Дмитрий Сидорин. Современные инструменты продвижения.
Transcript of Дмитрий Сидорин. Современные инструменты продвижения.
Комплексная рекламная компания на
22.01.13
http://www.facebook.com/sidorindmitriyhttp://twitter.com/SidorinDmitryhttp://vk.com/sidorindmitryhttp://www.linkedin.com/in/[email protected]
222.01.13
Стоит ли заниматься Интернет-рекламой?
22.01.133Ассоциация коммуникативных агентств России (АКАР) июнь 2012 г.
За январь-июнь 2012 года
Расходы на рекламу составили 138 млрд.
рублей +13%
Телевидение: 67 млрд. р.+8%
Газеты, журналы: 20 млрд. р.+3%
Интернет: 24 млрд. р.
+45%Контекстная реклама
17 млрд. р.
Медийная реклама 7 млрд. р.
Интернет-реклама – самый динамично-развивающийся сегмент рекламы в России
http://www.facebook.com/sidorindmitriy
431.01.13
Контекстная реклама: 24 млрд. р.+39%
Медийка: 16 млрд. р.+33%
Разработка: 10 млрд. р.
+27%
SEO: 9 млрд. р.+19%
SMM: 3 млрд. р.+40%
Хостинг и домены: 5 млрд. р.
+27%
Объем рынка e-commerce ритейл?
309 млрд. р. +27%
522.01.13
Какие каналы стоит выделить в интернет-
маркетинге?
Инструменты интернет-маркетинга
22.01.136
Раскрутка, продвижение, SEO
Контекстная реклама
Баннерная реклама
PR в СМИ PR в социальных сетях
Вирусный маркетинг
Как вы думаете сколько времени среднестатистический россиянин проводит в Интернет? И какую долю этого времени он проводит на
поиске?
Usability
E-mail рассылкиСкрытый маркетинг
http://www.facebook.com/sidorindmitriy
722.01.13
Самые посещаемые площадки Рунета
Статистика посещаемости Яндекс общедоступна http://stat.yandex.ru/
http://www.facebook.com/sidorindmitriy
22.01.138
Сайт
Поисковые системы Социальные сети
youtube
Тематические порталы
Typein
$
SEOКР SMM
PR
Вирус offline
usability
Интернет СМИ
Директ Адверт
Скрытый маркетинг
Offers
http://www.facebook.com/sidorindmitriy
922.01.13
Что такое Social Media?
22.01.1310
Сайт
Вконтакте
$
Группа, Игра
Персонаж
http://www.facebook.com/sidorindmitriy
22.01.1311
Таргетинг
•Более 20 позиций для настройки
Охват аудитории
•60 млн человек в России
Оплата за показы
•Конкуренция баннерной рекламе
Медийно-контекстная реклама
Низкая стоимость клика
Как вы думаете, сколько таргетингов у поисковой системы Яндекс?
http://www.facebook.com/sidorindmitriy
Вирусный маркетинг
22.01.1312
1. Продакшн
2. Посев
3. Замер
Идея
Реализация в виде: видео, фото, аудио, сообщения, сайта,
новости и т.д.
Размещение
Начало лавины
Просмотры, переходы на сайт, продажи –
выполнение целевого действия
http://www.facebook.com/sidorindmitriy
1331.01.13
Вирусная реклама спортивного магазина
22.01.1314
Таргетинг
Та́� ргетинг (англ. target — цель) — рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным
критериям (целевую а́удиторию), и показать рекламу именно ей
Достижение цели в рекламных каналах
Таргетинг Контекстная реклама SEO SMM
Возраст
Пол
Потребность
Время
География
1531.01.13
Сайт
Органическая выдача Социальные сети
Контекстная реклама
http://www.facebook.com/sidorindmitriy
1731.01.13
пози
ция
1
пози
ция
2
пози
ция
3
пози
ция
4
пози
ция
5
пози
ция
6
пози
ция
7
пози
ция
8
пози
ция
9
пози
ция
100%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
CTR поисковой выдачиhttp://www.facebook.com/sidorindmitriy
Нужно стремиться в ТОП 2
1831.01.13
Синергия в росте CTRhttp://www.facebook.com/sidorindmitriy
Рост CTR 12-14%
1922.01.13
Что нужно помнить, строя прогнозы?
20
Конкурс красоты
31.01.13
0,024% 0,336% 0,216%
http://www.facebook.com/sidorindmitriy
21
Конкурс станций метро
31.01.13
0,118% 0,081% 0,031%
http://www.facebook.com/sidorindmitriy
2231.01.13
Кейс!
2331.01.13
Интернет-магазин по продаже резиновых сапог:
Оборот порядка 8 млн.р./годПродажа 1900 пар./год
Расходы на рекламу 600-700 т.р./год
2431.01.13
4 месяца в году!
Отказы: 21%Время на сайте: 3,45 мин
2531.01.13
Раскрутка, продвижение, SEO Контекстная реклама
200 т.р./год 500 т.р./год
Ретаргетинг Google
2631.01.13
Конверсия
2731.01.13
Портрет аудитории
2831.01.13
Доля мобильных устройств?
2931.01.13
Мобильные устройства
3031.01.13
СПАСИБО! Сидорин Дмитрий
http://vk.com/sidorindmitry
http://www.facebook.com/sidorindmitriy
http://twitter.com/SidorinDmitry
http://www.linkedin.com/in/sidorindmitry