Studierea Imaginii Firmei Albalact

Click here to load reader

  • date post

    31-Dec-2015
  • Category

    Documents

  • view

    201
  • download

    13

Embed Size (px)

Transcript of Studierea Imaginii Firmei Albalact

Universitatea Cretin Dimitrie CantemirFACULTATEA DE MANAGEMENT TURISTIC I COMERCIAL

PROIECT LA CERCETRI DE MARKETING

STUDIEREA IMAGINII FIRMEI ALBALACT

PROFESOR : DRGU BOGDNEL

STUDENT : PENA IRINA

GRUPA 9, SERIA B,ANUL III

STUDENT : PTRU GEORGIANA ADRIANA STUDENT: PATERU FLORIN

GRUPA 8, SERIA B,ANUL III

BUCURETI2013CUPRINS

Capitolul I Piaa firmei Albalact.............................................................................................3 1.1 Prezentarea ntreprinderii......................................................................................................31.2 Domeniul de activitate..........................................................................................................5Capitolul II Studierea imaginii firmei Albalact n rndul studenilor................................72.1 Definirea problemei decizionale...........................................................................................72.2 Definirea scopului cercetrii.................................................................................................72.3 Definirea obiectivelor cercetrii...........................................................................................72.4 Definirea ipotezelor cercetrii..............................................................................................72.5 Definirea variabilelor...........................................................................................................72.6 Definirea colectivitii generale...........................................................................................92.7 Definirea unitii de sondaj.................................................................................................92.8 Stabilirea dimensiunii eantionului....................................................................................102.9 Programarea n timp i spaiu a cercetrii..........................................................................102.10 Proiectarea chestionarului................................................................................................102.11 Culegerea, analiza i interpretarea informaiilor..............................................................15Concluzii: Raportul final al cercetrii..................................................................................20Bibliografie.............................................................................................................................21

Capitolul I: Principalele coordonate ale activitii ntreprinderii

1.1 Prezentarea ntreprinderii:scurt istoric,anul nfiinrii,localizareALBALACT este singurul productor romn de lactate nfiinat n fosta industrie comunist, care n numai caiva ani de la lansarea primului su brand a ajuns ntre primii patru juctori din piaa romneasc a lactatelor. Fabrica Albalact a fost deschis n anul 1975, ntr-o vreme n care regimul comunist dorea ca fiecare jude din Romnia s dezvolte propria industrie alimentar. De-aici i numele societii, Albalact. n 1999, cnd ajunsese din pcate la limita falimentului, lipsit de investiii i tehnologie, fabrica a fost privatizat de stat i a devenit o societate pe aciuni cu capital integral privat. Familia Ciurtin din Alba Iulia a cumprat pachetul majoritar de aciuni. Dup numai civa ani de la privatizare, cu investiii moderne i o strategie de marketing bine gndit, Albalact a lansat primul su brand sut la sut autohton Fulga - care a ctigat rapid un capital de imagine uria, devenind unul dintre cele mai simpatizate mrci romneti. Fulga a fost primul brand romnesc animat construit n jurul unui personaj care vorbete i face glume. Fulga a devenit un simbol pentru copii, simbolul vcuei simpatice, istee, dar copilroase i puse pe otii. Fulga a trecut i ea n 5 ani de zile prin schimbri importante de ambalaj i imagine, a adus produse inovative pe pia, adresate n special familiilor i copiilor, iar n 2009 a intrat i n categoria iaurturi. Fulga a rmas ns acelai copil pe care l cunoatem de civa ani: este o vcu de ncredere, care le aduce copiilor lapte bun i are rspunsuri la toate ntrebrile.n 2005, conducerea companiei a decis c este timpul pentru schimbri mai importante. Atunci, Albalact a trecut printr-un proces de rebranding complex. Albalact avea nevoie s se raporteze ntr-un alt fel la mediul competiional n care intrase. A fost recreat identitatea vizual de corporaie, prin alturarea unei inimi, al unui uger de vcu i al unui uvoi de lapte ca o promisiune a companiei de a oferi Tot ce-i mai bun din lapte. Noul brand corporatist Albalact a fost inspirat, pe de o parte de tradiia n piaa produselor proaspete, iar pe de alt parte de calitatea produselor care deriv n primul rnd din zona cunoscut ca un uria bazin de lapte de calitate i din tehnologia de preparare a laptelui. Cu aceast ocazie, compania a oficializat i marca omonim De Albalact, sub care acum comercializeaz pe piaa mai multe produse lactate proaspete. Mai departe, Albalact a beneficiat de mriri succesive de capital i de investiii semnificative, management-ul a fost consolidat i a fost implementat o strategie de dezvoltare pe termen lung.Un an mai trziu, Albalact a lansat i brand-ul Zuzu, care a fost conceput pe aceeai linie jucu i prietenoas ca Fulga i i-a cucerit pe consumatori la fel de repede. Zuzu a trecut i el anul acesta printr-un proces de rebranding care i-a adus o imagine vegetal mai proaspat i i-a ntrit argumentele raionale. Locul penelor de pe ambalaj a fost luat de petale de flori vii.Anii 2007 i 2008 au fost pentru Albalact anii investiiilor majore i ai consolidrii ca i companie romneasc modern cu viziuni europene. Albalact a deschis porile noii fabrici de la Oiejdea, din judeul Alba - una dintre cele mai mari i mai moderne investiii greenfield din Europa Central i de Est.n fabrica de la Oiejdea, Albalact produce lapte i produse lactate sub cele trei brand-uri ale sale Fulga, Zuzu i De Albalact. Albalact i-a continuat planurile de dezvoltare i n 2008 a achiziionat pachetul majoritar de acuni al fabricii Rarul Cmpulung Moldovenesc, pentru a intra pe segmentul brnzeturilor. Fabrica Rarul Cmpulung are o tradiie ndelungat n producia de brnzeturi i este singura unitate din ar acreditat s exporte produse n Uniunea European. Astzi, Albalact detine 95,67% din pachetul de aciuni al societii Rarul Cmpulung Moldovenesc.RARUL SA Cmpulung Moldovenesc a fost privatizat n anul 1994 ntr-una din primele achiziii de tip MEBO (preluare de ctre angajai i conducere) din industria romneasc de lactate. S.C. Rarul S.A. are o tradiie de peste 30 de ani n domeniul produciei de brnzeturi, inclusiv produse tradiionale tip cacaval, ca i urd, precum i n producia de lapte pentru consum, unt i lapte praf sub brandul omonim Rarul.Urmare fireasc a achiziiei, n 2010 Albalact a lansat brandul Rarul i odat cu el lapte io gam bogat de brnzeturi produse dup reete romneti care mbin experiena i tradiia din zona Bucovinei cu tehnologia modern i calitatea. Prin lansarea lactatelor Rarul, Albalact a transformat un brand local ntr-un brand naional, cu o nou imagine i un nou concept de poziionare pe pia. Brandul Rarul vorbete despre naturalee, sntate, frumusee, cltorii i nglobeaz tot ce e mai special din Bucovina. Gama de produse : Zuzu: lapte,iaurt,sana,kefir,smantana dulce,smantana,lapte batut Fulga: lapte,lapte cu arome Rarul: lapte,cacaval,brnzeturi,brnz proaspt de vaci,unt,lapte praf De Albalact: smntn,unt,cacaval,brnzeturi,iaurt,lapte btut,sana Fruzu: iaurt cu topping de fructe

