Диагноз: доброкачественный интернет-маркетинг
description
Transcript of Диагноз: доброкачественный интернет-маркетинг
Ди�гноз: доброк�чественный интернет-м�ркетинг
�РТЁМ КОЛЬЦОВГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОРИНТЕРНЕТ-АГЕНТСТВА «ЛЕГИОН»
к�кие з�д�чи реш�етинтернет-м�ркетинг
B2Cпродажи
лидогенерацияувеличение узнаваемостиотстройка от конкурентов
формирование положительногоимиджа > повышение доверия
увеличение лояльности > возвратности клиентовинформирование о товаре и формулирование
спроса к продукции или услуге > формирование спроса
B2B
Конечный получ�тельрекл�много сообщени� –
ЧЕЛОВЕК
Основные инструменты
Сайт
Мобильноеприложение
SEO
Контекстная реклама
Медийная реклама
SMM
SERM
Комплексная работас репутацией
Типичн�� з�д�ч� #1
УВЕЛИЧЕНИЕ ПРОД�Ж
Пос�дочн�� стр�ниц� и рекл�м�дл� сети Инт�н
Т�ргетиров�нн�� рекл�м�из соци�льных сетей
Таргетированная рекламаиз социальных сетей vk.com, facebook.com, odnoklassniki.ru, ведущая на посадочную страницу
Увеличение количества записей на консультацию в 6,2 раза
контекстн�� рекл�м�Н� пос�дочную стр�ницу
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
24.09.2013 21.03.2014
24.09.2013 21.03.2014
10%
30%
50%
Благодаря комплексному подходу при решении поставленной задачии оптимизации рекламных кампаний удалось добиться:
1. В несколько раз снижен количественный показатель отказов и увеличена конверсия по целям:«запись на приём»и «заказать звонок».
2. Увеличение конверсиипо поставленным целямв три раза.
SEO-ОПТИМИЗ�ЦИ�
За 3 месяца работы удалось вывестив ТОП-10 67%поисковых фразпо широкому списку.
300
400
500
600
700
Март, 2014 Апрель, 2014 Май, 2014
ЯндексGoogle
Всё то же эффективнои в B2b-сегменте
Uricon - производительл�зерного оборудов�ни�
Сайт занял лидирующие позиции как по прямым,так и по косвенным запросам
Комплексное упр�влениерепут�цией в сети
1. Формирование положительного образа
2. Повышение узнаваемости бренда
3. Увеличение лояльности существующих клиентов
4. Отстройка от конкурентов
Отработка негатива
Работа на форумах
Активное ведение аккаунтовв социальных сетях
SERM
инт�н
Более 70% пользователей, выбираяте или иные услуги, ищут отзывы
о компании в интернете
SERM
Управление репутацией в поисковых системах, позволяющее полностью вытеснить любые негативные отзывы о компании в поисковых
системах Яндекс и Google.
SERM
ИНТАН отзывы
ИНТАН «адрес клиники»
ИНТАН «имя врача» отзывы
ИНТАН «название услуги»
З�просы, по которым пользов�телиищут информ�цию о комп�нии
ПОИСКОВ�� ВЫД�Ч�
Отр�ботк� нег�тив�
Эт�пы р�боты
АЛЬГЕРОН
Cтрогорецептурный препаратдля больных гепатитом С,который запрещенорекламировать напрямую.
algeron.ru
альгерон противопоказания
альгерон при беременности
альгерон при грудном вскармливании
альгерон исследования
последствия альгерона
эффект альгерона
альгерон не помогает
К�кие еще существуют способы продвижени� рецептурных
преп�р�тов?
Р�бот� н� форум�х
1. Высокие позиции по необходимым ключевым запросам.2. Информирование широкой аудитории о новейшихразработках в сфереборьбы с гепатитом С.3. Повышение узнаваемостибренда и увеличение продаж лекарственного препарата «Альгерон».
400
600
Февраль, 2014 Март, 2014 Апрель, 2014 Май, 2014
SEO
ЯндексGoogle
С�йт-дневник п�циент�,проход�щего курс лечени�
Сайт-дневник долженне только статьпомощником пациентаво время курса лечения,но и способствовать продвижению препарата.
Разработанный сайт стал удобной платформойдля взаимодействия пациентови компании-производителяи повысил доверие к новому препарату.
Систем� дл� ведени� учёт� приём� лек�рств дл� больных геп�титом С
Гр�фики с �н�лизом состо�ни�п�циент� в дин�мике
Информ�ционный порт�ло геп�тите С
Профильный ресурс, информирующий о спецификеи методах лечения вирусных заболеваний, с возможностью получения консультаций специалистов и коммуникации пользователей между собойв формате социальной сети.
Портал позволил создать благоприятную средудля продвижениямедицинских препаратови позволил заполнить информационное поле.
элементы с�йт�Консультации с врачом
элементы с�йт�Экспертные статьи на тему вирусных заболеваний и методах их лечения
элементы с�йт�Создание атмосферы дружного коммьюнити пользователей
элементы с�йт�Удобная платформа для общения
Продвижение порт�л�
Рецептурный препарат, который по действующему законодвтельству, нельзя рекламировать напрямую.Для достижения поставленныхцелей использовалисьпубликации на профильныхресурсах, создание ветокконсультаций соспециалистами на форумах,ведение и продвижениесообществ в социальных сетях.
По данным компании-производителя удалось повысить прогнозируемый уровень продаж на 35%.
что всё это д�ло в совокупности?
З� первые пол год� �льгеронз�н�л 1/3 рынк�
Решение к�дровых вопросов дл�медицинских и ф�рм�цевтических
комп�ний
Инструменты продвижения:– Таргетированная реклама– Реклама в сообществах– Promoted Posts– Размещение вакансий
Площадки:vk.comfacebook.comlinkedin.com
Построение надёжного HR-бренда в социальных сетях.
более сотни кандидатов на уникальные вакансии ежемесячно
в результ�те
Спасибо за внимание!
+7 (812) 604-03-50
vk.com/legionspb
fb.com/legionspb
legion.info