Impactul Mass-Media Asupra Crearii Imaginii Liderului Politic
-
Upload
licentieftina -
Category
Documents
-
view
269 -
download
1
Transcript of Impactul Mass-Media Asupra Crearii Imaginii Liderului Politic
-
7/28/2019 Impactul Mass-Media Asupra Crearii Imaginii Liderului Politic
1/75
Ministerul Educaiei, Tineretului i Sportului
Universitatea de Stat din Moldova
Facultatea de Jurnalism i tiine ale Comunicrii
Catedra Comunicare
Tez de licen
Tema:Impactul mass-media asupra crerii imaginii liderului politic
Coordonator tiinific: Aurelia Peru, doctor n tiine politice, lector superior
Chiinu 2007
-
7/28/2019 Impactul Mass-Media Asupra Crearii Imaginii Liderului Politic
2/75
CUPRINS:
INTRODUCERE.................................................................................................4
CAPITOLUL I
Mass-media-imagemakerul politicianului.........................................................7
1.1 Relaia dintre mass-media i liderul politic.........................................................71.2 Mass-media-actorul politic-electoratul: aspecte definitorii ale dialogului
tridimensional....................................................................................................11
1.3 Mass-media-gestionarul imaginii liderului politic: abordare funcional.......15
CAPITOLUL II
Promovarea liderului politic n presa internaional.........................................252.1 Manipulare prin mass-media: impactul asupra percepiei imaginii liderului
politic de ctre opinia public .........................................................26
2.2 Rolul mass-media n crearea brandului de imagine politic............................29
2.3 Tehnologiile PR-ului negru i rzboiul mediatic vs crizele de imagine...........37
CAPITOLUL III
Promovarea imaginii liderului politic n presa autohton (studiu de caz)..... 46
3.1 Strategii de promovare a imaginii liderilor politici..........................................47
3.2 Studiu de caz:.Strategiile de imagine a politicienilor.......................................53
CONCLUZII......................................................................................................60
BIBLIOGRAFIE...................................................................................................63
3
-
7/28/2019 Impactul Mass-Media Asupra Crearii Imaginii Liderului Politic
3/75
-
7/28/2019 Impactul Mass-Media Asupra Crearii Imaginii Liderului Politic
4/75
care s-au bazat foarte mult pe sprijinul oferit de pres i n special de ctre
televiziune, un imagemaker foarte bun dac i putem spune aa.
Voi face referire la ultimii trei ani spre exemplu. Alegerile prezideniale din
SUA ( noiembrie 2004), urmate de cele din Romnia ( noiembrie-decembrie 2004)
i Ucraina (decembrie 2004), Federaia Rus (2004) i nu n ultimul rnd, alegerile
parlamentare din Republica Moldova (martie 2005), care sunt urmate de alegerile
generale locale din iunie 2007 i care la fel ne vor oferi surprize. Acestea sunt
doar cteva exemple pe care trele consider de-a dreptul spectacole politice.
Mass-media a fost deseori considerat "cea de-a patra putere" n stat (alturi
de executiv, legislativ i justiie), iar democraiile moderne au fost poreclite"democraii mass-media". Dar ce se ascunde n spatele acestor consideraii? Care
este puterea real de care dispune mass-media? Cum pot fi descrise funciile
acesteia n contextul cooperrii cu celelalte organisme din cadrul sistemului
intermediar i mai ales cu partidele politice? Este o tem pe care mi-am propus s
o abordez n teza respectiv.
Funcia de control, de critic i de stimulare nu revine, ns doar opoziieiparlamentare, ci ntregii opinii publice i presei independente, desigur.
O alt problem care i mai greu poate fi evitat este apariia monopolurilor
n domeniul radioului i al televiziunii. Investiiile de capital necesare precum i
avantajele tehnice pe care le au aceste medii permit ca orice grupare s i poat
gsi audiena n eter sau n faa ecranului TV. De aceea, peste tot n acest domeniu
au fost create reglementri care s asigure ca toate atitudinile prezente n societates poat fi proiectate i n eter sau pe ecranul televizoarelor. Procesul de formare a
opiniei publice trebuie s decurg, mai ales n radio i televiziune, ntr-o manier
pluralist, necesitnd un control strict al ncercrilor de manipulare venite din
partea gruprilor aflate la putere. Iat cteva aspecte asupra crora voi trece cu
meditaii parial.
Totodat, lucrarea de fa va cuprinde i un studiu de caz: Analiza
comporativ a imaginii create de pres unor lideri politici. Figurile politice sunt:
5
-
7/28/2019 Impactul Mass-Media Asupra Crearii Imaginii Liderului Politic
5/75
preedintele rii, Vladimir Voronin, preedintele Parlamentului Republicii
Moldova, Marian Lupu, vicepreedintele Parlamentului i liderul Partidului
Popular Cretin Democrat, Iurie Roca. Cei doi politicieni i-au creat imaginea de
oameni inteligeni, puternici i bine pregtii. Vom vedea pe parcurs care sunt
calitile acestora.
Lucrarea este constituit din trei capitole: Imaginea liderului politic creat
de televiziune, Strategii de creare a imaginii liderilor politici, i Studiul de caz
despre care am menionat mai sus.
n prezenta tez mi-am propus s abordez tema privind impactul mas-media
n ceea de privete crearea imagininii liderului politic prin prizma personal. Nutrebuie s neg c nainte de aceasta muli colegi i experi n comunicare i media
au scris zeci i sute de pagini pe subiectul respectiv .
Metodele de colectare a informaiei i opiniilor referitoare la subiectul
abordat n lucrarea de fa sunt diverse: analiza presei scrise, audiovizualului,
discuii cu specialiti, analiza lucrrilor efectuate pe aceast tem de colegii mei
care au absolvit deja facultateatea, dar nu n ultimul rnd literatura de specialitate.
6
-
7/28/2019 Impactul Mass-Media Asupra Crearii Imaginii Liderului Politic
6/75
CAPITOLUL I
Mass-media-imagemakerul politicianului
1.1 Relaia dintre mass-media i liderul politic
Expertul francez n estetica cinematografic, Jacques Aumont consider c
am intrat n civilizaia imaginii. Tot ce ne nconjoar se bazeaz pe o
reprezentare, o imagine oarecare. 1 Publicul nu mai crede dac nu-i dai imagini,
dovezi, mai bine zis. Pn la urm imaginile l fac pe om s cread ntr-un fapt
anume i nu discursul unui lider politic care este citit de cel mai multe ori cu o
expresivitate ce poate dezarma pe oricine.
Cuvntul imagine este de origine latin. Imago-iuis semnific o imagine,
reprezentare, portretul cuiva. Grecescul eicon are acelai sens de imagine sau
portret. De la el provine cuvntul iconografie, iconocitate, iconic. n procesul
evoluiei, cuvntul imagine a cptat conotaii semantice noi. Dicionarul limbii
romne contemporan de exemplu, fixeaz trei sensuri printre care i reflectarea
unui obiect n contiin sub forma unei senzaii, percepii sau reprezentri.
Dicionarul limbii engleze, Randam Hause indic 13 semnificaii ale aceluiaicuvnt: reprezentarea mintal, idee, concepie, simbol, emblem, form, aparen,
copie, contrafigur, etc. Polisemantismul cuvntului imagine a fost motivul care
i-a ndemnat pe unii cercettori s renune la utilizarea lui n cmpul
comunicaional, pentru a nu crea confuzii.2 n cartea sa, Comunicarea
instituional, cercettorul Constantin Marin, definete mai multe tipuri de
1 Constantin Marin, Comunicarea instituional, Chiinu 2002;2 ibidem
7
-
7/28/2019 Impactul Mass-Media Asupra Crearii Imaginii Liderului Politic
7/75
noiune de imagini specifice instituiilor. Am selectat cteva tipuri de imagine
specifice partidelor politice i liderilor politici, la crearea crora contribue ntr-o
mare msur mass-media:
Imaginea inexistent, semnific lipsa acesteia. Despre politicieni putem
spune c acetia nu s-au ngrijit de pregtirea pistei de lansare n politic i
respectiv au o imagine inexistent. Nu putem afirma acest lucru i despre
politicienii tineri, care abia se lanseaz n arealul politic;
Imaginea potenial,exist doar ca un proiect, implimentarea ei urmnd s
vin. Dei imaginea este colectiv ca percepie, nu doar ca o concepie, ar fi
o eroare s credem c politicianul, partidul e lipsit de dreptul i posibilitateade a stabili parametrii imaginii sale;
Imaginea real, a ceea ce crede publicul despre instituia social-politic,
sau politicianul care particip la alegeri. Aceasta poate fi diferit de
imaginea pe care a proiectat-o i pe care i-o dorete orice politician.
Imaginea parial,presupune c n cmpul de observaie al publicului au
nimerit doar unele aspecte ale identitii omului politic. n acest caz, omulpolitic beneficiaz de o percepere incomplet din partea publicului;
Imaginea deplineste atestat atunci cnd despre liderul politic se judec n
complexitate, atunci cnd orientrile i concepiile politicianului sunt
cunoscute n detaliu;
Imaginea pozitiv consemneaz c n contiina uman s-au sedimentat
calitile atractive ale politicianului (arta de conversa, spre exemplu); Imaginea negativ - arat c politicianul e apreciat de public prin filiera
vulnerabilitii lui;
Imaginea somatic - politicianul, partidul politic este perceput sau
recunoscut de public prin reprezentri iconice (platform, sigla partidului,
culoare, a ctivitile sau aciunile pe care le organizeaz, spre exemplu
PPCD, revoluia portocalie-Tak Iucenko n Ucraina);
8
-
7/28/2019 Impactul Mass-Media Asupra Crearii Imaginii Liderului Politic
8/75
Imaginea conceptual sugereaz c partidul politic este estimat prin prisma
raionalului. La baza ei se afl acceptarea filozofiei, doctrinei partidului
respectiv;
Imaginea curent ilustreaz identitaea la zi a partidului politic ori a
politicianului, nu cea care era acum 50 de ani. De exemplu, alegtorii
PCRM identificau partidul respectiv cu imaginea de acum jumtate de
secol, dei, ntre timp s-au schimbat concepiile, orientrile, membrii, etc;
Imaginea de perspectiv e modul n care partidul dorete s fie perceput pe
viitor. Astfel de imagine este prognozat de acele partide care tind spre o
reprofilare, spre o relansare ntr-o nou ipostaz, formul, iar prin aceast
nou identitate s surprind publicul. Este cazul partidelor care nu au avut
sori de izbnd la ultimele alegeri, poate din considerentul c platforma lor
politic nu a fost destul de atractiv pentru alegtor. Ne vom referi aici i la
strategia unui partid, cci orice formaiune politic care vrea s fie n top are
o strategie bine definit;
Imaginea internaional se refer mai mult la partidele care sunt binecunoscute n strintate, ex. partidul democrat i republican n SUA, partidul
laburist n Marea Britanie, partidul comunist din China, ori Cuba, regimurile
monarhice din Japonia, Marea Britanie, etc.