1.2 Domeniul de activitate: obiectul i dinamica activitii,prezentarea principalilor indicatori economico-sociali Obiectul i dinamica activitii Albalact este cea mai mare companie de lactate din Romnia cu capital majoritar romnesc i al treilea mare juctor din piaa local a produselor lactate. Compania are o tradiie de peste 38 de ani n industria lactatelor, iar astzi produce lactate de cea mai bun calitate ntr-una din cele mai mari i mai moderne investiii greenfield din Europa Central i de Est fabrica Oiejdea din judeul Alba. Compania mai produce o gam variat de brnzeturi n fabrica Rarul din Cmpulung Moldovenesc, pe care a achiziionat-o n 2008. Societatea Rarul are, de asemenea, o tradiie ndelungat n producia de brnz i cacaval. Albalact aduce astzi pe piaa romneasc peste 80 de sortimente de lapte i produse lactate sub cele patru brand-uri ale sale Fulga, Zuzu, De Albalact i Rarul. Albalact are un portofoliu bogat de produse din lapte, de la lapte proaspt pasteurizat i UHT, iaurturi proaspete albe, iaurturi proaspete cu fructe, la smntn, unt, sana, lapte btut, kefir, lapte cu arome pentru copii, brnz telemea, brnz dulce de vac, brnz de burduf, cacaval, brnz topit. Albalact este dovada c industria de lactate romneasc a avansat foarte mult, ajungnd astzi la nivelul investiiilor europene n domeniu. Produsele pe care compania le ofer consumatorilor sunt nu doar bune i sigure pentru consum, dar i proaspete i naturale. Valorile Albalact sunt performana, calitatea, inovaia, respectul i angajamentul pentru consumatori i partenerii de afaceri, implicarea n dezvoltarea tehnologiei de fabricaie, pentru a garanta calitatea i siguranta produselor. Compania sprijin optimizarea continu a produciei, n scopul mbuntirii performanelor produselor fabricate, siguranei i valorii nutritive a produselor.

Principalii indicatori economico-sociali200520062007200820092010

Active imobilizate - Total 28.678.936 51.163.96088.734.779124.005.137134.477.770129.796.400

Cifra de afaceri neta 61.864.181102.107.766 154.647.477 190.546.810 225.975.200 261.256.670

Venituri totale 64.528.079109.714.523 169.780.177 206.294.629 234.709.089 269.277.696

Nr. med