한경닷컴 웹진 제안서

한 경 닷 컴웹 진구축제안서

1. 한경닷컴의 니즈

2. 매스미디어

3. 일간신문 현황

4. 경제신문

5. 신문의 관심 부분과 분석

6. 문제해결방안

7. WEBZINE 의 필요성

8. PIE 가 제안하는 webzine “Dreamer”

9. Dreamer Contents

Contents

한국경제신문의 주 구독층 한국경제신문의 주 구독층 40 ~ 5040 ~ 50 대대

한경닷컴 인지도 상승과 새로군 구독층 확보한경닷컴 인지도 상승과 새로군 구독층 확보

20 ~ 3020 ~ 30 대를 목표 타켓으로 새로운 서비스 인프라 구축 희망대를 목표 타켓으로 새로운 서비스 인프라 구축 희망

1. 한경닷컴의 니즈

2. 매스 미디어

00.5

11.5

22.5

33.5

44.5

5

TV 인터넷 신문 라디오 잡지

* 출처 : 한국광고공사 (2004.01.03)* 전국 13 세 ~64 세 남녀 총 6000 명을 대상으로 면접조사한 결과* 조사기간 : 1 차 조사 : 2003.05.19~06.05 2 차 조사 : 2003.09.16~10.02* 편집오차 : ±1.3%

TV 4.8

인터넷 3.8

신문 3.5

라디오 2.9

잡지 2.7

1) 20041) 2004 년 년 55 대 매체 관심도 순위대 매체 관심도 순위 (( 점점 ))

2. 매스 미디어

0

20

40

60

80

100

120

140

160

TV 인터넷 라디오 신문 잡지

* 출처 : 한국언론재단 (2004.06.22)* 2004.04.28 ~05.24 까지 제주도를 제외한 전국의 만 18 세 이상 65 세 미만 남녀 1 천 200 명을 대상으로 조사* 가구별 방문에 의한 1 대 1 면접조사 방식으로 진행 , 편집오차는 95% 신뢰수준에서 ±2.8%* 매체별 이용시간 , 만족도

TV155.2

인터넷 67.2

라디오 43.6

신문 34.3

잡지 9.0

2) 20042) 2004 년 국내 매체 이용도년 국내 매체 이용도 (( 평일평일 // 분분 ))

* 출처 : 한국언론재단 (2004.02.17)* 수용자 의신조사 결과* 연도별 수용자의식조사를 재구성한 것임 .

2. 매스 미디어3) 3) 매체별 신뢰도 변화 추이매체별 신뢰도 변화 추이 (1984~2002)(1984~2002)

1984 1990 1992 1998 2000 2002 단위

신문 49.3 55.4 46.2 41.8 24.3 19.9 %

TV 42.6 34.7 45.6 49.3 61.9 48.4 %

라디오 5.0 6.1 6.3 7.3 2.5 4.3 %

잡지 3.2 3.8 1.8 1.8 0.4 1.8 %

인터넷 - - - - 10.8 8.5 %

2. 매스 미디어

49.3

55.4

46.241.8

24.319.9

8.510.8

0

10

20

30

40

50

60

1984 1990 1992 1998 2000 2002

3) 3) 매체별 신뢰도 변화 추이매체별 신뢰도 변화 추이 (1984~2002)(1984~2002)

신문 (%)

인터넷 (%)

2. 매스 미디어

* 출처 : 한국언론재단 (2004.02.17)* 5 점 척도 편균* 연도별 수용자의식조사를 재구성한 것임 .