Imaginea fals este atunci cnd viziunea pe care o are publicul asupra
partidului nu corespunde realitii. Acest partid este acuzat n ultim instan
de manipulare i inducere n eroare a publicului. De regul, aceti politicienisunt descoperii dup ce au fost votai i au primit funcii n Guvern sau
Parlament;
Imaginea exagerat ar putea fi calificat drept o varietate a imaginii false.
n acest caz se poate spune c partidul ori politicianul face abuz de
credibilitatea publicului i de a-i infiltra n mod premediatat o nchipuire
vdit exagerat despre virtuile sale.Cercettorul rus M. Coeliuk [2004: p.116], referindu-se la fenomenul
9
-
7/28/2019 Impactul Mass-Media Asupra Crearii Imaginii Liderului Politic
9/75
imaginii omului politic, constat c ea constituie, de facto, un alter ego al actorului
politic. Imaginea politic reprezint o sintez a ctorva elemente fapte biografice,
exteriorul, atributele. n concepia lui Coeliuk principalul autor al imaginii este
politicianul nsui. Imaginea devine, n context, modul de percepere, rezonana
aciuniilor i personalitii actorului politic n spaiul public. Autorul lanseaz
urmtoarele trei teze ce caracterizeat imaginea politic [ ibidem.: p.199]:
imaginea este un fenomen socio-cultural;
imaginea simbolizeaz obinerea de ctre liderul politic a unui status
suprasituaional (istoric);
dreptul de autor al politicianului asupra imaginii sale publice.
Din optica acestei abordri, am putea determina sarcinile supreme n
formarea imaginii liderului politic:
determinarea rolului socio-politic, la care aspir candidatul X sau Y
(precizare: rol i nu funcie!);
elaborarea setului de aciuni, corespunztoare rolului ales;
ajustarea exteriorului, manierelor, atributelor, aciunilor la rolul respectiv;
asigurarea unei ample vizibiliti mediatice pentru a da sens acestui
spectacol politic (PR-ul).
Prin urmare, una din funciile principale ale imaginii politice const n
stimularea i motivarea alegerii fcute n favoarea unui actor politic.
Imaginea uni om politic reprezint un fenomen complex i dinamic, unitatea
de msur a unei lumi simbolistice. Ea corecteaz tipajul subiectului politic: n
schimb, imaginea personal nu este altceva dect portretul acestui personaj.
Cazul informaiei non-verbale n campaniile electorale este un fenomen
rspndit i n Republica Moldova. n scopuri de persuasiune i manipulare a unor
segmente electorale actorul politic i poate schimba, la figurat spus, redingota pe
salopet. Este i o schimbare de imagine, pe timp scurt, bineneles. O asemenea
transformare vestimentar place poporului, n special, segmentului electoral
10
-
7/28/2019 Impactul Mass-Media Asupra Crearii Imaginii Liderului Politic
10/75
rural, cruia i se creaz senzaia de apropiere dintre mase i elitele
conductoare. Bunoar, n alegerile prezideniale de la 1996, Mircea Snegur,
Preedintele Republicii, n timpul ntlnirilor n teren cu alegtorii, schimb
paltonul lung de drap negru, vzut n reportajele oficiale, transmise de
Televiziunea Naional, pe o scurt modest n stil demi-sport i de producie
autohton.
Un alt model de imagine este investigat de sociologul german Max Weber,
care lanseaz aa-numitul concept de imagine carismatic. Dei este un tipaj rar
ntlnit n realitatea politic, vom ncerca s facem o prezentare grafic a
prefigurrii imaginii carismatice.Imaginea, ns, nu presupune ntotdeauna transparen vizavi de viaa unui
lider politic. Dimpotriv, lipsa de informaie, misterul, de asemenea, pot servi drept
mobil pentru imaginea unui actor politic- aa-zisa imagine nchis. Este cazul
liderilor sovietici, vzui i auzii doar de la tribunele de partid. Gaura neagr,
care se forma n jurul acestor personaje politice, absorbea orice gen de informaii i
supoziii. De fapt, se consider c cu ct publicul posed mai puin informaiedespre un personaj politic, cu att acesta devine mai impozant, mai serios.
1.2 Mass-media-actorul politic-electoratul: aspecte definitorii ale
dialogului tridimensional
Implicarea activ a mass media n procesul politic din Moldova a devenit
posibil odat cu consolidarea unui sistem pluripartidist. Apariia pe piaa politic
a noilor partide i micri social-politice, ntre anii 1989-1995, a generat
suprapolitizarea societii, interesul sporit pentru politic i, respectiv, pentru
fluxul de informaie politic. Relaiile dintre partidele politice i mass media din
11
-
7/28/2019 Impactul Mass-Media Asupra Crearii Imaginii Liderului Politic
11/75
ar deveneau vitale, n temei, datorit acelorai circumstane ca i n tot spaiul est
european: noii conductori de partid, lipsii de experien politic, aveau o
sensibilitate i o vanitate extrem n ceea ce privete presa. Noile partide erau
angajate ntr-un rzboi cultural ntre ele din cauza programelor vagi. n acest rzboi
cultural mass media au fost extrem de importante pentru ele. Pe de alt parte,
contactele intense cu mass media compensau deficitul organizaional al liderilor
politici, lipsa canalelor de comunicare n interiorul partidelor.
Relaiile dintre pres i elitele politice, ns, nu sunt ntotdeauna
transparente, constructive i tolerante. Jurnalismul politic face parte din grupul
profesiilor cu risc. Astfel numai n anul 2006 i-au pierdut viaa, n timpulexercitrii datoriei profesionale, peste 100 de jurnaliti - fie n punctele fierbini de
pe glob, fie n situaii incerte, ca rspuns la critica adus autoritilor politice sau
clanurilor oligarhice. De exemplu, asasinarea jurnalistei ruse Ana Politkovskaia,
n 2006, care n corespondenele sale supunea unei critici dure politica Kremlinului
fa de Cecenia, a afectat i imaginea preedintelui Vladimir Putin, acest caz fiind
interpretat de presa internaional ca o rfuial politic. Nici pn astzi nu secunoate (oficial!) autorul crimei, dei se vehiculeaz c FSB-ul rusesc a
instrumentat omoru Ziarista rusa de opozitie Anna Politkovskaia, asasinata in
octombrie anul trecut la Moscova, a fost distinsa la sfritul lunii martie 2007, post-
mortem, cu Premiul mondial pentru libertatea presei, decernat anual de UNESCO.
''Anna Politkovskaia a dat dovada de un curaj si o tenacitate incredibile, continuind
sa acopere evenimentele din Cecenia in timp ce lumea nu se mai interesa de acestconflict'', a amintit intr-un comunicat difuzat la Paris Organizatia Natiunilor Unite
pentru educatie, stiinta si cultura.
n ianuarie 2007 pentru articolele sale, n care aborda problema genocidului
turcilor mpotriva etniei armene din perioada primului rzboi mondial, a fost
asasinat redactorul-ef al ziarului Agos, de origine armean, Hrant Dink. n
concluzie, relaiile dintre pres i politic sunt complexe i, deseori, imprevizibile.
Coabitarea dintre politic i mediatic a devenit un fenomen incontestabil n
12
-
7/28/2019 Impactul Mass-Media Asupra Crearii Imaginii Liderului Politic
12/75
societatea contemporan. Astzi presa scris, radioul, televiziunea, internetul
contribuie la edificarea unui mediu informaional pe msura exigenei alegtorilor
fa de clasa guvernatoare. Mijloacele de comunicare n mas reprezint un eficient
vehicul de comunicare ntre elitele politice i electorat, ntre subiecii politici la
nivel naional i internaional. Presa, supranumit de Walter Lippman cinele de
paz al democraiei, lanterna care descoper adevrul a devenit o instituie
influent n cadrul sistemului politic - a patra putere n stat.
Politica reprezint o lupt simbolic, n care fiecare actor politic tinde s
monopolizeze spaiul public sau, cel puin, s-i conving pe ct mai muli oameni
de corectitudinea i obiectivitatea sa, - afirma sociologul francez P. Champange.Acest fenomen presupune imperativ implicarea mass media n procesele politice ce
au loc n societate. Odat cu instituionalizarea mass media, (sec. XVII-XVIII)
acestea au devenit tribune intereselor promovate de indivizi, grupuri, etnii sau
state. Anume din acest considerent unele instituii politice, uneori statul nsui,
ncearc s-i supun integral activitatea mass media. Numai o democraie
funcional poate asigura libertatea de expresie i independena editorialist amass-media fa de subiecii guvernamentali.
Procesele politice de anvergur de la hotarele anilor 1989-1990, care s-au
produs n spaiul Europei Centrale de Est, au evideniat n mod deosebit potenialul
de influen al instituiilor media n contextul crizelor politice, mass-media
contribuind decisiv la rsturnarea regimurilor comuniste i stabilirea noii lumi
politice. Un exemplu elocvent l reprezint Televiziunea Romn, care, n timpulevenimentelor din decembrie 1989, s-a transformat ntr-o tribun a
revoluionarilor. n Polonia, cel mai important cotidian, Gazeta Wyborska, a fost
pn la 1990 organul oficial al Solidaritii, conduse de Lech Walesa.
Actualmente, n contextul amplificrii exerciiilor democratice, nsoite de
competiii politice acerbe pentru vntoarea de voturi, interesul fa de fluxul
informaional a sporit vdit att din partea elitelor guvernatoare, ct i a
electoratului, consumator de mesaje politice. Mijloacele de informare n mas au
13
-
7/28/2019 Impactul Mass-Media Asupra Crearii Imaginii Liderului Politic
13/75
un rol mare n formarea unei culturi politice a maselor, n stabilirea unor platforme,
poziii. n cadrul unui regim democratic mass media ndeplinete urmtoarele
funcii politice majore:
informaional presupune receptarea, prelucrarea i difuzarea informaiei
despre activitatea instituiilor sistemului politic;
educaional informaiile suplimentare despre politic i procesul politic,
pe care le transmit mass media, mediatizarea evenimentelor politice
contribuie esenial la procesul educaional al cetenilor. Astfel, putem
meniona c presa este un agent moral, un factor educaional -civic, care
contribuie la crearea i impunerea unor mituri politice i, implicit,construcii comportamentale;
socializare politic mass media ajut la nsuirea i acceptarea de ctre
ceteni a unor norme, valori, modele comportamentale, compatibile cu
funcionarea eficient a sistemului politic.
critic i supraveghere - contribuie la articularea diverselor interese n
societate, la mobilizarea i participarea politic.Sociologul i politologul american Harold Lasswell se refer la urmtoarele
trei funcii majore ale mass media n contextul politicului:
supravegherea evenimentelor;
interpretarea sensului lor;
socializarea indivizilor.
Acestor trei funcii Doris Graberle altur a patra funcie:
manipularea proceselor politice.
Fenomenul manipulrii se amplific, n deosebi, n timpul campaniilor
electorale. n acest sens presa preia o parte din funciile de baz ale partidelor
politice, printre care mobilizarea politic. n acest sens, pe piaa mediatic
ntietatea i revine televiziunii, care este conceput ca cea mai influent i mai
operativ i cea mai credibil surs de informare. Mai mult, televiziunea
14
-
7/28/2019 Impactul Mass-Media Asupra Crearii Imaginii Liderului Politic
14/75
ambaleaz, pur i simplu, ntr-un stil atractiv oamenii, evenimentele, faptele.
