Инструменты интернет-маркетинга. Обзорная лекция
description
Transcript of Инструменты интернет-маркетинга. Обзорная лекция
![Page 1: Инструменты интернет-маркетинга. Обзорная лекция](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102823/5492862fb47959593e8b458d/html5/thumbnails/1.jpg)
Основные инструменты комплекса интернет-маркетинга
![Page 2: Инструменты интернет-маркетинга. Обзорная лекция](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102823/5492862fb47959593e8b458d/html5/thumbnails/2.jpg)
Немного статистики - Рунет
11% 4%
12%7%
20%
26%
21% Москва Санкт-Петербург
Города 1 млн. и более
Города 500 тыс.чел. - 1 млн.
Города 100 тыс.чел. - 500 тыс.чел.
Города менее 100 тыс.чел.
Села
На основании данных фонда «Общественное мнение»
56,3 млн человекВыходят в сеть каждый день
(+12% за год)
![Page 3: Инструменты интернет-маркетинга. Обзорная лекция](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102823/5492862fb47959593e8b458d/html5/thumbnails/3.jpg)
Немного статистики - поиск
Аудитория поисковых систем
46%
37%
16%
Yandex: 177,5 млнGoogle: 141,5 млн(остальное): 64,5 млн
На основании данных Openstat, за август 2014
![Page 4: Инструменты интернет-маркетинга. Обзорная лекция](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102823/5492862fb47959593e8b458d/html5/thumbnails/4.jpg)
Инструменты
SEO
Поисковый маркетинг
Контекстная реклама
Медийная реклама
SMM
![Page 5: Инструменты интернет-маркетинга. Обзорная лекция](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102823/5492862fb47959593e8b458d/html5/thumbnails/5.jpg)
SEO – поисковая оптимизация сайта
Делаем сайт дружественным для поисковых систем
![Page 6: Инструменты интернет-маркетинга. Обзорная лекция](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102823/5492862fb47959593e8b458d/html5/thumbnails/6.jpg)
SEO – поисковая оптимизация сайта
Преимущества
Высокая степень доверия пользователей
Стоимость посетителя (на дистанции)
Имиджевый эффект
Долгосрочный эффект
![Page 7: Инструменты интернет-маркетинга. Обзорная лекция](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102823/5492862fb47959593e8b458d/html5/thumbnails/7.jpg)
SEO – поисковая оптимизация сайта
Недостатки
Это долго (от 3 месяцев)
Не может быть гарантий
![Page 8: Инструменты интернет-маркетинга. Обзорная лекция](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102823/5492862fb47959593e8b458d/html5/thumbnails/8.jpg)
SEO – поисковая оптимизация сайта
Тренды 2014
Снижение роли ссылочного ранжирования
Семантическая разметка содержимого страниц; Яндекс Острова
Контент-менеджмент
![Page 9: Инструменты интернет-маркетинга. Обзорная лекция](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102823/5492862fb47959593e8b458d/html5/thumbnails/9.jpg)
SEO – поисковая оптимизация сайта
![Page 10: Инструменты интернет-маркетинга. Обзорная лекция](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102823/5492862fb47959593e8b458d/html5/thumbnails/10.jpg)
SEO – поисковая оптимизация сайта
Интерактивная форма на поиске
Предзаполненная форма на сайте
![Page 11: Инструменты интернет-маркетинга. Обзорная лекция](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102823/5492862fb47959593e8b458d/html5/thumbnails/11.jpg)
SEO – поисковая оптимизация сайта
Предзаполненная форма на сайте
Интерактивная форма на поиске
![Page 12: Инструменты интернет-маркетинга. Обзорная лекция](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102823/5492862fb47959593e8b458d/html5/thumbnails/12.jpg)
Контекстная реклама
Текстовые объявления на поисковых системах и тематических ресурсах
CPC (cost per click) – оплата за клики
![Page 13: Инструменты интернет-маркетинга. Обзорная лекция](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102823/5492862fb47959593e8b458d/html5/thumbnails/13.jpg)
Контекстная реклама
![Page 14: Инструменты интернет-маркетинга. Обзорная лекция](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102823/5492862fb47959593e8b458d/html5/thumbnails/14.jpg)
Контекстная реклама
Преимущества
Оперативный запуск, учет акций, сезонности
Возможность таргетинга
Ремаркетинг
![Page 15: Инструменты интернет-маркетинга. Обзорная лекция](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102823/5492862fb47959593e8b458d/html5/thumbnails/15.jpg)
Контекстная реклама
Недостатки
Высокая стоимость за клик, особенно в конкурентных тематиках
Мгновенная остановка трафика при окончании средств
![Page 16: Инструменты интернет-маркетинга. Обзорная лекция](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102823/5492862fb47959593e8b458d/html5/thumbnails/16.jpg)
Медийная реклама
Баннеры на крупных порталах и тематических сайтах
Оплата как CPC, так и CPM (cost per mille) – оплата за 1000 показов
Размещение в формате RTB
![Page 17: Инструменты интернет-маркетинга. Обзорная лекция](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102823/5492862fb47959593e8b458d/html5/thumbnails/17.jpg)
Медийная реклама
Преимущества
Охват
Визуализация контента
![Page 18: Инструменты интернет-маркетинга. Обзорная лекция](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102823/5492862fb47959593e8b458d/html5/thumbnails/18.jpg)
Медийная реклама
Стоимость
Сложно оценить эффективность
Недостатки
![Page 19: Инструменты интернет-маркетинга. Обзорная лекция](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102823/5492862fb47959593e8b458d/html5/thumbnails/19.jpg)
SMM – маркетинг в социальных сетях
Открытая и скрытая стратегии
Работа с трафиком на социальных платформах
Привлечение нового трафика и работа по сохранению лояльности аудитории
![Page 20: Инструменты интернет-маркетинга. Обзорная лекция](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102823/5492862fb47959593e8b458d/html5/thumbnails/20.jpg)
SMM
Преимущества
Высокая степень доверия
Значительный потенциал развития
![Page 21: Инструменты интернет-маркетинга. Обзорная лекция](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102823/5492862fb47959593e8b458d/html5/thumbnails/21.jpg)
SMM
Необходимость в постоянном модерировании
Скромные возможности для аналитики
Недостатки
![Page 22: Инструменты интернет-маркетинга. Обзорная лекция](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102823/5492862fb47959593e8b458d/html5/thumbnails/22.jpg)
SERM – работа с репутацией
Формирование положительного образа компании в интернете
![Page 23: Инструменты интернет-маркетинга. Обзорная лекция](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102823/5492862fb47959593e8b458d/html5/thumbnails/23.jpg)
Оценка результата
Измеримость – огромное преимущество интернет-маркетинга