4) 4) 연도별 매체별 만족도 변화추이연도별 매체별 만족도 변화추이 (1996~2002)(1996~2002)

언론전반 신문 TV 잡지 라디오 인터넷 단위

2002 2.78 2.98 3.22 2.84 3.4 3.26 %

2000 2.91 3.04 3.17 2.78 3.09 3.18 %

1996 3.08 3.06 3.17 2.88 3.38 0 %

2. 매스 미디어4) 4) 연도별 매체별 만족도 변화추이연도별 매체별 만족도 변화추이 (1996~2002)(1996~2002)

3.063.04

2.98

3.18

3.26

2.82.852.9

2.953

3.053.1

3.153.2

3.253.3

1996 2000 2002

신문 (%)

인터넷 (%)


경향신문 , 국민일보대한매일 , 동아일보 문화일보 , 세계일보 조선일보 , 중앙일보

한겨례 , 한국일보

종합일간지 - 중앙지 -

강원일보 , 경인일보 , 광주매일광주일보 , 국제신문대전일보 , 매일신문 부산일보 , 전남일보

제주일보

종합 일간지 - 지방지 -

코리아헤럴드 / 내외경제매일경제 , 서울경제제일경제 , 한국경제

경제 일간지


0

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

조선일보 중앙일보 동아일보 한국일보 매일경제 한국경제 경향신문 스포츠조선 세계일보 부산일보

* 출처 : 세계신문협회 (2003.06.10)

1) 20011) 2001 년 발행부수 상위 일간신문년 발행부수 상위 일간신문

신 문 사 조선일보 중앙일보 동아일보 한국일보 매일경제 단위발행부수 2,428,000 2,200,000 2,100,000 1,500,000 1,110,000 부수신 문 사 한국경제 경향신문 스포츠조선 세계일보 부산일보발행부수 100,000 950,000 750,000 650,000 600,000 부수


* 출처 : 한국언론재단 (2004.06.22)* 1998 년부터 2004 년까지 매 2 년 정기 구독률* 2004 년도 조사는 4 워러 28 일부터 5 월 24 일가지 제주도를 제외한 전국의 만 18 세 이상 65 세 미만 남녀 1 천 200 명을 대상 조사* 가구별 방문 1 대 1 면접조사 방식 , 표본오차 95% 신뢰 수준에서 ±2.8%

2 년 정기 구독률

1998 64.5

2000 58.9

2002 53.0

2004 48.3

2) 2) 국내 신문 정기구독률 추이국내 신문 정기구독률 추이 (1998~2004(1998~2004 년년 ))

64.5

58.9

5348.3

0

10

20

30

40

50

60

70

1998 2000 2002 2004


* 출처 : 통계청 사회통계조사결과 (2004.11)* 이 자료는 2004 년 6 월에 실시된 사회통계조사의 결과이며 조사부문은 주거와 교통 , 문화와 여가 , 교육임 ※ 사회통계조사는 사회지표체계 12 개 부문중 매년 3 개 부문을 선정하여 실시하며 , 부문별 4 년주기 조사임 * 이 결과는 전국 약 33,000 표본가구내 상주하는 만 15 세 이상 가구원 약 70,000 명을 대상으로 2004. 6.20~6.29.(10 일 ) 간 조사하여 집계한 것임

3) 3) 단기 신문구독단기 신문구독 (2004(2004 년년 ))

신문보는사람

일반신문

인터넷신문거의

매일

1주일

3~4 회

1주일

1~2 회

2주일1 회

거의매일

1 주일3~4

회

1 주일1~2

회

2 주일1 회

2000 65.1 97.1 60.7 21.5 14.3 3.5 20.7 37.6 29.3 25.4 7.6

2004 63.8 82.8 60.1 20.6 15.1 4.2 40.4 48.9 28.4 17.8 5.0

남자 72.7 84.9 66.6 18.9 11.6 2.9 39.9 54.7 26.4 15.1 3.7

여자 55.4 80.3 51.7 22.7 19.8 5.9 41.0 41.7 30.7 21.1 6.4

전문관리 89.0 81.4 73.7 14.8 9.5 2.0 54.2 60.0 24.1 13.3 2.6

사무 86.6 78.6 65.1 21.0 11.4 2.5 58.6 62.4 24.2 10.8 2.6

서비스판매 66.1 90.3 62.6 20.4 13.6 3.3 25.2 43.2 28.5 20.6 7.7

농어업 26.7 95.9 49.3 23.8 22.3 4.6 11.4 47.7 29.3 18.2 4.8

기능노무 61.8 89.2 56.2 23.8 15.9 4.1 24.0 39.9 30.5 22.6 7.0

( 단위 : %)

