Dude_pp
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Visão
Atender às necessidades e expectativas dos seus consumidores, desenvolvendo produtos com a garantia da mais alta concentração de princípios activos
especiais dermatológicos, que têm como objectivo principal tratar da higiene pessoal masculina, sempre com o máximo de eficiência e de segurança.
Missão
Pretendemos ser uma empresa inovadora, líder, de referência no mercado da higiene pessoal masculina, empenhada na procura das melhores soluções e
práticas para o bem-estar masculino, com um ambiente de trabalho cooperante e realizador onde os resultados são consequência directa do envolvimento das
pessoas.
Objectivos
Dar a conhecer a marca Dude; Comunicar a marca Dude; Ultrapassar preconceitos existentes na área da higiene pessoal e cosmética masculina; Levar os homens a preocuparem-se com o seu corpo e bem-estar; Despertar a compra e a experimentação; Alcançar uma boa quota de mercado; Estimular uma relação de confiança entre a marca e o consumidor; Ser Top of Mind.
Conceito
Actualmente existe tendência do público masculino no que respeita aos cuidados com o corpo e beleza.
Novo Conceito: Ubersexual é aquele que confia em si mesmo, tem um aspecto masculino e um estilo próprio.
Conceito
Ambiente Urbano
Centros urbanos existe maior preocupação com o corpo.
A
Sustentabilidade
Produtos terão ingredientes naturais
Packagingserá feito através de matéria prima reciclável
S
Desporto
Preocupação com a aparência & relação com consumidor
DCausa cancro da próstata
Contribuir para pesquisas apoiadas pela Associação Europeia de Urologia.
c
4 pilares em que a marca Dude assenta:
Conceito
A marca pretende distinguir-se não só pela sua elevada qualidade, facilidade, eficácia e segurança, mas também por ser uma marca
inovadora e preocupada com os homens e as suas causas.
A marca possuirá 4 gamas de produtos:
DudeEpilation
Produtos depilação
A
Dude Face
Produtos Faciais
S
Dude Body
Produtos para corpo
D
Dude Hair
Produtos para cabelo
c
PersonalidadePersonalidade da
MarcaDude
George Clooney
EspecializadaProdutos de
higiene pessoal e cosmética
Actor
Nacionalidade Portuguesa Americano
ReconhecimentoA nível nacional (internacional)
A nível internacional
Diferenciada
Desejo de ser a melhor marca
de higiene pessoal e cosmética masculina
Um dos mais conceituados na sua área
Carácter
Moderna, jovem, cool,
única, irreverente e
eficaz
Moderno, espírito
jovem, único, irreverente e bom naquilo
que faz
Ubersexuais – mais atraentes, dinâmicos,
convincentes, confiantes, com estilo próprio,
interessados
Dude – cuidado com a beleza
masculina, juventude constante,
qualquer idade
Consumidores –sintam-se bem com aparência
física, auto-confiança, auto-
estima, bem consigo mesmos
Garantia de qualidade, eficácia e competência
Valores
Valores profundos: Qualidade, prestigio, investigação (inovação), sensualidade. Estão na raiz da marca, ou seja, aqueles que estarão sempre presentes na sua essência. As fórmulas de fabrico utilizadas nos produtos Dude, são de alta qualidade aliando ingredientes naturais especiais acompanhando a inovação da área da higiene e cosmética masculina.
Aspiracionais: Conforto, Ambição, São desejos transmitidos que a marca quer que os seus consumidores sintam que alcançaram ao utilizarem qualquer produto seu. Homem cuidado, ambicioso que valoriza a carreira, sentido de competitividade, sentido estético, procura criar admiração e atenção por parte da mulher/homem.
Valores
Relacionais: optimismo, confiança, eficácia, segurança, competência. Homem dinâmico.Os valores relacionais prendem-se com o que a marca quer transmitir aos seus consumidores.
Benefícios FuncionaisOs benefícios funcionais mais importantes da marca Dude são um maior cuidado com o corpo masculino, tanto a nível de higiene, de estética, de hidratação. Proporcionando bem-estar.
Valores
Benefícios EmocionaisOs principais benefícios emocionais da marca Dude são o aumento do conceito de beleza física, da auto-confiança, da auto-estima, da determinação.
