BIP587
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CENTRO-OESTEO agronegócio, as indústrias e os serviços avançam rápido e estão mudando a face da região
O SALTO DE DESENVOLVIMENTO DO
AS NOVAS ATRAÇÕES DA LINHA DE SHOWS DA GLOBO
BOLETIM DEINFORMAÇÃO PARA
PUBLICITÁRIOScomercial.redeglobo.com.br
Outubro de 2012 | n. 587
NESTA EDIÇÃO
Publicação da Direção Geral deComercialização da Rede Globo
Produzido para a Central Globo de Marketing
pela Porto Palavra Editores Associados
Diretores responsáveis Anco Márcio Saraiva Ricardo Esturaro
Jornalista responsável Mônica OliveiraProjeto gráfico Sérgio BritoFotos CGCOMDesktop Conexão Brasil
BOLETIM DEINFORMAÇÃO PARAPUBLICITÁRIOS
Para mais informações, visite o site da DireçãoGeral de Comercialização
Assinaturas:[email protected]
comercial.redeglobo.com.br
OUTUBRO / 2012 • Nº 587BIP2
MERCADO
3 CentRo-oesteO crescimento das indústrias e dos serviços estão mudando a face da região do agronegócio
TV NEgóCIOS
9 RoCK In RIo 2013As oportunidades comerciais nas transmissões do maior festival de música do mundo
10 LInHA De sHoWsConfira as novas atrações, que entram no ar no final de outubro
14 GUeRRA Dos seXosOs bem-humorados conflitos entre homens e mulheres na nova Novela II
15 nBBQuinta temporada do Novo Basquete Brasil começa em novembro
16 CAsesIAP! Cosméticos e ABAC
POR DENTRO DA gLOBO
18 sALVe JoRGeA nova Novela III
20 PRoFIssIonAIs Do Ano®
Confira os ganhadores de mais duas regiões
22 notAsAutoEsporte, o mascote da Copa e Brazilian Day
23 PLIm PLImCenas que marcaram a história da TV no Brasil
BIP 3OUTUBRO / 2012 • Nº 587
O agronegócio segue crescendo em ritmo acelerado, mas as indústrias e os serviços avançam rápido e estão transformando a região
A riqueza dos estados do Centro-
Oeste começa no agronegócio e,
agora, se espalha cada vez mais
pelos avanços da indústria e dos
serviços, fazendo com que os níveis de
consumo na região deem saltos em volu-
me e qualidade.
A cidade de Três Lagoas, no Mato Gros-
so do Sul, localizada bem próxima à divisa
do estado com São Paulo, Minas e Goiás,
é um bom exemplo do que está aconte-
cendo com a economia da Região Centro-
Oeste. Até uns vinte anos atrás, aproxima-
damente, a cidade era reconhecida só
pela sua pecuária bovina: um rebanho
com mais de 1 milhão de cabeças dava a
Três Lagoas a condição de uns dos maio-
res centros da atividade do país.
Em novembro, porém, a cidade ganhará
outro título, igualmente nobre: a de cida-
de com a maior capacidade no mundo de
produção de celulose, a matéria-prima do
papel, graças à inauguração de uma fábri-
ca capaz de produzir 3 milhões de tonela-
das do produto por ano, depois de um
investimento de mais de R$ 6 bilhões.
Outra grande fábrica de celulose do muni-
cípio começou a operar em 2009 e já pro-
duz 1,3 milhão de toneladas por ano.
O parque industrial de Três Lagoas já
conta ou passará a contar em breve com
fábricas de biodiesel, aço e fertilizantes,
com investimentos totais nestes projetos
que ultrapassam R$ 15 bilhões.
Tamanha explosão industrial repercute
intensamente no comércio e prestação de
serviços locais, que atrai concessionárias
de veículos, supermercados, lojas de ele-
trodomésticos e construtoras de shoppin-
gs e residências, entre outros segmentos.
“É um momento muito especial, de gran-
des oportunidades, que tem como pano
de fundo a conjuntura favorável à expan-
são das commodities agropecuárias – car-
ne e grãos, basicamente”, diz Paulo Bor-
ges Campos Júnior, economista pela Uni-
versidade Federal de Goiás, professor e
consultor. “É também um momento de
O salto de desenvolvimento do
Centro-Oeste
mercado
OUTUBRO / 2012 • Nº 587BIP4
evolução do consumo na região
Em R$ bilhões
mercadoCentro-Oeste
A conjunção de fatores mais do que
favoráveis, mesmo diante do excelente
momento da economia brasileira, faz com
que o Centro-Oeste se destaque.
A mais recente rodada do Índice de Ati-
vidade Econômica, produzido pelo Banco
Central, por exemplo, dá conta de um
crescimento dos estados do Centro-Oeste
da ordem de 5,9% no período de junho de
2011 a maio de 2012. No mesmo intervalo
de tempo, a Região Sul cresceu 4,4% e o
Nordeste, 4,2%.
A soma de boas notícias projetou a eco-
nomia da região no mercado brasileiro.
Entre 2002 e 2009, a participação do PIB
do Centro-Oeste no PIB do país foi a que
mais cresceu, passando de 8,8% para
9,6%. No primeiro trimestre deste ano, o
PIB de Goiás cresceu 6,6% ante 0,8% do
Brasil como um todo.
“A economia do Centro-Oeste se desco-
la neste momento do resto do país porque
ela atende a necessidades prementes, de
alimentos e energia, do resto do mundo”,
diz Paulo Borges Campos Júnior. “A dinâ-
mica da região é diferente da de outras
regiões, mais ligadas a bens de consumo.
