Branded content & transmedia storytelling

download Branded content & transmedia storytelling

If you can't read please download the document

  • date post

    13-Apr-2017
  • Category

    Documents

  • view

    553
  • download

    0

Embed Size (px)

Transcript of Branded content & transmedia storytelling

  • Branded Content&Transmedia Storytelling

    *

  • Nossa relao com as mdias mudou...

    *

  • GERAO Y

    GERAO X

    *

  • *

  • *

  • Fonte: Roberto CassanoAquele velho consumidor morreu

  • Brands: Who Cares?

  • Branded Content

    *

  • O que no ?Product Placement (novelas, filmes, etc)Brand Experience (eventos, etc) Patrocnio (cultural, esportivo, etc)Endorsement (testemunhal)

    *

  • O que ?Comunicao para pessoas com dficit de ateno

    *

  • O que ?Comunicao por Contedo ou Contedo de Marca

    A marca deixa de fazer parte da programao e vira o prprio canal. A principal atrao o contedo.

    *

  • Branded ContentA marca se conecta ao pblico por meio de contedo relevante

    (Mesmo que a Marca No Aparea)

    *

  • Comunicao + Contedo = Experincia/Servio (utilidade)

    Branded Content

    *

    *

  • Branded ContentSe a marca a mdia e o meio a mensagem, o contedo da marca a mensagem

  • Branded ContentContextualiza a marca e d sentido aos fatos emocionais ligados a ela

  • *

    *

  • *

  • *

    *

  • http://www.viamichelin.pt/

    *

    *

  • *

  • Meow Mix House

    *

    *

  • *

    *

  • www.bringslowdancingback.com

    *

  • www.nikechalkbot.com

    *

  • Pottermore

  • Potterish

  • www.milcasmurros.com.br

    *

  • Marcas oferecem contedo que ajudam os consumidores a dar embasamento em suas escolhas.

    O UNIVERSO de contedo da marca: temas, assuntos, reas de interesse (o campo semntico) que se alinham com o seu branding.

    *

    *

  • O que mudou?

    *

  • O que mudou?AntesAgoraFonte: Selulloid AG

    *

    *

  • As pessoas no compram s benefcios e vantagens.

    Elas compram e acreditam em histrias.

    *

  • Como so transmitidos conhecimento e cultura pelas geraes?

    *

  • Como o conhecimento e a cultura so transmitidos de gerao a gerao?

    *

  • Como o conhecimento e a cultura so transmitidos de gerao a gerao?

    *

  • Como o conhecimento e a cultura so transmitidos de gerao a gerao?

    *

  • *

  • *

  • *

  • *

  • *

  • S UMA HISTRIA CAPAZ DE CRIAR UM HERI 100% BRASILEIRO

    *

  • HISTRIAS PODEM SER CONTADAS PARA

    *

  • Boas marcastm boas histriaspara contar

  • Somos os criadores e contadores dessas histrias.

    *

    *

  • Transmedia Storytelling

    *

  • Narrativa Transmdia ou Contedo Transmdia:

    um contedo (narrativa) contado atravs de mltiplas mdias e plataformas, respeitando as peculariedades e possibilidades de cada uma.

    *

  • A menor distncia entre duas pessoas uma boa histria.

    Entre uma pessoa e uma marca tambm.

    *

  • A marca traz narrativas e histrias que so os diferenciais.

    Narrativas que constroem unidade na linguagem e histrias que so verdadeiras, simples.

    Que emocionam, que divertem, que surpreendem e que do sentido s nossas vidas.

    *

  • AEu acho que entendo um pouco da psicologia do povo, eu sei o que que ele gostaria de sentir naquele momento, se uma emoo de alegria, se uma emoo de tristeza, se uma emoo de drama... Ento, eu acho que voc sabendo dosar isso bem, eu no digo que seja uma frmula para se atingir o sucesso, mas uma maneira de se atingir o grande pblico. uma comunicao assim, de gente pra gente, de emoo pra emoo.Janete Clair

    *

  • ACada meio faz o que faz de melhor a fim de que uma histria* possa ser introduzida num filme, ser expandida pela televiso, romances e quadrinhos; seu universo possa ser explorado em games ou experimentado como atrao de um parque de diverses. Cada acesso franquia deve ser autnomo, para que no seja necessrio ver o filme para gostar do game e vice-versa.Henry Jenkins