Benefícios de Auto-expressãoA marca Dude está associada à inovação, juventude, cuidado com o corpo e rapidez, isto devido aos seus principais valores, ou seja, à sua garantia de qualidade, inovação na área da higiene e cosmética masculina e sensualidade.
Relações
A Dude origem Anglo-saxónica, termo calão. A marca pretende desenvolver uma relação informal com os seus clientes.
Para a Dude o cliente é o factor mais importante, por isso realizará: Estudos – para conhecer o seu target. Marketing Relacional – newsletters com produtos & dicas. Espaço fórum (site) & linha apoio - dúvidas, opiniões, sugestões e reclamações.
Objectivo aumentar a proximidade com o consumidor, aumentando a segurança do mesmo relativamente aos produtos da marca.
Relações
Colaboradores: comunicação aberta e um elevado grau de proximidade entre departamentos Espírito de equipa de modo a alcançar maior grau de especialização e produtividade.
Distribuição:
Retalhistas subdividem-se em: Hiper, super e mini mercados, perfumarias, parafarmácias, ginásios.
Vendas on-line, no site Dude. Objectivo: maior cobertura geográfica & proximidade da marca consumidor
possibilitando vendas, experimentação e familiaridade com os produtos.
Fábrica
Retalhista
Vendas On-line
Consumidor
Propósito
A Dude pretende mudar mentalidades e comportamentos
Eliminar preconceitos de que quem utiliza este tipo de produtos é homossexual. Transmitir que os homens ao usarem este tipo de produtos sentir-se-ão mais confiantes.
Promessa
Oferta de produtos de higiene pessoal e cosmética masculina de elevada
qualidade, seguros, específicos e dermatologicamente testados, para homens
que queiram cuidar do seu corpo, de modo a desfrutarem ao máximo a sua vida.
Território
A beleza masculina é o nosso desafioA Dude está associada à inovação, juventude, rapidez, a uma maior higiene que proporciona uma melhor performance estética e uma pele mais macia, mais hidratada e mais limpa. Estes sentem-se através do aumento do conceito de beleza física, da auto-confiança, da auto-estima, da determinação e melhoramento das relações interpessoais. Ao nos colocarmos na mente do consumidor pretendemos antecipar as suas necessidades. Desta forma mantemos uma coesão da marca, utilizando para isso o produto chamando a atenção do nosso público-alvo. Os nossos produtos acompanham os nossos clientes nas necessidades do seu dia a dia, tendo em conta os estilos de vida e prevenindo das toxinas que a pele é alvo ao longo do dia.
Território
A Biotherm Homme, n.º 1 mundial no tratamento masculino, tem produtos de limpeza de pele, after shave (Aqua Power Lotion), Anti envelhecimento (Age Fitness e o recém lançado Force Supreme Rebuilder) e Produto de Corpo (force).Identificou um componente único presente na água termal que revitaliza e rejuvenesce a pele tornando-a saudável.
Anthony Logistics For Men, tem em conta as necessidades especiais da pele masculina, desenvolveu produtos usando ingredientes naturais, e adaptado ao estilo de vida do homem contemporâneo. Os produtos são para o rosto, barbear, corpo, cabelo e protector solar.
Eisenberg Paris, utiliza a combinação das 3 moléculas, trio molecular formula 3 que permite regenerar, dar energia e oxigenar a pele, elimina as células mortas. Produtos:barbear, limpeza de pele, hidratantes, corpo e anti-envelhecimento.kiehl´s, há 159 anos no mercado, com ingredientes naturais fórmulas inovadoras. Corpo, rosto, anti-age, barbear, cabelo e protector solar.
Contexto Político - LegalExistem leis que são aplicadas a este tipo de produtos, como por exemplo a obrigação da existência de um código de barras na embalagem, um folheto com instruções em português, todas as informações têm de estar na língua do país onde estão a ser comercializadas, símbolo do ecoponto e tipo de embalagem. Fonte INFARMED.
