РЕКЛАМА в ИНТЕРНЕТ Тренды 2005 - 2006
description
Transcript of РЕКЛАМА в ИНТЕРНЕТ Тренды 2005 - 2006
![Page 1: РЕКЛАМА в ИНТЕРНЕТ Тренды 2005 - 2006](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070412/56814958550346895db6ab93/html5/thumbnails/1.jpg)
РЕКЛАМА в ИНТЕРНЕТ
Тренды 2005 - 2006
![Page 2: РЕКЛАМА в ИНТЕРНЕТ Тренды 2005 - 2006](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070412/56814958550346895db6ab93/html5/thumbnails/2.jpg)
Рекламодатель понял - Интернет можно использовать:
КАК СПРАВОЧНИК ИлиКАК МЕДИА
ТРЕНД №1
![Page 3: РЕКЛАМА в ИНТЕРНЕТ Тренды 2005 - 2006](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070412/56814958550346895db6ab93/html5/thumbnails/3.jpg)
Как МЕДИА \ Как СПРАВОЧНИК
Телепередача
TV Интернет Пресса
Телетекст
Новости
Поиск Справочники
Газеты
КАК СПРАВОЧНИК или КАК МЕДИА
![Page 4: РЕКЛАМА в ИНТЕРНЕТ Тренды 2005 - 2006](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070412/56814958550346895db6ab93/html5/thumbnails/4.jpg)
Имиджевая Продуктовая Торговая
ПОВЕДЕНИЕ ЦЕЛЕВОЙ
Интернет – как СПРАВОЧНИК
Интернет – как МЕДИА
КАК СПРАВОЧНИК или КАК МЕДИА
![Page 5: РЕКЛАМА в ИНТЕРНЕТ Тренды 2005 - 2006](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070412/56814958550346895db6ab93/html5/thumbnails/5.jpg)
Покупатель знает где его купить
Покупатель выбрал модель автомобиля
КАК СПРАВОЧНИК или КАК МЕДИА
11
22
ЗАДАЧА ДЛЯ ПРОДАВЦА АВТОМОБИЛЕЙ
![Page 6: РЕКЛАМА в ИНТЕРНЕТ Тренды 2005 - 2006](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070412/56814958550346895db6ab93/html5/thumbnails/6.jpg)
РЕЗУЛЬТАТ
ТОЛЬКО медийным подходом
НАИМЕНОВАНИЕ ДИЛЕРА
АВТО-КЕЙ
АВТОМИР
АВТОЦЕНТР НА ТАГАНКЕ
АВТОЦЕНТР НАХИМОВСКИЙ ’32
АВТОЦЕНТР НИССАН НА ВОЙКОВСКОЙ
АВТОЦЕНТР ОВОД
GENSER
MAJOR AUTO
NATC GROUP
НИССАН В КРЫЛАТСКОМ
НИССАН ЦЕНТР КУНЦЕВО
ОЧАКОВО МОТОРС
ПЕЛИКАН АВТО
У СЕРВИС+
ЭЛЬВА
ЮНИОН МОТОРС
КАК СПРАВОЧНИК или КАК МЕДИА
![Page 7: РЕКЛАМА в ИНТЕРНЕТ Тренды 2005 - 2006](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070412/56814958550346895db6ab93/html5/thumbnails/7.jpg)
Узнаваемость дорогое удовольствие.Это не тактика, это стратегия
Потребитель начинает свой выбор с тех кого помнит
CTR теряет свой смысл в имиджевых и продуктовых РК
ВЫВОДЫ
КАК СПРАВОЧНИК или КАК МЕДИА
![Page 8: РЕКЛАМА в ИНТЕРНЕТ Тренды 2005 - 2006](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070412/56814958550346895db6ab93/html5/thumbnails/8.jpg)
Деньги из ПРЕССЫпотекли в СЕТЬ
ПРЕССА и/или ИНТЕРНЕТ
ТРЕНД №2
ПРЕССА - ИНТЕРНЕТ
![Page 9: РЕКЛАМА в ИНТЕРНЕТ Тренды 2005 - 2006](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070412/56814958550346895db6ab93/html5/thumbnails/9.jpg)
Читать с экрана не удобно.
