Новые форматы медийной рекламы

Google Confidential and Proprietary

Рекламные форматы с оплатой за взаимодействие

Кирилл ОстровскийМенеджер по развитию нового бизнесаGoogle Россия


Драйверы роста аудитории

2

Старшее поколение

Регионы

Мобильный интернет

● 87 млн активных пользователей интернета в 2014 г.

● 77% из всех смартфонов работают на Android

Источник: исследование J’son & Partners Consulting для Google, TNS Russia,2014

Google Confidential and Proprietary 3

Время, проводимое в интернете, увеличилось на

Всего онлайн-контента просматривается со

смартфонов

38%из-за смарфонов и

планшетов

100%

Мир становится мобильным

Источник: Google, The New Multi-Screen World, 2012


Мультискрин

интернет пользователей используют несколько

устройств 67%людей, покупающих онлайн, выбирают с помощью нескольких

устройств

81%


Процесс совершения покупки изменился: Потребитель должен видеть вашу рекламу на КАЖДОМ этапе.

Впечатлениео бренде

Рекомендации знакомых

Оценка

Принятие решения

Покупка

Google Confidential and Proprietary 6Источник: AdAge & Google research “Brand Engagement in the Participation Age”, 2013

Вовлеченные пользователи в

4 раза чаще покупают

9 из 10потребителей регулярно

вовлекаются во взаимодействие с

брендами в интернете

Вовлекайте пользователей


Форматы с оплатой за взаимодействие

Охват целевой аудитории - это только половина «уравнения»

Как сделать так, чтобы вас выбрали?

Когда пользовательсам вас выбирает…

реклама становитсяинтересной!


1

Лайтбоксы Adwords


Преимущества лайтбоксов

Осознанный выбор пользователя

Простота и скорость создания

креативов

Кроссплатформенное решение

Возможности КМС Google


Осознанный выбор пользователяДвухсекундная задержка при наведении курсора мыши устраняет возможность случайных взаимодействий

0 1 2 3Secondi:

Оплата за взаимодействие -

Cost-per-Engagement (CPE)

Оплата не взимается

4

● Платите только за реальное взаимодействие с рекламой.● Оплата по взаимодействию позволит вам найти более подходящую

аудиторию.


Tips and recommendations● Remember to review how your font looks in the preview, as some fonts may appear

differently in confined IAB sizes or on desktop and mobile● If a font isn’t selected, the default font, Roboto, will be used











для охвата 90% мобильной аудитории,необходима подддержка более 900 различных устройств.

Кроссплатформенное решениеЛайтбоксы значительно упрощают технические требования и позволяют сосредоточиться на креативах

• Ваши объявления – на любых экранах, без лишних усилий• Протестировано на тысячах устройств, работающих под управлением

Android & iOS














● Лайтбоксы создаются из уже имеющихся креативов YouTube, изображений и карт

● Быстрая настройка и активация кампаний

Простота и высокая скорость создания креативов














КМС Google – одна из крупнейших сетей в России

2m+ сайтов в сети> 30 000 сайтов в доменной зоне .ru

86% охват аудитории Рунета

> 400 контактов с пользователем> 22 млрд показов рекламы в месяц

86%

94%87.6%

Всех пользователей интернета в мире

Пользователей интернета в России


КМС Google – Гарантированное качество инвентаря

• Жесткий контроль над контентом (brand safe/family safe)

• Гарантия отсутствия мошеннических кликов (spam free)

• Постоянный мониторинг сети


Кастом интересы

Похожие аудитории

Темы

Цена за конверсию (CPA)GOOD COSTLY

Объ

ем к

онве

рсий

LOW

GO

OD

Поиск

Ремаркетинг

Заинтересо- ванные

пользователи

Площадки

Поиск и оптими-зированная КМС

Аудитория по интересам

Ключевые слова в КМС

Конверсии или Узнаваемость Бренда

Display Keyword

Select

Возможности таргетинга КМС


Измеримый брендинг

35 секундв среднем пользователи взаимодействуют с объявлением 35 секунд


2-5 Видео, Лого

Лайтбокс с несколькими видео


1 Видео, Изображения (до 10), Лого

Лайтбокс с галереей видео и изображений


1

Каталоги (пока недоступны)

Catalog Lightbox

Идеальный формат для продвижения электронных каталогов и журналов.

Пролистывание каталога продукции в объявлении. Направляйте трафик на

сайт, непосредственно на страницу покупки


1

Интерактивная витрина (пока недоступны)

Curated Collection

Используйте ваши данные в Google Merchant Center, чтобы показать свою продукцию в интерактивной витрине

Просмотр галереи ваших товаров.

