Инструменты продвижения мобильных приложений
Transcript of Инструменты продвижения мобильных приложений
Инструменты продвижениямобильных приложений
150
Смартфонами в Украине пользуются 59% пользователей
49%
В возрасте От 18 до 50 лет
Маркетологи, измеряющие кросс-девайс конверсии видят на 16-20%
конверсий больше
Зачем продвигать приложения?
Методы продвижения
Офлайн реклама- Только широкая ЦА- МЕГА дорого- ТВ ролики, постеры
Пример TV рекламы https://www.youtube.com/watch?v=GC2qk2X3fKA
Обзоры
- Минимальные затраты- Другие сайты- Кто-то уперся в потолок
Соцсети (не ppc)
- Только вирус- Дешево- Не факт что пойдет- Социализация приложений
Вывод в ТОП
- Выйду, не выйду.- Сложно держать лидерство.
СРА сетки
- Оплата только за действие- Нет гарантий установок- Откуда траф?
PPC
- Множество форматов- Широкий таргетинг- A/B тесты- Огромный охват- Аналитика
Источники- Google- Соцсети- Mobile RTB сетки
Таргетинг в RTB
- Гео- Девайс- Операторы- Wi-Fi- IP- App/Website- Браузеры
Banner Ads
- Простота в интеграции- Дешево- url, звонок
Пример https://www.youtube.com/watch?v=qDVeXOPIvrQ
CPC - $0.01
Landing Page
- Настоящий лендинг- Навязчивость
CPV - $0.001
Rich Media
- Ненавязчивость- Можно все!
CPM – $1
VideoCPM - $1.5
- Skippable- Non-skippable- Длительность- Лояльность
пользователя**
Native Ads
- Ненавязчиво- Устойчива к «баннерной слепоте»- Высокий CTR, ER- Лояльность пользователей
CPC - $0.10
Abstract banners
- Не так напрягает как обычный баннер- Более устойчива к «баннерной слепоте»- Url, звонок
Пример https://www.youtube.com/watch?v=g1YL4V-OXEI
CPC - $0.01
Dialog ads
- Читают сразу- Url, звонок- Нет медиаконтента
Пример https://www.youtube.com/watch?v=rJkxMp7k_Wc
CPC - $0.01
Push ads
- Читают сразу- Не воспринимается как реклама- Url, звонок- Геолокация
Пример https://www.youtube.com/watch?v=wwp4oO-MIaU
CPC - $0.01
Appwall
- CPI, CPE- Рекомендации- В основном Incent
Пример https://www.youtube.com/watch?v=40vzbG0YFuc
CPC - $0.01CPI, CPE
Icon ads
- Сюрприз- Почти incent
Пример https://www.youtube.com/watch?v=04T4sWQSctw
CPC - $0.02
НадоТЕСТИТЬ!
Трекер — инструмент, заточенный непосредственно под арбитраж траффика. Для работы нам необходимо знать, с какого устройства пришел пользователь, какой тип связи использует, какой размер дисплея и разрешения у него и прочие параметры. Очень удобно проводить А/В тесты
Трафик Сайт/Лендинг App/Аналитика
Без трекера
Трафик
Сайт/Лендинг App/Аналитика
Трекер postback
С трекером
MasterCampaign
Лендинг1
App
Лендинг2
Лендинг3
Лендинг4
Creative1
Creative2
Creative3