Astfel, sociologii moderni vorbesc despre aa-numitul sistem de stat telecratic, n
contextul cruia politica mare se face pe platourile televiziunii, mai cu seam n
timpul dezbaterilor electorale.
n timpul campaniei electorale mass media ndeplinesc urmtoarele funcii:
circulaia informaiilor i mesajelor electorale;
stimuleaz dezbaterile i identificarea candidailor;
mobilizeaz electoratul, inclusiv prin promovarea politicii de partizanat;
stabilete agenda campaniei electorale;
devine un vehicul al publicitii electorale.Prin urmare, mass media contribuie la crearea agendei politice a campaniei
electorale. Fenomenul i-a gsit reflectare n teoria mediatic cu aceiai denumire -
Agenda- Setting, adic stabilirea agendei politice i publice a unei societi de
ctre cele mai influente instituii mediatice. Agende care sunt stabilite mai nti de
toate de ctre ageniile de pres i preluate ulterior de celelalte instituii media:
ziare, radio i televiziune i nu n ultimul rnd de ctre portalurile informaionale.n acest sens, este deosebit de relevant afirmaia lui Bernard Cohen, potrivit
cruia: Presa nu le poate spune oamenilor ce s gndeasc, dar reuete extrem
de bine s le spun la ce s se gndeasc. Autorul pornete de la ideea c, n
dezbaterile politice, presa reuete s atrag i s sustrag atenia n privina unor
lucruri, stabilind anumite prioriti. De fapt, latinescul informare nseamn a
fasona. Prin urmare, sunt acceptate anumite mecanisme de construcie ainformaiei cu scopul obinerii unor anumite efecte susinere, bunoar, sau
dezaprobarea unor aciuni, lideri politici. Arnaud Mercier ajunge la urmtoarea
concluzie: Telejurnalul nu vorbete dect despre o anumit faet a vieii politice,
excluznd n mod sistematic segmente ntregi ale acesteia, nu pentru c actualitatea
nu s-ar preta la prezentare, ci pentru c atitudinea adoptat de ziariti este n mod
hotrt instituionalist, legitimist i consensual.
15
-
7/28/2019 Impactul Mass-Media Asupra Crearii Imaginii Liderului Politic
15/75
1.3 Mass-media-gestionarul imaginii liderului politic: abordare funcional
De foarte multe ori s-a afimat c televiziunea l poate nla pe un om politic,
dar i cobor. De aceea, este extrem de important ce grad de moralitate posed
administraia postului respectiv cnd face imagine unui partid sau lider politic .
O televiziune matur este aceea care impune un stil, o imagine, o amprent
unic, care s-ar gsi n ntregul program, conturndu-se o unitate conceptual i
stilistic. Lucrul acesta poate fi atins prin conceia grilei de program, tematica iconinutul emisiunilor, imaginea i design-ul canalului.
Imgemaker-ul este directorul de imagine, aceasta este cea mai simpl
definiie pe care o putem da acestui termen. n ultimile decenii televiziuinii i
revine rolul de a crea imagine, de a promova pe cineva (vedet, politician, produs
de orice fel, firm) i de ce nu de a promova imaginea unui stat n lume (prin
intermediul televiziunii transnaionale, TVR Internaional de ex. Sau MoldovaInternaional din ianuarie 2007). Televiziunea a nceput s fie formator de imagine
nc de la nceputul apariiei. Cu toate c a fost supus cenzurii, pn la
destrmarea URSS, pn la declarararea independenei statelor, pn la cderea
regimurilor totalitare, a durat decenii. Televiziunea a fcut imagine unor regimuri,
a propagat nite idei, doctrine politice, care mai mult sau mai puin au fost primite
i (sau) au fost acceptate.Televiziunea este totodat un observator atent al activitilor Guvernului,
Parlamentului i Preediniei. Urmnd principiile independenei i a obiectivitii,
fie ntr-un mod imperfect, televiziunea poate dezvlui adevrul care se ascunde n
spatele afirmaiilor fcute de aleii poporului i trage la rspundere, indirect
oficialitile pentru aciunile lor. Trebuie s menionm c acest lucru l face un
post de televiziune care se respect i cruia i pas ctui de puin de
telespectatorul ei. De aceea, cnd ncearc s creeze imagine bun unor politicieni
16
-
7/28/2019 Impactul Mass-Media Asupra Crearii Imaginii Liderului Politic
16/75
anume trebuie s se conduc i dup nite principii morale. n acest sens putem
face referire la Condul principiilor de etic profesional al jurnalistului din
Republica Moldova, adoptat de ctre Uniunea Jurnalitilor din Moldova la 4 mai
1999. Cele mai relevante articole de care trebuie s se ghideze directorul de
imagine (reporterul, jurnalistul) sunt punctele 6, 7, 8, 10, 12.3 Alte acte de care ar
trebui s se conduc imagemakerul sunt Legea Audiovizualului, Constituia
Republicii Moldova, Codul Penal. Codul Deontologic al Jurnalistului din
Republica Moldova stabilete reguli care sunt n deplin concordan cu
principiile determinate de Curtea European pentru Drepturile Omului. Astfel,
opiniile, dei sunt subiective i nu ar trebui s se supun criteriului decorectitudine n raport cu realitatea, totui s intre sub incidena exprimrii oneste
i etice a lor.4 n acelai timp, se spune n acelai cod, jurnalistul este obligat s
evite necondiionat exprimri insulttoare care pot provoca daune morale i
fizice.5 n acest context, mai putem meniona c jurnalitii, ei nii au acceptat
obligaia de a face clar distincia, ntre informaie i opinie, astfel nct s fie
imposibil confundarea lor.6
Punctul 5 din Codului Deontologic al jurnalistuluidin Republica Moldova prevede c jurnalistul difuzeaz numai acea informaie de
actualitate de care este convins, iar sorgintea i este bine cunoscut. Tot acelai
punct menioneaz c jurnalistul nu trebuie s recurg la procedee nelegitime de
obinere a informaiei, iar atunci cnd comite o greeal trebuie s se corecteze prin
acelai mijloc prin care a difuzat informaia (cel mai des sunt ntlnite
dezminirile, chiar i n televiziune n cadrul jurnalului de actualiti).Jurnalitii fac deseori uz de sarcasm i figuri de stil pentru a da coloratur
subiectului realizat, mai ales n ceea ce privete activitatea oamenilor politici.
Aceast metod ia amploare n campania electoral cnd se recurge la obiceiuri
contrare bunului sim pentru a ifona imaginea contracandidatului. De aceea,
acestora li se inventeaz diminutive (ex, VOROCA, utilizat n campania3 A se vedea Codul principiilor de etic profesional a jurnalistului din R. Moldova;
4 ibidem, punctul 6;5 ibidem, punctul 10;6 Ghid juridic n problemele mass-media, Drago Cucereanu, Chiinu 2003;
17
-
7/28/2019 Impactul Mass-Media Asupra Crearii Imaginii Liderului Politic
17/75
postelectoral din 2005, pentru c liderul PCRM, Vladimir Voronin a fcut uniune
cu liderul PPCD, Iurie Roca) sau au creat Opoziia constructiv. Tot n aceeai
post electoral, Dumitru Diacov, unul dintre liderii Blocului Moldova Democrat a
fost numit Trdtor pentru c a ieit din componena blocului electoral.
Cercetnd oferta i cererea electoral n cmpul politic moldovenesc,
descoperim diverse modele de imagine politic. Iat o clasificare pe care o face
cecettoarea Aurelia Peru dup un model preluat de la Roger Gerard
Schwartzenberg care a descoperit n liderul politic, eroul, omul simplu, liderul
charismatic, printele naiunii sau femeia non-politic:
printele naiunii (primul preedinte al Republicii Moldova, MirceaSnegur);
martiri (senatorul romn Ilie Ilacu, azi: preedintele fraciunii
parlamemtare PPCD, Vlad Cubreacov);
liderul locomotiv (generalul Alexei, campania de imagime a PPCD n
alegerile din februarie 2001);
bebeluul btrn (Pavel Barblat n confruntrile pentru funcia depreedinte al RM din decembrie 2000);
milionarul (Ion Sturza n campania electoral din 1998);
fiul rzvrtit (Dumitru Diacov n relaiile cu ex-preedintele Lucinschi);
gospodarul (Serafim Urecheanu n campania de imagine din marite 2003);
non-femeia politic (Maricica Livichi, Iuliana Costin n campania de
imagine din 1995-1996);sprgtor de aliane (Iurie Roca).7
Dup campania electoral pentru alegeile parlamentare din 2005,
preedintele Vladimir Voronin i-a creat imaginea de om politic puternic sau
ajutorul poporului, mai ales dup ce a iniiat campania de strngere a fondurilor
pentru reconstituirea complexului monastic Cpriana. Alt potenial om politic
poate fi considerat Andrei Ivanoc, care a fost nregistrat la CEC drept candidat7 Aurelia Peru, Promovarea imaginii liderului politic (metode i tehnici), Cazul Republica Moldova, teza dedoctor, Chiinu 2004;
18
-
7/28/2019 Impactul Mass-Media Asupra Crearii Imaginii Liderului Politic
18/75
independent, chiar dac se afla ntemniat n nchisoarea de la Tiraspol. Dei
ctigase puin simpatie, nu cptase sprijinul presei. El poate fi considerat ca un
martir, care a lansat un slogan n care militeaz pentru libertate.
n Republica Moldova, televiziunea a reflectat i activitatea celor trei prime-
doamne, Georgeta Snegur, Antonina Lucinschi i Taisia Voronin. Dintre cele trei
prime doamne cea care a desfurat activiti publice care au fost bine mediatizate
de consilierii de imagine angajai de preedintele Petru Lucinschi este Antonina
Lucinschi care a iniiat proiectele sociale Brnduile speranei i Casa
Mrioarei.8 Activitile realizate de familia prezidenial erau mediatizate i astfel
s-a contribuit la ameliorarea imaginii preedintelui moldovean. Activitateacelorlalte dou prime-doamne a fost mai puin n vizorul presei.
Aciunile jurnalitilor, dar i informaiile lor atunci cnd se implic n
procesul de hruire a unui om politic nu ar trebui s fie considerate ca fiind
adevrate. Acest lucru este stipulat i n principiul 10 din Lista Principiilor
dreptului defimrii, care sunt propuse de articolul 19. Sarcasmul i figurile de stil
pot fi utilizate pentru a sublinia anumite caracteristici ale persoanei sau a aciunilorei i o atare expunere, n principiu nu va fi penalizat. ns este important ca tonul
satiric s fie clar sau s fie subliniat cu claritate. n Declaraia privind dreptului
libertii de exprimare i dreptul defimrii este expus principiul proteciei
publicrii rezonabile privind probleme de interes public, declaraie care a fost
adoptat la un colocviu internaional din septembrie 1989, Colombo, ri Lanca. 9
n Codul etic al jurnalistului din R. Moldova n articolul 12 este stipulatnecesitatea de a respecta dreptul la viaa privat a persoanei. Chiar i persoanele
care dein funcii de rspundere, personalitile publice, politicienii au dreptul la
via privat, care trebuie protejat, iar jurnalitii pot interveni doar n cazul n care
unele aspecte din viaa privat au inciden cu activitatea lor public. i jurnalitii
din R. Moldova au ncercat prin intermediul unor anchete s intre n viaa privat a
politicienilor. Spre ex: n campania electoral din 2003, cnd trebuiau s se8 ibidem9 Ghid juridic n problemele mass-media, Drago Cucereanu, Chiinu 2003;
19
-
7/28/2019 Impactul Mass-Media Asupra Crearii Imaginii Liderului Politic
19/75
desfoare alegeri pentru funcia de primar general al municipiului Chiinu,
jurnalitii au ncercat s demonstreze c politicienii propui la funcia de primar
sunt corupi. Ziarul Timpul prezenta imagini din casa de pe strada Mihail
Koglniceanu care aparinea lui Vasile Zgardan, candidat propus de PCRM, fiind
n acelai timp ministrul Transporturilor i Telecomunicaiilor.
