Выбор инструментов для успешной рекламы

Цикл вебинаров об эффективных методах привлечения целевой аудитории на сайт

Основные источникипривлечения посетителей

Контекстнаяреклама

Контекстная реклама — это инструмент, направленный на увеличение продаж и привлечение новых клиентов через интернет. Контекстное объявление видят пользователи, которые ищут в интернете то, что предлагает рекламодатель.

Медийная рекламаМедийная реклама — размещение текстово-графических рекламных материалов на площадках с целевой аудиторией.

SMM (Social Media Marketing) — это комплекс мер по продвижению веб-ресурса в социальных медиа. При помощи инструментов SMM на сайт привлекается прямой пользовательский трафик в обход поисковых систем.

Social Media Marketing

Email маркетингEmail маркетинг (от англ. email – электронный ящик, marketing — продажа, торговля на рынке) – это коммерческое (рекламное) обращение к группе людей, которые используют в повседневной жизни электронную почту для делового и личного общения.

Вирусный маркетингВирусный маркетинг— методы распространения информации (в конечном счете рекламного характера), при которых популяризация происходит главным образом за счет получателей информации. Достигается путем создания рекламного продукта такого характера, что знанием о нем непременно хочется поделиться с ближним — в устной форме при встрече, посредством социальных сетей личным сообщением, отдельной статьей в блоге и т.д. и т.п.

SEO (Search Engine Optimization) – изменения внутренних

характеристик сайта, выполненные с целью поисковогопродвижения.Поисковое продвижение – комплекс мероприятий,направленныx на увеличение видимости сайта в результатах

естественной (органической) выдачи поисковых систем, с целью привлечения большего количества посетителей.

Понятие поисковогопродвижения (SEO)

Преимущества поискового продвижения (SEO)

Только ваша ЦА

Дешевизна

Высокая степень доверия

Защита от «скликивания»

Эффект по всем ПС

Хороший источник продаж

!

Отложенный результат

Высокие трудозатраты при работе над сайтом

Нестабильность результата

Недостатки поискового продвижения (SEO)

Что такое поисковая система.

Как работают ПС. Основные ПС.

Основные поисковыесистемы Рунета

Поисковая система Доля, %

Яндекс 62.5

Google 26.7

Mail.ru 7.0

Rambler 1.6

Bing 0.8

Остальные 1.4

Как работает ПССканирование: поисковый робот анализирует ссылки со всехсайтов интернета и «запоминает» адреcа документов (URL).Индексирование: поисковый «паук» выкачивает все

документы исохраняет в базу данных индексирующий робот «просматривает»(индексирует) содержимое выкаченных документов, на основечего формируется индекс ПС.Предоставление результатов: поисковая машина предоставляет пользователям по их запросам результаты поиска, результаты ранжируются.

Что определяет положение сайта

в результатах поиска• Внутренние факторы• Внешние факторы• Поведенческие и социальные факторы

Внутренние факторы

Заголовок документа

(Title)

Ключевые слова в тексте

Ключевые слова в URL

Ключевые заголовки

(h1-h6)

Внутренние ссылки и анкоры

Уникальный контент

Контент - собирательный термин, характеризующий любую информацию, которая содержится на страницах веб-ресурса.

Уникальный текстовый контент должен обладать информативной ценностью.

Анкор — текст гиперссылки, заключенный между тегами <a> и </a>, влияющий на ссылочное ранжирование и играющий ведущую роль в продвижении сайта. В ссылке типа <a ref=”http://www.site.ru”>Создание сайтов</a> анкором является словосочетание «Создание сайтов».

Title – заголовок HTML-документа. Приходя на страницу, роботы поисковых систем в первую очередь обращаются к нему, чтобы прояснить для себя, какая именно информация здесь содержится.

Ключевые слова (ключевые запросы, ключи, ключевики) – это слова и словосочетания, по которым продвигается сайт в ТОП поисковой выдачи и составляющие часть контентного наполнения страницы продвигаемого сайта.

