рынок мобильных приложений
-
Upload
elena-kotina -
Category
Documents
-
view
566 -
download
1
description
Transcript of рынок мобильных приложений
Рынок мобильных приложений:кто играет и кто выигрывает?
Mobilefest 2010Илья Чернецкий, менеджер по стратегическому маркетингу i-Free Innovations
17.09.2010
Немного истории
Начало 2000х – зарождение мобильных приложений
2004 – Onportal vs offportal
2008 – iTunes AppStore
2010 –
2010-2014 Поле битвы – mobile OS
Q1 2010
Android vs WinMobile
(9,6% vs 6,8%)
iOS – 15,4%Blackberry – 19,4%Symbian – 44,3%
Q2 2010
Android vs iOS(17,2% vs
14,2%)
Blackberry – 19,4%Symbian – 44,3%
2011E
Android vs Blackberry
(22,2% vs 15%)
Symbian – 34,2%Total: 413 mln
2014
Android vs Symbian(29,6% vs
30,2%)
Total: 875 mln
К концу 2010:~45 миллионов Android
~100 миллионов iOS
© Gartner
AppStore vs Android Market
iTunes AppStore в цифрах
256k+приложений 51k+
паблишеров
449новых в день
11%игры
70%платные
$2,87ср. цена
приложения
$1,22ср. цена игры
4,8Приложений/мес/1
пользователя
1/4платные $3,24
ARPU пользователя
~$300mlnОборот Appstore
$3500+ср. доход
паблишера
300-700Закачек/день (paid)
1500-4000Закачек/день (free)
Источник: 148apps.com
Appstore Top-10Paid Free
Источник: Distimo
Android Market в цифрах
100k+приложений
569новых в день
13.2%игры
40%платные
$3,29ср. цена
приложения
14стран
869Приложений 250k+ 15
Платных приложений 50-
250k
Источник: AndroLib.com
Android Top10Paid apps:1. Beautiful Widgets (News & Weather, $1,88)2. MyBackup Pro (Tools, $4,99)3. ServiceTIME (Productivity, $1,49)4. Weather & Toggle Widget (News & Weather, $1,99)5. NewsRob Pro (News & Weather, $6.30)6. Gentle Alarm (Lifestyle, $2,13)7. DocumentsToGo Full (Productivity, $14,99)8. App Protector Pro (Tools, $1,99)9. Advanced Task Manager (Tools, $0,99)10. iSyncr for PC (Multimedia, $2,99)
Free apps:1. Google Maps (Travel)2. Pandora Radio (Mulimedia)3. T-Mobile My Account (Tools)4. Movies (Entertainment)5. The Weather Channel (News & weather)6. Twitter (Social)7. Facebook for Android (Social, 12,2mln users)8. MySpace Mobile (Social)9. US Yellow Pages Search (Shopping)10. Advanced Task Killer
Источник: Distimo
AppStores in 2011
AppStores in 2010
AppStores: Второй эшелонStore Platform Apps Devices Countries
(total/ paid)Nokia OVI
StoreJava, Symbian, Maemo, Flash,
Widgets
27000 ? 240/239
Blackberry App World
Blackberry 9800 20 mln 67/13
Palm App Catalog
webOS 1400 ? 8/8
Windows Marketplace
Windows Mobile
1000 30 mln 30/30
Samsung Apps Java, Symbian, Bada,
WinMobile
800 ? 78/78
LG Application Store
Java, Windows Mobile
3000 ? 23/23
Orange App Shop
Android, Blackberry,
Symbian, WM
? 50 mln 4/4
Источник: Distimo
Сравнение аудиторий на примере Facebook
- Facebook for:- - iPhone = 107,7 mln- - Blackberry = 62,2 mln- - Android = 12,2 mln- - MotoBLUR = 5,3 mln- - HTC Sense = 4,5 mln- - Windows Mobile = 3,2 mln- - Samsung Mobile = 3,1 mln- - Palm webOS = 2,8 mln- - SonyEricsson = 1,6 mln
AppStores in 2011- Разработчики ОС- Вендоры- Операторы- Аггегаторы:
• Паблишеры• Интернет-порталы• Контент-провайдеры• Оффлайновые бренды• Региональные/тематические магазины• Дискаунтеры
Appstore как супермаркетАссортимент гипермаркета – 30-40тыс товарных
наименований.
Appstore как супермаркетКак пользователи ищут приложения?1. 40% - браузят appstore2. 36% - cоветы друзей3. 19% - газеты/журналы/радио4. 10% - сайты/блоги5. 9% - реклама внутри приложений
Конверсия lite/free в full/paid:34% пользователей смартфонов (43% пользователей iOS)
37% мужчин и 44% женщин не смотрят на рекламу внутри приложений.67% пользователей Andoid и 74% пользователей iOS не кликают не рекламу
© Nielsen, US
Тенденции1. Множественные appstore2. Рекомендательные сервисы3. Location4. Gameplay в non-game apps5. Групповые покупки6. Check-ins7. Платежи внутри приложений8. Специализированный поиск9. Реальный мир10. Социальный граф
Рекомендательные сервиы
• Анализ уже установленных приложений• Рекомендации друзей / знаменитостей• «Выбор редакции»• Ревью, рейтинг и комментарии
Location• «Все становится лучше, если добавить
location»• Foursquare, Gowalla, Loopt, Brightkite, MyTown• Facebook Place, ВКонтакте Места• GroupTab – location + group deals• ePythia – location + productivity• Anttenna – location + classifieds• Message Party – location + chat
Gameplay• «Все становится лучше, если добавить
gameplay»• Достижение – соревнование – убийство
времени• И снова Foursquare, Gowalla, Loopt, Brightkite,
MyTown• EpicWin – gameplay + productivity• ShopKick – gameplay + shopping
Групповые покупки• Groupon Mobile• GroupTab• Групповые покупки для цифровых товаров• 148apps.com/price-drops• AppStore-дискаунтеры
Check-ins• Не только location• Следующая ступень развития блогинга?• HotPotato, GetGlue, Miso
Платежи внутри приложений
• Inn-app purchases в iOS• PayPal Mobile Payment Library for Android• Next: subscriptions • Операторские appstores – операторский
биллинг
Специализированный поиск
• Local guides (Aloqa, AppCityLife, MyTalk)• Siri• Quinutra Еда, Quintura Дети
Реальный мир• Augmented Reality• Геоигры (SCVNGR, MyTown, GPS Mission)• QR-квесты (МТС Red Code)• Next: Real life MMORPG?
Социальный граф• Не только коммуникационные приложения• Мощный маркетинговый инструмент:
приглашения друзей, activity sharing, “like”
Угрозы• Рынок растет медленнее чем кол-во игроков• Revenue sharing model может измениться• Apps vs HTML5 web-apps• Фрагментация платформ и устройств (версии
ОС, планшеты итп)
Спасибо за внимание!Вопросы?
[email protected] +79119236447 twitter, foursquare, gowalla: daydreamerfacebook, gtalk, skype: tchernetski