- 66 -

ECOTOURISM ACCESS PATTERN: THUNG RAK VILLAGE KURABURI DISTRICT, PHANG NGA PROVINCE

Jirat Chokariyapitak1*, Suchonnee Methiyothin1*, Thanes Maneekul2*

1Graduate School of Commerce, Burapha University, Chonburi 20131, Thailand

2The Chaipattana Foundation, Bangkok 10700, Thailand

ABSTRACT The purpose of this research was to study the ecotourism access pattern at Ban Thung Rak, Khuraburi district, Phang nga province. The data were collected from 300 tourists who visited the place. The participants were asked to do the questionnaires which created by the researcher in four components, factors about the area, management, activities and process, and participation both community and tourists. The statistics used to analyze the data were frequency, mean, standard deviation and one- way ANOVA as well as F- test for testing the hypothesis. In addition, if there were found some statistically significant differences, they had been tested the difference of each pair at significant level 0.05 and reliability at 95 %. Multiple linear regressions was used for a predictive analysis. The research results were concluded into two ecotourism access patterns of the place. Firstly, the public relation pattern was found that the media which mostly affected the participants’ perception and requirement were ‘twitter’, ‘mouth-to-mouth communication’, ‘state tourism media’ and ‘Instagram’ respectively. Secondly, the ecotourism pattern was found that the participants mostly wanted to visit and attend were ‘Ko Phra Tong’ (the name of an island), ‘camping’, ‘Tha-lae Waek Nuat Mangkorn’ (The name called a place which separated sea), ‘the forest conservation and watching wild animals’ and ‘study tour’ respectively. The results were also found that the four components (Factors about the area, management, activities and process, and participation both community and tourists) supported the ecotourism pattern stable and sustainable (Value chain). Keywords: Ecotourism, value chain _______________________________________________________________________________ *Author email address: Juar2008@hotmail.com, Marketingcooking66@gmail.com, Khun_ake99@hotmaiol.co

- 67 -

รปแบบการเขาถงสถานททองเทยวเชงนเวศหมบานทงรก อ าเภอคระบร จงหวดพงงา

จรฎฐ โชคอรยพทกษ1, สชนน เมธโยธน1, ธเนศ มณกล2

1วทยาลยพาณชยศาสตร มหาวทยาลยบรพา ชลบร 20131 ประเทศไทย1 2ส านกงานมลนธชยพฒนา, กรงเทพฯ, ประเทศไทย

บทคดยอ

การวจยครงน มจดประสงค เพอศกษารปแบบการเขาถงสถานททองเทยวเชงนเวศ บานทงรก อ าเภอคระบร จงหวดพงงา ขอมลทน ามาวเคราะห ไดมาจากการใหนกทองเทยว ทเขาไปเทยวในสถานทดงกลาว จ านวน 300 คน ตอบแบบสอบถามซงผวจยสรางขนเอง เกยวกบการรบรและความตองการ ในการมาเทยวจงหวดพงงา ซงประกอบดวย 4 ดานดงน 1) ดานพนท 2) ดานการจดการ 3) ดานกจกรรม และกระบวนการ และ 4) ดานการมสวนรวมทงชมชนและนกทองเทยว สถตทใชในการวเคราะหขอมลประกอบดวย คาความถ (Frequency) คารอยละ (Percentage), คาเฉลย (Mean) คาความเบยง เบนมาตรฐาน (Standard deviation) และใชการทดสอบสมมตฐาน โดยการวเคราะหความแปรปรวน แบบจ าแนกทางเดยวโดยใชคา สถต One-way ANOVA, F-test และในกรณ ทพบความแตกตางอยางมนยส าคญทางสถต จะท าการตรวจสอบความแตกตางเปนรายค ทระดบนยส าคญ 0.05 ระดบความเชอมน 95 % และสมการพยากรณ โดยการวเคราะหการถดถอยพหคณ (Multiple regression analysis) ผลการวจย สามารถสรปรปแบบการเขาถงสถานททอง เทยวเชงนเวศ: หมบานทงรก อ าเภอคระบร จงหวดพงงา ได 2 รปแบบ คอ 1) รปแบบการประชาสมพนธ พบวา สอทสงผลตอการรบรและความตองการเปนอนดบ 1 ไดแก “ทวตเตอร” โดยเกยว ของกบปจจย ดานพนท ดานการจดการ ดานกจกรรม และดานการมสวนรวม อนดบท 2 “โดยการบอกตอเพอน” ซงเกยวของกบปจจย ดานพนท ดานกจกรรมและดานการมสวนรวม อนดบท 3 “สอการทองเทยวของรฐ” โดยเกยว กบปจจยดานพนท ดานกจกรรม และดานการมสวนรวม และอนดบท4 “อนสตารแกรม” ซงเกยวของกบปจจยดานกจกรรม และดานการมสวนรวม 2) รปแบบการทองเทยวเชงนเวศ พบวา มความตองการเขารวมเปนอนดบท 1 ไดแก “เกาะพระทอง” ในปจจยดานพนท อนดบท 2 “กจกรรมการกางเตนท” ในปจจยดานพนท ดานการจดการ และดานการมสวนรวม อนดบท 3 “ทะเลแหวกหนวดมงกร” ในปจจยดานพนท อนดบ 4 “การอนรกษพนธไมการสองสตว” ในปจจยดานพนท และดานการจดการ และอนดบท 5 “ทศนะศกษา” ในปจจยดานกจกรรม และดานการมสวนรวม นอกจากนยงพบวา องคประกอบทง 4 ดาน คอ 1) ดานพนท 2) ดานการจดการ 3) ดานกจกรรมและกระบวนการ และ 4) ดานการมสวนรวม ทงชมชนและนกทองเทยว สนบสนนใหรปแบบการทองเทยวเชงนเวศ มความมนคงและยงยน หรอเกดโซแหงคณคา ค าส าคญ: การทองเทยวเชงนเวศ, หวงโซแหงคณคา