No passado, havia uma relação muito for-
te entre os estados do Centro-Oeste e os
do Sudeste. Hoje, isso mudou. As grandes
empresas produtoras de alimentos estão
na região, se aproximando das suas fontes
de matéria-prima. A localização do Centro-
Oeste privilegia a sua inter-relação com as
demais regiões”, diz ele, frisando a urgên-
cia de investimentos em infraestrutura.
O bom momento da economia local
reforçou a tendência de crescimento da
chamada nova classe média. Pesquisa da
Kantar Worldpanel já havia indicado recor-
de na expansão dos volumes de compras
e gastos com alimentos, bebidas, artigos
Expansão da classe média
o potencial de consumo da Região Centro-oeste
Fonte: Atlas de Consumo – CGM/DIM (Base: estimativa de consumo e população – IPC Maps 2012)
0
50
100
150
200
250
2002 2004 2006 2008 20122010
56,5 60,188,1
133,4167,6
230,3
Consumo de alguns segmentos de produtos e serviços na região
Em R$ bilhões
manutenção do lar 55,8
Alimentação no domicílio 19,3
Gastos com veículo próprio 12,9
Alimentação fora do domicílio 9,4
Vestuário confeccionado 6,3
BIP 5OUTUBRO / 2012 • Nº 587
grandes desafios, pois é urgente reforçar a
infraestrutura da região, facilitando a
ma nutenção do crescimento.”
O desenvolvimento acelerado vai se
desdobrando de forma natural. Empresas
de todos os setores disputam a atenção
dos consumidores, que viram o salário
médio industrial na cidade de Três Lagoas
– e o mesmo raciocínio vale para toda a
região – crescer 110% entre 2006 e 2010,
segundo cálculos da Federação das
In dústrias do Mato Grosso do Sul, Fiems.
O presidente da entidade, Sérgio Mar-
colino Longen, enumera outros polos
industriais no estado: na região norte,
concentram-se indústrias de cerâmica e fri-
goríficos; na região oeste, mineradoras e
siderúrgicas; na região central, indústrias
de alimentos e bebidas, bem como vestuá-
rio e têxtil, sendo este o maior polo indus-
trial do estado, com 3,6 mil empresas, que
empregam 46 mil trabalhadores e expor-
tam US$ 450 milhões; na região da Grande
Dourados fica o polo sucroenergético e de
alimentos e bebidas, enquanto na região
leste, onde fica Três Lagoas, além das já
citadas, há indústrias de brinquedos, col-
chões etc. “Vivemos um ciclo de cresci-
mento acelerado, de mudança de pata-
mar”, diz Sérgio. Ele prevê o surgimento
de um novo e importante polo industrial
em Bataguassu. Hoje parte da região les-
te, pode vir a se tornar uma grande área
de exportação com a implantação de uma
Zona de Processamento de Exportação.
“Assim, o município terá um diferencial
para atrair novas empresas para Mato
Grosso do Sul, reforçando o desenvolvi-
mento da região”, diz Sérgio.
FÁBRICA De AVIÕesSituações como a de Três Lagoas podem
ser observadas também em Goiás. Lá, no
primeiro semestre, segundo dados do
IBGE, a atividade industrial alcançou o
melhor desempenho do país, com uma
expansão de 9,2%.
Em Anápolis, por exemplo, a prefeitura
local informa que estão sendo iniciadas as
obras de uma fábrica de aviões de origem
holandesa, enquanto uma empresa chine-
sa tem planos para investir R$ 500 milhões
na construção de uma unidade de monta-
gem de carros. Previstas também a inau-
guração na cidade de unidades de gran-
des redes nacionais de varejo e empreen-
dimentos residenciais.
Outras distinções da atividade em Goiás:
o estado tem a maior indústria de proteína
animal do mundo, é o segundo maior
polo produtor de etanol do planeta e
segundo maior polo farmacêutico do Bra-
de higiene e limpeza e outros bens não
duráveis nos estados do Centro-Oeste em
relação às demais regiões em 2010 ante o
resultado do ano anterior.
O dado mais recente desta pesquisa,
comparando os primeiros semestres de
2011 e 2012, indica retração no volume de
compras na Região Centro-Oeste, da
ordem de 4%. No entanto, quando o parâ-
metro é valor gasto pelo consumidor,
observa-se um crescimento de 4%. O
ticket médio constatado na pesquisa é o
segundo mais alto do Brasil.
A região vive um momento muito especial, de grande oportunidades, que tem como pano de fundo a conjuntura favorável à expansão das commodities
OUTUBRO / 2012 • Nº 587BIP6
DIstRIto FeDeRAL• TV Globo BrasíliaSede: BrasíliaDomicílios com TV: 835 milTelespectadores: 2,780 milhões
mAto GRosso• TV Centro América
Tangará da SerraSede: Tangará da SerraDomicílios com TV: 25,5 milTelespectadores: 82,7 mil
• TV Centro América Sinop
Sede: SinopDomicílios com TV: 34,6 milTelespectadores: 114,5 mil
• TV Centro América Cuiabá
Sede: CuiabáDomicílios com TV: 715,5 milTelespectadores: 2,383 milhões
• TV Centro América Rondonópolis
Sede: RondonópolisDomicílios com TV: 61,3 milTelespectadores: 194,2 mil
mAto GRosso Do sUL• TV Morena CorumbáSede: CorumbáDomicílios com TV: 32 milTelespectadores: 120,4 mil
• TV Morena Ponta PorãSede: Ponta PorãDomicílios com TV: 312,9 milTelespectadores: 1,011 milhão
• TV Morena Campo Grande
Sede: Campo GrandeDomicíclios com TV: 398,4 milTelespectadores: 1,260 mil
GoIÁs• TV Rio do OuroSede: PorangatuDomicílios com TV: 66,3 milTelespectadores: 211,7 mil
• TV Anhanguera GoiâniaSede: GoiâniaDomicílios com TV: 863,4 milTelespectadores: 2,706 milhões
• TV RivieraSede: Rio VerdeDomicílios com TV: 123,9 milTelespectadores: 389,9 mil
• TV Rio ClaroSede: JataíDomicílios com TV: 51,2 milTelespectadores: 164,8 mil
• TV Rio Paranaíba Sede: ItumbiaraDomicílios com TV: 105,3 milTelespectadores: 317,3 mil
• TV PirapitingaSede: CatalãoDomicílios com TV: 57 milTelespectadores: 175,4 mil
• TV Tocantins Sede: AnápolisDomicílios com TV: 240,5 milTelespectadores: 772,6 mil
• TV Rio VermelhoSede: LuziâniaDomicílios com TV: 221,8 milTelespectadores: 775,9 mil
A cobertura das 16 emissoras da Globo no Centro-Oeste
totAL CentRo-oeste
municípios cobertos: 408População: 13,9 milhões Domicílios com tV: 4,1 milhões telespectadores: 13,4 milhões IPC: 8,452%
esta é a terceira de uma série de matérias sobre o cenário econômico nas cinco regiões brasileiras. Veja as matérias sobre o nordeste e norte no site da Direção Geral de Comercialização.