    *

  • A a arte e a tcnica de transmitir mensagens, temas ou histrias atravs de diferentes plataformas de mdia.Eu pego uma histria* ou propriedade intelectual e ajudo a expand-la como filme, programa de televiso, revista em quadrinhos, videogame, um romance, tudo o que voc puder pensar, e eles trabalharo juntos, artisticamente. Ns (Starlight Runner Entertainment) trabalhamos para criar mitologias. Jeff Gomez

    *

  • ANs criamos os produtos transmedia envolvendo todos os roteiristas da srie (Heroes) para a TV e temos pessoas que depois aprofundam o que foi decidido para a internet e celular. E a gente faz isso simplesmente por que aumenta a audincia da srie dentro e fora da TV, agrada as marcas que querem inovar e viabiliza os episdios que custam 5 milhes de dlares em mdia. O tema no pode se esgotar na TV. E as marcas precisam dizer pra gente o que querem diretamente. Mark Warshaw

    *

  • * No esquea a Nave me: a mensagem mestre, a plataforma principal, o fio da meada

    *

  • E como se d a convergncia?

    *

  • Quem converge o pblico, no a mdia.

    *

  • Cultura Participativa

    Fns e seus mitos (Fanfictions)

    Quem converge o pblico, no a mdia.

    *

  • Caractersticas da narrativa transmdia

    Narrativa proprietria;Negative capability (capacidade negativa) vide John Keats - a histria no precisa explicar todos os seus mistrios de uma vez. Deve deixar buracos a serem preenchidos por outras histrias, em outros formatos, talvez at mais apropriados para o caso, ou por fs;Senso de verossimilhana;Diferentes pontos de contato e de entrada para a narrativa principal;Construo de mundos;Serialidade;Cada mdia deve fazer tudo o que faz de melhor;Cada parte auto-suficiente em seus prprios termos;No deve ser redundante ou contraditria (o que cansa o usurio) mas oferecer novos nveis de revelao e experimentao;Formao de comunidades;Atrao de vrios pblicos por meio de diferentes abordagens, em diferentes mdias;Criao de histrias paralelas (spin-offs);Criao de histrias perifricas (satlites);Criao de plataformas de contedo gerado pelo usurio (fan-fiction);Fico se encaixar com os valores da marca.

  • Transmedia Storytelling , portanto, o que acontece quando pessoas amam histrias e tm condies de se envolver com elas ao mximo, por serem histrias e personagens que passam a fazer parte de suas vidas.

    *

  • *

  • *

  • Lost Missing Pieces: 13 Mobisodes para celulares Verizon (novembro de 2007 a fevereiro de 2008)

    *

  • *

  • *

  • *

  • Lostpedia

    *

  • *Os cursos da LU foram apoiados por um disco Blu-ray sumplementar que estava no box da 5 temporada e inclua aplicativos de iPhone para serem baixados.

  • *

  • *

  • http://www.kidscreen.com/cosmicstreetcorner/index.php?p=68http://blogs.redeglobo.globo.com/tarolando/category/workshop-transmedia-storytelling-jeff-gomez/Case Hot Wheels

    *E mais Product Placement nos filmes Elf e Dickie Roberts

  • Desenrola: um caso brasileiro transmdia

    *

  • Desenrola: um caso brasileiro transmdiaE mais: episdios para celular, anncio para encontrar vocalista, jogo do relacionamento, srie de TV com depoimentos como voc desenrola...

    *

  • Pensar como a marca, o contedo e o pblico podem se encontrar

    *

  • Diga-me e eu esquecerei.Mostre-me e talvez eu lembrarei.Envolva-me e eu entenderei.

    Benjamim Franklin

    *

    *

    *

    *

    **

    *

    *

    *

    *

    *

    *

    *

    *

    **

    *

    **

    **

    *

    **

    **

    *

    *

    *

    **

    *

    **

    *

    *

    *

    *

    *

    *

    *

    *

    *

    *

    *

    *

    **

    *

    *

    *

    *

    *

    *

    *

    *

    *

    *

    *

    *

    *

    *

    *

    *

    *

    *

    *

    *Os cursos da LU foram apoiados por um disco Blu-ray sumplementar que estava no box da 5 temporada e inclua aplicativos de iPhone para serem baixados.*

    *

    *E mais Product Placement nos filmes Elf e Dickie Roberts*

    *

    *

    *