Grayling ING case study

Hogyan lett piacvezető az ING Magánnyugdíjpénztár Romániában? PR kampány a román magánnyugdíjpénztári rendszer

bevezetésére

2010. november 16.

Miért az ING esettanulmány?

2 Grayling Hungary - 2010. november

Kérdéskör, ami mindenkit foglalkoztat – nyugdíj és öngondoskodás


Kihívás


Célok & üzenetek


Stratégia


Marketing PR - „ING Ország Nagykövetségei”

7

— „ING Ország – Tapasztalja meg, legyen részese” - ING Ország roadshow és consumer stunt sorozat

— Románia 10 nagyvárosában került sor az ING Ország nagykövetségeinek, illetve a bevásárlóközpontokban konzulátusok felállítására

— Az érdeklődők megismerkedhettek az 'ING Ország” ajánlataival az ING nagyköveteinek (tanácsadóinak) segítségével

— Kellemes körülmények között tájékozódhattak, és köthették meg belépési szerződésüket (gyermekjátszó és relaxáló zóna is rendelkezésükre állt az információs és a szerződéskötést intéző zónáktól elkülönítve)


Marketing PR - „ING Ország Nagykövetségei”/ 2

8

— ING útlevél - adatbázisgyűjtés az érdeklődők közül is – 50.000 fő került az ING új adatbázisába

— ING Quiz – „Ismeri az ING Országot?”

— ING emlék hűtőmágnes saját fotóval

— Belső task force

— ING „turista térképek” az ING tanácsadók feltüntetésével – 50.000 példányban

— ING térképek a buszmegállóknál – az ország 5.000 pontján

— ING újság egy csésze kávéval

Grayling Hungary I 20108 Grayling Hungary - 2010. november

PR három témakörben



Három fázisban

Közösségi média

11 Grayling Hungary I 2010

— Közösségi média

— „Hogyan nézel majd ki 70 évesen”

— Legolvasottabb bloggerek is az ING-t preferálták


Eredmények


Médiajelenét a konkurenciához viszonyítva

14

380

173222

60 86145 149

1031

415

866

747

308

590

222

327354

253

444 515

0

200

400

600

800

1000

1200

ING

BT

Aeg

on

Allian

zA

viva

BR

D

Gen

erali B

ancP

ost

Om

niasig

A

IG

Prva

Interam

ericanB

CR

OT

P

Ro

mexterra

AG

2R

Raiffeisen

Zep

terM

arfin

KD

— Az ING érte el a médiamegjelenések számában is a legjobb eredményeket. A kampány végére 1,031 megjelenés született az ING Magánnyugdíjpénztárról, mely kimagasló a konkurencia médiajelenlétéhez viszonyítva


Relevanciája a magyar magánnyugdíjpénztárak részére


Kapcsolat

Benyó Zsuzsanna, operatív vezérigazgató-helyettesGrayling Hungary

Tel: +36 1 266 7833Mobil: +36 20 910 6466

E-mail: [email protected]: hu.grayling.com


mailto:[email protected]




Grayling ING case study

Documents

Transcript of Grayling ING case study