныйиндекс (ГИИ).Этообъективныйпоказатель роли инноваций вглобальномпозиционированиистраныиподдержанииее конкурентоспособности. Индекс особоинтересен странам-инвесторам. Страны,занимающиеведущиеместавданномрей-тинге,входятвчислогосударствссамымидорогими иузнаваемыми национальнымибрендами. Успешная инновационная дея-тельность ведет кпоявлению своего родазамкнутого круга: подостижении опреде-ленного критического уровня инвестициипривлекают инвестиции, таланты при-влекают таланты, аинновации порожда-ютинновации.ЛидерыГИИсоздалитесноувязанные инновационные экосистемы,врамках которых инвестиции вчеловече-скийкапиталвсочетанииссильнойинно-вационной инфраструктурой поддержива-ютвысокиеуровнитворчества.

Необходимоподчеркнуть значениече-ловеческого капитала какфактора, содей-ствующего инновациям. Генеральной ли-нией для стран-лидеров винновационномрейтинге является– инновациипутемин-вестицийвсамыйважныйресурс,влюдей.По мере того, как страны движутся вна-правлении все более сложных инноваци-онныхэкосистем,растетзначениекачестваих кадров вобластях науки иинженерии,

INTERNATIONAL JOURNAL OF APPLIED AND FUNDAMENTAL RESEARCH №7,2015

106 ECONOMIC SCIENCES атакже, например, предпринимательстваиуправления. Казахстан виндексе инно-ваций обогнал все страны ЦентральнойАзии,заняв79местоврейтинге,улучшивпозициюна5пунктовпосравнениюспро-шлым годом.По региональной классифи-кациисредистранЦентральнойиюжнойАзии Казахстан занимает 2место (на-ходясь между Индией– 76место иБу-таном– 86место). Первые же три местатрадиционнодосталисьШвейцарии,Вели-кобританиииШвеции.ВцеломположениеКазахстана вГИИ-2014 выглядит следу-ющим образом[3]. Улучшив в2014годусвои позиции по основным показателям,Казахстан демонстрирует положительнуюдинамику по отдельным составляющимпоказателяминдекса[3].

Нельзя не согласиться смнением экс-пертов АО «Институт экономических ис-следованийРК»,которыесчитают,что,не-смотрянастабильныепозицииКазахстанавГИИиулучшениеотдельныхсоставляю-щих индекса, развитие национальной си-стемы поддержки ивнедрения инновацийКазахстана находится на стадии форми-рования, тем самым объясняя отставаниеотведущихстранмира[4].Темнеменее,такойположительныйбаланснашейстра-ны говорит и отом, что эффективностьинновационной деятельности вКазахста-не становится успешной благодаря об-щей экономической ситуации игосудар-ственной научно-технической стратегии,полноценному ресурсному обеспечению,конъюнктуре рынка, наличию професси-ональных кадров иэффективному менед-жменту. За последние годы государствосумелосоздатьинституциональныйкаркасвсейнациональнойинновационнойсисте-мы. Спринятием в2010году ГПФИИРКазахстан вступил на рельсы масштаб-ной индустриализации, как основы пере-хода кинновационной экономике. Крометого, осуществляемые реформы заметнооживили инновационнуюинфраструктурустраны. Принципиально новые объектыказахстанской инновационной системы–ПаркинновационныхтехнологийиНазар-баевУниверситетпризваныстать главны-мифлагманами инновационного развитиястраны. Еще одним важным событиемвинновационной сфере стало принятиев2012годукачественноновогоЗакона«Огосударственной поддержке индустриаль-но-инновационной деятельности». Еже-годно врамках Астанинского Экономиче-скогоФорумапроводитсяИнновационныйконгресс, который стал центральной дис-куссионной площадкой по инновацион-ному развитию страны смеждународным

участием. Впоследнем Инновационномконгрессепринялиучастиеболее200меж-дународных экспертов по инновациям изболее чем 20стран. По его итогам будетразработаниприняткомплексмерпопри-влечению ученых именеджеров смиро-вым именем исодействию возвращениюученых–соотечественников,работающихзарубежом.

Пока вмире не существует конкрет-ноймоделиинновационногоразвитияэко-номики, строго следуя которой встранеобязательно наступит социально-эконо-мическое благополучие, однако осново-полагающими факторами экономическогоразвития являются человеческий капитал,конкурентный бизнес, инфраструктурнаябаза иэффективная институциональнаясреда, которые помогут достичь практи-ческих результатов вобласти технологийиинноваций.