No site da Direção Geral de Comercialização, você encontra informações sobre a programação local das emissoras da Rede Globo no Centro-Oeste.
Fonte: Atlas de Cobertura da Rede Globo, outubro de 2012
mercadoCentro-Oeste
BIP 7OUTUBRO / 2012 • Nº 587
sil. “Também a indústria da mineração em
Goiás é bastante diversificada, apresen-
tando segmentos modernos e gestão
similar às das grandes corporações inter-
nacionais”, explica a economista Dinamar
Maria Ferreira Marques, da Gerência de
Contas Regionais e Indicadores da Secreta-
ria de Estado de Gestão do Planejamento
de Goiás. São sete polos distribuídos pelo
estado, com produção de cobre, ouro e
cobalto, entre outros.
Efeito da rápida industrialização na
re gião e que dá uma boa ideia da qualida-
de dos investimentos: estudo da consulto-
ria americana IDC, especializada em tec-
nologia da informação (TI), dá conta de
que empresas instaladas no Centro-Oeste
devem investir cerca de R$ 9 bi lhões em
computadores, softwares e ser viços liga-
dos à informática em 2012, ficando atrás
apenas da Região Sudeste. Governo e
varejo são os setores que mais investirão.
AGRoneGÓCIo O crescimento das atividades industrial
e de serviços no Centro-Oeste reflete o
momento excepcional do agronegócio. A
região lidera a produção de grãos do Brasil.
Segundo dados do IBGE, o Centro-Oeste é
responsável por quase 43% da safra brasi-
leira de cereais, leguminosas e oleagino-
sas – quase 63 milhões de toneladas.
“O agronegócio na região cresce inde-
pendemente dos problemas de infraestru-
tura. Nossa produção– alimentos e ener-
gia – guarda pouca relação com o merca-
do interno. Em sua maior parte é exporta-
da e tem sido altamente demandada, ape-
sar da crise internacional”, explica Paulo
Borges Campos Júnior.
“Vivemos um bom momento, com pre-
ços internacionais bastante aquecidos,
que remuneram o produtor rural, permitin-
do a ele saldar seus compromissos e
investir na expansão dos negócios”, diz
Carlos Henrique Fávaro, presidente da
Associação dos Produtores de Soja e Milho
de Mato Grosso, Aprosoja.
As oportunidades de expansão ainda
são notáveis, e o potencial máximo de
produção do estado está muito distante
de ser atingido. O Mato Grosso colhe sozi-
nho 20 milhões de toneladas de soja, o
que o torna o quarto maior produtor do
mundo. Para tanto, ocupa atualmente cer-
ca de 8 milhões de hectares. Carlos estima
que o estado disponha de outros 8
milhões de hectares que podem ser ocu-
pados pela cultura, basicamente a partir
do aproveitamento de áreas de pastos,
sem demandar praticamente nenhum
desmatamento. “Estas oportunidades são
especialmente visíveis na região leste do
estado, bastando melhorar a infraestrutu-
ra, principalmente de transporte, para se
tornarem viáveis”, diz ele.
O momento é todo especial para a
ci dade de Sorriso, responsável por 10% da
produção agrícola do estado. “Temos só
26 anos desde a fundação e já somos o
maior PIB agropecuário municipal do Bra-
sil”, comemora Neiva Dalla Valle, presiden-
No primeiro semestre, segundo dados do IBgE, a atividade industrial no Centro-Oeste alcançou o melhor desempenho do país, com uma expansão de 9,2%
Fonte: Atlas de Cobertura da Rede Globo, outubro de 2012
OUTUBRO / 2012 • Nº 587BIP8
mercadoCentro-Oeste
te da Associação Comercial e Em presarial
de Sorriso.
Neiva explica que o salto de produtivida-
de do agronegócio de dois anos para cá,
em especial na chamada safrinha do
milho e do algodão, graças a ganhos de
tecnologia e ao clima favorável, alavancou
ainda mais os negócios, com desdobra-
mentos em toda a atividade econômica
no município. “Em 12 meses, a partir do
segundo semestre do ano passado, 3 mil
novas empresas foram criadas em Sorri-
so”, diz Neiva. Ela calcula que a população
local cresce ao ritmo de 8 a 10 mil pessoas
ao ano, totalizando, no momento, 75 mil
habitantes. “Trata-se de um crescimento
sadio. Estamos bem preparados para essa
expansão, de forma que, felizmente, não
registramos maiores problemas sociais”,
relata. “Há muitas novas escolas, públicas
e privadas, inclusive de idiomas, serviços
médicos e laboratoriais, hotéis, supermer-
cados e varejo crescente, atraindo consu-
midores de cidades até 80 quilômetros dis-
tantes de Sorriso”.