- 68 -

ความเปนมาและความส าคญของปญหา จากเหตการณธรณพบตภย “สนาม” ทถลมชายฝง จงหวดพงงา ในวน ท 26 ธนวาคม พ.ศ. 2547 เปนเหตใหเกดการ สญเสย ชวต และทรพยสนจากคลนยกษทเกดขนทเกาะพระทอง จงหวดพงงา หลายครอบครวเกดความหวาดกลว จนไมสามารถกลบไปใชชวตทนนไดอก สมเดจพระเทพรตนราชสดาฯ สยามบรมราชกมาร ทรงมพระราชกระแสใหส านกงานมลนธชย พฒนาเดนทาง เขาไปตรวจสอบใหความชวยเหลอประชาชน ทได รบผล กระทบและความเดอดรอน แตยงไมมหนวยงานใดเขาไปใหความชวยเหลอ ทงไดมการพระราชทานทรพยสวนพระ องคซอทดนบรเวณบานทงรก จ านวน 300 ไร มอบใหมลนธชยพฒนาจดสรางทพกอาศยและจดหาอา ชพใหแกชาวบานผ ประสบภย ไดท ากนโดยพระบาทสมเดจพระเจาอยหวทรงพระกรณโปรด เกลาโปรดกระหมอมให สมเดจพระเทพรตนราชสดาฯสยามบรมราชกมาร ทรงมาดแลชวยเหลออยางใกลชด ท าใหชาวบานกวา 150 ครวเรอน หรอประมาณ 498 คน ไดมทอยอาศยมอาชพ มรายไดเพยงพอ ทจะเลยงครอบครวใหมความสขอยางพอเพยง ผานไปไมถง 10 ป คนทบานทงรก กลบมชวตใหมอกครง จากน าพระหฤทยของพระ บาทสมเดจพระเจ าอย ห ว ร ชกาลท 9 และสม เด จพระ เทพรตนราชสดาฯ สยามบรมราชกมารร ททรงเลง เหนความทกขยากของพสกนกรไทยในยามมภยพบต ปจจบน บานทงรกไดรบการพฒนาใหเปนหมบานทอง เทยวเชงนเวศใหนกทองเทยวทงชาวไทย และตาง ประเทศไดศกษาเรยนรวถชมชน (มลนธชยพฒนา, 2557) จ งหว ด พ ง ง าม ศ กยภาพด า น ก า รทองเทยวสง เตมไปดวยแหลงทองเทยวมากมาย ทงบนบกและใตน า มกลมเกาะสวยงามทวางตวเรยงรายอยในทะเลอนดามน จนพงงาไดรบสมญานามวาเปนดนแดนแหงปาเกาะ รวมทงยงมผนปาชายเลนหนาแนนและอดมสมบรณทสดในประเทศไทยพงงา เตมไปดวยวถชวตทนาสนใจ โดย เฉพาะ

เรองราวของผคนหลากเชอชาตทงไทย จน มสลม และชาวไทยใหม (ชาวเล) อาศยอยในชม ชนเกาแกทนาสน ใจ เชน เกาะปนหย เกาะยาว หม บานชาวมอแกนทอาศยทหมเกาะสรนทร ชมชนชาวเหมองแรทตะกวปา ฯลฯ นอกจากน พงงาเตมไปดวยแหลงธรรมชาต ทมเอกลกษณ เปนทรจกไปทวโลก เชน โลกใตน าของหม เกาะสมลน ดงปะการงหลากหลายและฝงปลานอยใหญใตทะเลหมเกาะสรนทร เขาตะป เขาพงกน เกาะพระทอง ปาชายเลน น าตก โถงถ าพงงา ภาพเขยนในถ าภาชนะดนเผา ฯลฯ ทงหมดนลวนเปนทรพยากรล าคาทท าใหพงงาเปนหนงในจดหมายปลาย ทางข อ ง น ก ท อ ง เ ท ย ว เ ส ม อ ม า ( ส า น ก ง า นคณะกรรมการการเลอกตงประจ าจงหวดพงงา , 2559) ปจจบนการทองเท ยว แค พกผ อนเปล ย น ไปน กท อ ง เ ท ย วหล ายกล ม เ ร ม ใ หความส าคญกบกจกรรมทไมท าลายธรรมชาต และ รบผดชอบตอสงแวดลอมโดย “การทองเทยวเชงอนรกษหรอเชงนเวศ” ซงมความแตก ตางจากการทองเทยวทว ๆ ไปใหความ ส าคญกบการอนรกษเปนหลก นอกจากน ย งม ง เน นส ง เสรมการทองเทยวทเกยวของกบวถชวตความเปนอยทนาสนใจของชมชนทองถนดงเดม ซงจด เดนของการทองเทยวน คอ การมสวนรวมของชมชนทองถนไดรบผล ประโยชน จากการทองเทยวทงทางตรงและทางออม รปแบบของการมสวนรวมของชมชน ไดแก การลงทนกบสงอ านวยความสะดวกขนาดเลกทสงผลกระทบสงแวดลอมต า การเปนมคคเทศก การน าสนคาทเปนศลปหตถกรรม พนบานมาขายแกนก ทองเทยว และการจางงานในสวนบรการอน ๆ เปนตน (กดานล กงแฮ, 2559) ผวจยพบวา มแหลงทอง เทยวเชงนเวศทสมบรณ และยงไมเปนทรจกจากนกทองเทยว ดงนนผวจยจงจดท าการวจยการ ศกษารปแบบการเขาถงสถานททอง เทยวเชงนเวศ บานทงรก อ าเภอคระบร จงหวดพงงา ตลอดจนกระ ตน

- 69 -

เศรษฐกจใหมการเตบโตสง ขนจากการทองเทยวธรรมชาต วตถประสงคของการวจย 1. เพอศกษารปแบบการประชาสมพนธเพอการเขาถงสถานททองเทยวเชงนเวศ บานทงรก อ าเภอคระบร จงหวดพงงา 2. เพอศกษารปแบบของกจกรรมเพอการเขาถงสถานททองเทยวเชงนเวศ บานทงรก อ าเภอคระบร จงหวดพงงา 3. เพอศกษาพฤตกรรม การทองเทยวของนกทอง เทยวเพอการเขาถงสถานททองเทยวเชงนเวศ บานทงรกอ าเภอคระบร จงหวดพงงา กรอบแนวคดในการวจย

ภาพท 1 กรอบแนวคดในการวจย สมมตฐานการวจย 1. รปแบบการประชา สมพนธทไดจากงานวจยสามารถสงผลตอการเขาถงสถานททอง เทยวเชงนเวศ บานทงรก อ าเภอคระบร จงหวดพงงา

2. รปแบบของกจกรรม การทองเทยวจากงานวจยสงผลตอการเขาถงสถานททองเทยวเชงนเวศ บานทงรก อ าเภอคระบร จงหวดพงงา 3. รปแบบพฤตกรรมการทองเทยวของนกทองเทยวทไดจากงานวจยสงผลตอการเขา ถงสถานททองเทยวเชงนเวศ บานทงรก อ าเภอคระบร จงหวดพงงา เอกสารและงานวจยทเกยว ของแนวคดทฤษฎรปแบบเกยวกบหวงโซคณคา เปนแนวคดการแบ งหน าท ใน เปนกจกรรม (Activities) แบง เปนกจกรรม หลก (Primary activities) และก จกร รมสน บสนน (Support activities) โดยทผ บรหารจ าตองศกษา และว เคราะหถ งกจกรรมเช งคณคา (Value activities ) เพอเชอมโยงสอดประ สานกจกรรมหลก และกจกรรมสนบสนนเพอสราง และสงมอบคณคาในสนคา และบรการใหแกลกคา แนวคดหวงโซแหงคณคา (The value chain) เปนเครองมอในการศกษา เพอคนหาวาองคกรนน ๆ มการประสานกจกรรมเชงคณคาอยางไร กจกรรมหลกและกจกรรมสนบสนน กคอ กจกรรมทางตรงและทางออม เพอสรางคณคาใหลกคาใชเพอสรางความไดเปรยบ ในการแขงขน (Porter, 1985, p. 33) โดยความไดเปรยบมาจากหวงโซขององคกร ซงท าไดด กวาคแขง ยงท าไดด ยงยากทผ อนจะลอกเลยนแบบ ทศนะในการสรางคณคาคอสรางความพงพอ ใจใหลกคาดวยคณคาสงสด ภายใตกจกรรมในองคกรเพอเชอมโยงระหวางกจกรรม (Activities) เปนหวใจหลกน าไป สความไดเปรยบในการแขงขน เชน กลยทธตนทนต ามาจากการผลตแบบปรมาณมาก สมพนธกนจ าหนายในแบบปรมาณมาก การโฆษณาแบบใชสอเดยวเขาถงผ บรโภคทกกลม หรอกลยทธการสรางความแตก ตางมาจากกจ กรรมการจดหาวตถดบทเนนคณ ภาพ การจดซอทใหความส าคญตอคณภาพรวม ถงการออกแบบผลตภณฑทด ฯลฯ