Проанализируем современное со-стояние идинамику развития человече-ского капитала вРеспублике Казахстан.Базовыепоказателичеловеческогоразви-тиясоответствуюттремосновнымкомпо-нентам человеческого развития– долго-летию, образованности иуровню жизни.Странысвысокимчеловеческимразвити-еммаксимальноиспользуютвозможностинаселения.БазовыепоказателиИЧР:ВВПна душу населения, индекс ожидаемойпродолжительностижизниприрождении,индекс образования. На уровень конку-рентоспособности человеческого капита-ла ина уровень конкурентоспособностистраны наибольшее влияние оказываетобразование иинновационный потенци-ал. Инновационный потенциал, уровеньобразованностиипрофессиональнойпод-готовки специалиста являются ключевы-ми факторами обеспечения конкуренто-способности страны, и, всвязи сэтим,роста признания национального бренда.Страненуженспециалист–динамичный,компетентный профессионал, способныйанализировать сложные, многовариант-ные задачи вкратчайшие сроки ипри-нимать оптимальные решения. Экономи-ческий потенциал системы образованияможно назвать измерителем инноваций,отражающимвлияниефункционированияобразовательныхучрежденийнаразвитиеэкономики. Вусловиях новой экономи-ки, «экономики знаний», когда главныйпроизводительный ресурс– это знанияиинформация, формирование интеллек-туального потенциала, способного гене-рироватьновоезнание,становитсяоднойиз важнейших задач государства. Всо-временныхусловияхнеобходимоисполь-

МЕЖДУНАРОДНЫЙЖУРНАЛПРИКЛАДНЫХ ИФУНДАМЕНТАЛЬНЫХИССЛЕДОВАНИЙ №7,2015

107 ЭКОНОМИЧЕСКИЕНАУКИ зоватьвесьимеющийсячеловеческийпо-тенциалдлятого,чтобыбрендКазахстансталузнаваемымвовсеммире.Дляэтого,нанашвзгляд,необходимоосуществлятьсущественные инвестиции вздравоох-ранение, культуру иобразование, чтобысформировать мощный интеллектуаль-ный итворческий потенциал Республи-ки Казахстан. Главными направлениямигосударственной политики должны статьмодернизация сферы образования, наукииинновационногопотенциаластраны.ПоотчетамдокладовПРООНочеловеческомразвитииза2006–2014годывКазахстаненаблюдается положительная тенденцияразвития человеческого капитала, очемсвидетельствуют индекс человеческогоразвития ииндекс развития человеческо-гопотенциала.Важноотметить,чтоеслив2008годуКазахстаннаходилсявгруппестран со средним уровнем развития че-ловеческого потенциала, то с2009годаКазахстан перешел вгруппу свысокимуровнемразвитиячеловеческогопотенци-ала, успешно поддерживая свои позициипо2014год.ЭкспертыПРООНотмечают,чтоКазахстандемонстрируетодинизса-мыхвысокихпоказателейростаИЧРвре-гионе– всреднем на 1,1процента за по-следние10лет[5].

Таким образом, конкурентоспособ-ностьчеловеческогокапиталаиконкурен-

тоспособность национальной экономикинаходятся впрямо пропорциональной за-висимости. Формирование конкуренто-способного человеческого капитала рас-сматривается как одно из приоритетныхнаправлений посткризисного развитияРеспублики Казахстан. Создание конку-рентоспособного человеческого капиталавзаимосвязанокаксфорсированнойинду-стриализацией национальной экономики,такисреализациейСтратегиивхожденияКазахстанавчисло50-тинаиболееконку-рентоспособных стран мира. Достижениевысокой конкурентоспособности чело-веческого капитала повышает востребо-ванность рабочей силы на рынках трудаисоздает потенциал ктрудоустройству.Внастоящее время уровень конкуренто-способности национальной экономикипредставляется вкачестве ее «визитнойкарточки».Болеетого,конкурентоспособ-ность государства– принципиальный во-просдляразвитиялюбойстраны, таккакэто является единственной объективноймерой уровня качества жизни иблагосо-стояниянаселения.

Наосновепроведенногоанализавзаи-мосвязи ивзаимовлияния конкурентоспо-собности, человеческого капитала истра-нового бренда нами разработана модельвзаимосвязи странового бренда ичелове-ческогокапитала(рисунок).

