Caso Pra Ctico the Guardian

7/25/2019 Caso Pra Ctico the Guardian

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Brandwatch.com

Caso Prctico/

Peridico The GuardianCmo una sala de redaccinmoderna utiliza los datosde las redes sociales
http://www.brandwatch.com/http://www.brandwatch.com/


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Peridico The Guardian/ Caso Prctico 02

1821AO DE FUNDACIN

161152CIRCULACIN DIARIA

DE THE GUARDIAN

183 595CIRCULACIN DIARIA

DE THE OBSERVER

130millonesDE VISITAS NICAS AL MES

Un vistazo/

Sobre The Guardian

Guardian News & Media (GNM) publica theguardian.com, un sitio

web que registra 130 millones de visitas nicas al mes*. Esto lo

convierte en uno de los peridicos online ms importantes en ingls.

Desde que lanz las ediciones digitales para Estados Unidos y

Australia en 2011 y 2013 respectivamente, el trco procedente de

fuera del Reino Unido representa ms de dos tercios de la audiencia

digital total de The Guardian.

The Guardian fue reconocido recientemente con un premio Pulitzer

y un Emmy por sus descubrimientos relacionados con Edward

Snowden. En 2014 The Guardian fue nombrado el peridico y sitio

web del ao por Society of Editors UK Press Awards (Premios de

Prensa de la Sociedad de Editores de Reino Unido) y es la fuente de

noticias ms conable del Reino Unido (de acuerdo con un informe

de 2014 de Ofcom, organismo regulador de comunicaciones).

Sector Medios

Ofcinas Kings Place,

corporativas 90 York Way,

London N1 9GU

Fundacin 1821

Circulacin Circulacin The Guardian: 161 152 diarias

Circulacin The Observer 183 595

Premios Reconocido como el Peridico Nacional del Ao en

recientes 1999, 2005, 2010 y 2013

*Fuente Pgina de prensa de The Guardian www.theguardian.com/gnm-press-ofce
http://www.theguardian.com/gnm-press-officehttp://www.theguardian.com/gnm-press-office


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Las elecciones generales de 2015 se llevaron a cabo para elegir al 56 parlamento del Reino Unido.

Culminaron con el anuncio del resultado el 6 de mayo 2015, cuando cada uno de los 650 distritos

electorales parlamentarios eligi a un miembro del Parlamento para la Cmara de los Comunes

(House of Commons).

Estas fueron las primeras elecciones generales tras el n del parlamento a plazo jo, y muchos

predijeron que sera una carrera muy reida. Se esperaban resultados tan cerrados que muchos crean

que las elecciones terminaran en un segundo parlamento sin mayora, similar a lo ocurrido en las

elecciones de 2010 del Reino Unido.

Como sucede con muchos eventos polticos, la atencin de los medios en torno al tema fue ms

feroz que nunca antes. The Guardian se ha impreso durante 195 aos y tiene muy buena reputacin

cubriendo los temas de poltica en el Reino Unido.

Uno de los objetivos de The Guardian durante las campaas electorales era llegar al electorado ms

joven y generar contenido que resonara dentro de este sector de la poblacin, para superar cualquier

otro medio de comunicacin.

Antecedentes


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Qu logrThe GuardianThe Guardian logr incrementar

el volumen de sus usuarios de

mvil de entre 18 y 24 aos

en un 18%

Llegar a los votantes jvenes siempre es una de la prioridades

de cualquier partido poltico. En cinco aos, desde las elecciones

anteriores, los telfonos inteligentes y las redes sociales han

impactado mucho en la manera en la que los polticos y los partidos

se dirigen a una nacin de millennials expertos en tecnologa, que

votaran por primera vez.

Llegar a este pblico y tener la capacidad de crear contenido relevante

que trascendiera en la demografa compuesta por estudiantes era una

de las metas de The Guardian.

Brandwatch Demographics le dio a la editorial la posibilidad de

separar la conversacin online para crear un grupo ms pequeo de

individuos: los estudiantes.

Utilizar esta herramienta permiti a The Guardian entender mejor a

las personas, especcamente a los millennials, que estaban hablando

sobre ese tema. Los datos que ms interesaban a la empresa eran

entre otros:

Tipo de cuenta (si eran una organizacin o un individuo)

Gnero

Intereses

Profesin

Ubicacin

Insights Demogrfcos


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La informacin obtenida a travs de esta investigacin permiti a The Guardian entender cmo cambiaban

las conversaciones en diferentes segmentos de su audiencia clave. Tambin permiti dirigir las campaas y

planeacin de contenido meditico para que la editorial pudiera asegurar que el contenido creado en torno al

tema de las elecciones fuera relevante y llegara al pblico adecuado.

