Новый формат медийной рекламы "Real Time Bidding"
Transcript of Новый формат медийной рекламы "Real Time Bidding"
2
Спикер
Алифанова Мария Евгеньевна
Руководитель медийного отдела агентства цифровых
коммуникаций Molinos.ru
Образование: АНОО ВПО Межрегиональный институт
экономики и права при Межпарламентской Ассамблее
ЕврАзЭС
Специалист по рекламе
Опыт работы:5 лет
Публикации: кейсы и статьи в http://molinos.ru/blog
3
Задачи, которые решает медийная реклама
Максимальный охват целевой аудитории
Формирование потребности в товаре/услуге
Повышение узнаваемости бренда
Продвижение продукта (информирование)
Стимулирование прямых продаж
Анонсирование промо акций
4
Преимущества медийной рекламы
С помощью визуальных эффектов и ярких картонок баннерная
реклама помогает выгодно показать товар или акцию
5
Новый формат закупки баннерной рекламы
RTB (Real Time Bidding) — технология закупки
медийной рекламы посредством
программируемых онлайн-аукционов
6
Отличия и преимущества
Закупка целевой аудитории через одно окно Trading Desk.
Покупаем аудиторию, а не площадки.
7
Таргетинги
Гео, частота, дни недели, время,
тип устройства, язык страницы,
положение баннера на странице,
браузер и т.п.
Геолокационный таргетинг
Соц.дем
Списки доменов
Ключевые слова Ремаркетинг
Динамический ремаркетинг
Look-alike
CTR%
Негативный таргетинг
Синхронизация с ТВ
Сегменты - интересы
Категории контента
8
Аудиторные сегменты (интересы)Охват
*Данные по России за последние 2 месяца. Платформа
Hybrid. Инструмент Data Marketplace
9
Заблуждения
Дорого Некачественный трафик
10
Кейс 12 стульев
12-30 апреля
Гео СПБ
Задача: привлечение ЦА аудитории
с целью знакомства с акцией, просмотра
каталога магазинов
Показатели, которых требовалось
добиться: стоимость клика не выше 65 руб.,
охват уникальных пользователей не менее
400 000 человек, глубина просмотра не менее 2-
х страниц (переход с баннера на главную
страницу), время на сайте не менее 5 минут
11
Кейс 12 стульев
Инструмент: RTB
обустраивающие жильѐ, покупатели домашнего
текстиля, покупатели товаров для дома,
интересующиеся ремонтом ванны, любители
продуктовых акций и призов, охотники за скидками и
акциями, интересующиеся дизайном интерьера,
ведущие здоровый образ жизни, интересующиеся
диетой, спортом и фитнесом.
Таргетинги : категории контента, тематические домены, аудиторные
интересы, ретаргетинг на посетителей сайта и охватная
кампания.
Целевая
аудитория:
Подключен post-view анализ adfox
12
Кейс 12 стульев
Баннеры
13
Кейс 12 стульев
Примеры размещения
14
Кейс 12 стульев
Охват уникальных пользователей 412 659
Результаты:
Стоимость клика – 56 руб. (ниже на 9 руб. чем
прогноз)
CTR – 0,11% (прогноз 0,06%)
15
Кейс 12 стульев
Результаты:
16
Кейс 12 стульев
Результаты:
Ретаргетинг 15:30Для сравнения среднее время на сайте со всех источников 5:32
17
Кейс 12 стульев
Cоотношение тех, кто посетил ключевые страницы сайта примерно 1 к 6 из тех, кто кликнул по баннеру и тех, кто его просто увидел, запомнил и пришел позднее.
Результаты:
18
Кейс 12 стульев
Пользователи, видевшие баннер с акцией активно
интересовались каталогом магазинов и каталогом товаров:
19
Выводы
Баннерная реклама имеет важные преимущества:
более тонкие возможности таргетинга на целевую
аудиторию
прозрачную измеряемость эффективности
возможность вносить изменения в режиме online
возможность в аукционе самостоятельно определить
стоимость контакта, которую вы готовы платить
20
Рекомендации
Как запустить эффективную баннерную рекламу в RTB
Выберете рекламное агентство компетентное и опытное (подтверждение:
успешные кейсы, компетентные специалисты в штате, доступы к статистике).
Обозначите цели рекламной кампании (продажи, охват целевой аудитории) и
ожидания по результатам (например: выполнение цели «заход на страницу»
контакты, отправка заявки, стоимость клика не выше 50 руб. и так далее)
21
Рекомендации
Как запустить эффективную баннерную рекламу в RTB
На баннере укажите акцию и изображение товара. Не перегружайте баннер
текстом, не делайте длинную анимацию (2/3 кадра достаточно), используйте
на баннере мотивирующие к действию кнопки: «купить», «подробнее»,
«узнать больше» и подобные.
Используйте независимые системы учета статистики вашего размещения (например: Яндекс.Метрика, Google Analytics, AdFox, Adriver)
22
Рекомендации
Запрашивайте промежуточную статистику от агентства и вносите
корректировки в размещение, если это требуется.
В конце размещения запросите отчет прогноз/факт и оцените результаты.
23
12
Алифанова Мария,
Медиа-директор .
E-mail.: [email protected]
FB: https://www.facebook.com/maria.alifanova