O bom momento do agronegócio no
Mato Grosso reflete-se no crescimento
acelerado da indústria de transformação.
Nova Mutum, Nova Marilândia, Lucas do
Rio Verde e Diamantina, como explica Car-
los Henrique Fávaro, já possuem polos
importantes de beneficiamento agrícola
ou animal. “Vão surgindo também no
estado polos de transformação de energia
e outros grãos.” Segundo ele, trata-se de
um desenvolvimento bastante harmônico
e que atinge a todos. A prova disso,
segundo explica, é o fato de 19 dos 20
municípios com os maiores Índices de
Desenvolvimento Humano do Mato Gros-
so – a exceção é a capital, Cuiabá – serem
polos de agronegócio. “São níveis de IDH
comparados aos melhores do Brasil. Toda
a sociedade se beneficia. A riqueza não
fica concentrada só nas mãos dos produ-
tores”, diz Carlos.
A industrialização também avança em
Sorriso, apoiada principalmente em frigo-
ríferos, mas já há estudos para implanta-
ção de um polo de tecelagem para bene-
ficiar a produção crescente de algodão.
Neiva vê ainda muito espaço para o cres-
cimento e chama a atenção para a neces-
sidade de mais escolas profissionalizantes
na cidade, de forma a apurar a mão de
obra local. Segundo ela, a atividade
em presarial na re gião ainda está predomi-
nantemente em mãos de grupos locais,
sendo que os players nacionais do varejo
apenas agora es tão começando a abrir
unidades na cidade.
O agronegócio nos estados do Centro-
Oeste parece bem longe de atingir seu
apogeu. A safra 2012, por exemplo, pro-
mete novo recorde de produção. Na
região, a expectativa é que a área planta-
da de soja cresça quase 10%, impulsiona-
da pela expansão da cultura no Mato Gros-
so. Inclusive, o bom desempenho da cul-
tura em todo o Brasil dará ao país a condi-
ção de maior exportador mundial de soja,
ultrapassando os Estados Unidos.
O agronegócio na Região Centro-Oesteparece bem longe de atingir seu apogeu.A safra 2012, por exemplo, promete novorecorde de produção. Na região, a expectativa é que a área plantada de soja cresça quase 10%, impulsionada pela expansão da cultura no Mato grosso
BIP 9OUTUBRO / 2012 • Nº 587
Anova edição do Rock in Rio já tem
data marcada: de 13 a 21 de setem-
bro de 2013, no Parque Olímpico
Cidade do Rock, em Jacarepaguá,
Rio de Janeiro.
A Rede Globo vai cobrir o evento e ofe-
rece a empresas que querem associar os
seus produtos e serviços a um público
jovem, que ama a música acima de tudo,
oportunidades diferenciadas por meio de
uma cota de patrocínio máster e cinco
cotas de patrocínio.
Também a Globo.com oferece as mes-
mas modalidades de patrocínio, por meio
dos sites G1 e Ego, que farão cobertura
completa do evento – preparação, ingres-
sos, entrevistas exclusivas, bastidores,
agenda, fotos e curiosidades –, além de
disponibilizar vídeos com a cobertura de
todos os shows. Os patrocinadores terão
presença nos sites e também no site ofi-
cial do evento, aumentando a visibilidade
e a frequência da marca.
ROCK IN RIO 2013Cobertura pela Globo do maior festival de música do mundo oferece oportunidades diferenciadas para anunciantes que visam público jovem
As nove edições do Rock in Rio atraíram para a Cidade do Rock mais de 5 milhões de pessoas, que assistiram de perto a 656 bandas, num total superior a 780 horas de música. Pela tV, o evento já foi visto por mais de 1 bilhão de telespectadores em 80 países.
TV NEgóCIOS
OUTUBRO / 2012 • Nº 587BIP10
AS NOVAS ATRAÇÕES DA LI NHA DE SHOWS DA GLOBO
LOUCO POR ELAS
TV NEgóCIOS
À s terças-feiras, após Tapas & Beijos, estreia a nova temporada de
Louco por Elas. Na série, Du
Moscovis é Léo, um instrutor de
futebol de praia feminino cercado por
mulheres por todos os lados, entre elas
Giovana, a ex-mulher, vivida por Deborah
Secco, e a avó Violeta, personagem de
Glória Menezes. Giovana é uma escritora
workaholic de livros de relacionamento,
que retomou a carreira depois da separa-
ção e deixou a filha Theodora (Laura
Barreto) e a enteada Bárbara (Luisa Arraes)
sob os cuidados de Léo.
A série tem redação final e direção
geral de João Falcão, direção de Flávia
Lacerda e Allan Fiterman e direção de
núcleo de Guel Arraes. O texto conta com
a colaboração de Adriana Falcão, Clarice
Falcão, Jo Abdu e Gregório Duvivier.
Louco por Elas tem uma cota nacional de
patrocínio, com abertura e encerramento
caracterizados, comer-
ciais e chamadas, num
total de 40 inserções. O
patrocinador também
terá suas marcas inseridas no site do pro-
grama, na Globo.com. Dados do Ibope,
referentes ao período de março a junho
deste ano mostram que o público da faixa
horária em que Louco por Elas será exibido
tem perfil feminino (62%) e alto poder
aquisitivo (86% das classes ABC).