De-a lungul anilor, presa scris (ziarele Flux, Timpul, Ziarul de
gard, Jurnal de Chiinu, Moldavskie Vedomosti, etc.) au scris i despre
faptul c demnitarii alei de popor nu i declar averea. Mai puin curaj a avut ns
televiziunea, care putea fi cea mai credibil, dac aducea imagini pe potriv.
Majoritatea posturilor de televiziune din ara noastr, ns prezint imagini filmatede MAI, CCCEC, ori alte departamente, care de obicei nu sunt realizate
profesionist
Politicianul din Republica Moldova a nvat c adevraii stpni ai lumii
sunt cei care controleaz informaia. Cel care dispune de informaie se poate luda
c stpnete una dintre cele mai puternice arme a timpurilor noastre. Deci
televiziunea este puternic, la fel ca i oamenii care apar la ecran. Omul careajunge la ecrane devine automat i instinctual puternic pentru telespectator. Toi
cred c cei care apar la ecrane sunt talentai, sunt buni conductori, sunt puternici,
pot rezolva orice problem. De aceea, mai multe figuri politice care au aprut la
televizor au ctigat ncredere din partea populaiei, mai ales atunci cnd au folosit
i arta propagandistic. Televiziunea este puternic pentru c dispune de imagine,
care nu poate fi cenzurat ntotdeauna. Totodat imaginea este cea care estecredibil, cea care e mai presus de radio i presa scris.
De la apariia ei, televiziunea a fost formator de imagine pentru oamenii
politici. Astzi se folosesc de serviciile sale i actorii, cntreii, instituiile, firmele
private care vor s promoveze un produs. Televiziunea este un mijloc prin care se
pot anuna acte de caritate, donaii, etc. n Romnia, dar i n Republica Moldova
civa actori i cntrei au ncercat fr succes, ns s se lanseze n politic. Spre
ex: Gigi Becali, Ion Suruceanu, Tutor Ttaru. Imaginea lor nu a fost destul de
20
-
7/28/2019 Impactul Mass-Media Asupra Crearii Imaginii Liderului Politic
20/75
puternic, ori probabil convingtoare pentru electorat. Lumea i-a dorit s-i vad n
scen nu n Parlament. Totodat electoratul i-a admirat i i-a apreciat ca pe oameni
talentai n domeniul lor. Probabil alegtorii au intuit c dac acetia vor ctiga un
mandat de deputat n parlament nu vor mai profesa meseria anterioar i ara va
mai pierde un talent, un om de cultur, care acum este ahtiat de putere.
Televiziunea a fost dintotdeauna imagemakerul politicienilor. Ca s
angajeze un specialist pentru a-i crea imagine politicienii au avut nevoie de foarte
muli bani.
Televiziunea naional, dac ne referim la exemplul Moldovei a oferit tarife
mai ieftine pentru difuzarea spoturilor publicitare, dar a fost dintotdeauna loialpartidului de guvernmnt. Aceasta a reflectat intens activitatea partidului aflat la
conducere nainte de a se da start campania electoral, iar acetia n schimb nu au
fost nevoii s lupte n timpul campaniei pentru a scpa de contracandidai.
Serviciul public de televiziune constituie un for de dezbateri pluraliste care
permite ntregii societi s participe la educaia politic i totodat s urmreasc
i activitatea guvernului, dar i a liderilor politici. O televiziune public mai arerolul de a ncuraja cetenii la implicarea lor mai activ n viaa politic. Rolul
televiziunii n campania electoral, pe de o parte rezid din obligaia de a reflecta
alegerile ntr-o manier desfurat, care ar permite ca alegtorul s fie foarte bine
informat, dar i s aib acesul liber la antena public, ceea ce un post comercial nu
poate s fac, m refer la posturile de televiziune care nu se transmit pe ntreg
teritoriul. Televiziunea este un moderator i coagulor al societii, adresndui-seunui auditoriu larg, serviciul public promoveaz coeziunea social, integreaz
grupurile i comunitile unei societi facilitnd integrarea i tolerana reciproc. 10
n programele de la Moldova 1, de altfel ca i la celelalte posturi tv autohtone
lipsesc aproape cu desvrire emisiunile de analiz politic i talk-show-urile cu
invitaia experilor, comentatorilor i analitilor politici. Deseori este preferat
prezentarea unui singur punct de vedere, a faptului brut care de cele mai multe ori
10 Garnier Jean, Manual pentru televiziune, Bucureti, 2001;
21
-
7/28/2019 Impactul Mass-Media Asupra Crearii Imaginii Liderului Politic
21/75
este riguros selectat i cenzurat. Majoritatea emisiunilor sunt destinate unui public
slab pregtit, fr exigene prea mari i lipsit de simul critic, iar multe emisiuni
sunt realizate pentru oamenii de la sate.
n sensul nereflectrii echitabile i impariale a campaniei electorale,
televiziunea comite o abatere de la propriile principii, o fraud electoral
profesionist. Frauda electoral ncepe atunci cnd o for politic are suficiente
mijloace pentru a influena presa (tv, radio, presa scris, ageniile). n campaniile
electorale circul sume fabuloase de bani, inclusiv n numerar, inclusiv nedeclarai,
prin care se corupe i presa i alegtorul. Dei acest subiect este ocolit, chiar i
dup ce campania electoral s-a declarat ncheiat aceast problem exist.11
Republica Moldova a cunoscut campanii electorale spectaculoase de la
declarartea independenei de stat, diferite una de alta. Moldova 1 a fost n timpul
acestora un mediator al campaniilor, dar totui a reflectat evenimentele prin optica
partidelor care au nimerit n Parlament. n programele de tiri i programele de
opinie postul public de televiziune continu s favorizeze partidul de guvernmnt,
ncercnd s nu supere cumva autoritile i realizeaz reportajele n maniera deacum dou decenii n urm. Opoziia este permanent criticat n campania
electoral, iar n perioada post electoral aciunile opoziiei nu sunt reflectate
aproape deloc. Disputa postului de televiziuneMoldova 1 pe care o iniiase cu alte
canale tv i ziare independente se intensific n perioada campaniei electorale i
nceteaz spre sfritul acesteia, atunci cnd jurnalitii devin prieteni i uit de
micile ruti pe care le-au spus unul despre altul n perioada electoral.Suntem nevoii s recunoatem ca n Republica Moldova n ultimii ani alegerile
au devenit bucuria artitilor i jurnalitilor. Primii, lipsii de o pia concertistic
real, brusc ncep a fi solicitati i timp de aproape 2 luni fac dedicaii verbale i
muzicale partidelor politice. Misiunea jurnalitilor e ceva mai ingrat, cci ei,
pentru ctva lei, mbrac mti de farisei, sunt prini cu pufuor pe botior, iar
dac e cazul, se angajeaz n campanii necrutoare de discreditare a liderilor
11 Drago Cucereanu, Ghid juridic n probleme mass-media, Chiinu 2003
22
-
7/28/2019 Impactul Mass-Media Asupra Crearii Imaginii Liderului Politic
22/75
politici, deseori foti prieteni. 12
Toate conducerile care au venit la putere de la 1990 ncoace au considerat c
Moldova 1 e un instrument al politicii de partid i de stat, dar nu o tribun de
exprimare liber a opiniilor. Far un motiv ntemeiat Legea Audiovizualului a fost
modificat de foarte multe ori. n acelai timp, doar Preedintele Companiei
Publice "Teleradio-Moldova" este numit de Parlament, iar adjuncii si - directorii
generali Radio Moldova i Moldova 1 - sunt numii de Consiliul Coordonator al
Audiovizualului, la propunerea acestuia. Unele decizii ale conducerii "Teleradio-
Moldova", i anume interzicerea utilizrii cuvintelor "romn", "limba romn", a
derivatelor acestora i abordrii unor probleme, neadmiterea opoziiei la miculecran, au avut drept consecin declanarea unei greve, care a demonstrat c
jurnalitii de aici au demnitate i pun pre pe profesionalism. Seria de greve pe care
a iniiat-o un grup de jurnaliti n vara anului 2004 nu a avut un final prea fericit. O
bun parte din ei au fost concediai, iar alii s-au angajat la alte instituii media.
Tactica folosit de administraia Companiei a fost fr precent n Republica
Moldova.Legislaia electoral a fost deseori ignorat nu numai de ctre Moldova 1. La
Comisia Electoral Central au parvenit mai multe sesizri, care indicau abuzuri
din partea mass-media, sesizri respinse de organul electoral central. Mass-media
n general i cea electronic n particular nu au putut influena rezultatele
alegerilor, ctigate masiv de Partidul Comunitilor. Aa cum au recunoscut mai
muli lideri de partide, contactele personale directe i intlnirile deschise cualegtorii s-au dovedit a fi cele mai eficiente metode de convingere a electoratului.
Acest adevr este un repro grav n adresa mass-media i scoate n evidena lipsa
capacitii ei de a influena opinia public.13 De-a lungul anilorMoldova 1 a fcut
imagine liderilor politici ai partidelor ajunse la guvernare. Liderii puterii, Snegur,
Lucinschi, Voronin au considerat c televiziunea naional este creatorul lor de
imagine i au mizat foarte mult pe ea i nu s-au nelat pentru c Moldova 1 este12 Constantin Prac, jurnalist, buletin analitic Mass-media , Chiinu 200113 Curier Media, nr.12, Chiinu, iunie 2001
23
-
7/28/2019 Impactul Mass-Media Asupra Crearii Imaginii Liderului Politic
23/75
principalul post de televiziune care emite pe ntreg teritoriul republicii.
CAPITOLUL II
24
-
7/28/2019 Impactul Mass-Media Asupra Crearii Imaginii Liderului Politic
24/75
Promovarea liderului politic n presa internaional
Politica, cu toat dizgraioasa i oribila ei nfiare, face jocul care incit
i minte, dar minte frumos, transformnd minciuna n bal, n carnaval. 14
n ultimul timp politicul a devenit ceva comercial. Pe baza unui sistem de
seducie sofisticat, publicul este ndoctrinat cu imagini i pseudorealiti. Cu alte
cuvinte, prea mult comunicare elaborat scenic i prea puin substan politic.
n cele din urm, istoria recent arat c electoratul nu este att de uor
manipulabil. Am vzut deseori c aciuni politice extrem de bine orchestrate din
punct de vedere comunicaional, nu au primit votul electoratului. n cadrul
campaniei electorale din 1992 n SUA, candidatul Ross Persot a mobilizat un
ntreg dispozitiv comunicaional pentru a ctiga alegerile, dar nu le-a ctigat. Altexemplu: contradictoriu, de fapt alegerea preedintelui Federaiei Ruse,
Vladimimir Putin. Acesta a mobilizat o ntreg armat mass-media pentru ca s
ctige un nou mandat la funcia de preedinte al statului. ORT a fost postul de
televiziune care l-a sprijiit i i-a promovat intens imaginea. Putin a fost spijinit de
foarte mult pres, dar i-a creat imaginea de preedintele perfect pe parcursul
anilor care au precedat campania electoral din anul 2004.n ajunul campaniei electorale mai multe posturi de televiziune recurg la
unele practici de mediatizare tipice. Acestea sunt folosite deseori n emisiunile
televizate: ediii speciale, reportaje speciale de la faa locului sau n
exclusivitate, care au drept scop:
mediatizarea mai intens a candidatului n tentativa de a cpta un
public mai diferit de cel obinuit;14 Efim Josanu, Mass-media n Republica Moldova , raport anual, 2001
25
-
7/28/2019 Impactul Mass-Media Asupra Crearii Imaginii Liderului Politic
25/75
circulaia de cele mai dese ori a discursului candidatuluiu, acesta fiind
totodat i cel care este citat cel mai des, sau care apare la ramp, n imagini cel
mai des;
candidaii sunt mediatizai mai mult prin anturaj i mai puin prin
partid.
