IL MERCATO TURISTICO IL MERCATO TURISTICO FRANCESE IN ITALIA E FRANCESE IN ITALIA E

IN PIEMONTEIN PIEMONTE

MERCATO FRANCIA - INDICATORIMERCATO FRANCIA - INDICATORI

• EconomiciFonti: ISTAT, Index Mundi

• DemograficiFonte: INSEE

 FRANCIA 2007

Popolazione (mln) 63,57

Proporzione persone di età meno di 20 anni

25%

Proporzione persone di età tra 20 – 59 anni

53,90%

Proporzione persone di età da 60 anni in più

21,10%

FRANCIA ITALIA

  2006 2007 2006 2007

PIL 2,0% 1,9% 1,8% 1,5%

PIL pro capite (dollari)

29.600 31.100 28.700 30.200

Tasso disoccupazione

9,9% 9% 7,7% 7,0%

Tasso inflazione

1,6% 1,4% 2,0% 2,3%

PRINCIPALI TENDENZE DEI TURISTI PRINCIPALI TENDENZE DEI TURISTI FRANCESI FRANCESI 2005-20092005-2009Dati significativi:

• Anno 2005Tasso di partenza per vacanza all’estero: 28,55%Tasso di partenza per vacanza in Italia sul totale dei viaggi effettuati:

4,64%Spesa globale per le vacanze in Italia: 2,562 (mln euro)• 2006 vs 2005Stabile il numero di viaggi all’esteroTendenza di soggiorni breviAumento dell’e-tourism – prenotazioni e acquisti tramite Internet• Anno 2007E-tourism aumentanto del 24%, favorito dalle compagnie “low cost”Tendenza ai soggiorni breviSpesa globale per le vacanze in Italia: 2,824 (mln euro)Tasso di viaggi effettuati in Italia: 16% dei viaggi effettuati all’esteroTendenza ad allungare le vacanze in Italia: aumento del 3,4% degli arrivi e

del 4,48% delle presenze, rispetto al 2006Fonte: Enit 2008

• Previsioni autunno - inverno 2008-2009 (acquisti online)

Aumento dei soggiorni brevi VS diminuzione di soggiorni lunghiAumento delle Top Ten europee per viaggi di vacanza - Italia, seconda scelta di destinazione per l’autunno 2008 Italia, terza scelta di destinazione per l’inverno 2009Diminuiscono le destinazioni “lontane”, aumenta la

concentrazione delle destinazioni classiche.

PRINCIPALI TENDENZE DEI TURISTI PRINCIPALI TENDENZE DEI TURISTI FRANCESI FRANCESI 2005-20092005-2009

Fonte: Indagini Tour Operator online

PROFILO DEL TURISTA FRANCESE IN ITALIAPROFILO DEL TURISTA FRANCESE IN ITALIA

• Socio economico- Medio-alto

• Età- Medio alto (più del 70% turisti francesi rappresentano la fasce di età da 35 anni in su)

• Prodotto turistico preferito in Italia

cultura (55%) agriturismo, natura, laghi

(19%) mare (15%) montagna (7%) altro (4%)

• Motivazioni- vacanza in Italia per:

cultura, arte, musica enogastronomia natura, escursionismo

nella natura

• Mezzi di trasporto preferiti

vettura (28%) aereo (30,2%) treni (23,1%) autobus (16,4%) altro(2,3%)

Fonte: Enit 2008

PROFILO DEL TURISTA FRANCESE IN ITALIAPROFILO DEL TURISTA FRANCESE IN ITALIA

• Fattori determinanti nella scelta delle destinazioni

prezzo: il buon rapporto qualità/prezzo

efficienza di servizi: attenzione alle nuove tecnologie

contatto con l’Ufficio Informazioni della destinazione di interesse

• Mesi preferiti per i viaggi viaggi ripetuti durante tutto

l’anno preferenza mesi estivi

(luglio, agosto)

• Fonti di informazione preferite

Internet uffici informazioni delle

Agenzie di Stato per il Turismo e i rispettivi siti web

• Canali di prenotazione e acquisto

Internet cataloghi viaggi con

informazioni dettagliate sulle destinazioni

Fonte: Enit 2008

PROFILO DEL TURISTA FRANCESE IN PIEMONTEPROFILO DEL TURISTA FRANCESE IN PIEMONTE

• Motivazioni di soggiorno

relax, confort località comoda da

raggiungere località vicino a casa viaggi in città o itinerari

tematici

• Con chi viaggiano senza figli in coppia con amici viaggi organizzati

Fonte: Regione Piemonte – Sviluppo Piemonte Turismo

• Aspetti positivi enogastronomia non calore opprimente cultura e natura incontaminata popolazione meno caricaturale• Aspetti negativi immagine industriale una città che non è capace di

valorizzarsi grigia simile ad alcune località in

Francia mancanza di passionalità

PROFILO DEL TURISTA FRANCESE IN PROFILO DEL TURISTA FRANCESE IN PIEMONTEPIEMONTE

• Entità turistiche preferite in provincia di Torino (% media presenze 2004-07)