ПРЕССА - ИНТЕРНЕТ
Есть люди которые смерились с этим
![Page 10: РЕКЛАМА в ИНТЕРНЕТ Тренды 2005 - 2006](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070412/56814958550346895db6ab93/html5/thumbnails/10.jpg)
Зачем этим людям ПОКУПАТЬ бумагу?
ПРЕССА - ИНТЕРНЕТ
![Page 11: РЕКЛАМА в ИНТЕРНЕТ Тренды 2005 - 2006](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070412/56814958550346895db6ab93/html5/thumbnails/11.jpg)
Аудитория издания раздваивается
с бумаги с экрана
ПРЕССА - ИНТЕРНЕТ
![Page 12: РЕКЛАМА в ИНТЕРНЕТ Тренды 2005 - 2006](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070412/56814958550346895db6ab93/html5/thumbnails/12.jpg)
ЦИФРЫ
Газеты, журналы, интернет, радио, телевидение
ПРЕССА – ИНТЕРНЕТ (ЦИФРЫ)
![Page 13: РЕКЛАМА в ИНТЕРНЕТ Тренды 2005 - 2006](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070412/56814958550346895db6ab93/html5/thumbnails/13.jpg)
Россия, все 25-30 BC
0
2
4
6
8
10
12
14
6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 0:00 1:00 5:00
0
5
10
15
20
25
30
35
40
Reading newspapers Reading magazines Internet surfing TV Radio
Data source: APR Media Services, TNS Gallup Media, MMI, TV Index, Radio Index
Newspapers, Magazines, Internet TV, Radio
% o
f t
arg
et
au
die
nc
eПРЕССА – ИНТЕРНЕТ (ЦИФРЫ)
![Page 14: РЕКЛАМА в ИНТЕРНЕТ Тренды 2005 - 2006](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070412/56814958550346895db6ab93/html5/thumbnails/14.jpg)
Офисная жизнь
Читает Работает
ПРЕССА – ИНТЕРНЕТ (ЦИФРЫ)
![Page 15: РЕКЛАМА в ИНТЕРНЕТ Тренды 2005 - 2006](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070412/56814958550346895db6ab93/html5/thumbnails/15.jpg)
МОСКВА, все 25-30 BC
Data source: APR Media Services, TNS Gallup Media, MMI, TV Index, Radio Index
Newspapers, Magazines, Internet TV, Radio
% o
f t
arg
et
au
die
nc
e
0
2
4
6
8
10
12
14
6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 0:00 1:00 5:00
0
5
10
15
20
25
30
35
40
Reading newspapers Reading magazines Internet surfing TV Radio
ПРЕССА – ИНТЕРНЕТ (ЦИФРЫ)
![Page 16: РЕКЛАМА в ИНТЕРНЕТ Тренды 2005 - 2006](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070412/56814958550346895db6ab93/html5/thumbnails/16.jpg)
МОСКВА, мужчины все 25-30 BC
Data source: APR Media Services, TNS Gallup Media, MMI, TV Index, Radio Index
Newspapers, Magazines, Internet TV, Radio
% o
f t
arg
et
au
die
nc
e
0
2
4
6
8
10
12
14
6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 0:00 1:00 5:00
0
5
10
15
20
25
30
35
40
Reading newspapers Reading magazines Internet surfing TV Radio
ПРЕССА – ИНТЕРНЕТ (ЦИФРЫ)
![Page 17: РЕКЛАМА в ИНТЕРНЕТ Тренды 2005 - 2006](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070412/56814958550346895db6ab93/html5/thumbnails/17.jpg)
Деньги перераспределяются из прессы в сеть
Интернет дешевле глянцевой прессы
Интернет имеет охват соизмеримый с прессой
ВЫВОДЫ
ПРЕССА – ИНТЕРНЕТ (ЦИФРЫ)