- 70 -

แนวคดเกยวกบการประชา สมพนธการทองเทยว การประชาสมพนธการทอง เท ยว เผยแพรขอมลขาวสารตาง ๆ จากองคกรหนวยงาน ผบรหาร ไปยงนกทองเทยวกลมเปาหมาย ทงตรงและออม โดยใชสอตาง ๆ เพอสรางภาพพจนดขององคกร หนวยงาน เพอใหกลมเปาหมายยอมรบ การประชาสมพนธมใชแคเพยงเผยแพรหรอสอสารไปนก ทองเทยวเพยงฝายเดยว แตตองสงเกตรบฟงความตองการ ของนกทองเทยวเพอสามารถ ปฏบ ต แก ให สอดคล อง กบความต อง การประชาสมพนธการทองเทยวจงเปนการสอสมพนธแบบทางค อรจนทร ศรโชต (2556, หนา 128) การประชาสมพนธ หมายถง การตดตอระหวางองคกรกบบคคลกลมตาง ๆ เชน ผขาย ลกคาเจาของปจจยการผลตกลมของผถอหน และชมชน สรางภาพ ลกษณความเขาใจอนด ขององค กรกบสาธารณะชนแบบตอเนอง องคประกอบหลกทส าคญของการทองเทยวเชงนเวศ ม 4 ประการ (การทองเทยวแหงประเทศไทย, 2544) ประกอบดวย 1. องคประกอบดานพนทมลกษณะเฉพาะตว ซ งม ง เนน สถานททอง เท ยวตามธรรมชาต โดยนกทองเทยวมความพอใจในการเรยนรและการไดสมผสกบ ระบบน เวศทางธรรมชาตซงได แก พช สตว ระบบของสงแวด ลอมซงมความสมพนธเกยวโยงเปนระบบนเวศ การทองเทยวลกษณะนอาจมความสมพนธกบวฒนธรรมและประวตศาสตรในพนทดวย 2. องคประกอบดานการจดการ เปนการทองเทยวทนกทองเทยวมความส านกรบผด ชอบ ไมมผลตอสงแวดลอมในทองถน รวมถงการอนรกษ ปองกน และชวงจดการสงแวดลอมใหยงยน 3. องคประกอบดานกจกรรมและกระบวนการ เปนการทองเทยวนกทองเทยวไดม

ความเขาใจไดศกษาสงแวดลอมและระบบนเวศเพมพนประสบการณความร, เขาใจสรางจตส านก 4. องคประกอบดานการมสวนรวมการทองเทยวทค านงถงการมสวนรวมของชมชน ในทอง ถน รวมวางแผนแสดงความคดเหน และปฏบตตามแผน ทวางไวเ พอน ามาพฒนาการทองเทยวอยางเกดประโยชนสงสด Collier and Harraway (1997) กลาววา แหลงทองเทยวทมศกยภาพประกอบดวย 1. สงดงดดใจเกดจากสถานทนน ๆ เหตการณเกยวโยงกบสถานท โดย อาจเกดจากธรรม ชาต หรอมนษยสรางขน แตสรางความประทบใจเกดขน 2. สงอ านวยความสะดวก บรเวณพนทปลกสรางตางๆ สรางขนเพอรองรบกจกรรมนกทอง เทยว บรหารจดการพนท อ านวยความสะดวกในแหลง ทองเทยว ปจจยพนฐาน ระบบขนสง, การสอสาร, สาธารณปโภค จ าเปน ส าหรบนกทองเทยวชวยใหไดรบความสะดวก สรางภาพ ลกษณของแหลงทองเทยว 3. การเขาถงแหลงทอง เทยว ซ งจะตองมระบบขนสง ประกอบดวยเสนทางยานพานะ และผประกอบการขนสงเพอล าเลยงคน สงของไปปลายทาง บญเลศ จตตงวฒนา (2542) การทจะใหมนกทองเทยวไปเยยมชม ทรพยากรทองเทยวใด ๆ มปจจย 3 ประการ คเปอร และฮาราเวย ไดกลาว 1. ทรพยากรทองเทยวมสงดงดด เชน ความสวยงามทางธรรมชาต ศลปวฒนธรรม โบราณ วตถ เรองราวทางประวตศาสตร 2. ทรพยากรทองเท ยวม เสนทางคมนาคมทเขาถง เปนปจจยส าคญ แหลงทองเทยว และบรเวณใกลเคยง แหลงทองเทยว 3. ทรพยากรทองเทยว ตองมสงอ านวยความสะดวก ทส าคญ เชนบรการดานน าประปา ไฟฟา การสอสาร การขนสง ทพก อาหาร น าเทยว แลกเปลยนเงน ตราสนคาทระลก

- 71 -

วธการด าเนนการวจย ผวจยไดท าการทบทวนวรรณกรรม และหาขอมลเพมเตมจากงานวจยทเกยวของจนน ามาสการวจยเชงคณภาพโดยผวจยไดท าการสมภาษณเชงลกกบนกอนรกษ เจาหนาทปาชายเลน หวหนาชมชน บรษททวรทท าการทองเทยวเกยวกบการทองเทยวเชงนเวศจ านวน 9 คน เพอท าการเกบขอมลดวยแบบสอบถามแลวท าการวจ ย เช งปฏบตการโดยการน านกทองเทยวจ านวน 30 คน ไปท อง เท ย วตาม เส นทางท ก าหนดไว เม อด าเนนการเสรจสนท าการวเคราะหขอ มลแลวจงน าผลจากขอมลนน มาสรางเปนขอค าถามในแบบสอบถามเชงปรมาณเพอท าการเกบขอมลจากนกทองเทยว จ านวน 300 คนเกยวกบเสนทางการเดนทางมาทองเทยว อ. คระบร จ. พงงา เพอท าการประเมนการรบร ความตองการ และพฤตกรรมของนกทองเทยว ในตอนทายผวจยน าผลการวจยเชงปรมาณทไดมาท าการสนทนากลมกบผอ านวยการโครงการส านกงานมลนธชยพฒนา นกวเคราะหโครงการสง แวดลอมส า นกงานมลนธชย พฒนาเจาหนาทส านกงานมลนธชยพฒนารวมทงสน 3 คน จนไดรปแบบเสนทางการทองเทยวเชงนเวศบานทงรก อ. คระบร จ. พงงา ผลการศกษาวจย เมอผวจยไดท าการวเคราะหขอมลจากแบบสอบถามโดยใชการวเคราะหดวยการแปลคาด ว ย ค า ค ว า ม ถ ( Frequency) ค า ร อ ย ล ะ (Percentage) ค า เฉล ย (Mean) ค าเบ ยง เบนมาตรฐาน (Standard deviation) และการใชการทดสอบสมมตฐาน ดวยวธการใชความแปรปรวนแบบจ า แนวทางเดยวโดยใชคาสถต One-way ANOVA, F-test กรณพบคาความแตกตางทมนย ส าคญ 0.05 ระดบความเชอมน 95% แลวสรางสมการการพยากรณโดยการวเคราะหการถดถอยพหคณ (Multiple regression analysis)