· 15· 15 세 이상 인구의 신문구독률은 세 이상 인구의 신문구독률은 63.8% 63.8%

·· 일반신문과 인터넷신문의 구독률은 각각 일반신문과 인터넷신문의 구독률은 각각 82.8%, 40.4%82.8%, 40.4% 로 나타남로 나타남


3) 3) 단기 신문구독분석단기 신문구독분석

· 구독률 1.3% 감소

· 일반신문 구독률 82.8%

· 인터넷 신문 구독률 40.4%

일반신문

· 매일보는 사람 60.1%

· 1 주 3~4 회 20.6%

· 1 주 1~2 회 15.1%

· 일반신문 남자 72,7% > 여자 55.4%

· 인터넷신문 남자 39.9% < 여자 41.0%

전 체구독률

일간신문충 성 도

남 녀 성비율

4. 경제신문

1) 20011) 2001 년 경제신문 매출액년 경제신문 매출액

경 제신문사

코리아헤럴드/내외경제

메일경제 서울경제 제일경제 한국경제 단위

매출액 409.3 1447.3 383.2 28.4 1093.2 억원

0

200

400

600

800

1000

1200

1400

1600

코리아헤럴드 메일경제 서울경제 제일경제 한국경제

* 출처 : 한국언론재단 (2003.06.10)

4. 경제신문

2) 20012) 2001 년 경제신문 부체내역년 경제신문 부체내역

* 출처 : 한국언론재단 (2003.06.10)

유동부채 고정부채 단기차입금 단위

코리아헤럴드/내외경제

272.5 208.8 200.0 억원

매일경제 523.1 1171.3 120.0 억원

서울경제 127.4 252.4 52.7 억원

제일경제 57.2 4.0 24.7 억원

한국경제 1502.0 658.3 725.7 억원

계 2482.2 2294.8 1123.1 억원

4. 경제신문2) 20012) 2001 년 경제신문 부체내역년 경제신문 부체내역

* 출처 : 한국언론재단 (2003.06.10)

1502

2482.2

658.3

2294.8

725.7

1123.1

0

500

1000

1500

2000

2500

유동부채 고정부채 단기차입금

한국경제총계

단위 : 억원

5. 신문의 관심부분

신문보는사람

정치 경제 사회환경

정보통신과학기술

연예스포츠레저

교육문화예술

생활건강날씨

사설논평 기타

2004 100.0 20.5 28.9 15.8 2.2 19.6 5.3 5.4 2.3 0.1

남 자 100.0 27.9 32.1 11.8 2.8 18.7 2.2 2.4 2.1 0.1

여 자 100.0 11.3 24.8 20.9 1.4 20.7 9.1 9.1 2.5 0.2

15 ~19 세 100.0 6.8 5.1 10.9 5.3 54.7 9.4 2.7 5.1 0.1

20 ~29 세 100.0 10.9 19.6 19.2 4.5 34.6 5.5 4.4 1.2 0.1

30 ~39 세 100.0 16.6 35.4 16.3 1.8 16.3 7.1 5.0 1.3 0.1

40 ~49 세 100.0 24.2 37.0 14.7 0.9 9.6 4.4 6.4 2.6 0.1

50 ~59 세 100.0 33.1 34.6 15.0 0.6 5.6 2.1 6.5 2.5 0.1

60 세이상 100.0 45.5 23.8 14.1 0.4 2.9 1.3 7.3 4.4 0.4

( 단위 : %)