Usar esta informacin ayud a The Guardian a encontrar actividades, temas y artculos que ayudaron adirigir a los lectores ms jvenes a su contenido. Con esta estrategia y generando contenido optimizado para

mviles el peridico logr incrementar en un 18% el volumen de usuarios mviles de entre 18 y 24 aos.

INCREMENTO DE USUARIOS MVILES

69%

VOLUMEN DE VISITAS NICAS AL

SITIO WEB MVIL DE THE GUARDIAN

PORCENTAJE DE VISITAS NICAS AL

SITIO WEB MVIL DE THE GUARDIAN

16% 17%

28% 26%

18% 19%

16% 15%

21% 23%

2364 2799

39694213

26533179

23422551

3087

3694

18-24 25-34 35-44 45-54 55+


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Qu logrThe GuardianThe Guardian incluy datos

de las redes sociales en sus

editoriales y artculos en redes

sociales para ganar una ventaja

competitiva en tiempo real

Contenido nico e informado

Las elecciones generales fueron uno de los eventos que ms cubrieron

los medios internacionales en 2015.

Los medios pelearon por acaparar la atencin de los lectores y todos

buscaban producir el contenido y anlisis ms atractivo sobre el rumbo

que las campaas electorales tomaban.

De hecho, la campaa electoral sostuvo varios debates entre los

diferentes partidos, por segunda ocasin en el Reino Unido. Estos

debates fueron transmitidos en vivo a travs de canales de televisin.

Los medios buscaban desesperadamente ser parte importante de

la conversacin.

Brandwatch Analytics equip a The Guardian con las herramientas de

monitorizacin para entender cmo reaccionaba el pblico a medida

que el debate se desarrollaba. De esta manera pudo publicar notas

relevantes, nicas y a tiempo para ganar relevancia en tiempo real.

stas fueron publicadas a travs de las diferentes plataformas de

redes sociales al igual que en blogs en vivo del peridico.

38

%18 975 autoras 62

%30 963 autores

DIVISIN POR GNERO

The Guardian tambin utiliz datos de redes sociales para su contenido

de formato largo. El anlisis sosticado de la informacin de estas

plataformas tiene una caracterstica agnstica y no solicitada que el

peridico explot como una ventaja con respecto a su competencia.


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Existe mucha informacin para poder tener un idea clara hasta este momentode la campaa, con respecto a lo que est funcionando y lo que no. A primeravista, el partido Laborista est dando mucho de qu hablar. Un anlisisrealizado por The Guardian y la plataforma de monitorizacin de Brandwatch

de las cuentas de Twitter, Facebook, Instagram y muchas otras fuentesdemostr que el partido era el ms mencionado en redes sociales, con ms de1,5 millones de menciones. Una diferencia signicativa al compararlas con las

902 000 de Ukip y las 885 000 del partido Conservador.

EXTRACTO DEL TEXTO: QUIN EST GANANDO LAS ELECCIONES SEGN LAS REDES SOCIALES? THE GUARDIAN

Al analizar el periodo comprendido desde principios de marzo de 2015 hasta los resultados de las

elecciones en mayo, The Guardian vio como las menciones de sus publicaciones se incrementaron en un

645,36% (ver grco). Usando la informacin de las redes, la campaa gener ms inters y participacin

de las audiencias con respecto a los temas polticos.

MENCIONES DE LAS ELECCIONES GENERALES

EN 2015 Y THE GUARDIAN

0

20k

40k

60k

80k

100k

MAYO 2015

82 206

MENCIONES

ABRIL 2015MARZO 2015
http://www.theguardian.com/politics/2015/apr/17/who-is-winning-the-election-battle-on-social-mediahttp://www.theguardian.com/politics/2015/apr/17/who-is-winning-the-election-battle-on-social-media


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La poblacin estudiantil del Reino Unido era un sector clave para The Guardian, pero no era el nico medio

buscando captar la atencin de este grupo.

Dominar el porcentaje de lo que se habla -es decir, qu tanto se menciona a la marca en comparacin con su

competencia- era un elemento importante que buscaban averiguar.