ผลการวเคราะหขอมลเชงอนมาน การวเคราะหขอมลเกยว กบการรบรการประชาสมพนธการทองเทยวเชงนเวศมผลกบสถานททองเทยว อ. คระบร จ. พงงา ต ว แ ป ร ต น ค อ ก า ร ร บ ร ก า รประชาสมพนธการทองเทยวเชงนเวศอยางนอย 1 ตว ทสามารถท านายผลการเปลยนแปลงของตวแปรตาม คอ ทวตเตอรTwitter สอการทองเทยวแหงประเทศไทยเพอน เคเบล ทว บลอกเกอร Blogger อนสตาร แกรม Instagram เฟซบ ก Facebook การวเคราะหขอมลเกยว กบการรบรการประชา สมพนธการทองเทยวเชงนเวศมผลกบการประเมนสถานททองเทยว อ. คระบร จ. พงงาดานพนท ต วแปรตนท ส ามารถแสดงถ งการประชาสมพนธในการเขา ถงสถานททองเทยว (ดานพนท) โดยสามารถเรยงล าดบ ดงน คอ อนดบทหนง ทวตเตอร 0.191 อน ดบทสอง เพอน 0.150 อนดบทสาม สอของ การทองเทยวแหงประ เทศไทย 0.0148 อนดบทส เคเบลทว -0.113 จะเหนไดวาอนดบส เคเบลทว มคาตดลบหมายความวา การประชาสมพนธโดยใชเคเบลทว หากมความไมเขาใจหรอเขาใจคลาดเคลอนในการประชาสมพนธสอดงกลาว อาจสงผลท าใหการเขาถงรปแบบทองเทยวเชงอนรกษลดลงได การวเคราะหขอมลเกยว กบการรบรการประชา สมพนธการทองเทยวเชงนเวศมผลกบการประ เมนสถานททองเทยว อ.คระบร จ.พงงาดานการจดการ ต วแปรตนท ส ามารถแสดงถ งการประชาสมพนธในการเขา ถงสถานททองเทยว(ดานการจด การ) โดยสามารถเรยงล าดบดงน คอ อนดบทหนงทวตเตอร 0.359 อนดบทสองเคเบลทว -0.173 จะเหนไดวาอนดบสอง เคเบลทว มคาตดลบหมายความวา ในการประชาสมพนธโดยใช เคเบลทว หากมความไมเขาใจหรอเขาใจคลาด

- 72 -

เคลอนในกาประชาสมพนธสอดงกลาว อาจสงผลท าใหการเขา ถงรปแบบทองเทยวเชงอนรกษลดลงได การวเคราะหขอมลเกยว กบการรบรการประชา สมพนธการทองเทยวเชงนเวศมผลกบการประ เมนสถานททองเทยว อ.คระบร จ.พงงาดานกจกรรมและกระบวนการ ต วแปรตนท ส ามารถแสดงถ งการประชาสมพนธการเขาถงสถานททองเทยว (ดานกจกรรมและกระบวนการ) โดยสามารถเรยงล าดบ ดงน คอ อนดบทหนง เพอน 0.369 อนดบทสอง ทวตเตอร 0.309 อนดบทสาม อนสตารแกรม 0.138, อน ดบทส โทรทศน -0.119 อนดบทหา สอการทอง เทยวแหงประเทศไทย 0.116 อน ดบทหก บลอกเกอร -0.115 อน ดบทเจด เคเบลทว -0.107, อน ดบแปดเฟสบก -0.095 จะเหนไดวาอนดบสโทรทศน อนดบทหกบลอกเกอร,อนดบทเจด เคเบลทว และอนดบแปดเฟสบก มคาตดลบจงหมาย ความวา ในการประชา สมพนธโดยใชโทรทศนบลอกเกอร เคเบลทว เฟสบก หากมความไมเขาใจหรอเขาใจคลาด เคลอนในการประชา สมพนธสอดงกลาว อาจสงผลท าใหการเขา ถงรปแบบทองเทยวเชงอนรกษลดลงได การวเคราะหขอมลเกยว กบการรบรการประชาสมพนธการทองเทยวเชงนเวศมผลกบการประเมนสถานททองเทยว อ.คระบร จ.พงงาดานการมสวนรวม ต วแปรตนท ส ามารถแสดงถ งการประชาสมพนธในการเขา ถงสถานททองเทยว (ดานการมสวนรวม) โดยสามารถเรยงล าดบ คอ อนดบทหนง เพอน 0.349 อน ดบทสองทวตเตอร 0.302 อนดบทสาม อนสตารแกรม 0.217 อนดบทส บลอกเกอร -0 .204, อนดบทห า ส อการทองเทยวแหงประเทศไทย 0.198 อนดบทหก เฟส บก -0.178 อนดบทเจด โทรทศน -0.127 จะเหนไดวาอนดบส บลอกเกอร อนดบท หกเฟสบก,อนดบทเจด โทรทศน มคาตดลบหมาย ความวา ในการประชา สมพนธโดยใช บลอกเกอรเฟสบก

