Post on 14-Jun-2015
description
11/5/13 © ORANGEVALLEY �1
Roel Willems
Google Analytics Summit 2013
11/5/13 © ORANGEVALLEY11/5/13 © ORANGEVALLEY11/5/13 © ORANGEVALLEY �2
Even voorstellen
11/5/13 © ORANGEVALLEY11/5/13 © ORANGEVALLEY
Roel Willems
Senior Consultant Web Analyse / Conversie
11/5/13 © ORANGEVALLEY �4
Google Analytics Summit 2013
11/5/13 © ORANGEVALLEY �5
⟹ Terugblik 2012 ⟹ Product launches 2013 ⟹ Uitgelicht:
⟹ Universal Analytics upgrade ⟹ Unified segments ⟹ Acquisition, Behaviour & Conversion ⟹ Audience reporting
Inhoud
Google Analytics Summit 2013
11/5/13 © ORANGEVALLEY �6
⟹ 70+ nieuwe feat. uitgerold sinds vorige summit ⟹Universal Analytics ⟹Custom dimension & Metrics ⟹Google Analytics Remarketing ⟹Google Tag Manager ⟹Flow visualisatie ⟹Verbeterde admin en accountrechten ⟹ezv. ezv.
Google Analytics Summit 2013 > Publieke launches
Terugblik
11/5/13 © ORANGEVALLEY �7
Google Analytics Summit 2013
11/5/13 © ORANGEVALLEY �8
⟹Nieuwe focusgebieden: ⟹Enterprise ⟹Mobiel
⟹Google Analytics (functionaliteiten) gaat zich meer richten op: Budgets & Bids, Campagne optimalisatie en User Experience;
⟹Groei van het Google Analytics team én budgetten voor doorontwikkeling;
Google Analytics Summit 2013
Google Analytics Summit 2013 > Publieke launches
11/5/13 © ORANGEVALLEY11/5/13 © ORANGEVALLEY11/5/13 © ORANGEVALLEY �9
Vernieuwingen: Product launches
11/5/13 © ORANGEVALLEY �10
⟹ Unified Segments ⟹ Acquisition, Behaviors & Conversions ⟹ Audience Reporting ⟹ GTM Auto-‐event tracking ⟹ Mobile App Analytics ⟹ Google BigQuery ⟹ Analytics Academy ⟹ Enterprise API’s ⟹ GA Premium GTM SLA ⟹ Universal Analytics migratie ⟹ GA Remarketing ⟹ Doubleclick integratie ⟹ Display data in multi-‐channel funnels
Launches
Google Analytics Summit 2013 > Product launches
11/5/13 © ORANGEVALLEY11/5/13 © ORANGEVALLEY11/5/13 © ORANGEVALLEY �11
CONCLUSIE: “Van gebruiksvriendelijke interface naar volwassen tool”
11/5/13 © ORANGEVALLEY �12
⟹ Universal Analytics migratie ⟹ Unified Segments ⟹ Acquisition, Behaviors & Conversions ⟹ Audience Reporting
Uitgelicht
Google Analytics Summit 2013 > Product launches
11/5/13 © ORANGEVALLEY �13
Universal Analytics migratie
11/5/13 © ORANGEVALLEY �14
Universal Analytics Nieuwe functies voor het verzamelen en organiseren van data in Google Analytics (o.a. data uit offline bronnen, multi-‐device).
Google Analytics Summit 2013 > Universal Analytics migratie
11/5/13 © ORANGEVALLEY �15
1. Multi-‐device ⟹Bezoekers meten over meerdere devices;
2. Meer controle over instellingen vanuit de tool ⟹Het aanpassen of uitsluiten van specifieke verkeersbron; ⟹Campagne instellingen (geldigheidsduur conversie attributie);
3. Custom dimensions en metrics ⟹Meer mogelijkheden voor labeling van bezoekers en verreiken
van data (bijvoorbeeld backoffice data);
Voordelen
Google Analytics Summit 2013 > Universal Analytics migratie
11/5/13 © ORANGEVALLEY �16
Unified Segments Segmentatie interface verbeterd. Mogelijkheden om te segmenteren op visitor of sessie kenmerken.
!