Poco tiempo despus de que empez la campaa, The Guardian dio con la frmula correcta y dej atrs a los

dems. De hecho, en tan solo una semana, los enlaces de The Guardian se compartieron 30 708 veces en

conversaciones en torno a las elecciones. Esta cifra sobrepasa los 28 129 de la BBC y 15 820 del peridico

The Independent durante ese mismo periodo.

0 4k 8k 12k 16k 20k 24k 28k 32k

BUZZFEED

THE SUN

VICE

TIMES

FINANCIAL TIMES

DAILY EXPRESS

HUFFINGTON POST

DAILY MAIL

DAILY MIRROR

DAILY TELEGRAPH

INDEPENDENT

BBC

GUARDIAN

AUTORES NICOS

Entender el porcentaje de lo que se habla es un componente importante al hacer un estudio de mercado y

uno de tu competencia. Es una mtrica muy avanzada pero crucial para una industria dominada por vistas,

conciencia y atencin.

Dominando el mercado


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Al usar Brandwatch Analytics, The Guardian entendi qu temas e intereses estaban siendo discutidos por

su pblico objetivo, lo que le dio oportunidad a sus periodistas de crear contenido con ms posibilidad de

impactar a sus lectores.

Este conocimiento de su audiencia permiti al peridico dominar las conversaciones (de los estudiantes)

ms que cualquier otra publicacin. La siguiente tabla demuestra que The Guardian eclips por completo asu competencia. Sus enlaces se compartieron 31 808 veces en una sola semana, un 76% ms que los de su

principal rival, la BBC.

0 4k 8k 12k 16k 20k 24k 28k 32k

BUZZFEED

THE SUN

VICE

TIMES

FINANCIAL TIMES

DAILY EXPRESS

HUFFINGTON POST

DAILY MAIL

DAILY MIRROR

DAILY TELEGRAPH

INDEPENDENT

BBC

GUARDIAN

VOLUMEN DE MENCIONES

Lo que me gusta de Brandwatch es que te permite separar las conversacionesen lnea por temas generales y partidos polticos. Esto nos permiti entender

cmo se reciba nuestro contenido en comparacin al de nuestra competencia

en temas especcos durante las elecciones

TESSA NYMAN, GERENTE DE DE INSIGHTS DE CLIENTES, GUARDIAN NEWS & MEDIA


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La apuesta de The Guardian para convertirse en el editor ms avanzado de contenido poltico para los

jvenes durante las elecciones de 2015 result ser un xito rotundo.

Al usar Brandwatch Analytics a lo largo de la campaa, The Guardian demostr cmo las instituciones

mediticas modernas y con visin de futuro pueden obtener una ventaja competitiva en un mercado donde

las oportunidades son escasas y la competencia es grande.

Conclusin


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Acerca de

BrandwatchBrandwatch es un proveedor lder de soluciones

de monitorizacin y anlisis de redes sociales.

Ms de 700 marcas y agencias a nivel mundial

utilizan Brandwatch y confan en su ampliacobertura de redes sociales y en sus datos de

gran abilidad y sin spam para monitorizar las

conversaciones online.

Como resultado, las organizaciones pueden

reunir informacin que les interesa sobre su

marca, realizar estudios de mercado, predecir

las tendencias del mercado e involucrar de

forma ms activa a sus influenciadores y

clientes actuales y potenciales.

Brandwatch es una empresa mundial con

sede principal en Brighton, Reino Unido, y

ocinas en Estados Unidos y Alemania.

Para ms informacin, visita

brandwatch.com/es

The GuardianGuardian News & Media (GNM) publica

theguardian.com, sitio web que registra 130

millones de visitas nicas al mes. Esto lo convierte

en uno de los peridicos online ms importantesen ingls. Desde que lanz las ediciones digitales

para Estados Unidos y Australia en 2011 y 2013

respectivamente, el trco procedente de fuera del

Reino Unido representa ms de dos tercios de la

audiencia digital total de The Guardian.

The Guardian fue reconocido recientemente

con un premio Pulitzer y un Emmy por sus

descubrimientos relacionados con Edward

Snowden. En 2014 The Guardian fue nombrado

el peridico y sitio web del ao por la Society of

Editors UK Press Awards (Premios de Prensa de

la Sociedad de Editores de Reino Unido) y es la

fuente de noticias ms conable del Reino Unido

(de acuerdo con un informe de 2014 de Ofcom,

organismo regulador de comunicaciones).

theguardian.com
http://brandwatch.com/eshttp://www.theguardian.com/http://www.theguardian.com/http://brandwatch.com/es


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