โทรทศน หากมความไมเขาใจหรอเขาใจคลาด เคลอนในการประชาสมพนธสอดงกลาว อาจสงผลท าใหการเขา ถงรปแบบทอง เทยวเชงอนรกษลดลงได การวเคราะหขอมลเกยว กบกจกรรมการทองเทยวทนก ทองเทยวตองการกบการประเมนสถานททองเทยวอ.คระบร จ.พงงา พบวา กจกรรมในสถานททองเทยว เชน วถวฒนธรรมของคนในทองถนกจกรรมการเรยนรชวต “ชาวมอแกน/ ชาวมอแกรน”กจกรรมการเรยนรชวต “ชาวอรกลาโวย”ความรทไดจากแหลงทอง เทยว เชน วหารเซยนหวมงกร บนเกาะทงนางด า อ.คระบร จ.พงงากจกรรมพบมหศจรรยความงามธรรมชาต “ทะเลแหวกหนวดมงกร” เกาะยาวนอย จ.พงงา ท อ.คระบร จ. พงงา กจกรรม “เกาะพระทอง” ทะเลงามสดขอบฟา-ตระการตาปาเสมด -ท เดดท งสะวนนาสทอง กจกรรมการทองเทยวน าตก กจกรรมทสงเสรมคนในชม ชนใหมสวนรวมกนกบนกทอง เทยวเชน การชวยกนปลกปาโกง กาง กจกรรมการปลกปาชายเลนกจกรรมทศนะศกษา ใหความรในการทองเทยวธรรมชาตกจกรรมการพกกางเตนท กจกรรมลองแพไมไผ “ธารมรกต” สมผสธรรม ชาต “คลองนางยอน” อ.คระบร จ.พงงา กจกรรมชมความงามธารพลบพลงบานสะพรงปลายฝนตนหนาว อ.คระบร จ.พงงา กจกรรมดานการอนรกษ เชน การปลกและเพาะบ ารงรกษาพนธไมพนเมอง กจกรรมดการเพาะเลยงสตวน า/ ปลอยสตวน าคนสทะเลกจกรรมการสองดนกกจกรรมการสองสตวกจกรรมการชมหงหอยกจกรรมศกษาชวตและพฤตกรรมปกาม ดาบแหลมไมตาย กองทพปกาม ดาบ พงงากจกรรมกฬาทางบก เชน ปนจกรยาน กจกรรมเดนปา กจกรรมกฬาทางน า เชน พายเรอแคนนน กจ กรรมการด าน า กจ กรรมนนทนาการ เชน กจกรรม ตกปลา กจกรรมดานสขภาพ เชน กจกรรมวงตามเสนทางทก าหนดไมเกดปญหา

- 73 -

การวเคราะหขอมลเกยว กบกจกรรมการทองเทยวทนก ทองเทยวตองการมผลกบการประเมนสถานททองเทยว อ.คระบร จ.พงงาดานพนท ตวแปรตนคอ กจกรรมการทองเทยวทนกทองเทยวตองการอยางนอย 1 ตว ท านายผลการเปลยนแปลงของตวแปรตาม คอ ความรทไดจากแหลงทองเทยวเชน วหารเซยนหวมงกร บนเกาะทงนางด า อ.คระบร จ.พงงา กจ กรรมมหศจรรยความงามธรรม ชาต “ทะเลแหวกหนวดมงกร” เกาะยาวนอย จ.พงงา ท อ.คระบร จ.พงงา กจกรรม “เกาะพระทอง”ทะเลงามสดขอบฟา-ตระการตาปาเสมด-ทเดดทงสะวนนาสทอง กจ กรรมการพกกางเตนท กจกรรมดานการอนรกษ เชน การปลกและเพาะบ ารงรกษาพนธไมพนเมอง จากการทดสอบคาทางสถตปรากฏผลวามคา Sig. ผานเกณฑ แสดงวาตวแปรตนสามารถแสดงดงรปแบบการทองเทยวเชงนเวศ ดานพนทการเขาถงสามารถ เปลยนแปลงตวแปรตาม อนดบแรก. เกาะพระทอง B.244, อนดบสอง. กางเตนทB.143,อนดบสามทะเลแหวก B.115 ,อนดบสวหารเซยน B.-110 อนดบ 5 พนธไมพนเมอง B.085 จะเหนไดวา ล าดบท 4 วหารเซยน มคาตดลบ หมาย ความวาหากมการใชขอมลประวต ศาสตรความเปน มาของสถานทไมชดเจนหรอไมนาสนใจอาจสง ผลกระทบท าใหนกทองเทยวไมสนใจทจะไปเทยวชมได การวเคราะหขอมลเกยว กบกจกรรมการทองเทยวทนก ทองเทยวตองการมผลกบการประเมนสถานททองเทยว อ าเภอคระบร จงหวดพงงาดานการจดการ จากการทดสอบคาทางสถตปรากฏผลวามคา Sig. ผานเกณฑ แสดงวาตวแปรตนสามารถแสดงดงรปแบบการทอง เทยวเชงนเวศ ในดานการจดการ การเขา ถงทสามารถเปลยนแปลงตวแปรตามโดยสามารถเรยง ล าดบ ดงน คออนดบ

แรกกางเตนทB.352 อน ดบสอง พนธไมพน เมอง B.206,อนดบสาม การตกปลา B.-164 จะเหนไดวา ล าดบท3 การตกปลามคาตดลบ จงหมายความวา หากชมชนไมดแลกจกรรมทกอใหเกดผลกระทบสงแวดลอม เชน การจบปลาในฤดวางไข อาจสงผลกระทบท าใหนก ทองเทยวไมนยมกจกรรมนกเปนได การวเคราะหขอมลเกยว กจกรรมการทองเทยวทนกทอง เทยวตองการมผลกบการประเมนสถานททองเทยว อ.คระบร จ.พงงาดานกจกรรมและกระบวน การ จากการทดสอบคาทางสถตปรากฏผลวามคา Sig. ผานเกณฑ แสดงวาตวแปรตนทสามารถแสดงดงรปแบบการทอง เทยวเชงนเวศ ในดานกจกรรมและกระบวนการ การเขาถงทสามารถเปลยนแปลงตวแปรตามโดยสามารถเรยงล าดบ ดงน คออนดบแรก สองสตว B.357, อน ดบสอง ชมหงหอย B.-230, อน ดบสาม กางเตนท B.159 อนดบส ทศนะศกษา B.150 จะเหนไดวา ล าดบทสอง การชมห งหอยมคาตดลบ หมายความวา หากชมชนไมสามารถใหความร เพอแลก เปลยนกนคนในชมชนกบนกทอง เทยว เพอใหสภาพ แวดลอมมความสม ดล กอาจสงผลใหนก ทองเทยวสนใจในกจกรรมนได การวเคราะหขอมลเกยว กบกจกรรมการทองเทยวทนก ทองเทยวตองการมผลกบการประ เมนสถานททองเทยว อ. คระบร จ. พงงาดานการมสวนรวม จากการทดสอบคาทางสถตปรากฏผลวามคา Sig. ผานเกณฑ แสดงวา ตวแปรตนทสามารถแสดงดงรปแบบการทอง เทยวเชงนเวศ ด า นก า รม ส ว น ร ว ม ก า ร เ ข า ถ ง ท ส า ม า ร ถเปลยนแปลงตวแปรตามสามารถเรยง ล าดบ อนดบแรก ทศนะศกษา B.246 อนดบสองกางเตนท B.189 สามารถสรปเปนโมเดลไดดงน