Google Analytics Summit 2013 > Universal Analytics migratie
11/5/13 © ORANGEVALLEY
① Migratie open voor alle accounts
② Google start auto-‐migratie proces
③ Universal Analytics uit beta fase
④ Universal Analytics standaard voor Google Analytics
Google Analytics Summit 2013 > Universal Analytics migratie
Migratie fasering
11/5/13 © ORANGEVALLEY �18
Unified Segments
11/5/13 © ORANGEVALLEY �19
Google Analytics Summit 2013 > Unified Segments
Verbeterde segmentatie Vernieuwde interface, mogelijkheden om te segmenteren op sessie én
bezoekers
11/5/13 © ORANGEVALLEY �20
Google Analytics Summit 2013 > Unified Segments
11/5/13 © ORANGEVALLEY �21
Google Analytics Summit 2013 > Unified Segments
11/5/13 © ORANGEVALLEY �22
Google Analytics Summit 2013 > Unified Segments
User
Visit€ 350 € 250 € 550
11/5/13 © ORANGEVALLEY �23
Google Analytics Summit 2013 > Unified Segments
User
Visit€ 350 € 250 € 550
11/5/13 © ORANGEVALLEY �24
Google Analytics Summit 2013 > Unified Segments
Visit
€ 0
11/5/13 © ORANGEVALLEY �25
1. Segmentatie op bezoeker én bezoek niveau ⟹Analyseer marketing acties op basis van customer lifetime value;
2. Sequence Filters ⟹Segmenteer bezoekers waarbij ondermeer een specifieke bron,
pagina of campagne het eerste raakpunt was; 3. Cohortanalyse
⟹ Segmenteer bezoek op een gemeenschappelijk kenmerk of gedrag binnen een specifieke tijd;
Toepassing
Google Analytics Summit 2013 > Unified Segments
11/5/13 © ORANGEVALLEY �26
Google Analytics Summit 2013 > Unified Segments
11/5/13 © ORANGEVALLEY �27
Google Analytics Summit 2013 > Unified Segments
11/5/13 © ORANGEVALLEY �28
Acquisition, Behaviour & Conversion
11/5/13 © ORANGEVALLEY �29
Google Analytics Summit 2013 > Acquisition, Behaviour & Conversions
Acquisition, Behaviour & Conversions Nieuwe indeling van rapportages én de interface waarbij direct de meest
belangrijke data op drie gebieden wordt getoond.
11/5/13 © ORANGEVALLEY �30
Google Analytics Summit 2013 > Acquisition, Behaviour & Conversions
11/5/13 © ORANGEVALLEY �31
Google Analytics Summit 2013 > Acquisition, Behaviour & Conversions
11/5/13 © ORANGEVALLEY �32
1. Grip op marketing acties ⟹ Eenvoudig zicht op de top performing marketing initiatieven (en
waar kansen liggen); 2. Analyse wordt makkelijker (en sneller!)
⟹ Door groepering van dimensies wordt analyse makkelijker (inzoomen kan altijd);
3. Krachtig in combinatie met segmentatie ⟹ Beoordeel gesegmenteerde dimensies direct op verkeer, gedrag
en uitkomst.
Toepassing
Google Analytics Summit 2013 > Acquisition, Behaviour & Conversions
11/5/13 © ORANGEVALLEY �33
Audience Reporting
11/5/13 © ORANGEVALLEY �34
Google Analytics Summit 2013 > Audience Reporting
Demografische informatie Leeftijd, geslacht, interesse komt beschikbaar in aparte (nieuwe) rapportages
én binnen segmenten (t.b.v. analyse en remarketing)
11/5/13 © ORANGEVALLEY �35
Google Analytics Summit 2013 > Audience Reporting
11/5/13 © ORANGEVALLEY �36
Google Analytics Summit 2013 > Audience Reporting
11/5/13 © ORANGEVALLEY �37
1. Segmenten en analyse ⟹Segmenteer bezoekers op basis van demografische en/of interesse
gebieden en gebruik deze bij analyse van o.a. marketing acties, populaire content, conversie;
2. Remarketing ⟹Gebruik demografische kenmerken en interesse gebieden voor
effectiever inzet van Remarketing en het Google Display netwerk; 3. Beoordeel A/B en MVT testen
⟹Beoordeel testen en optimalisatie niet enkel voor de volledige groep maar bekijk de resultaten op basis van de beschikbare bezoekerskenmerken;
Toepassing
Google Analytics Summit 2013 > Audience Reporting
11/5/13 © ORANGEVALLEY �38
The End
CONTACT / VRAGEN
Orangevalley De Corridor 27 3631 ZA Breukelen !Tel: 030 -‐ 2 800 800 Email: info@orangevalley.nl
11/5/13 © ORANGEVALLEY
(not provided)
11/5/13 © ORANGEVALLEY �40
Google Analytics Summit 2013 > Not provided
Segmenteer de data Segmenteer (not provided) verkeer op basis van landingspagina
of content categorie.
11/5/13 © ORANGEVALLEY �41
Google Analytics Summit 2013 > Not provided
Gebruik cohortanalyse Analyseer de verschillen in tijd/verkeer om inzicht
én grip te houden op SEO inspanningen.
11/5/13 © ORANGEVALLEY
Orangevalley De Corridor 27 3631 ZA Breukelen !Tel: 030 -‐ 2 800 800 Email: info@orangevalley.nl
Roel Willems roel@orangevalley.nl 06 -‐ 46 17 83 15
Contact / vragen