Направляйте пользователей на страницу покупки.


1

Создание Лайтбоксов в Adwords


Баннер - приглашениеАвтоматически доступен во всех форматах, включая стандартные

Лого

Обложка

ЗаголовокПризыв к действию

Тема (Темная | светлая)

Основной цвет


Расхлопывающееся видео+ дополнительные видео или изображения

Лого Призыв к действию

Основные материалы (видео/изображения)

Обложка видео

Цвет фона

Основной цвет

Заголовок


Создание кампанииВажно : Лайтбоксы доступны только в рамках контекстно-медийной сети.

1. Кампания → Только контекстно - медийная сеть

2. Тип КМС выберите “Ориентированные на взаимодействие” Ротация объявлений. Оптимизация (взаимодействия): показ объявлений, которые обеспечат больше взаимодействий

3. Создайте и настройте таргетинг в группе объявлений


Создание объявления1. Нажмите на объявление → Выберите “Галерея форматов объявления”

2. Выберите “Лайтбоксы”

3. Выберите шаблон, основываясь на ваших целях и предпочтениях:

a. Лайтбокс с несколькими видеоb. Лайтбокс с галереей видео и изображений


Создание креатива 1

1. В редакторе объявлений загрузите лого и добавьте целевой URL

2. Выберите тему, основной цвет, цвет фона и градиент яркости

● Поддерживаемые форматы: JPG, PNG или GIF● Используйте прозрачный логотип бренда.● Удалите поля, чтобы логотип выглядел

крупнее.● Рекомендуемый размер логотипа – 50 х 50

пикселей.● В качестве целевого URL логотипа можно

использовать объявления для отслеживания кликов.

● Укажите шестнадцатеричные коды основного цвета и цвета фона.

● Перейдите на страницу www.rgbtohex.net/, чтобы преобразовать RGB-цвета в шестнадцатеричные коды.

● На странице colorpicker.com можно выбрать цвет и соответствующий ему шестнадцатеричный код.

● Выбирая шрифт, просмотрите объявление и убедитесь, что текст будет хорошо читаться на мобильных устройствах.



3. Добавить заголовок

4. Добавьте текст и URL кнопки с призывом к действию

● Используйте до 30 символов в заголовке● Используйте, как минимум, 2 строки ● Лучше, если каждая строка будет отдельной

фразой● Используйте предпросмотр

● Используйте до 30 символов● Возможно использование сторонних

трекеров в ссылке



5. Загрузите видео и изображение обложки (по желанию)

6. Если вы создаете Лайтбокс с галереей видео и изображений , загрузите также до 10 изображений

● Рекомендуется использование обложки● Рекомендуемое разрешение 675px x 542px (4:3

ratio)● Не добавляйте текст в обложку● Располагайте фокусный контент в центре

изображения



7. Добавьте данные по отображаемому URL и целевой странице.

8. Нажмите сохранить и просмотреть


1

Custom Lightboxes


1

Видео Лайтбокс (Video Lightbox)

Video Lightbox

Взаимодействуйте с пользователями в подходящий для них момент


1

Лайвбокс (Livebox)

Динамический креатив, позволяющий смотреть прямую трансляцию, а также показывать запись эфира до и после

трансляции.

Прямые трансляции эфира с широким охватом на всех

пользователей КМС

Livebox

Live now!


1

Автомобильный конфигуратор (Car Configurated in Lightbox)

Car Configurator in Lightbox

Бронируйте тест-драйв прямо из объявления

Live now!Настройте

конфигуратор автомобиля

непосредственно в самом объявлении


1

Генерация лидов (Lead Generation)

Lead Generation

Комбинируйте сбор данных с видео или другими опциями.

Разместите форму для получения информации


NameAddressphone numberEmail address

INVIA >>


1

Ваш креатив

Custom

Все ограничено пределом ваших фантазий: от красивого баннера до

полноценного микросайта

Разместите форму для получения информации


Your Creative is here


1

Explore the World

OR

Попробуйте на вашем мобильном устройстве

Вопросы ?

37

Видео с коротким описание (ENG)http://www.youtube.com/watch?v=lUsLPPuJhZc&feature=youtu.beЛайтбокс демоhttp://lightbox-demos.appspot.com/Форматы и премеры Лайтбоксовhttp://www.richmediagallery.com/

38

Полезные ссылки

39

Пожалуйста, заполните опросhttp://goo.gl/KLihEx


Спасибо[email protected]

Новые форматы медийной рекламы

Marketing

Transcript of Новые форматы медийной рекламы