A partir de 30 de outubro, a volta de Louco por elas e Casseta & Planeta Vai Fundo e a estreia de Como Aproveitar o Fim do mundo e subúrbia
BIP 11OUTUBRO / 2012 • Nº 587
AS NOVAS ATRAÇÕES DA LI NHA DE SHOWS DA GLOBO
COMO APROVEITAR O FIM DO MUNDO
O mundo vai acabar no dia 21 de
dezembro, preveem os maias, e
Alexandre Machado e Fernanda
Young decidem brincar com esta
profecia. Para tanto, criaram a série Como Aproveitar o Fim do Mundo, que a Globo
exibe em oito episódios, às quintas-feiras,
após A Grande Família.
Com direção de núcleo de José Al -
varenga Jr., a série mostra as aventuras de
Ernani (Danton Mello), um técnico de con-
tabilidade metódico e ranzinza, e Kátia
(Alinne Moraes), uma ingênua colega de
trabalho dele.
Kátia convence Ernani da veracidade da
profecia maia e, a partir daí, eles, listas
nas mãos, vão tentar zerar as suas pen-
dências antes que o mundo acabe, viven-
do experiências inusitadas, a maioria
delas capaz de constranger qualquer um.
Ernani e Kátia não ligam para as conse-
quências que seus atos podem trazer e
optam por fazer tudo que sempre quise-
ram e não tinham coragem. Enquanto a
narrativa avança, sempre com muito
humor, vai sendo feita a contagem regres-
siva, em dias, horas e minutos para o
momento em que o mundo vai acabar...
ou não.
Como Aproveitar o Fim do Mundo tem
uma cota nacional de patrocínio, com
aberturas e encerramentos caracterizados,
comerciais e chamadas, num total de 40
in serções na programação da Globo, mais
inserções na página do programa na
Globo.com.
Consulte o AtendimentoComercial sobre as oportunidades na linha de shows da Globo
OUTUBRO / 2012 • Nº 587BIP12
TV NEgóCIOS
SUBÚRBIA
LOUCO POR ELAS
A trajetória de Conceição é o tema
de Subúrbia, idealizada por Luiz
Fernando Carvalho, desenvolvida
por ele e por Paulo Lins, autor de
Cidade de Deus. A série vai ao ar às quintas-feiras, depois
de Como Aproveitar o Fim do Mundo, rela-
tando a história de Conceição, que nasceu
no interior de Minas, em uma família
pobre, e trabalhava em fornos de carvão.
Aos 12 anos, fugindo do destino miserável
e do risco de uma tragédia como a que
matou o irmão, vítima de uma explosão
nos fornos, Conceição vai para o Rio. Lá, é
confundida com uma trombadinha e con-
duzida a uma instituição para menores.
Foge e vai trabalhar como doméstica. Aos
18 anos, ela se transforma em uma linda
jovem, sendo bem acolhida por uma famí-
lia de Madureira.
No subúrbio, Conceição frequenta bai-
les, nos quais chama a atenção pela bele-
za e talento para a dança. Ela passa a inte-
grar um trio de funk e desbanca a bicam-
peã do concurso Miss Subúrbio. Con cei-
ção, batizada de Subúrbia, é aclamada
pelo povo da Zona Norte.
Para compor o elenco da série, foram
selecionadas pessoas em sua maioria des-
conhecidas e que se aproximam do univer-
so dos personagens, depois de testes com
mais de 2 mil candidatos no Rio e em
Minas. É o caso de Erika Januza, a protago-
nista Conceição. Completam o elenco artis-
tas que usam a arte e a cultura como incen-
tivadoras da transformação social, como os
integrantes do grupo Nós no Morro, do
AfroReggae e da Cia. dos Comuns. Subúrbia
é toda gravada em externas.
A série tem uma cota nacional de patro-
cínio, com aberturas e encerramentos
caracterizados, comerciais e chamadas,
num total de 34 inserções, além de veicu-
lações da marca do patrocinador no site
do programa na Globo.com.
AS NOVAS ATRAÇÕES DA LI NHA DE SHOWS DA GLOBO
BIP 13OUTUBRO / 2012 • Nº 587
CASSETA & PLANETA VAI FUNDO
Nas noites de sexta-feira, após
Globo Repórter, é a vez da nova
temporada de Casseta & Planeta Vai Fundo.
Na nova fase do programa, os humoris-
tas Cláudio Manoel, Hélio De La Peña,
Marcelo Madureira, Beto Silva, Hubert e
Reinaldo desenvolvem episódios temáti-
cos, por meio de esquetes, viagens, partici-
pação de convidados e do povo em entre-
vistas nas ruas, tudo sem perder o calor dos
acontecimentos, já que a cada sexta-feira
há um quadro de atualidades, que brinca
com os assuntos que mais tiveram reper-
cussão na mídia naquela semana.
Casseta & Planeta Vai Fundo tem direção
de núcleo de Maurício Farias, direção geral
de Cláudio Manoel e direção de Mauro
Farias e Ricardo de Barros. O programa ofe-
rece uma cota nacional de patrocínio, com
aberturas e encerramentos caracterizados,
comerciais e chamadas, num total de 34
inserções. O patrocinador também apare-
ce no site do programa na Globo.com.
AS NOVAS ATRAÇÕES DA LI NHA DE SHOWS DA GLOBO
Consulte o AtendimentoComercial sobre as oportunidades na linha de shows da Globo
Dados do Ibope coletados entre março e junho deste ano mostram que a faixa horária em que o programa será exibido atrai jovens: 53% do público tem entre 18 e 49 anos.
OUTUBRO / 2012 • Nº 587BIP14 OUTUBRO / 2012 • Nº 587BIP14
gUERRA DOS SE XOS
Com os mesmos trejeitos de seus tios, vividos originalmente por
Paulo Autran e Fernanda Montenegro, Otávio II (Tony Ramos) e
Charlô II (Irene Ravache) vão disputar uma herança milionária.
Um romance da adolescência entre eles se transforma em riva-
lidade que promete muita confusão e gargalhada.
