本 章 学 习 要 点

复述新广告时代的美学变化概括社会话题对广告传播的影

响、消费社群的力量精述现代广告设计中的多种表现

方法、新媒体与传统媒体的融合

一、不同审美文化的融合

二、多种表现方法的融合

三、各种不同媒体的融合

第一节 多元化美学趋势

一、不同审美文化的融合

（一）广告审美文化融合的必然性

（二）中外广告审美文化互跨与融

合的表现

（ 1 ）产品品牌名称及命名国际化（ 2 ）广告中的表现元素国际化

1 、中国广告国际化

（ 1 ）广告语言表述本土化

（ 2 ）品牌形象本土化

2 、国际广告中国化

二、多种表现方法的融合

（一）现代广告设计中的多种表现方法

1 、写实表现法

2 、比喻象征法

3 、联想法

4 、夸张法

5 、幽默法

（二）多种不同表现方法的融合

第一，中国广告注重直觉思

维，有较强的具象性，而西方广

告比较注重形象，以抽象和逻辑

思维为主。

第二，中国广告也在不断吸纳

不同的表现手法。

三、各种不同媒体的融合

（一）传统媒体之间的组合

（二）新媒体与传统媒体的互动与

融合

（三）“三网融合”为广告传播提

供了新的广阔的数字平台

第二节 广告传播的舆论化

一、社会话题对广告传播的影响

二、消费社群的力量

一、社会话题对广告传播的影响

（一）社会话题的属性与分类

（二）社会话题与广告传播

（ 1）情感类话题（ 2）心灵沟通类（ 3）个性话题

1、信息形态话题2、情感观念话题

3、流行时尚话题

流 行 时 尚 话 题

（一）消费社群的建立

二、 消费社群的力量

1、消费社群的定义

2、形成消费社群的机理因素

（二）消费社群与现代广告

1、消费者有较强的社群意识

2、消费群体有自己特定的消费对

象和符号

第三节 新广告时代的美学变化

一、创意传播的力量

二、面向未来，我们广而告之

一、创意传播的力量

（一）创意传播是广告时代的必需

（二）创意传播的表现

1 、定制营销

2 、事件营销

3 、病毒式营销

4 、植入式营销

5 、媒企业的体验式营销

二、面向未来，我们广而告之