VERD LAY

Manual de Identidad Corporativa

Índice

Índice

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Introducción 4 Misión y Visión 5Fundamento de manual 6Marco Teórico 7Marco Referencial 8

Normas básicas de la Identidad 9 corporativa La marca gráfica 10 Construcción de la marca 1 1 Tipografía corporativa 1 2 Colores corporativas 13 Reproducción a una sola tinta 14 Uso incorrecto de la marca 15 Reducción de la marca 16 Relación figura y fondo 17 Tonos y claros 18

Aplicación a papelería 1 9 Carta u oficio 20 Sobre 2 1 Tarjeta 22 Carpeta 23 Tarjeta de invitación 24 Vestuario 25 Polera 26 Gorro 27

Merchandising 28 Llavero 29 Lápiz 30 Banderines 3 1

Soporte Comunicacionales 32 Pendón 33 Unipol 34

Señalética 35 Señalética 36- 37 Sitio Web 38 Web 39

Conclusión 40

Introducción

Este documento recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual la marca VERDOLAY. Para conseguir la uniformidad y coherencia en todas las manifestaciones de comunicación tanto a nivel interno como externo.

VERDOLAY, es una nueva marca creada para promocionar la aceituna . Pretendiendo rejuvenecer su imagen y así acercan-dolo a los jóvenes, y tratando de sacarlo de la imagen que tie-ne como simple producto de aperitivo.

La elaboración de este manual y de las normativas que recoge, tiene como objetivo garantizar la correcta aplicación de la imagen gráfica de VERDOLAY.

Este documento presenta distintos apartados en los que se recogen la configuración gráfica básica de la marca, colores corporativos, tipografía y las aplicaciones correspondientes.

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Merchandising 28 Llavero 29 Lápiz 30 Banderines 3 1

Soporte Comunicacionales 32 Pendón 33 Unipol 34

Señalética 35 Señalética 36- 37 Sitio Web 38 Web 39

Conclusión 40

Visión y Misión

Visión

Ser la empresa líder en el mercado, buscando la satisfacción de los clientes o consumidores con un paladar exigente.

Misión

Ofrecer productos de calidad, innovadores y diferenciados; soportándonos en una cultura laboral orientada hacia las necesidades y al alivio de nuestros clientes y consumidores

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Fundamento de manual

La tarea de este manual, es presentar a la comuna de la Región del Maule de una manera publicitariamente formidable y agroindustriales, trasmitiendo seguridad y un mensaje unificador de la comuna. Sosteniendo que el logo es representativo de la comuna y de la visión que se quiere entregar de la ciudad de Region del Maule

Marco teórico

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La Identidad Corporativa hace referencia al concepto estraté-gico para posicionar a una empresa. Exige identificar y definir los rasgos de identidad, integrarlos y conducirlos a la estrate-gia establecida de manera congruente. Manejada concientemente o no, toda empresa o institución tiene una personalidad o identidad corporativa. Esta identi-dad se transmite mediante cualquier acto comunicacional de la empresa.El logotipo es un elemento gráfico que identifica a una entidad ya sea pública o privada. Los logotipos suelen ser puramente gráficos incluyendo símbolos o iconos así como también pueden estar compuestos por el nombre de la corporación con una tipografía especialmente diseñada para representar a la misma.El Isotipo se refiere a la parte, generalmente icónica o más reconocible, de la disposición espacial en diseño de una marca, ya sea corporativa, institucional o personal. Es el elemento constitutivo de un diseño de identidad, que conno-ta la mayor jerarquía dentro de un proyecto y que a su vez delinea el mapa connotativo para el diseño del logotipo, así como la siguiente aplicación de diseño en las restantes etapas de un proyecto de identidad corporativa, como la aplicación en papelería, vehículos o merchandising. La palabra isotipo hace referencia a aquello que es "igual al tipo".

Normas básicas de la identidad corporativa

La marca gráfica

VERD LAY Positivo

VERD LAY Negativo

La marca gráfica es la representación visual de la imagen corporativa de VERDOLAY, por lo que es muy importante respetar todas las normas de utilización que se recogen en este manual, su construcción, su composición cromática, escala de reducción.

La morfología de la marca se compone de dos partes: Parte Gráfica (Símbolo): Consiste en un VERDOLAY donde la O está representado por una aceituna.Por otro lado contamos con la parte Tipográfica (Logotipo): Esta parte es la propia denominación de la marca, en este caso VERDOLAY.