Ambientada nos dias de hoje, em São Paulo, Guerra dos Sexos tem
em seu elenco, entre outros, Reynaldo Gianecchini, Glória Pires, Edson
Celulari, Luana Piovani e Mariana Ximenes. Escrita por Sílvio de Abreu, a
trama tem direção de núcleo e geral de Jorge Fernando e direção de Ary
Coslov, Marcelo Zambelli e Ana Paula Guimarães.
TV NEgóCIOS
A nova Novela II Guerra dos sexos aborda com muito humor os conflitos entre homens e mulheres, através da “guerra” na família Alcântara Pereira Barreto
Consulte o Atendimento da Rede Globo e conheça todas as oportunidades comerciais de Guerra dos Sexos
BIP 15OUTUBRO / 2012 • Nº 587 BIP 15OUTUBRO / 2012 • Nº 587
gUERRA DOS SE XOS A 5ª TEMPORADA DO NOVO BASQUETE BRASILo novo Basquete Brasil, nBB, chega a sua quinta temporada, com a participação de 18 clubes. o início do campeonato está previsto para novembro. em março, acontece o Jogo das estrelas, enquanto a grande final será disputada em junho.
Desde a sua criação, em 2007, a iniciativa tem contribuí-
do para alavancar a proximidade do esporte com a torci-
da, atraindo atletas e transformando o NBB em um cam-
peonato de primeira linha.
A Rede Globo oferece ao mercado dois projetos. O pri-
meiro é o pacote de patrocínio do NBB, com uma série de
oportunidades comerciais, como Patrocínio Oficial, For-
necimento Oficial, Licenciamento e Jogo das Estrelas.
O segundo projeto é o Plano de Mídia da TV Globo e
Globoesporte.com, com 222 inserções de vídeo, duas
transmissões ao vivo – Jogo das Estrelas e final – e ampla
cobertura jornalística na TV Globo durante todo o campeo-
nato, além de mais de 17 milhões de impactos estimados
no site Globoesporte.com.
OUTUBRO / 2012 • Nº 587BIP16
Depois de quase dez anos de
mercado, a IAP!, uma rede de
lojas de cosméticos e produtos
para beleza com sede em
Fortaleza, resolveu dar uma guinada: no
ano passado, adotou um novo nome e
uma nova marca e passou a investir de
forma agressiva em comunicação, por
meio de campanhas de varejo concentra-
das nas emissoras da Rede Globo nos
estados onde tem lojas. “Tomamos a
decisão de mudar nossa marca depois
de detectar um problema na compreen-
são do nome antigo da empresa – Centro
dos Cosméticos”, explica Igor Parente,
diretor presidente da IAP! Cosméticos.
A iniciativa associada à campanha na
Globo foi um sucesso. A IAP! já conta
mais de 25 lojas espalhadas por vários
estados do Norte e Nordeste, sendo a
maior rede de loja de cosméticos das
regiões. Seu público é bem variado, con-
centrando-se em mulheres da classe C e
profissionais de salão de beleza.
“Nossa primeira campanha, que durou
dois meses, comunicou a novidade ao
público associada a várias ofertas, fazen-
do a transição entre as duas marcas e ain-
da gerando vendas”, lembra Igor. Após
esse período, uma outra campanha foi
desenvolvida, totalmente direcionada
para a nova marca, criando conceito pró-
prio e divulgando novas ofertas ao mer-
cado. Veiculadas nas praças de Fortaleza,
São Luís, Imperatriz e Teresina, as campa-
nhas da IAP! não poderiam ter sido mais
bem-sucedidas: o volume de vendas teve
um crescimento de quase 95%.
Com o sucesso e maior percepção da
marca pelos clientes, a IAP! decidiu não
somente manter a estratégia de varejo
para o ano de 2012, como estendê-la
para veiculação também em cidades de
Alagoas, Bahia e Paraíba. As campanhas
eram compostas por comerciais de 30 e
15 segundos, com programação variada,
voltadas para o público feminino das
classes B e C. Foram criadas e planejadas
com a agência EBM Quintto Comu-
nicação, que já atende a conta da IAP!
desde 2008. Foram selecionados progra-
mas matutinos, vespertinos e também
horário nobre. “A repercussão das campa-
nhas tem sido muito positiva”, diz Igor.
Ele destaca, além dos benefícios já cita-
dos, o reforço das parcerias com fornece-
dores de produtos e o ganho de valor
para a marca IAP!
Campanhas informaram nova marca da IAP! ao mesmo tempo em que promoveram vendas em vários estados do nordeste
VENDAS DE REDE DE LOJAS DE COSMÉTICOS CRESCERAM 95% COM CAMPANHA NA gLOBO
A repercussão das campanhas tem sido
muito positiva”Igor, da IAP!
TV NEgóCIOS CASES
OUTUBRO / 2012 • Nº 587BIP16
BIP 17OUTUBRO / 2012 • Nº 587
Uma campanha veiculada exclusi-
vamente nas emissoras da Rede
Globo pela ABAC, Associação Bra-
si leira de Adminis tradoras de Con-
sórcios, visava a divulgação institucional
das vantagens do sistema para aquisição
de bens móveis, imóveis e serviços junto à
chamada nova classe média nas comemo-
rações dos 50 anos do sistema no Brasil.
No entanto, a entidade colheu bem
mais do que esperava. Além de tornar o
sistema de consórcios mais conhecido, viu
as vendas de novas cotas crescerem em
ritmo acelerado, como relata Roberto
Rossi, presidente executivo da ABAC: os
dados referentes a julho registraram um
crescimento de 12% sobre o mesmo perío-
do de 2011, superando a marca dos 5
milhões de consorciados ativos. “Foi uma
agradável surpresa”, comemora Roberto.
