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Evidencia de aprendizaje. 1ª Fase Proyecto, Planeando el lanzamiento

En esta asignatura realizarás un proyecto, mismo que integrarás a lo largo de las unidades

que la componen. En el caso particular de esta unidad, elaborarás la primera fase,

Planeación y lanzamiento, donde desarrollarás las primeras pautas para la proyección de un

producto hacia el mercado.

1. Crea o selecciona un producto nuevo o bien uno ya existente, éste no debe

pertenecer a la lista que se trabajó en las actividades de la unidad.

2. Selecciona a tu posible consumidor.

3. Señala el proceso de mercadotecnia, así como el modelo y factores (modelo

instrumental del consumidor) que lo afectarían.

Integra esta información en un documento Word y guárdalo como FME_U1_EU_XXYZ.

Producto

Vivero de plantas para interior

Posible consumidor

Éste producto va dirigido principalmente a las amas de casa y oficinas. En la

actualidad, debido a los cambios climaticos y contaminación, en una necesidad tener

plantas en los lugares habitados ya que las flores y plantas, además de adornar, producen

oxigeno, mantienen la humedad en el ambiente y absorven los malos olores.

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Proceso de mercadotecnica

SIM

Análisis de entorno

Factores externos

En el estado de Zacatecas, hasta hace algunos años, la contaminación ambiental era

casi nula, sin embargo, hoy en dia, debido al crecimiento de las ladrilleras dentro de la zona

conurbada del municipio de Guadalupe, la contamnación del aire que respiramos se ha visto

viciada.

Por otro lado, el clima semi desertico y la falta de lluvia, han contribuido a que en el

estado, no se plante el tipo de vegetación que ayude a limpiar el aire, al contrario, podemos

ver a lo largo de las calles, cactus, nopales, magueyes, biznagas, y muy pocos árboles

verdes, por lo que es necesario que las personas busquen la manera de ayudar a limpiar el

ambiente que le rodea.

Existen en el estado algunos viveros o personas que venden en la vía publica plantas

de ornato, sin embargo, no encontramos variedad de plantas o bien simplemente las venden

como adorno y además a un precio muy elevado.

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Factores internos

Visión

Ser competitivos y ofrecer gran variedad de plantas en el estado, apoyar a nuestros

clientes y sus familias asesorandoles y mejorando su calidad de vida.

Misión

Colaborar en el cuidado del medio ambiente, mejorar el aire que respiramos,

enverdecer el mayor número posible de hogares y oficinas del estado, además de compartir

conocimientos con nuestros clientes cumplir con nuestro objtivo principal que es el de

mejorar la calidad de vida aprovechando lo que la naturaleza nos obsequia.

ANALISIS F.O.D.A

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Segmentación

La venta de nuestro producto está dirigida a amas de casa y oficinas.

Investigación de mercado

Para realizar nuestra investigacion de mercado, aplicaremos algunas encuestas y

entrevistas ubicandonos a la salida de supermercados, tiendas de autoservicio y oficinas,

dando una explicación general de nuestro producto para así, conocer los gustos de las

personas, el conocimiento que tengan sobre el tema y si estan interesados en ofrecer un

mejor ambiente y aire limpio a sus hijos y personas que habitualmente visitan sus oficinas.

Plan estratégico

Producto

Las especies que ofreceremos se encontrarán dentro de nuestro vivero en un

ambiente propicio, cada planta estará en una bolsa de plástico que servirá como maceta, se

plantaran en diferentes tamaños variando así el precio según el tamaño; las plantas estaran

clasificadas por especie y serán solamente plantas de interior.

Precio

Los precios variaran de acuerdo a los tamaños de cada planta, que se dividirán en

pequeñas, medianas y grandes; ls pequeñas tendrán un costo entre los 30 y 50 pesos

dependiendo de la especie; las medianas entre los 50 y 70 pesos y las grandes de 70 a 100

pesos.

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Plaza

La distribución de nuestas plantas será a través de nuestro vivero, que tendrá todas

las condiciones propicias para la conservación de las plantas, contaremos con dos camiones

para la transportación y una camioneta pequeña para servicio a domicilio, además de que se

acondicionará un pequeño espacio para ofrecer pláticas e información de las plantas a

nuestros clientes.

Promoción

Para dar a conocer nuestros servicios, usaremos trípticos, anuncios en radio, periodico,

televisión local y además con una página en facebook, así mismo cada semana visitaremos

oficinas para personalmente ofrecer y dar a conocer nuestros servicios.

Ventas

Esperamos tener ventas razonables dentro de los primeros tres meses.

Calidad en el servicio

Como resultado de nuestra gráfica de ventas, podremos saber si la calidad de nuestro

servicio y la aceptación es óptima o si por el contrario, debemos cambiar algunas cosas.

MODELO INSTRUMENTAL PARA EL ESTUDIO DEL COMPORTAMIENTO

DEL CONSUMIDOR

Necesidades

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Al comprender el papel importante que juega una planta dentro de un lugar como es

una casa o una oficina, el consumidor se dará cuenta de lo necesario que esto es para

mantener el aire limpio y libre de dioxido de carbono.

Entradas

Al utilizar los diferentes medios para su difusión, el posible consumidor recibirá la

informacion referente a los beneficios que proporcionan las plantas al ambiente en que se

desenvuelven, además de eso, se les dará a conocer las caracteristicas de nuestros

productos y servicios.

Procesamiento de la información

Despúes de recibir la información, el consumidor comprenderá los beneficios que

promorcionan las plantas.

Estructura Individual

Decisión de compra

Al comprender los beneficios que proporcionan las plantas, el consumidor decidirá

si realiza la compra, creemos que la decisión será positiva ya que, a pesar de que en el

municipio hay otros viveros, no existe mucha publicidad ni promueven los beneficios para

la salud y el medio ambiente.

FACTORES EXTERNOS E INTERNOS

Los factores de influencia externa

El nivel socioeconomico

El nivel socioeconomico del estado de Zacatecas medio, por lo que podemos decir

que la mayoria de las personas que trabajan en oficinas puede comprar una planta.

La familia

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Gracias a que las plantas son beneficas para la salud, la familia será de mucha

importancia porque los padres desean siempre dar la mejor calidad de vida para su familia.

Factores internos

Motivación

Podemoso a través de nuestras pláticas informativas, motivar al consumidor a

adquirir plantas para su hogar u oficina.

Aprendizaje

Cuando nuestro posible comprador aprenda más sobre los beneficios que

proporcionan las plantas además de adornar, entonces, podrá decidir si realiza la compra.

DECISION DE COMPRA

El consumidor se decide a comprar la leche, eligiendo en dónde comprarla y de qué marca.

INFLUENCIAS EXTERNAS

Al enfrentarse a las infleuncias externas, o sea los gustos de la famiia los amigos etc, la decision de comprar una cierta marca de leche puede cambiar.