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Construcción de la marca

En esta página se muestra la marca sobre una trama modular y en una relación de medidas respecto a “x”, para establecer así una guía de referencia, que esta-blezca las proporciones adecuadas para su reprodu-cción en cualquier soporte.

El logotipo de VERDOLAY , se inscribe en una super-ficie modular de proporciones 13x por 6x. VERD LAY

13X

6X

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Tipografía corporativa

Para configurar el logotipo se ha elegido la tipografía ALSINA,que es una fuente de corte moderno y pocousual. Se trata de una familia que impone con su presencia imagen de dinamismo y modernidad.

Alsina A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

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Colores corporativos

La marca Verdolay está compuesta por tres colores corporativos diferentes. Los colores corporativos se reproducirán en la marca gráfica tal y como se muestra en este manual.

Los dos colores pueden ser reproducidos como tintas planas o como cuatricromías, si bien para mayor fideli-dad de los mismos recomendamos hacerlo en tintas planas

VERD LAY C = 0% R = 33 M= 0% G = 25 Y = 0% B = 21 K = 100%

C = 61% R = 127 M= 37% G = 136 Y = 100 B = 46 K = 1%

C = 56% R = 147 M= 13% G = 170 Y = 100 B = 49 K = 0% C = 39% R = 178 M= 12% G = 187 Y = 90 B = 74 K = 0%

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Reproducción a una sola tinta

Como norma general la marca debe reproducirse siempre a todo color para evitar la pérdida de repre-sentatividad.Pero para los casos en los que no fuera posible, a continuación mostramos la marca a una sola tinta. VERD LAY

Positivo

VERD LAYNegativo

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Uso incorrecto de la marca

La correcta aplicación de la marca es la que se ajusta a las indicaciones de este manual.A continuación se muestran algunos ejemplos de usos incorrectos que modifi can la marca:• No engrosar el trazado del símbolo.• No utilizar ningún color diferente a los especificados.• No modificar la forma de la marca u omitir partes.• No estrechar la marca.• No reducir ni ampliar el tamaño de los elementos.• No utilizar otras tipografías (fuentes).

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Marco Referencial

Después de cuarenta años en el sector, hemos mejorado nuestras técnicas de producción, manteniendo los proce-dimientos tradicionales, para así ofrecer la máxima calidad en la elaboración de aceitunas y encurtidos. Nuestros productos se tratan, teniendo en cuenta las características de cada uno, para conseguir el mejor sabor y las mejores propiedades.Para Aceitunas Verdolay lo que prima por encima de todo es la calidad. Ubicada en la Región del Maule,cercano a la antigua localidad de Pencahue, se extiende el campo “Verdolaje”

Reducción de la marca

VERD LAY

Con reducción de la marca,nos referimos al mínimo tamaño al que se debe reproducir para que ésta y todos sus elementos sean correctamente identificados.La reducción máxima de Verdolay será de 25 mm. de ancho x 12 mm. de alto.Hay que considerar que para proceder a la ampliación o reducción de la marca, habrá de hacerse de forma propor-cional para no deformar la composición y el conjunto visual.

Representacion normal de la marca

VERD LAYMáxima reduccion de la marca

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Relación figura y fondo

Colores Corporativo

Los colores corporativos se usarán sobre fondo negro o blanco o sobre las alternativas de colores pasteles u oscuros.

La tipografía podrá ser usada en blanco o negro,dependiendo del color de fondo

VERD LAYVERD LAY

VERD LAY VERD LAY

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Tonos y Claros

Cuando el fondo es de color saturado y matiz, incompatible con los colores corporativos, la marca deberá usarse sólo en blanco o negro. Si es un fondo claro se utilizará negro. Y si es un fondo oscuro, se utilizará el blanco..

VERD LAYVERD LAY

VERD LAY VERD LAY

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Aplicación a papelería

Carta u oficio

El formato deberá ser el normalizado, en papeles blancos normales o ecológicos de gramajes comprendidos entre 90 y 125 gr.

Excepcionalmente podría emplearse un papel texturado de prestigio si el nivel de la Comunicación lo exigiera.

