Эффективный интернет маркетинг
18
ЭФФЕКТИВНЫЙ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ ИЛИ ЧТО ХОРОШО БЫ ЗНАТЬ, ЧТОБЫ СДЕЛАТЬ ЕГО ТАКИМ Евгений Храмов | ykhramov
-
Upload
artox-media -
Category
Business
-
view
242 -
download
3
description
Презентация Евгения Храмова для Innostar
Transcript of Эффективный интернет маркетинг
ЭФФЕКТИВНЫЙИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГИЛИ ЧТО ХОРОШО БЫ ЗНАТЬ, ЧТОБЫ СДЕЛАТЬ ЕГО ТАКИМ
Евгений Храмов | ykhramov
3
ДИНАМИКА АУДИТОРИИ ИНТЕРНЕТА
4
СОЦ-ДЕМ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
5
Интернет-маркетинг
Разработка стратегии
Рекламные кампании
Медийная
Контекст
Соцмедиа
RTB
Аналитика и исследования
Создание и управление ресурсами
Сайт
Блог
Соцмедиа
Прочее
Управление репутацией SEO&SEM
SERM
ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ
6
ИЗУЧИТЕ ПОСЕТИТЕЛЯ СВОЕГО.
КАК САМИХ СЕБЯ.
И ДАЖЕ ЛУЧШЕ.
KHRAMATRIX
7
KHRAMATRIX
Целевая аудитория
Описание целевой аудитории
Поведение в интернете
Целевая функция
Целевое действие
Лид
Принятое в компании обозначение целевой аудитории
Социально-демографические характе-ристики. Прочие необ-ходимые параметры.
Общая модель поведения в интернете, интересы, посещаемые ресурсы.
Модель поведения и задачи, которые будет решать в интернете применительно к вашему продукту, услуге, проекту.
Действия, которые могут быть конеч-ными при решении задач на вашем ресурсе.
Значимые целевые действия, по которым будет оцениваться эффективность или произво-диться расчёт с подрядчиком.
8
ЛИДЫЦЕЛЕВЫЕ ДЕЙСТВИЯ
KHRAMATRIX
9
ИНТЕРНЕТ – СРЕДА КОММУНИКАЦИЙ. КАК ПРАВИЛО МГНОВЕННЫХ
• Мгновенность использования альтернатив – потенциальный клиент может перейти на конкурирующий ресурс за пару секунд.
• Потеря контакта – между контактом и принятием решения может пройти значительный промежуток, во время которого контакт
будет отсутствовать. • Обязательная эмоциональность и вовлечённость –
клиент должен испытывать эмоции и быть вовлечён через действие.
• Высокая степень таргетированности и управления эффективностью коммуникацией.
10
А что будет если перенести немного интернета в жизнь?
11
АНАЛИТИКА И ИССЛЕДОВАНИЯ
Интернет – уникальная область, которая даёт возможность знать 100% информации о всём происходящем на вашем сайте. И не только.
Системы интернет-статистики дают суммарную информацию по посещениям, позволяют делать выборку по большому количеству параметров…
Google Analytics, Яндекс.Метрика, SpyLog, Liveinternet, Yahoo Web Analytics и многие другие.
Плюс специализированные системы отслеживающие статистику социальных сетей, упоминаний и пр.
12
АНАЛИТИКА И ИССЛЕДОВАНИЯ
13
УПРАВЛЕНИЕ КОНВЕРСИЕЙ
CTR — (от англ. click-through rate — показатель кликабельности) определяется как отношение числа кликов на баннер или рекламное объявление к числу показов, измеряется в процентах.
Конверсия — отношение численных показателей в последовательности действий. Последующего к предыдущему.
14
УПРАВЛЕНИЕ КОНВЕРСИЕЙ
Применительно к коммуникации в интернете воронка продаж обобщённо выглядит следующим образом:
15
УПРАВЛЕНИЕ КОНВЕРСИЕЙ
Управление конверсией – это комплексный подход, который сочетает в себе:• пристальное внимание и исследование эффективности каналов
привлечения посетителей;• аналитику и исследования поведения целевых аудиторий; • исследование вопросов юзабилити;• адекватности контента;• проведение тестирования выработанных гипотез;• регулярный анализ всех параметров, по которым
оценивается эффективность.
16
Будьте адекватны, не ведитесь только на креатив и внешние эффекты.
Помните про ваших посетителей, управляйте ресурсами, достигайте поставленных целей.
17
social: ykhramovskype: yevguenykhramovhttp://www.artox-media.ruemail: [email protected]
Евгений Храмов
С УДОВОЛЬСТВИЕМ ОТВЕЧУ НА ВАШИ ВОПРОСЫ
ARTOX media – digital-агентство с офисами в Москве и Минске, предоставляющее полный комплекс услуг для успешного развития и продвижения вашего бизнеса в интернете.
В агентстве работают лучшие специалисты в области поискового продвижения, контекстной рекламы, медиапланирования и других сферах интернет-маркетинга.
Наши контакты:Тел.: +7 (495) 565-35-94
Эл. почта: [email protected]