- 74 -

โมเดลทไดจากผลจากศกษา

ภาพท 2 กรอบรปแบบโมเดลการประชาสมพนธ อภปรายผลโมเดลรปแบบการประชาสมพนธ พบวา สอดานทวตเตอร, การประชาสมพนธโดยบอกตอโดยเพอน, สอการทองเทยวของรฐ, อนสตารแกรม, เคเบลทว, บลอกเกอร, เฟซบก, โทรทศน สอเหลาน ผวจยทดสอบโดยใช (Multiple regression analysis) ซงพบวา มอทธพลดจากคา Sig. ทมองค ประกอบ ดานพนท, ดานการจดการ, ดานกจกรรมและดานการมสวนรวม พบวา ทวตเตอร พบวามอทธพลทมาจากคา Sig. ทกดานคอ ดานพนท, ดานการจดการ, ดานกจ กรรม และดานการมสวนรวม ดานการมสวนรวมมคา B .359 สงสด การประชาสมพนธโดยบอกตอโดยเพอน พบวามอทธ พลมคา Sig. ดานพนท, ดานกจ กรรม, และดานการมสวนรวมยก เวนดานการจดการ สวนดานการมสวนรวม B .369 สงสด แสดงวาการประชาสมพนธโดย บอกตอโดยเพอน ใหความสนใจโดย เฉพาะการใช on line หรอปาก

ตอปาก ท าใหกจกรรมนท าใหนกทอง เทยวสอสารรวดเรว ส อการทอง เท ยวของร ฐ พบว า มอทธพลทมคา Sig ในดานพนท, ดานกจกรรม, และการมสวนรวมท าใหนกทองเทยวรบขาวในพนท เวนแตดานการจดการ แสดงวา การรบรขาวสารในดานการจดการสอของรฐ มการสอสารอาจจะกระจายขาวไมทวถง อนสตารแกรม พบวา มอทธพลทมคา Sig ดานกจกรรม และดานการมสวนรวม เวนแตดานพนทและดานการจดการ แสดงวาทง 2 ดานน ชมชนไมมความรหรอ ไมเขาใจ การใชสอในการประชา สมพนธ สรปรปแบบการประชา สมพนธ การรบรสอทางทวตเตอร, การประชาสมพนธโดยบอกตอโดยเพอน สอการทองเทยวของรฐ และอนสตารแกรมทงหมดน พบวา มอทธพลทมาจากคา Sig. ทมองคประกอบดานพนท, ดานการจดการ, ดานกจกรรมและดานการมสวนรวม ทก ๆ ดานมความส าคญ จะท าใหสอการประชาสมพนธ การทองเทยวประสบความส าเรจ โมเดลทไดจากการศกษา ภาพท 3 โมเดลรปแบบการทองเทยวเชงนเวศ

- 75 -

อภปรายผลโมเดล รปแบบการทองเทยวเชงนเวศ รปแบบการทองเทยวเชงน เวศ ในรปแบบเกาะพระทอง , กางเตนท, ทะเลแหวกหนวดมงกร, วหารเซยนการอนรกษพนธไม, การตกปลา, การสองสตว, การชมหงหอย,ทศนะศกษา ผวจยทดสอบโดยใชวธ (Multiple regression analysis) พบวา มอทธพลดจากคา Sig. พบวาดานพนท, ดานการจดการ,ดานกจกรรมและดานการมสวนรวม เกาะพระทอง พบวา มอทธ พลทมคา Sig. สงสด ในดานพนท แสดงวานกทองเทยวใหความสน ใจทเกาะพระทอง ทมทงหญาสะวนนาและปาเสมดทมรปรางทแปลก และมหาดทรายและน าใส แตไมพบดานการจด การดานกจ กรรมและการมสวนรวม แสดงวานกทองเทยวและชมชนอาจจะไมเขาใจหรออาจไมสนใจ กางเตนท พบวา มอทธพลทมคา Sig. ทง 4 ดานคอดานพนท, ดานการจดการ, ดานกจกรรมและดานการมสวนรวม แตดานการจด การมคาสงสด แสดงวาชมชนกบนก ทองเทยวไมสงผลกระทบตอสภาพแวดลอมรวมทงไมกอสงทเปนมลพษ เชน ขยะและน าเสย ทะเลแหวกหนวดมงกร พบ วามอทธพลทมคา Sig. ในดานพนท แสดงวาพนททเกดทะเลแหวกหนวดม งกร เปนความมหศจรรยท างธรรมชาต ท เกดจากชวงเวลาน าลง ท าใหนก ทองเทยวมความสนใจในการทองเทยว การอนรกษพนธไม พบวา มอทธพลทมคา Sig. ในดานพนท,และดานการจดการ แสดงวาชม ชนกบนกทองเทยวใหความสนใจ ในการอนรกษพนธไม สวนดานการจดการ ตองมการเรยนรคนในชมชนกบนก ทองเทยว ในการอนรกษพนธไม การสองสตว พบวา มอทธ พลทมคา Sig. ในดานกจกรรม แสดงวาชมชนกบนกทอง เทยวใหความสนใจในการเรยนรวถชวตและการอนรกษ แตไมพบทมความ ส าคญคอ ดานการม

สวนรวม ชมชนกบนกทองเทยวคอตองปฏบตตามกฎระเบยบทมอยในทองถน ทศนะศกษา พบวามอทธ พลทมคา Sig. สงสดในดานการมสวนรวม สวนดานกจกรรม นก ทองเทยวใหความสนใจในการเรยนร ไดประสบการณ และสรางจตส านกในพนท สวนดานการมสวนรวม ชมชนกบนกทอง เทยวตองมการวางแผนเพอใหเกดการพฒนาอยางยงยน สรป รปแบบการทองเทยวเชงนเวศทมเกาะพระทอง, กางเตนท, ทะเลแหวกหนวดมงกร,การอนรกษพนธไมการสองสตวและทศนะศกษา มอทธพลทมคา Sig. แตตองมองค ประกอบทง 4 ดาน คอดานพนทดานการจดการ, ดานกจกรรมและดานการมสวนรวมรวมทงชมชนกบนกทอง เทยวจะท าใหรปแบบการทอง เทยวเชงนเวศ มความมนคงและยงยน รปแบบของหวงโซคณคา (Value chain) การทองเทยวเชงนเวศบานทงรก อ าเภอคระ บร จงหวดพงงา

ภาพท 4 รปแบบของหวงโซคณคา (Value chain)