Пример: HTML код для придуманного нами сайта, на тему "Туры в Одессу":

<h1> Туры в Одессу </ h1><h2> Культурная программа </ h2><h3> Одесский оперный театр </ h3>

Внешние факторы

Количество внешних ссылок

на сайт и документ

Ключевые слова во внешних ссылках на

сайт и документ

Качество внешних ссылок

на сайт идокумент

Поведенческие и социальные факторы

Поведение пользователей на

сайте

Упоминания сайта на форумах,

в соц.сетях итд.

Соответствие найденного в поиске

сайта ожиданиям пользователя

Скорость индексации• В среднем ПС осуществляет обход всего Рунета за несколько месяцев• Основные документы сайтов переиндексируются за 2-4

недели• Для индексации быстроизменяющихся документов

используетсябыстроробот (несколько раз в сутки)• Разные сайты индексируются с разной скоростью• На скорость индексации можно влиять только косвенно

(частота обновления информации на самом сайте, внешние ссылки)

Цель SEO - конверсия трафика на сайте в клиентов

ЦЕЛЕВОЙ ТРАФИК

КОНВЕРСИЯ

ПРОДАЖИ

ДЕНЬГИ

Почему сайт должен быть удобным и интересным?

Контент сайтаРекомендации Яндекса:

• Яндекс стремится находить ответ на запрос пользователя… Мы создали и

развиваем поиск, исходя из нашего понимания, что нужно пользователям,

и какая информация является ценной;

• создавайте сайты с оригинальным контентом или сервисом;

• тщательно продумайте дизайн — он должен помогать пользователям увидеть главную информацию, ради которой сайт создан будьте

честны.

• привлечь пользователей по запросам, на которые ваш сайт не может достойно ответить, не значит удержать их

Какие сайты трудно продвигать

• Flash-сайты • Сайты, сделанные с использованием фреймов• Сайты с Flash или JavaScript-навигацией• Графические сайты с минимумом текста• Сайты без уникального контента

Факторы, влияющие на продвижение

Внешние факторы• Анализ донора• Введение в оценку качества ссылок• Ссылочный взрыв• Наращивание трастовой составляющей

Анализ донора

Параметры ТИЦ и PR

Возраст, доменная зона, уровень

домена

White и Black листы

Тематика, уникальность,

посещаемость сайта

Индекс, фильтры ПС

Стоимость ссылки

Донор - сайт, который передает свой вес посредством ссылок другому сайту - акцептору.

ТИЦ— количественная мера, определяющая авторитетность сайта, с точки зрения самой поисковой системы.

Индекс - это база поисковой системы, которая содержит в себе в структурированном виде собранную поисковыми роботами информацию о веб-документах.

PageRank (PR) — это числовая мера важности страницы сайта для поисковой системы Google, рассчитываемая от количества и качества ссылок на эту страницу — как внешних, так и внутренних.

Влияние на поведенческие факторы

Юзабилити

Соответствие страниц

поисковым запросам

Контекстная реклама

Наличие Яндекс.Метрики и Google.Analytics

Взаимосвязь страниц

Известность

Продвижение – это просто!

Шаг 0 — Добавление нового проекта

Шаг 1 — Подбор ключевых слов

Шаг 2 — Рекомендации по оптимизации

Шаг 3 — Проверка и установка бюджетов

Шаг 4 — Режим простановки (жмём «Далее»)

Шаг 5 — Правила съёма (жмём «Далее»)

Проект готов к запуску — начинаем продвижение

В следующем выпуске вебинара мы подробно расскажем и покажем, как всего за 10 минут создать и запустить эффективную рекламную SEO-кампанию в автоматическом режиме Системы SeoPult!

Руслан БайбековВедущий специалист, аналитик системы SeoPult+7 (926) 484 5850, rbaybekov@seopult.ru