Модель взаимосвязи странового бренда и человеческого капитала

INTERNATIONAL JOURNAL OF APPLIED AND FUNDAMENTAL RESEARCH №7,2015

108 ECONOMIC SCIENCES Анализ макроэкономических показате-

лей РК позволяет оценить конкурентныйпотенциалстраны,выявитьсильныеисла-бые стороны национальной экономики,конкурентныепреимуществаинедостатки.Общее современное состояние казахстан-скойэкономикидаетоснованиеутверждать,что страна впереживаемый историческийпериод обладает весьма ограниченнымкругом конкурентных преимуществ. Глав-нымконкурентнымпреимуществомРеспу-блики Казахстан остается обеспеченностьсобственными природными ресурсами.Ксожалению, сохраняющаяся сырьеваяориентация экспорта ведет кзависимостиэкономикистраныотколебанийценмиро-вогорынканасырьевыересурсыи,всвязисэтим, отсутствие ценовой стабильностибудет сопровождать социально-экономи-ческие процессы вКазахстане. Одним изконкурентныхпреимуществнашейстранымог бы являться потенциал иэффектив-ностьрынкатруда.Конкурентныепреиму-щества национальной экономики, связан-ныесдешевойрабочейсилой,которая,темнеменее, имеет высокийобразовательныйиквалификационный уровень, во многомутрачены. Значительно снизился инженер-ныйпотенциалстраны.Отмечается«утечкаумов»изгосударства.Темнеменее,совре-менныйказахстанскийрыноктрудадемон-стрируетдинамикуприростапосравнениюспредыдущими периодами. По данным2013года наиболее растущими отраслямивКазахстане являются промышленность,информационные технологии ителеком-муникации, медицина ифармацевтика. Поним зарегистрировано увеличение спро-са на сотрудников. Причин, воздействую-щих на динамику иструктуру рынка тру-да иформирующих его специфику, оченьмного– экономического, политическогоисоциального характера.Например, остроощущается не только дефицит специали-стов, но ивообще трудоспособного насе-ления, что связано срезким сокращениемрождаемости вдевяностые годы– одногоиз проявлений серьезного демографиче-

скогокризиса.Скаждымгодомстановитсяменьше,такназываемых«синихворотнич-ков» иквалифицированных рабочих. Сод-нойстороны,естьостраяпотребностьбиз-несавспециалистахибольшоеколичествовакансий,сдругойстороны–массалюдей,которые по разным причинам не являют-сятакимиспециалистамиинеготовыимистановиться. Всвязи ссозданием ЕдиногоЭкономического Пространства увеличи-лисьпотокиспециалистовмеждустранамисодружества. Содной стороны отмечаетсязаметный приток персонала вКазахстан.Сдругой стороны, свобода передвиженияповлеклазасобойиоттокквалифицирован-ныхспециалистовизКазахстана.Особенно,этокасаетсяпрофессионаловвузкихсекто-рах,например,топливноэнергетическойоб-ласти.Нафонетенденцииобщегоразвитияэкономики страны, которая активно сти-мулируется правительством исерьезнымииностранными инвесторами, проблема де-фицита персонала изгода вгод прогнози-руется,какнарастающая.Однакоспроснаперсоналестьион,какпоказываетпракти-ка,достаточностабилен.

Список литературы1.Всемирный экономический форум: Рейтинг гло-

бальной конкурентоспособности 2007–2008; 2008–2009;2009–2010; 2010–2011; 2012–2013; 2013–2014; 2014–2015[Электронный ресурс]// Центр гуманитарных техно-логий.–URL:http://gtmarket.ru/news/2014/09/03/6873.

2.TheGlobalCompetitivenessReport2014–2015//WorldEconomic Forum.– 2014[Электронный ресурс]. //http://www3.weforum.org/docs/WEF_GlobalCompetitivenessReport_2014-15.pdf

3.Исследование4InSEaD:Глобальныйиндексинно-ваций2007–2014гг.

[Электронныйресурс]//Центргуманитарныхтехноло-гий.URL:http://gtmarket.ru/news/2012/07/06/4531.

4.Отчет отенденциях развития инноваций вРеспу-бликеКазахстанивмире.Информационно-аналитическийотчет.Выпуск2, 2013 год /Министерствоиндустрииино-вых технологий Республики Казахстан. АО «Националь-ныйуправляющийхолдинг«Байтерек».АО«Национальноеагентство по технологическому развитию».[Электронныйресурс]http://www.nif.kz/download/Otchet_o_tendensyah.pdf

5.ООН: Индекс человеческого развития встра-нах мира в2007–2014гг.[Электронный ресурс]// Центргуманитарных технологий. URL:http://gtmarket.ru/news/2014/07/24/6843.