- 76 -

การทองเทยวเชงนเวศ ประกอบดวย บคคลทเกยวของอย 5 สวน 1) ผประกอบการทอยในพนทคระบร 2) มลนธชยพฒนา 3) ชมชน 4) นกทองเทยว 5) ภาค รฐ โดยมขบวนการหวงโซคณคา ตงแตตนน าซงประกอบ ดวย หนวยงานภาครฐทดแลทรพยา กรธรรมชาตตาง ๆ ในพนท ซงจะเกยวของกบกลางน าจะประกอบ ดวยผประกอบการการทองเทยวตาง ๆ และปลายน า จะประกอบ ดวย ผประกอบการในพน ทและชมชน ซงทงผทดแลตงแตตนน า กลางน า และปลายน า ตองมความเขาใจบทบาทหนาทของตนในการทจะท าใหการทอง เทยวท อ.คระบรเกดขน มชอเสยงเปน ความยงยนในพนท เรมตนจากกระบวนการตนน า สามารถอธบายไดโดยเรมตนจาก บานทงรก อ.คระบร จ.พงงา เปนพนท ๆ มระบบนเวศทางธรรม ชาต ทสมบรณ และมสงแวดลอม ไมวาจะเปนบนบก ปาชายเลน ในทะเลทสมบรณ โดยระบบนตางเกอกลกน โดยมภาครฐมหนาท ในการใหขอมล ใหค าแนะน าแกคนในชมชน นกทองเทยว สวนชม ชนกตองอาศยความรวมมอรวมใจในการดแลระบบนเวศ มลนธชยพฒนาเปนหนวย งานทมสวนในการใหความชวย เหลอ ใหขอมล และใหความคด เหนเพมเตมในการพฒนาพนท นกทองเทยวทสนใจมาทองเทยว เพราะความสมบรณของระบบนเวศ จงเปนจดเรมตนของผวจยทสนใจการวจยเรองการก าหนดนโยบายและการสงเสรมการทองเทยวเชงนเวศแบบหวงโซแหงคณคาบานทงรก อ.คระบร จ.พงงา ขนตอนเขาสกระบวนการกลางน า สามารถอธบายไดโดย ผวจยก าหนดวตถประสงคและกรอบแนวคดในการวจย เพอน า ไปสการสรางแบบสอบถามเชงคณภาพโดย กบนกอนรกษ 1 คน, เจาหนาทปาชายเลน1 คน, หว หนาชมชนและพอคา จ.พงงาและบรษททวรเชงอนรกษ เกยวกบ แนวทางการทองเทยวเชงนเวศ รวมทงหมด 9 คนตอมาประมวล ผลแบบสอบถามเชงคณ ภาพและ

ท าการวจยเชงปฏบต การโดยน านกทองเทยว 30 คน ทองเทยวตามเสนทางทก าหนด ตอมาไดท าการวจยเชงปรมาณ ดวยแบบสอบ ถามเชงปรมาณ เพอถามนกทอง เทยวทมาเทยว 300 คน ถงเสน ทางในการเดนทางมาทองเทยว จ . พงงาเพอประเมนการรบร/ ความตองการในการมาเทยว จ.พงงาในตอนทาย ทสดไดท า การวจยเชงคณภาพ เพอยนยนผลโดยการสนทนากลม กบผอ านวย การโครงการส าน กงานมลน ธ ช ย พฒนา 1 คน , นกวเคราะหโครง การดานสงแวดลอมส านกงานมล นธชยพฒนา 1 คน , เจาหนาท ส านกงานมลนธชยพฒนา 1 คน 3 คน ขนตอนเขาสกระ บวนการปลายน า สามารถอธบายไดโดย เมอผวจยประมวลผลการ วจยเชงปรมาณท าใหสามารถ สรางโมเดลใน 2 ลกษณะคอ อนดบแรกโมเดลรปแบบการประชา สมพนธการทองเทยวเชงนเวศแบบหวงโซแบบคณคา และอนดบ 2 เปนรปแบบการทองเทยวเชงน เ วศแบบห ว ง โซ แห งคณค า ท ง 2 โม เดล สอดคลองกบองคประกอบของการทองเทยวเชงนเวศในดานพนท ดานการจดการ ดานกจ กรรมและกระบวน การดานการมสวนรวม พบวา ดานการประชา สมพนธการทอง เทยว การใชทวตเตอร สง ผลในดานองคประ กอบครบทง 4 ดาน โดยมคา B สงสด รองลง มาคอการประชา สมพนธโดยเพอนบอกตอ รองลงตอมา คอ การใชสอการทองเทยวของรฐและอนสตารแกรม สวนในดานรปแบบการทองเทยวเช งนเวศพบวา สถานททองเทยวและกจกรรมการทอง เทยวทไดรบความสนใจ คอ กจกรรมกางเตนท รองมา คอ การทองเทยวเกาะพระทอง ทะเลแหวกหนวดมงกร และทายทสดกจกรรมทศนะศกษา สงทไดมาผวจย น ามาก าหนดเปนโปรแกรมการทองเทยวเพอน า ไปใชกบ นกทองเทยวทจะมาทอง เทยว ทบานทงรก อ. คระบร จ. พงงา ทายทสดผลจากกระบวน การปลายน า สามารถน าไปใช เพอกอประโยชนใ ห ก บ ภ าคร ฐ ช ม ชน น กท อ ง เ ท ย ว แล ะผประกอบการทองเทยวได

- 77 -

ขอเสนอแนะการท าวจยครงน 1. การใชสอทวตเตอร สงผลอยางมากตอองคประกอบทเปนหลกของการทองเทยวเชงนเวศทง 4 ดานคอ ดานพนท ดานการจด การดานกจกรรมและกระบวนการ และดานการมสวนรวม เหนไดวา ในประเทศไทย กลมของคนรนใหมเทานนทนยมใช ซงยงเปนสวนนอยในสงคม แตกบม ป ร ะ ส ท ธ ผ ล อย า ง ม า ก แ ล ะช ด เ จ น ต อกลมเปาหมาย 2. การบอกตอจากเพอนถงเพอนมสวนส าคญเปนอยางมากในการประชาสมพนธใหเขาถงสถานททองเทยว ดงนน ชมชนทองถนจงควรใหความรวมมอ รวมใจ รวมวางแผน และรวมบ ารง ร กษาทรพยากรธรรม ชาต อนจะกอให เกดประโยชนในทองถน จงจ าเปนอยางยงทสถานททองเทยวนนๆจะตองมสภาพแวดลอมท อดมสมบรณ 3. รปแบบการประชา สมพนธทสงผลตอการทองเทยวเชงนเวศ บานทงรก อ าเภอคระบร จงหวดพงงาในรปแบบของการใชสอของภาครฐ ในปจจบนยงใชไดไมเตมทและขาดความนาสนใจ จงเหนควรใหภาครฐเขามามบทบาท โดยใชศลปน ดารา นกรองชวยในการโปรโมท 4. การใชสอโทรทศน ยงสงผลตอกลมเปาหมายในกลมผสงวยและวยท างานเปนอยางสง ภาครฐจ าเปนตองสนบสนน สงเสรมดานการมสวนรวมและดานกจ กรรมและกระบวนการ และยงคงมความจ าเปนทจะตองใชศลปน ดารานกรอง เขามาชวยโฆษณาประชาสมพนธ 5. การใชเฟสบกและอนสตารแกรม พบว า กล ม เป าหมาย เ ข า ถ ง ร ปแบบกา รประชาสมพนธ ขางตนมการเขาถงในทกชวง อาย เพศ ระดบการศกษา ระดบรายได อาชพ เปนตนจงจ าเปนอยางยงตองเนน การประชาสมพนธโดยใชสอดงกลาว 6. การใชยทบ เปนหนงชองทางทในปจจบนไดรบความสนใจเปนอยางสง ในการท าวจยครงนไมผานเกณฑทางสถตมระยะส าคญ ตาม