Grila elecoral, enunarea tirilor electorale la jurnal, mediatizarea ntreg
sistemului electoral sunt mecanisme discursive pe baza crora un post tv
valorizeaz fenomenul electoral, stabilindu-i unghiurile de vizibilitate n spaiul
public.
Televiziunea public din Romnia a ajutat concurenii electorali ncampania prezidenial din 1996 (Petre Roman, Ion Iliescu, Emil Constantinescu)
s ajung la putere. Pe poziie final s-a situat Ion Iliescu care era la al treilea
mandat neconstituional. Fusese ajutat mult de TVR 1 i de alte posturi comerciale
cu audin pentru a ajunge la aceast poziie. Imaginea lui era promovat intens i
cu orice ocazie care se ivea. Aceasta nseamn c ntr-adevr televiziunea este o
instituie a vedetelor i politicienilor.
2.1 Manipulare prin mass-media: impactul asupra percepiei
imaginii liderului politic de ctre opinia public
n acest paragraf a vrea s m refer puin la cuvntul cela mre i magic
care este prietenul politicianul din Occident: MANIPULAREA.
Manipularea este aciunea de a determina o persoan, un grup, o
colectivitate, s gndeasc i s acioneze ntr-un mod compatibil cu interesele
iniiatorului, iar nu cu interesele sale, prin utilizarea tehnicilor de persuasiune
care distorsioneaz intenionat adevrul, lsnd impresia libertii de gndire i
26
-
7/28/2019 Impactul Mass-Media Asupra Crearii Imaginii Liderului Politic
26/75
decizie. Scopul manipulatorului este de a schimba atitudinea i comportamentul
n direcia dorit de el, de a subjuga psihic. n regimurile totalitare, pentru a-i
venera pe conductori se creau spectacole grandioase; chipul lui este imortalizat
n picturi i sculpturi, i se nchinau ode i poezii, figura lui este identificat cu
cea a partidului, cu naiunea, cu ntreaga ar.15
n toamna anului 1934, la Nurberg s-au strns peste 1.500.000 de oameni
care au fost adui cu fora ca s ia parte la un spectacol grandios. Hitler i
ncepea ntotdeauna discursul cu o voce joas, fr vlag, ca a unui om care-i
cere iertare c i deranjeaz pe ceilali i c le rpete din timp pentru a-l asculta.
Finalulul era apoteotic, Hitler urlnd la o mulime isterizat, fascinat deschimbarea aceea mrea, simbol al viitorului glorios al Germaniei i al forei
care slluiete n cel desemnat s o conduc.
Cel mai uor este s manipulezi publicul care are o pregtire slab. De alfel,
pe acesta i se mizeaz ntotdeauna. Exist ns mai multe procedee pe care le
folosete televiziunea pentru a induce n eroare opinia publica sau a crea opinia
public, or i prerea despre un candidat o poate contura iari un post tv.Francezul Georgies Belandier n cartea sa Pouvoir sur scene, scriind
despre istoria manipulrii prin televiziune afirma: A arta nu nsemn a informa,
i a vedea nu nseamn a afla.16 ntr-adevr n televiziune se folosete arta
propagandistic, de altfel ca n ntreg sistemul mass-media. Un exemplu cert este
cazul dictatorului german Hitler. El a folosit presa pentru a-i crea imaginea unui
conductor nenfricat, simbolul viitorului glorios al Germaniei. Mai muli analiticeva mai trziu i-au pus nrtrebarea: cum a reuit acest om s manipuleze o
naiune ca Germania, care se credea una dintre cele mai democratice din Europa?
Rezult c acest dictator a tiut, dar a neles mai bine ca oricine c presa este cel
mai bun imagemaker. Ceva mai nainte, un alt dictator, de aceast dat Stalin a
folosit presa pentru a pune mna pe putere. Atunci toate mijloacele de informare
erau controlate i cenzurate. Radioul, televiziunea, ziarele, pictura, arhitectura,15 Bogdan Ficeac, Tehnici de manipulare, Bucureti 199616 Camelia Becciu Politica discursiv, Practici politice ntr-o campanie electoral, Iai, 2000
27
-
7/28/2019 Impactul Mass-Media Asupra Crearii Imaginii Liderului Politic
27/75
teatrul, filmul, muzica, toate au fost supuse unei cenzuri stricte. Toate acestea
mijloace erau instrumente prin care se controla gndurile, emoiile i
comportamentul maselor. De aceast problem s-a lovit i Romnia pn la
nceputul anilor 90. Regimul lui Ceauescu a practicat manipularea maselor
folosindu-se de aceleai prghii pe care le-au folosit i ceilali doi dictatori. Toat
presa era subordonat puterii. n acelai timp accesul la informaiile venite din
exterior era drastic limitat, iar cele care treceau erau deformate i cenzurate. De
aceea nici o televiziune privat nu s-a putut dezvolta atunci. Dup revoluia din
1989 n Romnia, ani de zile mai multe posturi de televiziune nu au reuit s obin
licena de emisie, mai ales acele posturi particulare, care nu puteau fi controlate deautoriti.
Una dintre cele mai puternice modificri n structura comunicrii politice a
fost apariia dezbaterii televizate ntre candidaii electorali. Amintim n acest sens,
c primele dezbateri televizate au avut loc n SUA n timpul alegerilor
prezideniale de la 1960, avndu-i ca protagoniti pe candidatul democrailor, John
F. Kennedy, i candidatul republicanilor, vicepreedintele Richard Nixon.Sondajele fcute dup dezbateri au demonstrat impactul puternic al televiziunii
asupra deciziei de vot a electoratului.
Astzi televiziunea rmne a fi principala tribun a concurenilor electorali,
iar n timpul dezbaterilor televizate unii candidai, am putea spune, se dau n
spectacol. Relevant n acest caz este tabloul care s-a conturat pe platoul
Televiziunii de Stat din Moldova n timpul dezbaterilor televizate dintre cei doiconcureni finali ai prezidenialelor din 1996, Mircea Snegur i Petru Lucinschi.
Pentru a produce un impact emoional puternic asupra publicului, preedintele
Mircea Snegur a rostit n debutul dezbaterilor Tatl nostru, dup ce l-a ntrebat
pe contracandidatul su dac acesta tie Tatl nostru. Gestul trebuia s remarce
diferena dintre un cretin i un ateu, care concurau pentru prima funcie n stat.
Astfel de scenarii politice i-ar pierde rostul n cazul presei scrise.
Nu nzadar, televiziunea, ntr-o manier mai impertinent sau mau voalat,
28
-
7/28/2019 Impactul Mass-Media Asupra Crearii Imaginii Liderului Politic
28/75
este controlat de puterea politic n cadrul sistemelor politice aflate ntr-o
democraie de tranziie.
n baza abordrilor sus-menionate ale comunicrii politice, vom
identifica urmtoarele funcii ale comunicrii politice n sistemele politice
democratice: informare; promovare a unor idei, lideri (propagand); socializare
prin rspndirea anumitor valori i modele comportamentale i mobilizare (rolul
publicitii politice n campaniile electorale).
2.2 Rolul mass-media n crearea brandului de imagine politic
Sunt, aadar, modele imagologice, branduri de imagine politic, care au
fost inspirate de realitatea din spaiul post-sovietic, n principal, din Rusia. Ele sunt
aplicate de specialitii PR n timpul campaniilor electorale, fiind ajustate la
specificul regional sau naional. Iat un set de branduri de imagine politic valabile
pentru realitatea politic internaional, dar i pe scena politicului moldovenesc.
Arena internaional.
Eroul militar - este supranumit n popor regele Arik sau De Gaulle
israelian, care a tiat nodul gordian al Gazei i a revoluionat viaa politic a rii.
Protagonistul modelului este premierul israelian (din februarie 2001) Ariel Sharon.
Sharon a servit n armata israelian timp de 25 de ani, retrgndu-se cu gradul de
general. La 14 ani era deja nrolat n trupele paramilitare ce activau n Palestina. La
20 de ani, n timpul Rzboiului de independen al Israelului din 1948 era
comandant de Brigad. Reputaia de erou militar ncepe s se contureze n anul
1953, cnd a fondat i condus gruparea special de comando 101, nsrcinat cu
operaiunile de contraofensiv arab urmare a atacurilor mpotriva Israelului.
Particip, ca un adevrat erou n timpul Rzboiului de 6 zile, iar n 1973
29
-
7/28/2019 Impactul Mass-Media Asupra Crearii Imaginii Liderului Politic
29/75
traverseaz cu armata sa Canalul Suez - n Rzboiul de Yom Kippur, aducnd
victoria n rzboiul mpotriva Egiptului. Marea realizare a mandatului su ins va
rmne pasul uria, pe care l-a fcut n direcia procesului de pace cu Organizaia
de Eliberare a Palestinei, prin retragerea colonitilor evrei de pe Fia Gaza17. Gaza
fiind considerat un comar geopolitic din Orientul Apropiat - dup 38 de ani
de ocupaie. Sharon refuz la acest teritoriu, la fel cum preedintele francez de
Gaulle, fondatorul celei de-a V Republici, a renunat la Algeria. Iat un
paralelism dintre cei doi mari oameni politici. Aceast decizie curajoas i poate
asigura ex-premierului israelian pe drept i brandul politic de soldat al pcii. Intr-
un interviu inserat de cotidianul Yedioth Abaronoth ex-premierul afirma: Planulde retragere se bazeaz pe singurele consideraii care conteaz securitatea global
a rii... De la Washington, preedintele american George W. Bush i acorda tot
sprijinul: Dezangajarea din Gaza este un lucru bun pentru Israel18
Vizionarul religios este brandul de imagine al liderului organizaiei
teroriste islamice Al-Qaida. Osama Bin Laden a preluat doctrina califatului,
conform creia islamul este inspirat de un program profetic fixat de cuvintele luiMahomed, n ultima sa nfiare naintea drept-credincioilor: Am primit porunc
s lupt mpotriva oamenilor, pn cnd toi vor mrturisi: Nu e alt Dumnezeu
dect Allah!19
Fanatul din Teheran l considerm pe preedintele Republicii Islamice
Iran, Mahmud Ahmadinejad (din 3 august 2005). Este considerat creierul Jihadului
nuclear. Are o viziune fix: fora, anti-americanismul. Fiul unui fierar, copil
muncit reprezenta acum 30 de ani un mecanism exploziv amorsat. Ahmadinejad
este expresia unei energii cumplite i inteligibile pentru societile Occidentului. El
coboar dintr-o osmoz popular-religioas i nu din arta diplomaiei. Nu este un
juctor, ci un monolit. Crede n sensul mesianic al istoriei. eful statului iranian
crede n Mahdi, episodul apocaliptic care marcheaz revenirea n lume a Celui de-
1718 Gurfinkiel M. Testamentul lui Ariel Sharon, -Bucureti, editura Pro Editur i Tipografie, 2006. p.70.19 Traian Ungureanu. Rzboiul timpurilor: declin ocidental i asediu islamic- Bucureti,Humanitas, 2006, p.220.
