Storytelling

• Информация статична, истории - динамичны

• История позволяет наглядно представить то, что в делаете

• Сопричастность к идеям

ЗАЧЕМ ЛЮДЯМ ИСТОРИИ?

Я РАССКАЗЫВАЮ…- ДЛЯ ЧЕГО?- ДЛЯ КОГО?- ЧТО Я ОЖИДАЮ В ОТВЕТ?

#1 АУДИТОРИЯ

Аудитория - ваш герой«все о ней»

КТО ГЕРОЙ?

Максимально конкретизируйте вашу

аудиторию и нацельтесь на ту часть, которая даст вам

сторонников

АУДИТОРИЯ

Кто? Целевая аудитория

Что? Проблема

+

?

А также: образ жизни, знания, мотивация и желания, ценности, влияние, уважение

#2 ДРАМАТУРГИЯ

МОДЕЛЬ ИСТОРИИ

1Близкий к нам герой

2Сталкивается с проблемами

3Выходит

обновленным

МОДЕЛЬ ИСТОРИИ СИДА ФИЛДА

Акт 1: основа. Знакомство с героем

Акт 2: Драматическое действие . Г л а вный г ерой с т а л ки в ает с я с препятствием, которое не позволяет достичь своих целей.

Акт 3: Развязка историй = решение проблемы

НЕОТЪЕМЛЕМЫЙ АТРИБУТ ИСТОРИИ

Наличие конфликта или дисбаланса, отчетливо ощущаемого аудиторией, который ваша презентация (или видео) способна разрешить

–Александр Митта

«Структура - вот основа каждой драмы, от древних греков до наших дней. Она

контролирует развитие эмоций у человека до максимально возможной степени».

Ваша история - это путь, по которому вы ведете свою аудиторию.

Но чтобы ее вести, нужно постоянно о ней думать

–Александр Митта

«Зритель приходит к нам холодный, как собачий нос, загруженный проблемами. Мы должны вырубить его из его мира и погрузить в наш. Для этого нам надо возбудить в нем эмоции, поддерживать

эмоции и развивать эмоции до максимальной степени».

#2 ЛЮБОПЫТСТВО

?Что будет дальше?

Как он разрешит эту ситуацию?

А что будет, если…?

Почему это для него важно?

#2 ЛЮБОПЫТСТВО

• Каждый раз выдавайте информацию маленькими порциями.

• Каждый раз сообщайте меньше, чем хочет знать аудитория.

• Самые лакомые кусочки информации утаивайте до самого конца.

#2 ЛЮБОПЫТСТВО

В подаче информации самыми важными моментами являются поворотные пункты, когда глоток новой информации поворачивает всю историю, в неожиданное русло.

Чем повороты необычнее, тем увлекательнее истории.

#2 СОПЕРЕЖИВАНИЕ

Чем понятнее персонаж, тем понятнее его тревоги и проблемы.

Зритель на стороне персонажа, их волнуют одни и те же проблемы.

#2 САСПЕНС

Момент, в котором вовлечение аудитории проявляется наиболее полно.

#2 ПУТЬ ГЕРОЯ

Боль

Мотивация

Действие

Намерение

#2 ПУТЬ ГЕРОЯ

#2 ПУТЬ ГЕРОЯ

#2 ПУТЬ ГЕРОЯ

#2 ПУТЬ ГЕРОЯ

to do?

#2 ПУТЬ ГЕРОЯ

to do? Х

#2 ПУТЬ ГЕРОЯ

Х

#2 ДЕЙСТВИЕ

#2 ДЕЙСТВИЕ

Попробуем?