EconómicoDe acordo com o Banco de Portugal, (...) “a inflação homóloga medida pelo IHPC situou-se em 2.4% em Janeiro de 2011 na área do euro, face a 2.2% em Dezembro de 2010. Nos próximos meses, as taxas de inflação poderão registar um novo aumento de carácter temporário e é provável que permaneçam ligeiramente acima de 2% durante a maior parte de 2011, devendo depois, em torno do final do ano, registar de novo uma moderação.” (Dados do Banco de Portugal – Boletim Mensal – 20011). (IHPC-Índice Harmonizado de Preços no Consumidor)
Contexto
Socio-CulturalAumento da tendência ubersexual; Aumento da preocupação com o corpo e a aparência, remetendo para os valores aspiracionais, conforto e ambição e para os valores profundos, qualidade, prestigio, investigação (inovação), sensualidade.
TecnológicoAcentuação da evolução tecnológica e consequente aperfeiçoamento vem estimular e marcar a evolução do mercado e a investigação na área da cosmética.
EcológicoOs materiais utilizados para o fabrico de cada embalagem são seguras para o ambiente, não poluentes e facilmente decompostas.
Público-alvo
Tendências
• Tende a aumentar
• Preocupação com o corpo
• Bonitos, cuidados e seguros de si mesmos
Motivação
• Higiene, parecer e sentir bem, cuidar do corpo
• Necessidade – desportistas, modelos, actores
Necessidades
• Não cobertas: pouca oferta
Sexo
• Masculino
Idade
• Dos 16 aos 45 – mais frequente dos 25 e os 34
•Qualquer idade
Público-alvo Região geográfica
• Urbanos – zona de Lisboa e Centro Litoral Socioeconómico
• Classe média, média-alta e alta
Público-alvo
• Modelos e desportistas (surfistas, ciclistas, nadadores, atletas, futebolistas)
• Metrossexuais, ubersexuais
•Preocupados com o corpo
Estilos de vida
• Trabalham ou estudam, casados ou não , com filhos ou não, modernos
• Cuidados com a pele
• Apreciam vinho, carros desportivos e gostam ou não de comprar peças de design
• Gostam ou não de folhear revistas masculinas
• Frequentam ou não institutos de beleza
Construção
Brand building – investimento foguetão – grande investimento inicial
Marca com todos os produtos para homens que gostam de cuidar de si, que são cada vez mais
Objectivos
• Nível de vendas favorável – rentabilidade e quota de mercado• Atrair clientes – fidelidade• Variedade de produtos – qualidade• Confiança – marca e consumidor• Experimentação e compra• Incentivar o uso dos produtos – ultrapassar preconceitos• Satisfazer necessidades – produtos/serviço• Notoriedade e grau de atracção• Distribuição a nível nacional• Top of Mind – líder
Comunicação
Objectivos
• Difundir a marca• Marca de referência• Ganhar notoriedade• Ultrapassar preconceito –
homossexuais• Levar à preocupação com a beleza e
bem-estar• Compra/ experimentação• Marketing: 1ª Fase – Atrair e
fidelizar os clientes• Comunicação: Target – sexo
masculino – comunicar a marca e os seus produtos – angariar clientes e fazer com que comprem
Técnica de Comunicação
Papel da Comunicação Actividade
PublicidadeDivulgar toda a envolvente da marca (Divulgar a marca, slogan e a actividade)
Imprensa, televisão e outdoor
RelaçõesPúblicas
Divulgar a marca Dude Envio de material para a imprensa
Promoções Estimular a compraOferta de brindes na compra dos produtos, pague um leve dois, etc.