30
-
7/28/2019 Impactul Mass-Media Asupra Crearii Imaginii Liderului Politic
30/75
al Doisprezecelea Imam, la sfritul istoriei. Iranul va fi dicta atunci dominaia
lumii islamice i va impune nclinarea ultim a Occidentului, nainte de ieirea din
scen20. Acest fanatism nu se nate n august 2005, dar are rdcini mult mai
adnci, din perioada Revoluiei Islamice de la 1979. Fiind student, particip la
asaltul asupra Ambasadei SUA din Teheran. n 1981 acesta propune un asalt
similar asupra Ambasadei Sovietice. Propunere respins ns de clerul i liderii
politici ai studenilor. Dup 20 de ani n Memoriile sale pline de indiscreie fostul
ambasador sovietic la Washington, Anatolii Dobrnin, confirm comentariul
ministrului de Externe sovietic din acea perioad, Andrei Gromko: Dac fceau
aa ceva n 24 de ore am fi nlocuit Teheranul cu un crater!21Actualmente, liderulde la Teheran a incendiat opinia public prin declaraiile sale dura la adresa statului
Israel, care trebuie s fie ters de pe hart- declaraie fcut la numai cteva
sptmni dup venirea sa la putere. Iar n noiembrie - decembrie preedintele
afirm c: Holocaustul nu este altceva dect un truc , prin care evreii au reuit s
pun la lucru n favoarea sionismului politica, economia i puterea militar.
Campania de imagine a liderului iranian a constituit un vrf de lance nseptembrie 2006, la New Iork, unde a participat la cea de-a 61 Adunare General a
ONU. Presa american recunoate c acesta a fost una dintre cele mai amplu
mediatizate personaje politice participante la naltul forum. n comentariul Oile
negre fac gur la ONU nserat n Evenimentul Zilei din 23 septembrie 2006,
Jacqueline Prager afirm: Liderul iranian a surprins SUA cu o subtil campanie
de imagine, condus cu mult abilitate, devenind vedeta adunrii generale aNaiunilor Unite. In discursul rostit la tribuna ONU, in numeroasele interviuri ori
n timpul ntlnirilor cu politicieni strini, cu analitii americani, liderul de la
Teheran a aprut de fiecare data cu zmbetul pe buze, sigur pe el si cu o retorica pe
care muli au gsit-o surprinztor de inteligenta. In cele cteva zile cat s-a aflat la
New York, Ahmadinejad a aprut la CNN si la alte posturi TV americane, s-a
20 Ibidem, p.182.21 Ibidem, p.183
31
-
7/28/2019 Impactul Mass-Media Asupra Crearii Imaginii Liderului Politic
31/75
ntlnit cu premierul italian Romano Prodi si a fost invitat la prestigiosul Consiliu
pentru relaii internaionale.
Daca administraia Bush spera ca el se va mulumi s vin i s in un
discurs de 15 minute la ONU i s plece, s-a nelat amarnic, comenteaz " The
Guardian". Mai mult, Ahmadinejad a ncercat sa-l bat pe Bush cu propriile arme.
Astfel, daca Bush s-a folosit de discursul rostit la ONU pentru a se adresa
poporului iranian, ignornd delegaia oficial, n conferina sa de pres,
Ahmadinejad le-a vorbit direct americanilor, punctnd greelile actualei
administraii. "Tara mea a oferit ajutor pentru victimele uraganului Katrina", a spus
liderul iranian. Dincolo de astfel de declaraii propagandistice previzibile,
preedintele iranian s-a descurcat foarte bine in fata ntrebrilor cu adevrat
dificile. Chestionat asupra programului nuclear dezvoltat de ara sa, Ahmadinejad a
rspuns: "Adevrul este c nu avem nevoie de bomb. Unii cred c pot rezolva
problemele cu bombe, dar se neal". El a acuzat Statele Unite c au dus o politic
ostil fa de Iran timp de 27 de ani, calificnd atitudinea Washingtonului drept
ipocrita. O singur dat a ridicat vocea: "i vom nfrunta pe cei care ncearc sa neoprime si s ne impun voina lor". "Este clar ca e o campanie de imagine", spune
Gary Sick, fost responsabil al Consiliului Naional de Securitate, care a fost
prezent la vizita lui Ahmadinejad la Consiliul pentru Relaii Internaionale.
"Mesajul pe care ncearc sa-l transmit este: "Vedei, nu am coarne. Nu sunt
Hitler. Dar sunt un om cu opinii ferme".
Cruciatul - soldatul rzboiului global este rolul preedintele SUA,
Bush. Dup mcelul din 11 septembrie 2001 s-a deschis un front de lupt vizibil
ntre Lumea islamic i Lumea occidental, mai exact o confruntare piept la
piept dintre democraia occidental i terorismul islamic, a crui cruzime a depit
orice nchipuire. Au trecut aproape 5 ani, de cnd liderul de la Casa Alb a vorbit
despre Axa Rului, care tulbur linitea pe planet. Actualul lider de la Casa Alb
este ferm convins de politica sa ndreptat mpotriva terorismului global. Drept
32
-
7/28/2019 Impactul Mass-Media Asupra Crearii Imaginii Liderului Politic
32/75
argument al cruciadei mpotriva terorismului islamic este i recentul decret
prezidenial despre constituirea aa-numitelor comisii militare, care vor chema pe
scaunul justiiei persoanele suspectate de terorism.
Exorcistul om al poporului, este brandul preedintelui Venezuelei,
Hugo Chavez. Fiind un duman nempcat al preedintelui SUA, l-a numit pe
acesta ntr-un discurs inut n faa Adunrii Generale a ONU (19 septembrie 2006)
diavol: Diavolul a venit aici, ieri, iar mirosul de sulf se simte chiar i acum,-
este fraza cu care Huga Chavez i-a nceput discursul, strmbnd din nas: "Uneori,
diavolul ia forma umana", a replicat el. In opinia sa, rzboiul din Irak este unul
"criminal", iar Bush este "bolnav". Ca purttor de cuvnt al imperialismului
american, Bush a venit s ne mprteasc propria reet de conservare a
actualelor tendine, de exploatare i jefuire a popoarelor acestei lumi , acuz
Chavez.
A propune, chiar o nou denumire pentru producia cinematografic
antiimperialist, regizat de Alfred Hitchcock Reeta Diavolului.22 Chavez s-a
prezentat drept un prieten al poporului american. Pe un ton amical preedintele
venezuelean i-a sftuit pe americani pe viitor sa aleag un alt fel de preedinte.
Rebelul din Caucaz este brandul de imagine politic a preedintelui
Georgiei, Mihail Saakavili. Tnr, energic, inconciliant, sever, om al forei.
Solitar este unicul preedinte din spaiul Comunitii Statelor Independente, care
a ncetat s cocheteze cu Kremlinul n mod fi, nedisimulat. Revoluia
Trandafirilor, care l-a nlturat de la putere pe vechiul nomenclaturist de partid
Sevarnadze, legitimndu-l pe pro-occidentalul Saakavili, continu s deranjeze
oficialitile ruse. Criza diplomatic dintre cele dou capitale s-a acutizat i mai
mult n urma scandalului de spionaj produs la sfritul lui septembrie 2006 n
Georgia, cnd 4 ofieri rui au fost arestai sub acuzaia de spionaj militar n
favoarea Rusiei. Drept replic, Moscova i-a rechemat Ambasadorul su din
22 ziarul Cotidianul , 22 septembrie, 2006
33
-
7/28/2019 Impactul Mass-Media Asupra Crearii Imaginii Liderului Politic
33/75
Tbilisi, ali reprezentani ai Ambasadei mpreun cu membrii familiilor lor. n
legtur cu scandalul produs, preedintele rus, Vladimir Putin, n cadrul Consilului
de securitate a menionat urmtoarele: Rusia respect n totalitate acordurile
privind retragerea trupelor de pe teritoriul Georgiei, dar n pofida acestui lucru,
membri ai personalului nostru militar au fost, dup cum se tie, arestai i aruncai
n nchisoare. Este un semn al motenirii politice a lui Lavrenti Pavlovici Beria,
att pe plan intern cnd i internaional. Se pare c acestea sunt tradiiile lor", a
spus Vladimir Putin, referindu-se la conductorul georgian, pe care l-a acuzat c
face tot posibilul s irite i s provoace Rusia. Nu sftuim pe nimeni s vorbeasc
n limbajul antajului cu Rusia, - afirma n acelai context liderul de la Kremlin.
Brand-ul de imagine politica este reprezentat de totalitatea semnelor si
caracterelor de personalitate pe care mass-media le induce in audienta politica,
relativ la o persoana care desfasoara activitati politice constante.
n fapt, brand-ulde imagine politica este o sinteza simplista o caricatura, o
figura compusa din doua-trei trasaturi majore care pozitioneaza o personalitate
politica in mintea electoratului, o data pentru totdeauna. Din momentul in careelectoratul investeste prin intermediul relatarilor continue ale presei referitoare la
actiunile omului politic in politicianul respectiv o suma de trasaturi de
personalitate dominante, se poate spune ca a inchis personalitatea respectiva intr-
un brand de imagine definitiv. Foarte greu, personalitati politice puternic
pozitionate in constiinta audientei politice dintr-o tara isi mai pot schimba
perceptia pe care o au in electorat.Jurnalitii politici ajut fenomenul de impietrire in brand-ul de imagine al
politicienilor. Este cazul celor mai proeminenti oameni politici ai Romaniei anilor
2000: Ion Iliescu, Traian Basescu, Corneliu Vadim Tudor, Adrian Nstase,
Theodor Stolojan. Acestia par a fi, in aceste momente, personalitatile politice
pozitionate cu sanse in jocul electoral al noului mileniu. Alte personalitati
pozitionate pe piata politica din Romania au fost cele care au ales sa promoveze un
34
-
7/28/2019 Impactul Mass-Media Asupra Crearii Imaginii Liderului Politic
34/75
proiect, o lege, o masura care, prin consecventa si stabilitate, au devenit o marca
inregistrata a unei persoane politice exclusive.
Este cazul lui Vasile Lupu (pozitionat n constiinta politica drept parintele
Legii 18, de retrocedare a proprietatilor agricole), a lui Ticu Dumitrescu (Legea
Ticu), a Monei Musca (luptatoare politica pentru libertatile presei in Romania), a
lui Emil Boc (reprezentantul politicianului tehnicist, de tip nou, expert in
parlamentarism si contributor vizibil la efortul de modificare a Constitutiei
romane).