เกณฑทก าหนด แตผวจยมความเหนวา ชองทางยทบ เปนชองทางการสอสารส าคญชองทางหนงทควรใหความส าคญ 7. กจกรรมกางเตนท เปนกจกรรมสงเสรมทกองคประกอบของการทองเทยวเชงนเวศ ไมว าจะเปน ดานพนท ด านการจดการ ดานกจกรรมและกระบวนการและดานการมสวนรวม สงทส าคญของกจกรรมคอ เตรยมความพรอม การรบมอกบมรสมและภยธรรม ชาต ดานสาธารณะสข ตองมการประสาน งานกบภาครฐและชมชนเปนอยางด เชน เรองความสะอาดของสขา ความสะอาด สถานทสวนรวมใชท ากจกรรมเปนตน 8. กจกรรมทศนะศกษา ถาจะประสบความส าเรจได ตองอาศยชมชนเปนหลก ควรมการพฒนา สรางมลคาเพมใหกบสน คาโอทอปในชมชน หรอสรางผลตภณฑใหมๆเพอน ามาเปนจดขาย ส าหรบการสงเสรมการทอง เทยวใหได 9. กจกรรมการทองเทยวทเกาะพระทอง ทนถอวายงเปนเกาะ ทมระบบนเวศทสมบรณ จงจ าเปนอยางยงทนกทองเทยว คนในชมชน ภาครฐ ตองรวมมอรวมใจกนในการดแลรกษาและตองมกฎระเบยบทเขมงวด เพอคงไวซงธรรมชาตทสวยงามในระยะยาว 10. กจกรรมการทอง เทยวทวหารเซยนททงนางด า สามารถท าให คนในชมชนมรายไดเพมมากขน หรอน ามาตอยอดเพอสรางมลคาเพมได ทงนจ าเปน ตองใหหนวยงานภาครฐ เชน วทยาลยพาณชยศาสตรมหาลยบรพาเขามาชวยชแนะแนวทาง ดานการตลาด 11. กจกรรมการทอง เทยว ททะเลแหวกหนวดมงกรนน ไมสามารถทองเทยวไดทงป การทองเทยวสถานทนจะสมผสไดชวงแรม 14 ค า ถงขน4 ค าของทกเดอน อาจมนกทองเทยว บางกลมซง ไมไดมาในชวงน จงพลาดการไดมาทสถานชอวาวา “Unseen Thailand” 12. เนองจากรปแบบการทองเทยวเชงนเวศ บานทงรก อ.คระบร จ.พงงา มนก ทองเทยวซงเปน กลมเปาหมาย หลายกลมชม ชนและ

- 78 -

ภาครฐจงควร ก าหนดมาตรฐาน ใหมความชดเจน เปนมาตรฐานเดยวกน เชน ราคาคา อาหาร การก าหนดราคาคาใช จาย ในการการท ากจกรรมตาง ๆ เปนตน 13. เนองจากรปแบบการทองเทยวเชงนเวศ บานทงรก อ. คระบร จ. พงงา เปนการทองเทยวเชงนเวศ เพอความยงยนในระยะยาว จงควรเนนการแกไขปญหาเรองขยะมลฝอย เพราะเมอมนก ทองเทยวเพมมากขน กจะมขยะมลฝอยมาขนตาม จงควรเตรยม การในเรองนเปนพเศษ เชน การสรางบอขยะบ าบด เปนตน จงควรเนนในเรองของการสมมนา ศกษาดงาน ของหนวย งานราชการหรอเยาวชน เพอมาท ากจกรรมเขาคายพกแรม 14. เนนการพฒนาสอประชาสมพนธใหทนตอยคสมย โดยในปจจบน สอโซเซยลมเดยตางๆ เปนการลงทนทสงผล เชน เฟสบก อนสตารแกรม ทวตเตอร ยทป แตยงคงไมทงสอแบบเดมเชน โทรทศน สอประชาสมพนธภาครฐ เพอกลมคนท างาน ซงมก าลงซอในการทองเทยว 15. สรางความรวมมอระหวางคนในชมชน นกทอง เทยว หนวยงานภาครฐภาคเอกชน เพอการบรหารจดการทมประ สทธภาพ สรางรายไดใหชมชน และตอบสนองความตองการให กบนกทองเทยวไดในทกมต

16. พฒนาสถานททใชในการสมมนา การดงาน เชนหองพก หองประชม รวมถงสงอ านวยความสะดวกตาง ๆ เพอตอบสนองตอความตองการของการศกษาดงานของหนวยงานภาครฐ และเอกชน 17. สรางมาตร ฐานของการดแลรกษาระบบนเวศใหคงอยไมเสอมสลายไปตามจ านวนนก ทองเทยว โดยสรางความรวมมอระหวางคนในพนท หนวยงานภาค รฐ และภาคเอกชน 18. พฒนาสนคาโอทอป ผลตภณฑแปรรปใหมเพอน ามาเปนจดขาย ใหสามารถสรางมลคาเพมใหกบสนคาชมชน ขอเสนอแนะในการท าวจยครงตอไป 1. ศกษาสภาพปญหาทจะเกดขนเมอมนกทองเทยวจ านวนมากเขามายงแหลงธรรมชาต 2. ศกษาวธการบรหารจดการขยะมลฝอยทเกดจากการน าเขามาของนกทองเทยวทมปรมาณสงขน ถงผลกระทบตอสภาพแวดลอม 3. ศกษาขอมลการพฒนาการเดนทาง เพอพฒนาระบบการขนสงใหมการเขาถงแหลงทองเทยว โดยไมกระทบสภาพแวดลอมตามธรรมชาต

- 79 -

บรรณานกรม

การทองเทยวแหงประเทศไทย. (2544). แผนปฏบตการทองเทยวเชงนเวศแหงชาต. เขาถงไดจาก http://tourism.go.th/2010/statistic กดานล กงแฮ. (2559). 10 เคลดลบการท างานใหมความสข. เขาถงไดจาก http://www.thaihealth.or.th/Content. บญเลศ จตตงวฒนา. (2542). การพฒนาการทองเทยวแบบยงยน. เชยงใหม: คณะมนษยศาสตร มหาวทยาลยเชยงใหม. มลนธชยพฒนา. (2557). โครงการอนเนองมาจากพระราชด ารทส าคญ. เขาถงไดจาก http://www.rdpb.go.th ส านกงานคณะกรรมการการเลอกตงประจ าจงหวดพงงา. (2559). เสรมสรางความเปนผลเมองดวถ ประชาธปไตย. เขาถงไดจาก https://www.ect.go.th/phangnga/more_news. php?cid=1&filename=index อรจนทร ศรโชต. (2556). การตลาดบรการ. สงขลา: นาศลปโฆษณา. Collier, A., & Harraway, S. (1997). Principler of tourism. Auckland: Longman. Porter, M. E. (1985). Competitive advantage: Greating and sustaining superior performance. New York: The Free Press.