Diagnose: Omdømmeschizofreni. Finnes det kur?

Copyright © 2010 TotalConsult

Diagnose: Omdømmeschizofreni. Finnes det kur?


Hvordan spiller vi rollen som bønder?Hvilket inntrykk etterlater vi oss?

Hvordan spiller vi rollen som bønder?Hvilket inntrykk etterlater vi oss?


”Det mentale fingeravtrykket”:En unik og forenklet oppfatning av noe eller noen.


Det finnes to måter å påvirke det mentale fingeravtrykket på:

Gjennom det du sier… …og det du gjør


Noen omdømmedefinisjoner

Det du velger å framheve for at andre skal velge deg.

Hvordan du forvalter ditt lodd i livet

Det andre sier og tenker om om deg

Summen av de inntrykk og reaksjoner en virksomhets interaksjon med omverdenen skaper


Hvem eier omdømmet ditt?

Svar: Alle andre!


Hvilken jobb kan omdømmet gjøre for oss?

Påvirke det omgivelsene føler, tenker sier og gjør i forhold til oss – i en bestemt retning!

Massemedia som omdømmebygger


”Medienes troverdighet er avhengig av et klart skille mellom redaksjonelt stoff og reklame/sponsing. Publikum skal være trygg på at det redaksjonelle stoffet springer ut av en selvstendig og uavhengig journalistisk vurdering, og at innhold og presentasjon er uten bindinger til utenforstående interesser.”


PR-arbeidets ÆØÅ

Ærlig: Ingen skal lures. Vær ærlig med hvem jeg er, og hva du vil.

Øvd: Du vet hvilke budskap du skal få fram, og hvordan.

Åpen: Du er tilgjengelig, også når media vil. Søker du oppmerksomhet, må du regne med å få det.

Setter du søkelyset på deg selv, skal du tåle at det lyser overalt


Det som kommer ut… …trenger ikke å ligne det du puttet inn


Vinkel – hvilken historie ønsker vi skal fortelles?

• Vinklingen du velger kan være avgjørende for om journalisten blir interessert i saken.

• Overskriften og ingressen betyr alt for om journalisten blir interessert, og hva han/hun blir interessert i.

• En god vinkel øker sjansen for at vår historie når gjennom slik vi ønsker.


Din sak må gjennom to barrierer før den kommer på trykk/går på lufta:

1) Den må ha journalistisk interesse

2) Den må være gjennomførbar med realistisk tids- og ressursbruk.

…men ha respekt for journalistens avgjørelser – journalisten er ikke ditt mikrofonstativ.

Gjør et stykke journalistisk jobb!


Gjør det enkelt for omgivelsene å sette den

merkelappen dere ønsker på landbruket:


Landbrukets omdømmeparadoks

”Ei næring i krise” ”Blomstrende og framtidsrettet”

”Det er forbausende mye som spirer og gror i landbruket, til at det er en næring i krise”


Landbrukets omdømmeparadoks

Hvordan kurere landbrukets omdømmeschizofreni?

”Syte smart” ”Skryte smalt”


Alle er enige om at vi skal ha et bærekraftig landbruk.Men hva er det egentlig landbruket skal bære?

KulturHistorie

Tradisjon Økonomisk vekst

Bosetting

SysselsettingNyskaping


Gjøre

Snakke

Skape

Velge

Lytte

Omdømmediamanten


Definisjonen på galskap:

Å gjøre det du alltid har gjort, og forvente at noe nytt skal skje.


Landbruksnæringa, det er deg! Du har makt, bruk den!


Einar Klomsten, TotalConsult AS

Tlf: 906 48 624

E-post: [email protected]

Takk for oppmerksomheten!

Diagnose: Omdømmeschizofreni. Finnes det kur?

Documents

Transcript of Diagnose: Omdømmeschizofreni. Finnes det kur?