Torino Metropoli: 64,1% Alpi dell’Alta Val Susa:

19,2% Colline del Po e Alto

Canavese: 4,6% Altre: 12,1%

Fonte: Regione Piemonte – Sviluppo Piemonte Turismo; ATL Turismo Torino e Provincia

• Indagine vendite Torino+Piemonte Card, anno 2007

Il 42,3% delle card vendute è stato acquistato da cittadini stranieri;

I cittadini francesi hanno acquistato il 24,3% delle card vendute a cittadini stranieri.

IL MERCATO FRANCESE NELL’AREA DI IL MERCATO FRANCESE NELL’AREA DI TORINO E PROVINCIATORINO E PROVINCIA

Anni: 2004-2006 -il mercato francese si è posizionato tra i primi mercati esteri di Torino e provincia, insieme a Regno Unito, Germania e Usa.

Dal 2007 si è rilevato un sensibile calo del flusso del mercato francese.

Previsioni positive per il 2008 Stagionalità: il 2007 vede una

concentrazione di flussi nei mesi di gennaio, maggio e settembre.

Anni Arrivi Presenze

Permanenza media gg

2004 84.223 217.179 2,6

2005 74.798 180.903 2,4

2006 53.315 138.325 2,6

2007 30.022 71.778 2,4

0,0

5,0

10,0

15,0

20,0

25,0

GEN FEB MAR APR MAG GIU LUG AGO SET OTT NOV DIC

media 2004-06

2007

Fonte: Regione Piemonte – Sviluppo Piemonte Turismo

IL MERCATO FRANCESE NELL’AREA DI IL MERCATO FRANCESE NELL’AREA DI TORINO E PROVINCIATORINO E PROVINCIA

Mercato Francia -2007: Presenze per settori, area ATL Turismo Torino e Provincia

81%

19%presenzeAlb

presenzeExtraAlb

Mercato Francia - 2007:Arrivi per settori, area ATL Turismo Torino e Provincia

88%

12%

arriviAlb

arriviExtraAlb

•Forte peso del settore alberghiero rispetto all’extra alberghiero.•I Francesi preferiscono alberghi di 3 e 4 stelle per il loro soggiorno nell’area torinese

Fonte: rielaborazione dei dati della Regione Piemonte

Mercato Francia-2007: Arrivi settore alberghiero per categoria

ATL Turismo Torino e Provincia

3% 7%

44%37%

9%0% 1 stella

2 stelle

3 stelle

4 stelle

5 stelle

6 stelle

Mercato Francia-2007: Presenze settore alberghiero per categoria

ATL Turismo Torino e Provincia

6% 9%

41%33%

11% 0%1 stella

2 stelle

3 stelle

4 stelle

5 stelle

6 stelle

LE ESIGENZE DEL TURISTA FRANCESE NELLA PROVINCIA DI TORINO

Da cosa sono colpiti i francesi in provincia di Torino?

- Moda- Design- Arte Contemporanea- Enogastronomia - Shopping- Patrimonio culturale- Mercati- Piazze- Residenze Reali

Come si pone il turista francese quando arriva nel territorio torinese?

- Sensibile all’accoglienza- Interessato alle bellezze

architettoniche e ai musei di importanza internazionale.

- Sensibile alla modernità.- Attento all’innovazione e

alle aree industriali riqualificate

- Curioso di scoprire la gastronomia locale.

- Attento alla valorizzazione del territorio.

LE ESIGENZE DEL TURISTA FRANCESE NELLA PROVINCIA DI TORINO

Quali sono i punti di criticità del territorio per i turisti francesi?

• Mancanza della cultura turistica legata alla non consapevolezza dell’offerta turistica locale.

• Orari negozi.• Malgrado i legami storici, il francese non trova indicazioni

nella sua lingua.• Rete metropolitana non abbastanza sviluppata.• Mancanza di un centro di innovazione globale.

GRAZIE PER GRAZIE PER L’ATTENZIONE!L’ATTENZIONE!

MERCI DE VOTRE MERCI DE VOTRE ATTENTION!ATTENTION!