5. 신문의 관심부분 & 분석정

치

경제

사회

·정

통과

기

·연

예스

포츠

교

육문

화

생

활건

강

사설

기타

20 29～ 세

40 49～ 세

0

5

10

15

20

25

30

35

40

20 29～ 세30 39～ 세40 49～ 세50 59～ 세

기존 타겟의 관심 충족1

20 대 타겟은 경제에 낮은 관심2

20 대 타겟의 다른 관심3

20 대를 위한 생활정보 +경제지 서비스 계발 필요

결론

6. 문제해결방안

기존 구독자의 충성도 강화

경쟁사의 견제

포화된 40~50 대 구독자 시장

새로운 구독층 확보

20 대의 경제 무관심

WEBZINEWEBZINE

7. Webzine 의 필요성

브랜드 충성도 강화

새로운 구매층형성

새 구매층 안정정착

경제지 시장 점유율 확장

8. PIE 가 제안하는 WEBZINE “Dreamer”

· 취업 준비생 ~ 사회초년생 TargetTarget

· 예비 사회인으로써 경제 및 기타 지식의 갈증· 인터넷 활용능력과 할애시간이 높음· 적극적인 커뮤니티활동

이 유이 유

· 한경닷컴의 딱딱하고 오래된 이미지 탈피

· Target 의 인지도와 친밀함 상승

· 장기적으로 구매 유도

목 적목 적

15 세이상인구

TV시청 여행

문화예술관람

스포츠

컴퓨터게임 ,

PC통신

자기계발

사교관련

가족과함께 가사일 휴식

수면 기타

2004 100.026.1

5.2 2.3 4.3 6.9 1.811.

49.3 12.1

16.1

4.4

남 자 100.026.5

7.0 1.7 7.1 9.9 2.011.

08.7 3.9

18.2

4.1

여 자 100.025.7

3.4 3.0 1.7 4.0 1.711.

99.9 19.8

14.2

4.9

15 ~19세 100.0

22.9

0.5 3.6 3.8 29.7 8.213.

51.6 0.9

12.2

3.2

20 ~29세 100.0

21.4

4.0 7.4 3.8 14.2 3.019.

24.9 5.0

13.2

3.9

30 ~39세 100.0

23.2

6.6 1.8 4.4 4.7 1.4 8.7 18.1 13.413.

64.2

40 ~49세 100.0

26.6

7.3 0.8 6.0 2.4 0.9 7.3 11.1 15.816.

35.5

50 ~59세 100.0

30.2

6.9 0.4 4.7 1.0 0.7 9.1 7.0 16.318.

75.0

60 세이상 100.033.1

2.7 0.1 2.7 0.4 0.212.

45.7 15.8

22.7

4.2


Target Target 분석분석 (20(20 대대 ) – ) – 여가 활동여가 활동



· 꿈을 향한 첫걸음컨 셉컨 셉

꿈의 씨앗 , 꿈의 땅 , 꿈의 선두자 , 꿈의 공연ContentsContents

9. Dream Seed

노란우체통첫 직장 잡는 노하우와 자신의 개인 경험담을 들려준다 .

성공의 나침반꿈을 이룬 사람들의 성공 스토리

자가발전소전미옥 칼럼니스트가 전하는 “ I’m a Brand”

Career Factory전문성을 가지고 있는 직업들을 찾아서 소개

취업관련 정보

9. Dream Land

센스 2% 부족할 때신입사원 회사에서 이쁨받기 프로젝트

높이자 나의 가치고수에게 물어보는 업무스킬 업그레이드 , PT 및 기획서작성요령

I’m 마당발멘토찾는 법 , 인맥관리

R U Ready직장인에게 도움이 되는 지침서

직장에서 사랑받는 법

9. Dream Leader

즐거운 재태크 적립식펀드

부자되세요

쉬운 경제길라잡이경제 다이어리

사회초년생 재태크 정보

CYBER 컨설팅Talk Talk 경제

짠돌이의 노하우 , 아나바다 운동 , 온라인 벼룩시장

9. Dream Performance

테크니즘알아야 할 테크닉을 소개하는 코너( 시테크 , 재테크 )

IT ClickIT정보제공 디카 , 컴퓨터 , PMP, DMB

비타민북커버 , 팜플렛 , 기차표 , 인화지

웰빙 in다이어트 뱅크 , 왜 안돼 나는 ?, 味男味女

유행 트랜드 분석 및 활용 정보

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