Эффективные инструменты продвижения товаров и услуг в...

Эффективные инструменты продвижения товаров и услуг в

Интернете

4 июня 2014НИУ ВШЭ-Санкт-Петербург

Интернет-маркетингИнтернет-маркетинг (англ. internet marketing) — это практика использования всех аспектов традиционного маркетинга в Интернете, затрагивающая основные элементы маркетинг-микса: цена, продукт, место продаж и продвижение. Основная цель — получение максимального эффекта от потенциальной аудитории сайта.

4 P•product — товар или услуга, ассортимент, •price — цена, наценки, скидки•promotion — продвижение, реклама, стимулирование сбыта;•place — месторасположение торговой точки

5 P•people— персонал

6 P•process — процесс, опыт покупателя

7 P•physical evidence — физическое свидетельство

Инструменты ИМ

• Медийная реклама• Контекстная реклама• Search engine optimization• Social Media Marketing• Интернет-PR• E-mail маркетинг• Интернет-брендинг• Вирусы• Партизанщина

Рынки и работа на них

Что главное в поведении потребителя?

Рынки и работа на них

И там и там:•Эмоциональный подход•Поэтапное сравнение предложений и проработка сделки•Долгосрочное планирование и покупка

Собственно,

Оценка эффективности ИМCTR (Click-Through Rate)—основной показатель эффективности интернет-рекламы, показы и клики

CTB (Click-To-Buy) — показатель эффективности интернет-рекламы, измеряемый как отношение визитов к покупкам

CTI (Click-To-Interest) — показатель эффективности интернет-рекламы, измеряемый как отношение визитов и просмотров страниц/возвратов на сайт/добавления в закладки/расшаривания

Quo vadis?

Куда движется интернет и что со всем этим делать?

Немного цифр

Немного цифр - 2

Тренды интернет-маркетингав среднесрочной перспективе


1. Контент-маркетинг


1. Контент-маркетинг2. Social media


1. Контент-маркетинг2. Social media3. Mobile


1. Контент-маркетинг2. Social media3. Mobile4. Адаптивность сайтов и упрощение контента


1. Контент-маркетинг2. Social media3. Mobile4. Адаптивность сайтов и упрощение контента5. Картинки


1. Контент-маркетинг2. Social media3. Mobile4. Адаптивность сайтов и упрощение контента5. Картинки, много картинок


1. Контент-маркетинг2. Social media3. Mobile4. Адаптивность сайтов и упрощение контента5. Картинки 6. Ремаркетинг


1. Контент-маркетинг2. Social media3. Mobile4. Адаптивность сайтов и упрощение контента5. Картинки 6. Ремаркетинг7. Поведенческие факторы

А теперь…

поговорим :]

Алексей Сулимовwww.sulimoff.ru

Эффективные инструменты продвижения товаров и услуг в...

Internet

Transcript of Эффективные инструменты продвижения товаров и услуг в...