Lipsa de consecventa in actiune a politicienilor romani le aduce deservicii
majore: jurnalistii politici nu pot gasi elemente in activitatea acestora menite sa-ipozitioneze cu exactitate, iar electoratul in fapt consumatorii de media nu ii
poate identifica si fixa in constiinta. Rezultatul: piata politica din Romania abunda
de personaje volatile, patetici eroi politici de o zi, care nu adauga nimic la
imbunatatirea mediului politic autohton. Lipsa de apetit fata de politica a
alegatorilor romani este prima si cea mai grava consecinta a lipsei de
profesionalizare a clasei politice din Romania.Imaginea unui produs poate fi creata mult mai usor decat imaginea unui
politician. Dificultatea "facatorilor" de imagine este ca, in cazul politicianului,
acesta aduce, o data cu propria sa candidatura, un trecut documentabil si, in
consecinta, vulnerabil. De multe ori, campania incearca sa se foloseasca de acest
trecut, scotand in evidenta faptul ca experienta l-a pregatit pe candidat pentru a fi
apt pentru functia ravnita. Dar trecutul poate fi si un obstacol. Un politician care nuare experienta unor alegeri precedente poate incerca sa transforme aceasta lipsa de
experienta intr-un atu, pentru a-si crea o imagine de persoana venita din afara,
dar lipsa de experienta nu poate fi in nici un caz fabricata. Un politician fie el
candidat pentru un post in administratia locala - care are un trecut dubios, isi poate
da seama ca acest trecut s-a intors sa il haituiasca. Dimpotriva, daca produsul nu
pare sa fie pe placul potentialilor cumparatori, fabricantul comercial poate constata
acest lucru in timpul testarii produsului si poate reconstrui din temelii respectivul
35
-
7/28/2019 Impactul Mass-Media Asupra Crearii Imaginii Liderului Politic
35/75
produs. Spre deosebire de politician, produsul poate fi realizat mult ma usor, o data
si inca o data.
Am elucidat, prin urmare, cteva cazuri de transformare a personajului
politic n brand politic. Sunt argumente n favoarea afirmaiei, c imaginea politic
constituie un produs politic destinat psihologiei maselor. Aceasta, ns, este
vulnerabil doar la tablouri clare, adic la un cod informaional, cristalizat ntr-
un chip bine identificat i poziionat n mentalul maselor. Aa, de exemplu, Petru
Lucinschi era supranumit n sfera mediatic, mecherilovici sau vulpe
politic; Boris Elin ursul rus, sau arul Boris, ex-preedintele SUA, Bill
Clinton era considerat mecherul Bill etc. Aceste codificri mitologice relevtrsturile de caracter, stilul comportamentului lor politic.
Totodat, utilizarea unor astfel de interpretri simbolico-mitologice
faciliteaz considerabil perceperea de ctre publicul electoral a imaginii politice,
fcnd-o mai accesibil i mai cognoscibil pentru el. E cert faptul c psihologia
maselor este interesat de o simplificare a lumii nconjurtoare. Trind ntr-un
secol al vitezei i al hegemoniei informaionale, brand-ulde imagine politic aresarcina de a cristaliza i a transmite operativ o informaie complet despre
protagonistul su. n aceste circumstane alegtorul va reaciona la un context
mitologic i nu la unul real. Fapt pe care trebuie s nu-l neglijeze imagologii n
campaniile de comunicare electoral sau politic.
2.3 Rzboiul mediatic i PR-ul negru -instrumente de creare a
imaginii liderului politic
36
-
7/28/2019 Impactul Mass-Media Asupra Crearii Imaginii Liderului Politic
36/75
Crizele politice i conflictele armate de la sfritul sec. XX au surprins ntr-o
ipostaz nou instituiile media. Astfel, n lexicologia politico-mediatic este lansat
un termen nou rzboiul mediatic. Rzboiul mediatic const ntr-un repertoriu de
tehnici i presiuni psihologice aplicate de lobby-ul internaional, organizaii i
indivizi pentru atingerea scopurilor lor politice, prin utilizarea mass media
mpotriva unor grupuri int din propria lor ar sau din strintate pe perioade
extinse de timp. Bunoar, n timpul conflictului armat din Golful Persic (1990-
1991) sistemul de propagand irakian, mass media, televiziunea i radioul se aflau
integral sub controlul strict al Partidului Baas i al lui Saddam Hussein nsui. Mai
mult, Irakul a subvenionat i unele publicaii din Occident pentru a susineinteresele sale i ale lumii arabe n timpul crizei din Golf. Pe de alt parte, staiile
de radio controlate de C.I.A. - Vocea Irakului Liber, Vocea Golfului
ndemnau la revolt popular pentru rsturnare de la putere a regimului lui Saddam
Husein, cel vinovat de toate relele i atragerea asupra Irakului a forelor Marelui
Satana. tirile trebuiau recepionate ca fiind emise din partea unor centre
clandestine de rezisten arabe.Un argument mai recent n favoarea interdependenei dintre politic i
mediatic este conflictul caricaturilor (2006), publicate n paginile unui cotidian
danez, care l reprezentau pe profetul Mahomed cu un turban n form de bomb cu
fitilul aprins. Acestea au provocat un val de furie n lumea musulman, iar
guvernele islamiste au considerat c aceste caricaturi ofenseaz islamul i
musulmanii. Ca rspuns, un post de radio din Indonezia a lansat un concurs decaricaturi mpotriva Danemarcei: cine va desemna monarhul Danemarcei cel mai
bine n chip de porc, va fi desemnat ctigtor. Aadar, fenomenul mediatizrii
politicii, dar i al politizrii mass media, i permite acesteia din urm s fie utilizat
nu numai ca mijloc de propagand, de promovare a unor idei sau actori politici, dar
i ca mijloc comunicaional de avertizare, ameninare n situaiile conflictuale. De
exemplu, Celula Al-Qaida din Irak a lansat un comunicat pe internet, n care Papa
Benedict al XVI-lea era condamnat la moarte. Mesajul mai spunea c rzboiul
37
-
7/28/2019 Impactul Mass-Media Asupra Crearii Imaginii Liderului Politic
37/75
sfnt va lua sfrit doar atunci, cnd Islamul va domina ntreaga lume.
Comunicatul a fost lansat ca rspuns la discursul rostit la Redensburg de
Suveranul Pontif, n care Papa, citndu-l pe un mprat bizantin, a spus c islamul
n-a adus dect lucruri rele i inumane.
Rzboiul mediatic a devenit astzi un fenomen inerent crizelor din
societile contemporane, nu numai de natur inedit politic, dar i de sorginte
economico-politic. ( de exemplu, criza vinului, declanat spre finele anului
2006, ntre Republica Moldova i Federaia Rus, n timpul creia canalul rus de
televiziune ORT transmitea cu regularitate strategic tiri i reportaje despre
calitatea proast a vinurilor moldoveneti contrafcute, iar sticlele cu vinmoldovenesc erau strivite cu escavatorul la gropile pentru deeuri ).
Coabitarea dintre politic i mass media poate da natere unui alt fenomen
omniprezent, n special, n timpul campaniilor electorale PR ul negru.
Unii ceteni de rnd, buimcii de torentul de reclam din pres i de la
televiziune sunt tentai s cread c noi trim n universul PR-ului negru. Peste tot
la TV, n gazete, la radio, n strad suntem nconjurai de fenomenul PR-uluinegru. Povetile despre montrii care zombeaz srmanii oameni n ziua
alegerilor sunt o nimica toat n comparaie cu adevrul despre ceea ce se ntmpl
n momentul n care srmanul cap de familie, cu tartina n mn ede pe divan i
privete la lada azurie sau citete ziarul. Cel mai murdar i cel mai negru PR l
fac oamenii cu o reputaie impecabil i cu mnui albe. Lumea ntreag este un
PR negru.Una din tehnologiile de baz ale PR-ului negru este dezinformarea.
Dependena tot mai mare a omului de informaie zilnic l face n aceeai msur
vulnerabil la manipulare.
Informarea ofer, prin ea nsi, ci ascunse de ptrundere pentru
dezinformare. Relaia ntre tirea difuzat i efectele sale asupra moralului
publicului este adesea de neneles. Relevarea unui eveniment este urmat de o
interpretare sumar, foarte general i de cele mai multe ori lipsit de adevratele
38
-
7/28/2019 Impactul Mass-Media Asupra Crearii Imaginii Liderului Politic
38/75
sale sensuri; nu se bazeaz niciodat pe o argumentaie riguroas, este mai curnd
intuitiv.
Mesajul informativ este ntotdeauna mai mult sau mai puin deformat de
ctre receptor din neglijen sau prin adausuri inutile, mai ales cnd receptorul este
constituit dintr-o vast mas uman animat permanent de opinii, judeci, dorine
i pasiuni. Sensul mesajului se modific n mare parte n funcie de context, foarte
larg n societile moderne, fiecare individ perceptndu-l n felul su. 23
Guvernele, partidele politice, grupurile de presiune se las prea cu uurin
prad tentaiei de a recurge la toate formele de manipulare a informaiei: reinerea
de la publicarea tirilor, deformarea faptelor, minciuna i, din fericire mai rar,fabricarea de falsuri.
O metod practicat pe larg n ceea ce privete dezinformarea o reprezint
zvonurile i insinurile calomnioase. Este de la sine neles c zvonurile snt
rspndite n medii considerate propice, iar difuzarea lor se face ctre mai multe
inte de-odat, n aa fel nct ivirea zvonului din mai multe izvoare s conduc la
confirmarea lui. Se ncepe blnd, pentru ca victima s fie tentat s nu rspundi s lase problema balt. Mai trziu, calomnia va fi reluat fr a se uita s fie
amintit etapa precedent rmas fr dezminire. ntreaga operaiune se bazeaz
pe dou proverbe simple, ns perfect operante: Nu iese fum fr foc i Gura
lumii doar pmntul o astup. Totodat, este exploatat o tendin bine cunoscut
de ctre psihologi: prima reacie, absolut normal, la primirea unei informaii este
de a o difuza mai departe.De fapt, mecanismul propagrii zvonurilor rspunde la dorina imediat a
individului de a difuza mai departe o informaie nou, abia primit.24
Insinurile privitoare la viaa particular aduc ntotdeauna foloase mari,
deoarece, puini oameni, n afara celor apropiai victimei, i n consecin, suspeci
de prtinire, snt n stare s dezmint calomnia. Adesea calomnia este o operaiune
n doi timpi: mai nti se arunc informaia fals fr a prea c i se acord atenie,23 Epoca dezinformrii, Pierre Cathala, Editura Militar, Bucureti, 1991, p.4624 idem., p.167
39
-
7/28/2019 Impactul Mass-Media Asupra Crearii Imaginii Liderului Politic
39/75
urmnd s fie reluat cu referire la prima sa publicare.25
n lucrarea Istoria dezinformrii profesorul francez Vladimir Volkoff
prezint o serie de procedee eficiente utilizate n operaiunile de dezinformare:
1. Negarea faptelor, innd seama c publicul nu are timp i nici
posibiliti de a verifica cum stau lucrurile n realitate. Astfel se
reuete de minune n ara noastr. n zonele rurale ajung puine
ziare pentru c oamenii sunt sraci i nu se pot abona la o oarecare
publicaie sau mcar s o rcure n fiecare vineri de la Oficiul
Potal. Totodat are acces redus la informaie dac ne gndim ca are
ansa s vad i s aud doar emisiunile posturilor publice deradio i televiziune.