“Como uma das características do sistema
de consórcios é o planejamento financei-
ro, a adesão a grupo de consórcio de qual-
quer tipo de bem ou serviço é feita após
análise e entendimento do consumidor
do que pretende e como cumprirá seus
compromissos mensais. Por isso, a respos-
ta nem sempre é imediata”, explica.
O presidente da ABAC também notou
repercussão positiva a partir do momento
em que a campanha publicitária, inicial-
mente inserida apenas nos intervalos
comerciais das emissoras da Globo, foi
estendida também à Globo.com e TV
Globo Internacional, em seu sinal Américas.
A campanha, planejada pela GTEC
Digital, contou com inserções em progra-
mação variada, visando diversas classes
sociais. É a segunda vez que a ABAC inves-
te em campanhas na Globo, a primeira
delas desenvolvida em 2009.
“Uma das intenções da campanha foi
consolidar a credibilidade do sistema de
consórcios junto às diversas classes sociais,
onde o mecanismo está ou pode vir a
estar presente. Os comentários positivos e
o próprio crescimento nas vendas de
novas cotas e no número de participantes,
que atingiu 5 milhões de consorciados,
são provas desse ganho de valorização”,
diz Roberto. “Não tivemos somente
au mento em vendas. Houve também um
crescimento na imagem e no conceito do
produto como mecanismo de acesso ao
crédito, importante na vida do brasileiro.
Aliás, o Sistema de Consórcios está com-
pletando 50 anos. Nesse período, milhões
de brasileiros se beneficiaram dos consór-
cios para comprar seu veículo novo ou
usado, a casa própria, renovar os eletroele-
trônicos e outros bens duráveis, além de
realizar algum tipo de serviço pessoal ou
profissional. A campanha na Globo acon-
teceu em momento favorável à consolida-
ção do mecanismo, devendo deixar um
resíduo positivo nos consorciados e poten-
ciais consorciados”, diz ele.
Associação Brasileira de Administradoras de Consórcios comemora os 50 anos da atividade no Brasil e bons resultados da parceria com a Globo
CAMPANHA INSTITUCIONAL NA gLOBO AJUDA VENDAS DE CONSóRCIOS A CRESCER 12%
Os dados relativos a julho registraram um crescimento de 12%
sobre o mesmo período de 2011”
Roberto, da ABAC
OUTUBRO / 2012 • Nº 587BIP18
POR DENTRO DA gLOBOProgramação
BIP 19OUTUBRO / 2012 • Nº 587
SALVE JORgE
Nascida no Complexo do Alemão, no Rio, Morena, personagem de
Nanda Costa, tem de deixar de lado muito cedo seus planos de
seguir uma carreira artística por conta de uma
gravidez precoce. Alguns anos depois, ela vê a
sua sorte virar ao receber uma proposta para trabalhar
na Europa. Para isso, terá de se afastar de Theo (Rodrigo
Lombardi) e enfrentar perigos inimagináveis, que se
escondem por trás da personagem de Claudia Raia, envolvida com uma
rede internacional de tráfico de pessoas.
No elenco de Salve Jorge, Cleo Pires, Domingos Montagner, Tiago
Abravanel, Antônio Calloni, Mariana Rios, Alexandre Nero e Betty Gofman,
entre outros. A novela tem texto de Glória Perez e direção de núcleo de
Marcos Schechtman.
A nova Novela III estreia em 22 de outubro
OUTUBRO / 2012 • Nº 587BIP20 OUTUBRO / 2012 • Nº 587BIP20
POR DENTRO DA gLOBOTalenTo
34ª EDIÇÃO DO PROFISSIONAIS DO AN O® DIVULGA VENCEDORES REGIONAISConheça os vencedores nas categorias Campanha e mercado nas regiões norte-nordeste e sudeste Capitais. os troféus serão entregues em festa que acontece em são Paulo dia 7 de novembro, quando serão anunciados os vencedores nacionais do prêmio nas categorias Institucional, Campanha e mercado.
NORTE-NORDESTECAmPAnHA meRCADo
PeRsonAL CARe LemBRAnÇA
DIReÇÃo De CRIAÇÃoSÉRGIO FIUZA eNILTON JÚNIOR
CRIAÇÃoKARINA SCRAMOSINPÁDUA SAMPAIOMARCEL PINHEIROGUSTAVO PEIXOTORODRIGO MEIRELESEDSON JÚNIOR eMOÉSIO FIUZA
DIReÇÃoERNANI PAIVA
AnUnCIAntePERSONAL CARE (FORTALEZA/CE)
AGÊnCIASLOGAN PROPAGANDA (FORTALEZA/CE)
DIReÇÃo De CRIAÇÃoANA LUÍSA ALMEIDA eEMERSON BRAGA
CRIAÇÃoEDSON ROSA eEMERSON BRAGA
DIReÇÃoKAN KATO
AnUnCIAnteLOJAS INSINUANTE (LAURO DE FREITAS/BA)
AGÊnCIAPROPEG (LAURO DE FREITAS/BA)
PRoDUtoRA e PÓs-PRoDUÇÃoNOVE90 PRODUTORA (LAURO DE FREITAS/BA)
PRoDUtoRA e PÓs-PRoDUÇÃoURSA MAIOR FILMES (FORTALEZA/CE)
PRoDUtoRA De somLÓGICO (SÃO PAULO/SP)
