03 илья жуковец kufar. native.ads
-
Upload
iabbelarus -
Category
Internet
-
view
332 -
download
2
Transcript of 03 илья жуковец kufar. native.ads
Kufar. Native. Ads.
October, 2016
Agenda
1. Почему мы говорим про натив?
2. Почему мы используем натив?
3. Что мы пробовали?4. Результаты5. Выводы и рекомендации6. Что мы делаем сейчас?
Почему мы говорим про натив?
1. Традиционные инструменты не всегда эффективны.
2. Рекламный клаттер
3. Ярость пользователей
4. Ad Block
5. CTR +405%
Почему мы используем натив?
1. Недостаточный уровень предпочитаемости среди молодежи;
2. Ассоциативная сеть: текущее/желаемое, драйверы/барьеры;
3. Формирование потребности;
4. Сообщение только для узкой ЦА: работа с возражениями;
5. Недоступная целевая аудитория: a. Трудно взаимодействовать через традиционные инструменты
b. Сообщение, которое нужно рассказать
c. Желательно показать на примере, что “это модно”.
Ассоциации, драйверы и барьеры
1. “Я не продаю и не покупаю товары б/у.
2. “На Куфар идут, если денег нет”.
3. “На б/у сильно не сэкономишь”.
4. “Если продаешь, то только очень дешево”.
5. “Площадка объявлений - это только для мамочек”.
“Я не продаю и не покупаю товары б/у”.“На Куфар идут, если денег нет”.
“На б/у товарах сильно не сэкономишь”.“Если продаешь, то только очень дешево”.“Площадка объявлений - это только для мамочек”.
Серия статей про перепроизводство, эко-тренды.Продажа твоего дивана - это важно для природы.Серия статей “сколько это стоит”.
Серия статей “как торговаться” и “как правильно продавать”.Серия статей про авто, недвижимость, технику.
Что мы делали?
Результаты
Preference (18-35). IPSOS Data.
Выводы и рекомендации
1. Начинайте с ваших целей, поставьте KPI2. Придумайте, как посчитать результаты и что такое успех :)3. Натив - только инструмент для реализации4. Думайте над площадками, предлагайте площадкам сделать
нативный формат под вас.5. Делайте материалы интересными для ЦА.
Выводы и рекомендации
Что мы делаем сейчас?
Нативные форматы на Куфаре
Native adNative ad: 100%x110
- Бесплатный таргетинг регион / интересы и т.д.
- Настройки частоты- Шаблон для
производства баннеров
- CPM $1- Средний CTR по
формату 0.8% - 0.9%
Thank you!
[email protected] +375 (29) 396-55-00.