2. Inversarea faptelor, afirmarea categoric, cu obrznicie chiar, c
lucrurile stau exact invers, X nu este vinovat, ci tocmai Y care
acuz. n aceste cazuri cineva afirm c laptele e negru, iar
majoritatea trebuie s cread n aceasta.Publicul nu tie cine minte
cu adevrat. Politicianul din opoziie sau cel aflat n partidul de laguvernare, ori al treilea: cel care aspir la putere. Spre exemplu
cazul mai recent: Roca- Ilacu. n timp ce senatorul romn Ilie
Ilacu afirm c vicepreedintele parlamentului i liderul PPCD,
Iurie Roca este implicat n cazul rpirii lui Vlad Cubreacov,
reprezentant al PPCD, Roca susine c senatorul minte cu
nverunare pentru a prejudicia imaginea partidului att nRepublica Moldova ct i n Romnia. Dup ce auaprut n pres o
serie de materiale, omul simplu, publicul nu a neles concret: cine
minte?
3. Amestecul ntre adevr i minciun, un melanj savant ntre adevr
i fals, tehnic foarte des folosit n campania electoral.
25 ibidem., p.168
40
-
7/28/2019 Impactul Mass-Media Asupra Crearii Imaginii Liderului Politic
40/75
4. Schimbarea circumstanelor, nfiarea mprejurrilor ca fiind
total opuse celor declarate iniial; Aprilie 2005. Opoziia
contructiv l voteaz pe Vladimir Voronin n funcia de ef al
statului. Cei care iniial au declarat c nu vor vota niciodat un
preedinte comunist i-au schimbat prerea peste noapte. Cu toate
c au declarat c a fost o decizie grea i c Puterii i s-au naintat o
list (Decalogul) care cuprinde 10 puncte, PPCD; PD i PSL, cei
care i-au dat votul pentru preedinte au pierdut din imagine
considerabil.
5. Camuflajul, o variant a estomprii prin care se dau foarte multedetalii despre aspecte secundare, trecnd n zona marginal ceea
ce de fapt este esenial; Niciodat partidele de guvernmnt nu au
recunoscut care este starea de spirit a naiunii. Nu o face nici
PCRM. Conducerea statului prezint permanent rapoarte (de ochii
lumii i a organismelor internaionale) n care demonstreaz c
nivelul de trai a crescut, c salariile s-au majorat, c au oferitindemnizaii pentru anumite categorii de populaie, dar nu amintesc
c aproape un milion de moldoveni muncesc la negru peste hotarele
rii.
6. Generalizarea, se diminueaz responsabilitatea cuiva
demostrndu-se c nu este singurul n aceast situaie;
7.Pri inegale acuzaiei i se va acorda un minut de emisie
televizat sau not ntr-o pagin de ziar, iar meritele vor fi
publicate timp de o or sau pe o pagin ntreag de ziar; Tot
timpul s-a ntmplat aa. Se caut timpi de anten nefavorabili
pentru acuzaii sau se realizeaz doar mici articole despre vina pe
care o poarte un politician sau o formaiune politic.
41
-
7/28/2019 Impactul Mass-Media Asupra Crearii Imaginii Liderului Politic
41/75
8. Ilustrarea se poate trece de la particular la general sau invers,
demonstrndu-se c evoluia evenimentelor putea s ia o turnur i
mai grav, dar... etc.
Odat cu dezvoltarea vertiginoas a capacitilor mass-media, capabile de a
influena tot mai subtil contiinele, convingerile, atitudinile i tririle oamenilor i
a colectivitilor, dezinformarea este favorizat tot mai mult n timp ce crete
dependena de informaie. n viitor, aa-zisele mesajele clandestine auditive i
vizibile vor putea fi inserate n mass-media.
Tehnologiile sofisticate vor permite alte tipuri de manipulare. Pn nu
demult de putea avea ncredere n autenticitatea fotografiei. Astzi, cu ajutoruldigitizrii, vor putea fi realizate imagini, sunete cu ajutorul computerului. Tot aici
trebuie de inclus i holografia de proiecie proiectarea n aer a figurilor
luminoase de nalt fidelitate, pentru a crea diferite obiecte acolo unde ele nu
exist.
Public relations politic reprezint o gam de activiti politice, legate de
organizarea i gestionarea campaniilor politice. Din acest considerent uniiconfund noiunea de Public Relations cu cea de tehnologii electorale,
considerndu-le noiuni identice. De regul, PR-ul politic se reduce la elaborarea
anumitor tehnologii privind formarea staff-urilor electorale, elaborarea mesajelor
publicitare i a agitaiei electorale, diverse activiti organizatorice n teritoriu.
Din punctul nostru de vedere, PR-ul politic constituie o form de organizare
a procesului comunicaional n mas, un managementul comunicaional. Alegerilermn a fi deocamdat cea mai reuit scen pentru aplicarea noilor tehnologii n
domeniul PR- ului politic. Anume n astfel de circumstane se manifest
caracteristicile fundamentale ale PR politic ca fiind o form de management
comunicaional.
Evenimentele politice din ultimele decenii au demonstrat deja c, nici o
campanie electoral nu se desfoar fr de aplicarea PR negru, care d
natere, respectiv, imaginii negative a concurentului electoral. Managerii
42
-
7/28/2019 Impactul Mass-Media Asupra Crearii Imaginii Liderului Politic
42/75
campaniei selecteaz din timp factorii obiectivi pentru lansarea unei publiciti
negative. Pentru prima dat, ca tehnologie electoral PR negru a fost aplicat n
timpul alegerilor prezideniale din 1957, iar prima jertf a armei PR iste a fost
preedintele SUA, Eisenhower. Atunci, pentru prima dat, americanii au folosit
abuziv publicitatea politic negativ mpotriva preedintelui, care candida pentru al
doilea mandat. Lui Eisenhower i se imputau promisiunile fcute n alegerile
anterioare (1952) i nerespectarea acestora. Un alt exemplu, care confirm
impactul mass media asupra compromiterii personalitilor politice, uneori chiar
pn la eliminarea lor de pe scena politic, este afacerea Watergate. n contextul
alegerilor prezideniale din 1972, presa american, ncadrat n schema unui efortpartizan, a reuit s generalizeze cazul, punnd probleme corupiei la nivelul
ntreg sistemului politic. Cnd Watergate a nceput s capete proporii ca acoperire
n media americane, au fost nregistrate luri de poziiei din partea unor nali
oficiali ai partidului republican . Preedintele Nixon, n consecin, a demisionat.
PR negru reprezint totalitatea tehnologiilor electorale murdare, utilizate
de ctre concurenii politici, care au drept scop demoralizarea contracandidatului icrearea imaginii negative a acestuia, perceput de electorat. Printre cele mai
practicabile, actualmente, tehnologii ale PR-ului negru sunt considerate
urmtoarele:
utilizarea resurselor administrative ( conform practicii, acestea pot aduce
suplimentar aproximativ 10% din sufragii);
schimbarea sgeii indicatoare expunerea unui alt personaj pentrumesajele critice, protejndu-l de scandalurile mediatice pe adevratul
responsabil de cele ntmplate;
porile verzi electoratul este pus n faa dilemei: sau voteaz cu
concurentul respectiv sau voteaz n favoarea contracandidatului
compromi;
plcinta din multe foi lansarea n cursa electoral a unor quasi-concureni, care au sarcina de a nclina balan n favoarea
43
-
7/28/2019 Impactul Mass-Media Asupra Crearii Imaginii Liderului Politic
43/75
stpnului i de a rupe ct mai multe voturi de la principalul
concurent al stpnului. De exemplu, Alexandr Lebedi pentru Boris
Elin n alegerile prezideniale din 1996/ Rusia; Veaceslav Plugaru,
Maricica Leviki i Iuliana Gore- Costin - pentru Petru Lucinschi n
alegerile prezideniale din 1996 / Republica Moldova;
altoirea se pune miz pe anticiparea mesajelor critice din partea
oponenilor, pentru a le prinde, i a lipsi de coninut politic;
contuzie informaional lansarea oricror promisiuni, care din start
sunt fr de acoperire, concurenii uit de ele imediat dup ntlnirile cu
alegtorii (demagogia electoral);
clonarea lansarea n curs a candidailor dublori (deseori, persoane
care au acelai nume), cu scopul de a deruta electoratul i a duce la
scindarea lui, respectiv, reducerea numrului de votani;
partizanatul, respingerea zvonurilor prin lansarea altora i mai
absurde o serie de provocri, care ar fi lansate, chipurile, de favoritul
electoralei; scurgerea de informaii are loc, de regul, n ultima sptmn a
competiiei electorale i urmrete drept scop compromiterea favoritului
campaniei electorale.
Punerea n aplicare a tehnologiilor de PR negru reprezint o expresie a
tendinei de manipulare a opiniei publice. Prin urmare, ar fi profund eronat s
afirmm c manipularea este un element al comunicrii politice inerent regimurilortotalitare. Fenomenul manipulrii persist i n societile democratice, iar
competiiile electorale, spre regret, includ pe agenda politic i aceast tehnologie
reprobabil. 26
PR-ul negru este aplicat cu exces de zel i n campaniile electorale din
Moldova. Aceasta fiind una dintre cele mai eficiente arme informaionale n spaiul
public autohton. Un alt fenomen rspndit pe cmpul mediatic autohton este26 Epoca dezinformrii, Pierre Cathala, Editura Militar, Bucureti, 1991,
44
-
7/28/2019 Impactul Mass-Media Asupra Crearii Imaginii Liderului Politic
44/75
partizanatul politic. Acest fapt poate fi argumentat prin tendina partidelor politice
din Moldova de a dispune formal sau neformal de propriile publicaii sau de a
controla unele posturi de radio sau televiziune.
45
-
7/28/2019 Impactul Mass-Media Asupra Crearii Imaginii Liderului Politic
45/75
CAPITOLUL III
Strategii de promovare a imaginii liderilor politici
Eforturile de promovare a produsului politic n campania electoral au ca
scop influenarea atitudinilor i schimbarea comportamentului electoral. Iat cteva
strategii de promovare a imaginii liderului politic propuse de doctorul n tiine
politice Aurelia Peru:
Strategia de contrapunere- cnd un candidat sau partid politic i atribuie
un plus de calitate n comparaie cu eecurile unui alt personaj politic, a unei
structuri, prezentndu-ne o comparaie ntre doi termini electorali, care
sunt total diferii (alb i negru);
Strategia apartenenei politice sau partinice- atunci cnd pentru un
candidat vorbete prestigiul partidului sau cnd acesta are sprijinul fi aunei alte personaliti influente (spre exempplu n alegerile locale pentru
primria Chiinului se tia c Zgardan este susinul de Pastidului
Comunitilor din Moldova (PCRM);
Strategia crerii unei imagini negative- cnd candidatul i concentreaz
atenia asupra discreditrii oponentului (n Electorala din anul 2005, PCRM
a lansat un ir de critici dure la adresa Bloculului Moldova Democrat la
general i a activitii lui Serafim Urechean, n particular);
Strategia de convertire, cnd electoratul derutat este preluat de un alt partid
sau lider politic care promoveaz un program asemntor;
Pentru ca strategia de imagine s poat fi de o eficien maxim, aceasta ar trebui
s ndeplineasc urmtoarele condiii (dup Kotler managmentul Marketingului):
46