2x

x

4x

x

x

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Sobre

Se utilizarán sobres de papel blanco, en formatos norma-lizados, siendo los más usados el sobre americano (115 x 225 mm) con o sin ventana,el sobre C5 (162 x 229 mm), sobre oficio ( 335 x 240 mm )

x

x

x

3 x

x

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Tarjetas

Se imprimirán en papel blanco estucado mate de al menos 250 gr. Su formato debe ser de 90 mm de ancho por 55 de alto.

Es importante no sobrepasar estas medidas para que puedan ser guardadas en un tarjetero o cartera.

0,5x

1,5x

0,5x

x

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Carpeta

.La marca deberá estar ubicada en la cuarta parte horizontal superior de la carpeta, centrada y con un márgen superior de no menos de 1,5 cm del borde de ésta.

El gramaje mínimo a utilizar será de 230 grs.

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Tarjeta de invitación

Elemento importante en términos de identidad por su circulación en el medio externo y su representatividad.

En el caso de las Tarjetas de Presentación, la marca se ubica siempre en el margen superior izquierdo.

0,5x

0,5x

0,5x

0,5x

2x

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Vestuario

Polera

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Gorro

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Merchandising

Llavero

En el caso de la reproducción de la marca Institucional sobre un producto (lápiz, llavero, taza, etc.), ésta debe estar centrada o convenientemente ubicada en un lado del producto y la otra marca en el lado opuesto.

VERD LAYVERD LAY

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Lápiz

Estos lápices institucionales son un elemento diferen-ciador positivo, cercano y directo al cliente dentro de una campaña de marcheting o evento concreto. Nues-tro objetivo es que eso sea una realidad no sólo por la utilidad del producto en sí que se obsequia sino tam-bién por la calidad de la impresión.V

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Banderines

En el caso de la reproducción de la marca Institucional sobre un producto (lápiz, llavero, taza, etc.), ésta debe estar centrada o convenientemente ubicada en un lado del producto y la otra marca en el lado opuesto.

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Soportecomunicacionales

Pendón

Se realizará en impresión electroestática para gigantografía, con tintas para exterior, sobre tela PVC.

Cuando va acompañada con otra marca, la Institucional debe ir en el margen superior izquierdo y la otra, en el margen superior derecho.

Formato sugerido 1 x 2,4 mts.

www.Verdolaje.cl

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AceitunasFrutos secosConserva

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Unipol

La marca deberá estar situada en el costado derecho de la cuarta parte vertical superior, acompañada de márgenes que permitan que se vea de forma ordenada y limpia.

De la tradiccióna la innovación

Ace

ituna

s

www.verdolay.cl

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Señaltica

Señaletica

Es la parte de la comunicación visual que estudia las relaciones funcionales entre los signos de orientación

Pencahue

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Pencahue

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Sitio web

Web

El ancho general del sitio sugerido es de 850 pixeles dada la gran cantidad de usuarios que actualmente navegan internet en monitores que permiten anchos bastantes amplios de resolución de sus pantallas. De todas maneras se puede trabajar este ancho a un 90% para una mayor adaptabilidad.Separada la plana en tres secciones principales: un header o encabezado, un body o cuerpo de la página y un footer o pie de página.El header no deberá tener una altura superior a los 140 pixeles.El isotipo irá inserto a la izquierda superior de la sec-ción header, no sobrepasando las dimensiones de 90x90 pixeles.Los menús de cada sitio irán insertos en la columna izquierda del body no sobrepasando un ancho de 160 pixeles.Finalmente la sección footer no tendrá un alto mayor a 120 pixeles, incluyendo siempre en esta sección: - Información de contacto de la facultad respectiva. - Derechos de autoría. - Menú de navegación general del sitio (con links de texto).

Los colores de esta sección irán según manual norma-tivo. 39

Conclusión

Este documento, elaborado por el equipo de cercano a la antigua localidad de Pencahue (cerca de talca),que la Verdolay elabora aceitunas y encurtidos de calidad superior para la venta al por mayor y a distribuidores.Se solicita la colaboración de todas las áreas desde donde se emitan mensajes (en forma gráfica o escrita) para la aplicación de estos criterios.El manual no es taxativo en cuanto a los contenidos, sino meramente enunciativo, el mismo podrá ir incorporando nuevas aplicaciones a medida que surjan nuevas necesidades.

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Bibliografía

PDFManual de Identidad Visual CorporativaManual Identidad GráficaManual IdentidadManual Imagen IdentidadComunicación CorporativaEl libro de los logotipos

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CD

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