mÍDIAKATIA VIRGINIA eELBA MAGALHÃES
AtenDImentoGIZELLE BRASIL
APRoVADo PoRROSSMAN CAVALCANTE
PRoDUtoRA De somELOS ESTÚDIO (SALVADOR/BA)
mÍDIAMARIA JOSÉ DA SILVA
AtenDImentoCARLOS PEREIRA e RENATA MATOS
APRoVADo PoRCAIO BATISTA
BIP 21OUTUBRO / 2012 • Nº 587 BIP 21OUTUBRO / 2012 • Nº 587
34ª EDIÇÃO DO PROFISSIONAIS DO AN O® DIVULGA VENCEDORES REGIONAIS
SUDESTE CAPITAISCAmPAnHA meRCADo
PoDe seR KeeP WALKInG, BRAZIL
DIReÇÃo De CRIAÇÃoMARCELLO SERPALUIZ SANCHESANDRÉ KASSU eMARCOS MEDEIROS
CRIAÇÃoANDRÉ KASSUMARCOS MEDEIROSPERNIL e ANDRÉ GOLA
DIReÇÃo2
AnUnCIAntePEPSICO BRASIL (SÃO PAULO/SP)
AGÊnCIAALMAPBBDO (SÃO PAULO/SP)
PRoDUtoRASENTIMENTAL FILME(SÃO PAULO/SP)
PRoDUtoRA De somTESIS (SÃO PAULO/SP)
DIReÇÃo De CRIAÇÃo e CRIAÇÃoALEXANDRE GAMA
DIReÇÃoPETER THWAITES (LONDON/UK)*
AnUnCIAnteJOHNNIE WALKER (SÃO PAULO/SP)
AGÊnCIANEOGAMA/BBH (SÃO PAULO/SP)
PRoDUtoRAZOHAR (RIO DE JANEIRO/RJ)
PRoDUtoRA De somBIG FOOTE (NEW YORK/NY)*
PÓs-PRoDUÇÃoTHE MILL (NEW YORK/NY)*
mÍDIALUCIANA SCHWARTZ
PÓs-PRoDUÇÃoSENTIMENTAL FILME (SÃO PAULO/SP) e INVADERS FX (SÃO PAULO/SP)
mÍDIAPAULO CAMOSSAFLAVIO DE PAUWWANDERLEY JOVENAZZODANIELE BERTOLINI e GLAUCO MORAES
AtenDImentoOSCAR FERREIRA RICARDO TAUNAYMARÍLIA BAIRÃO eCONRADO TOURINHO
APRoVADo PoRANDREA ALVARESLUCIANA FORTUNA VALERIA PANDO eNATHALIA TERCERO
AtenDImentoSILVIA TOMMASINI
APRoVADo PoRTÂNIA CESARLEANDRO MEDEIROS e GUSTAVO HILA
*O PRÊMIO FOI DISPUTADO SOMENTE PELA EQUIPE DE PROFISSIONAIS BRASILEIROS
POR DENTRO DA gLOBOnoTas
Para mais informações, visite o site comercial.redeglobo.com.br
AutoEsporte chega a sua 500ª edição
Fantástico lança campanha para escolher o nome do mascote da Copa 2014
AutoEsporte, atração das manhãs de
domingo da Globo, comemorou em se -
tembro a exibição
do seu programa de
número 500. Para
marcar a data, apre-
sentou uma reporta-
gem com carros que levam o número no
nome, entre outras atrações.
AutoEsporte fala sobre o universo de car-
ros, motos, barcos e muito mais, sempre
com uma abordagem criativa e atraente
para todos os perfis de público.
O Fantástico está promovendo uma
campanha para a escolha de um nome
para o simpático tatu-bola que é o mas-
cote da Copa do Mundo de 2014. O
público terá três opções de nomes
escolhidas pela Fifa e poderá votar, pela
internet (www.redeglobo.com.br/fan-
tastico), em seu nome predileto. No dia
25 de novembro, o nome vencedor será
anunciado ao vivo no programa.
Em setembro, aconteceu a 28ª edição
do Brazilian Day New York, reunindo mais
de 1 milhão de pessoas. O público partici-
pou da festa, que foi apresentada por
Serginho Groisman, cantou e dançou os
sucessos de Latino, Jorge & Mateus e
ainda foi surpreendido com a presença do
campeão de MMA, Anderson Silva. O
público se divertiu em mais de 25 quar-
teirões da 6ª Avenida. Quem estava na
Times Square, famoso ponto turístico da
cidade, também pôde assistir ao show em
um dos telões.
Em setembro aconteceram ainda os
Brazilian Day Londres e Portugal, com a
participação de Lulu Santos e Paula Fer-
nandes, respectivamente. O circuito, que
teve início no mês de julho, em Tóquio,
encerra-se com o Dia de Amizade Angola
– Brasil, em 20 de outubro, no Estádio dos
Coqueiros, Luanda, com um espetáculo
conduzido por Luciano Huck e com apre-
sentação de Luan Santana.
O circuito Brazilian Day reúne brasileiros
de várias origens e idades, em diversos
lugares do mundo, para celebrar a cultura
do país no exterior. O evento já levou para
fora do Brasil shows de artistas como Blitz,
Kid Abelha, Jorge Ben Jor, Carlinhos Brown
e Alcione.
CIRCUITO BRAZILIAN DAY
OUTUBRO / 2012 • Nº 587BIP22
BIP 23OUTUBRO / 2012 • Nº 587
CENAS QUE MARCARAM A HISTÓRIA DA TV NO BRASIL
ROQUE SANTEIRO
Dez anos após ser censurada às vésperas de sua estreia, Roque Santeiro finalmente foi ao ar
em 1985. A Viúva Porcina (Regina Duarte) e Sinhozinho Malta (Lima Duarte) dominavam a
cidade de Asa Branca. Ele era um homem extravagante, que sacudia suas pulseiras de ouro
sempre que ficava nervoso, repetindo um bordão que virou mania no Brasil: “Tô certo ou tô
errado?”. Seu personagem fez tanto sucesso que a venda de perucas aumentou 80% no país
naquele ano.
Arquivo CGCoM
PlIm-PlIm