DigitalDivulgar a marca e os produtosE-commerce
Site com plataforma adequada para compras on-line; perfil em rede social
MarketingDirecto
Criar a apetência de compra e promover a marca e os produtos
Site da Dude; envio de Newsletter, com a construção de uma base de dados através desta; construção de uma base de dados através do fórum
DesignConstruir a imagem da Dude, bem como toda a comunicação inerente
Criar o logótipo, os anúncios de imprensa, televisão e outdoor, os expositores, as embalagens
Media CriativaEstimular o "Word-of-mouth"Estimular o acto de compra
Criar os expositores dos produtos
Patrocínios Divulgar a marca DudeEventos de surf e eventos de moda, principalmente masculina
CausasAssociar a marca a uma causa social, dando-lhe mais notoriedade
Angariar dinheiro para associações
Sistema
“Umbrella” – sub-marcas – várias categorias de produto
Dude Epilation
• Depilação:• Gel pré-
depilatório• Cera
depilatória• Creme pós-
depilatório hidratante
Dude Face
• Rosto:• After-shave• Creme de dia e creme de noite• Creme anti-rugas• Creme anti-imperfeições• Creme anti-olheiras• Máscara regeneradora e
hidratante• Esfoliante anti-acne e anti-
pontos negros• Sabão esfoliante• Tónico anti-imperfeições
Dude Body
• Corpo:• Desodorizante• Gel de duche• Body lotion• Creme de mãos• Creme de pés
Dude Hair
• Cabelo:• Champô• Condicionador• Coloração• Ampolas anti-
queda
Sistema País de origem: Portugal
Essência da Marca
• Higiene pessoal e cosmética masculina
• Médio prazo –perfumaria
• Longo prazo – SPA masculino e um lifestyle (roupa e calçado)
Portfólio da Marca
• Corporativa: Dude• Categoria: Dude – Higiene
pessoal e cosmética; Dude –Perfumaria; Dude – SPA & Lifestyle
• Comportamento geral –afirmação e maturação dos homens – preocupação com o corpo, aparência e bem-estar
• Influenciar positivamente –forte e rapidamente a imagem
• 1 proposta de valor –promessa igual para futuras extensões – extensão horizontal
Extensão da Marca
• Horizontal• Única proposta de valor –
futuras extensões• Marca Categorias de
Produtos Promessa/Proposta de Valor
• Inovação, maior variedade de produtos, visibilidade e notoriedade –consumidores
• Manter o grau de qualidade, coerência e credibilidade percepcionada da marca-mãe Dude
Nome
● Nome:Origem inglesa. Usada entre jovens rapazes. Simboliza juventude, irreverência.
● Logótipo:Preto, branco e cinzento transmitem masculinidade, autoridade, luxúria, segurança e limpeza. Homem rodeado por um círculo de setas apontadas para si próprio simboliza a especialização dos produtos ao género masculino.
● Tagline:“Be a Man”. Utilizar produtos de cosmética masculina não se é menos homem.Mudar mentalidades e percepções ligadas aos comportamentos estéticos masculinos.
● Slogan:“Qual será a próxima evolução do homem?” transmite a necessidade de mudar. Reinvenção masculina. Incentivar o público masculino a cuidar mais de si e a preocupar-se mais com o seu corpo e com o seu aspecto. Conotação de surpresa pelo desafio.
Narrativa
● Transmitir a ideia de que usar este tipo de produtos faz parte de ser homem
● Não deve ser visto como um comportamento homossexual ou metrossexual
● Despertar a vaidade e auto-estima que cada homem tem em si, pondo de lado
quaisquer preconceitos
● Encorajar os consumidores masculinos a darem um passo em frente no que
respeita à aparência masculina, daí a utilização frequente da expressão “Qual a
próxima evolução do homem?”
Identidade
● Preto, branco e cinzento transmitem masculinidade, autoridade, luxúria,
segurança e limpeza
● Homem rodeado por um círculo de setas apontadas para si próprio simboliza
a especialização dos produtos no género masculino
● Lettering não destacado mas discreto, contornos redondos de cor preta ou
cinzenta
● Estilo da escrita e das imagens é minimalista
Tom
● Jovem● Cómico● Irreverente
Pretende transmitir imediatamente uma empatia (cómico)Pretende mostrar que a Dude é uma marca diferente (irreverente)
Experiência
Patrocínioseventos de desporto
aliada a desportos masculinos
Experimentaçãoamostras em revistas masculinas
desconto na compra de outros produtos
Sitevenda on-line
cartão virtual (ponto traduzidos em descontos)
fórum
Causa Socialapoia o cancro da próstata
selo de contribuição no packaging
Packagingembalagens recicláveis
inclui cores, logótipo, nome, tagline, slogan
ingredientes naturais livres de químicos
selo de contribuição para a causa social
site, nºapoio
Forma de estar/lifestyle