Алгоритмическая закупка медийной рекламы

Забудьте про RTB.Алгоритмическая закупка медийной рекламы

Олег Назаров-Бруни. CEO, HubRus DSP

для Mixx conference

www.hubrus.ruTechnology to optimize advertising budgets

www.hubrus.ruTechnology to optimize advertising budgets

Современная DSP. Взгляд изнутри.

Пре-таргетинг - мы его еще не знаем.Только догадываемся

Technology to optimize advertising budgets

Ре-таргетинг - мы его УЖЕ знаем


Пост-таргетинг - он СОВЕРШИЛ какое-то действие и мы делаем пост-таргетинг


Первое, второе и третье в данных


Роботы, Триггеры и Предикты


Технологии оптимизации рекламных бюджетовПовышаем CTR. Какие методы есть:

• оптимизация креативов

•



• выбор правильной частоты



• выбор правильного сегмента


Post-click

Параметры для определения эффективности рекламной кампании:

• глубина просмотра• время на сайте• прокрутка страницы• drop off rate• повторные посещения


повторные посещения

drop off rate

глубина просмотра

прокрутка страницы

время на сайте

smart-pixel

мозго-предикт


Технологии управления и оптимизации (DSP) рекламных бюджетов

• Биржа Российского трафика

• Анализ поведенческих данных

• Аудиторные закупки медийной рекламы

• Инженерные и аналитические решения


Платформа управления данными

1. полный контроль над собранными вами данными;

2. возможность комбинирования собственных и сторонних данных;

3. глубокое понимание аудитории;4. постоянный приток новых данных;5. установленная стоимость для каждого

сегмента аудитории;6. ежедневное обновление сегментов;7. точная оценка аудитории;8. информирование о совпадении

сегментов;9. 100 % право собственности на данные.

Расширенные инструменты отчетности

1. передовые технологии отчетности RTB;2. сообщение об определении домена;3. настраиваемая информационная панель;4. обзор выполнения кампании;5. ежедневные автоматические отчеты;6. расширенный трекинг-отчет;7. обзорные отчеты о состоянии бюджета;8. отчеты о дополнительных показателях:

скидки, валовой доход, чистая прибыль, частотность показов;

9. полный доступ API для составления отчетов.


Управление рекламными материалами и кампаниями

1. создание каналов и сегментов;2. пакетная загрузка данных для RTB;3. управление доменами;4. создание тегов для разметки аудитории одним

кликом;5. крупные покупки на основе различных

моделей ценообразования;6. различные типы click/view трекеров.

Платформа управления эффективной покупкой рекламы

1. хранение собственных сегментов;2. контроль над несколькими биржами через один интерфейс;3. возможность разделить агентский аккаунт на подаккаунты;4. полное понимание аудитории благодаря глубокому анализу данных;5. управление бюджетом и его прогнозирование;6. создание мультиканальных закупок рекламы.

Частная биржа рекламы1. анализ истории ставок, критерии

отбора сегментов аудиторий;2. оптимизация уровня цен каждого

показа;3. строгий контроль ценообразования;4. продажи гарантированных рекламных

площадей и времени;5. pre-deals.


А также

Оптимизация по CTR1. анализ статистики для каждого креатива;2. расчет оптимальных значений показателя CTR для каждой

рекламной кампании;3. оптимизация алгоритма показа креативов на основании

поведенческих данных каждого пользователя.

Персонализация рекламных материалов1. персонализация креативов;2. динамический подбор оптимальных площадок, форматов и

шаблонов;3. оптимизация графических и текстовых составляющих

креативов в реальном времени;4. возможность устанавливать стоимость клика для каждой

категории продуктов;5. расширенная статистика по каждому креативу.

Управление кодом1. унифицированный «легкий» код;2. генерация кода в течении нескольких секунд;3. размещение тега-фрагмента позволяет управлять

кодом, не прибегая к лишним действиям со стороны разработчика.

Russia address109147,

Russia, Moscow, Moxova, office 413

Tel/fax: +7 (495) 785-37-53

[email protected]

hubrus.com

Алгоритмическая закупка медийной рекламы

Technology

Transcript of Алгоритмическая закупка медийной рекламы